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Introducción En Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario argentino de medios. Registra indicadores muy altos de acceso y consumo a lo largo de todo el territorio nacional: • Está presente en 8,5 millones de hogares argentinos – 8 de cada 10. • Es consumida por la mayoría de los argentinos, más de 3 horas por día. • Concentra más del 40% del consumo televisivo. Por sus múltiples atributos, la TV paga se ha constituido en una plataforma indispensable para las campañas publicitarias en nuestro país. Es un medio efectivo y eficiente en todos los grupos de consumo y a lo largo de todo el territorio nacional. Si bien se considera que la TV paga es un medio consolidado, no deja de crecer. Los indicadores tradicionales de consumo registran alzas todos los años. Esto se debe a la reacción positiva de los consumidores argentinos hacia la inversión continua que realizan tanto los programadores como los distribuidores de contenidos de TV Paga. La oferta mejora actualmente de la mano de los canales temáticos, los canales en alta definición, la digitalización, la banda ancha de alta velocidad, el video bajo demanda y las propuestas de acceso a contenido multiplataforma. En consecuencia, el consumo de TV paga aumenta. En este sentido, la TV Paga lidera la evolución hacia una nueva experiencia televisiva en Argentina: más rica, más personalizada, más interactiva y multiplataforma. Una nueva experiencia televisiva para los consumidores argentinos significa asimismo nuevas oportunidades para los anunciantes. El reporte que presentamos compila indicadores básicos de la TV Paga como medio publicitario y pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y planificadores de medios, que los guíe con información actualizada y les facilite la tarea de optimizar las inversiones publicitarias en medios. Valeria Beola Gerente Nacional L.A.M.A.C. 02

Daniela Novick Gerente de Investigación L.A.M.A.C. 03


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Indice 1. TV PAGA COMO MEDIO PUBLICITARIO ¿Por qué invertir en TV Paga?...............................................................08 ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?...................................................10 • ¿Hacia dónde va la TV Paga?.................................................................12 • •

2. ESTADÍSTICAS DE TV PAGA I. Penetración de TV Paga • Penetración de TV Paga en Argentina y demás países de Latinoamérica – Universos poblacionales........................................17 • Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina ......................................................................18 • Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina por nivel socioeconómico ...........................19 • Evolución de la penetración de TV Paga total..................................... 20 • Evolución de la penetración de TV Paga por nivel socioeconómico.................................................................................... 21 • Penetración de TV Paga en Buenos Aires e Interior de Argentina..... 22 • Penetración de TV Paga por provincia ............................................... 23 • Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo.......... 24 • Distribución de los hogares con TV Paga por provincia...................... 25 • Distribución de los contenidos de TV Paga.......................................... 26 II. Perfil de la audiencia de TV Paga • Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel socioeconómico .................................................................................... 29 • Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socioeconómico............................................................................ 30 • Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad y nivel socioeconómico.................................................................. 31 • Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta................. 32 • Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta.......................33 • MCI: Índice de consumo de TV Paga.................................................... 35 • Índice de consumo de algunos productos............................................37 04

III. Indicadores de audiencia de TV Paga • Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioeconómico y edad.... 39 • Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta........... 40 • Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta................ 41 • Audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora............................ 42 • Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV Paga............................................................................... 43 • Distribución de la audiencia de TV....................................................... 44 • Medición de audiencia en TV digital multicanal.................................... 46 • Audiencia de TV Paga por tipo de contenido...................................... 47 3. OPTIMIZACION DE LA INVERSION EN TV PAGA I. Optimización de alcance en un target demográfico • Optimización por alcance y eficiencia.................................................. 51 • Penetración y share de audiencia por target demográfico................ 52 • Media mix recomendado por target demográfico.............................. 54 • Planificación con TV Paga: Optimización de alcance........................... 56 • Planficación con TV Paga: Balance de resultados................................ 57 II. Optimización de alcance geográfico nacional • La importancia del análisis nacional de TV Paga................................. 61 • Mediciones de audiencia de TV Paga disponibles............................... 62 • Análisis de impacto nacional de TV Paga............................................. 64 • Análisis de eficiencia nacional............................................................... 65 III. Nuevas métricas de efectividad • Engagement........................................................................................... 68 • Congruencia........................................................................................... 70 • Audiencia multiplataforma................................................................... 72 4. CANALES L.A.M.A.C. • Descripción por canal............................................................................ 78 • Contactos comerciales en Argentina.................................................... 99 FUENTES CITADAS: BUSINESS BUREAU / COMSCORE / CONVERGENCIA / IBOPE MWS / IBOPE PLANVIEW / LAMAC / OTX / TGI LATINA

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Paga como 1 TV medio publicitario


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¿Por qué invertir en TV Paga?

¿Por qué invertir en TV Paga? 1.

Logra altos niveles de alcance para las pautas televisivas a un costo eficiente. • La TV paga es consumida por 7 de cada 10 argentinos. Debido a su excelente relación costo-alcance, optimiza el costo por punto de alcance promedio en todos los targets de planificación.

4. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyente

2. Ofrece la única posibilidad en Argentina de obtener altos niveles

5. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la

de alcance para una campaña a lo largo de todo el territorio nacional. • El alcance de los canales de TV Paga es nacional, mientras que el de los canales de TV Abierta es local, circunscripto al área geográfica de influencia de cada uno.

audiencia, impactando mejor a targets específicos de marca. • A partir de la diversidad de su oferta temática, optimiza el alcance efectivo en cada grupo de interés, minimizando así el desperdicio de recursos en otros grupos de la población que no forman parte del target de la marca.

3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más calificada en términos de capacidad de consumo, es decir, la de mayor poder adquisitivo. • En el segmento alto-medio, la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.

sobre las demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con uso activo de la tecnología. • En este segmento la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.

6. Ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de la audiencia con los contenidos, lo que redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios. • Se ha comprobado la correlación positiva entre engagement audiencia-medio y efectividad publicitaria.

7. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con estas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas. • Los canales de TV Paga son marcas en sí mismos, capaces de transferir valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos de forma orgánica. • Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia marca-medio y efectividad publicitaria.

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¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?

¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga? Tips para una compra exitosa. Para optimizar alcance, o sea la capacidad de alcanzar efectiva y eficientemente a la mayor cantidad posible de personas del target de campaña.

Para potenciar la efectividad de la campaña utilizando al medio como contexto publicitario capaz de mejorar resultados a partir de atributos cualitativos.

Determinar la fuerza del medio para el target de la marca, analizando el MCI. El MCI indica el potencial de consumo en la categoría de producto y en el target específico de la marca

Priorizar la afinidad entre el target y el contenido de los canales / programas

(ver páginas 35 a 37).

• Si el producto está dirigido a consumidores de alto poder adquisitivo, entonces la TV Paga puede constituirse como medio exclusivo o el principal de la campaña. • En cambio, si el producto es masivo, funciona mejor complementándose con TV Abierta, para optimizar alcance total en el target y a nivel nacional. Asignar la inversión a TV Paga en función del comportamiento del target específico de la marca. El lineamiento es SOI = SOA

Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder comparar objetivamente todas las posibilidades de compra -canales, segmentos horarios, programase identificar la mejor mezcla en términos de alcance (ver páginas 54 a 59).

• CPR y CPM no son las únicas variables relevantes, también es necesario considerar el costo por punto de alcance, en términos absolutos y en términos relativos a TV Abierta por tramos de alcance marginal. • La pauta optimizada con TV Paga permite no sólo lograr el máximo alcance efectivo al menor costo, sino también el mejor balance de alcance entre el grupo del target que tiene TV paga y el grupo del target que no tiene TV Paga.

(ver páginas 51 y 53).

• Es decir, asignar el porcentaje de recursos en función del porcentaje de audiencia. • Por ejemplo, si el 50% de la audiencia “Personas 18-49 años NSE alto-medio” corresponde a TV Paga (y el 50% a TV Abierta), destinarle a TV Paga el 50% del presupuesto total de TV (y asignarle el 50% a TV Abierta). 10

Considerar la información de audiencia de TV Paga a nivel nacional (ver páginas 61 a 65). • Las pautas en TV Paga cubren geográficamente todo el territorio argentino y deben ser analizadas desde esa perspectiva. Lo correcto es utilizar la información de audiencia de las plazas disponibles y establecer la eficiencia de la inversión a nivel nacional y por área geográfica.

(ver páginas 67 y 69).

• El engagement potencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El engagement es independiente del rating y del alcance.

Priorizar la afinidad entre el mensaje de la marca y el contenido de los canales y sus programas

Explotar las múltiples plataformas en las cuales se distribuye el contenido de la TV Paga a su audiencia: TV-Internet-Celulares (ver páginas 72 a 75).

• La integración multiplataforma potencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El consumo de los contenidos televisivos en cada plataforma es diferente y exige métricas específicas y complementarias.

(ver páginas 70 y 71).

• La congruencia potencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • La congruencia es independiente del rating y del alcance. • Este aspecto es fundamental cuando la marca se integra al contenido.

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¿Hacia dónde va la TV Paga?

¿Hacia dónde va la TV Paga? El cambio tecnológico de la oferta local Nuevos formatos y nuevas plataformas de distribución están cambiando la televisión que conocemos en Argentina y en el mundo: • Estamos migrando de la TV analógica a la TV digital. • Podemos optar por oferta de contenidos gratuitos o pagos, a través del cable, DTH o Internet. • Accedemos a cada vez más contenido en alta definición o HD. • Estamos migrando a pantallas con mejor resolución de imagen y sonido, además de múltiples tamaños. • Podemos compartir contenido multimedia y administrar contenidos a demanda, migrando gradualmente del contenido en vivo al consumo en diferido y auto-administrado. Las nuevas plataformas no televisivas incluyen variedad de pantallas en dispositivos portátiles y artefactos hogareños que se conectan a Internet. La fragmentación en la oferta es ahora infinita para los argentinos, gracias a las novedades tecnológicas.

El cambio de hábitos de los consumidores argentinos Las múltiples plataformas permiten a cada consumidor el acceder a sus contenidos favoritos en diversos dispositivos, en todo momento y en todo lugar. Así, el consumo televisivo crece, tal como indican las investigaciones recientes. Las nuevas plataformas no están alejando a los consumidores de la pantalla de televisión tradicional, sino que la están complementando, extendiendo el tiempo y las posibilidades de consumo. Esto lleva a una “experiencia” televisiva mucho más completa y personalizada, centrada siempre alrededor de un “objeto de deseo” que es el contenido. En nuestro país, aún predomina el consumo de video a través de la pantalla tradicional, el televisor; es la plataforma utilizada masivamente un promedio de 6 horas diarias, y no cede. El consumo en computadoras alcanza al 35% de la población local y crecerá. El consumo en celulares está limitado aún al 15% de los argentinos, pero también tiene gran potencial de crecimiento 12

aprovechando la alta penetración de estos dispositivos en el país. La televisión multiplataforma evolucionará en los próximos años, impulsada primariamente por los segmentos más jóvenes y de mayor poder adquisitivo.

El desafío de las mediciones de audiencia La industria publicitaria argentina y mundial enfrenta actualmente múltiples desafíos en relación a las mediciones de audiencias. El primer problema radica en que solamente se utilizan mediciones de audiencias en la plataforma tradicional del televisor, el consumo en vivo. El desafío actual consiste en capturar el consumo de los contenidos también en las nuevas plataformas y en diversos momentos, es decir, seguir a los contenidos a través de todas sus posibles plataformas de distribución. Es absolutamente necesario poder medir e integrar los consumos en cada plataforma y en cada ocasión, poder comprender no solo el tamaño de la audiencia detrás de cada contenido sino también la relación de dicha audiencia con cada contenido y las múltiples combinaciones posibles de plataformas y ocasiones. El segundo problema lo plantea la creciente fragmentación del consumo en la pantalla hoy medida, el televisor. A medida que la oferta de canales crece, el consumo se fragmenta por intereses. En contrapartida, los tamaños muestrales utilizados para la medición de audiencia y consecuente proyección a la población total permanecen estables. De este modo, los datos de audiencias individuales por canal pierden representatividad y estabilidad, dificultando la toma de decisiones a la hora de planificar medios. El tercer problema surge a partir de la evolución de la industria en las teorías y prácticas de planificación de medios. La industria está migrando de indicadores cuantitativos ligados exclusivamente al tamaño de audiencia, que indican la capacidad de alcanzar grandes grupos poblacionales, a indicadores cualitativos ligados a la efectividad publicitaria de los medios, tales como engagement. La mayor oportunidad radica en la combinación de indicadores para la planificación de medios. Actualmente sin embargo, las mediciones sindicadas continúan remitiendo a tamaños de audiencia (o ratings) y son aisladas aún las mediciones de indicadores como engagement. 13


2 EstadĂ­sticas de TV Paga


Penetración de TV paga

Penetración de TV Paga en Argentina y demás países de América Latina Universos poblacionales de IBOPE

I. Penetración de TV Paga

Argentina es el país con penetración más alta en la región, junto a Colombia

TV PAGA Argentina Brasil Centroamérica Chile Colombia

42.953.970 15.498.667

36% 55%

5.650.044 3.130.488

64%

6.511.536 4.158.874

81%

18.260.807 14.842.594 50.623.019

México Perú

81%

13.032.466 10.600.049

20.512.127

62%

8.887.120 5.541.659

Con TV Paga

41%

Total con TV

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos con TV e Individuos con TV Paga.

Regiones medidas por IBOPE: Centroamérica (incluye Costa Rica: San Jose, Alajuela, Cartago, Heredia; Guatemala: Capital, Pinula, Sta. Catarian Pinula, Chinautla, Villa Nueva, Villa Canales, Sn. Miguel Petapa, Mixto; Panama: Ciudad de Panama, Colon, Sna Miguelito, La Chorrera, Arraijan); Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.

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Penetración de TV paga

Penetración de TV paga

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina y otros países de América Latina por nivel socioeconómico

Penetración TV Paga, Total Individuos

Penetración TV Paga, Total Individuos Latinoamérica

2008

La penetración crece aceleradamente en toda la región, particularmente en Chile, México y Brasil

2009

+11% 81,3 78,6 78,4 % 72,9 73,5 % % % %

Argentina

+83% 63,6 54,7 59,5 % % 47,9 % 35,7 % %

Chile

+38%

40,5 32,2 32,2 % 30,3 29,4 % % % %

México

2010

2011

2012

+19% 81,3 77,8 77,8 % 76,0 68,6 % % % %

Brasil

Regiones medidas por IBOPE: Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.

2010

2011

2012

69,2 63,3 % 60,3 56,4 % 53,8 % % %

NSE Alto

+40%

+118%

36,1 29,1 % 22,0 % 16,5 18,7 % % %

2009

+29%

La TV Paga se extiende ahora también a las clases socioeconómicas medias y bajas en la región

Colombia

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos.

18

2008

49,4 43,1 % 39,5 35,3 37,5 % % % %

NSE Medio

+50%

40,4 32,3 34,3 % 30,1 27,0 % % % %

NSE Bajo

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos.

Regiones medidas por IBOPE: Colombia (incluye Armenia, Barranquilla, Bello, Bogotá, Bucaramanga, Cali, Cartagena, Cúcuta, Dosquebradas, Envigado, Floridablanca, Girón, Itagüí, Manizales, Medellín, Palmira, Los Patios, Pereira, Santa Marta, Soacha, Soledad, Yumbo); Perú (solo incluye Lima); Chile (incluye Gran Santiago, Antofagasta, Valparaíso-Viña del Mar, Concepción- Talcahuano, Temuco); Brasil (incluye Curitiba, Porto Alegre, Capital Federal Brasilia, Belo Horizonte, Sao Paulo, Rio de Janeiro, Florianopolis, Campinas). Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza). México incluye Tijuana, Mexicali, Culiacán, Hermosillo, Puebla, Toluca, Querétaro, Cuernavaca, Guadalajara, León, Aguascalientes, Morelia, Monterrey, Ciudad Juárez, Torreón, San Luis de Potosí, Chihuahua, Saltillo, Durango, Mérida, Acapulco, Tuxtla Gutierrez, Oaxaca, Tampico, Veracruz, Coatzacoalcos, Villa Hermosa). Colombia incluye Tv por Suscripción y Comunitaria.

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Penetración de TV paga

Penetración de TV paga

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina por niveles socioeconómicos

Penetración TV Paga, Total Individuos

Penetración TV Paga, Total Individuos

78,6 % La TV Paga continúa creciendo en Argentina, el mercado más maduro en Latinoamérica

73,5 %

2008

78,4 %

81,3 %

72,9 %

2009

65,3 %

65,0 %

77,5 %

78,3 %

2010

2011

2012

71,5 %

81,8 %

81,8 %

86,0 % 89,3 % 2012

85,4 %

82,3 %

85,8 %

2008

2009

2010

2011

NSE Alto

NSE Medio

NSE Bajo

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos en cada NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

20

Si bien el medio es masivo en Argentina, aún tiene oportunidad de crecimiento en los segmentos socioeconómicos más bajos

74,6 %

73,3 %

88,7 %

2008

2009

2010

2011

2012

89,3 85,4 82,3 85,8 88,7 % % % % %

NSE Alto

86,0 81,8 81,8 % 77,5 78,3 % % % %

NSE Medio

73,3 71,5 74,6 65,3 65,0 % % % % %

NSE Bajo

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos en cada NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

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Penetración de TV paga

Penetración de TV paga

Penetración de TV Paga en Buenos Aires e Interior de Argentina

Penetración de TV Paga por provincia Penetración en Hogares

Universos poblacionales de IBOPE El 81% de los argentinos accede a la TV Paga en el promedio de los principales cuatro centros urbanos

Penetración TV PAGA TV PAGA

Penetración

Argentina

3.302.897

Hogares

Hogares: 81,9%

4.065.545

81.2% Individuos

10.600.049

Individuos

Hogares

Individuos: 81,3% 13.032.466 81,9% 0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

3.139.193

Hogares

Hogares: Individuos 79,1% 81,9%

9.953.316

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

52% Formosa

67% Salta

57% Chaco

77% 53%

10.000.000

43% Sgo. del

67% La Rioja 78% San Juan

60% 76% 65% 77% Entre Cordoba

Rios

68% San

70% Luis

Mendoza

91%

90% Neuquen

La Pampa

86%Ciudad de Buenos Aires 79%Gran Buenos Aires 74%Provincia Buenos Aires

79%

Rio Negro

732.758

79,6%

926.352

60% a 69%

Chubut

menos de 60%

2.000.000

96% Santa Cruz

Promedio Nacional

Individuos

3.079.150 0

Hogares

79,1%

2.451.009

Individuos

TV PAGA

79,6% 4.000.000

Tierra del fuego

IBOPE Universo con T V Paga

IBOPE Universo total

Fuente: Argentina, datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Total Individuos y Hogares. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

22

79% y + 70% a 78%

86%

Penetración

Hogares

Corrientes

estero Santa fé

12.000.000

Individuos: Interior

49%

Misiones

Catamarca Tucuman

81,9%

8.149.040

Individuos

66%

Jujuy

10.000.000 12.000.000 14.000.000

Penetración Penetración Buenos Aires TV PAGA TV PAGA

2.570.139

Hogares

La penetración de la TV paga es 74% promedio total país, con indicadores más altos en el centro y sur, más bajos en el norte

84%

74%

Fuente: LAMAC Argentina. Enero 2012. TV Paga incluye Cable y DTH.

23


Penetración de TV paga

Penetración de TV paga

Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo

Distribución de los hogares con TV Paga por provincia La TV Paga tiene fuerza nacional: 2/3 de su audiencia se encuentra en el interior del país, fuera del conglomerado Capital/GBA

1%

La TV Paga tiene un alcance masivo en Argentina, cubriendo todos los segmentos demográficos

Jujuy

2%

1% Formosa

Salta

2%

2% 1%

Tucuman

1%

Catamarca

Sgo. del estero

1%

Corrientes

9%

San Juan

86,6 % 81,3 %

79,9 %

78,8 %

80,8 %

86,3 %

86,0 %

86,3 %

3%

San Luis

4%

87,4 %

2%

9% Entre Rios

Cordoba

1%

Misiones

Santa fé

La Rioja

2%

2%

Chaco

11% Capital

Mendoza

1%

26% GBA Buenos Aires

La Pampa

81,7 %

15% Interior Bs. As.

Neuquen

2%

2%

Rio Negro

2% To ta lp er so na s Ni ño s4 Ad -1 ol 1 es ce nt es 12 -1 7 Ad ul to s1 849 M uj er es 18 To -4 ta 9 lp er so na sA M Ni ño s4 Ad -1 ol 1 es AM ce nt es 12 -1 7 Ad AM ul to s1 849 M AM uj er es 18 -4 9 AM

Chubut

1% Santa Cruz

0.4% Tierra del fuego

Fuente: Argentina, datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos por rangos de edad y NSE. NSE AM significa Alto-Medio (Alto= BC1C2 y Medio= C3). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

24

Fuente: LAMAC Argentina. Enero 2012. TV Paga incluye Cable y DTH.

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Penetración de TV paga

Penetración de TV paga

Distribución de los contenidos de TV Paga

Distribución de los contenidos de TV Paga

Participación de mercado por distribuidor 18,5% Otros

5,3% Red Intercable

Evolución de abonados a TV Paga por tecnología

40,9% Cablevisión

0,9% Cable Express-Cable hogar 0,6% CCC Tucumán 0,6% Antina 0,8% Gigared 2,8% Colsecor 4,8% Telecentro

18,7% DirectTV

Argentina migra gradualmente de la TV analógica a la TV digital y la alta definición

6,0% Supercanal

En Argentina prevalece la TV Paga por cable, con el 81% del universo de hogares

80% 70%

67%

60% 50%

Participación de mercado por tipo de acceso

Participación de mercado por tecnología

40%

32%

30%

23%

22%

20%

19%

29%

0%

81%

Satelital

71%

Alámbrico

TV Digital

CATV

CATV Digital

CATV HD

3%

DTH

DTH

Básico, Premium, y Premium Digital

2011

HD

2015

TV Analógica

Fuente: “El Mercado de TV Paga Argentina 2011”, Convergencia, Marzo 2012. Estimado diciembre 2011 sobre total mercado 8,075 millones.

26

6%

3%

Analógico

17%

16%

10%

10%

Fuente: “El Mercado de TV Paga Argentina 2011”, Convergencia, Marzo 2012. Estimado diciembre 2011 sobre total mercado 8,075 millones y 2015 sobre total mercado 9,414 millones.

27


Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel socioeconómico La audiencia de TV Paga es la más calificada en términos de capacidad de consumo

19% del total

II. Perfil de la audiencia de TV Paga

81% del total

13%

24%

23% 33%

64%

Total Ind. sin TV Paga Alto

01

57%

43%

Total Ind. con TV Paga Medio

Bajo

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2011 para publicación de Universos 2012. Individuos por NSE (Alto= BC1C2 , Medio= C3 y Bajo D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza.

29


Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil de la audiencia de TV Paga

Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socioecon贸mico

Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad y por nivel socioecon贸mico

Afinidad

Afinidad en NSE Alto-Medio

Mientras TV Paga se destaca en los NSE altos y medios, TV Abierta lo hace en el NSE bajo

TV Paga se destaca sobre TV Abierta especialmente en el segmento infantil

180%

180%

160%

160%

140%

140%

120%

120%

100% 80% 60%

112,8 % 100,0 % 94,5 %

80,3 %

89,9 %

115,3 %

80% 60%

40%

40%

20%

20%

TV Paga

Alto

TV Abierta

Medio

145,9

TV Abierta 122,2 116,6

121,5

115,8

100,4 91,5

81,5

81,9

63,2

67,4

94,9

64,8

50,7

0% pe rso na s pe rso 04-1 na 1 s pe rso 121 na 7 s1 pe 8rso 2 4 n pe as rso 25 na -34 pe s rso 35 na -49 s pe 50 rso -54 na s5 5+ pe rso na s pe rso 04-1 na 1 s pe rso 121 na 7 s1 pe 8rso 2 4 n pe as rso 25 na -34 pe s rso 35 na -49 s pe 50 rso -54 na s5 5+

0%

Bajo

Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%, por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hs. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran C贸rdoba y Gran Mendoza.

30

100%

TV Paga

Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Adh% y Aff%, NSE Alto-Medio (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2) por rango de edad. L-D 06:00-30:00 hs. Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran C贸rdoba y Gran Mendoza.

31


Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

Nivel Académico

Sector Laboral

Las personas con TV Paga tienden a tener un mayor nivel académico

Las personas con TV Paga tienden a trabajar en sectores de mejor remuneración

57% 12,4%

12,1%

40% 10,5%

9,4%

26%

21%

9,1%

22%

13%

11%

ar ia Pr im 4

nd cu 3

Se

5,2%

4,7%

4,0%

4,2%

2

Ca

rre ra

Té cn

ar io

ica

7,4%

Un

ive

rs M itar ae io, st D ría oc , P to os ra gr do ad , o

3%

1

3,9%

3,4% 2,7%

Con TV Paga

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

Gobierno, Ejército

Servicios personales (ayuda doméstica, vendedores artistas)

Hoteles, Restaurantes, Inmobiliarias, Arreglos, Computadoras

Comercial

Medicina, Educación, Serv. Sociales, Derecho

Transporte, Telecomunicaciones, Serv. Públicos

1 Terminaron Universitario, Doctorado, Maestría o Posgrado. 2 Terminaron Carrera Técnica, no finalizaron una Carrera Universitaria o la están cursando. 3 Terminaron la Secundaria, no finalizaron una Carrera Técnica o la están cursando. 4 Terminaron la Primaria, no finalizaron la Secundaria o la están cursando.

32

2,5%

Sin TV Paga Construcción, Manufactura

Con TV Paga

Sin TV Paga

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

33


Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

MCI El índice de consumo de TV Paga es la relación que hay entre la penetración de TV Paga en los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga consuma dicha categoría.

Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)

Posición en el Trabajo Las personas con TV Paga tienden a ocupar una posición de mayor jerarquía en su trabajo

Total Personas

Personas que viajan en avión

14%

11%

11%

29%

12% 71% 88%

7% 6% 5% 4%

5%

4%

4% 3%

Con TV Paga

Artesano / Serv. doméstico / Vendedor ambulante

Mantenimiento / Seguridad / Peón

Administrativo

Técnico / Mecánico

Media / Baja Gerencia

Director / Alta Gerencia

MCI: 88%/71% * 100 =123

2%

Profesional / Tiene oficina propia en empresa

2%

2%

Sin TV Paga

Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV Paga (88%) y el total de la penetración (71%) de acuerdo a datos de TGI, el MCI resultante (123) indica que las personas con TV Paga tienen 23% más de probabilidad de viajar en avión.

Sin TV Paga

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

34

Con TV Paga

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

35


Perfil de la audiencia de TV Paga

Perfil de la audiencia de TV Paga

Índice de consumo de algunos productos

MCI Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI) Personas que conectan a internet con laptop

14% 86%

El MCI resultante (121) indica que las personas con TV Paga tienen 21% más de probabilidad de usar laptop para navegar online MCI: 86%/71% * 100 =121

Personas que poseen automóvil

11% 89%

El MCI resultante (124) indica que las personas con TV Paga tienen 24% más de probabilidad de tener automóvil. MCI: 89%/71% * 100 =125

Personas que tienen tarjeta de crédito

15% 85%

El MCI resultante (115) indica que las personas con TV Paga tienen 15% más de probabilidad de tener una tarjeta de crédito. MCI: 85%/71% * 100 = 120

Con TV Paga

Indice de consumo en TV Paga

Indice de consumo en TV Abierta

Viaje Avión

123

43

Batería Automóvil

122

44

Gasolina

122

45

Aceite/Lubricantes Motor

122

46

Hotel/Motel

122

44

Seguro Automóvil

121

48

Cámara

120

49

Smartphone

118

56

Hilo Dental

117

58

Tarjeta de Crédito

115

61

Tiendas de Café

115

62

Jabón Liquido

115

63

Seguro de Vida

114

66

Bronceadores/Protección Solar

114

66

Comidas Congeladas Pre-hechos

112

69

Detergente para Platos

112

71

Impresoras

111

73

Seguro Médico

111

72

Restaurantes de Comidas Rápidas

110

76

Videojuegos

110

76

Sin TV Paga

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

36

Categorías

Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) v.02.17.2012. Datos Argentina (National Sample), ), Individuales. Los porcentajes estan redondeados.

37


Indicadores de audiencia de TV Paga

Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioecon贸mico y edad Total Individuos - ATS TV Paga 2011 03:50 03:00

III. Indicadores de audiencia de TV Paga

02:50

03:17

03:20

El consumo de TV Paga es igualmente alto en todos los niveles socioecon贸micos, supera las 3 horas diarias en todos los grupos

03:13

02:00 01:50 01:00 00:50 00:00

NSE Alto

Individuos

NSE Medio

NSE Bajo

55+

03:44

Individuos 50-54 Individuos 35-49 Individuos 25-34 Individuos 18-24 Individuos 12-17 Individuos 4-11

03:32 03:05 02:56 02:42 03:04 03:31

El mayor consumo de TV Paga se registra en los ni帽os y en los adultos mayores, superando ampliamente las 3 horas diarias

Fuente: IBOPE, Argentina 2011 (01-01 al 01-12). TV Paga, Ats. Total individuos. L-D 06:00-30:00 hs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2) y Rangos de edad. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran C贸rdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

01

39


Indicadores de audiencia de TV Paga

Indicadores de audiencia de TV Paga

Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta

Total Individuos Rating promedio

Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta

TV Abierta Ene‘12 vs. Ene‘09

Total Individuos Share de Audiencia promedio

TV Abierta Ene‘12 vs. Ene‘09

-10%

8,37

-8%

La TV Paga hoy alcanza el 47% de share de audiencia promedio y sigue creciendo

7,57

A pesar de estar consolidada en penetración, la TV Paga muestra un continuo crecimiento en audiencia

57,47 46,94 6,70

6,19 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 12

53,06 42,53 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 11 12

TV Paga Ene‘12 vs. Ene‘09 TV Abierta

TV Paga

+8%

Fuente: IBOPE, Argentina, desde Enero 2009 a Enero 2012. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

40

TV Paga Ene‘12 vs. Ene‘09 TV Abierta

TV Paga

+10%

Fuente: IBOPE, Argentina, desde Enero 2009 a Enero 2012. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-30:00 hs. La base no incluye otros encendidos. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

41


Indicadores de audiencia de TV Paga

Indicadores de audiencia de TV Paga

Audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora

Total Individuos Rating 2011

Total Individuos Rating 2011

7,7

6,5

Caída de la audiencia de TV Abierta en las personas que tienen TV Paga

-42%

-49%

7,7

6,7

6,5

6,4

Individuos NSE Alto-Medio Rating 2011

6,4

VARIACIÓN SÁBADO Y DOMINGO: + 3%

VARIACIÓN LUNES A VIERNES + 9 %

8,6

8,7 LUNES

MARTES

MIERCOLES

VIERNES

JUEVES

SABADO

DOMINGO

12,2

15

La audiencia de TV Paga es mayor en el fin de semana, pero continua creciendo de lunes a viernes

Total IND sin TV Paga

Total IND con TV Paga

Total MA sin TV Paga

Total MA con TV Paga

TV Abierta

05 - 06

04 - 05

03 - 04

02 - 03

01 - 02

24 - 01

23 - 24

22 - 23

21 - 22

20 - 21

19 - 20

18 - 19

17 - 18

16 - 17

15 - 16

14 - 15

13 - 14

12 - 13

11 - 12

10 - 11

09 - 10

08 - 09

07 - 08

06 - 07

TV Paga

La audiencia de TV Paga continúa creciendo en todos los segmentos horarios, fortaleciéndose cada año en segmentos tradicionalmente marginales para la televisión Fuente: IBOPE, Argentina, 2011. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

42

7,1

7,6

La audiencia de TV Abierta cae significativamente entre los individuos que tienen TV Paga

Fuente: IBOPE, Argentina 2011. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

43


Indicadores de audiencia de TV Paga

Indicadores de audiencia de TV Paga

Distribución de la audiencia de TV

Distribución de la audiencia de TV

GRAN BUENOS AIRES

INTERIOR DEL PAIS

Total Individuos Share 2011

Total Individuos Share 2011

43% TV Paga

7% America 4% Canal 7 9% Canal 9

3% Canal 7 3% Canal 9 5% America 2 0,3% Telefe 0,3% Canal 13 6% Canal 8 Cba. 42% TV Paga 3% Canal 10 Cba. 12% Canal 12 Cba.

17% Telefe

20% Canal 13

Individuos NSE Medio y Alto Share 2011 48% TV Paga

7% America 4% Canal 7 7% Canal 9

6% Canal 7 Mendoza 6% Canal 5

9% Canal 9 Mendoza 5% Canal 3 Rosario

Individuos NSE Medio y Alto Share 2011 2% Canal 7 0,5% Telefe 4% America 2 0,3% Canal 13 2%Canal 9 45% TV Paga

6% Canal 8 Cba. 3% Canal 10 Cba. 11% Canal 12 Cba.

16% Telefe

17% Canal 13

6% Canal 7 Mendoza 5% Canal 5 Rosario

9% Canal 9 Mendoza 4% Canal 3 Rosario

TV Paga concentra el 43% de la audiencia total en Buenos Aires, y alcanza el 48% del segmento Alto-Medio

TV Paga concentra el 42% de la audiencia total en el interior del país, y alcanza el 45% del segmento Alto-Medio

Fuente: IBOPE 2011 TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE 2011 TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina (incluye BsAs: Capital y GBA, Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

44

45


Indicadores de audiencia de TV Paga

Indicadores de audiencia de TV Paga

Medición de audiencia en TV digital multicanal

Audiencia de TV Paga por tipo de contenido

• El servicio “DTV Ratings”, lanzado en Marzo 2011 como esfuerzo conjunto de DIRECTV, TechEdge y Business Bureau, aporta al mercado argentino y latinoamericano información de audiencia complementaria a la de IBOPE. • El principal atributo de este sistema es que incorpora TV Digital, que hoy alcanza al 26% de los hogares con TV Paga ( ver página 24). Esto permite obtener información de audiencia de los paquetes premium y canales especializados disponibles en las amplias grillas de la TV Paga Digital.

Total Individuos Rating 2011

• La información que trae el servicio es útil para conocer el comportamiento específico de una muestra que representa los hogares que hoy tienen acceso a TV Paga por DTH – DIRECTV, el 15% en Argentina (ver página 24).

TV Paga entrega similares niveles de audiencia en Buenos Aires y en el interior del país

• Asimismo, resulta útil para anticipar los cambios que se producirán en el comportamiento de la mayoría de los hogares con TV Paga, a medida que adopten Al tener a disposición un grilla para cada temática de interés, junto con servicios de valor agregado como el Video On Demand (VOD), el share de audiencia de TV Paga resulta significativamente superior al de TV Abierta

1,94 1,88 1,53 1,43

Share de audiencia de TV Paga Comparativo IBOPE – DTV

1,50

0,82 0,66

0,57 0,19

0,23

0,30 0,28

61% Infantiles 8 Canales

+ 37%

Noticias 6 Canales

Deportes 6 Canales

Cine y series Documentales 30 Canales 5 Canales

Utilitarios 5 Canales

0,25 0,25

Música y Variedades 14 Canales

44% IBOPE

DTV

Total Hogares Share de TV Paga 2011

El share de TV Paga crece significativamente cuando analizamos el segmento de hogares argentinos con acceso a DTH, comparado con Cable analógico

Fuente: IBOPE. Argentina, promedio 2011, TV Paga, share de audiencia en total hogares. DTV Ratings – AdvantEdge - Business Bureau. Argentina, promedio 2011, TV Paga, share de audiencia en total hogares.

46

Bs As

Interior (Rosario, Córdoba, Mendoza)

Fuente: Datos relevados por IBOPE en el Establishment Survey 2007, 2008, 2009, 2010 y 2011 para publicación de Universos 2008, 2009, 2010, 2011 y 2012. Total Individuos y distribución por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Regiones medidas por IBOPE: BsAs: Capital y GBA; Interior: Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. INFANTILES: Disney Channel, Cartoon Network, Disney XD, Disney Jr, Nickelodeon, Discovery Kids, Boomerang y Sony Spin. NOTICIAS: Todo Noticias, C5N, Cronica TV, A24, CNN Español y CNN International. DEPORTES: TyC Sports, Fox Sports, ESPN, ESPN+, America Sports y Fox Sports+. CINE Y SERIES: Fox, Space, Cinecanal, TNT, TCM, Universal Channel, Volver, Studio Universal, The Film Zone, Warner Channel, AXN, FX, Cinemax, ISAT, Infinito, MGM, Sony, A&E, Europa Europa, Liv, Max, Film & Arts, HBO Plus East, HBO Plus West, Syfy, Fox Life, HBO East, HBO Signature, HBO West y Max HD. DOCUMENTALES: Discovery Channel, National Geographic, Animal Planet, History yThe Biography Channel. UTILITARIOS: Magazine 24, Utilisima, El Gourmet.com, Discovery Home & Health y TLC. MUSICA Y VARIEDADES: Quiero Música en mi Idioma, Metro, MTV, Canal de la Musica, Cosmopolitan, Much Music, VH1, Canal de las Estrellas, Ciudad Abierta, E! Entertainment, Glitz, truTV, Canal A y TBS.

47


3 Optimizaci贸n de la inversi贸n en TV Paga


Optimización de alcance en un target demográfico

Optimización por alcance y eficiencia ¿Cómo optimiza la TV Paga? 1. Logra el mayor alcance al mínimo costo, en todos los targets. 2. Logra el mejor balance entre aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga en todos los targets.

3. Asegura alcance nacional con un costo eficiente.

I. Optimización de alcance en un target demográfico

• El primer paso para determinar el nivel de esfuerzos o TRPs a asignar a TV Paga es analizar la penetración y el share de audiencia que entrega en el target demográfico de interés. Eso permite identificar el share de TRPs y/o inversión adecuado. El lineamiento general es SOI = SOA y aplica a la inversión nacional. • El segundo paso consiste en analizar con herramientas más sofisticadas, llamadas optimizadores de TV, cual es el media mix preciso que permite lograr el máximo alcance posible en el target demográfico de interés, con el mínimo nivel de esfuerzos (TRPs y/o inversión). • Las optimizaciones deben hacerse por mercado geográfico, debido a que la TV Abierta es local (con alcance limitado a su área geográfica de cobertura) y la TV Paga es nacional (alcanza todo el territorio con la misma pauta publicitaria). • La pauta óptima TV Abierta-TV Paga se realiza con mayor sofisticación en Gran Buenos Aires (Cap/GBA). Esto no impide estimar el media mix adecuado para otras áreas geográficas, ya que se integran datos generales de penetración y share de audiencia de TV Paga con datos específicos de audiencia/ratings de TV Paga en Rosario, Córdoba y Mendoza.

34

• En base a la información existente, es posible proyectar indicadores de audiencia y de eficiencia a nivel nacional y también local.

51


Optimización de alcance en un target demográfico

Optimización de alcance en un target demográfico

Penetración y share de audiencia por target demográfico

Penetración y share de audiencia por target demográfico

Total NSE

NSE Alto - Medio

Niños

Adultos

Hombres

Mujeres

4-11

Adolescentes 12-17

18-49

18-49

18-49

Amas de casa 18-49

1.861.426

1.372.738

6.291.891

3.064.690

3.227.201

1.983.970

% del Universo total

14%

11%

48%

24%

25%

15%

Casos

470

446

1742

866

896

Penetración TV paga

81%

81%

81%

81%

Share de audiencia TV Paga

55%

42%

40%

Inversión mínima recomendada en TV Paga

55%

42%

40%

Universo

Niños

Adultos

Hombres

Mujeres

4-11

Adolescentes 12-17

18-49

18-49

18-49

Amas de casa 18-49

982.193

724.050

3.317.456

1.615.738

1.701.719

1.190.432

% del Universo total

8%

6%

25%

12%

13%

9%

549

Casos

269

214

978

475

503

336

81%

80%

Penetración TV paga

87%

87%

87%

87%

87%

86%

43%

38%

38%

Share de audiencia TV Paga

63%

47%

44%

47%

42%

42%

43%

38%

38%

Inversión mínima recomendada en TV Paga

63%

47%

44%

47%

42%

42%

Universo

El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga

El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga

Fuente: IBOPE. Universos 2012. Datos de Share promedio 2011, sobre base encendido. Casos MWS 5-3-2012. Argentina promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE. Universos 2012. Datos de Share promedio 2011, sobre base encendido. Casos MWS 5-3-2012. Argentina promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

52

53


Optimización de alcance en un target demográfico

Optimización de alcance en un target demográfico

Media mix recomendado por target demográfico

Media mix recomendado por target demográfico

Total NSE

NSE Alto-Medio

Niños

Niños

18-49

Amas de casa 18-49

38% TV Paga 62% TV Abierta

37% TV Paga 63% TV Abierta

84%

74%

52%

53%

40%

43%

Adultos

4-11

Adolescentes 12-17

Hombres

18-49

18-49

Media mix Ideal en % de TRPs

54% TV Paga 46% TV Abierta

40% TV Paga 60% TV Abierta

37% TV Paga 63% TV Abierta

46% TV Paga 54% TV Abierta

Alcance Neto 1+

87%

79%

82%

Alcance Neto 3+

57%

51%

Share de audiencia TV Paga

55%

42%

Mujeres

Adultos

4-11

Adolescentes 12-17

Hombres

Mujeres

18-49

18-49

18-49

Amas de casa 18-49

Media mix Ideal en % de TRPs

64% TV Paga 36% TV Abierta

45% TV Paga 55% TV Abierta

45% TV Paga 55% TV Abierta

51% TV Paga 49% TV Abierta

43% TV Paga 57% TV Abierta

43% TV Paga 57% TV Abierta

79%

Alcance Neto 1+

90%

84%

77%

86%

74%

88%

47%

50%

Alcance Neto 3+

61%

55%

48%

55%

46%

59%

38%

38%

Share de audiencia TV Paga

63%

47%

44%

47%

42%

42%

En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un % similar de TRPs que su share de audiencia

En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un % similar de TRPs que su share de audiencia

Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de Octubre y Noviembre 2011. Base Gran Buenos Aires. Objetivo 400 TRP’s en 3 semanas de campaña.

Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de Octubre y Noviembre 2011. Base Gran Buenos Aires. Objetivo 400 TRP’s en 3 semanas de campaña.

54

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Optimización de alcance en un target demográfico

Optimización de alcance en un target demográfico

Planificación con TV Paga

Planificación con TV Paga

Optimización de Alcance

Balance de resultados

Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE. Región: Buenos Aires (Cap/GBA). Share de audiencia: 40% (promedio 2011). Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011). Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011). TRPs buscados: 400

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE, residentes en Buenos Aires

Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE. Región: Buenos Aires (Cap/GBA). Share de audiencia: 40% (promedio 2011). Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011). Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011). TRPs buscados: 400

TRPs Distribución de los esfuerzos (TRPs)

100% TV Abierta 0% TV Paga

80% TV Abierta 20% TV Paga

60% TV Abierta 40% TV Paga

TRPs

407,4

409

411,3

Alcance Neto 1+%

79,6%

82,8%

84,8%

Alcance Neto 3+%

45,8%

53,5%

55,6%

100% TVAbierta 0% TVPaga

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE, residentes en Buenos Aires

80% TVAbierta 20% TVPaga

60%TVAbierta 40% TVPaga

Tienen TV Paga

354,6

385,0

412,9

No tienen TV Paga

607,6

498,4

403,0

1+

Menor diferencia de TRPs 100% TVAbierta 0% TVPaga

80% TVAbierta 20% TVPaga

60%TVAbierta 40% TVPaga

Tienen TV Paga

78,3%

82,7%

86,0%

No tienen TV Paga

84,5%

83,1%

80,2%

Alcance 1+

Buen balance de Alcance +7% de alcance en 1+ +21% de alcance en 3+

100% TVAbierta 0% TVPaga

80% TVAbierta 20% TVPaga

60%TVAbierta 40% TVPaga

Tienen TV Paga

4,5%

4,7%

4,8%

No tienen TV Paga

7,2%

6,0%

5,0%

OTS

Mejor balance de impactos Como interpretar esta tabla: • Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance 1+ y Alcance 3+. • Para comparar las pautas, se analizó la relación entre Alcance y TRPs, o sea, los resultados en función del esfuerzo. • La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el alcance más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.

Como interpretar esta tabla: • Para cada opción de pauta, se analizaron los resultados en el target, segmentando aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga dentro del target. • La pauta en TV Abierta impacta en forma desigual en las personas de un target demográfico: de más en el segmento que no tiene TV Paga, significativamente de menos en el segmento que tiene TV Paga. • La pauta óptima es aquella que entrega los resultados buscados en todos los segmentos del target.

En este ejercicio, la pauta óptima es la que destina al menos el 40% del esfuerzo a canales de TV Paga

En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 40% de TV Paga con 60% de TV Abierta

Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.

Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.

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Optimización de alcance en un target demográfico

Optimización de alcance en un target demográfico

Planificación con TV Paga

Planificación con TV Paga

Optimización de Alcance

Balance de resultados

Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto y Medio Región: Buenos Aires (Cap/GBA) Share de audiencia: 45% (promedio 2011) Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011) Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011) TRPs buscados: 400

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos,entre 18 y 49 años, de NSE Alto-Medio, residentes en Buenos Aires

Target: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto y Medio. Región: Buenos Aires (Cap/GBA) Share de audiencia: 45% (promedio 2011) Período de audiencia: 8 semanas (03 de Oct al 27 de Nov de 2011) Semanas de campaña: 3 semanas (05 al 25 de Dic 2011) TRPs buscados: 400

100% TVAbierta 0% TVPaga

80% TVAbierta 20% TVPaga

60%TVAbierta 40% TVPaga

Tienen TV Paga

352,1

402,9

419,5

No tienen TV Paga

469,2

383,0

284,0

TRPs Distribución de los esfuerzos (TRPs)

100% TV Abierta 0% TV Paga

75% TV Abierta 25% TV Paga

55% TV Abierta 45% TV Paga

TRPs

369,8

400,1

400,1

Alcance Neto 1+%

66,7%

79,3%

82,9%

Alcance Neto 3+%

42,8%

51,5%

54,6%

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto-Medio, residentes en Buenos Aires

Menor diferencia de TRPs 100% TVAbierta 0% TVPaga

80% TVAbierta 20% TVPaga

60%TVAbierta 40% TVPaga

Tienen TV Paga

65,6%

81,0%

85,8%

No tienen TV Paga

72,5%

69,3%

66,0%

Alcance 1+

Buen balance de Alcance +24% de alcance en 1+ +28% de alcance en 3+

100% TVAbierta 0% TVPaga

80% TVAbierta 20% TVPaga

60%TVAbierta 40% TVPaga

Tienen TV Paga

5,4%

5,0%

4,9%

No tienen TV Paga

6,5%

5,5%

4,3%

OTS

Mejor balance de impactos Como interpretar esta tabla: • Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance 1+ y Alcance 3+. • Para comparar las pautas, se analizó la relación entre Alcance y TRPs, o sea, los resultados en función del esfuerzo. • La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el alcance más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.

Como interpretar esta tabla: • Para cada opción de pauta, se analizaron los resultados en el target, segmentando aquellos que tienen TV Paga y aquellos que no tienen TV Paga dentro del target. • La pauta en TV Abierta impacta en forma desigual en las personas de un target demográfico: de más en el segmento que no tiene TV Paga, significativamente de menos en el segmento que tiene TV Paga. • La pauta óptima es aquella que entrega los resultados buscados en todos los segmentos del target.

En este ejercicio, la pauta óptima es la que destina al menos el 40% del esfuerzo a canales de TV Paga

En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 40% de TV Paga con 60% de TV Abierta

Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.

Fuente: IBOPE. Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE y el software de optimización PlanVIew de IBOPE. L-D 06:00-30:00 hrs. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Target total personas 18-49 años, todo NSE.

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Optimización de alcance geográfico nacional

La importancia del análisis nacional de TV Paga La TV Paga es un medio nacional: • Cubre geográficamente todo el territorio. • 2/3 de la audiencia que entrega al anunciante reside fuera de Capital/GBA.

II. Optimización de alcance geográfico nacional

El anunciante tiene el derecho de evaluar su inversión en todas las áreas geográficas, no solo Capital/GBA:

• Conocer los ratings de los canales de su media mix. • Analizar el impacto en TRPs y el Alcance-Reach de sus pautas por área. • Evaluar donde necesita reforzar con medios locales, a partir de lo que ya consigue con el medio nacional. • Establecer correctamente la eficiencia de su inversión: CPR o CPM.

58

61


Optimización de alcance geográfico nacional

Optimización de alcance geográfico nacional

Mediciones de audiencia de TV Paga disponibles Se debe analizar la audiencia de los canales de TV Paga en todas las plazas con mediciones, no solo en Buenos Aires

Estimaciones de audiencia de TV Paga disponibles Se puede estimar la audiencia a nivel nacional, sobre la base de las plazas que tienen mediciones

66%

LAMAC

IBOPE

Jujuy

52%

67%

Formosa

Salta

77% 53%

Catamarca Tucuman

90,7%

78%

Gran Mendoza

San Luis

70%

86% Capital Federal

Mendoza

81,9%

79%

Gran Buenos Aires

Plazas

Plazas

Gran Buenos Aires Gran Rosario Gran Mendoza Gran Córdoba

Todas las provincias

Metodología

People meters

Proyección sobre la base de universos/penetración por provincia, a partir de IBOPE (interior 3 plazas)

Softwares

Herramientas

MWS: ratings TV Data: TRPs, R&F PlanView: Optimización

Metodología LAMAC

Metodología

Entre Rios

Cordoba

68%

76,9%

La Pampa

90%

Corrientes

60%

76% 65%

77%

San Juan

72,9%

Misiones

Santa fé

La Rioja

Gran Córdoba

49%

Chaco

43%

Sgo. del Estero

67%

Gran Rosario

57%

91%

Ciudad de Buenos Aires

74% Resto de la provincia

Neuquen

79% Rio Negro

86% Chubut

96% Santa Cruz

Tierra del fuego

84% Fuente: LAMAC. Penetración de TV Paga, Enero 2012.

62

Fuente: LAMAC. Penetración de TV Paga, Enero 2012.

63


La importancia del análisis nacional de TV Paga

La importancia del análisis nacional de TV Paga

Análisis de eficiencia nacional

Análisis de impacto nacional

Se debe analizar el CPR y el CPM de una pauta a nivel nacional y por área geográfica

Se debe analizar el impacto en audiencia de un canal y/o de una pauta a nivel nacional y por área geográfica

Ejemplo: TRPs de una pauta en TV Paga

Cálculo incorrecto Costo Nacional = $33 GBA Audiencia en GBA

$ 0 INTERIOR

Cálculo correcto Costo GBA = $10,4%GBA Audiencia en GBA

Ejemplo: Análisis de CPR y CPM

Santiago del Estero Misiones Formosa Tucumán

$1,2 CORDOBA $0,9 ROSARIO etc.

PLAZAS IBOPE Capital/ GBA Interior 3 plazas Gran Córdoba Gran Mendoza Gran Rosario Total 4 plazas de IBOPE

TRPS 200 220 203 201 252 210

CONTACTOS INVERSION LOCAL 8.209.978 $82.509 2.113.225 $18.801 882.995 $7.637 525.100 $4.644 767.057 $6.790 8.323.203 $81.309

CPM LOCAL $0,34 $0,30 $0,29 $0,29 $0,29 $0,33

CPR LOCAL

RESTO DE LAS PLAZAS Resto provincia de Córdoba Resto provincia de Mendoza Resto provincia de Santa Fe Resto provincia de Buenos Aires Catamarca Chaco Chubut Corrientes Entre Ríos Formosa Jujuy La Pampa La Rioja Misiones Neuquén Rio Negro Salta San Juan San Luis Santa Cruz Santiago del Ester Tierra del Fuego Tucumán Resto de las plazas, estimación TOTAL NACIONAL

TRPS 199 180 197 192 198 140 222 156 168 133 170 234 174 126 233 203 174 201 176 218 111 216 136 179 188

CONTACTOS INVERSION LOCAL 1.154.005 $10.970 431.770 $4.107 1.134.111 $10.788 3.210.884 $30.543 213.995 $2.030 451.710 $4.290 331.414 $3.153 451.087 $1.325 611.179 $5.317 207.079 $1.970 335.501 $3.191 218.252 $ 2.333 189.179 $1.615 406.526 $3.361 376.553 $3.582 380.854 $3.623 619.195 $5.390 401.916 $3.323 223.546 $2.120 199.171 $ 1.890 235.228 $2.713 91.221 $773 577.703 $5.191 12.477.412 $118.891 20.800.615 $ 200.000

CPM LOCAL $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32 $0,32

CPR LOCAL $1,04 $0,76 $1,82 $0,31 $0,34 $0,98 $0,47 $0,92 $1,15 $0,49 $0,63 $0,30 $0,31 $1,02 $0,51 $0,59 $1,13 $0,63 $0,40 $0,25 $0,31 $0,12 $1,35, $22,15 $35,42

$10,42 $2,8 $1,21 $0,75 $0,90 $12,91

Chaco Corrientes Entre Ríos Jujuy La Rioja Salta San Luis Resto provincia de Mendoza Gran Córdoba Resto provincia de Buenos Aires Gran Mendoza Resto provincia de Santa Fe Catamarca Resto provincia de Córdoba San Juan Río Negro Capital / GBA Tierra del Fuego Chubut Gran Rosario Neuquen La Pampa Santa Cruz 0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

Fuente: LAMAC. Ejercicio teórico a efectos del ejemplo, sobre la base de una pauta real del año 2011.

64

7000

8000

9000

Accede al calculador nacional en www.lamac.org Fuente: LAMAC. Ejercicio teórico a efectos del ejemplo, sobre la base de una pauta hipotética de $ 200.000 con un spot de 30 segundos.

65


Nuevas métricas de efectividad

La planificación de medios tradicional está basada en ciertos paradigmas: alcanzar la máxima audiencia posible y optimizar con la frecuencia adecuada; mantener tanta continuidad como se pueda pagar. En este modelo, el rating de televisión – como indicador potencial del tamaño de la audiencia - actúa como eje fundamental en la priorización de los canales y programas de una pauta publicitaria. Del mismo modo el CPR -el coeficiente entre costo y rating- actúa como indicador principal para la optimización de la inversión televisiva en

III. Nuevas métricas de efectividad

términos de eficiencia. En el nuevo escenario de medios, se imponen dos grandes desafíos: El primer desafío consiste en expandir la medición tradicional de audiencia a todas las plataformas en las que se consume hoy contenido televisivo o relacionado con canales y programas. Es decir, ampliar la medición de audiencia actual (vía people meters en el televisor), a la medición integral de contenidos televisivos online y a través de dispositivos móviles, migrando de las métricas uniplataformas a las métricas multiplataformas. El segundo desafío consiste en integrar indicadores que capturen la capacidad de los canales y programas de involucrar emocionalmente a su audiencia. Todas las investigaciones recientes han probado que, cuando los consumidores están involucrados emocionalmente con un medio, entonces son más receptivos a la publicidad. O sea, a mayor involucramiento, mayor efectividad. En este camino, surgen hoy dos conceptos clave: engagement y congruencia. Ellos no son conceptos abstractos, sino posibles de dimensionar y de llevar al terreno de las métricas cuantitativas en planificación de medios.

34

57 67


Nuevas métricas de efectividad

Nuevas métricas de efectividad

Engagement

Engagement como combinación de seis experiencias.

La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios. El media engagement es la combinación de experiencias de una persona con el contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos, sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio.

Social

Utilitaria

Proyección

Identidad

Emocional

Inspiracional

El engagement es independiente del rating. El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es que cuanto mayor es el engagement de una persona con el medio, más receptivo se encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje.

El nuevo modelo de planificación de medios prioriza la vinculación emocional de las personas con los medios, tomando el engagement como concepto central y alejándose de conceptos tradicionales como rating, cobertura y frecuencia. Combinando información sobre el tamaño de audiencia (indicado por el rating) con la vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un media mix más efectivo en términos de resultados.

Más Intención de compra

Mayor Engagement = Mayor intención de Compra

Mexico Ch 1 - Beer Mexico Ch 2 - Movie Mexico Ch 3 - Auto Mexico Ch 4 - Cleaner

Menos Intención de compra

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación al media engagement tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre media engagement y efectividad publicitaria, a la vez que dió luz sobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con el contenido de un canal y de un programa televisivo.

Menos Engagement

Más Engagement

Fuente: OTX, 2009. 68

69


Nuevas métricas de efectividad

Congruencia

Nuevas métricas de efectividad

ARGENTINA Lysoform en Seinfeld de Sony: sin congruencia

Existe congruencia cuando la experiencia que se destaca en el medio es la misma experiencia que se destaca en el mensaje publicitario.

7 6.5

Engagement

La TV Paga posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas marcas y sus mensajes, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas.

6 5.5 5 4.5

Programa Anuncio

4 3.5 3

Social

Cuando se prioriza en el media mix la congruencia entre el medio y el mensaje, aumenta notoriamente la efectividad de dicho mensaje.

Proyección

Inspiracional

Lysoform en Seinfeld de Sony: con congruencia 10

La congruencia es independiente del rating.

9

Engagement

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement y congruencia, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios.

Utilitario

8 7

Programa

6 5

Anuncio

4 3 2

Social

Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre congruencia medio-mensaje y efectividad publicitaria, tanto en actitud hacia la marca como en intención de compra.

Utilitario

Proyección

Inspiracional

La intención de compra aumenta 7% cuando hay congruencia

8 7%

7.5 Sin congruencia

Con congruencia

Intención de compra Lysoform

Fuente: OTX, 2009. 70

71


Nuevas métricas de efectividad

Nuevas métricas de efectividad

Audiencia multiplataforma La TV Paga no es ajena al profundo cambio que está generando el mayor acceso a la tecnología por parte de los televidentes argentinos. El perfil del nuevo consumidor es distinto al de hace unos años: demanda el contenido cuando el quiere (autoadministrado), mediante la tecnología que más le gusta (plataforma o pantalla) y donde el decide (multicanal). La TV Paga lidera la evolución hacia este nuevo escenario. En nuestro país, ya es posible consumir los contenidos de la TV Paga no sólo a través del televisor hogareño, que es la plataforma o pantalla tradicional, sino también a través de computadoras, celulares y tabletas. En las cuatro plataformas es posible también autoadministrar el consumo del contenido y hasta intervenirlo. Si bien el televisor es aún la pantalla dominante en términos de penetración y también en términos de consumo diario, es esperable que en los próximos años las otras pantallas crezcan en protagonismo. Como resultado de este proceso, la TV Paga expande su oportunidad de consumo y refuerza su vinculación emocional con la audiencia. Las primeras mediciones multiplataforma realizadas en otros mercados, indican que la experiencia televisiva se está transformando en una experiencia que relaciona pantallas y que, como consecuencia, se enriquece y fortalece. En Argentina, si bien no existe una medición de audiencia televisiva multiplataforma aún, es posible comenzar a integrar métricas de audiencia nuevas, que permitan seguir al consumidor y al contenido televisivo en sus diversas formas de relación y detectar oportunidades publicitarias para las marcas. Es recomendable complementar la información de audiencia tradicional entregada por IBOPE y DIRECTV con información de audiencia en las nuevas plataformas de Nielsen Online, Buzzmetrics, Comscore, TGI.net, Social Analytics y Video Metrix, entre otras fuentes.

TV multiplataforma Acceso a video por tipo de pantalla en Argentina

Aún predomina el consumo en la pantalla del televisor hogareño

98%

35%

15% 1% TV

Celular

Acceso al dispositivo

Computadora

Tableta

Acceso a contenido de video en el dispositivo

Fuente: LAMAC, sobre datos de TGI LATINA 2011 (Wave I+II v02.23.2011, Argentina, Universo 19,580,000) para estimado de penetración aplicado a los valores poblacionales nacionales del Censo 2010 y datos propios de LAMAC.

72

73


Nuevas métricas de efectividad

Nuevas métricas de efectividad

Audiencia multiplataforma

Audiencia multiplataforma

Perfil de usuarios de Internet en Argentina

El video online en Argentina

% Composición de Población Internet Argentina

12,5% 55+ 29,4% 15-24

13,5% 45-54

18,4% 35-44

87,9%

Alcance del video online sobre total audiencia.

124 MM

Videos vistos por espectador, en promedio.

75,9%

Crecimiento en videos vistos, último año.

26,3% 25-34

El entretenimiento online en Argentina 97,6%

Femenino

48,6%

Alcance de contenido de entretenimiento online sobre total audiencia.

Masculino

51,4%

3,4

Horas promedio por visitante en sitios de entretenimiento.

Horas promedio consumidas online por visitante, por mes: 26,7

Fuente: Comscore Media Metrix, Diciembre 2011. Audiencia Internet Argentina 15+, accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo.

74

Fuente: Comscore Media Metrix, Diciembre 2011. Audiencia Internet Argentina 15+, accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo.

75


4

Canales LAMAC


A&E / Animal Planet

AXN / Bio

Estructura de señales

A&E es un canal de entretenimiento general que ofrece las mejores series, películas y especiales, una experiencia auténtica, atrevida, contemporánea. Tipo de programación: Series, Películas, Música y Especiales. Web: http://www.canalaetv.com

(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

AXN es el canal de las emociones fuertes, ofreciendo programación de alta calidad que llega a lo más profundo de las emociones humanas: las series de drama y acción más reconocidas y exitosas de EEUU y las películas más taquilleras. Web: http://www.canalaxn.com

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Estructura de señales

Animal Planet es líder en entretenimiento basado en el mundo animal. Celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.

(Feeds) • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Andes. Argentina, Paraguay, Uruguay. • Resto. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, villanos, etc. Tipo de Programación: Series, Reportajes, Documentales, Especiales. Web: http://www.canalbio.tv

(Feeds) • Feed 1. Incluye Brasil. • Feed 2. Incluye Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

79


Boomerang / Cartoon Network

CCTV /Cinecanal

Estructura de señales

Boomerang es una marca que define el estilo de vida de los preadolescentes y adolescentes latinoamericanos que están en constante evolución. Boomerang es líder en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a través de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: contenido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos. Web: http://www.boomerangla.com

(Feeds) • Brasil. • México. • LA /Resto. Incluye Anguila, Antigua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Dominican Rep, Ecuador, Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Estructura de señales

La Familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de CCTV, con programación que entrega ideas y proyectos que despiertan la creatividad del televidente. Tipo de Programación: Hogar, Belleza, Cocina, Salud, Familia. Web: http://www.casaclubtv.com

(Feeds) • FEED LA. Incluye Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Cartoon Network es una experiencia única de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida. Sus contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal. Web: http://www.cartoonnetworkla.com

(Feeds) • Argentina. Incluye Argentina y Uruguay. • Brasil. • México. • LA / Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

80

Estructura de señales

Los mejores estrenos están primero en Cinecanal™. Es un canal con calidad premium para el sistema básico y presenta todos los meses grandes e importantes estrenos exclusivos de Hollywood, 9 meses antes que lleguen al resto de canales básicos, películas taquilleras y galardonadas con una máxima calidad de imagen y sonido. 100% en español. Web: http://www.cinecanal.com

(Feeds) • CC Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • CC Oeste. Incluye Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Trinidad y Tobago, Venezuela, Barbados, Bolivia, Aruba, Antillas Holandesas, Perú. • Chile.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

81


CNN en español / Discovery

Cinemax / CNN Internacional

Estructura de señales

Estructura de señales

Cinemax es el canal que ofrece en exclusiva una programación con la calidad y prestigio de los canales Premium de HBO | MAX. Tipo de programación: Películas, Series, Especiales. Web: http://www.cinemax-la.tv

(Feeds) • Brasil. • México. Incluye Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras y Nicaragua. • Panamericano. Incluye Argentina, Venezuela, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Islas del Caribe, Panamá, Paraguay, Perú, Republica Dominicana, Uruguay.

(Feeds) • México. • LA / Resto. Incluye Argentina.

CNN en Español es mucho más que un canal de noticias. Cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que la audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. Este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada. Es la primera cadena de noticias en español con foco en Latinoamérica. Web: http://www.cnn.com/espanol

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

CNN Internacional es la cadena global líder que cubre los desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Contando con los recursos inigualables de CNN alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en Londres, Hong Kong y Atlanta desde donde transmite programación en vivo a su audiencia internacional. Es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones y empresarios. Llega a mas de dos billones de personas en el mundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles. Web: http://www.cnn.com

(Feeds) • LA. Incluye Argentina. Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

Estructura de señales

Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. Captura audiencia con investigaciones únicas. Atrae y mantiene la atención. Enriquece con conocimientos y nuevas ideas. Conecta la audiencia con el mundo que lo rodea. Web: http://www.tudiscovery.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • San Pablo. • México. • Venezuela. Incluye Venezuela y Chile. • Latinoamérica. Incluye Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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Discovery H&H / Discovery Kids

E! / FOX

Estructura de señales

Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación en las áreas de salud, relaciones, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health es el destino televisivo de la mujer latinoamericana, y tiene como misión contribuir a su equilibrio y satisfacción personal focalizando en diferentes aspectos de su vida desde una perspectiva entretenida, real y positiva. Web: http://www.discoverymujer.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • México. • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Estructura de señales

E! es un canal único en su tipo, dedicado exclusivamente al mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood. Tipo de Programación: Realities, Documentales, Noticias, Especiales. Web: http://www.eonlinelatino.com

Perfil Demográfico del canal

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Discovery Kids es pionero en programación infantil de América Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene. Web: http://www.tudiscoverykids.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • México. • Latinoamérica. Incluye Bolivia, Perú, Ecuador, Chile, Venezuela, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Estructura de señales

FOX es un canal de entretenimiento general con las series de televisión más innovadoras del mundo. FOX es un canal líder de comedias animadas y ficción, y series dramáticas de una hora incluyendo, Los Simpsons, The Walking Dead, American horror Story, Lie To Me, Touch, Kdabra y Glee, entre otros. Web: http://www.mundofox.com y www.canalfox.com

(Feeds) • Chile. • Brasil. • Central: Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe. • East. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • West. México. • Andean. Incluye Colombia, Ecuador, Perú. • Centroamerica. Incluye Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y Rep. Dominicana

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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FOX LIFE / FX

glitz / History Channel

Estructura de señales

FOX Life es como llegar a casa. Con buena comida, tiempo libre, música cool y realities exitosos. Es más que un canal de entretenimiento. Es un lugar de encuentro, de diversión, de relax. Con una programación que incluye los shows y los talentos más exitosos : Jamie Oliver, Nigela Lawson, House Hunters, Undercover Boss, entre otros... Hace que la realidad de todos los días se vuelva más original.  Web: http://www.foxlife.tv

(Feeds) • Brasil. • LATAM. Incluye Colombia, México, Venezuela, Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

Estructura de señales

Glitz es el primer canal de estilo de vida y entretenimiento dentro del portfolio de Turner Latin America. Su programación dinámica y atractiva invita a la audiencia a sentir, experimentar, conocer más y entretenerse. Glitz es el espacio donde se puede encontrar todo sobre tendencias, gastronomía, música, diseño, eventos especiales, películas, series y realities.

Perfil Demográfico del canal

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

FX es entretenimiento general de alta calidad sin concesiones y de vanguardia, con una combinación de comedias, drama y animación con mucho carácter. Combina series exitosas: Spartacus, Homeland, Padre de Familia, American Dad, Allen Gregory y Napoleon Dynamite, entre otras. Presenta, además, films de los grandes estudios de Hollywood como 20th Century Fox, Dreamworks y MGM, que completan el mix de programación convirtiéndose en los pilares de la programación de FX en varios países. Web: http://www.canalfx.tv

(Feeds) • Chile. • Brasil. • Central. Incluye Venezuela, Bolivia, Colombia, Ecuador, Perú. • Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • Lat. Incluye México, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe .

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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(Feeds) • Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • LA / Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Estructura de señales

History Channel presenta la historia de una manera fascinante, objetiva, entretenida y contemporánea. Tipo de Programación: Documentales, Cultura, Ciencia, Tecnología. Web: http:// www.tuhistory.com

(Feeds) • México. • Venezuela. Incluye Puerto Rico. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

87


HTV / Infinito

I.Sat / LIV

Estructura de señales

HTV es ritmo, color, sabor, fiesta. Un vehículo de la cultura latina a través de la música, que combina una imagen fresca y moderna con los ritmos más contagiosos de América Latina. Los éxitos más populares están en HTV.

(Feeds) • LA. Incluye Argentina, Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

Estructura de señales

I.Sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos. La televisión muestra el mundo pero I.Sat demuestra que el mundo es mucho más grande de lo imaginado. Web: http://www.isat.tv

(Feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • LA /Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia. Aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombrosas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad. Un canal en que la realidad supera la ficción. Web: http://www.infinito.com

(Feeds) • Brasil. • Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • LA/ Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

88

Estructura de señales

LIV es un canal de entretenimiento cuya programación consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. LIV transmite las 24 horas en español y portugués. Web: http://www.livtv.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • México. • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

89


MGM/ Much Music

Nat Geo / Sony

Estructura de señales

En MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y cinematográficos. Tipo de Programación: Películas, Especiales, Miniseries. Web: http://www.mgmchannel.com

(Feeds) • Brasil. • Venezuela. Incluye Colombia. • Mexico. • Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia, Caribe, Chile, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras,  Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales Nat Geo desafía las percepciones. Inspira. Simplemente despierta la curiosidad. Nat Geo es por definición fuente del entretenimiento alrededor de la investigación, la ciencia, la tecnología, el medio ambiente y la cultura. Nacido a partir de la reputación de mas de 120 años de la National Geographic Society, reúne eventos mundiales de programación, series y producciones originales de relevancia local como Tabú Latinoamérica, Obsesión, En el vientre materno, Megaestructuras y más. Web: http://www.natgeo.tv

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Estructura de señales (Feeds) • Sur. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay.

MuchMusic es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, conciertos,documentales y toda la actualidad del mundo de la música. Con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos. Su presencia en la pantalla, Internet, mobile y shows, hacen de MuchMusic una experiencia total. Web: http://www.muchla.com

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

90

(Feeds) • Brasil. • EAST. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • WEST. Incluye México • Andino. Incluye Colombia. • LATAM. Incluye Venezuela, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

Sony Entertainment Television es un canal de entretenimiento light, que ofrece las mejores series de comedia, formatos innovadores, las mejores series de EEUU, así como producciones originales hechas por y para latinoamericanos – tales como Los Caballeros las prefieren brutas y Mexico’s Next Top Model – para todos aquellos que buscan para desconectarse y relajarse. Web: http://www.canalsony.com

(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Andes. Incluye Argentina, Paraguay, Uruguay. Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

91


Sony Spin / Space

Speed / Studio Universal

Estructura de señales

Sony Spin es un canal 100% dedicado a satisfacer las necesidades de entretenimiento de la generación “milenio”, caracterizada por su espíritu innovador, único, audaz, dinámico y transgresor. La programación de Spin ofrece las mejores series juveniles, magazines de nuevas tendencias y tecnología, bloques de programas musicales, cobertura de eventos y grandes éxitos de taquilla. Web: http://www.sonyspin.com

(Feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Chile, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • Latinoamérica. Incluye Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, República Dominicana, Venezuela, Perú, Caribe.

Estructura de señales

Speed es 24 horas de automovilismo. Un canal especialmente dedicado a los fanáticos del Automovilismo. Un canal lleno de velocidad, adrenalina y pasión. Con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y motos. Web: http://www.canalspeed.tv

(Feeds) • LATAM. Incluye México, Argentina, Venezuela, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe. • Brasil.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Space es emociones extremas. Con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece unaprogramación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento. Space es pasión por la acción. Web: http://www.space.amoelcine.com

(Feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • México. • LA/ Resto. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

92

Estructura de señales

Studio Universal es el canal de películas de los creadores del cine. Es un canal dedicado a celebrar la magia del entretenimiento mediante la presentación exclusiva de series innovadoras y cine de todos los géneros. Una exclusiva colección de películas llenas de emoción. Series cinematográficas exclusivas e innovadoras que vinculan la televisión y el cine. Exhibiciones de estreno y películas premiadas de todos los grandes estudios. Web: http://www.studiouniversal.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • México. Incluye México, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras. • LATIN AMERICA. Incluye Colombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú, Venezuela, Guyana.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

93


SyFy / TCM

SyFy: imagina más. Presentado en 1992 en los Estados Unidos y con presencia en Inglaterra, España, Francia, Alemania, Canadá, Australia entre otros, SyFy es un canal de entretenimiento general enfocado especialmente en el mundo de lo mágico, supernatural, fantástico y paranormal. Orientado a hombres y mujeres 18-49, el mix de programación de SyFy incluye series estreno, films originales y shows de culto y esenciales del género. Web: http://www.syfyla.com

The Film Zone / TLC

Estructura de señales: (Feeds) • Brasil. • LATAM. Incluye Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, México, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep.Dominicana y Caribe.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

The Film Zone™ Sólo Buenas Historias. Es un canal que, con una renovada y amplia librería de películas y series, exhibe propuestas actuales y galardonadas del 2000 hacia adelante, series contemporáneas, películas taquilleras y producciones internacionales, 100% dobladas al español. Web: http://www.thefilmzone.tv

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Estructura de señales

TCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que ofrece lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90. Películas, series y miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a memorables conciertos de los músicos y las bandas más representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX. TCM es mucho más que un canal: es un concepto que propone una forma única de ver, escuchar, sentir y de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico. Web: http://www.tcmla.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • LA. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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(Feeds) • Este Feed. Argentina, Bolivia,Chile, Paraguay y Uruguay. • Oeste Feed. Incluye México, Ecuador, Perú, Colombia, Panamá, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala. • Venezuela and Caribe. Incluye Venezuela, Caribe, Directv Panregional, Telefónica DTH Panregional.

Travel & Living Channel es un canal dirigido a adultos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. TLC estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas. Web: http://www.tlc.discovery.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México. • Brasil.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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Tru TV / Universal

TNT / tooncast

Estructura de señales

Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en TNT. TNT es un canal líder en el segmento de películas y entretenimiento en general. Ofrece una atractiva gama de opciones para toda la familia. Además de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TNT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los principales eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo. Web: http://www.tntla.com

(Feeds) • Argentina. Incluye Paraguay y Uruguay. • Brasil. • Colombia. • Venezuela. • LA / Resto. Incluye : Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

No es Reality. Es Real. Tru TV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes en situaciones extraordinarias. Tru TV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin escenografías, sin segundas tomas. El fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. La vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él. Web: http://www.truetvla.com

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

Tooncast es el canal perfecto para los amantes de las caricaturas de todas las edades. Agrupa lo mejor de los dibujos animados de todos los tiempos, para atraer a entusiastas del género. Tooncast trae a los fanáticos lo mejor de las producciones originales de Cartoon Network, así como los favoritos de todos los tiempos de Warner Bros, Hanna-Barbera y MGM Studios. Web: http://www.tooncast.tv

(Feeds) • LA. Incluye Argentina, , Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Brasil, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

(Feeds) • LA. Incluye Argentina, Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Brasil, Cayman Is, Chile, Colombia, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos, Uruguay, Venezuela.

Estructura de señales

Universal Channel es un canal de entretenimiento enfocado al género de crimen e investigación. Capitaliza el prestigio y solidez de Universal Studios, su extenso archivo cinematográfico y televisivo y su comprobado liderazgo en la industria del entretenimiento de Hollywood. La programación de Universal Channel incluye series de éxito, tales como Dr House, La Ley y el Orden, A Gifted Man, The Good Wife, y la recientemente estrenada en 2012, SMASH. Suma además en su programación, una gran variedad de las películas más taquilleras de la industria cinematográfica. Web: http://www.universalchannel.tv

(Feeds) • Chile. • Brasil. • PAL. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • WEST. México. • LATAM. Incluye Venezuela, Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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Contactos Comerciales en Argentina

Utilisima / Warner Chanel

Estructura de señales

Utilísima ofrece programación de lifestyle en español, las 24 horas del día, orientada a la mujer latina. Es el creador del género “entretenimiento práctico” a través de todas las variedades de temas y actividades aplicables a la vida diaria, desde cocina, salud, artesanía, manualidades y decoración hasta maternidad y belleza, enseñados paso a paso por profesionales reconocidos en toda Latinoamérica y USA. Utilísima es el único canal de la región que produce el 100% de sus contenidos, con más de 1,000 horas nuevas cada año producidas localmente, utilizando profesionales de todas las nacionalidades. Web: http://www.utilisima.com

(Feeds) • Utilísima PAL. Incluye Argentina, Uruguay, Paraguay. • Utilísima Internacional. Incluye México, • Utilísima LATAM. Incluye Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Rep. Dominicana. • Northern. Incluye USA, Canadá.

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

Estructura de señales

(Feeds) • México. • Brasil. • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Venezuela. • Andes/LA/Otros. Incluye Anguilla, Antigua & Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Belice, Bermuda, Bolivia, Cayman Is, Chile, Costa Rica, Curacao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Grenada, Guadeloupe, Guatemala, Guyana, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, St Kitts & Nevis, St Lucía, St Marteen, St Vincent & Grenadines, Suriname, Tortola, Trinidad & Tobago, Turks & Caicos.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2011, total día. Apertura por NSE (Alto=BC1C2, Medio=C3, Bajo=D), por rango de edad y por género

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Fox Latin American Channels Honduras 5517, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 4103-1100 Contacto comercial: - TV: Cristina Furelos, VP de Ventas Publicitarias cristina.furelos@fox.com - On-line: Sebastián Snaider, Director Comercial de Punto Fox sebastian.snaider@fox.com Canales: Cinecanal, Fox, Fox Life, FX, Nat Geo, Speed, Studio Universal, SyFy, The Film Zone, Universal Channel, Utilísima.

Gran TV

Perfil Demográfico del canal

Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más exitosas series de TV de los Estados Unidos, emitiendo también las mejores y más taquilleras películas. Es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente. Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia. Interesados en la tecnología y en la informática. Web: http://www.warnerchannel.com

Canales L.A.M.A.C.

Representante DISCOVERY NETWORKS Latin América / US Hispanic Azcuénaga 1860, Piso 7°, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 4809-0065 Contacto Comercial: - Nicolás Mc Cormack, Gerente General nmccormack@grantv.com.ar - José Luis Tedesco, Director Comercial jtedesco@grantv.com.ar Canales: Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health, TLC, Liv.

Multichannel Media Sales Maipú 1300, piso 7°, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 4328-8804 Contacto Comercial: - Raquel Martinez, Directora Comercial - Jorgelina Fernandez. Gerente de Ventas ventas@mmsargentina.tv Canales: A&E, Bio, Casa Club TV, Cinemax, E!, History Channel, MGM.

Sony Pictures Television-Argentina Cabrera 6027, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 5218-2000 Contacto Comercial: - Nancy Adela Rodriguez, Gerente Ad Sales nancy_rodriguez@spe.sony.com Canales: AXN, Sony, Sony Spin.

Turner International Argentina Defensa 599, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11 ) 4318-3100 Contacto Comercial: - Bernardo Benedit, Advertising Sales Executive Director Southern Cone bernardo.benedit@turner.com - Facundo Guzmán, Advertising Sales Sr Manager facundo.guzman@turner.com Canales: Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN Internacional, Glitz, HTV, Infinito, I.Sat, Much Music, Space, TCM, TNT, True TV, Warner Channel. 99


TV Paga en Argentina 2012