Page 1

专业出版

2010 年 12 月 10 日 星期五 第 1707 期

■特别关注

主席生前唯一参与审订编辑 从未面世 限量出版

《毛主席诗词三十七首》内部特供本首次重印面世 商报讯 为纪念毛主席诞辰 117 周年, 尘封近半个世纪的《毛主席诗词三十七首》朱砂特装本(1963 年版) 首次公开面世。近日, 文物出版社按照 1963 年原班工艺、 材质重新印制该书。据悉, 该社是当时被毛泽东主 席亲自点名承印该书的出版单位。 《毛主席诗词三十七首》 (1963 年版)是毛泽东主席唯一亲自参与审订、 编辑的诗词版本, 而《毛主席诗词 三十七首》朱砂特装本(1963 年版)则是当年专供毛主席收藏和赠送友人使用的极为珍贵的书籍。该书运用

又到岁末,贺岁片电影的广告 随处可见,图书市场也因此多了不 少影视书,如《赵氏孤儿》、 《让子弹 飞》、 《盗梦空间》等都各有相关图 书 面 世 ,前 者 还 有 多 个 版 本 。 同 时, “脱胎”于图书的影视作品也越 来越多,如改编自麦家同名原创小 说的《风声》名利双收,到由《余震》 改编的《唐山大地震》再创票房纪 录,到张艺谋把《山楂树之恋》搬上 银屏再掀热潮,人民文学出版社还 代 理《山 楂 树 之 恋》的 海 外 版 权。 而在销售“影视”版权的过程中,出 版社发现深度介入“影视”领域可 带来更多或直接或间接的收益,因 此建议在策划之初就将影视版权 等纳入规划,变被动为主动,并参 与到改编等后续产业链中去。

图书热销 影视公司上门 考虑到影视作品的偏爱,位居非大众 出版社畅销书前列的职场小说无疑最有 潜质,北京博集天卷图书公司策划、陕西 师范大学出版社出版的《杜拉拉升职记》 成功的影视运作即是明证。据该书责编 蔡明菲表示,当初策划出版该书时并没有 其他方面的考虑,结果图书投入市场热销 后, 便有多家影视公司提出合作意向。 同样,清华大学出版社凭借《圈子圈 套》叩开了影视之门,基于该书改编的电 视剧《魔方》已在 2009 年初上映。清华大 学出版社第五事业部经管部主任张立红 介绍, 《圈子圈套》凭借当时新颖的职场题 材, 迅速走红畅销, 被誉为职场《圣经》, 但 说到改编成影视,这在当初谁也没有想 到。她说,清华社的定位是教育和专业出 版,当时不能出版小说,影视剧更无从谈 起, 《圈子圈套》是按照类小说的形式来进 行出版策划的,策划方向是当作销售和职 场类的一种案例教材,但在即将付印时, 他们已彻底按照小说模式来操作,这时首 先想到了影视剧的规划。张立红表示,为 了落实这一规划,付印前他们在内容简介 和宣传语中特别注重情节的吸引人之处, 很多宣传语在后来拍摄的电视剧中被原 文引用,也是电视预告片中的重点宣传 语。同时,为了确保能被列入影视剧规 划,他们还策划了另一本对小说的解读类 读物——《圈套玄机》, 特请了《歪批 IT·漫 画管理故事》的作者、管理类漫画名家小 凡, 依照《圈子圈套》中的人物和重点情节, 为书配了精美的插画,给读者非常直观的 影视剧人物和情节的感觉。 “图书的热销再 加上一番精心准备, 结果显而易见, 《圈子 圈套》出版后不久, 就有影视公司主动找上 门来” 。张立红告诉记者, 在与作者及影视 公司耐心交流后,将图书的影视改编权出 售给了当时感觉最适合的影视公司——橙 天娱乐。她透露,在橙天娱乐拍完电视剧 后,合同还未到期,现在又有几家影视公 司联系他们想要拍摄电影。 此外,记者从北京大学出版社也了解 到,该社博雅光华公司近年出版热销的 《输赢》、 《米娅,快跑》等也售出了影视版 权, 只是目前尚未开始拍摄。

借行业资源 不走寻常路 今年 9 月 3 日,我国第一部以反渎职 犯罪为题材的 21 集电视连续剧《大爱无

言》在央视 8 套播出。这是一部 反映中国检察官打击金融领域 职务犯罪、反渎职侵权为主题 的电视连续剧。这部影片由 中国检察出版社出版的《大爱 无情》改编而来。检察社出 售这部作品的影视改编权 后,通过公司化经营、项目 化管理的方式, 与中央电视 台影视部等联合摄制,也 使检察社的音像中心变 身 成 图 书 与 影 视 的“ 桥 梁”,相比之下走出了与众不 同的影视产业路径。 检察社音像中心主任李广 森 告 诉 记 者 ,检 察 社 主 要 出 版 检 察 业 务 、司 法 实 务 以 及 法 律 法 规 、专 著 等 专 业 类 的 书 籍 ,音 像 中 心 除 负 责 制 作 、发 行法制宣传音像制品外,还负责制作法 制 文 学 类 图 书 ,拍 摄 法 制 教 育 类 专 题 片 、电 视 剧 等 ,可 以 说 是 从 图 书 到 影 视 的全产业链运作。那到底如何做到两 者兼顾的呢?李广森坦言,由于检察社 在侦探破案方面拥有独家内容和行业 资 源 ,可 以 为 影 视 创 作 提 供 丰 富 题 材 , 同时灵活的管理制度给予音像中心更 多的活力。他说,音像中心的目标就是 对图书纵深方向开发,如果相中一本重 点 的 好 书 ,就 会 全 面 化 运 作 ,让 作 者 获 得更多的收益。他本人就当过编剧和 制 片 人 ,当 遇 到 合 适 的 题 材 与 作 品 ,策 划选题和组织作者写作时也会很自然 地往影视方面靠拢,有的项目音像中心 自己就可以拍摄,有的则根据作品寻找 合适的影视制作公司。 据了解,同样具有一手法制、案情等 行业资源的中国法制出版社、人民法院出 版社、中国人民公安大学出版社这些年的 操作方式也基本类似。如中国法制出版 社新近出版了由姚尧所著的《赵氏孤儿》 同名小说;人民法院出版社就先后与国家 禁毒委员会办公室等联合摄制了禁毒警 示教育电影《黑白记忆》、与中央综治委预 防青少年违法犯罪工作领导小组办公室 等联合摄制了《青涩记忆》、与最高人民法 院政治部宣教部联合拍摄了法官职业道 德准则宣传片《共和国法官》; 由群众出版 社和中国人民公安大学出版社合并而成 的中国人民公安出版社,此前也推出了不 少反腐题材的图书作品和影视作品。

主动营销 丰富合作方式

地科联馆配联盟成立

北科社贝壳阅读网点击量突破百万 名北京网友作为幸运者,该社社长张敬 德为其颁发了荣誉证书并赠送一份小 礼物。 据了解, 自 2009 年 6 月改版、 8 月上线 试运行、11 月正式开通运行,贝壳阅读网 1 年零 4 个月的时间就突破百万点击,在 出版社的网站中尚属少见。 (范 琛)

上海科技文献社瑞金捐建 “书医院” 商报讯 近日,江西省龙南县举办了 “龙南之夜”诗文朗诵活动暨上海图书 馆、上海科学技术文献出版社向龙南县 捐赠图书、上图讲座光盘仪式。活动上, 举办了上海图书馆讲座中心以传播信息、 弘扬文明为品牌的名人名家上图讲座光 盘捐助活动; 上海科技文献社以中央电视 台 “CCTV走进科学” 系列图书、 “科学图书 馆”为品牌的科普读物,以中央电视台 “CCTV 中华医药”系列图书、 “ 挂号费丛 书” 为代表的医学科普读物捐助活动。以 上捐赠主要用于扩充和更新龙南 “桃川书 院” 以及县图书馆的讲座光盘和出版物。 此外,龙南县委、县政府与上海图书 馆及上海科技文献社签署相关合作协 议。根据该合作协议,上海图书馆、上海 科技文献社将利用品牌图书、上图讲座、

■商报记者 蓝有林

累 ,出 版 社 在 影 视 方 向 的 营 销 也 开 始 变 得 主 动 ,合 作 方 式 也 进 一步丰富。 张立红介绍, 《圈子圈套》之后,清华 社出版了两本书相关题材的图书《基金 经理》和《高位出局》,虽然销量非常好, 影响力也很大,影视版权的销售却并不 如意。其中《基金经理》虽然售出了影视 版权,但由于影视公司重视度不够,没有 拍出满意的作品。 《高位出局》虽有很多 有意向的影视公司,但最终并没有售出 影 视 版 权 。 她 说 ,到 2009 年 操 作《第 N 种危机》时,他们接受前两本书的教训, 同时也注意到刻意制造纸质书和电子书 的差异化,邀请当时风头正劲的、获得漫 画界“奥斯卡奖”的著名画家“大雄”为该 书配了精美的插画,试用了彩色铜版纸 印刷,影视剧人物和场景效果显著,呼之 欲出。出版后不久,便有四家非常有实 力的影视公司找上门来,最后拍摄《新三 国》的 著 名 影 视 公 司 小 马 奔 腾 ,用 超 过 《圈子圈套》的价格买下了《第 N 种危机》 的影视版权,并准备请一线明星和导演 打造精品。张立红表示, 《圈子圈套》的 合作仅仅是出售版权,出版社没有其他 参与,而《第 N 种危机》除售出版权,出版 社还参与编剧。 当然,出版社积极拓展影视领域,不 仅可在版权和入股分红上获得更多收 益,同时利用影视的强势宣传渠道,可以 形成与图书的良性互动,较大程度地扩 大图书的影响力、知名度和美誉度。但 图书的热销引来影视剧公司追捧后,拍 摄后效果的好坏也会反过来带动图书的 销售。

近日, 由中国版协科技委 地方工作部主办的全国地科联 出版社图书馆装备会议在上海 召开, 科技委地方工作部相关领 导、26 家出版社的社长和发行负 责人, 以及上海图书馆采编中心和 上图书店负责人参加了此次会议。 据介绍,当前图书零售市场 持续低迷,而全国图书馆装备和招 标项目欣欣向荣,但全国地科联出 版社个体分散,体量较小,在图书馆 采购和装备过程中, 极容易被忽视和 遗漏。在这种情况下,科技委地方工 作部领导经多次协商,并经今年地科 联社长总编年会、地科联发行工作会 议和地科联订货会充分协商讨论, 最终 决定与上海图书馆采编中心合作图书 馆装备和招标工作,由此决定发起此次 地科联出版社图书馆装备合作会议。 在会上,上海图书馆采编中心主任傅 俊在会上仔细介绍了当前图书馆装备的现 状、特点和发展趋势,并详细分析了地科联 出版社图书在目前图书馆装备中比例、 结构 等出版社关心的数据,作了地科联出版社在 馆配业务中的优劣势分析。上图书店负责人 也提出了详细的合作计划。地科联出版社代

表充分研讨了当前的市场形势和下一步对 策,共同认识到了图书馆装备工作对出版社 生存和发展的重要性和紧迫性。会议决定, 地科联作为一个整体,与上海图书馆上图书 店组成地科联出版社馆配联盟,委托上海图 书馆上图书店开展本联合体的日常馆配和招 标项目。在日常馆配和招标项目之外,建立 地科联出版社馆配联盟信息合作平台,联盟 内出版社和图书馆在这一平台基础上,上传 和下载各种信息资源。同时,上海图书馆采 编中心上图书店定期向联盟内出版社提供图 书馆馆藏分析数据,指导出版社馆配工作的 开展,并通过提供图书馆下一步采购方向,为 出版社的选题规划提供参考。 中国版协科技委地方工作部主任林万泉 表示,地科联馆配联盟的成立,首先将地科联 众多出版社的馆配业务结合起来,一改地科 联单家出版社品种较少的劣势,提高了地科 联出版社在馆配业务中的影响力和图书被图 书馆采购的机会;地科联馆配联盟将出版社 和图书馆结合起来,有利于出版社真正了解 图书馆的需要,图书馆也明确了地科联图书 的采购方向;通过出版社与图书馆联盟的合 作,使目前馆配业务中单一推销图书的简单 物流业务模式向物流和信息流互动的业务模 式演进,最终使业务模式向定向出版、定向发 行发展,乃至将来对按需出版和数字出版都 有很好的实践意义和指导意义。

华中科技大学出版社

大举进入医学出版 ■商报记者 蓝有林 近日,由华中科技大学出版社主办、重庆 三峡医药高等专科学校协办的第一届“华中 出版杯”全国高等卫生职业教育高峰论坛暨 卫生职业教育精品课程建设研讨会在重庆举 行,会上还举行了该社组织编写的全国首套 高职高专医药院校工学结合“十二五”规划教 材优秀教材奖及院校组织奖颁奖仪式。据介 绍,该高职高专医药院校工学结合“十二五” 规划教材共有全国 50 所学校的 576 名教师参 与了 62 部教材的编写工作,现有 48 部教材投 入使用,这也预示着华中科技大学社在发力 建筑出版、财经出版、少儿出版后,再次大举 进入医学出版领域。 据 该 社 医 学 分 社 副 社 长 车 巍 介 绍 ,从 2000 年华中理工大学、同济医科大学和武汉 城市建设学院联合组建新的华中科技大学之 日起,该社就一直计划涉足医学出版领域。 因为这个领域涉及范围广,与老百姓生活密 切相关,加上随着经济的不断发展,大众对医 疗卫生保健服务的需求越来越大,而原同济 医科大学在国内医学界一直享有盛誉,因此 觉得这个领域大有可为。她说,目前医学分 社分医学图书策划中心和医学图书审读中 心, 医学编辑全部毕业于 211、 985 重点医学院 校, 1 名博士, 7 名硕士, 涵盖临床医学、 预防医

学、 护理学、 中医学等专业。 车巍透露,在不到 2 年时间内,该社已逐 步摸索出一套适合社情的医学图书运作方 法,不断扩大产品规模,持续延伸产品链,着 力打造“华中(同济)医学”品牌,目前已形成 “一体两翼 ”的医学图书产品结构。即以精 品医药教材为主体、以优秀的医学专著和有 影响力的科普读物为两翼,陆续推出了不少 重点产品,比如与中华医学会合作推出了“国 家级继续教材培训教材”、卢世璧院士和裘法 祖院士亲自指导的《主刀兵法》丛书、钟南山 院士领衔的《临床内镜手术学》丛书、 《基层医 师培训系列》、 《老年医学》以及全国高职高专 医药院校工学结合“十二五”规划教材、全国 中等卫生职业教育护理专业工学结合“十二 五”规划教材,下月还将召开本科实验示范中 心创新型实验教材(20 种)及高职护理专业双 证书教材(20 种)的教材编写研讨会。 车巍表示,接下来,该社还将通过大约 3~5 年的精耕细作和团结协作,保持年增长 30%, 基本达到年出书(含重印)100~200 种的 规模,年造货码洋约 1000 万~2000 万,全面 提升该社医学图书的品质、社会影响力和市 场占有率,实现该社医学图书出版的跨越式 发展。同时陆续向打造具有重大影响力的学 术专著、大众健康类图书、引进版图书及输出 版权图书等方向发展。

■业者反馈

随着与影视公司合作经验的积

■出版社动向

商报讯 日 前 ,记 者 从 北 京 科 学 技 术出版社有限公司获悉,在贝壳阅读网 点击量突破 100 万次之际,该社举办了 “幸运 100 万点击者 神秘礼物免费得”活 动,得到了广大网友的积极参与,来自湖 北武汉市的一位热心网友点击到了 100 万这个数字。随后,该社随机选取了一

10

“御制” 云纹宣纸定制, 朱砂调墨珂罗版印刷, 特制纯丝封面, 无论在工艺还是在设计上都代表了当时新中国 最高印制水平。毛主席诗词版本的专家介绍,该书当年仅印制了 10 册,目前仅在中国版本图书馆存放了一 本, 其他 9 本尚未见面世, 极为珍贵、 传世罕见。 文物出版社负责人介绍,此次与《毛主席诗词三十七首》公开面世的还有另外一件珍宝:当年毛主席亲 自使用过的唯一一套“毛瓷”。据收藏方面的专家分析,毛主席生前亲身使用过的“毛瓷”目前存世量极少, 目前市场上流行的 “毛瓷” 要么是毛主席生前生产但并未使用, 要么就是仿制品。此次由 “毛主席专用瓷” 原 创作小组设计并制作,根据 1974 年“毛主席专用瓷”精选了毛主席当年喜爱的 16 件,毁版限量 999 套再次原 貌面世销售。 (小 明)

出版人 起步 “影视”梦

■王国鹏 蓝有林

本版主编:蓝有林 本版编辑:蓝有林 电话:88817691—2329 E-mail:lanyoulin@sohu.com 排版:刘 菲

信息等资源优势,指导龙南县委县政府 制定切实可行的文化发展规划,从 2011 年~2015 年的 5 年时间内, 每年与龙南开 展一定的文化交流活动,帮助龙南县稳 步实施“书香龙南”建设工程,并邀请国 内外知名专家、学者到龙南开展授课讲 习活动,定期或不定期地安排专题讲座、 图书馆管理员业务培训等,开展不同形 式的文化交流, 浓厚全县学习氛围。 “龙南之夜”活动结束后,上海图书 馆和上海科技文献社相关负责人前往瑞 金市云石山乡丰垅村,举办上海科技文 献社捐建农家书屋“书医院”仪式。该社 向瑞金市云石山乡丰垅村捐赠了“挂号 费”丛书全套、 “CCTV 中华医药”系列图 书全套,让老百姓可以“不出家门上医 院” 。 (徐 静)

这些天仔细研读了《中国图书商报》记者 王东采写的一篇文章《从“纸”到“网”——大 学英语教材出版与赢利模式再探新路》 (2010 年 11 月 9 日 1697、1698 期 合 刊 D3 版),文章对 我 国大英教材的出版现状进行了较客观详细 的介绍,读后颇有感触,在此结合数字出版 的大环境发表一些自己的想法。 随着信息技术和网络技术的飞速发展, 国内外出版领域发生了历史性的变革,传统 出版正经受着来自数字出版的猛烈冲击。 无论是在专业出版、大众出版还是教育出版 领域,数字出版都以其独特的优越性,日益 吞噬着传统出版的份额。从国内外数字出 版大环境和大英教学理念的转变来看,大英 教材必将逐步经历从“纸”到“网”的数字化 转型,其出版形态和盈利模式也将发生历史 性变革。 首先,从出版形态来看,第一代大英教材 (1961 年到 1966 年“文革”前)仅有纸质出版 物;第二代大英教材(1979 年到 1985 年)除了 纸质教材,开始配备音频磁带供学生学习;第 三代大英教材(1986 年到 1990 年代中期大纲 修订前),磁带逐渐被光盘取代,可以装载大 量的音频、视频学习素材;第四代教材(1990 年代后期)由于网络通讯技术的飞速发展,已 逐渐形成纸书+磁带/光盘+网络教学平台的 立体化出版形态,各种媒体发挥着各自独特 的功能,使大英教材进一步朝纵深发展。 在盈利模式上,目前还延续着传统方式, 主要靠销售纸质教材获利。各出版社为开发 配套的教学平台进行了大量投入,但目前教 学平台基本都免费赠送给用户,还没有形成

大英教材如何从“纸”到“网” ■唐宗先(上海交通大学出版社数字出版部) 为教学平台付费的市场。因此,纸质教材的 销售量是出版社的命脉。为了保证纸质书的 销量,各出版社基本都通过在纸质教材中添 加序列号的方式来限制网络学习平台的使 用。但随着高校网络应用条件的快速发展, 因特网几乎成为 90 后的高校学生日常生活 的一部分,他们对于网络学习的适应性大大 增强。如果通过网络平台进行英语学习成为 主流,纸质教材的功能必将淡化,这是不是意 味着大英教材的出版形态将由纸质为主、网 络为辅,转变为以网络为主,纸质为辅?亦或 是实现完全数字化,所有的学习都在网络平 台中进行。教师和学生都通过像 ipad 平板电 脑这样的网络终端进行教与学,所有的内容 都装在手持终端里,还可随时从网络下载网 络教材、数字资源包等学习资料。如果这样, 高校教材的盈利模式也将发生根本性变革, 学生注册网络学习平台必须付费,纸质教材 和光盘可选择性购买,或压根儿就没有存在 的必要性。这或许是大英教材未来的发展方 向,但由于目前全国高校网络和教学水平发 展的不平衡,要实现数字化还需要很长一段 时间的发展。 从 数 字 出 版 的 特 性 上 看 ,大 英 教 材 从 “纸”到“网”的转型有很多优势。例如:可以 更好地满足个性化学习需求,提高学习效率, 如为不同层次的学生开发多个版本的网络教

材,或是提供多种学习解决方案,每个学生可 以根据自己的实际情况选择适合的学习内 容,学习时间也可以相对自由;有利于资源的 共建、共享,开放的平台可满足大量用户对资 源的共享、共建,不受时空限制,资源的种类 也可囊括图、文、声、像多种形式;教材纠错容 易,资源更新便捷,教材中发现错误可随时更 新,资源也可随时修改、调整;可以充分依靠 机辅技术的优势,进行学生专业技能的培养; 可以大量节约纸张,实现低碳环保的绿色出 版、绿色教学,等等。这种转型也会慢慢渗透 到其他学科,如理工、医学、艺术人文等各个 领域。但在教材从“纸”到“网”的转型中,有 很多问题需要我们去探索,寻求更好的解决 方案。如,出版社如何打造自主的数字品牌 产品?出版社、学校、技术公司应如何通力合 作,打造科学实用的教学平台?在资源建设 中,通用型资源如何友好地共建、共享,避免 不必要的重复劳动?对于学校来说,可能存 在多个教学平台,要如何整合?另外,在硬件 的投入、资源建设上还需要国家政策的扶持, 等等。 数字出版正在进入一个风起云涌、蓬勃 发展的时代。对各教材出版社来说,这将是 一场新的角逐,如何做好战略准备,迎接教材 出版的数字时代,已经成为出版界必须面对 的问题。

sb10_Print  

主动营销丰富合作方式 图书热销影视公司上门 借行业资源 不走寻常路 名北京网友作为幸运者,该社社长张敬 德为其颁发了荣誉证书并赠送一份小 礼物。 据了解,自2009年6月改版、8月上线 试运行、11月正式开通运行,贝壳阅读网 1年零4个月的时间就突破百万点击,在 出版社的网站中尚...