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TV Paga

en Argentina 2011


L.A.M.A.C.

Introducción El mercado publicitario latinoamericano es hoy testigo de una transformación significativa en la oferta y el consumo de los medios de comunicación en la región. Uno de los principales fenómenos es el crecimiento sostenido de la industria de TV Paga. En los últimos tres años, la penetración de la TV Paga aumentó un 56% en la región. Se estima que hoy más de 45,8 millones de hogares latinoamericanos tienen acceso al servicio.

DATOS DE CONTACTO EN L.A.M.A.C. Latin American Multichannel Advertising Council OFICINA REGIONAL Gary McBride, President gmcbride@lamac.org Ingrid Salamanca, Project Manager isalamanca@lamac.org OFICINA LOCAL: Valeria Beola, Country Manager vbeola@lamac.org Daniela Novick, Research Manager dnovick@lamac.org Leila Aisen, Web Manager laisen@lamac.org

www.lamac.org

Este crecimiento fue impulsado por la inversión de los programadores de contenidos y de los distribuidores, y acompañado por los cambios en la demanda de parte de los consumidores latinoamericanos. Así es como se posicionó la TV Paga como un medio de alcance masivo en toda la región, con capacidad de constituirse en plataforma indispensable para las campañas publicitarias de cada mercado. En Argentina, la TV Paga es protagonista indiscutida del escenario local de medios. Con una penetración consolidada en casi el 80% de los hogares de los principales centros urbanos, continúa creciendo en todos los indicadores de audiencia. Actualmente concentra el 45% de la audiencia televisiva, con un consumo superior a las 3 horas diarias. Gracias a estos indicadores, se presenta como un medio efectivo y eficiente para lograr un alto alcance de las campañas publicitarias en todos los targets de consumo y a lo largo de todo el territorio nacional. Por otra parte, la TV Paga continúa fortaleciéndose como medio de la mano de los canales de alta definición, los servicios de valor agregado y la producción y distribución de contenidos a través de otras plataformas, como internet y los dispositivos móviles. En este sentido, lidera la evolución hacia una nueva experiencia televisiva: más rica, más personalizada, más interactiva y multiplataforma. Una nueva experiencia para los consumidores argentinos significa asimismo nuevas oportunidades para los anunciantes. El reporte que aquí presentamos pretende constituirse en una herramienta útil para los anunciantes y los planificadores de medios, que los guíe en el análisis y planificación de sus inversiones publicitarias en TV Paga en Argentina. Contiene las estadísticas básicas en relación a la audiencia de TV Paga tradicional, medida por fuentes sindicadas como IBOPE y TGI, entre otras. El desafío actual es incluir métricas adicionales que capturen e integren la audiencia de los contenidos entre todas las plataformas existentes. Está también disponible en http://www.lamac.org/argentina/publicaciones.

Acerca de L.A.M.A.C.: L.A.M.A.C. – Latin American Multichannel Advertising Council – es una asociación sin fines de lucro, comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, FOX, OLE, Sony y Turner. Su pr opósito es el de desar rollar la inversión en TV Paga (Cable, MMDS y DTH) en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarr ollo de recursos definitivos que serán utilizados Valeria Beola para medir la pr esencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicación que aboguen Daniela Novick por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Country Manager L.A.M.A.C. Research Manager L.A.M.A.C. L.A.M.A.C. tiene oficinas en Bogotá, Buenos Air es, Mexico DF , Miami y Santiago de Chile. Su página web www.lamac.org brinda información gratuita sobre la TV Paga a anunciantes y agencias de publicidad. 02................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 03


L.A.M.A.C

Indice 1. TV PAGA COMO MEDIO PUBLICITARIO ¿Por qué invertir en TV Paga?................................................................ 08 • ¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?.................................................... 10 • ¿Hacia dónde va la TV Paga?................................................................. 12 •

2. ESTADÍSTICAS DE TV PAGA I. Penetración de TV Paga en Argentina • Penetración de TV Paga en Argentina y demás países de Latinoamérica – Universos poblacionales........................................... • Penetración de TV Paga en Argentina: total país, Buenos Aires e Interior.......................................................................... • Penetración de TV Paga por área geográfica.......................................... • Evolución de la penetración de TV Paga total......................................... • Evolución de la penetración de TV Paga por nivel socio-económico................................................................................... • Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo............... • Distribución de los hogares con TV Paga por provincia........................... • Distribución de los contenidos de TV Paga............................................. II. Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina • Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel socio-económico .................................................................................. • Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socio-económico........................................................................... • Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad y nivel socio-económico........................................................................ • Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta...................... • Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta............................ • MCI: Índice de consumo de TV Paga..................................................... • Índice de consumo de algunos productos..............................................

17 18 19 20 21 22 23 24

27 28 29 30 31 33 35

III. Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina • Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioeconómico y edad.......... • Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta................. • Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta..................... • Evolución de la audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora... • Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV Paga...................................................................................... • Evolución del share de audiencia de TV Paga......................................... • Distribución de la audiencia de TV.......................................................... • Medición de audiencia en TV digital multicanal y Share de audiencia de TV Paga Comparativo IBOPE – DTV........................................................ • Audiencia de TV Paga por tipo de contenido..........................................

37 38 39 40 41 42 43 44 45

IV. Optimización de las pautas de televisión con TV Paga • Optimización por alcance y eficiencia..................................................... • Penetración y share de audiencia por target demográfico....................... • Media mix recomendado por target demográfico................................... • Planificación con TV Paga: Optimización de alcance............................... • Métricas de eficiencia en Buenos Aires y en el interior del país...............

47 48 50 52 54

V. Nuevas métricas • Engagement......................................................................................... • Congruencia......................................................................................... • Audiencia multiplataforma....................................................................

58 60 62

CANALES L.A.M.A.C. • Descripción por canal............................................................................ • Contactos comerciales en Argentina.....................................................

67 88

FUENTES CITADAS: BUSINESS BUREAU / COMSCORE / CONVERGENCIA / IBOPE MWS / IBOPE PLANVIEW / LAMAC / OTX / TGI LATINA

04................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 05


Paga como 1 TV medio publicitario


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¿Por qué invertir en TV Paga?

¿Por qué invertir en TV Paga? 1. Incrementa el alcance de la pauta en televisión y hace más eficiente el presupuesto, optimizando el costo por punto de alcance promedio. • El mix TV Abierta-TV Paga es siempre más eficiente, en todos los targets de planificación. 2. Ofrece la única posibilidad en Argentina de alcanzar altos niveles de alcance para una campaña a lo largo de todo el territorio nacional. • El alcance de los canales de TV Paga es nacional, mientras que el de los canales de TV Abierta es local, circunscripto al área geográfica de influencia de cada uno. 3. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más calificada en términos de capacidad de consumo, la de mayor poder adquisitivo. • En el segmento alto-medio, la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia.

4. Permite alcanzar en forma efectiva a la audiencia más influyente sobre los demás, la que pertenece a generaciones jóvenes con uso activo de la tecnología. • En este segmento la TV Paga es particularmente fuerte, tanto en términos de penetración y audiencia como de afinidad y relevancia. 5. Permite segmentar demográfica y psicográficamente a la audiencia, impactando mejor a targets específicos de marca. • Minimiza así el desperdicio de recursos en otros grupos de la población que no forman parte del target de la marca. 6. Ofrece un contexto de mayor involucramiento y fidelidad de la audiencia con los contenidos, lo que redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios. • Se ha comprobado la correlación positiva entre engagement audiencia-medio y efectividad publicitaria. 7. Posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con estas y de alta calidad de producción, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas. • Los canales de TV Paga son marcas en sí mismos, capaces de transferir valores a las marcas comerciales que se integran a sus contenidos en forma orgánica. • Se ha comprobado la correlación positiva entre congruencia marca-medio y mayor efectividad publicitaria.

08................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 09


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¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga?

¿Cuánto y cómo invertir en TV Paga? Tips para una compra exitosa.

* Analizar el potencial de consumo en la categoría de producto y en el target específico de la marca = el MCI (ver páginas 33 a 35). • Este aspecto es fundamental en algunas categorías, tales como aerolíneas, productos tecnológicos, servicios financieros, etc. • Si el producto está dirigido a consumidores de alto poder adquisitivo, entonces TV Paga puede constituirse como medio exclusivo o principal de la campaña. • En cambio, si el producto es masivo,funciona mejor complementándose con TV Abierta, para optimizar alcance total en el target y a nivel nacional. * Asignar la inversión a TV Paga en función del comportamiento del target específico de la marca. El lineamiento es SOI = SOA (ver páginas 48 y 49). • Es decir, asignar el porcentaje de recursos en función del porcentaje de audiencia.

• Por ejemplo, si el 50% de la audiencia “Personas 18-49 años NSE alto-medio” corresponde a TV Paga (y el 50% a TV Abierta), destinarle a TV Paga el 50% del presupuesto total de TV (y asignarle el 50% a TV Abierta). * Utilizar un optimizador de TV, única forma de poder comparar objetivamente todas las posibilidades de compra -canales, segmentos horarios, programase identificar la mejor mezcla en términos de alcance (ver páginas 50 a 53). • CPR y CPM no son las únicas variables relevantes, también es necesario considerar el costo por punto de alcance, en términos absolutos y en términos relativos a TV Abierta por tramos de alcance marginal. • Los mejores resultados se obtienen cuando el optimizador de TV integra TV Abierta y TV Paga, permitiendo evaluar escenarios mixtos.

* Priorizar la afinidad entre el target y el contenido de los canales / programas (ver páginas 58 y 59). • El engagement potencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El engagement es independiente del rating y del alcance. * Priorizar la afinidad entre el mensaje de la marca y el contenido de los canales programas (ver páginas 60 y 61). • La congruencia potencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • La congruencia es independiente del rating y del alcance. • Este aspecto es fundamental cuando la marca se integra al contenido.

* Explotar las múltiples plataformas en las cuales se distribuye el contenido de la TV Paga a su audiencia: TV-InternetCelulares (ver páginas 62 a 65). • La integración multiplataforma potencia la efectividad de la pauta en términos de recordación publicitaria e intención de compra. • El consumo de los contenidos televisivos en cada plataforma es diferente y exige métricas específicas y complementarias.

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¿Hacia dónde va la TV Paga?

¿Hacia dónde va la TV Paga? El cambio tecnológico de la oferta

La evolución en las mediciones de audiencia

Nuevos formatos y nuevas plataformas de distribución están cambiando la televisión que conocemos.

El problema actual es que solo se utilizan mediciones de consumo en la

Las nuevas plataformas no televisivas incluyen variedad de pantallas en

plataforma tradicional del televisor, el consumo en vivo.

dispositivos portátiles y artefactos hogareños que se conectan a internet.

El desafío actual consiste en capturar el consumo de los contenidos en estas

La fragmentación en la oferta es infinita.

nuevas plataformas y en diversos tiempos, es decir, seguir a los contenidos a

Como consecuencia, ya no se trata solamente de ver televisión, sino de

través de todas sus plataformas de distribución. Es absolutamente necesario

relacionarse con los contenidos y con otras personas a partir de dichos

poder medir e integrar los consumos en cada plataforma y en cada ocasión,

contenidos, y eso rápidamente está evolucionando hacia una “experiencia”

poder comprender no solo el tamaño de la audiencia atrás de cada contenido

televisiva mucho más completa y personalizada.

sino la relación de dicha audiencia con cada contenido y las múltiples combinaciones posibles de plataformas y ocasiones.

El cambio de hábitos de los consumidores Estas plataformas permiten acceder a los contenidos preferidos donde, cuando y como el usuario desea. No necesariamente se canibalizan entre sí. Las nuevas plataformas no están alejando a los usuarios de la pantalla de televisión tradicional, sino que la están complementando, extendiendo el tiempo y las posibilidades de consumo. Cada plataforma tiene una funcionalidad distinta y permite una experiencia de consumo diferente y complementaria, más que competitiva. El nuevo consumidor aspira a acceder a sus contenidos favoritos en todos los dispositivos posibles, en todo momento y desde cualquier lugar. Pero el interés prioritario, “el objeto de deseo”, continúa siendo el contenido, que es el centro de convergencia del consumo.

12................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 13


2 EstadĂ­sticas de TV Paga


Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV Paga en Argentina y demás países de América Latina Universos poblacionales de IBOPE

I. Penetración de TV Paga en Argentina

Argentina es el país con penetración más alta en la región, seguido por Colombia

TV PAGA Perú México

Centroamérica Brasil Argentina

41,2%

10.495.982 25.475.684

77,8%

13.989.846 17.986.509

Colombia Chile

63,3%

5.432.758 8.582.986

59,5%

3.842.730 6.455.161

48,0%

2.688.567 5.605.196 12.458.287

42.862.545

10.164.426 12.957.740 20.000.000

Con TV Paga

29,1% 78,4%

40.000.000

60.000.000

Total con TV

Fuente: IBOPE. Universos 2011, Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+.

................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 17


Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV Paga en Argentina

Penetración de TV Paga por área geográfica

Universos poblacionales de IBOPE

Penetración de IBOPE y TGI Jujuy

La penetración de TV Paga alcanza el 78% en Argentina

Penetración

TV PAGA

Argentina

3.170.880

Hogares

Hogares

78,4%

4.042.667

12.957.740

78,4%

Tucuman 70%

2.000.000

6.000.000

4.000.000

8.000.000

Chaco

Santa fé

La Rioja

San Juan

Entre Rios

Cordoba

75%

San Luis

88% 71%

Gran Cordoba

10.000.000 12.000.000 14.000.000

75%

Región Litoral

Santa Fé / Paraná

Gran Mendoza

Corrientes / Resistencia Corrientes

estero

80%

79%

Misiones

Catamarca Región Cuyo /Sgo. NOA del

Mendoza 0

Formosa

Salta

Individuos

10.164.426

Individuos

La penetración de TV Paga supera el 70% en los principales centros urbanos del país. Alcanza su pico en el sur del pais

Gran Rosario

78%

Gran Buenos Aires

Buenos Aires La Pampa

Gran Buenos Aires

2.455.545

Hogares

3.120.007

6.000.000

8.000.000

10.000.000

78,7%

922.660

2.000.000

Región sur Chubut

Penetración país

Santa Cruz

Individuos

77,6% 4.000.000

Tierra del fuego

Con TV Paga

IBOPE Gran Buenos Aires: Cap Fed/ GBA. IBOPE Interior: Rosario, Córdoba y Mendoza TGI: Regiones y centros urbanos

TV PAGA 77,5%

3.062.451

0

87%

Penetración Hogares

2.376.362

Individuos

Rio Negro

12.000.000

Interior

715.334

Hogares

Alto Valle

Individuos

9.895.290

4.000.000

Neuquen

72%

78,7%

7.788.064

2.000.000

TV PAGA Hogares

Individuos

0

Penetración

Base IBOPE 78,4% Base TGI 68% Base Business Bureau 77%

Total con TV

Fuente: IBOPE. Argentina, Universos 2011. Individuos con TV 4+ e Individuos con TV Paga 4+ / Hogares con TV y Hogares con TV Paga. Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Fuentes: IBOPE. Argentina, Universos 2011. Penetración Individuos con TV Paga 4+ . Penetración País . Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). Penetración TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos. Penetración Business Bureau, total Argentina Cable + DTH 2010.

18 ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 19


Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV paga en Argentina

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina

La TV Paga se encuentra hoy estable en Argentina, cercana al 78% en los principales centros urbanos medidos por IBOPE

Evolución de la penetración de TV Paga en Argentina por nivel socio-económico

80% 78% 76% 74% 72% 70% 68%

78,6 %

78,4 %

2010

2011

72,9 %

Si bien aún se observa crecimiento en los niveles altos, hasta alcanzar casi el 90% de penetración, es en los niveles bajos donde la TV Paga tiene aún oportunidad de crecimiento

66% 64% 62% 60%

100%

2009

90% 80% 70%

90%

60%

80%

+4,5% +0,1%

88,7 82,3 85,8 % % %

78,3 81,8 81,8 % % %

Alto

Medio

50%

70%

+12,7% +2,4%

65 %

73,3 71,5 % %

40%

60%

30%

50%

20%

40%

10%

30%

0%

20% 10% 0%

+4,2% +3,4%

2009 2009

Alto

2010

Medio

Bajo 2010

2011

2011

Bajo

Fuente: IBOPE. Argentina , Universos 2009, 2010 y 2011, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE. Argentina , Universos 2009, 2010 y 2011, Individuos con TV Paga 4+, y por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Argentina incluye: Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

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Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV Paga en grupos demográficos de consumo

Distribución de los hogares con TV Paga por provincia En Gran Buenos Aires (Capital Federal + GBA) reside el 34% de los hogares con TV Paga del país, que suman 2.5 millones. En el resto del país reside el 66% de los hogares con TV Paga, totalizando 7.5 millones de hogares en todo el país. La distribución de abonados es similar a la distribución poblacional. 1%

La TV Paga tiene penetración masiva en Argentina, pero en los NSE altos-medios llega al 85%

Jujuy

2%

1% Formosa

Salta

2%

2% 1%

Tucuman

1%

Catamarca

Sgo. del estero

1%

Corrientes

9%

San Juan

84,7 % 78,4 %

78,4 %

78,4 %

78,4 %

84,6 %

84,6 %

84,6 %

84,8 %

Mendoza

1%

34% Capital+GBA Buenos Aires

La Pampa

22% Interior Bs. As.

Neuquen

2%

2%

To ta lp er so na s Ni ño s4 Ad -1 ol 1 es ce nt es 12 -1 7 Ad ul to s1 849 To ta lM To ta uj lp er es er so na sN SE Ni M ño A Ad s4 ol -1 es 1 ce NS nt E es M A 12 -1 7 Ad NS ul E to M s1 A 849 NS To ta E lM M A uj er es NS E M A

3%

San Luis

3%

78,5 %

1%

8% Entre Rios

Cordoba

1%

Misiones

Santa fé

La Rioja

1%

1%

Chaco

Rio Negro

2% Chubut

1% Santa Cruz

0.4% Tierra del fuego

Fuente: IBOPE. Argentina, Universos 2011, Individuos con TV Paga. NSE MA significa Alto (ABC1C2) y Medio (C3). Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Fuente: LAMAC. Argentina, Diciembre 2010. La Distribución coincide con la reportada por Business Bureau en marzo 2011.

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Penetración de TV paga en Argentina

Penetración de TV paga en Argentina

Distribución de los contenidos de TV Paga

Distribución de los contenidos de TV Paga

Participación de mercado 20,2% Otros

Evolución de abonados a TV Paga por tecnología

43% Cablevisión

2,9% Cable Express-Cable hogar 0,9% CCC Tucumán 0,6% Antina 0,6% Gigared 0,8% Colsecor 3,6% Telecentro 5,6% Red Intercable

En los próximos años el consumidor migrará hacia el mundo digital, buscando la calidad ofrecida por los canales de TV Paga 15% DirectTV

6,7% Supercanal

- 43% 80%

Participación de mercado por tipo de acceso

Participación de mercado por tecnología

CATV: Community Antenna Television. SDTV: Standard Definition Television. HDTV: High Definition Television. DTH: Direct to Home.

74%

70% 60% 50% 42%

+199%

40%

15%

26%

32%

30%

+25%

20%

85%

11%

10%

74%

Alámbrico

TV Digital

Fuente: El Mercado Argentino de TV Paga 2010 – Convergencia.

14%

17%

1%

1%

0%

+156%

6%

CATV

(Abono Básico)

Satelital

+905%

SDTV

(Abono Digital)

HDTV

(Abono HD)

DTH

(Abono Básico)

(Abono HD)

2010

TV Analógica

3%

DTH

2015

Fuente: El Mercado Argentino de TV Paga 2010 – Convergencia.

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Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil del universo con TV Paga y sin TV Paga por nivel socio-econ贸mico La audiencia de TV Paga es la m谩s calificada en t茅rminos de capacidad de consumo

22% del total

II. Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

78% del total

11% 25% 26%

57% 32%

63% 43%

Total Ind. sin TV Paga Alto

Total Ind. con TV Paga Medio

Bajo

Fuente: IBOPE. Argentina ,Universos 2011, Total Individuos sin TV Paga y Total Individuos con TV Paga, por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran C贸rdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza). 01

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Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por nivel socio-econ贸mico

Afinidad de la audiencia de TV Paga y TV Abierta por edad y por nivel socio-econ贸mico

Afinidad

Afinidad en NSE Alto-Medio

Mientras TV Paga se destaca en los NSE altos y medios, TV Abierta lo hace en el NSE bajo

TV Paga se destaca sobre TV Abierta especialmente en el segmento infantil

180%

180%

160%

160%

140%

140%

120%

120%

100% 80% 60%

111,8 % 102,2 % 93,4 %

77,7 %

90,8 %

115,8 %

100% 80% 60%

40%

40%

20%

20%

TV Paga

Alto

TV Abierta

Medio

147,9

TV Abierta

120,9

113,4 80,7

89,8 69,8

102,8 59,7 66,3

69,2

84,7

90,4

113,9 109,5

0% pe rso na s pe rso 04-1 na 1 s pe rso 121 na 7 s1 pe 8rso 2 4 n pe as rso 25 na -34 pe s rso 35 na -49 s pe 50 rso -54 na s5 5+ pe rso na s pe rso 04-1 na 1 s pe rso 121 na 7 s1 pe 8rso 2 4 n pe as rso 25 na -34 pe s rso 35 na -49 s pe 50 rso -54 na s5 5+

0%

TV Paga

Bajo

Fuente: IBOPE. Argentina 2010 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Aff%., por NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran C贸rdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE. Argentina 2010 (01-01 al 01-12). TV Abierta y TV Paga, Aff%, Total individuos de NSE alto-medio por rango de edad. L-D 06:00-30:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran C贸rdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

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Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil académico de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

Nivel Académico

Sector Laboral Las personas con TV Paga tienden a trabajar en sectores de mejor remuneración

Las personas con TV Paga tienden a tener un mayor nivel académico

13%

54%

12%

41% 9% 9%

25%

21%

9%

22%

8% 7%

13%

9%

ar ia

nd

3% 3%

3% 2%

1%

1%

Con TV Paga

Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos.

Hoteles, Restaurantes, Inmobiliarias, Arreglos, Computadoras

Servicios personales (ayuda doméstica, vendedores artistas)

Finanzas, Seguros, Bancos

Construcción, Manufactura

Transporte, Telecomunicaciones, Serv. Públicos

Medicina, Educación, Serv. Sociales, Derecho

Sin TV Paga

Comercial

Con TV Paga

1% 0.4% Gobierno, Ejército

Ca

ar io

3% 3%

Agricultura, Campo, Minería, Pesca

om /C

Pr im

er cia l

ica cn Té rre ra

5%

Se cu

Un

ive

rs M itar ae io, st D ría oc , P to os ra gr do ad , o

3%

Sin TV Paga

Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos.

30................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 31


Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil laboral de la audiencia de TV Paga y TV Abierta

MCI El índice de consumo de TV Paga es la relación que hay entre la penetración de TV Paga en los consumidores de determinada categoría, y la penetración del medio en el total de la población. Un índice por arriba de 100 indica una probabilidad mayor (expresada en porcentaje) de que el suscriptor de TV Paga consuma dicha categoría.

Posición en el Trabajo Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI) Las personas con TV Paga tienden a ocupar una posición de mayor jerarquía en su trabajo

Total Personas

Personas que viajan en avión

14% 12%

32%

20% 68% 80%

9% 8% 6% 5%

4%

4%

5%

5%

3%

Con TV Paga

Artesano / Serv. doméstico / Vendedor ambulante

Mantenimiento / Seguridad / Peón

Administrativo

Técnico / Mecánico

Media / Baja Gerencia

Director / Alta Gerencia

MCI: 80%/68% * 100 =118

2%

Profesional / Tiene oficina propia en empresa

2%

2%

Con TV Paga

Sin TV Paga

Al hacer un índice entre las personas que viajan en avión y que tienen TV Paga (80%) y el total de la penetración (68%) de acuerdo a datos de TGI, el MCI resultante (118) indica que las personas con TV Paga tienen 18% más de probabilidad de viajar en avión.

Sin TV Paga

Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos.

Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos.

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Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

Perfil de la audiencia de TV Paga en Argentina

MCI

Índice de consumo de algunos productos

Ejemplo de obtención del índice de consumo (MCI)

Personas que usan laptop 18% 82%

El MCI resultante (121) indica que las personas con TV Paga tienen 21% más de probabilidad de usar laptop. MCI: 82%/68% * 100 =121

Personas que poseen automóvil

17% 83%

El MCI resultante (122) indica que las personas con TV Paga tienen 22% más de probabilidad de tener automóvil. MCI: 83%/68% * 100 =122

Personas que tienen tarjeta de crédito

20% 80%

El MCI resultante (118) indica que las personas con TV Paga tienen 18% más de probabilidad de tener una tarjeta de crédito. MCI: 80%/68% * 100 = 118

Con TV Paga

Categorías

Indice de consumo en TV Paga

Indice de consumo en TV Abierta

Aceite Autos

124

49

Whisky

124

50

Cámara Digitales

123

52

Seguro de Auto

122

53

Hotel / Moteles

122

54

Automóviles

122

53

Laptop

121

55

Gasolina

121

55

Vodka

121

55

Seguro de Vida

120

58

Viajes en Avión

117

63

Tarjeta de Crédito

117

63

Impresora

117

63

Hilo dental

115

68

Licores

109

81

Motos

109

82

Video Cámaras

108

83

Medicamentos para el Resfriado

107

86

Cruceros

105

89

Zapatos Deportivos

105

88

Sin TV Paga

Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos.

Fuente:TGI LATINA . 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos. El porcentaje de consumo extraído de TGI está redondeado.

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Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Tiempo dedicado a ver TV Paga por nivel socioeconómico y edad Total Individuos - ATS TV Paga 2010 -

03:36 02:53

III. Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

03:16

03:05

El consumo de TV Paga es igualmente alto en todos los niveles socioeconómicos, supera las 3 horas diarias en todos los grupos

03:12

02:10 01:26 00:43 00:00

NSE Alto

NSE Medio

NSE Bajo

03:47

Individuos 55+ Individuos 50-54 Individuos 35-49 Individuos 25-34 Individuos 18-24 Individuos 12-17 Individuos 4-11

03:09 02:58 02:53 02:38 02:48

El mayor consumo de TV Paga se produce en los niños y en los adultos mayores, superando las 3 horas diarias

03:21

Fuente: IBOPE. Argentina 2010. TV Paga. ATS (Average Time Spend) – Total individuos. Día promedio NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2), L-D. 06:00-30:00 hrs. 01

................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 37


Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Evolución de la audiencia promedio de TV Paga y TV Abierta Total Individuos Rating promedio

TV Abierta Dic’10 vs. Dic’09

Evolución del share de audiencia de TV Paga y TV Abierta Total Individuos Share de Audiencia promedio

TV Abierta Dic’10 vs. Dic’09

-13%

9,40

8,15

A pesar de estar consolidada en penetración, la TV Paga muestra un continuo crecimiento en audiencia

6,42

-6,6%

59,9

56,0

40,1

44,0

La TV Paga hoy alcanza el 44% de share de audiencia promedio y sigue creciendo

6,29 ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 11 11

ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic ene feb 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 09 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 11 11

TV Paga Dic’10 vs. Dic’09

TV Paga Dic’10 vs. Dic’09 TV Abierta

TV Paga

+2%

Fuente: IBOPE. Argentina, desde 01/01/2009 a 20/02/2011. TV Abierta y TV Paga, Rat%, L-D 06:0030:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

TV Abierta

TV Paga

+9,9%

Fuente: IBOPE, Argentina, desde 01/01/2009 a 20/02/2011.. TV Abierta y TV Paga, Shr% promedio L-D 06:00-30:00 hrs. La base de encendido no incluye VCR y Otros. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

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Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Evolución de la audiencia de TV Paga por día de la semana y por hora Total Individuos Rating promedio

2010

2009 9,0

7,9

7,8 6,6

6,8

6,6

6,0

MARTES

MIERCOLES

-54 %

6,3

6,0

VARIACIÓN SÁBADO Y DOMINGO: + 3%

VARIACIÓN LUNES A VIERNES + 9 % LUNES

Total Individuos Rating 2010

7,7

VIERNES

JUEVES

SABADO

-45 %

DOMINGO

13,1

15,4

Total IND con TV Paga

05 - 06

04 - 05

03 - 04

02 - 03

01 - 02

24 - 01

23 - 24

22 - 23

21 - 22

20 - 21

19 - 20

18 - 19

17 - 18

16 - 17

15 - 16

14 - 15

13 - 14

12 - 13

11 - 12

10 - 11

09 - 10

TV Paga 08 - 09

7,3

7,9

Total IND sin TV Paga

07 - 08

8,8

8,9

La audiencia de TV Paga es mayor en el fin de semana, pero continua creciendo de lunes a viernes

06 - 07

Individuos NSE Medio y Alto Rating 2010

6,7

6,5

6,1

6,0

Caída de la audiencia de TV Abierta entre las personas que tienen TV Paga

La audiencia de TV Paga continúa creciendo en todos los segmentos horarios, fortaleciéndose cada año en segmentos tradicionalmente marginales para la televisión

Fuente: IBOPE. Argentina, 2009 y 2010. TV Paga, Rat%, L-D 06:00-30:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

Total MA sin TV Paga

Total MA con TV Paga

TV Abierta

La audiencia de TV Abierta cae significativamente entre los individuos que tienen TV Paga

Fuente: IBOPE. Argentina, 2010. TV Abierta y TV Paga, Rat%, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2), L-D 06:00-30:00 hrs. Argentina incluye Gran Buenos Aires e Interior (Gran Córdoba, Gran Rosario y Gran Mendoza).

40................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 41


Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Evolución del share de audiencia de TV Paga

Distribución de la audiencia de TV

GRAN BUENOS AIRES Individuos NSE Medio y Alto Share TV Paga

Total Individuos Share TV Paga +9%

+5%

GRAN BUENOS AIRES

43% TV Paga

39%

2009

43%

2010

46%

2009

Individuos NSE Medio y Alto Share 2010

Total Individuos Share 2010 7% America 4% Canal 7

+2%

40%

2010

Individuos NSE Medio y Alto Share TV Paga +4%

41%

43%

10% Canal 9

7% Canal 9

18% Telefe

16% Telefe

18% Canal 13

45%

16% Canal 13

INTERIOR DEL PAIS Individuos NSE Medio y Alto Share 2010

Total Individuos Share 2010 2,7% Canal 7 2,8% America 9 5% America 2 0,1% Telefe 0,1% Canal 13 41,2% TV Paga 7% Canal 8 Cba.

2,7% Canal 7 2,8%America 9 4,8% America 2 0,2% Telefe 0,1% Canal 13 45% TV Paga 6,1% Canal 8 Cba.

2,7% Canal 10 Cba.

2,5% Canal 10 Cba.

11,7% Canal 12 Cba.

10,3% Canal 12 Cba.

5,9% Canal 7 Mendoza

2009

2010

2009

7% America 5% Canal 7

48%

INTERIOR DEL PAIS Total Individuos Share TV Paga

48% TV Paga

2010

El share de TV Paga continúa creciendo en Buenos Aires y en el interior del país, a pesar de la penetración consolidada. En los hogares con DTH, el share de TV Paga alcanza el 61%

Fuente: IBOPE. 2009, 2010 promedios anuales. TV Paga, Share%, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). L-D 06:00-30:00 hrs. La base de encendido no incluye VCR y Otros. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Interior incluye: Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza. Business Bureau, Share de audiencia de TV paga, total Argentina, marzo 2011.

6% Canal 5 Rosario

9,8% Canal 9 Mendoza

5% Canal 3 Rosario

5,4% Canal 5 Rosario

5,8% Canal 7 Mendoza 10,3% Canal 9 Mendoza

3,9% Canal 3 Rosario

TV Paga concentra más del 40% de la audiencia total, más del 45% del segmento Alto-Medio

Fuente: IBOPE. 2010. TV Abierta y TV Paga, Share%, L-D 06:00-30:00 hrs. NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D1D2). La base de encendido no incluye VCR y Otros. Buenos Aires incluye: Capital / GBA. Interior incluye: Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza.

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Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Medición de audiencia en TV digital multicanal • El servicio “DTV Ratings”, lanzado en Marzo 2011 como esfuerzo conjunto de DIRECT TV, TechEdge y Business Bureau, aporta al mercado argentino y latinoamericano información de audiencia complementaria a la de IBOPE.

Indicadores de audiencia de TV Paga en Argentina

Audiencia de TV Paga por tipo de contenido

• El principal atributo de este sistema es que incorpora TV Digital, que hoy alcanza al 26% de los hogares con TV Paga ( ver página 24). Esto permite obtener información de audiencia de los paquetes premium y canales especializados disponibles en las amplias grillas de la TV Paga Digital.

Total Individuos Rating 2010

• La información que trae el servicio es útil para conocer el comportamiento específico de una muestra que representa los hogares que hoy tienen acceso a TV Paga por DTH – DIRECT TV, el 15% en Argentina (ver página 24). • Asimismo, resulta útil para anticipar los cambios que se producirán en el comportamiento de la mayoría de los hogares con TV Paga, a medida que adopten las nuevas tecnologías disponibles (ver página 25).

TV Paga entrega similares niveles de audiencia en Buenos Aires y en el interior del país

Al tener a disposición un grilla para cada temática de interés, junto con servicios de valor agregado como el Video On Demand (VOD), el share de audiencia de TV Paga resulta significativamente superior al de TV Abierta 0.70%

Share de audiencia de TV Paga Comparativo IBOPE – DTV

0,58

0.60% 0.50% 0.40%

0,31

0,36

0.30%

0,25

0.20%

61%

0,35 0,22

0,17 0,17 0,07 0,07

0.10%

+ 37%

0,09

0,13

0.00%

44% IBOPE

Total Hogares Share de TV Paga 2010

Infantiles-Top 3 Noticias-Top 2 Deportes-Top 2 Cine y series Top 5

Documentales Top 2

Utilitarios Top 1

DTV

El share de TV Paga crece significativamente cuando analizamos el segmento de hogares argentinos con acceso a DTH, comparado con Cable analógico Fuente: *IBOPE. Argentina, promedio 2010. TV Paga, share de audiencia en total hogares. L-D 06:00-30:00 hrs. La base de encendido no incluye VCR y Otros. Gran Buenos Aires incluye: Capital/ GBA. Interior incluye: Gran Rosario, Gran Córdoba, Gran Mendoza * DTV Ratings: Argentina, promedio 2010. TV Paga, share de audiencia en total hogares. L-D 06:0030:00 hrs. Muestra nacional. DTV es una iniciativa conjunta de DIRECT TV, Tech Edge y Business Bureau.

Bs As

Interior (Rosario, Córdoba, Mendoza)

Fuente: IBOPE. Rating promedio del 01-01-2010 a 28-11-2010 – Total individuos. Promedio de los ratings top por género en canales de TV Paga. Gran Buenos Aires incluye : Capital/ GBA. Interior incluye Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza. Infantiles incluye Disney Channel, Cartoon Network y Disney XD; Noticias incluye Todo Noticias y Crónica TV; Deportes incluye TyC y Fox Sports; Cine y Series incluye Fox, Space, TNT, Cinecanal y Universal; Documentales incluye NatGeo y Discovery; Utilitarios incluye Utilísima.

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Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Optimización por alcance y eficiencia • TV Paga permite lograr excelentes niveles de alcance en Argentina, en todos los targets demográficos y en todas las áreas geográficas del país. • El primer paso para determinar el nivel de esfuerzos o TRPs a asignar a TV Paga es analizar la penetración y el share de audiencia que entrega en el target demográfico de interés. Eso permite identificar el share de TRPs y/o inversión adecuado.

IV. Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

- El lineamiento general es SOI = SOA y aplica a la inversión nacional. • El segundo paso consiste en analizar con herramientas más sofisticadas, llamadas optimizadores de TV, cual es el media mix preciso que permite lograr el máximo alcance posible en el target demográfico de interés, con el mínimo nivel de esfuerzos (TRPs y/o inversión). - Debido a limitaciones en las herramientas de medición de audiencia, este tipo de optimización solo puede realizarse hoy para Gran Buenos Aires (Capital + GBA). - Esto no impide estimar el media mix adecuado para las otras áreas geográficas. Se pueden utilizar datos generales de penetración y share de audiencia de TV Paga, y datos específicos de audiencia de TV Paga en Rosario, Córdoba y Mendoza. - En base a esta información, es posible proyectar incluso indicadores de eficiencia tales como CPM y CPM de TV Paga a nivel nacional.

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Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Penetración y share de audiencia por target demográfico

Penetración y share de audiencia por target demográfico

Total NSE

NSE Alto - Medio

Niños

Adultos

Hombres

Mujeres

4-11

Adolescentes 12-17

18-49

18-49

18-49

Amas de casa 18-49

1.819.740

1.326.060

6.259.710

3.083.410

3.176.300

2.015.360

% del Universo total

14%

10%

49%

24%

25%

16%

Casos

526

445

1963

970

992

Penetración TV paga

76%

75%

78%

79%

Share de audiencia TV Paga

50%

39%

40%

Inversión mínima recomendada en TV Paga

50%

39%

40%

Universo

Niños

Adultos

Hombres

Mujeres

4-11

Adolescentes 12-17

18-49

18-49

18-49

Amas de casa 18-49

982.230

666.550

3.342.030

1.641.140

1.700.890

1.161.090

% del Universo total

8%

5%

26%

13%

13%

9%

592

Casos

286

211

1068

520

547

348

78%

78%

Penetración TV paga

83%

82%

84%

85%

83%

84%

43%

38%

38%

Share de audiencia TV Paga

58%

47%

44%

47%

42%

42%

43%

38%

38%

Inversión mínima recomendada en TV Paga

58%

47%

44%

47%

42%

42%

Universo

El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga

El lineamiento general es asignar el % de TRPs en función del share de audiencia de TV Paga

Fuente: IBOPE 2010. Argentina – Promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

Fuente: IBOPE 2010. Argentina – Promedio. Argentina incluye Gran Buenos Aires (Capital/ GBA) e Interior (Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza).

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Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Media mix recomendado por target demográfico

Media mix recomendado por target demográfico

Total NSE

NSE Alto-Medio

Niños

Niños

18-49

Amas de casa 18-49

47% TV Paga 53% TV Abierta

48% TV Paga 52% TV Abierta

80%

79%

41%

42%

40%

43%

Adultos

4-11

Adolescentes 12-17

Hombres

18-49

18-49

Media mix Ideal en % de TRPs

47% TV Paga 53% TV Abierta

47% TV Paga 53% TV Abierta

50% TV Paga 50% TV Abierta

49% TV Paga 51% TV Abierta

Alcance Neto 1+

84%

85%

79%

Alcance Neto 3+

43%

42%

Share de audiencia TV Paga

50%

39%

Mujeres

Adultos

4-11

Adolescentes 12-17

Hombres

Mujeres

18-49

18-49

18-49

Amas de casa 18-49

Media mix Ideal en % de TRPs

61% TV Paga 39% TV Abierta

58% TV Paga 42% TV Abierta

50% TV Paga 50% TV Abierta

59% TV Paga 41% TV Abierta

59% TV Paga 41% TV Abierta

40% TV Paga 60% TV Abierta

85%

Alcance Neto 1+

87%

90%

81%

82%

86%

89%

43%

47%

Alcance Neto 3+

41%

42%

41%

43%

48%

45%

38%

38%

Share de audiencia TV Paga

58%

47%

44%

47%

42%

42%

En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un mayor % de TRPs que su share de audiencia

En las pautas optimizadas, TV Paga aporta un mayor % de TRPs que su share de audiencia

Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView de IBOPE.

Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView de IBOPE.

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Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Planificación con TV Paga

Planificación con TV Paga

Optimización de Alcance

• Periodo de Audiencia: Octubre 2010. • Ejercicio en 4 semanas de audiencia,1 semana de campaña. • Objetivo: Alcance 1+

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de todo NSE, residentes en Buenos Aires

Distribución de 100% TV Abierta 70% TV Abierta los esfuerzos 30% TV Paga 0% TV Paga (TRPs)

50% TV Abierta 50% TV Paga

30% TV Abierta 70% TV Paga

TRPs

300

300

300

300

Alcance Neto 1+

63,6

69,6

70,6

69,5

Frecuencia Promedio

4,8

4,3

4,3

4,3

Incrementos de Alcance Vs. Pauta 100% TV Abierta

9%

11%

9%

Como interpretar esta tabla: • Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance Neto 1+ y Frecuencia Promedio. • Para comparar las pautas se analizó la relación entre Alcance Neto y TRPs, o sea, los resultados en función de los esfuerzos. • La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el Alcance Neto más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.

Optimización de Alcance

• Periodo de Audiencia: Octubre 2010. • Ejercicio en 4 semanas de audiencia,1 semana de campaña. • Objetivo: Alcance 1+

Target del ejercicio: Individuos de ambos sexos, entre 18 y 49 años, de NSE Alto-Medio, residentes en Buenos Aires

Distribución de 100% TV Abierta 70% TV Abierta los esfuerzos 30% TV Paga 0% TV Paga (TRPs)

50% TV Abierta 50% TV Paga

30% TV Abierta 70% TV Paga

TRPs

300

300

300

300

Alcance Neto 1+

64,2

72,0

73,5

72,8

Frecuencia Promedio

4,7

4,2

4,1

4,1

12%

14%

13%

Incrementos de Alcance Vs. Pauta 100% TV Abierta

Como interpretar esta tabla: • Para cada opción de pauta se analizaron los resultados en términos de TRPs, Alcance Neto 1+ y Frecuencia Promedio. • Para comparar las pautas se analizó la relación entre Alcance Neto y TRPs, o sea, los resultados en función de los esfuerzos. • La pauta óptima es aquella que logra el mejor resultado posible (el Alcance Neto más alto) con el menor esfuerzo posible (los TRPs). No tiene en consideración otras métricas y criterios de decisión.

En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 50% de TV Abierta con 50% de TV Paga

En este ejercicio, la pauta óptima es la que combina 50% de TV Abierta con 50% de TV Paga

Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView de IBOPE.

Fuente: IBOPE Media, Planview. Planes elaborados con parámetros definidos por LAMAC (todos los canales sin filtro), utilizando los datos de audiencia de IBOPE Octubre 2010 y el software PlanView de IBOPE.

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Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Métricas de eficiencia en Buenos Aires y en el interior del país ¿Cómo evaluar eficiencia nacional? 1ro, La ciudad cabecera: Cap/GBA. En base a las mediciones de IBOPE y sus tarifas en los medios, evalue alcance potencial y CPR/CPM en esta plaza 2do, Las 3 ciudades del interior medidas por IBOPE: Rosario, Córdoba y Mendoza En base a las mediciones de Ibope y sus tarifas, evalue alcance potencial y CPR/CPM 3ro, El resto del país Proyectando a partir de las ciudades con penetración de IBOPE y/o TGI + INDEC, estime alcance potencial y CPR/CPM

Métricas de eficiencia en Buenos Aires y en el interior del país

Ejemplo: proyección de CPM nacional. Total individuos – Canal X Jujuy Formosa

Salta

Chaco

Tucuman Catamarca

Misiones

Sgo. del estero

Corrientes Santa fé

La Rioja San Juan

Capital + GBA

Capital + GBA

31% de la población 35% de los abonados

100% del costo 35% de los contactos

Córdoba, Rosario, Mendoza

Córdoba, Rosario, Mendoza

10% de la población 11% de los abonados

0% costo incremental 11% de los contactos

Resto Interior

Resto Interior

59% de la población 54% de los abonados

0% costo incremental 54 % de los contactos

Entre Rios

Cordoba San Luis Mendoza

Buenos Aires La Pampa Neuquen

Rio Negro

Chubut

Santa Cruz

Tierra del fuego

¿Cómo asignar adecuadamente la tarifa de Capital/GBA para calcular CPR y CPM de cada canal? Análisis en base a abonados (ej.) 1. Analizar la distribución de abonados del canal

Ej: 40% de los abonados del canal residen en Cap/GBA

Tomar de base el CPR del canal, considerando solo Cap/GBA

Ej. $ 25 TV Abierta y $ 25 TV Paga

2. Determinar el porcentaje de la tarifa nacional que aplica a Cap/ GBA y al interior

Ej: Si la tarifa es $ 20, $ 8 se paga por Cap/ GBA y $ 12 por interior

2. Estimar el CPR y CPM del canal en Rosario, Córdoba y Mendoza

Ej. $ 10 TV Abierta y $ 0 TV Paga (valor agregado)

Ej: Comparar el CPR basado en $ 8 (no $ 20)

3. Evaluar el CPR y elCPM del canal, considerando ahora las 4 ciudades sumadas

Ej: Comparar CPR y CPM consolidado

(proporcional a los abonados)

3. Evaluar el CPR del canal en Cap/ GBA e interior, basados en la tarifa proporcional

Ejercicio de ejemplo: • Producto de consumo masivo, target total individuos todo NSE. En Capital/GBA, mezcla TV Abierta y TV Paga, con un CPR de compra similar en ambos ($ 25) (dato hipotético). $34,45

$0,27

$25,70

$0,20

$9,52

CPM Promedio

CPR Promedio Las campañas Las campañas en TV Paga en TV Paga triplican la triplican el eficiencia, ya alcance que reducen poblacional el CPR respecto de y el CPM Capital y GBA

Análisis en base a audiencia (ej.)

$25,00

$25,00 Cap/GBA

TV Abierta TV Paga

Ros/Cba/Mza

$0,32 $0,25

$0,25

TV Abierta TV Paga

Al considerar los 4 mercados, TV Paga es más eficiente en un 25% respecto a TV Abierta, mientras que TV Abierta es un 34% más costosa Fuente: IBOPE Media, Planview. Optimización con datos de octubre 2010.

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Optimización de las pautas de televisión con TV Paga

Nuevas métricas

La planificación de medios tradicional está basada en ciertos paradigmas: alcanzar la máxima audiencia posible y optimizar con la frecuencia adecuada; mantener tanta continuidad como se pueda pagar. En este modelo, el rating de televisión – como indicador potencial del tamaño de la audiencia - actúa como eje fundamental en la priorización de los canales y programas de una pauta publicitaria. Del mismo modo el CPR -el coeficiente entre costo y rating- actúa como indicador principal para la optimización de la inversión televisiva en términos de eficiencia.

V. Nuevas métricas

En el nuevo escenario de medios, se imponen dos grandes desafíos: El primer desafío consiste en expandir la medición tradicional de audiencia a todas las plataformas en las que se consume hoy contenido televisivo o relacionado con canales y programas. Es decir, ampliar la medición de audiencia actual (vía people meters en el televisor), a la medición integral de contenidos televisivos online y a través de dispositivos móviles, migrando de las métricas uniplataformas a las métricas multiplataformas. El segundo desafío consiste en integrar indicadores que capturen la capacidad de los canales y programas de involucrar emocionalmente a su audiencia. Todas las investigaciones recientes han probado que, cuando los consumidores están involucrados emocionalmente con un medio, entonces son más receptivos a la publicidad. O sea, a mayor involucramiento, mayor efectividad. En este camino, surgen hoy dos conceptos clave: engagement y congruencia. Ellos no son conceptos abstractos, sino posibles de dimensionar y de llevar al terreno de las métricas cuantitativas en planificación de medios.

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Nuevas métricas

Nuevas métricas

Engagement

Engagement como combinación de seis experiencias.

La TV Paga ofrece un contexto de mayor engagement de la audiencia con los contenidos, lo cual redunda siempre en mejores resultados para los mensajes publicitarios. El media engagement es la combinación de experiencias de una persona con el contenido/medio con el cual se relaciona. Las experiencias son emociones, pensamientos, sentimientos. En palabras simples, el engagement indica la intensidad de la vinculación emocional de una persona con el medio.

Social

Utilitaria

Proyección

Identidad

Emocional

Inspiracional

El engagement es independiente del rating. El consenso general, a partir de los resultados de múltiples investigaciones sobre el tema, es que cuanto mayor es el engagement de una persona con el medio, más receptivo se encuentra a los mensajes publicitarios y, en consecuencia, más efectivo es dicho mensaje.

El nuevo modelo de planificación de medios prioriza la vinculación emocional de las personas con los medios, tomando el engagement como concepto central y alejándose de conceptos tradicionales como rating, cobertura y frecuencia. Combinando información sobre el tamaño de audiencia (indicado por el rating) con la vinculación de dicha audiencia (indicado por el engagement), se obtiene como resultado un media mix más efectivo en términos de resultados.

Más Intención de compra

Mexico Ch 1 - Beer Mexico Ch 2 - Movie Mexico Ch 3 - Auto Mexico Ch 4 - Cleaner Colombia Ch 1- Beer Colombia Ch 2 - Movie Colombia Ch 3 - Auto Colombia Ch 4 - Cleaner Argentina Ch 1 - Beer Argentina Ch 2 - Movie Argentina Ch 3 - Auto Argentina Ch 4 - Cleaner

Menos Intención de compra

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación al media engagement, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre media engagement y efectividad publicitaria, a la vez que dió luz sobre las experiencias que construyen el engagement de una persona con el contenido de un canal y de un programa televisivo.

Mayor Engagement = Mayor intención de Compra

Menos Engagement

Más Engagement

Fuente: OTX, 2009. 58................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 59


Nuevas métricas

Congruencia

Nuevas métricas

ARGENTINA Lysoform en Seinfeld de Sony: sin congruencia

Existe congruencia cuando la experiencia que se destaca en el medio es la misma experiencia que se destaca en el mensaje publicitario. Cuando se prioriza en el media mix la congruencia entre el medio y el mensaje, aumenta notoriamente la efectividad de dicho mensaje.

7 6.5

Engagement

La TV paga posibilita la integración de marcas a contenidos congruentes con dichas marcas y sus mensajes, lo cual redunda siempre en mejores resultados para la construcción de marcas.

6 5.5 5 4.5

Programa Anuncio

4 3.5 3

Social

Utilitario

Proyección

Inspiracional

Lysoform en Seinfeld de Sony: con congruencia

La congruencia es independiente del rating. 10 9

Engagement

LAMAC presentó a la comunidad publicitaria en el año 2009 los resultados de una investigación pionera en América Latina en relación a engagement y congruencia, tomando ejemplos reales de piezas creativas y de medios. Esta investigación probó nuevamente la correlación positiva entre congruencia medio-mensaje y efectividad publicitaria, tanto en actitud hacia la marca como en intención de compra. .

8 7

Programa

6 5

Anuncio

4 3 2 1

Social

Utilitario

Proyección

Inspiracional

La intención de compra aumenta 7% cuando hay congruencia

8 7%

7.5 Sin congruencia

Con congruencia Intención de compra Lysoform

Fuente: OTX, 2009. 60................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 61


Nuevas métricas

Audiencia multiplataforma La TV Paga no es ajena al profundo cambio que está generando el mayor acceso a la tecnología por parte de los televidentes. El perfil del nuevo consumidor es radicalmente distinto al de hace unos años: demanda el contenido cuando él quiere (multidifusión); mediante la tecnología que más le guste (multisoporte) y donde él decide (multicanal). En el centro de todo este complejo sistema se encuentra el contenido. Sin él no hay marca ni experiencia de usuario, ni valor al que agarrarse. El contenido debe estar disponible para todo el que quiera acceder a él, independientemente de la plataforma. Así como el consumidor vive en este mundo real y virtual, el contenido debe seguirlo integrándose en el mundo online y offline y constituyendo así una puerta de contacto con el mismo acorde a su comportamiento.

Nuevas métricas

Audiencia multiplataforma Perfil de Usuarios de Internet en Argentina % Composición de Población Internet Argentina 13,2% 55+

17,6% 35-44

Bajo este nuevo paradigma de mayor compromiso con la calidad de los contenidos y la versatilidad demandada en cuanto a los canales para su entrega, la TV Paga ya ofrece la posibilidad que los consumidores buscan, gestándose una ventaja inmejorable respecto al servicio que ofrece tradicionalmente la TV Abierta. TV Paga oferta contenido de alta calidad a través del aparato de Televisión, de la pantalla del móvil, o de la pantalla de la computadora. De esta manera la TV Paga ha sido capaz de trasladar con éxito sus contenidos a las nuevas plataformas tecnológicas, pronosticando su liderazgo en los próximos tiempos en el mercado del entretenimiento y la información. Bajo este contexto, tanto los anunciantes como las agencias de medios y los canales generadores de dicho contenido están pendientes de lograr contar con métricas que permitan captar el comportamiento de la audiencia en la plataforma que esta estuviera. Nielsen Online, Buzzmetrics, Comscore, TGI.net, Social Analytics, Video Metrix, son algunas de las herramientas que ya están disponibles para aportar datos, los cuales, sumados a los datos de audiencia tradicional entregados por IBOPE, deberán constituir la radiografía 360 del nuevo consumidor. Como dijo Steve Jobs (CEO de Apple) “Internet no vino a cambiar el mundo sino que lo vino a aumentar”.

28% 15-24

15,6% 45-54

25,5% 25-34

F 48,5%

M 51,5%

El entretenimiento online en Argentina Argentina

9.755 espectadores de entretenimiento 10.996 total espectadores

Las visitas a sitios de Entretenimiento son usualmente lideradas por sitios de multimedia o que entregan contenido de videos o música

Fuente: Comscore. Situación de Internet en Latinoamérica (State of Internet – SOI LatAm) Junio, 2010. Video Online en América Latina Diciembre 2010. Estado de Internet Argentina (State of Internet – SOI) Noviembre 2010. http://www.comscoredatamine.com

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Nuevas métricas

Nuevas métricas

Audiencia multiplataforma

Espectadores Unicos Porc. Audiencia Internet 15+ Videos Totales Horas Totales Videos por Espectador Horas por Espectador

El video online amplia el consumo de contenidos de TV 71%

Se perdió el episodio en TV 57%

Conveniencia 38%

Menos Avisos Prefiere la experiencia online

40% son adolescentes de 15-19

33% son adultos de 25-44

38% son jóvenes de 20-24

19% de las personas buscan ver un programa de TV online

32% son adolescentes de 15-19

14% de las personas miran videos (shows de TV entre otros)

23% son adolescentes de 15-19

68% Tiene TV Paga

53% son mujeres

22% son adultos de 25-44

29% son jóvenes de 20-24

47% son hombres

54% son hombres 80% tiene TV Paga

46% son mujeres

26%

Gusta de ver episodios pasados No esta suscrito a TV Cable / No tiene TV

Actividades realizadas online relacionadas a contenidos de TV 27% de las personas buscan información de un show de TV

El video online en Argentina 10.9MM 85% 948 MM 78MM 86 7.1

Audiencia multiplataforma

13% 7%

Ambos TV / online

Los espectadores escogen ver episodios de TV online por conveniencia y movilidad, no por evadir publicidad. (Comscore)

Fuente: Comscore. Situación de Internet en Latinoamérica (State of Internet – SOI LatAm) Junio, 2010. Video Online en América Latina Diciembre 2010. Estado de Internet Argentina (State of Internet –SOI) Noviembre 2010. http://www.comscoredatamine.com

16% son adultos de 25-44

21% son jóvenes de 20-24

53% son hombres 80% tiene TV Paga

47% son mujeres

Fuente: TGI LATINA. 2009 Wave II + 2010 Wave I (Y10w2_Y11w1) v.08.25.2010. Datos Argentina (National Sample), Individuos. Actividades relacionadas con Shows de TV/Radio, en los últimos 6 meses.

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3

Canales LAMAC


A&E / Animal Planet

Animax / AXN

Estructura de señales

A&E es acción y emoción, es una experiencia auténtica, atrevida, contemporánea. Tipo de programación: Series, Películas, Música, Especiales. Web: http://www.aeweb.tv

(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia,Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

Animax captura a la audiencia juvenil con una mezcla de producciones locales, producciones originales del canal y programas de web. Tipo de Programación: Series, Películas, Producciones Originales, Música. Web: http://www.ar.animaxtv.com

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Animal Planet es líder en entretenimiento basado en el mundo animal. Celebra la eterna y fascinante relación existente entre nosotros y los animales con los que compartimos nuestro planeta. Un lugar donde los televidentes pueden venir todos los días, a cualquier hora, a vivir la experiencia del mundo animal a través de un contenido original, amplio y variado, ofreciendo entretenimiento, información y conocimiento.

(Feeds) • Venezuela. • Brasil. • Andes. Incluye Argentina, Bolivia,Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay.

(Feeds) • Brasil • Argentina, Paraguay, Uruguay • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

AXN es un canal audaz, que ama el peligro y desafía los riesgos, dirigido a quienes disfrutan de emociones intensas. Tipo de programación: Series y Películas. Web: http://www.canalaxn.com

(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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Boomerang / Cartoon Network

CCTV /Cinecanal

Estructura de señales

Boomerang es una marca que define el estilo de vida de los preadolescentes y adolescentes latinoamericanos que están en constante evolución. Boomerang es líder en entretenimiento multiplataforma que conecta con su audiencia a través de series, contenido original, música, bloques conducidos y películas, utilizando diferentes plataformas como: contenido virtual y móvil, licencias de comercialización y eventos. Web: http://www.boomerangla.com

(Feeds) • Brasil. • México. • LA /Resto. Incluye Anguila, Antigua y Barbuda, Argentina, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Dominican Rep, Ecuador, Guadalupe, Guatemala, Guyana, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, St Kitts & Nevis, St. Lucia, St. Maarten, Tortola, Trinidad y Tobago, Turks & Caicos, Venezuela.

Estructura de señales

La Familia es la fuente de inspiración y la razón de ser de CCTV, con programación que entrega ideas y proyectos que despiertan la creatividad del televidente. Tipo de Programación: Hogar, Belleza, Cocina, Salud, Familia. Web: www.http://www.casaclubtv.com

(Feeds) • FEED LA. Incluye Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Cartoon Network es una experiencia única de entretenimiento infantil, es a la vez divertida, irreverente y algo atrevida. Sus contenidos incluyen los mejores dibujos animados, las películas que han sido éxito de taquilla en los cines de la región, video-clips con las bandas del momento y videojuegos de última generación, transmitidos a través de una multiplicidad de plataformas incluyendo TV, internet, celulares, eventos en vivo, productos licenciados y medios de comunicación fuera del canal. Web: http://www.cartoonnetworkla.com

(Feeds) • Argentina. Incluye Argentina y Uruguay. • Brasil. • México. • LA / Resto. Incluye el resto de los países de LATAM a excepción de Argentina, Uruguay, Brasil, México y Puerto Rico. Incluye Chile.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Cinecanal™ es un canal con calidad Premium para el sistema básico y presenta todos los meses grandes e importantes estrenos exclusivos de Hollywood, 9 meses antes que lleguen al resto de canales básicos, películas galardonadas con una máxima calidad de imagen y sonido, en idioma original y subtítulos electrónicos -que permiten al televidente eliminar los subtítulos si lo requiere-. Web: http://www.cinecanal.com

(Feeds) • CC Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • CC Oeste. Incluye Colombia, Costa Rica, Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Trinidad y Tobago, Venezuela, Barbados, Bolivia, Chile, Aruba, Antillas Holandesas, Perú. • Chile.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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Discovery / Discovery Kids

CNN en español / CNN Internacional

Estructura de señales

CNN en Español es mucho más que un canal de noticias. Cuenta con una programación que incluye programas especializados en negocios, finanzas, turismo, deportes y salud; toda la información que la audiencia cosmopolita y altamente educada necesita saber siempre. Este canal brinda el acceso a una audiencia valiosa, que quiere estar al día y que tiene la capacidad económica para tomar decisiones, con un equipo de periodistas y presentadores reconocidos en la región y con una programación variada. Es la primera cadena de noticias en español con foco en Latinoamérica. Web: http://www.cnn.com/espanol/

(Feeds) • México. • LA / Resto. Incluye Argentina.

Estructura de señales

Discovery Channel ofrece entretenimiento que estimula, informa y enriquece, brindando a su audiencia una óptica fascinante del maravilloso, variado y siempre sorprendente mundo real. Captura audiencia con investigaciones únicas. Atrae y mantiene la atención. Enriquece con conocimientos y nuevas ideas. Conecta la audiencia con el mundo que lo rodea. Web: http://www.tudiscovery.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • México. • Venezuela. Incluye Venezuela y Chile • Latinoamérica. Incluye Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Estructura de señales (Feeds) • LA Incluye Argentina.

CNN Internacional es la cadena global líder que cubre los desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Contando con los recursos inigualables de CNN alrededor del mundo, la cadena cuenta con 30 burós y tres centros de producción en Londres, Hong Kong y Atlanta desde donde transmite programación en vivo a su audiencia internacional. Es referente de líderes políticos, tomadores de decisiones y empresarios. Llega a mas de dos billones de personas en el mundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles. Web: http://www.cnn.com

Discovery Kids es pionero en programación infantil de América Latina, con 24 horas de programación dedicada a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivadoras, el canal permite que los chicos se identifiquen con experiencias de la vida real ofreciéndoles un ambiente que nutre su propia curiosidad a la vez que los divierte, enseña y entretiene. Web: http://www.tudiscoverykids.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • México. • Latinoamérica. Incluye Bolivia, Perú, Ecuador, Chile, Venezuela, Colombia, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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Discovery H&H / Discovery T&L

E! / FTV

Estructura de señales

Discovery Home & Health es un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación en las áreas de salud, relaciones, belleza, hogar y vida familiar. Discovery Home & Health es el destino televisivo de la mujer latinoamericana, y tiene como misión contribuir a su equilibrio y satisfacción personal focalizando en diferentes aspectos de su vida desde una perspectiva entretenida, real y positiva. Web: http://www.discoverymujer.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • México. • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

E! es un canal único en su tipo, dedicado exclusivamente al mundo del espectáculo y principalmente de Hollywood. Tipo de Programación: Realities, Documentales, Noticias, Especiales. Web: http://www.eolinelatino.com

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Discovery Travel & Living es un canal dirigido a adultos que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer, presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, cocina, diseño y vida nocturna. Discovery Travel & Living estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre en busca de sus gustos y preferencias, atrayéndoles con experiencias únicas.

(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Latinoamérica. Incluye Chile, Brasil, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam, México.

Estructura de señales

Glitz es el primer canal de estilo de vida y entretenimiento dentro del portfolio de Turner Latin America. Su programación dinámica y atractiva invita a la audiencia a sentir, experimentar, conocer más, y entretenerse. Glitz es el espacio donde se podrá encontrar todo sobre tendencias, viajes, gastronomía, música, diseño, eventos especiales, películas, series y realities. Target: hombres y mujeres 18–49 años - Core target 25- 34 años Glitz: la vida es mejor cuando se comparte!

(Feeds) • Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • LA / Resto. Incluye Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México,Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela.

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FOX / FOX LIFE

FX / History Channel

Estructura de señales

FOX es un canal de entretenimiento general con las series de televisión más innovadoras del mundo. FOX es un canal líder de comedias animadas y ficción, y series dramáticas de una hora incluyendo Los Simpsons, The Walking Dead, Lie To Me, Futurama, White Collar, Kdabra y Glee, entre otros. Web: http://www.mundofox.com y www.canalfox.com

(Feeds) • Chile. • Brasil. • Central. Incluye Venezuela, Bolivia y Caribe • East. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay • West. México • Andean. Incluye Colombia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

FX es entretenimiento general de alta calidad sin concesiones y de vanguardia, con una combinación de dramas y comedias poco convencionales y con mucho carácter. Combina series exitosas como Dexter, Burn Notice y Bones con comedias como Family Guy, American Dad y The Office. FX presenta además los mejores films de los grandes estudios de Hollywood como 20th Century Fox, Dreamworks y MGM que completan el mix de programación convirtiéndose en los pilares de la programación de FX en varios países. Web: http://www.canalfx.tv

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

FOX Life es relax. Incluye las personalidades más conocidas, desde Dr. Oz el fenómeno americano, hasta Jamie Oliver acompañando todos los días desde la cocina; los más populares realities en USA; las personalidades del momento en Latinoamérica como Narda Lepes que nos lleva en tour gastronómico por la región. Web: http://www.foxlife.tv

(Feeds) • Chile. • Brasil. • Central. Incluye Venezuela y Bolivia • Pal. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay • Lat. Incluye México, Colombia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, República Dominicana y Caribe.

(Feeds) • Brasil. • LATAM. Incluye Colombia, México, Venezuela, Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

History Channel presenta la historia de una manera fascinante, objetiva, entretenida y contemporánea. Tipo de Programación: Documentales, Cultura, Ciencia, Tecnología. Web: http:// www.tuhistory.com

(Feeds) • México. • Venezuela. • Brasil. • Argentina, Paraguay, Uruguay. • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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HTV / Infinito

I.Sat / LIV

Estructura de señales

Desde su nacimiento en 1995, HTV ha sido una señal referente, por excelencia, del estilo de vida “latino”. Web: http://www.htv.com

(Feeds) • LA. Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bolivia, Chile,Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guadalupe,Guatemala, Honduras, Martinique, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago, Uruguay y Venezuela.

Estructura de señales

I.Sat es un canal en constante movimiento que invita a descubrir los mundos que hay mas allá del propio. Para quienes asumen riesgos y creen que lo interesante está en la búsqueda. Jóvenes, creativos, idealistas, curiosos, audaces, espontáneos, ocurrentes, intuitivos. La televisión muestra el mundo pero I.Sat demuestra que el mundo esmucho más grande de lo imaginado. Web: http://www.isat.tv

(Feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • LA /Resto. Incluye Aruba, Barbados, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Jamaica, México, Nicaragua, Panamá, Perú, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Infinito es un canal con base en el género documental de alta calidad, incluyendo en el Prime Time films que son éxitos de taquilla basados en historias reales, además de series y realities diseñados para fomentar la inspiración, el asombro, el entretenimiento y desafiar los límites de la mente de la audiencia. Aún al mejor guionista de cine no se le ocurrirían historias tan asombrosas, entretenidas e inspiradoras como las que ocurren en la realidad. Un canal en que la realidad supera la ficción. Web: http://www.infinito.com

(Feeds) • Brasil. • Sur. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • LATAM. Incluye Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú,Trinidad & Tobago y Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

LIV es un canal de entretenimiento cuya programación consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. LIV transmite las 24 horas en español y portugués. Web: http://www.livtv.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • México. • Latinoamérica. Incluye Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Colombia,Venezuela, Panamá, Costa Rica, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Guatemala, Belice, Rep. Dominicana y Puerto Rico, Aruba, Santa Lucía, Curazao, Surinam.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

78................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 79


MGM/ Much Music

Nat Geo / SyFy

Estructura de señales

En MGM están las películas más recientes, los estrenos semanales de gran éxito de taquilla y la transmisión de eventos musicales y cinematográficos. Tipo de Programación: Películas, Especiales, Miniseries. Web: http://www.mgmchannel.com

(Feeds) • Brasil. • Venezuela. • Mexico. • Argentina, Paraguay, Uruguay, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia,Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras,  Nicaragua, Panamá, Perú.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales Nat Geo desafía las percepciones. Inspira. Simplemente despierta la curiosidad. Nat Geo es por definición fuente del entretenimiento alrededor de la investigación, la ciencia, la tecnología, el medio ambiente y la cultura. Nacido a partir de la reputación de mas de 120 años de la National Geographic Society, reúne eventos mundiales de programación, series y producciones originales de relevancia local como Tabú Latinoamérica, Grandes Migraciones, No le Digan a mi Madre, Encuentros Peligrosos con Brady Barr, Megaestructuras, Día de la Tierra y más. Web: http://www.natgeo.tv

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Much Music es 24 hs con los mejores video clips, entrevistas, conciertos,documentales y toda la actualidad del mundo de la música. Con base en el rock nacional e internacional ofrece una amplia variedad para todos los gustos. Su presencia en la pantalla, Internet, mobile y shows, hacen de MuchMusic una experiencia total. Web: http://www.muchla.com

(Feeds) • Brasil. • EAST. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay. • WEST. Incluye México y Colombia • LATAM. Incluye Venezuela, Chile, Bolivia, Perú, Ecuador, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe.

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • LA / Resto. Incluye Aruba, Barbados, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, Trinidad & Tobago y Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

SyFy: imagina más. Presentado en 1992 en los Estados Unidos y con presencia en Inglaterra, España, Francia, Alemania, Canadá, Australia entre otros, SyFy es un canal de entretenimiento general enfocado especialmente en el mundo de lo mágico, supernatural, fantástico y paranormal. Orientado a hombres y mujeres 18-49, el mix de programación de SyFy incluye series estreno, films originales y shows de culto y esenciales del género Web: http://www.syfyla.com

Estructura de señales: (Feeds) • Brasil. • LATAM. Incluye Venezuela, Argentina, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, México, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep.Dominicana y Caribe.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico ene-feb 2011, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

80................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 81


Sony / Space

Speed / Studio Universal

Estructura de señales

Sony ofrece estrenos a pocas semanas de los EE UU de las series y los shows más exitosos de las grandes cadenas televisivas norteamericanas. Tipo de Programación: Series, Películas, Realities, Shows. Web: http://www.ar.canalsony.com

(Feeds) • México • Venezuela • Brasil • Argentina, Paraguay, Uruguay • Andes. Incluye Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, República Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú.

Estructura de señales

Spped es 24 horas de automovilismo. Un canal especialmente dedicado a los fanáticos del Automovilismo. Un canal lleno de velocidad, adrenalina y pasión. Con una calidad de imagen y sonido espectacular y con los mejores contenidos del mundo sobre autos y motos. Web: http://www.canalspeed.tv

(Feeds) • LATAM. Incluye México, Argentina, Venezuela, Colombia, Chile, Uruguay, Paraguay, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana y Caribe. • Brasil.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Space es emociones extremas. Con los mejores contenidos para un público ávido de sensaciones fuertes, Space ofrece una programación que invita a vivir experiencias de gran intensidad las 24 hs. Películas, series y grandes eventos deportivos reunidos en una señal que no da respiro y que se mantiene entre los primeros puestos de audiencia desde su lanzamiento. Space es pasión por la acción. Web: http://www.space.amoelcine.com

(Feeds) • Cono Sur. Incluye Argentina, Bolivia, Chile, Paraguay, Uruguay. • Brasil. • México. • LA/ Resto. Incluye Aruba, Barbados, Colombia, Costa Rica,Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala,Honduras, Jamaica, Nicaragua, Panamá, Perú, St. Lucía, Trinidad & Tobago y Venezuela

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Studio Universal es el canal de películas de los creadores del cine. Studio Universal es un canal dedicado a celebrar la magia del entretenimiento mediante la presentación exclusiva de series innovadoras y cine de todos los géneros. Una exclusiva colección de películas llenas de emoción. Historias reales. Series cinematográficas exclusivas e innovadoras que vinculan la televisión y el cine. Exhibiciones de estreno y películas premiadas de todos los grandes estudios. Estrenos exclusivos, de los estudios más famosos de Hollywood. 80% cine y 20% series. Web: http://www.studiouniversal.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • México. Incluye México, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras. • LATIN AMERICA. Incluye Colombia, Chile, Aruba, Barbados, Bolivia, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, Jamaica, Panamá, Perú, Venezuela, Guyana.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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TCM / Bio

The Film Zone / TNT

Estructura de señales

TCM es sinónimo del mejor entretenimiento clásico, que ofrece lo mejor que el cine de Hollywood y el mundo ha producido a lo largo de 7 décadas, entre los años ‘30 y los ‘90. Películas, series y miniseries de TV que marcaron rumbos e hicieron historia, junto a memorables conciertos de los músicos y las bandas más representativas y trascendentes del rock y el pop del siglo XX. TCM es mucho más que un canal: es un concepto que propone una forma única de ver, escuchar, sentir… de vivir toda la magia y la vigencia del mejor entretenimiento clásico. Web: http://www.canaltcm.com y http://www.tcmla.com

(Feeds) • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Brasil. • LA. Incluye Anguilla, Antigua y Barbuda, Aruba, Bahamas, Barbados, Bermuda, Bolivia, Cayman, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Dominica, Rep. Dominicana, Ecuador,El Salvador, Granada, Guadalupe, Guatemala, Haití, Honduras, Jamaica, Martinique, México, Montserrat, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico, St Kitts & Nevis, St.Lucia, St.Maarten, Tortola,Trinidad y Tobago, Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

The Film Zone™ es un canal que, con una renovada y amplia librería de películas y series, exhibe propuestas actuales y galardonadas del 2000 hacia adelante, series contemporáneas, películas taquilleras y producciones internacionales e independientes en su idioma original o dobladas al español. Web: http://www.thefilmzone.tv

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Bio es un canal temático con el que conocerás la vida de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes: estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, villanos, etc. Tipo de Programación: Series, Reportajes, Documentales, Especiales.100% Biografías. Web: http://www.mibio.tv

(Feeds) • Este Feed. Argentina, Bolivia,Chile, Paraguay y Uruguay. • Oeste Feed. Perú, Ecuador, Colombia, Venezuela. • Reciben ambos Feeds con predominio Oeste: Barbados, Panamá, Dominicana, Aruba, Trinidad y Tobago, Antillas Holandesas. Con predominio Este: México, Honduras, Costa Rica, El Salvador, Nicaragua, Guatemala.

(Feeds) • Feed 1. Incluye Brasil. • Feed 2. Incluye Argentina, Bolivia, Caribe, Chile, Colombia, Costa Rica, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela.

Estructura de señales

Pasa en las películas. Pasa en la vida. Pasa en TNT. TNT es un canal líder en el segmento de películas y entretenimiento en general. Ofrece una atractiva gama de opciones para toda la familia. Además de exhibir los mejores títulos del cine, divididos en franquicias dirigidas a segmentos específicos de la audiencia, TNT enriquece su programación con shows electrizantes, series de éxito, producciones originales y los principales eventos y entregas de premios del mundo del espectáculo. Web: http://www.tntla.com y http://www.tnt.la.amoelcine.com

(Feeds) • Argentina. Incluye Paraguay y Uruguay. • Brasil. • Colombia. • México. • Venezuela. • LA / Resto. Incluye todos los países a excepción de Argentina, Brasil, Colombia, México, Venezuela. Incluye Chile.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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Tru TV / Universal

Utilisima / Warner Chanel

Estructura de señales

No es Reality. Es Real. Tru TV registra historias de la vida real desde el lugar de los hechos, con personas comunes en situaciones extraordinarias. Tru TV es gente real en situaciones reales. Sin actores, sin escenografías, sin segundas tomas. El fascinante mundo de lo real se revela todos los días en historias inesperadas, emocionantes, llenas de acción, suspenso y tensión. La vida no sigue un guión y tampoco las personas que viven en él. Web: http://www.truetvla.com

(Feeds) • LA. Incluye Argentina, Aruba, Barbados, Bermuda, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Curazao, Rep. Dominicana, Ecuador, El Salvador, Guatemala, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Trinidad & Tobago, Uruguay y Venezuela.

Perfil Demográfico del canal

Estructura de señales

Utilísima es creador del género “entretenimiento práctico” a través de todas las variedades de temas y actividades aplicables a la vida de todos los días, desde cocina, salud, artesanía, manualidades y decoración hasta maternidad y belleza, enseñados paso a paso por profesionales reconocidos en toda Latinoamérica. Produce el 100% de sus contenido en Latinoamérica, con más de 1,000 horas nuevas cada año producidas localmente, utilizando profesionales de todas las nacionalidades. Web: http://www.utilisima.com Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Universal Channel es un canal de entretenimiento enfocado al género de crimen e investigación. Capitaliza el prestigio y solidez de Universal Studios, su extenso archivo cinematográfico y televisivo y su comprobado posicionamiento como uno de los más grandes líderes de entretenimiento de Hollywood. La programación de Universal Channel incluye series de éxito tales como Dr House, La Ley y el Orden, La Ley y el Orden Los Angeles, The Good Wife, entre otras y una gran variedad de las películas más taquilleras de la industria cinematográfica. Web: http://www.universalchannel.tv

(Feeds) • Utilísima PAL. Incluye Argentina, Uruguay, Paraguay • Utilísima Internacional. Incluye México, Colombia, Chile, Venezuela, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Rep. Dominicana. • Northern. Incluye USA, Canadá

(Feeds) • Chile. • Brasil. • PAL. Incluye Argentina, Paraguay y Uruguay • WEST. México • LATAM. Incluye Venezuela, Colombia, Bolivia, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá, Rep. Dominicana.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

Estructura de señales

Warner Channel es un canal líder en entretenimiento general en plena expansión hacia plataformas multimedia. Posee las más exitosas series de TV de los Estados Unidos, emitiendo también las mejores y más taquilleras películas. Es un canal orientado a quienes buscan entretenimiento permanente. Son independientes, dinámicos y les gusta la vida en familia. Interesados en la tecnología y en la informática. Web: http://www.warnerchannel.com

(Feeds) • México. • Brasil. • Argentina, Paraguay y Uruguay. • Venezuela. • Andes. Incluye Colombia, Guatemala, Perú, Honduras, Costa Rica, Nicaragua, Ecuador, Panamá, El Salvador, Chile, Bolivia, Islas del Caribe, R. Dominicana.

Perfil Demográfico del canal

Fuente: IBOPE, MWS Argentina, Perfil demográfico promedio 2010, total día, NSE (Alto= BC1C2, Medio= C3, Bajo= D).

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Contactos Comerciales en Argentina

L.A.M.A.C.

CONTACTOS COMERCIALES EN ARGENTINA Fox Latin American Channels Honduras 5517, Ciudad de Buenos Aires ( 54-11) 4103-1100 Contacto comercial: - TV: Cristina Furelos, VP de Ventas Publicitarias cristina.furelos@fox.com - On-line: Sebastián Snaider, Director Comercial de Punto Fox sebastian.snaider@fox.com Canales: Cinecanal, Fox, Fox Life, FX, Nat Geo, Speed, Studio Universal, SyFy, The Film Zone, Universal Channel, Utilísima.

Gran TV Representante DISCOVERY NETWORKS Latin América / US Hispanic Azcuénaga 1860, Piso 7º, Ciudad de Buenos Aires (54-11) 4809-0065 Contacto Comercial: - Nicolás Mc Cormack, Gerente General nmccormack@grantv.com.ar - José Luis Tedesco, Director Comercial jtedesco@grantv.com.ar Canales: Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Kids, Discovery Home & Health, Discovery Travel & Living, Liv.

Multichannel Media Sales Maipú 1300, piso 7º, Ciudad de Buenos Aires (54-11) 4328-8804 Contacto Comercial: - Raquel Martinez, Directora Comercial - Jorgelina Fernandez. Gerente de Ventas ventas@mmsargentina.tv Canales: A&E, Animax, AXN, History Channel, MGM, E!, Sony, Bio, Casa Club TV.

Turner International Argentina Defensa 599, Piso 2°, Ciudad de Buenos Aires (54-11) 4318-3191 Contacto Comercial: - Bernardo Benedit, Advertising Sales Executive Director Southern Cone bernardo.benedit@turner.com - Facundo Guzmán, Ad Sales Account Manager facundo.guzman@turner.com

DATOS DE CONTACTO EN L.A.M.A.C. Latin American Multichannel Advertising Council OFICINA REGIONAL Gary McBride, President gmcbride@lamac.org Ingrid Salamanca, Project Manager isalamanca@lamac.org OFICINA LOCAL: Valeria Beola, Country Manager vbeola@lamac.org Daniela Novick, Research Manager dnovick@lamac.org Leila Aisen, Web Manager laisen@lamac.org

www.lamac.org

Acerca de L.A.M.A.C.: L.A.M.A.C. – Latin American Multichannel Advertising Council – es una asociación sin fines de lucro, comprendida por más de 40 cadenas televisivas pertenecientes a los grupos Discovery, FOX, OLE, Sony y Turner. Su pr opósito es el de desarr ollar la inversión en TV Paga (Cable, MMDS y DTH) en América Latina, superando sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarr ollo de recursos definitivos que serán utilizados Canales: Boomerang, Cartoon Network, CNN en Español, CNN Internacional, para medir la pr esencia y la efectividad de la publicidad, y creando las plataformas de comunicación que aboguen Glitz, HTV, Infinito, I.Sat, Much Music, Space, TCM, TNT, True TV, por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. Warner Channel. L.A.M.A.C. tiene oficinas en Bogotá, Buenos Air es, Mexico DF , Miami y Santiago de Chile. Su página web www.lamac.org brinda información gratuita sobre la TV Paga a anunciantes y agencias de publicidad. 88 ................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................. 03


Empresas miembros

Canales miembros

http://www.lamac.org

LAMAC Factbook Argentina 2011  

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