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本版主编: 蓝有林 本版编辑: 钱秀中 电话:88817691—2350 E-mail:qxzh1234@163.com 排版: 姚志英

2011 年 1 月 21 日 星期五 第 1719 期

数字出版物订货前十出炉 商报讯 日前,记者从 2011 年北京图书订货会组委会了解到,作为此次亮 点之一的数字出版物的订货取得了较大突破。其中南方出版社的《义务教育信 息技术教材(网络阅读卡)》订货量最高,达到 66 万份。中国时代经济出版社的 《留出你过冬的粮食(图文精华版)》 (书加跨媒体读书卡)订货量为 10 万份,电 化教育电子音像出版社的《小学语文课件库(CD-ROM)》9000 份,北京鸿达以

太文化发展有限公司的《明朝那些事(CD 有声书)》6000 份,深圳市方直科技股 份有限公司的《方直金太阳广州版小学英语(CD-ROM)》5624 份,农业教育声 像出版社的《低碳农业-新型能源利用技术(3 张 DVD)》5500 套,北京鸿达以太 文化发展有限公司的《鬼吹灯—精绝古城(CD 有声书)》5500 份,童趣出版有 限公司的《喜洋洋与灰太狼 1-8(MPR)》5000 份,上海果壳电子有限公司的 Bambook 锦书(电子阅读器)4900 份,爱国者电子科技有限公司的爱国者彩屏 电子书 S701(4G/8G)2000 份。 (蓝)

■商报记者 蓝有林

署、 中航工业集团公司、 北京市新闻出版局、 中国版协科技委、 多家出版社和 发行单位等有关负责人共同见证, 由航空工业出版社、 《国际航空》杂志社和 北京航宇音像出版社转企改制、 重组整合而成的中航出版传媒有限责任公 司在此间揭牌成立。此举也标志着中国航空工业集团公司所属的图书、 期 刊和音像三家出版单位的转企改制工作顺利完成。

早在 2010 年 10 月 15 日,总署对 外公布的第二批中央各部门各单位 出版社完成转制的出版社名单中, 航 空工业出版社就名列其中。而在公 司揭牌仪式之前, 该公司总经理刘鑫 接受商报专访时透露, 成立中航传媒 的愿望由来已久, 多年前航空工业社 与《国际航空》杂志社就曾以 “中航传 媒”的名义对外宣传,但并无实质性 整合, 此番自 2009 年 5 月开始的资源 重组, 不仅将原来并非隶属关系的三 家单位进行整合,其将图书、期刊和 音像业务一并转企改制的做法是由 虚而实的升级之旅。为此, 刘鑫在成 立大会上介绍公司的业务定位与发 展设想时壮言, 未来中航传媒将全面 开展图书、 期刊、 电子、 音像和数字出 版,努力打造成集广告承揽与发布、 品牌推广与设计、公关与咨询、会议 与展览、 信息与在线服务为一体的多 媒体出版与传媒服务平台,力求用 3~5 年时间,将中航传媒打造为国 内知名、 国际有位的航空科技信息的 内容生产商与服务商,成为国内权 威、 国际知名的航空科技出版传媒服 务机构、 航空科技发展与创新的知识 支撑体、 航空创意文化产业的重要组 成部分。

刘鑫表示, 中航传媒的成立不是 终点而是起点, 目前中航传媒要做的 就是求解 1+1+1>3 的课题,即如何 转变过去航空工业社“八爪鱼”的发 展方式,转为走“专、精、特、新”的发 展道路, 整合为专业科技出版与专业 媒体服务两大业务方向并相互结合, 创造出专业的品牌与服务价值。刘 鑫介绍, 此前在巩固优势专业出版的 同时, 航空工业社在英语、 计算机、 少 儿和精品社科生活图书等方面都进 行过积极开拓。目前中航传媒的出 版定位就是做好专业图书、期刊、音 像、 电子和数字出版, 图书将集中整合 为航空专业图书、 专业教育与培训图 书、科普和相关大众出版 3 个细分板 块,目前年出版约 200 个新品种。他 向记者强调, 近年来随着中国航空工 业的快速发展, 仅中航工业集团公司 每年新进员工就有 2 万余人,该社重 新启动了航空教育教材图书的出版, 主要面向中航工业和航空院校出版 行业培训、 教育类图书, 进一步丰富并 完善了专业出版的内容。如从美国 航空航天学会(AIAA)独家引进航空 双语教材, 携手航空教育学会教材出 版指导委员会推出航空特色教材; 同 时在专业技术图书方面加大力度, 如 “十一五” 国家重点图书规划项目 “世 纪航空科技” 丛书、 《世界民用飞机手

册》、 《航空制造工程手册》等已陆续面 世, “十二五” 期间还将推出 “航空科技 前沿技术” 60种等专业手册。 “近年来,我们还从美国、俄罗 斯、 英国、 法国, 以及我国台湾和香港 地区引进科技类图书, 极大地丰富了 航空工业社航空图书的出版”,刘鑫 透露。创刊于 1956 年的《国际航空》 杂志自 1987 年就与美国麦格劳-希 尔公司开展了内容出版和会展服务 等多方面的合作。目前中航传媒以 《国际航空》为代表的 8 个期刊,不仅 从技术、 经济、 管理、 文化等不同角度 对国内外航空业及军工领域的发展 进行深入报道, 同时以期刊为依托开 展广告承揽与发布、品牌推广与设 计、公关与咨询、会 议 与 展 览 等 业 务。仅 2010 年就先后策划实施如航 空航天月桂奖、 中国国际航空航天高 峰论坛、中国航空货运峰会、航空维 修国际会议、国际无人机峰会等 20 余次权威性的特色会展。 刘鑫称, 作为中国航空工业的声 像中心, 其主体业务目前也是以服务 为主, 一方面包括为中航工业集团公 司在内的行业内外企事业单位提供 摄制、 译制、 编辑和制作、 发行如专题 片、纪录片和宣传片等服务;另一方 面因拥有丰富的国外航空声像素材, 目前也开始与中央电视台等开展合

■ 培训课堂

养生书如何养人又养市? ■纪凯(商报特约撰稿人) 提及 2010 年书市, “ 养生书”似 乎是绕不过去的类别, 先是上半年的 红红火火,随后“张悟本”年中事发, “李一事件” 接踵而来, 新闻出版总署 又接连出台相关政策, 养生书势头自 此锐减。这种一年之中遭遇冰火两 重天的现象, 在书业还真不多见。在 今年的北京图书订货会上, 仍能看见 不少健康养生书的身影, 但细心的与 会者发现, 相关的新书发布会就此没 了踪迹。

销售数据显示市场突变 这一现象从书店的销售数据里 得到了充分的印证。北京中关村图 书大厦销售排行榜显示,整个 2010 年 12 月图书排行榜数百种图书中, 已经难觅养生书踪影!其销售数据 还 表 明 ,目 前 该 大 厦 在 售 养 生 书 3000 种左右,比 2010 年 3 月份下降 了一半, 此类图书的总体销售额则下 降了 20%左右。该大厦相关负责人 透露,就在几个月前,无论是图书综 合榜单排名,还是类别排名,养生书 总会占有一席之地!过去排行榜前 10 名中,养生书就会有好几种,现在 排 行 榜 前 100 名 中 ,已 经 基 本 没 有 了。同样,北发图书网也显示,目前

在售的保健养生类图书 5000 余种, 也比去年同期下降了一半; 王府井书 店目前在售养生书上架情况也呈逐 步锐减之势, 在养生书销售最火的时 候,每天上架的新书达到 10 多种,而 2010 年 9 月出版的新书只有 7 种,10 月则降到 2 种。 翻开 2010 年 12 月当当网畅销书 排行榜总榜也是这样,排行前 20 名 中,养生书仅有 1 本《回家吃饭的智 慧》; 前 40 名中又增加了 1 本《卷卷就 能瘦》,直至前 100 名中,榜单也就唯 独这两种书。而在 2010 年上半年, 同样的榜单, 养生书所占的比例则分 别是排行前 20 名中有 9 种,排行前 40 名中有 12 种,排行前 100 名中有 22 种。再看 2010 年 2 月~4 月公开 数据中生活类畅销图书排行榜,2 月 排名第一的监控销量是 29902 册,3 月 的 监 控 销 量 是 80850 册 ,4 月 是 156803 册,连续荣登宝座的无一例 外均是张悟本的书。当然这也是特 例,为此,笔者在表 1 中特挑选 2010 年上半年排行第 2 和 2010 年下半年 排名第 1 的养生书来进行对比: 在表 1 中,2010 年 11 月去除排 行第 1 的育儿书,监控销量是 6163 册; 真正卖得最好的养生书实际上是 排行第 4 名,监控销量只有 4459 册, 这个数量跟往年相比, 只能排在排行 中 第 15 名 之 外 。 如 此 粗 略 统 计 ,

表1 上半年排名第 2 的养生书销售监控数量 下半年排名第 1 的养生书销售监控数量 排行榜前 30 名养生书所占比例

2月 18360 册 9月 6931 册 2月 20 种 9月 12 种

3月 23225 册 10 月 4556 册 3月 20 种 10 月 17 种

4月 22865 册 11 月 4459 册 4月 22 种 11 月 10 种

注:9 月~11 月份榜单排名第 1 的,去除了团购类、教材类、育儿及菜谱类 上榜书。 表2 2009 年排名第 1 的养生书销售监控数量 2010 年排名第 1 的养生书销售监控数量

9月 17258 册 6931 册

10 月 19128 册 4556 册

12 月 14588 册 4459 册

注:9 月~11 月份榜单排名第 1 的,去除了团购类、教材类、育儿及菜谱类 上榜书。

2010 年,下半年 3 个月相比较上半年 3 个月来说,养生书实际监控销量至 少下降了 75%,上榜书比例则下降了 40%。而 2009 年这个榜单上, 排行前 20 名的,清一色都是健康养生类书, 就监控销量而言 2010 年 9 月~11 月 同比至少下滑了 70%。 (见表 2)

市场洗牌呼吁养生书品牌 让养生类图书近期新品锐减的 另一个原因,就是继严重的市场信 任危机之后,总署下发《关于加强养 生保健类出版物管理的通知》提出 的相关“准入制”门槛。因为要达到 通知的硬性要求,即拥有 5 名专业 编辑尤其是还要有 2 名高级编辑, 对很多出版社来讲并非一时半会儿 就能解决的。有资料表明,全国 580 余家出版社有近 7 成的出版社参与 过健康养生类图书的出版。按此门 槛,文艺类、少儿类甚至部分科技社 都被排除在外。如此带来的直接影 响,就是很多原先计划出版养生书 的出版社不得不停止和搁浅了相关 出版计划。不少养生书作者纷纷被 退稿或改投其它有资质的出版社。 有意思的是,有些握有养生类书稿 也有相应出版资质的出版商,也一 度处于观望阶段。 当然, 相比较那些没有养生书出 版资质的出版社来说, 对于真正有养 生书出版资质的出版社来说无疑是 发力的极好机遇。有业内人士表示, 养生书将由原先分散型出版转为集 中型出版, 拥有强势渠道和品牌的出 版社势必会吸引更多的优质书稿, 民 营策划力量的养生书也会向有医学 背景的专业出版社靠拢。如据笔者 了解, 中国轻工业出版社在其 “悦读· 阅美”主题推介会上透露,该社的养 生书实现了逆势上扬,继《养生必养 肾》、 《李志刚穴位养生方》后, 又重磅 推出了李志刚教授的《向脾胃要健 康》、 肖相如教授的《养生肾为本》、 郝 近大教授的《生活中的中药》、 张秀琴 教授的《细说体质和五脏养生》、 《范 长伟老师说艾灸》、 《活用中药巧养

作,比如《龙腾东方》、 《航空档案》就 以出售播映权的方式获得不错的收 益, 为专业出版拓展产业链提供了可 行路径。 虽然目前中航传媒在数字出版 方面的投入与产出还不成比例, 但为 占领下一轮竞争先机还是于日前设 立了数字媒体部。一是依托《国际航 空》等专业期刊和 “航空在线” 打造专 业数据库提供查询检索, 二是向北大 方正、 中文在线等提供电子图书进行 销售, 三是针对西飞公司等用户的特 殊需求, 及时地收集、 整理、 加工国内 外 航 空 工 业 、民 航 、防 务 等 相 关 信 息。刘鑫透露, 此番信息服务还将与 国外相关企业进行交换或代理, 并与 国内外硬件商进行合作, 先采取免费 或低价吸引人气, 形成依赖后再付费 定制。目前中航传媒服务板块的收 益已与出版板块的收益相当, 这在当 下出版业也是极为少见。 另悉,在此轮转企改制过程中, 中国文联出版社和大众文艺出版社 近期也划拨至中航工业集团公司旗 下, 加上此次成立的中航传媒和原有 的中航文化, 至此中航工业集团公司 旗下将有三大文化创意板块。据知 情人透露, 中航文化已有上市进行资 本运作的意愿和可能, 这三大板块也 有继续整合升级的可能。 生》等一系列严谨科学、而又通俗易 懂的大众健康类图书。化学工业出 版社则在精选图书品种的同时, 与博 克世纪共同打造“大医堂”这一图书 品牌,也取得了较好的成绩,如日前 推出的《王凤岐带您走出养生误区》 就给时下一些养生保健热点问题赋 予新的解读。 无独有偶, 在人民军医出版社的 年度产品推介会上, 该社科普中心主 任焦健姿透露, 该社的生活科普图书 同样由专业人士撰写,如《首席专家 话健康》、 “ 中医养生技法全图解”丛 书、 “ 老年常见疾病防治与保健”丛 书”等图书均与中华中医药学会、中 国中医科学院、 中国医师协会及正规 医院的权威专家共同打造。人民卫 生出版社、 中国中医药出版社两家的 相关负责人在接受商报采访时也表 示, 要在养生书整风之后用专业权威 的养生保健图书去占领这一市场并 获得较大的市场份额, 毕竟随着读者 生活水平的提高, “健康养生” 将成为 持续刚需。 不过,在自查令大限日之后,笔 者在书店还是发现不少没有相关资 质的机构仍在出版养生书, 私下询问 后得知似乎并无退意, 这势必对重塑 读者口碑和信任带来挑战。

近年来,书店的回款比例在不 断下降,退货率在上升。怎样才能 提高书店的销量、尽可能减少退货, 已成为业内深入探讨的热点问题。 日前,记者在人民军医出版社的新 华书店店社交流会上了解到,该社 自 2010 年以来,狠抓畅销书在各级 书店的销售,想方设法拓宽销售渠 道,深入分析分类产品的退货构成、 退货原因,不断改进发行工作,取得 较好效果。 诚如青岛市新华书店总经理袁 淑琴所说: “ 积压有形,脱销无形”, 即 滞 销 书 走 不 动 ,积 压 在 卖 场 ,是 “有形”;畅销书脱销,不易被发现, 是“无形”。该社发行部主任胡仲清 为此向记者表示, 该社首先从某些畅 销书在部分省市零销售入手, 重点监 控大中型书城并进行连续跟踪, 了解 畅销榜在当地零销售的原因, 及时采 取措施后, 取得了明显成效。 胡仲清介绍,为了确保该社畅 销书在大中型卖场和地县级书店都 能畅销,该社又根据公开监测数据 排行,从现有的 4000 多个品种中,精 选出畅销、实用的大众类图书 88 种、 中医 32 种、西医 30 种,共 150 种,再 从中筛选出定价低、更适合地县级 书店销售的 60 个品种制作成《地县 级书店畅销书目》。他说, 从 2010 年 试点的 66 家中抽查的 11 个县级店和 11 个地级店的数据来看,该书目的 品种动销率平均在 80%左右;码洋销 售率平均为 66%左右;退货率平均 5%左右,其中 13 家无退货,9 家有退 货;全年市场占有率零售指数也比 上年提高 0.38%。据分析,目前形成 退货的两大原因是首批铺货量大和

军医社从零销售抓起见成效

■ 经验之谈

1 月 18 日,北京喜来登长城饭店二层大宴会厅宾朋满座,新闻出版总

■商报记者 蓝有林 王 茜

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回添数量大,为此,胡仲 清建议,新书以试销为 主,出版社的首发量要 慎重,省店向下铺货时, 也要控制量,产生销售 后再适量回添,这样对 店、社都有益。2011 年 该社也将重新核定各类 书店的首批铺货数量, 并把该书目的畅销图书 发到 280 多个地级市店 和 2000 多个县。 在拓宽销售渠道方 面,该社曾专门调查过 北京地区北京理工大 学、首都师范大学图书 馆,丰台区馆、海淀区政 府图书馆等非医学图书 馆,其医学专著、医学科 普类图书占科技类图书 的 5% ~8% 不 等 。 这 一 比重虽然不大,但非医 学院校、政府公共馆数 量 众 多 ,同 样 不 可 小 视。为此,该社 2010 年 先后参加了 9 个省级新 华书店、人天书店、中国 教育图书进出口总公司、 湖 北 三 新 等 20 次 馆 配 会, 向非医学馆装备中医 书、 科普书 270 余万元。其中, 吉林省 图书馆订购该社 1~8 月份出版的图 书 4.6 万码洋。 “2011 年起,我们将向 非医学馆发布电子书目, 希望与各书 店的团购部一起共同培育这块市 场。 ” 胡仲清如是说。此外, 他还建议, 书店组织的馆配会尽可能由“现采” 改“样采”,书店应适当延长包括医 学专著在内的专业图书上架展示时 间, 以减少出版社的退货。

■ 选题攻略

《好品格决定好未来》总结 9 大品格 商报讯 近日, 针对中国教育实 际问题并结合国际最新品格力教育实 践的家教书《好品格决定好未来》在比 如世界正式发布, 特邀卡酷动画卫视 著名少儿主持人彩虹姐姐主持。到场 的近百个中国家庭与作者及专家现场 体验该书对儿童品格的培养特别设计 的轻松游戏教育法。该书由中国轻 工业出版社联合北京掌娱互动文化 传播有限公司及北京比如教育科技

有限公司推出。在这本书中, 专业儿 童教育机构——北京比如教育科技 有限公司对样本超过千位的家长进 行实地调研, 真实总结出了中国家长 认为与孩子人生最有关联度的 9 个关 键品格力。这 9 个关键品格分别是: 独立与自主力、 社交沟通力、 情绪管理 力、 挫折忍受力、 同理心与关怀力、 创 新与想象力、 生活力, 规则意识与自制 力, 良心与道德力。 (林)

《低碳转型路线图》给的不是路线图 商报讯 在墨西哥坎昆气候峰 会落幕不久,北京产权交易所、北京 环境交易所董事长熊焰全力推出 《低碳转型路线图》,由中国经济出 版社出版发行并于日前在京首发。 《低碳转型路线图》是熊焰继《低碳之 路》后在新时代背景下进一步的思 考。 《低 碳 之 路》解 答 了 低 碳“是 什 么”,而《低碳转型路线图》则告诉人

们低碳转型“怎么做”。该书通过翔 实的资料和对低碳领域的深入探索, 在对国家宏观政策全面把握的基础 上,围绕绿色低碳发展的国际经验、 中国的政策选择以及“五省八市”为 代表的地方低碳实践入手, 结合生动 的案例研究, 立体式地展现了各个层 面的低碳转型经验, 将为各地推动经 济低碳化发展提供有益参考。 (蓝)

纺织社携专家十余年打造行家巨著 商报讯 由 17 个学科分支、几 十个专业专家跨越 10 余年打造的 《服饰辞典》日前由中国纺织出版社 出版发行,并在京举 行 了 首 发 式 。 新闻出版总署副署长邬书林、中国 版协主席于友先等到场祝贺高度 评价了这部专业辞典。据了解, 《服 饰 辞 典》出 版 策 划 立 项 于 2000 年。在整个成书进程中,为保证图

书高质量出版,出版社初审、复审、 终审 7 次,编辑读校样 15 次。该辞 典分 17 个分支学科、几十个专业, 涵 盖 服 装 综 合 、服 装 设 备 与 仪器、 服装资料、服饰品、服装生产管理与 营销、服装舒适性与功能、服装史、 时装表演、服装厂设计、服饰品等与 服装相关的众多门类,收录专业词 汇 6000 余条。 (蓝)

重组, 鼓励各单位根据自己的实际情 况,以多种形式建立分支机构,开展 跨地区、跨行业经营,积极打造影视 作品及同步衍生产品, 实现全媒体出 版, 成立影视传媒有限公司。 2010 年是中国出版集团公司的 “发展年”,大发展为创新打下了良 好的基础。这一年,集团营业收入 同比增长 15.08%,资产总额同比增 长 8%,利润总额同比增长 11%。为 这些数字做了生动注脚的是——主 业优势不断扩大: 《中国大百科全书 (第二版)》、 《上海世博会官方图册 (中文简体版)》等一大批图书获得 了突出的社会效益和经济效益。所 属 6 个单位的项目入选 2010 年国家 出版基金,入选数量和资助总额为 各出版集团第一。经营管理质量不 断提高:制定并执行《集团公司工作 规则》, “ 畅销书推广计划”和“常销 书推荐计划”有效提高了全集团的

图书市场份额。转企改制和股份制 改造成效卓著:转企改制工作全面 完 成 ,为 上 市 融 资 做 好 充 分 准 备 。 战略重组、资本经营动作频仍:重组 华文出版社,投资拍摄电视剧《决战 南京》获得较好利润回报同时扩大 了集团公司的影响力,对人民网的 投资实现大幅增值,顺义物流基地、 丰台文化产业总部基地等基础建设 项目均有阶段性进展。数字出版有 序推进:大佳网入选国家“十二五” 规划,大佳阅读器和“中版闪印王” 集成式按需印刷设备初步形成行业 影响力。国际化经营能力不断提 高:版权输出进一步扩大,建立日本 中版东贩股份有限公司、英国欧若 拉出版有限公司等 4 家合资出版发 行实体,使集团公司海外实体总数 达到 29 家……这些成绩,为中国出 版集团公司的“十一五”划上了一个 完美的句号。

(上接第 1 版) 围绕“一二三四”路线图,集团 公司将实施一系列极富实操性与创 新性的具体措施,全面开启集团改 革创新、 科学发展的新征程。 第一要务是坚持正确方向导向, 挺拔主业。调整优化出版结构, 加大 营销宣传推广力度; 加强科技创新力 度, 探索数字出版的商业模式和赢利 模式,推进数字出版资源总库建设, 建设统一的数字资源管理系统, 加快 移动数字出版平台建设,扎实推进 “中华字库” 、 “复合数字出版” 、 “电子 书内容标准” 等项目建设; 开辟 “走出 去”新路径新模式,着力扩大国际出 版的产品创新力和传播力, 提高产品 “走出去” 质量, 确保版权输出稳步增 长,进一步扩大出版物出口总量,经 营好已有海外网点, 开辟新的更有文 化传播能力的网点; 推动战略重组和 规模扩张,积极开展多元化经营,积 极参与中央部委单位出版社的战略

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商报讯 由17个学科分支、几 十个专业专家跨越10余年打造的 《服饰辞典》日前由中国纺织出版社 出版发行,并在京举行了首发式。 新闻出版总署副署长邬书林、中国 版协主席于友先等到场祝贺高度 评价了这部专业辞典。据了解, 《服饰辞典》出版策划立项于2000 年。在整个成书进程中,为...

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