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2010 年 1 月 1 日

星期五

2010 年代

第 1617 期

纪特刊/盘点瞩望 纪特刊

田原携新书加盟漓江社 商报讯 近日,多维度跨界才女田原《一豆七蔲》 “全感官新书发布会”举行。京城 50 多家 媒体齐聚一堂, 共同体验全感官之乐。这次与众不同的发布会不仅有知名音乐人张亚东、 导演 张扬、名模春晓、 “飞鱼秀”主持人小飞、 “根与芽”代表何莉嘉女士、未来脚踏车乐队、简迷离乐 队到场祝贺,更有田原现场献唱即将发行的新专辑中的一曲,并设计了小型摄影展、田原为新 书手绘卷轴展及现场香氛体验等精彩环节, 全感官体验的方式十分契合田原的跨界才女风范。

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■商报记者

新书《一豆七蔻》是田原继上一本畅销小说《双生水莽》后,酝酿两年写成的半熟女孩成长 史,田原在本命年的青春回顾。这本书充分发挥田原的跨界元素,作为田原对写作乃至对音 乐、 电影、 绘画的一个文学化总结, 也作为田原与漓江出版社合作, 成立微幻磁场田原工作室的 开端。田原以《一豆七蔻》推出 “微幻磁场” 概念, 开拓华语青春小说的新向度。此外, 为这次发 布会提供奇妙香氛体验的品牌 “气味图书馆” 将与田原推出《一豆七蔻》嗅觉限量版, 田原透露, 根据书中的内容场景, 会配合 7 种不同的香氛, 这批限量版图书只有 177 套, 将于近日通过网络 发售。 (孙 珏)

金融书 复苏逼退过冬论

蓝有林

这两年来, 世界经济风云迭变, 美国次贷危机状况频频, 150年历史的投行雷 曼兄弟轰然倒下, 而一直以外向型、 劳动密集型作支撑的中国经济也正经历着转 型之痛, “金融危机” 一词也成为最热门的词汇之一, 上至政府高官, 下至黎民百姓 都常常将其挂在嘴边。从2008年中到2009年中, 国内图书市场上涌现出不少或 介绍、 或回顾、 或解读、 或剖析、 或应对金融危机之类的图书, 引进版和本土原创一 应俱全, 其中有关企业如何 “过冬” 乃至个人如何 “过冬” 的图书更接过炒股理财类 图书的接力棒, 与剖析金融危机等金融普及类图书一起为当初的经济寒冬增添 了些许温暖, 成为2009年北京图书订货会现场的一大亮点。 譬如在当时订货会现场, 就有不下20家出版社已推出相关图书, 其中中国经 济出版社还进行了 “危机” 主题展示, 分别以 “危机进行时” “ 、危机之下的政府” 、 “危机之下的行业” “ 、危机之下的企业” “ 、危机之下的企业家” “ 、危机之下的个人” 囊括该社推出的30多种 “过冬” 图书。而自2008年中期开始, 中信出版社就陆续 推出《半路出家的投资银行家》、 《萧条经济学的回归与 2008 年经济危机》、 《美国 怎么了? 》、 《金融大崩盘》、 《最后的大佬》、 《别了雷曼兄弟》、 《恐慌害死熊》“ 、危机 中的美国” 三部曲等20多种相关图书。值得一提的是, 考虑到市场上此类图书同 质化比较严重, 该社所推品种仍多以引进版为主, 唯有像《拯救中国金融》、 《谁葬 送了华尔街? 》等少数品种为本土创作, 如后者就是以 2007~2008 年《财经》杂志 关于此次金融危机的新闻报道为基础。同样, 机械工业出版社在出版此类图书 时也以走引进版路线为主, 辅以部分本土作者图书。有意思的是, 该社在2009年 ★《货币战争 2:金权天下》中华工商联合出版社 该书以 300 年的历史纵深,全面阐述欧美主要金融势力集团的形成、发展、排挤、 冲突、联合与制衡,系统解析当今世界幕后主宰力量的运作和决策机制,并由此预言: 世界单一货币将在 2024 年成为现实。 ★《郎咸平说: 金融超限战》东方出版社 该书从金融恐怖分子制造的金融危机源头讲起,从次级债的形成、扩散,到美国经 济增长放缓,泡沫破裂,金融机构资金链断裂、欧美的救市政策等进行详介,并分析了 世界经济衰退可能会对我国经济造成的影响及应对之道。 ★《黄金保卫中国》机械工业出版社 该书展开了一幅波澜壮阔的大国金融博弈的画卷,通过分析国际金融市场变局, 特别是黄金跌宕曲线背后潜伏的金融大棋局玄机。 ★《货币崛起》中信出版社 在全球信贷紧缩、金融行业出现危机的形势下,货币究竟怎样影响到我们今天的 社会?该书从一个全新的角度描述了货币的历史,让读者知道金融演化进程背后发生 的事情。 ★《金融海啸: 一场新鸦片战争》知识产权出版社 该书讲述了美联储这个私人机构攫取并控制货币权力的历史,是继《石油战争》、 《粮食危机》之后的第三部。 ★《索罗斯带你走出金融危机》机械工业出版社 该书既是索罗斯的最新著作,也是他第一本名副其实的畅销书。他从美国席卷全 球的次贷危机入手,更加通俗明了地阐述自己的自反性理论,并站在前所未有的高度 解读了此次危机的来龙去脉、 与历次危机的异同、对未来的影响。 ★《索罗斯传》中国人民大学出版社 该书是罗伯特·斯莱特 1996 年版索罗斯传记的全面升级,增加了许多新内容,包 括对索罗斯及其亲密伙伴的独家专访,深入挖掘在未来不稳定的、变幻无常的信贷市 场中的投资战略。 ★《水晶球: 吉姆·罗杰斯和他的投资预言》机械工业出版社 作为量子基金创始人罗杰斯本人亲自授权的官方传记,该书首次披露了罗杰斯与 索罗斯分手的内幕, 以及分手后环游世界的传奇以及对于今后投资机会的预测。

年初的北京图书订货会上, 也专设 “过冬” 书架进行展示, 其一年一次的华章经管 新书发布会更是以 “当次贷危机改变世界” 为主题, 就次贷危机改变世界以及冬 天的作为等主题展开探讨。 这一热点似乎一直延续到 2009 年八九月份, 石油工业出版社的《石油危机 大揭秘》就是在 BIBF 期间进行新书发布的。机械工业出版社的“打开经济问 号”丛书、中华工商联合出版社的《货币战争Ⅱ》等则稍早一些,另外如中国人 民大学出版社的《看透金融危机》、 上海人民出版社的《全球金融风暴与中国经 济》、 东方出版社的《即将来临的经济崩溃》、 知识产权出版社的《石油政治决定 世界新秩序》、天津教育出版社的《金钱游戏与投机泡沫的历史》,以及中国纺 织出版社的《直击华尔街风暴》、 《华尔街风云——探究美国金融危机真相与走 势》、 《揭秘华尔街金融海啸》、 《金融危机下的经济变局》等“风暴”系列图书都 曾在市场一领风骚。 不过, 有关金融危机、 企业过冬之类的图书因其时效性强, 生命周期短, 也未 能逃过财经书市场的 “喜新厌旧” 规律。随着国内外经济复苏信号的不断传出, 不少出版社的金融危机图书开始出现不同程度的滞销。无独有偶, 有关统计显 示, 2008 年以来美国共出版了 8388 部有关金融危机的书籍, 平均每天 24 部, 其 中《纸牌之屋》自 2009 年 3 月份发售已售出 8.5 万册, 《傻瓜的黄金》和《街头战 士》自 2009 年 5 月份上市销量也不错, 但《纽约时报》2009 年 8 月份的商业类畅 销书排行榜显示, 金融危机类作品已经风光不再, 金融危机题材的作品在排行 榜上不仅名次下降, 入榜作品也在减少, 《纸牌之屋》和《傻瓜的黄金》分别跌至 第 12 位和第 13位, 《街头战士》则下榜。

专业出版 细分市场

盘点

码设备的逐渐普及升级大大刺激了人们对数码 摄影、数码照片处理和数码摄像与数码视频处 理类图书的需求,数码摄影与数码照片处理类 图书市场也从最初的观望、 培育到井喷, 直至如 今的混乱,图书品种也从舶来品占主导发展为本土原 创占上峰。

数码书 普及带热摄影 后期竞相打折

■商报记者 蓝有林 曾几何时,数码相机、数码摄像机还是高档商品,价格不菲,普通百姓只 能望机兴叹。但由于越来越多的厂商参与竞争,数码设备的高贵面纱被慢慢 揭去。数据显示, 2003 年数码相机销售首超百万台达 135 万台, 2007 年实际销 量则首次过亿台,2008 年依然保持较好增长势头,实际出货量增长了 19.3%达 1.1976 亿台, 其中单反机增幅为 29.7%达 968.7 万台, 便携机增幅为 18.5%达 1.1 亿台。毫无疑问,数码设备的逐渐普及升级大大刺激了人们对数码摄影、数 码照片处理和数码摄像与数码视频处理类图书的需求,数码摄影与数码照片 处理类图书市场也从最初的观望、培育到井喷,直至如今的混乱,图书品种也 从舶来品占主导发展为本土原创占上峰。 据了解,早在 2003 年卡片机风行后,除部分专业摄影类出版社坚守这一 市场,闻风而动的 IT 类出版社在数码图书领域可谓进行了一番攻城掠地,市 场表现尤为突出的人民邮电出版社,其产品线几乎覆盖了从低端到高端的所 有数码摄影类别,并有逐步细分的趋势。而像清华大学出版社、电子工业出 版社、重庆大学出版社、中国青年出版社等在出版了不少套系后,开始重新审 视市场,以备再战。尤其是随着单反相机的升温,讨论数码单反相机机身、镜 头、闪光灯和各种附件的“器材篇”,探讨图形图像增强软件、图片处理软件使 用经验、 摄影理念的 “晋级篇” 开始涌现。 记者在之后的采访调查中发现,相比较而言,大量的数码图书仍然集中 在数码照片的后期处理上,品种多得已让读者无从选择。除先行进入该领域 的 IT 出版社和部分专业摄影类出版社外,像化学工业出版社、华中科技大学 出版社等也纷纷加入了这一阵营,让本就竞争激烈的市场变得越发惨烈,有 出版社只好前脚推新、后脚打折。不过,仔细看看已出版的数码图书,仍会发 现当中有些作者以前是写 Photoshop 图书的,对图片的处理很在行,但对摄影 却很陌生。实际上,数码照片处理的照片是来源于数码摄影的,让一个对数 码摄影并不在行的人来写数码照片处理的图书,无异照猫画虎,这也许是许 多数码图书不受欢迎的重要原因。当然,避开过热的领域或许也是一个明智 选择, 比如随着数码摄像机的普及, 相关图书或许也会受到读者青睐。 此外,近年数码摄影类图书的销售除集中在传统的新华书店、民营渠道, 部分高端图书进入专业摄影器材店外, 也有一些新突破。如电力社 2008 年曾与 橡树网联手共同推广了相关图书。据悉, 该网经过几年的快速发展, 目前已成为 国内颇具规模的影友俱乐部, 在 200 多个城市设立了俱乐部, 每月组织不少摄影 活动。电力社正是看中橡树网目前聚集了不少 “高水准” 核心会员和松散的初级 会员, 将两本书放在该网站在与摄影帽、 摄影包一起 “捆绑” 销售, 有效提升了该 社知名度。人邮社也准备与机场渠道洽谈合作事宜。电子社当初为配合《家庭 数码新生活》系列的推出, 也曾联系网上数码冲印店、 电子相册软件开发商等, 购书读者在使用他们服务时可得到特别的优惠。

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★《数码单反摄影轻松入门》中国电力出版社 该书全面讲解了数码单反摄影的方法和技巧,包括数码单反摄影基础技巧、光圈和 快门的使用秘诀、摄影镜头的运用、变焦等特殊摄影手法、各种题材的拍摄方法、光与影 的应用、 灵活使用 RAW 格式和数码暗房润饰技术等。 ★《人像写真摄影圣经》中国青年出版社 该书涵盖器材选择与使用、光线运用、构图技巧、拍摄风格控制、与模特沟通、后期 修饰等,不仅有实拍时常用拍摄方式与需注意的各类事项,还有大量有针对性建议,并 附赠人像拍摄操作实战视频、 高画质人像照片赏析及《人像姿态 POSE 速查手册》。 ★《数码单反摄影从入门到精通》人民邮电出版社 从器材与原理到光圈、快门、用光等专业术语的详尽解释,从摄影理念到通过照片 传递拍摄者对美的表达,从人物、景物、花鸟、静物、夜景、纪实、舞台和展场等不同拍摄 对象或主题的拍摄技法, 到后期的完美实现,该书均一一呈现。 ★《户外数码摄影指南》中国旅游出版社 拍摄照片要有多少像素?RAW 与 JPEG 相比各自的优势是什么?应当怎样追踪 动物?风景摄影最好的构图方法是什么?作者通过成百上千例子,向读者展示如何创 作照片, 将自然的美丽和捕获它时的那种激情以一种前所未有的方式呈现出来。 ★《数码单反摄影·构图·编修实用讲座》中国摄影出版社 国际摄影大师汤姆·安从事过多年的摄影教学工作,并因对马可·波罗游记中的旅 行线路所做摄影报道荣获 Thomas Cook Travel Book 奖。该书中既有清晰的指南、实用 的讲解、 手把手的方案, 还有众多摄影师们激动人心的范例。 ★《Nikon D90 数码单反超级手册》人民邮电出版社 该书是一本 100%原创的 NikonD90 实用使用手册,书中详尽介绍和分析 D90 的精 彩性能,并用大量实例图片示范 D90 的拍摄质量和效果,包括 D90 最新功能,D90 与 D300、 D80 对比测试, D90 机身特点、 D90 详细功能、D90 适用的镜头与相关配件等。 ★《数码摄影黄金构图法则: 成功构图 300 例》中国青年出版社 该书通过基础技法篇、方法应用篇与实战技巧篇三大部分,由拍摄作品引出相对应 的构图理论知识,通过照片实例中对构图法则的标识和说明,形象、直观地介绍多种构 图方法及其运用技巧。 ★《Photoshop 数码照片处理从菜鸟到达人》电子工业出版社 该书用 140 余个实际案例,从简单的不合理构图、人物面部修饰、处理多余杂物、美 化色彩、调整光影效果、修补受损相片到制作处理证件照、新闻照、风景照、婚纱与写真、 儿童照、 特效照、流行时尚照, 全面讲解了 Photoshop 处理数码照片的实用技法。 ★《数码摄影实用技艺教程》上海人民美术出版社 该书通过丰富而精美的图示、精炼而通俗的论述,向学生传授被广泛应用于现实摄 影中的诸多专业数码摄影实用技艺,其中不乏专家的第一手资料和实践总结或心得体 会。 ★《Photographic Skills 摄影技艺教程》复旦大学出版社 该书第一版自 1989 年问世至今已再版 6 次,总发行达 70 万余册,第六版中加重了 数码摄影方面的实用知识,详细地介绍了数码摄影中所涉及的数码相机、扫描仪、打印 机、 刻录机与电脑图像处理的实用性能与技术。

009 年的职场小说已经开始关注生存之“术”背后的坚 忍之 “道” , 但显然读者在阅读此类图书时, 对实用性的 要求永远在故事性之上。下一步, 我们的策划人该如何 抉择?

2 ■商报记者 孙 珏

“宣传得挺热闹,可下面发行还是很一般”。这是 2009 年做职场小说的编辑们感受最深的一句话。2009 年的职场小说行情的确没有 2008 年好。2009 年,求职 难、大裁员及降薪,职场小说推出得也更加疯狂。从年 初开始,仍然以《圈子圈套》、 《杜拉拉升职记》等职场名 书的跟风书及 PK 书为主,宣传上也是以与它们并称 “几大”、写给男人女人、必读或者“超越”它们等等为宣 传噱头。总之,这些小说顺利地搭上了正在惯性前冲 的职场小说列车。销量虽然远远不及“圈子圈套”、 “杜 拉拉” 等职场名书, 但是也强甚普通文艺类小说。 不可回避的是,2009 年的职场小说图书市场已经 经历了由爆发期、优胜劣汰而至降温、势头平稳下滑的 过程。 《杜拉拉 2 华年似水》的出版使一、二两卷的总发 行量非常可观,已逾百万。上半年,各种名目的职场小 说如《 “白骨精”职场秘诀》、 《狩猎》、 《丁约翰的打拼》、 《不认输》乘势而起,讲述的无外乎“工作那些事儿”,生 活、情感只是作为点缀叙述,跟风的职场书阵营希求分 享职场图书这一杯羹,以《猫猫的白领生活》、 《大猫儿 的 TT 奋斗史》、 《杨小羊求职记》最为甚,可称为《杜拉 拉升职记》山寨版。从封面设计到出版社品牌,等等, 无不拷贝杜拉拉。但遗憾的是,这些作品的热销期很 短,难以与已形成口碑的《杜拉拉升职记》和《浮沉》抗 衡。 有出版人认为: “现在的读者对于职场图书的需求 更加饥渴,也更加理性,他们需要的是不光关心职场内 部、更能观照到个人内心的‘深度职场小说’。”可喜的 是,到了 2009 年中,终于看到了一些面孔新鲜的职场小 说面市。 《做单》、 《浮沉 2》相继重磅出版,再度将职场书 引向读者关注焦点, 销量亦可圈可点,但以商战为关键 词的内容较之前作品仍无太大突破。如《潜伏在办公 室》的书写体例尤其紧扣读者对职场生存之“术”的实 用目的,因此这些作品的持久性仍待考证。此外,诸 如《裁员的日子》结合金融危机,以作者亲历的事件为 蓝本,对中年再就业等职场问题进行了解读; 《第 N 种 危机》是第一本写给准品牌魔术师和市场圈人士看的 职场小说,专家评论说为职场小说设立了新门槛;长 江 文 艺 出 版 社 于 2009 年 10 月 推 出 的《精 变》可 说 是 “深度职场小说”的代表作品,相对于生存之“术”来 说,更强调忍和韧之“道”,但显然读者在阅读职场图书 时, 对实用性的要求是永远在故事性之上的。 与 此 同 时 ,各 大 专 家 评 论 如 雪 片 般 飞 扬 在 市 场 上。有书评家点出这些作者像晒客,他们站在自己的 角度,将过往职场晒给职场新人,让他们以为大开眼 界,奉为圣经。独立书评人方希也评说职场小说:故事 生硬、作者自恋、资料垒砌太重,甚至缺乏基本的技巧 …… 职场小说资深策划人张立红认为,2009 年职场小 说出版最大的问题是,仍然无视读者反馈及苦口婆心 的专家点评,一根筋地以市场为导向而将跟风或 PK 进 行到底,重复出版了大量雷同及低质量小说。如果说 2008 年还能数得清有多少销售类小说,2009 年彻底数 不清了。这些不仅让其他还没有加入战火的出版社眼 热,更让那些职业作家蠢蠢欲动。不过,正如“杜拉拉” 电视剧导演日前对媒体诉苦,在国内几乎找不到一位 有职场经历的编剧,所以说职业作家们要写职场小说, 成功与否还真不好说。 ★《杜拉拉 2:华年似水》陕西师范大学出版社 《杜拉拉 1》让人们过足了眼瘾,里面涉及到的行政知识让人 眼前一亮, 《杜拉拉 2》的出现虽然销售情况依然不错,但情节跳 跃太快,故事转换较僵硬,有点生拼硬凑的感觉,让人在阅读之 余不免有些许失望。 ★《米娅,快跑》北京大学出版社 不同于大多数职场小说中的算计与勾心,这是今年让人读 起来觉得有趣、幽默, 又有些心底微微发酸的小说。 ★《做单》五洲传播出版社 一个单子的成功签订,必定是无数人前前后后,饱含辛酸为 之付出的结果,有时甚至还需要忍辱负重,可反观我们现在的职 场,各个行业哪个不是如此?但看看人家 IBM 销售做得——专 业。 ★《炒鱿鱼面谈官》新星出版社 国外的职场小说也不甘寂寞,最有代表性的当属《炒鱿鱼面 谈官》。作者是日本人, 讲述的故事也很有意思。 ★《第 N 种危机》清华大学出版社 2009 年, 《第 N 种危机》在已经充满了销售类及行政类背景的 职场小说市场中独树一帜, 填补了缺乏市场营销及品牌推广类职 场小说的空白, 被誉为2009年“最有范儿的职场小说” 。 ★《潜伏在办公室》长江文艺出版社 从小说的题材和名字看,这是一本很讨巧的书。书里说了, 害人之心不可有,防人之心不可无。读罢却想说一句,逐利和贪 婪的确是人的本性,无私和爱心同样也是。 ★《裁员的日子》新世界出版社 杜拉拉好做,张柳难为。熬了多年,终于熬成白骨精,一曲 唱罢,才发现自己成为了黄脸婆。一脸坚强,内心却唏哩哗啦碎 成一片,然后再一片片重新拼凑起来。如果说,杜拉拉是一种成 功教育, 那么林菁写就的就是挫折教育。 ★《格子间女人》中国妇女出版社 舒仪的《格子间女人》,讲到了职场女性的不易。职场,是一 个充满了收获、挑战的场所,也是一个倾轧情感、良知、出卖内心 最为柔软的心愫的地方。总之能够触动某些人的心弦,你就成 功了。 ★《国企秀》时代文艺出版社 作者以 20 年央企经历沉淀写下职场冷暖炎凉。 《杜拉拉》 原班人马出版策划转战国企,让人迅速从销售类的职场背景转 换到政治舞台。 ★《出道:改变你生存哲学的律师职场小说》法律出版社 作为一位律师来说,作者能把小说写到这种程度就已经很 不错了。对语言的运用,对章节的排列,对材料的取舍,都煞费 了一番苦心。这可以算是法律社小说出版 2009 年的试水之作, 值得鼓励。

职场小说 徘徊在﹃术﹄与﹃道﹄之间

009 年有关企业如何 “过冬” 乃至个人如何 “过冬” 的图书更接过炒 股理财类图书的接力棒, 与剖析金融危机等金融普及类图书一起 为当初的经济寒冬增添了些许温暖。随着国内外经济复苏信号的 不断传出, 不少出版社的金融危机图书开始出现不同程度的滞销。

本版主编:蓝有林 本版编辑:孙 珏 电话:88817691-2326 E-mail:kinkimonkey@163.com 排版:丁大桂

2009年专业出版细分市场盘点1  

金融书、职场小说和数码摄影类图书在2009年的市场表现。