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2010 年 4 月 16 日

星 期五

本版主编:蓝有林 本版编辑:孙 珏 电话:88817691—2326 E-mail:kinkimonkey@163.com 排版:刘 菲

专业出版

第 1644 期

■特别推荐

法学泰斗亲人出版东京审判故事 商报讯 历史是一面镜子。东京审判这页历史虽然已经翻去了 60 年,今天仍然引人瞩 目。由于历史原因, 国内有关东京审判的原始资料严重缺失, 而向哲浚、 梅汝璈、 倪征燠等当 事人多已谢世。正是基于这样的原因,上海交通大学出版社推出了《东京审判·中国检察官 向哲浚》。该书首次在国内发表向哲浚在法庭上的多次发言和举证,不仅有重要的史料价 值,而且有深刻的现实意义。书中不少文献和照片是近年向哲浚的幼子向隆万教授从美国

收集,弥足珍贵。书中还发表了向哲浚夫人周芳女士生前撰写的回忆录,文笔清新朴实,让 读者多方面了解这位法学泰斗的世纪人生。三位曾参加东京审判的法学前辈裘劭恒、张培 基、高文彬为该书题词;向哲浚三个母校(清华大学、耶鲁大学、乔治·华盛顿大学法学院)的 现任校院长、 向哲浚工作过的学校(北京大学、 北京交通大学、 南京大学、 苏州大学、 华东师范 大学、复旦大学、华东政法大学、上海财经大学)的现任校院长也热情题词,对向哲浚表达了 崇高的敬意。据悉, 该书由上海文化发展基金会国家出版专项基金资助, 将在有关教学和研 究领域发挥作用。 (孙)

■出版社动向

■商报记者 孙 珏

“联”字何解? 专业社配合实体书店做 “联展” 有几种方式。其一, 将相关品类的图书集中展示销售,如,最常见的少儿书 联展、计算机图书联展等。此类联展以图书内容相关性 为依据, 由于有很多出版社的产品一起陈列, 难以突出某 家的特点, 或者说实力不强的产品容易被特点鲜明的出 版社品种淹没。有区域经理直言, “如果是展经管书, 机 械工业出版社和中信出版社参加了, 其他社的书基本是 陪衬。 ” 其二, 单独为出版社设展台。此情况出现, 要么出 版社有强大的品牌号召力, 或者有社庆等作由头, 能够大 力回馈读者和经销商, 为销售提供保障。其三, 书店自身 有活动需求。比如母亲节、 儿童节等。出版社想要参加 书店的活动, 需要及时与其沟通, 协调时间安排。其四, 各种出版社的联合体一起举办的联展。如今年 4 月 25 日 ~5 月 25 日, 经法联与江苏、 山东两省店联合开展店面促 销活动。以上几种传统的联展方式沿用至今, 对于出版 社来说, 真正在品牌或者销售上是否有很大促进, 大家都 持保留态度。但基于书 店与读者具有面对面交 流的特性, 能够第一时间 让新书露脸, 又让出版社 对这一通路感觉 “弃之可 惜”。与此同时,不受时 空限制的网络图书联展 灵活多变的形式开始夺人眼球,使得专业社在办联展 时, 逐渐转投网店的怀抱。

人卫社英文原版紧抓医学前沿

3 月 15 日~4 月 15 日, 北京王 府井书店与百家出版社合作展销 近万种经济类图书,共同举办第 二届经济类图书联展。展销内容 涉及工商管理、企业管理、贸易管 理、广告营销、经济学术、证券投 资等经济生活的方方面面。据记 者了解,每年出版社都为争书店 有限的联展台面耗费大量的精 力。尤其是北京地区的联展更是 “一位难求”。那么,除了打折,出 版社和书店还有什么新招呢?究 竟联展的效果如何?是否就能 “一展解百愁” ?

网店对垒实体店

专业社图书联展选谁犯难 专业社图书 联展选谁犯难

地面店新形式难以铺开 细数眼下正在进行的实体店图书联展不难发现, 活 动形式仍然比较传统, 以打折促销为主要手段。机械工 业出版社 3 月刚刚在全国大书城举办了计算机图形图 像图书的联展,近期还在全国开展“工业控制类图书和 辅助设计大联展”,均是打折促销。化学工业出版社近 日准备在北京中关村图书大厦做英语类图书的买赠活 动, 该社销售中心批销部总经理王向民坦言说, “实在想 不出什么新招”,而他们的活动也只是购买指定产品赠 送“一支荧光笔”。4 月 15 日~5 月 15 日,清华大学出版 社计算机分社即将推出 50 种新书的展销,该分社营销 编辑赖晓介绍说, 现在的手段除了促销打折也就是赠礼 了。实在觉得单调,只有在赠的礼品上“想点辙儿”:比 如送手机魔幻镜头和对平面设计有用的配色色谱。之 前他们想过一些新的活动方式,如像 KFC 那种促销券 等, “赠券的活动细则都拟好了, 但因为能够参与活动的 书店太少, 推行不下去。 ” 不少书店推说系统不支持或嫌 麻烦,搞活动都喜欢现在最普遍的赠礼和打折,很多活 动在 “大区经理跟书店沟通后就没有了下文” 。 对于新的活动形式, 书店为何持排斥态度。有业内 人士称,一旦增加新活动形式,书店势必要投入人力监 控或新增操作程序,对于店方来说,如果不能极大地促 进销售, 他们是不太愿意做此类尝试的。还有一些书店 要求比较严格, 像一些大书城, 基本上不做赠品促销, 但 要求平台销售要达到一个数额, 达不到就出版社自己掏 钱买够。长期如此,很多出版社都难以承受。当然,此

种操作手法只限于几个大店在运作,并不普遍。目前, 很多活动,出版社也试着与店方单独拟方案,试图跳脱 “店方一家说了算” 的局面。有出版社认为, 现在的图书 联展事实上还没有直达有效读者。活动一旦以店面的 宣传方式为主,抓的只是临时到书店购买的读者,起到 的促销效果有限。 巧的是,从人民邮电出版社传出的消息称,他们如 今已很少办大型的图书联展。该社市场部负责人蒋艳 说,现在更多地是做因地制宜的活动,配合书店的比较 多。这样既节省沟通成本,又能够满足经销商的需求。 而且 “大规模的联展只是短期的效果比较明显” , 与投入 的成本相比, 并不一定划算。

网店联展活跃异常 如今,实体店的联展还未降温,网店联展大战已经 拉开帷幕。除了折扣诱人外, 网店也是各种新鲜促销手 段的发源地。而很多出版社也辟出专人或单独的部门 负责与网店接洽, 可谓在战略上已非常重视。 绝招一:秒杀。对于网络电子商务平台上流行的 “秒杀” , 在书业稍微变身下成了 “限时抢购” ——试图让 图书的购买行为也变得疯狂。有业内人士说, 这是典型 的引导读者产生冲动性消费。如,博库书城的“超级畅 销书系列超低折扣限时抢购” , 当当网的 “生活书百种畅 销书专场仅限两周”、 “ 疯狂两日购”等,都纷纷推出了 “抢购价和时限”。尽管今年浙江省店和磨铁公司有战 略合作, 4 月 8 日开始第一波“磨铁公司超级畅销书系列 超低折扣限时抢购” , 但活动比起网店的声势还是有 “差 距”。绝招二:手机支付赢优惠券。如互动出版网的首 页就贴出了“手机支付‘购’优惠”活动。活动期间凡在

■营销 T 台

能源专家参与研讨会助新书发布 商报讯 4月14日, 在中国石油大学(北京)国际交流 中心3层报告厅, 一场名为 “能源工业的未来与发展” 的研讨 会正式举行。来自中国石油大学(北京)、 国土资源部油气 资源战略研究中心等相关单位的数十位专家参与了此次讨 论。加拿大能源经济学家彼得·特扎基安也专门携其新作 《破解能源饥渴症——未来低碳之路》来到了现场参与研讨 会, 并向与会的专家和中国石油大学(北京)的师生们介绍 了该书的相关信息及其对能源工业的未来与发展的见 解。据悉, 该书将于4月下旬由石油工业出版社推出。主 办方介绍说,由于有专家到场研讨,将能源问题这一

枯燥乏味的主题用通俗易懂的语言表达出来,并时有 火花碰撞,使得新书发布会现场的气氛格外好,效果 也更加突出。 彼得·特扎基安在其新作《破解能源饥渴症——未 来低碳之路》中,探讨了经济增长和改善生活质量与 能耗持续增加之间的直 接 联 系 ,审 视 了 每 次 发 生 严 重能源危机时所采用的种种常规的解决办法,同时 解 释 了 为 何 这 些 解 决 办 法 不 能 够满足当前的需要, 并提出了如何打破繁荣与耗能共存并进的关系的崭 新能源理念。 (枫)

■选题攻略

原财政部长著书说新中国财政史 商报讯 4 月 11 日, 原国务委员兼财政部长、 原全国 人大常委会副委员长王丙乾理财思想座谈会暨《中国 财政 60 年回顾与思考》 (中国财政经济出版社出版)首 发式在北京举行。财政部部长谢旭人出席会议并讲 话。财政部原部长刘仲藜、原副部长迟海滨,以及参 加中国财政学会 2010 年年会暨第 18 次全国财政理论 讨论会的各省、自治区、直辖市财政厅(局)领导,部分

专家学者等 80 余人也出席了座谈会。国务院发展研 究中心原副主任陆百甫、云南省财政厅厅长陈秋生、 中国社会科学院财贸所党委书记高培勇等在会上作了 发言。 会间,王丙乾向各省、自治区、直辖市财政厅(局) 有关同志赠书。财政部部长助理王保安介绍了《中国 财政 60 年回顾与思考》的策划、 写作和出版过程。(珏)

首部国家级处方集问世 商报讯 近日,人民军医出版社推出首部国家级处 方集——《中国国家处方集》,卫生部陈竺部长亲自作 序, 并发布文件要求全国各地贯彻执行。 该书由卫生部医政司委托中国医院协会组织国内 200 余位知名医学、药学专家历时两年编写完成。内容 涵盖了最新版《国家基本药物目录》及《国家基本医疗 保险、工伤保险和生育保险药品目录》的全部药品。全

书 178 万字,涉及 20 个临床治疗系统、99 种常见疾病的 药物治疗方案、 1300 余种处方常用药物信息。 在独创性方面,该书借鉴了《世界卫生组织示范处 方集》、 《英国国家处方集》的编写模式,采取“以病带 药”的体例,以优先使用基本药物为选用原则,介绍了 各种疾病在不同治疗情况下的首选药、次选药,实现合 理用药、 逐级用药。 (珏)

朱伟一最新法律随笔呼唤真善美 商报讯 毕业于南京大学和美国哥伦比亚大学法 学院的朱伟一,中西学功底深厚,不时有对中外法律制 度的评析性文章结集出版,比如《走过法律》、 《另面法 律》、 《守望理性与浪漫》等。朱伟一总是自如地评人说 事,致力于在情理与法律、制度与精神、理性与浪漫的 关联之中寻找那份属于他自己的情感天地,并乐于将

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自己的这份慎思与读者分享。 《听风听雨》是朱伟一最 新的法律随笔集,由法律出版社出版。收录的多是一 些与文学、文化有关的杂文。这本书所发出的呼唤,不 仅仅是一位精英人士对于法律人责任感的呼吁,更多 的,是对于法律人甚或是大众的朴素情感的呼唤—— 关于同情心、 善与恶、 美与丑。 (孙)

该网站购书使用中国移动手机支付,应付款满 30 元减 5 元;满 100 元减 15 元;应付款满 10 元即可参加抽奖活 动,奖品有中国移动 10 元~100 元不等的话费充值卡、 各合作商家优惠券等等。绝招三:立减现金。如,北发 图书网 3 月 3 日~4 月 30 日,单笔订单消费满 100 元(含 以上)立减 10 元,单笔订单消费满 200 元(含以上)立减 30 元, 30 元封顶, 不做累计。 以上三招基本上是实体书店从未使用过的招数, 在 网络上实现起来却轻而易举。这也成为出版社“转战” 网店的原因之一。电子工业出版社从今年 3 月初开始 了为期两个月的密集联展。与往年不同的是,除了“电 子工业出版社精品图书展销”和 4 月刚开始的“电子工 业出版社摄影类图书展销”是集中在全国新华书店以 外,3 月份为学生量身打造的“春风送书香——电子工 业出版社精品图书展销”首度与数家网站展开合作,包 括当当网、卓越网、互动网、博库网、上海第一书店网 等。图书全品种参加,包括计算机类、经管类、社科类、 少儿类等。该社市场部邵华介绍说, 此次实施的是畅销 书与常销书捆绑销售的模式。活动期间,购买任意 2 本 参展图书,即可获赠指定图书 1 本或者购买参展图书满 68 元,即可获赠指定图书 1 本。由于捆绑销售的无论是 图书还是其他商品,对于网店的发货基本不造成困扰, 而备受社店双方的欢迎。但对于网店目前热衷的 “限时 抢购” 有出版社表示, 在短期可能会有刺激效应, 但如果 产品本身不够过硬, 这种方式也只能成为一种 “噱头” 。

■记者手记 就图书联动销售而言, 网络平台具有更大的及时性 和连贯性。这一点,随着网络信息技术的发展,会越发 明细。从阿里巴巴的消费习惯跟踪开始, 越来越多的电 子商务网站开始研发这门技术, 即根据消费者点击产品 的不同, 从技术层面对该读者进行有针对性的其他产品 的推荐, 从而最大程度地实现随机性购买行为。当然这 个既要基于技术的发展, 也要依赖人工在后台对产品属 性的定义与分类, 但无论如何, 在相关图书链接上, 目前 的网络在技术上要优先于实体店。由于网络上图书的 相关联展,更多的设计因素是基于图书内容的相关性、 作者的关联性,基于出版社的会相对较少,因此站在出 版社宣传品牌的角度,网络展销与实体店展销,前者的 效果反而会弱于实体店。当然, 上述种种要从网络资源 无限性的双重性去理解,这也是网店的优势与弱势所 在。对此, 机械工业出版社销售一部网店业务负责人韩 非认为,相对于综合性的网络书店,虽然专业性网店可 以在一定程度上规避将出版社品牌淹没的情况, 但价格 上并不一定占优势。比如, 计算机类图书可以与计算机 专业网站联手推基于出版社名号的图书联展, 但读者可 能会在最终购买时转投综合性的大网站。

商报讯 日前,记者从人民卫生出版社了解到,该 社新近引进出版了《哈里森内科学(第 17 版)》、 《格氏解 剖学(第 40 版)》、 《米勒麻醉学(第 7 版)》等一批英文原 版医学著作,让国内医学界专家学者、医师和医学生以 最快的时间掌握国际医学前沿技术及相关动态。 据介绍, 《哈里森内科学》作为世界销量第一的医学 教科书,纵横世界医坛 50 年,被翻译成 17 种文字,是全 世界上百万临床医师和医学生的良师益友,此次新推 的第 17 版相比上一版有超过 70%的内容被改写,新增 40 多个章节,全面反映了医学发展的最新前沿。而 《格氏解剖学》自 1858 年首版以来,经过 150 年共 40 版 的锤炼,已经成为世界医学领域百科全书式的权威参 考书,并被翻译成多种语言,最新出版的第 40 版同样 经历最大规模的修订,也是 150 周年纪念版,充分体现 了解剖学的经典内容及其前沿发展,是医学教学、科 研和临床实践不可多得的重要工具书。 《米勒麻醉学 (第 7 版)》也在第 6 版的基础上,新增 13 个章节; 《克氏 胸外科学(第 8 版)》 (含 DVD 光盘)全面反映了心胸外 科从基本的理论和实践到最新的进展,由来自美国、加 拿大、瑞士、以色列等世界各国的 100 多位心胸外科专 家共同打造。 《癌症医学(第 8 版)》由该社美国公司与美 国癌症研究会合作出版, 中美同步上市。该书全面覆盖 了当前肿瘤领域的全部理论知识和临床实践, 该版本新 增 10 个章节。 值得一提的是, 持续的内容更新、 庞大的图片库、 大 量视频演示、各类操作技巧、网络习题库等丰富的在线 支持也是各新版的新增功能,而专家在线咨询功能,让 医师可以在网络上与全球的相关专家实现互动, 获得咨 询意见。 (蓝)

化工社华南分社成立 商报讯 3 月 27 日,化学工业出版社华南分社在广 州正式成立。化工社社长俸培宗、 党委书记兼副社长张 婉如、 副社长兼总编辑潘正安出席了华南分社成立颁牌 仪式。 华南分社由化工社与广东文舟图书发行有限公司 合作成立。在颁牌仪式上, 俸培宗宣读了该社关于成立 华南分社的决定及聘任分社负责人的决定, 并向华南分 社常务副社长、 广东文舟图书发行有限公司总经理邱先 贵颁牌。 张婉如在会上表示,在广东组建华南分社的举措, 是在不断深化文化体制改革、 推动文化产业振兴发展的 大背景之下, 该社实施转企改制过程中进行的一次重要 探索,也是双方进一步深化合作方式、追求更大发展的 有益尝试, 对于双方进一步加强合作, 实现更大规模、 更 快速度、 更高效益的发展, 将起到良好的助推作用。 (孙)

华章进军大众心理学领域 商报讯 近期,机械工业出版社华章公司推出了大 批大众心理学读本, 包括《受伤的人》、 《成长的路》、 《爱情 中的心理学》、 《好人缘, 就这么简单》、 《人见人爱 96 计》、 《寻找心灵的导师》、 《哪个新妈妈不抓狂》等。据该公司 企划主管白婕表示, 大众心理学板块是其今年新拓展的 领域。为此, 他们还专门成立了一个心理学的部门。 白婕谈及公司开辟新领域的原因时称, 每当经济危 机来临时,文化产业就会逆市繁荣,金融危机带来了经 济低迷, 很多人寻求舒缓压力、 提振信心、 解决心理问题 的方法, 这也在一定程度上促进了心理类图书的市场繁 荣。由于国内心理学领域的图书尚未处于深度开发状 态, 机工社华章公司对此专门作了关于我国国民图书阅 读与购买新趋势、 读者图书阅读和消费习惯状况的调查 分析,对全国各大城市书店、网上书店的销售情况也进 行了深度分析,进而确定了出版方向:借用华章以往在 经管书的优势,以及与国际著名出版机构的合作关系, 打造华章心理学的专业品牌。 (孙)

保护野生动物,修订字典也身体力行 ——谈《汉语大字典》第二版的野生动物保护意识 ■杨正波 “一丘之貉”是大家都很熟悉的成语,比喻都是一路 货色,贬义词。因为这个成语的关系,人们往往对貉没 有好感,认为其死有余辜,恨不能杀之而后快。殊不知 它却是国家保护动物,被列入国家林业局 2000 年 8 月 1 日发布的《国家保护的有益的或者有重要经济、科学研 究价值的陆生野生动物名录》。 被保护的野生动物是禁止猎杀的。然而很多辞书 的释义中却没有注意到这一点。一本 2004 年出版的小 型工具书又这样描述“貉”: “皮很珍贵。”一本 2006 年出 版的大型辞书释“貉”时也这样说: “ 毛皮可做皮衣、帽 等; 尾毛可制毛笔。 ” 充溢着一股血腥味。 再看国家保护动物鲎的解释也存在类似问题,2004 年的一部小型辞书释“鲎”也说: “肉可以吃。”2006 年版 的一部大型辞书在“中国鲎”的释文中说: “可供食用、药 用, 或作肥料。 ” 像这类“肉可以吃”、 “ 皮可以制……”等描述,在出 版物中不乏其例。这反映了作者与出版者环保观念的 淡薄,仍然习惯性地把动物置于可任意利用、任意宰杀 的对立面, 违背了人与自然和谐相处的时代精神。

这两部辞书,都很有影响。如果说上个世纪出现这 样的释义还情有可原的话,到了 21 世纪,还这样描述就 大为不妥了。 在上个世纪七八十年代编写、初版于 1990 年的《汉 语大字典》,受当时历史条件、时代观念所限,书中也有 这样的内容。据负责修订工作的一位同志讲,在审读 第一版稿件时,读到关于“虎”的释义,着实吓了一大 跳。什么“皮毛可制褥垫和地毯,肉可食,骨、血可制 药”这样的内容都有。读到“熊”的释义,也是大吃一 惊。还有“熊脂、熊胆可制药,熊掌是珍贵食品”之类的 内容。在环保观念已经深入人心的今天, 这样的内容必 须修改,否则就谈不上与时俱进。此问题引起了修订者 的高度重视,有针对性地采取措施逐一查找问题,逐一 进行解决。 环保无处不在,保护野生动物,修订字典也身体力 行。 《汉语大字典》第二版散发着墨香,不再夹杂血腥之 气,这从一个侧面反映了中国人环保意识的加强、中国 环保事业的进步。 《汉语大字典》 (第二版·九卷本)/四川辞书出版社有 限公司 2010 年 4 月出版/2000.00 元(套)

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“联”字何解? 专家学者等80余人也出席了座谈会。国务院发展研 究中心原副主任陆百甫、云南省财政厅厅长陈秋生、 中国社会科学院财贸所党委书记高培勇等在会上作了 发言。 会间,王丙乾向各省、自治区、直辖市财政厅(局) 有关同志赠书。财政部部长助理王保安介绍了《中国 财政60年回顾与...

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