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• Fundada em 1908; • Presente em 160 países; • Possui 54 lojas próprias e diversos representantes e revendedores; • Criou um dos tênis mais famosos de todos os tempos; • Público alvo: de 13 a 30 anos | Classe ABC; • Slogan: Everyone is a star (Todos são uma estrela).


• Comunicação focada em um público específico; • Deseja ser mais abrangente; • Deseja que outros públicos também se interessem pelo produto; • Posiciona-se como símbolo de rebeldia e juventude, mas que conquistar consumidores de mais idade; • Quer ser mais presente e interativo na internet e redes sociais.


• Fazer uma campanha interativa, que envolva ações e a internet; • Posicionar a marca como um bem destinado a todos os públicos; • Enfatizar a variedade de produtos que a marca oferece; • Fazer uma campanha com apelo mais leve, ao invés de focar na rebeldia.


TODO MUNDO TEM UM PAR. ENCONTRE O SEU.


• TODO MUNDO TEM UM PAR é o slogan da campanha, que se consiste em 3 partes: 1. Ação 2. Anúncios em revistas 3. Mídia exterior (outdoors e front-lihts)


AÇÃO A ação chama-se: “Encontre meu par”. Funciona assim: seriam espalhados pela cidade tênis Converse Allstar gigantes, e os pés dos pares em locais diferentes e distantes. Ao lado do enorme calçado, uma placa diria “você viu meu par?” e teria as instruções de como participar da ação: aqueles que tirarem uma foto com os dois pés do par de tênis e postarem no site da promoção tem direito a um cupom de desconto em sua próxima compra de produtos converse.


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ANÚNCIOS Os anúncios seriam referências à ação. Em duas páginas simples separadas uma da outra na revista, estariam os anúncios. O primeiro com o mesmo título da ação “você viu meu par?” e apenas um pé do par. O segundo, com o nome da campanha “todo mundo tem um par, encontre o seu” e a assinatura da Converse.


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MÍDIA EXTERIOR As peças de mídia exterior seguem a mesma linha dos anúncios de revista. Os outdoors seriam duplos, um ao lado do outro, cada um com um pé do calçado, em um deles dizendo “todo mundo tem um par” e no outro “encontre o seu”.


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Nossa campanha baseia-se na noção de que todos nós temos um par, alguém que nos completa, que está esperando por nós e por quem nós estamos procurando. Com tênis, não seria diferente. Nosso objetivo é passar a mensagem de que existe um Converse para todas as pessoas, de todas as idades e com os mais variados gostos. Todos temos um par de Allstar esperando por nós, basta encontrarmo-los.


Campanha Converse  

Trabalho para disciplina de Atendimento Publicitário 2011