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2010 年 9 月 7 日

星期二

分销视野

第 1683 期

人民音乐电子音像出版社高扬主旋律 推出《经典永流传》 《为祖国干杯》专辑(CD) 商报讯(记者 晓 理) “经典永流传,就是要用艺术的形式将经典一代代地永远流传 下 去 ,人 民 音 乐 出 版 社 出 版 的 优 秀 产 品 需 要 由 艺 术 家 来 传 播 ,以 教 育 、鼓 舞 和 感 染 人 民 ”。 人 民 音 乐 出 版 社 社 长 吴 斌 在 9 月 4 日 的 著 名 男 高 音 歌 唱 家 聂 建 华 的《经 典 永流传》、 《为祖国干杯》两张演唱专辑发布会上如是说。

江苏图书质量评价指导委员会推荐优秀教辅曝光低劣产品 全国书业大省江苏不仅首创中 国书业“双百亿”伟绩,在出版发行 上屡有不菲建树,在注重图书质量 方面同样出手不凡:由书业强势主 体和省权威部门共同组建专门机构 —— 江 苏 图 书 质 量 评 价 指 导 委 员 会,该机构通过社会调研和组织专 家评审,每年向社会推荐一批用户 反映好、专家认同度高的教辅图书, 并曝光少数质量低劣的教辅产品, 以解除广大学生、家长及学校面对 良莠混杂的教辅市场的困扰,帮助 其正确选用教辅图书,促进江苏图 书市场特别是教育图书市场的健康 发展。 江苏图书质量评价指导委员会 于 2008 年 6 月成立, 其主任由江苏省 质量协会会长吴昌瑞担任;副主任 由江苏省教育学会会长周德藩,江 苏省出版物发行协会会长、江苏凤 凰新华书业股份有限公司总经理周 斌,江苏省出版物发行协会副会长、 江苏可一集团董事长毛文凤和江苏 省出版物发行协会副会长、江苏大 众书局董事长缪炳文担任。其机构 组成人员阵容可谓显赫。另有专家 组长由江苏省教育学会副秘书长、 学术委员会副主任裘宗丞出任,秘 书长由江苏省质量协会秘书长耿宁 出任,主持日常工作的驻会委员为 江苏资深图书发行人董庆吉。为进 一步加强机构建设,提升机构的权 威性,近日江苏图书质量评价指导 委员会又增设了由江苏省消费者协 会、江苏省律师协会、江苏凤凰新华 书业股份有限公司、译林出版社、江 苏教育出版社、江苏人民出版社、江 苏科技出版社、江苏少儿出版社、可 一书店&可一画廊、江苏九歌图书发 行公司和江苏发行网等 11 家单位组 成的理事长单位。 8 月 27 日, 江苏图书质量评价指 导委员会首届理事长单位成立大会 暨 2010 年秋季教辅书评价新闻发布 会在南京举行,发布推荐优秀教辅 图书 61 种,并曝光 5 种质量低劣的 教辅图书。 此次教辅评价工作从今年 6 月 开始。评价指导委员会在各方支持 下,根据以往评价工作经验,将广泛 开展问卷调研和国有、民营书店销 售业绩统计有机结合,使此次评价 工作更加科学、 公正、 合理。 此次调研评价对象为江苏省中 小学 2010 年秋季在售的语文、数学、 外语三科义务教育阶段的学习辅导 和练习用书。江苏图书质量评价指

导委员会根据市场调研和销售排 行, 筛选出 48 个系列 967 个教辅品种 进行问卷调查,调研范围为南京、盐 城、苏州、常州、宿迁、南通、无锡、扬 州、连云港等 10 多个城市的 40 余所 学校。参加调研的学生和家长达 1 万人, 回收有效问卷 6613 份。 根据调研结果,江苏图书质量 评价指导委员会对 120 种使用度高、 反响较大的教辅图书进行了样书采 集,并送 16 名专家评审。这些专家 均为江苏各地中小学特、高级教师, 拥有驾驭教材的知识能力水平和丰 富的教学实践经验。评审工作以 “优秀教辅 7 项标准”为依据,即:内 容科学;与课程标准及配套教材一 致;文字(包括标点)、数据、符号准 确;符合阅读对象的年龄特征;练习 和训练的难易梯度、知识点的覆盖 面、重点与非重点兼顾、形式多样、 重复率和总量控制等诸方面比较合 理 ;教 师 、学 生 使 用 后 获 得 广 泛 认 可;纸张、印刷、装帧质量好,价格合 理”。在近一个月的时间内,专家们 逐本对样书进行了评审,最终确定 推荐教辅读物 61 种,其中小学语文 11 种 、小 学 数 学 12 种 、小 学 英 语 5 种,初中语文 9 种、初中数学 14 种、 初中英语 10 种。评审中,专家们发 现优点、特色明显而又未挑出毛病 的教辅图书有 24 种,被列为“无条件 推荐” 的对象, 占推荐总数的近 40%, 涉及省内外出版社 10 余家。其余 37 种,尽管还存在这样或那样的不足, 但瑕不掩瑜,仍然达到了“优秀教辅 7 项标准”的基本要求,足可保证学 生使用的安全、可靠和有益,专家们 在针对其不足提出改进意见的同 时,对它们予以“有条件推荐”,涉及 省内外出版社近 20 家。今年的推荐 品种中“无条件推荐”所占比例超过 往年,这从一个侧面反映了江苏教 辅图书市场健康发展的大趋势。 此次评价活动还筛查出质量低 劣的教辅图书 5 种,并予以曝光。此 次曝光的品种多于往年,是调查评 价工作组织者和实施者加大筛查力 度的结果。被曝光的品种或内容脱 离教学实际,或形式、方法不适合应 用,或题型陈旧缺乏时代感,或编校 质量低劣, 诸多问题不一而足。 江苏图书质量评价指导委员会 领导成员悉数出席评价结果发布 会。评价指导委员会副主任、江苏 新华“首脑”周斌表示,此项评价活 动得到了江苏省内各出版社的高度 重视。评价的公正性、多元性、权威 性和公信度不断提高,并促进了江 苏图书市场特别是教辅市场的规范

(上接第 1 版)

四成境外出版商垂涎我数字版权 对于大陆市场, 中国出版集团公 司总裁聂震宁在国际出版论坛上的 讲话或有较大的代表性。他表示, 在 大陆数字出版产业中, 技术提供商因 为启动早, 占据了产业链条中的强势 环节,内容提供商却成了弱势环节。 据介绍, 相对于内容需要持续开发更 新,且目前售价普遍偏低,软件开发 一旦成功, 其下载边际成本却越来越 小,除盛大文学的 Bambook,成本在 千元左右的电子阅读器市场价普遍 在 3000 元以上,一方面比内容本身 更有盈利能力, 另一方面是可占据市 场先机和内容主导权。加上现在做 阅读器的厂商都赚到大钱了, 但为此 提供内容的出版社却赚得很少甚至 几乎没有, 这对有投资能力的国内出 版商来讲无疑充满了诱惑。 此次调查同时显示,有 43.86%的境 外出版商正在加紧步伐或计划从中 国大陆出版商手中获得数字版权, 比 如德国康乃馨集团正与江苏教育出 版社、 上海外语教育出版社合作德语 教材, 荷兰威科出版集团与商务印书 馆、中国财政经济出版社、人民卫生 出版社达成相关合作协议, 培生出版 集团则与高等教育出版社、 人民教育 出版社、外语教学与研究出版社、机 械工业出版社、清华大学出版社、北

京大学出版社、 中国人民大学出版社 展开了合作,新加坡帝国出版社、日 本讲谈社、 中央经济社也有计划跟中 国大陆出版商展开数字版权合作, 还 有国外出版商正着手与中国大陆的 培训学校展开数字版权合作。 但值得警醒的是,正如由国家 图书馆、中国科学院国家科学图书 馆、北京大学图书馆等 33 家图书馆 9 月 2 日联合发出的公开信提到,最 近个别国际期刊出版商利用自己的 垄断性地位, 不顾在上一个合同期年 度涨价幅度已达百分之十几的事实, 提出其全文数据库在下一个合同期 (3 年)内每年涨价 14%以上的要求。 (相关报道见本报 2008 年 6 月 12 日 1 版《寻味爱思唯尔数据库涨价风波》 ) 有业内人士担心,国际出版商 一方面打着帮助大陆出版业“走出 去”的旗号,享受了包括翻译在内的 诸多资助和优惠,中国大陆内容资 源很廉价地输出到国外;另一方面, 经国外出版商稍做加工返销大陆后 却大肆提价,大陆出版业似乎有重 蹈中国加工行业原材料和半成品出 口业务覆辙的可能。 (注: 此次调查组成员包括王东、 李丽、 渠竞帆、 孙珏、 王蓉、 张伊、 段怡 妹、 蓝有林)

运行。江苏一些出版单位不但由此 提高了图书质量,还明显增强了社 会责任感。 据悉,几年来,由于坚持了此项 评价活动的公益性,则保证了其公 正性。因而参与的专家知名度不断 提高,社会的关注度不断提高,评价 活动的水平也不断提高。今年赶在 学校开学前公布评价结果,通过江 苏各主要媒体向社会广泛昭示,为 开学后学生普遍购买教辅, 起到了及 时的导购作用, 广受学生、 家长、 学校 好评。为提高学生选购的针对性, 在 公布推荐书目时, 评价指导委员会还 针对不同品种特别加标了 “人教版教

材使用”、 “适合‘尖子生’”、 “ 适用薄 弱学校” 、 “不必全做” 等备注。 曾分任江苏质检、教育主管部 门高官,在江苏质检、教育界有着资 深背景的评价指导委员会正、副主 任吴昌瑞、周德藩共同表示,教辅质 量是关系到教书育人的百年大计。 通过多元评价体系, 把粗制滥造的教 辅图书排除出市场, 为孩子们提供优 秀的教辅读物, 使他们远离质量低劣 的教辅产品, 是利学、 利民、 利国的公 益事业。希望与教辅图书编辑、出 版、发行、应用有关的各界人士积极 参与,利用教辅评价成果,促进教辅 市场和应用共同健康发展。

■图片新闻

新学期教辅图书“俏” 商报讯 9 月 4 日,是河南新乡市各中小学校开学后的第一个双休日。 中小学生在家长的带领下纷纷来到新乡市新华书店购书中心, 选购新学期 的课外读物和工具书。为了迎接教辅图书销售高潮, 新乡市店于一个月前 就精心组织了大批货源,以最快的速度充实到卖场,对较受学生欢迎的重 点教辅类图书和工具书进行了重点阵列和推荐,取得显著效果。据统计, 购书中心两 天共销售各类图书 23 万余元,日接待读者是平时双休日的 6 倍, 日均销售是平时双休日的 4 倍。 (栗树平)

■新闻走廊

河北新华投资公司上半年创收 150 余万元 商报讯 今年上半年, 河北新华 投资股份有限公司立足汽车销售、 股 票证券、出版发行、印刷装订等行业 的资源整合,以资本运营为主业,积 极为系统内、 外客户和单位提供资金 拆借、投资融资、项目咨询和资本对 接等服务。截至 6 月底,已成功为河

北美术出版社有限责任公司、 北京学 苑兴教文化发展有限公司、 昌黎太阳 红彩色印刷有限责任公司、 石家庄市 中联汽车贸易有限公司、 河南东安鼎 龙汽车销售服务有限公司等单位融 资 3300 万元, 累计实现收益 150 余万 元。 (刘海炜)

新华汽车书店湖南农村受欢迎 商报讯 近日,湖南嘉禾县不 少农民兄弟在家门口看到了“新华 汽车书店”,开门是书店,关门是汽 车,需要的图书可以轻松买到。据 悉,这辆“新华汽车书店”是由湖南 省 新 闻 出 版 局 和 湖 南 出 版 投 资控 股集团有限公司共同出资、统一采

购设计。嘉禾县新华书店得到此辆 “新华汽车书店”后,针对农村读者 的购书需求和阅读需要,挑选农业 科技、卫生保健、政治法律等方面的 图书和音像制品,送到村头和社区 小巷。目前,在农村已销售图书近 2000 册。 (蓝 波)

陕西新华推行厂务公开制度 商报讯 为了维护职工的合法 利益,建立稳定协调的劳动关系,树 立全心全意依靠职工群众办企业思 想,实现企业的民主管理,陕西新华

发行集团决定在全集团推行厂务公 开制度。日前, 《陕西新华发行集团 厂务公开实施办法》已开始在全集 团范围内全面推进实施。(张志方)

图书联盟网为小众书搭建 “大舞台” 商报讯 很多有价值的图书,因 为关注的群体小,而无法挤到书店 书架上,或者很快被下架。虽然网 上书店遭遇下架的概率要小一些, 但却无法避免退库的命运。信息不 对称造成买书的人,找不到自己想 买的书;而卖书方,也难找到有需求 的购买者。随着互联网的普及和电 子商务的迅速发展,读者、书店与出 版社的信息沟通将越来越多地通过 互联网进行。如果能充分利用互联 网等技术手段,有效促进出版社、书 店、读者之间的信息沟通,将会大大 促进 “小众书” 市场的增长。 如何破解传统图书营销模式卖 书难、买书也难的问题?图书联盟 网创始人欧日胜找到了答案。他认 为,图书销售有三大问题要解决:一 是展示,二是查找,三是存放。解决 了这三个问题,卖书难买书也难的 悖论才能得到破解。互联网的超大

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该专辑的演唱者是国家一级演员、 全国青联常委、 武警文工团独唱演员聂建华。他是 德艺双馨的艺术家, 经常参加三下乡活动, 深入基层演出, 不仅到部队、 边疆、 哨所, 还到乡 村、灾区义演。他从艺 30 多年,为全军、全国人民歌唱,用歌声表达对党和人民的无限热 爱, 用歌声表达对艺术的不懈追求。 两张专辑共收录了近 40 首脍炙人口的经典歌曲,专辑的出版得到许多专家、领导和 老一辈歌唱艺术家的好评。许多著名艺术家如: 王昆、 李光羲、 刘秉义、 邓在军、 柳石明、 王 静等到场祝贺。正如聂建华自己所说: “心为情开, 歌以言志。 ”

书业大省更重图书质量

■商报记者 文 东

本版主编:郭 虹 本版编辑:穆宏志 电话:88817695-2328 E-mail:mhz139@126.com 排版:丁大桂

虚拟空间解决了无限量的图书展示 问题,而网络搜索功能则解决了找 书难的问题。这两个难题解决后, 还得解决图书存放的问题。单家独 户的地面书店和网上书店都解决不 了这个问题。只有将出版资源都整 合起来,将出版社、书商都整合到一 个网站上开店,而库房又保留在各 出版社、书商手里,这样才能解决库 房面积受限的问题。 整合出版资源,就是尽可能地 将已出版的图书整合在一起,尽可 能地将可售图书变成在售图书。如 此,能卖的书几乎都可以在一个网 站上买到,人们买书难的问题就可 以最大限度地解决。图书联盟网正 是基于此理念而策划创立,作为专 业图书销售中心,将为所有的图书 特别是“小众书”搭建起一个大舞 台,让电子商务的魅力在图书领域 充分展现。 (杨 炼)

为更深入地了解宁夏读者阅读状况,分析读者需求特点,给宁夏区新华书 店图书音像公司向各连锁店配送图书提供更准确的依据,宁夏图书音像公司和 各连锁店于今年 2 月联合实施了一次读者问卷调查活动。问卷内容涉及读者基 本情况、读者阅读及购书情况、读者对新华书店的评价等。此次调查活动共发 出调查问卷 1200 份,回收 800 份,其中有效问卷为 750 份,回收率为 66.7%,问 卷有效率为 62.5%, 符合调查问卷的基本要求。

宁夏新华全区读者问卷调查显示

工薪阶层是读书主力 ■杨平军

年龄结构年轻阅读功利性强 此次调查活动中,对于读者��� 基本情况调查涉及性别、年龄、教育 程度和月收入等。根据调查问卷统 计结果显示,此次接受调查的读者 中男性读者所占比例高于女性读 者, 分别为 56%和 44%; 年龄 31~40 岁 的 读 者 最 多 ,占 被 调 查 人 数 的 29.07%,其次为 20 岁及以下、21~30 岁、41~50 岁和 50 岁以上的读者,读 者的年龄结构比较年轻。 在教育程度方面,大学本、专科 的比例略高于高中及以下的读者, 所占比重分别为 51.07%和 46.4%,而 研究生学历的只占 2.4%。从读者收 入情况看,受访的读者收入以中低 收入为主,每月收入 800 元以下和 800~1500 元的读者占到 60.45%的比 例,由此可见平时读书的主要以工 薪阶层为主,这就注定了读者每月 除了日常开销之外投入教育方面的 可支配收入很少。 据调查问卷统计结果显示,接 受调查的读者每年用于购书金额在 200 元以内占了近 80%,而每年用于 购书金额在 200~300 元的读者占了 19% ,金 额 在 300~500 元 的 读 者 很 少。从读者喜欢图书类型看,读者 对文学和社科类图书显示出了浓厚 的兴趣,分别占 44.67%和 24.4%,而 其他类别的图书受读者喜欢的程度 较低。从读者最 有 可 能 购 买 的 图 书来看,文学类和社科类的图书与 读者最喜欢阅读的调查项目相比, 所占比重下降,而对于考试和学习 等需求比较刚性的图书,读者购买 的可能性更高,可见读者在图书购 买方面比较理性,阅读的功利性比 较强。 从读者逛新华书店的频率来 看,每周逛一次新华书店的读者较 多,且平时看书多的读者经常逛书 店。读者在购买图书时最看重的是 图书的价格、品质和折扣,而对书店 环境、购书的便利性等敏感度较低, 读者还没有完全树立起对出版商品 牌的意识,只要内容相近的图书,很 多读者会选择价格比较低的图书。 从 读 者 购 书 的 方 式 来 看 ,有 54.8%的读者经常到新华书店等大 型国有书店买书,其原因是新华书 店的图书质量和信誉更有保障。有 23.87%的读者在民营书店购买, 通过 网络和小摊购书的读者各占 11.2% 和 16.8%。 读者将新华书店作为阅读和购 书首选地主要是因为新华书店相对 于民营书店品种比较丰富,新华书 店能更好地满足读者的基本购书需 求。还有些读者将新华书店作为购 书和阅读的首选地是由于新华书店 环境优美,服务质量比较好。据问 卷调查结果显示,读者进书店的主 要目的是看书和买书,这两项所占 比重达到了 94%,可见,读者来书店 的目的性很强。 读者主要通过书店导购员的讲 解、网络、报纸和杂志等渠道了解图 书信息。而图书导购员为读者介绍 图书和报纸、杂志为读者使用最多 的了解图书信息的方式。读者对书 店营业员的服务态度持肯定的意 见,觉得营业员对读者很礼貌,服务 用语也比较规范。但读者对新华书 店图书陈列不太满意,目前的陈列 方式导致部分图书不能快速查找, 希望书店在图书分类方面更加细 化。 通过开放性问题的调查,了解 到读者买书时最关心的是图书的价 格和折扣,大部分读者反映目前图 书价格比较贵,而且不打折,有些读 者需要的图书不能及时到货,致使 部分读者流失,转入网络书店、民营 书店和街上小摊上的书商那里去 了,考试类等专业性较强的图书新

华书店品种很少,还不能满足读者 需求。

民营、网店均为竞争对手 只有深入了解并研究新华书店 的竞争对手,走差异化经营的道路, 才能在未来的发展中立于不败。 宁夏各市县的民营书店经过多 年的发展,形成了一定规模,部分民 营书店逐渐步入规范化经营,尤其 在教辅市场民营书店基本形成了垄 断局面,由于其机制灵活,与学校的 关系比较密切,其提供的折扣比较 低 ,已 经 形 成 进 入 该 市 场 的 壁 垒 。 部分较大的民营书店也逐步涉猎社 科、文艺等一般图书市场。新华书 店要从民营书店夺回一份教辅市 场,应该对教辅市场单独运作。在 一般图书方面应优化图书结构,提 升图书品位。 网络技术快速发展,以当当、卓 越等为代表的网上销售渠道快速发 展,不断蚕食着实体书店的市场份 额。尤其是近几年当当、卓越等实 施“打折+免邮费”活动以来,大量的 读者由实体书店转入网络书店购 书,使本来就举步维艰的新华书店 经营更加困难。要改变困境,留住 更多的读者,新华书店应该更加注 重服务,为读者提供个性化的服务, 想方设法满足读者需求,并建立读 者管理数据库,为读者定期发送相 关方面的图书信息,培养读者对新 华书店的忠诚度。 随着电子技术的不断发展,图 书载体呈现出多元化。除了纸质图 书外,电子书大量投放市场,改变了 很多读者的阅读习惯,尤其是伴随 着互联网长大的 80 后和 90 后更习 惯于阅读电子书。为了抓住这一读 者群,书店在以后的发展道路上应 该将电纸书等新型载体纳入销售体 系, 并举行活动吸引他们注意。

区域不同 图书需求各不同 宁夏各地读者对图书的需求各 有特点。 石嘴山、惠农、平罗等地属于工 业城市,读者收入高,且文化程度整 体较高。该地区的文艺、社科、科技 和少儿图书都有一定的市场潜力, 但主要以工业方面的图书为主,如 采矿、计算机应用、冶炼等方面的图 书需求量比较大。该地区新华书店 可以分析当地企业的需求,有针对 性的订购此类图书。 吴忠、灵武、永宁、盐池、同心等 地是宁夏的农产品主产区,主要以 农业方面的图书需求为主,应多配 发一些农业及养殖业的图书,其中 吴忠、同心、海原等地属于回族比较 集中的地方,对民族类图书有一定 需求,各连锁店应该将民族宗教类 图书作为一个卖点, 吸引读者。 中卫、中宁等地属于宁夏与外 地的交通枢纽,中卫的工业和物流 行业比较发达,应注意迎合此方面 读者的需求。 固原、海原、西吉、龙德、彭阳等 地以农业为主,当地的读者相对于 宁夏其他各县市的读者,更喜欢阅 读一些传统经典图书,可以有针对 性地配送国学经典、书法、绘画等图 书。 各连锁店只有快速满足读者需 求,提高服务质量,满足读者的个性 化需求,才能在未来的市场竞争中 做大做强。


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