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ECONOMIA

Y FINANZAS

LA GACETA

LUNES 2 DE DICIEMBRE DE 2013

›› MERCADO LABORAL | TENDENCIAS El festejo corporativo es una oportunidad para que las empresas reúnan a todo su personal, y refuercen conceptos vinculados con valores y con el clima de trabajo. Por estas razones, según un experto, la compañía debe incorporar esta celebración a las acciones de motivación y de comunicación interna, para brindar un mensaje corporativo coherente

La fiesta de fin de año de la empresa:

¿sólo para divertirse? “Estuvo buena la fiesta, la pasamos muy bien”, dicen los empleados... ¿Con eso alcanza? Muchas empresas se preguntan si tiene sentido invertir tanto dinero, solo para que el personal se divierta. No está mal cerrar el año con alegría y diversión. Pero… ¿sólo eso? Y los objetivos corporativos, ¿qué lugar tienen en este evento? Hay empresas que organizan la fiesta de fin de año para que su gente se divierta, y eso no tiene nade de malo. Pero ese evento es un momento clave para aprovechar, porque puede ser la única ocasión del año en que la organización consiga reunir a toda su gente en un solo lugar y al mismo tiempo, frente al director, plantea Marcelo Gordin, director de Énfasis Motivation Company (www.enfasismotivation.com) . No capitalizarlo significa desperdiciar una gran oportunidad de comunicarse en forma directa, para hablar de las perspectivas de la organización, y reforzar conceptos que la empresa valora en cuanto a la cultura, el clima o los valores corporativos.

Lazos interpersonales La diferencia entre un equipo exitoso y otro que no lo es, muchas veces tiene que ver con la relación que se genera entre sus miembros,

advierte el especialista. No caben dudas que después de compartir una fiesta, algo cambia en los vínculos. “Hay una relación que se ablanda, una comunicación que se hace mas fluida, un conocimiento que se profundiza… y si lo relacional mejora, luego colabora en la comunicación formal”, pun-

comunicación interna, dentro de las cuales la fiesta es una parte más, que acompaña todo el proceso. Por eso, indica Gordin, es importante que el festejo esté alineado con la comunicación de la compañía y con los temas que se deseen abordar. Estos se pueden trabajar en forma previa a la fiesta,

vos, más fácil será analizar si se cumplieron.

El resultado del festejo En primera instancia, hay que considerar que los intereses de los invitados no son los mismos que los de los organizadores, porque cada uno pondrá la mirada en algo

Detalles que mejoran el festejo corporativo La organización debe analizar qué tipo de fiesta desea ofrecer al personal, y tratar de que el mensaje sea coherente con la comunicación corporativa

Considerar aspectos relacionados con la seguridad de quienes asistirán a la fiesta.

Proponer que los invitados se organicen para compartir el transporte, y que designen a un “conductor responsable”.

Revisar las vías de evacuación y la existencia de matafuegos en el salón.

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tualiza el experto. Entonces, mejorar la relación del equipo a través de actividades como la fiesta de fin de año, a la larga contribuye a los resultados de la compañía. En relación con esto, hay empresas que cuentan con un programa de Recursos Humanos con el que llevan adelante diferentes acciones de motivación, de integración y de

El asesoramiento de profesionales sirve para reducir costos.

durante el evento y pos-actividad, por ejemplo mediante las invitaciones, con un video que acompañe la temática, o en una web del evento. La decisión depende de cada organización. Pero algo que puede marcar la diferencia, es hacer o no una evaluación final acerca de la fiesta. En este caso, por supuesto, cuanto más claros sean sus objeti-

distinto, advierte el director de Énfasis Motivation Company. Es importante tener en cuenta la valoración de los concurrentes que, sin duda, harán foco en qué les pareció el catering, cómo estuvo el lugar, si le gustó o no el animador, etc. “Pero la compañía puede brindar una evaluación diferente, hacia el organizador del evento

Compañías de diversos rubros venderán productos y servicios con atractivas ofertas ■

Ofertas en electrónica y tecnología

Musimundo, la compañía que comercializa productos de entretenimiento, electrónica, tecnología y confort también participa hoy del “Cyber Monday”. En el portal Musimundo.com, los clientes podrán acceder a descuentos especiales de hasta el 50% en productos de tecnología, de entretenimiento y de confort. Además, podrán contar con financiación de hasta 24 cuotas sin interés con tarjetas de crédito de todos los bancos. La empresa, además, ofrece servicio de entregas a todo el país. En la edición 2012 del “CyberMonday”, la iniciativa comercial registró más de 139.000 visitas al sitio oficial y 290.000 reproducciones del video con instrucciones sobre cómo acceder a las ofertas. Más de 37.000 compradores adquirieron productos con descuentes y promociones, y se registró un ticket de compra promedio de más de $ 1.100, con un 30% de incremento en transacciones online. En tanto, algunas de las empresas que participaron alcanzaron, en un día,

Es importante tener en cuenta la valoración de los concurrentes; sin duda, harán foco en qué les pareció el catering, el lugar y si les gustó el animador

Estas sugerencias ayudarán a cumplir con las expectativas.

El “Cyber Monday” argentino ofrece hoy promociones y descuentos por internet BUENOS AIRES.- Las empresas que integran la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) realizarán hoy el segundo “CyberMonday” argentino, la campaña de ventas por internet con promociones y descuentos, que promueve anticipar las compras de Fin de Año. De este día internacional de descuentos online participarán compañías socias a la CACE, que ofrecerán beneficios especiales en productos y en servicios de múltiples rubros. Las propuestas se podrán consultar en el sitio oficial www.cybermondayarg.com.ar. La Cámara explicó que el objetivo de esta iniciativa es ofrecer, mediante canales de venta digital, promociones y descuentos para que los clientes utilicen la variante electrónica, y para incrementar las transacciones que se concretan cada año en la web. De esta forma se promueve adelantar las compras navideñas con descuentos, y fomentar el comercio electrónico en el país, según la agencia Télam.

y también hacia el logro de sus propios objetivos, que quizá estén más dirigidos a mejorar el clima interno o reforzar alguna campaña de comunicación interna”, indica. Luego, desde la organización habrá que analizar el resultado de todas las encuestas para determinar el éxito o no del evento, si hay as-

ventas por cantidades equivalentes a las que suelen tener durante todo un mes de actividad. Según precisaron los organizadores, los productos más vendidos en la edición 2012 fueron los televisores LCD y LED, la ropa y la indumentaria, las computadoras, los muebles para el hogar, los viajes y los artículos deportivos. El “Cyber Monday” (Ciber Lunes) es una tradición que nació en Estadios Unidos para impulsar el comercio electrónico. El concepto tie-

ne origen en el término “Black Friday” (Viernes Negro), que se celebra después del Día de Acción de Gracias en ese país, y que es popular por las grandes rebajas en distintas ramas del comercio. La estretagia del “Cyber Monday” se utilizó por primera vez el 28 de noviembre de 2005, mediante una iniciativa de Shop.org, la red norteamericana que nuclea, desde 1996, a cientos de ejecutivos que dirigen empresas digitales. La asociación permite a sus integrantes compartir información, experiencias con clientes e ideas sobre ventas en plataformas electrónicas y móviles. En 2006 se puso en marcha el portal Cybermonday.com que, desde entonces, funciona como una tienda para ofertas digitales. El “Cyber Monday” se convirtió en un concepto de marketing internacional, que utilizan compañías de servicios digitales en Canadá, en el Reino Unido, en Portugal, en Alemania, en Colombia, en Chile, y ahora en la Argentina.

pectos a modificar, etc. “Quizá no haya un indicador directo en términos de causa-efecto pero sin duda, en las encuestas posteriores de clima, la fiesta habrá dejado huella”, insiste. Desde este punto de vista, que la fiesta corporativa sirva solo para divertirse, es un desperdicio de oportunidades y recursos. Para

que la gente disfrute del evento y, al mismo tiempo, el management logre lo que espera de él, es importante tener en cuenta una serie de aspectos: • Hay que tener en cuenta que “todo comunica”. Es decir, que cada acción de la empresa está transmitiendo un mensaje institucional. Por eso la organización debe analizar qué tipo de fiesta desea ofrecer a su personal, y tratar que el mensaje resulte coherente con la comunicación corporativa que brinda en forma cotidiana. • Plantearse una visión integral de la actividad puede ayudar a lograr sus objetivos de comunicación, motivación y fidelización, entre otros. • No se debe perder de vista que el “espíritu festivo” comienza con una comunicación previa, y termina con el post-evento. La idea del festejo puede prolongarse en el tiempo y crear expectativas mediante diferentes herramientas de comunicación interna (por ejemplo un newsletter, carteleras, un blog o una intranet). Al finalizar la fiesta se puede permitir la publicación de fotos y de comentarios. • Lo ideal es planificar la fiesta con el tiempo necesario para llevar a cabo los preparativos de la manera adecuada, y según los objetivos predeterminados.

02 12 2013 cuerpo central la gaceta  
02 12 2013 cuerpo central la gaceta  

Lunes 2 de diciembre de 2013, Cuerpo Central LA GACETA

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