Issuu on Google+


LIVRO DE LINGUAGEM


SUMÁRIO MISSÃO DISCURSO DA MARCA ESSÊNCIA

Emoção e Razão: Sensibilidade para entender Arte Mecanismos para negociar Arte

07 09 11 12 13

15 | CULTURA DA MARCA

15

SISTEMA DE IDENTIDADE

21

Pensar sobre Arte: formador de opinião Investir em Arte: Acervo próprio Palavras que traduzem os atributos da marca

Marca Artoptions Uso do logotipo Área de reserva Aplicação mínima Aplicação uma cor Uso incorreto Uso sobre foto Uso de ícones Padrão Cromático Família tipográfica

16 17 18

25 27 28 29 30 32 34 36 37 38


MISSÃO SER UM AGENTE VIABILIZADOR DO COLECIONISMO E DA ARTE PARA NOSSOS CLIENTES E SOCIEDADE. PROPORCIONAR, POR MEIO DO COLECIONISMO, A VALORIZAÇÃO DO SER HUMANO E O LUCRO RESPONSÁVEL E SUSTENTÁVEL.


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS


09

DISCURSO DA MARCA UMA MARCA É O QUE ELA PENSA, MOTIVADA POR SUA ESSÊNCIA – OU SEJA, O QUE ELA É E COMO ELA MATERIALIZA TAL PENSAMENTO. ESSA MATERIALIDADE É O QUE É DITO: O DISCURSO DA MARCA, QUE SE MANIFESTA EM PALAVRAS E IMAGENS.


ESSÊNCIA DA MARCA


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

SENSIBILIDADE PARA ENTENDER ARTE COM O MERCADO DE ARTE GANHANDO COMPLEXIDADE E DINAMISMO, TORNA-SE CADA VEZ MAIS NECESSÁRIO UM ACONSELHAMENTO DIRECIONADO. PENSANDO NISSO, O NOSSO SERVIÇO DE ART ADVISORY FOI CRIADO PARA ASSISTIR COMPRADORES DE ARTE, JÁ COM COLEÇÕES MONTADAS OU EM FASE DE PESQUISA, COLECIONADORES, CLIENTES DE WEALTH MANAGEMENT E PRIVATE BANKING, FAMILY OFFICES E EMPRESAS MOTIVADAS A PARTICIPAR DESSE MERCADO.

EMOÇÃO


13

MECANISMOS PARA NEGOCIAR ARTE ESTA ATIVIDADE É PRECEDIDA DE UMA APURADA AVALIAÇÃO DOS INTERESSES PESSOAIS E OBJETIVOS DE CADA CLIENTE E É REALIZADA EM CONJUNTO POR NOSSOS CONSULTORES DE ARTE E CONSULTORES FINANCEIROS. 

E RAZÃO


CULTURA DA MARCA


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

PENSAR SOBRE ARTE:

FORMADOR DE OPINIÃO

Temos um desafio: criar situações em que a arte possa deixar de ser escrava do mercado e de seu conservadorismo, em favor do esíitmulo de um casamento entre arte e pensamento, por meio da crítica e da crítica da crítica. PENSAMOS SOBRE O QUE FALAMOS. E, EM SEGUIDA, FALAMOS SOBRE O QUE PENSAMOS.


17

INVESTIR EM ARTE:

ACERVO PRÓPRIO

Não nos basta falar sobre arte. Queremos nos envolver. Nosso apetite por arte nos leva a investir em artistas expoentes de evidente potencial e iminente valor no cenário da arte contemporânea. Investimos com inteligência e coragem. COMO MILITANTES DO COLECIONISMO O CAMINHO NATURAL É QUE SEJAMOS COLECIONADORES NÓS MESMOS. O RESULTADO? UM ACERVO ART OPTIONS INDEPENDENTE E UMA PERSPECTIVA DE COLECIONADOR TOTALMENTE ALINHADA COM A DOS NOSSOS CLIENTES.


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

PALAVRAS QUE TRADUZEM

OS ATRIBUTOS DA MARCA ATRIBUTOS INDIVIDUAIS PERCEBIDOS ÚNICO FORMADOR DE OPINIÃO AGENTE TRANSFORMADOR NOTÁVEL PRESTÍGIO ERUDIÇÃO REPERTÓRIO

ATRIBUTOS INDIVIDUAIS PERCEBIDOS ARISTOCRACIA STATUS REFINAMENTO DISTINÇÃO LIDERANÇA FASCÍNIO PROTAGONISMO

RECONHECER CAPACIDADE NATA ESPÍRITO LIVRE INDIVIDUALIDADE EXPANSÃO DO EU RIQUEZA DE ESPÍRITO ESPIRITUALIDADE INDEPENDÊNCIA


19

ATRIBUTOS INDIVIDUAIS INTANGÍVEIS

ATRIBUTOS SOCIAIS PERCEBIDOS

ATRIBUTOS SUBJETIVOS INTANGÍVEIS DA ARTE

EXCENTRISMO SENSO DE HUMOR IRREVERÊNCIA MULTIFACETADO ORIGINALIDADE INOVAÇÃO

LEGADO RECORTE HISTÓRICO RELEVÂNCIA HISTÓRICA CULTURA

BELEZA PRAZER PAIXÃO EXPRESSÃO EMOÇÃO


SISTEMA DE IDENTIDADE


TODA E QUALQUER MARCA SÓ PODE MANTER SUA IDENTIDADE E POTENCIALIZAR SUA MENSAGEM INSTITUCIONAL OU DE VALORES NA MEDIDA EM QUE SUA APLICAÇÃO ENCONTRE UNIDADE, HARMONIA E SIMPLICIDADE. PARA QUE SE RECONHEÇA UMA MARCA E SEUS VALORES, FAZ-SE NECESSÁRIO A REPETIÇÃO DOS ELEMENTOS DE IDENTIDADE VISUAL. ASSIM, PODE-SE AFIRMAR QUE A REPETIÇÃO É O PRINCÍPIO DA FIXAÇÃO DA IDENTIDADE. QUALQUER CORRUPÇÃO DA IDENTIDADE COLABORA APENAS PARA GERAR CONFUSÃO E ROMPER A CONTINUIDADE DA MENSAGEM DE VALORES QUE A MARCA COMPORTA.


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS


25

APLICAÇÃO POSITIVA


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

APLICAÇÃO NEGATIVA


27

USO NOMINAL EXEMPLO:

A Art Options foi criada para servir de compasso para o comprador de arte que quer se tornar um colecionador.

t t t t t 

6UJMJ[BSTFNQSFQPSFYUFOTP"SU0QUJPOT /�PVUJMJ[BSIJGFOJ[BÎ�P .BOUFSTFNQSF"SU0QUJPOTOBNFTNBMJOIB 3FGFSJSTFË"SU0QUJPOTOPGFNJOJOP 2VBOEPBQBMBWSBWJFSQSFDFEJEBEFBSUJHPPVQSFQPTJÎ�P NBOU�MPTTFNQSF OBNFTNBMJOIB FWJUBOEPEJTQÙMPTFNMFJUVSBJOUFSSVQUB


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

ÁREA DE RESERVA x

x

x

x

x

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade do logotipo, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pelo logotipo. A distância mínima estabelecida para qualquer outro elemento visual deve ser igual à largura da letra "o". Porém o indicado é que, sempre que possível, essa distância seja maior que a mínima estabelecida.


29

APLICAÇÃO MÍNIMA 5mm

100 px

O tamanho mínimo garante a legibilidade na aplicação do logotipo; Deve-se portanto respeitar os tamanhos respectivos indicados e sempre que possível é recomendado aplicar o logotipo em um tamanho maior ao mínimo estabelecido.


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

APLICAÇÃO 1 COR/ TONS DE CINZA

K: 100%

K: 100% K: 40%


31

O logotipo em tons de cinza deverá respeitar as seguintes regras para sua aplicação: 0 - 10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80-100%

90-100%

O logotipo em uma cor deverá respeitar as seguintes regras para sua aplicação: 40 - 30% (PRETO)

40 - 60% (PRETO OU BRANCO)

90-100% (BRANCO)


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

USO PROIBIDO

X

X

X

X

X

X

X

X X

ART OPTIONS

X


33

As restrições no uso do logotipo partem do princípio de que o mesmo não deve sofrer alteração estrutural em seu desenho. Ou seja, ficam proibidas as seguintes aplicações:

DISTORCIDA, ROTACIONADA, OUTLINE, PROPORÇÃO ALTERADA, ART OPTIONS SEPARADOS, TIPOGRAFIA ALTERADA OU COMO SÍMBOLO, SOBRE FUNDO QUE NÃO PERMITA CONTRASTE, COR DO TEXTO DIFERENTE DOS PADRÕES PRETO OU BRANCO, DUPLICAR O EFEITO "JANELA" PARA OUTRAS LETRAS ALÉM DA INDICADA


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

USO SOBRE FOTO

O logotipo só poderá ser aplicado em uma de suas versões originais quando houver na foto uma área suficiente na cor branca ou preta. Quando não houver área que se adeque ao item anterior, recomenda-se a criação de quadros com uma das cores da marca para a sua aplicação. Há também a possibilidade de aplicar o logotipo em áreas chapadas da fotografia desde que seja aplicado totalmente preto ou totalmente branco.


35


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

USO DE ÍCONES Para compor materiais que se relacionem com a marca Art Options foi definido o uso do ícone composto por um braço e uma lâmpada, sendo o uso do braço permitido quando separado como bullet ou abertura de capítulo


37

PADRÃO CROMÁTICO As cores foram selecionadas para compor a identidade da marca. Podem ser utilizadas na composição de sites, papelaria, embalagens etc.

CORES PRINCIPAIS

CMYK 5 18 89 0 Pantone 116U

CORES DE APOIO

CMYK 0 94 77 0 Pantone 186U

CMYK 64 37 31 2 Pantone 5415U

CMYK 0 0 0 100 Pantone Process Black U

CMYK 0 60 100 0 Pantone 158U

CMYK 15 0 20 0 Pantone 317U

CMYK 0 0 20 70 Pantone 7533U

CMYK 39 94 71 0 Pantone 696U

CMYK 40 0 100 0 Pantone 382U


LIVRO DE LINGUAGEM - ART OPTIONS

SISTEMA DE IDENTIDADE

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA Para garantir a integridade da marca, foram definidas como padrão a família tipográfica Trade Gothic LT Std. O uso desta família é obrigatório em qualquer tipo de publicação, para solidificar a identidade da marca Art Options. Em projetos de web que utilizam a linguagem html ou em apresentações de Power Point que não permitam a incorporação da família Trade Gothic LT Std, a família tipográfica deve ser Arial.


39

Trade Gothic LT Std Regular

Trade Gothic LT Std Light Oblique

Arial - Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Trade Gothic LT Std Oblique

Trade Gothic LT Std Condensed nº18

Arial - Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Trade Gothic LT Std Bold Nº2

Trade Gothic LT Std Condensed nº18 Oblique

Arial - Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Trade Gothic LT Std Bold Nº2 Oblique

Trade Gothic LT Std Bold Condensed nº20

Arial - Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Trade Gothic LT Std Light

Trade Gothic LT Std Bold Condensed nº20 Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz



art options - Livro de linguagem