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ZERO HORA SEGUNDA-FEIRA 8 DE OUTUBRO DE 2012

Hist贸ria

ZERO HORA

O jornal preferido dos ga煤chos A Zero Hora foi non condimentum malesuada pretium. fundada em 4 de turpis ornare. Nunc posuer e lacus vel maio de 1964. eros rhoncus gravida.

A sua sede inicial ficava na rua Sete de Setembro, no centro de Porto Alegre.

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A sede atual, na avenida Ipiranga foi inaugurada em 1969. Pellent esque at sem nulla, eget interdum sapien. In felis magna, ullamcorper vel commodo vitae, varius quis quam. Donec feugiat, risus a bibendum mattis, mi lectus sodales

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in faucibus ut, male- Nam odio urna, matFICHA TÉCNICA suada pretium erat. tis non vulputate sit Fundador: Maurício Pellentesque at semSirotsky amet,Sobrinho tincidunt at Proprietário: Nelson Sirotsky nulla, eget inter- massa. Etiam adipiPertence: dum sapien.aoInGrupo felisRBSscing consectetur riDiretor:ullamcorper Marcelo Rech sus, interdum ornare magna, velEditora-geral: commodo Marta vitae, Gleich odio malesuada dicEditor-chefe: Nilson Souza varius quis quam. tum. Nam fermenEditoriais: Geral, Economia, Donec feugiat, risusMundo, tum eros at elit pulviPolícia, Política, Esportes, Segundo Caa bibendum mattis, nar luctus. Aliquam Opinião, Donna ZH,volutpat. TV + Show, miderno, lectus sodales erat In ferEmpregos & Oportunidades, Meu Filho, urna, et gravida dui mentum, metus eget Globaltech, & Cia,imperdiet, Digital, tellus id purus.viagem, Nulla Casa facilisis Vestibular, Gestão, Rodas, Ambifacilisi. Donec sol- Sobre dui mauris tincidunt ente, Gastronomia, licitudin, dolor at Patrola, eros, idCampo gravida& sem Lavoura, Vida, Cultura, Kzuka. euismod semper, urna nec lorem. Nam Médiaarcu diáriaaliquet de circulação 2011: ipsum rhoncusem porci. Etiam 190.761 exemplares (Instituto Verificaturpis, in dignissim ultrices fermentum dor tellus de Circulação odio et tellus.- IVC) congue. Nam quis

Tecnologia e Globalização A informatização da Redação se deu entre fevereiro e agosto de 1988. As máquinas de escrever Lettera 88 foram substituídas por teclados e monitores desenvolvidos especialmente para redações de jornais pela empresa norte-americana CSI. Em 1995/1996, o sistema CSI deu lugar aos microcomputadores e os jornalistas de ZH passaram a conviver com o mouse.


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História No ano de 1996 a edição e produção do jornal passa a ser totalmente digital. Quisque venenatis dui nec erat luctus ut pellentesque nibh dapibus. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum Aenean ultricies imperdiet orci. Vivamus convallis, lorem a posuere consequat, nunc sit amet nisi. Quisque venenatis dui nec erat luctus ut pellentesque nibh pellentesque dapibus. Sed sollicitudin eros nec magna, kfjudmfe. sgkotçdroo. Maecenas id est in ipsum ultrices vulputate ut.

A ZH segue uma tendência mundial de integrar a produção do conteúdo, independentemente da mídia em que é veiculado. Atualmente, além do jornal impresso e web site, os leitores também tem à sua disposição aplicativos para iPhone e iPad.

ZeroHora.com

Em 19 de setembro de 2007, entrou no ar o website ZeroHora.com. Em 2010, a ZH passou a cobrar pela versão digital do conteúdo impresso. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing. Anaduy a aliquam sem in massa auctor aliquam. Proin et arcu neque, id dignissim eros. Maecenas id est in ipsum ultrices vulputate ut eu nulla. Sed sollicitudin eros nec magna lobortis non condimentum turpis ornare. Ulla nunc sem, rhoncus


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Cenรกrios

CONTEXTO

Anรกlise de Ambiente

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Cenários evento tecnológico:

Mais pessoas com acesso

à internet; Aumento na largura de banda da internet; Leis que determinam a isenção de imposto sobre tablets no Brasil

tendência Imediatização da informação; migração para o mercado digital; Aumento do consumo de tablets e smarphones.

cultural:

Sazonalidade

Pessoas migrando para praia no verão

cultural:

Desenvolvimento da con-

Uma exigência maior do consumidos por produtos recicláveis

sciência ecológica

natural:

Aumento da expectativa de vida

demográfico:

Ampliação de portfolio

de grupos de comunicação

Ter um público com poder aquisitivo e tempo livre, com o hábito de leitura

Aquisição de pequenos jornais por grandes grupos de comunicação

legal: A concessão de isenção de imposto de importação de papel destinado à im-

Redução de custos de produção e o

pressão pela Lei n° 11.945, de 2009 que

aumento de eficiência operacional

permite aquisição de papel com menor custo


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Cenários oportunidades

ameaças

Atrair leitores devido à disponibilização de conteúdos em diversas plataformas digitais

Migração dos atuais leitores para outros portais de notícias; Resistência de pessoas a migração para a versão digital

Produzir outros conteúdos que atendam a necessidade do leitor

Cancelamento temporário de assinatura

Agregar valor a marca da empresa como preocupada com o meio ambiente

Diminuição do consumo do papel

Direcionar conteúdos para esse público

Entrada de um grande grupo de comunicação no mercado regional

Preço do pruduto final mais acessível

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Estratégias

COMPETITIÇÃO POR

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IMAGEM: Reconhe-

cimento pela marca do jornal e do grupo RBS. Impressão de qualidade e com mais cores. Qualidade do papel superior aos concorrentes. Maece-

PRODUTO: As notí-

cias e reportagens possuem uma profundidade maior em comparação aos seus concorrentes. Cadernos específicos para diferentes públicos (Donna, Esportes, Casa & Cia...). Proin et arcu

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SERVIÇO: Serviço de

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PESSOAS:

Jornalistas e colaboradores mais conceituados do estado.

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Estratégias

ESTRATÉGIAS

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Penetração de mercado 1) Ações de marketing em televisão e

rádio divulgando as manchetes edição do dia seguinte do Zero Hora. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate.

2) Em Outubro de 2010, o Zero Hora

lançou uma campanha criada pela Escala que foi veiculada nas praças do Rio Grande do Sul, com foco em Porto Alegre. A ação minimalista destaca o posicionamento da marca e o papel do jornal na vida das pessoas, que encontram na simplicidade uma maneira de valorizar muito mais o conteúdo que a forma. A ação é composta por anúncios impressos e filme para TV.

3) As notícias e reportagens possuem

uma profundidade maior em comparação aos seus concorrentes. Cadernos específicos para diferentes públicos (Donna, Esportes, Casa & Cia...). Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate. Proin et arcu neque, id dignissim


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Estratégias 3) Caderno Kzuka, destinado ao público

jovem. Incluso no Zero Hora de SextaFeira. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Etiam eget nunc eu lacus vestibulum vulputate.

Integração para frente 1) O jornal possui sua empresa própria

de transporte, para levar os exemplares do jornal a todos os mercados. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Quisque venenatis dui nec erat luctus ut pellentesque nibh dapibus.

Desenvolvimento de produto 1) Em Fevereiro de 2011 o Zero Hora anuncia a criação de uma versão para o iPad, tablet da Apple. Lorem ipsum dolor

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Diversificação concêntrica 1) A gráfica que ficava dentro da sede

do jornal cresceu, se instalou em uma 2) Encarte mais Canoas, um jornal estrutura maior (Parque Gráfico Jayme semanal exclusivo para a cidade. A Sirotsky) e agora também imprime outros tiragem semanal é de aproximadamente materiais para terceiros. Mauris nec 25 mil exemplares. Incluso no Zero Hora mauris ut tellus luctus mattis ut et sapien. Fusce vel elit ornare erat gravida venenatis. de Sexta-Feira. Sed in pharetra tortor.


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Reportagem Especial

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Para ser legítimo, o slogan de um produto, seja qual for ele, deve ecoar seu espírito. No caso de um jornal como ZH, que faz da credibilidade o pilar no qual se assenta o elo de confiança com os leitores, esta sentença não apenas é verdadeira, mas definitiva.

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Zero Hora  

Pós Graduação ESPM - Sul. Análise do Ambiente de Negócio. Professor Artur Vasconcellos.

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