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Octubre / Noviembre 2008

Especial

NĂşmero 34

Empresas Excelentes Transformar la crisis en oportunidad A gusto con nuestro cuerpo La obra civil, en buen camino Cambios necesarios para el sector del metal


laesfer La Esfera Medio de Información Vía Augusta, 48-54, 5º 6ª 08006 Barcelona redaccion@laesferaempresarial.com Redacción: Andrés Susany Ramos Laura Martínez Lang Sergio Paz Neira Diseño y maquetación: Equipo de autoedición de La Esfera Empresarial Administración: Marta F. Vacas Depósito Legal: B-13456-2002

* La revista no comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus colaboradores. * Reservados todos los derechos. Ninguna parte de esta publicación puede ser reproducida, grabada en sistema de almacenamiento o transmitida en forma alguna ni por cualquier procedimiento, ya sea electrónico, mecánico, reprográfico, magnético o cualquier otro, sin autorización previa y por escrito de La Esfera Medio de Información.

Crecer en época de bonanza, con el viento a favor, es relativamente sencillo. Sin embargo, toda compañía debe estar preparada para las constantes oscilaciones del mercado, aprovechando los momentos favorables para tomar decisiones que garanticen su estabilidad ante futuros períodos de crisis. De hecho, la estructura cíclica de la economía no deja de ser una selección natural que constantemente pone a prueba a las empresas: aquellas que crecen sin fundamento, aportan escaso valor añadido o no son capaces de prestar un servicio a la altura de las expectativas de los clientes son las primeras que desaparecen cuando el mercado se contrae, dejando paso a las que tienen una filosofía de mejora continua. La diversificación y búsqueda de nuevos segmentos de actividad, ampliación del ámbito geográfico, mejora y desarrollo de nuevos productos y servicios,... todas estas estrategias forman parte de la excelencia. Aquellas empresas con una mentalidad abierta que les permita adaptarse a los cambios y competir sin complejos en la situación económica actual, manteniendo una visión realista y analítica del mercado, serán las que se verán menos afectadas por la temida recesión, consolidando e incluso incrementando su competitividad frente a empresas que han perdido la batalla frente al acomodo. En definitiva, en una coyuntura como la actual, la excelencia no es una posibilidad, sino que se ha convertido en un requisito imprescindible para mantener el crecimiento. Contamos en este suplemento "Especial Empresas Excelentes" con el ejemplo de compañías que siguen apostando por la mejora continua como principal argumento para combatir las dificultades en sectores como la construcción, metal y maquinaria, textil, automoción, transporte, servicios,... entre otros. Con esta vocación, están demostrando a diario que una situación de crisis es siempre una amenaza, pero también un nuevo mercado de oportunidades donde únicamente los mejor preparados conseguirán el éxito. Desde la Esfera Empresarial seguimos ilusionados con nuestro empeño de mostrar la realidad de las empresas destacadas de nuestro país, aportando dinamismo, capacidad de servicio y creatividad.

La Esfera Empresarial


Índice de empresas 3 Estética 8 Textil y calzado 12

Ingeniería artística 27 Metal y maquinaria 30

Mobiliario comercial 45 Automoción y vehículos especiales 46

Instaladores 17

Sector funerario 37 Industria del papel 39

Restauración 49

Construcción 21

Transporte 43

Servicios audiovisuales 50

Sector

Página

Automoción y vehículos especiales Concesionario: Auto Eco Maquinaria de limpieza: Hako Vehículos especiales: Uro Vehículos Especiales

46 47 47

Construcción Estructuras metálicas y de hormigón: Davited

25

Hormigones Poliméricos: Chivite Poliméricos

25

Obra civil para líneas eléctricas: Conpretedecor

23

Proyectos de ingenería: Payd Ingenieros

21

Puertas ‘block’: Madenasa

27

Servicios de topografía: Toponort

21

Sistemas de sonido: EIS Tuneladoras: Herrenknecht Yeso: Algíss Estética Mesoestetic Industria del papel Artes gráficas: Grup 3 Sector editorial: Ediciones Aupper Soluciones para la industria del papel y celulosa: Nopco Paper Technology Ingeniería artística Andsel 600 Instaladores Aislamiento térmico y acústico: Ateca Cables de fibra óptica: Optral Energía solar y climatización: Gesvolta 21 / Insiste 21 Servicios de instalaciones: Emtel

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Sector

Página

Restauración Barcelona: Mercès Cullera (Valencia): Restaurante Casa Salvador

49 49

Sector funerario PFB Serveis Funeraris

37

Servicios audiovisuales Apuntolapospo

50

Textil y calzado Calzado: The Art Company Maquinaria textil: Layret Trading Pijamas para caballero: Nocturno Ropa y complementos: Kualalumpur Textil Vestidos de novia: Patricia Avendaño

12 15 14 13 15

Transporte Grupo Hernández

43

22 24 8 40 41 39 27

y además... 4

Transformar la crisis en oportunidad a través de la excelencia

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A gusto con nuestro cuerpo

10 Sector del textil y el calzado: adaptándose a las nuevas tendencias 16 Oportunidades en el sector instalador

18 19 17 18

Metal y maquinaria Cajas metálicas para equipos electrónicos: Prelectronic Dosificación y mezcla de fluidos: Graco|Gusmer Milton Roy Estampación del metal: Industrias Alzuaran Instalaciones industriales: Talleres Imeco Robots industriales: FANUC Robotics Servicios del metal: Chapistas y Soldadores Europeos Plàcid Ferrer

34 31 31 34 32 30 35 33

Mobiliario comercial Grupo Velilla

45

20 La obra civil, en buen camino 28 Cambios necesarios para el sector del metal 36 Nuevos servicios en el sector funerario 38 Del papel al libro: muchos actores con un único objetivo 42 El sector del transporte necesita reformas 44 El mobiliario, clave en las ventas de los comercios 46 El amplio sector de la automoción 48 El sector de la restauración busca nuevas fórumulas 50 Las nuevas tecnologías llegan al cine

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Transformar la crisis

en oportunidad

a través de la excelencia

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uchos comerciantes de productos de alimentación no se inmutaron con la aparición de los primeros supermercados en los años 60: vaticinaban su estrepitoso fracaso porque no podían ofrecer el servicio cercano y personal que aportaban los tenderos de toda la vida.Y estuvieron manteniendo esta afirmación hasta la desaparición de gran parte de los comercios tradicionales, tres décadas más tarde, ante la incapacidad de competir en un mercado que había cambiado.

Hoy en día, la compra de productos y servicios por internet se ha ganado un hueco en el mercado, mostrando las tendencias del futuro. Y conviven al mismo tiempo con los supermercados y las grandes superficies, así como las “tiendas de barrio” que han sabido adaptarse y centrarse en nichos de mercado concretos, y que siguen con la misma buena salud de siempre. Precisamente la excelencia es una actitud inherente a las empresas que tienden a mejorar continuamente, que analizan y buscan en cada proceso una capacidad de optimizar su labor y adaptarse al mercado. Esta estrategia es clave cuando sobreviene una crisis, que generalmente se traduce en una caída del consumo y un descenso global de la actividad. En estas situaciones, es necesario evitar las visiones fatalistas que anticipan consecuencias desastrosas; al contrario, las empresas necesitan trabajar de forma distinta y original, y si saben aprovechar las circunstancias cambiantes de la nueva coyuntura no sólo mantendrán su competitividad en el mercado, sino que además crecerán de forma significativa. Por ello, los cambios del entorno social y económico serán una amenaza u oportunidad en la medida que se tenga la capacidad para afrontarlos con voluntad de mantenerse en el mercado a medio y largo plazo. Quedarse a la expectativa con la esperanza de que ‘pase

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breves la tormenta’ es un juego peligroso, porque a lo mejor el mercado nunca regresa a la situación original o bien cuando vuelve la bonanza, ya es demasiado tarde. ¿Qué hay que hacer para afrontar las crisis? Ante todo, es necesario detectarla, entender los cambios y estudiar la nueva situación del mercado para anticiparse y tomar las decisiones oportunas para adaptarse. No se trata de adivinar el futuro, tan sólo reconocer el presente de forma proactiva, dando respuesta las nuevas necesidades de los clientes y marcando diferencias para situarse en un entorno favorable. Buscar segmentos del mercado novedosos, modular su catálogo en función de las demandas de los clientes, aportar valores diferenciales, incorporar tecnologías puntas que mejoren la productividad, potenciar el mercado internacional,... son algunos argumentos para las empresas que encaran el futuro con optimismo y fuerza. Pero además hay que rediseñar y reinventar todos los procesos actuales para saber donde es posible mejorar, abandonar los proyectos que hayan perdido su valor estratégico y, en definitiva, tomar decisiones –a veces drásticas y difíciles– que permitan marcar el rumbo y apuntalar la labor de la empresa en el futuro, sin importar lo exitoso que sea el presente. Sin duda la mejor herramienta en esta transformación es el espíritu de mejora continua y la firmeza que disponen las empresas que apuestan por la excelencia: su constante revisión de procesos y productos y el análisis objetivo de la coyuntura les permite incrementar su competitividad en un momento en que el mercado se contrae.

Más mano de obra cualificada Las causas de la crisis actual –inflación causada por el petróleo y los alimentos, desaceleración severa de la construcción, inestabilidad financiera internacional– han tenido consecuencias adversas, pero con una doble lectura: el aumento del paro está poniendo ‘en el mercado’ a numerosos profesionales cualificados, un problema endémico en años en los que era complicado encontrar mano de obra preparada. Asimismo, con la desaparición de las empresas más débiles, también se contribuye a combatir la atomización y reforzar el posicionamiento de aquellas firmas que apuestan por el futuro mediante la proactividad, la mejora continua y el valor añadido. En definitiva, el futuro de nuestra economía quedará garantizado en función de la capacidad de las compañías para aprovechar esta oportunidad que se les presenta, para eligir si quien subir al carro del futuro o estancarse en un pasado que complicará su supervivencia. Además, en un entorno globalizado y también afectado por la inestabilidad económica, las perspectivas no deben ceñirse al ámbito local, sino trasladar esta competitividad al ámbito internacional y así demostrar que el empresariado español está suficientemente preparado para continuar con el crecimiento de la última década.

La inflación da un respiro El índice de inflación descendió en septiembre tres décimas, hasta situarse en el 4,6% en el cálculo anual. Aunque es una leve disminución, confirma el cambio de tendencia iniciado en agosto, cuando se redujo en cuatro décimas respecto al año anterior. Además, la caída libre del petróleo –que ha dado un giro radical desde alcanzar el récord de 147,5 dólares en julio– aventura nuevas correcciones a la baja de la inflación en los próximos meses, que sin embargo no serán suficientes para acercarse a la cifra recomendada por el Banco Central Europeo del 2%.

Más gasto de turistas Según la Encuesta sobre el Gasto Turístico (Egatur) publicada recientemente por el Ministerio de Industria, los turistas no residentes incrementaron en un 3% el gasto realizado durante los ocho primeros meses del año, alcanzando los 34.965 millones de euros. El estudio señala que el gasto medio de cada uno de los casi cuarenta millones de turistas que recibimos fue de 876 euros, y el gasto diario alcanzó los 92 euros, todos ellos datos superiores a los equivalentes al mismo período de 2007. Además, también ha aumentado la estancia media en un 3%, alcanzando el promedio de 9,5 noches.

La política industrial de 2009 En los presupuestos generales para 2009, el Ministerio de Industria es uno de los pocos que aumentará su dotación (en un 27%, hasta llegar a los 4.489 millones). Sin embargo, este incremento no supondrá directamente un impulso a la productividad de las industrias, sino que en gran parte va dirigido a paliar los efectos de las deslocalizaciones, a subvencionar la industria del carbón (según el Plan del Sector vigente) y al poco exitoso plan Vive. Entre las partidas que reducen sus fondos se encuentran los planes de energías renovables, la dotación al Icex para fomentar la exportación y el Plan Avanza acerca de la sociedad de la información.

Tiembla la automoción La reducción de las ventas de automóviles está llegando a las cadenas de producción. Los concesionarios ya tienen sus depósitos llenos de coches por vender, y la menor demanda ha exigido un recorte en las plantas, que han iniciado expendientes de regulación temporal para paliar la sobreoferta. La recuperación del mercado internacional en los próximos meses será clave para reconducir la producción, ya que más del 80% de los 1.852.000 vehículos fabricados en España en los ocho primeros meses del año iban dirigidos a la exportación.

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A gusto con nuestro cuerpo

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Cuenta la leyenda que Cleoplatra se bañaba diariamente en leche de burra para tener una piel tersa, suave e hidratada. Esta preocupación por la belleza ha acompañado a mujeres y hombres a lo largo de la historia, especialmente en una sociedad como la actual, en la que el culto al cuerpo está muy asociado al bienestar psicológico de las personas. in embargo, los actuales tratamientos de belleza –en los que interviene la tecnología y el rigor– poco tienen que ver con los ungüentos y remedios de la antigüedad. Hoy en día, entre las mayores preocupaciones estéticas se encuentra la lucha contra el envejecimiento y las agresiones externas que atacan la piel: rayos solares, polución, productos químicos,... y la falta de oligoelementos que la mantienen sana. Todo ello genera múltiples problemas que provocan que no estemos satisfechos con nuestro cuerpo, como la celulitis, la alopecia, arrugas, acné, cicatrices, estrías, quistes, manchas, alteraciones en la pigmentación y verrugas, que en la mayor parte de casos se pueden solucionar con éxito gracias a los avances del sector, especialmente en las últimas décadas.

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Para combatir estos problemas existen diferentes soluciones, desde los clásicos maquillajes –que esconden más que corrigen– hasta las drásticas operaciones de cirugía estética, siempre delicadas por requerir hospitalización y terapias invasivas con porcentajes de riesgo superiores al resto de tratamientos. A medio camino se encuentran los tratamientos de belleza: mascarillas, cremas, sueros, exfoliaciones, masajes, baños relajantes,... así como los que aprovechan las propiedades favorables de las piedras semipreciosas y los elementos naturales (vino, chocolate, algas,...). Además, en las últimas décadas están ganando protagonismo los tratamientos de medicina estética, basados en técnicas mínimamente invasivas que favorecen la penetración de los cosméticos, logrando unos excelentes resultados. Láser, ultrasonidos, luz pulsada, mesoterapia, drenaje linfático, refining, microinyecciones intradérmicas,... son algunos de los tratamientos más habituales para prevenir y corregir las deficiencias indicadas, contando para ello con equipos que incorporan tecnologías avanzadas, potenciando así las bondades de los principios activos. Este avance ha catapultado a todos los tratamientos de belleza, que han pasado de ser un lujo al alcance de los más adinerados, a estar al orden de día en todas las clases sociales, hasta el punto de convertirse en uno de los regalos de moda en fechas señaladas como Navidades, en un sector

que mueve anualmente más de 2.000 millones de euros. De hecho, con la llegada del otoño las consultas estéticas aumenta en un 15% , ya que la vuelta a la rutina después de las vacaciones impulsa a las personas a someterse a un tratamiento. Sin embargo, como señala la Sociedad Española de Medicina Estética (SEME), el creciente éxito de esta disciplina está causando la aparición de clínicas que no aplican todo el rigor necesario en estos tratamientos, incluso centros de belleza que ven una oportunidad de negocio ofreciendo precios competitivos, pero que no siempre van acompañados de una atención médica especializada. Esto provoca que la deficiente aplicación del tratamiento provoque una sensación de frustración en el paciente, además de requerir una nueva intervención que corrija o mejore los resultados de la anterior práctica. La Doctora Pilar Rodrigo, presidenta de SEME, recomienda acudir a una consulta de medicina estética donde “al paciente se le realiza una historia clínica y una exploración completa, se le diagnostica el problema a tratar y se le plantean las diferentes posibilidades terapéuticas más adecuadas para resolver su caso, teniendo en cuenta sus características personales”. Además, es conveniente que los fabricantes de los productos cosméticos y los equipos aporten toda la documentación técnica y formación necesaria, así como protocolos de calidad y seguridad que garanticen el éxito de los tratamientos. Cosmecéutica, los tratamientos más efectivos La cosmecéutica es un nuevo ámbito de actuación diferenciado de la cosmética general, ya que sus formulaciones contienen principios activos diferentes –con una alta capacidad bioquímica sobre el tejido– así como en diferentes concentraciones que proporcionan como resultado un tratamiento verdaderamente efectivo. Sin embargo, como consecuencia de esta misma concentración exacta, es necesario que un profesional cualificado prescriba el tratamiento, que deberá estar delimitado en el tiempo para evitar efectos contraproducentes. Del mismo modo, los profesionales de la estética también deben recibir formación acerca de la aplicación de los tratamientos cosmecéuticos, para así garantizar la satisfacción de los clientes. Domingo, 26 de octubre 2008

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estética

Mesoestetic revoluciona el cuidado A medio camino entre los cosméticos y las operaciones quirúrgicas, la medicina estética se ha convertido en la solución ideal para estetopatías y problemas leves de la piel como arrugas, manchas, celulitis, sequedad,... Basándose en la más rigurosa profesionalidad, Mesoestetic aporta una gama de tratamientos terapéuticos para el cuidado de la piel, que combinan avanzados cosméticos y equipos de electromedicina que ayudan a proporcionar unos resultados visibles desde la primera sesión.

Joan Carles Font, Director General del Grupo Body_esthetic Laboratories

Tras lanzar hace unos años el TMT System, el avance tecnológico más importante en el sector de los tratamientos estéticos, la firma catalana Mesoestetic, integrada en el Grupo Body_esthetic Laboratories, sigue avanzando y situándose en la vanguardia de la medicina estética. La compañía entiende el futuro de esta disciplina como una combinación entre los diferentes tratamientos –basados en la combinación y sinergias de los más avanzados principios activos– y los equipos de electromedicina que potencian su aplicación, incrementando notablemente los resultados. Con ese motivo ha creado la nueva división Mesoestetic Medical Devices, responsable del lanzamiento de la última novedad de la compañía: el innovador Photogen System, que combina las virtudes de la fototerapia de alta intensidad con los últimos avances en radiofrecuencia. Por otra parte, Mesoestetic presentará el próximo mes de noviembre un nuevo láser para tratamientos de fotodepilación, fotorejuvenecimiento y acné, además de consolidar el éxito de sus parches transdérmicos anti-age Power Patch, con la aplicación de la iontoforesis. Esta innovadora tecnología se basa en microimpulsos eléctricos que favorecen la penetración de los principios activos, consiguiendo en apenas veinte minutos una corrección visible e inmediata de los problemas de alrededor de los ojos como ojeras, arrugas, bolsas,...).

Como señala Joan Carles Font, Director General del Grupo Body_esthetic Laboratories, "aplicamos tecnologías seguras y que garantizan resultados, siguiendo los más estrictos controles de calidad en la elaboración de nuestros productos". En este sentido, Mesoestetic no es una fábrica de cosméticos, sino un laboratorio farmacéutico que aplica el máximo rigor en la elaboración de los productos, que además son totalmente compatibles entre sí. Gracias a los exigentes protocolos que sigue la compañía en todo el proceso de desarrollo y producción, puede trabajar con concentraciones de principios activos más altas que las que utiliza habitualmente el sector de la cosmética.Y de esta forma, al penetrar mejor en la dermis, sus cosmecéuticos aseguran un resultado eficaz que nunca podrá alcanzar un cosmético. De hecho, Mesoestetic cuenta con un equipo de profesionales divididos en áreas muy específicas y a la vez con una gran coordinación para aprovechar las sinergias existentes entre los diferentes departamentos: desde la búsqueda de nuevos principios activos pasando por la síntesis de los cosmecéuticos, así como estudios sobre la inocuidad, comunicación y relación con los profesionales, preventa, venta y postventa. La inversión no se ha limitado únicamente a los productos, ya que en el último año Mesoestetic ha incrementado su plantilla en diez nuevos profesionales, potenciando

Potenciando la comunicación

Asimismo, próximamente también tiene previsto presentar la línea masculina, una gama de productos revolucionarios que demostrarán que el cuidado de la piel no es patrimonio exclusivo de las mujeres.

Cosmecéuticos de garantías Esta capacidad innovadora muestra la apuesta inversora de Mesoestetic, una compañía con gran reconocimiento en el mercado gracias a su labor honesta y profesional.

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también la exportación como estrategia para combatir la complicada situación económica que vive nuestro país. Con este objetivo, la compañía ha reforzado su presencia en el extranjero, donde tradicionalmente dispone de una reconocida presencia. Para ello ha creado doce nuevas representaciones –que se añaden a las 52 que formaban su estructura internacional–. Dos nuevos area managers, apoyados por una coordinadora, se encargarán de gestionar la nueva configuración del mercado internacional.

Tratamiento Power Patch

De forma paralela, Mesoestetic ha incorporado a su organigrama a Alicia de la Rosa como Directora de Marketing, una muestra del impulso que quiere dar la firma a la comunicación. "Hemos detectado que el sector tiene un gran déficit de información" –indica de la Rosa– "y nuestro objetivo es dar a conocer tanto al profesional médico y estético como a los mismos usuarios la necesidad de confiar en aquellos productos y equipos que realmente son eficaces". Este propósito abarca desde la participación activa en los más importantes congresos médicos –actividad que desde


de nuestra piel siempre ha acompañado a Mesoestetic– hasta una continua labor de formación, soporte técnico, material didáctico y apoyo publicitario. Por ejemplo, la firma ha editado recientemente un DVD donde los pacientes ven el tratamiento detallado que se les está realizando en el centro de estética en ese mismo instante. De este modo, la relación con los profesionales de la medicina estética es de vital impor tancia para Mesoestetic: por una parte, contar con sus equipos se convierte en un argumento competitivo para los centros; conjuntamente, la compañía ha elaborado un mensaje directo e inequívoco para garantizar el seguimiento del protocolo de actuación, y así sacar el máximo provecho de los tratamientos. La firma tiene previsto trasladarse en un futuro no muy lejano a unas nuevas instalaciones situadas en el Parque Empresarial de Viladecans (Barcelona). Este nuevo emplazamiento le permitirá desarrollar un objetivo que marcará el futuro del sector: la elaboración de estudios previos de compatibilidad, analizando cómo reaccionará cada persona frente al tratamiento aplicado y la evolución de las necesidades del mercado. De esta forma, estudiará cómo tratar nuevas patologías estéticas derivadas del consumo de alcohol, el tabaquismo, el estrés,...

Camino hacia la excelencia "La piedra filosofal aún no existe", bromea Font. Sin embargo, a lo largo de su trayectoria Mesoestetic ha apostado por innovar, desarrollando una filosofía de investigación continua para mejorar la satisfacción que tienen las personas de su propia imagen. Remarcando que la continuidad en los tratamientos es clave para obtener los mejores resultados, pero que un buen producto aplicado a través de un equipo electromédico debe proporcionar una mejora visible desde la primera sesión. En un sector castigado a menudo por la actuación negligente de proveedores poco rigurosos, esta visión ha convertido a Mesoestetic en un referente de prestigio internacional en el ámbito de la medicina estética. e

Las ventajas del nuevo Photogen System Photogen System es una revolucionaria plataforma médico-estética, que combina en un solo equipo las tecnologías más eficaces (Radiofrecuencia y Fototerapia) con una gama de Cosmética Médica que potencia los efectos del tratamiento. - La energía de radiofrecuencia (unipolar/bipolar) aplicada sobre los tejidos, produce un calor profundo en la dermis, generando la formación de nuevas fibras de colágeno que dan lugar a tejidos más elásticos, logrando un efecto tensor profundo. Efecto lifting sin cirugía. – La Fototerapia de Alta Intensidad genera efectos beneficiosos (acción regeneradora, bioestimulante, anti-aging, antiarrugas…) en las estructuras celulares, a través de sus diferentes longitudes de onda (luz roja, azul, ámbar e infrarroja) – La tecnología Unipolar Transfer produce cambios en la permeabilidad cutánea, permitiendo la penetración de productos a través de la piel, llegando a la dermis, donde están los mecanismos reparadores celulares. Photogen System es un equipo flexible y versátil que ofrece al profesional de la estética la posibilidad de realizar un amplio abanico de tratamientos faciales y corporales, a través de programas completos adaptados a las necesidades de cada cliente. 1. HYDROPHOTONIC SOLUTION: hidratante y antiarrugas 2.TIGHTENING SKIN SOLUTION: reafirmante facial 3. BI-SCULPTING SOLUTION: celulitis y grasa localizada 4. BI-TONIC SOLUTION: reafirmante corporal Con el fin de mantener y prolongar los resultados de tratamiento en cabina, los packs de tratamiento Photogen System incluyen una crema de mantenimiento de uso domiciliario formulada con altas concentraciones de principios activos específicos.

Tel: 93 325 2030 Fax: 93 423 5516 www.mesoestetic.com

En sólo diez sesiones, Photogen System permite lograr resultados espectaculares –comparables al lifting– sin necesidad de cirugía, tratamientos agresivos ni efectos secundarios, por lo que el paciente puede retomar su actividad cotidiana inmediatamente.

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SECTOR DEL TEXTIL Y EL CALZADO:

Adaptรกndose a las nuevas tendencias 10 laesferaempresarial


na de las consecuencias evidentes de cualquier crisis económica es la reducción del consumo, afectando en primer término tanto a la alimentación como al sector textil y el calzado: en efecto, la moda es víctima de los primeros recortes en la cesta de la compra de las familias. Según los datos de la Asociación Empresarial del Comercio Textil y Complementos (ACOTEX) las ventas del textil cayeron en 2007 por primera vez en diez años. El comercio relativo a este sector facturó 22.083 millones de euros el pasado ejercicio, un 1,68% menos que en 2006, y para este 2008 se espera una reducción de actividad más importante, causado tanto por la contracción económica como por el incremento del precio de los alquileres de locales comerciales.

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del diseño español en un escenario internacional cada vez más competitivo.

Además, cabe destacar que las compras de rebajas han aumentado su peso específico en las ventas totales del sector, alcanzando el 27,2%. Por otra parte, el formato outlet va ganando protagonismo, alcanzando el 8% del total de ventas (el doble que hace cuatro años), aunque sigue siendo el comercio multimarca quien tiene más protagonismo en el mercado (una tercera parte), por delante de hipermercados, grandes superficies y cadenas especializadas.

De forma paralela, la diferenciación a través del diseño y la calidad ya hace tiempo que caracteriza a las firmas españolas, que constantemente apuestan por modelos rompedores que crean las tendencias del futuro. Esta vocación por la vanguardia ha ido más allá de la moda convencional –trajes de noche y de etiqueta–, teniendo repercusión en los vestidos de novia (donde el diseño es básico) e incluso en segmentos aparentemente más informales como ropa deportiva, prendas de interior, pijamas y bañadores, en los que cada vez tiene más importancia la elegancia y originalidad del patrón. Los tejidos inteligentes

Esta reducción del consumo exige a las firmas del sector buscar nuevas fórmulas para mantener su competitividad en el mercado, ya que el ámbito nacional ha pasado de estar prácticamente monopolizado por las compañías españolas en la última década a la dura competencia actual del textil asiático ‘low cost’. Por una parte, se trata de aprovechar el reconocimiento que tienen las marcas de moda y calzado más allá de nuestras fronteras, abriendo nuevos horizontes que compensen el descenso del mercado nacional. Pero además de adaptarse a las nuevas tendencias de distribución, se trata de invertir en aquellos aspectos que pueden incrementar su presencia en el mercado español. Con el diseño y la innovación –por supuesto– pero también con el marketing y la publicidad, imprescindibles para comunicar esta apuesta por la diferenciación y la notoriedad a los consumidores. En este sentido, la presencia de los grandes diseñadores en las pasarelas y en las ferias del sector es un elemento más que les permite ganar prestigio y mantener su actual estatus. Porque los certámenes también se modernizan para adaptarse a los nuevos tiempos. El ejemplo más claro es el de la renovada Cibeles Madrid Fashion Week, la gran plataforma para la promoción de la moda española. Esta nueva versión de la pasarela –que tuvo lugar la tercera semana de septiembre– tiene como objetivo reforzar la presencia

Para ello, se ha establecido una jornada –conocida como ‘El Ego’– dedicada íntegramente a la promoción de las jóvenes promesas del diseño. Asimismo, el nuevo planteamiento ha traído también la existencia de dos pasarelas, Cibeles y Neptuno, con distintas características técnicas en cuanto a diseño, luminotecnia, gradas,... en las que se alternan los desfiles, para permitir a cada diseñador desarrollar su creatividad en el ámbito escenográfico. El nuevo concepto de pasarela ha atraído a firmas claves de la moda española como Devota & Lomba, Victorio & Lucchino, Francis Montesinos, Jesús del Pozo,Agatha Ruiz de la Prada,Andrés Sardá, Josep Abril, Alma Aguilar,...

La lucha por aportar ventajas y diferencias en el mundo de la moda y el calzado tiene como consecuencia también el desarrollo de tejidos que aportan valor añadido: son los textiles inteligentes, conocidos también como smart textiles. De hecho, cada vez hay más jornadas y congresos en Europa dedicados a sus aplicaciones y las posibles vías de comercialización, aunque su principal dificultad proviene del elevado precio que les caracteriza. Desde pijamas que toman la temperatura a los bebés y cambian de color cuando tienen fiebre hasta prendas que se comportan como una segunda piel y miden el ritmo cardíaco de enfermos y deportistas, pasando por chaquetas y bolsos que transforman la luz del sol en energía limpia para cargar móviles y mp3, así como zapatos inteligentes que detectan subidas de azúcar en diabéticos. En definitiva, el sector del textil y el calzado español ya ha vivido una reconversión en los últimos años, un hecho que le ha enseñado a competir y estar preparado ante una bajada del consumo como la actual. Su capacidad para seguir adaptándose a las nuevas tendencias del mercado, potenciar las herramientas de marketing e incidir en una distribución eficiente será la clave para mantener su posicionamiento frente a sus competidores internacionales. Domingo, 26 de octubre 2008

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textil y calzado

The Art Company, consolidando el prestigio internacional del calzado español de calidad Hacer las cosas bien tiene su premio, y el de The Art Company es el reconocimiento y éxito de sus marcas Art y Neosens en el mercado internacional, convertidas en dos referencias de cabecera en el panorama del calzado de calidad y que marca las últimas tendencias. Destacada por su combinación de la más avanzada tecnología con el mimo de la artesanía, esta firma riojana complementa sus colecciones creativas y cómodas con un servicio flexible, ágil y con valor añadido. Colección Art Shotover

The Art Company nació en 1995, a partir de una tradición de tres décadas en el sector del calzado. Situada en Quel (La Rioja), la firma nació con la vocación de impulsar una nueva marca que se destacase por la creatividad y los diseños rompedores, una apuesta que logró un éxito inmediato entre los consumidores. En los últimos años, motivada por los continuos cambios de tendencias, The Art Company se ha reinventado, buscando un nuevo enfoque muy próximo a las nuevas sensibilidades del mercado a la vez que respeta el espíritu original de la compañía. Esta renovación le ha permitido mantener un crecimiento consolidado, ganando un importante prestigio como marca urbana para hombres y mujeres, inspirada en los jóvenes conectados a la energía de las grandes ciudades. Además, para dar continuidad al espíritu ‘metropolitan soul’ que respiran los diseños de Art, el año pasado se creó una nueva marca, Neosens, orientada a un público de mayor edad –entre 25 y 45 años– que busca un estilo más refinado y maduro, sin perder el gusto por lo trendy. Las diferentes colecciones de Art y Neosens se comercializan en las mejores zapaterías de cada zona, siempre que encajen con lo que refleja el espíritu de las marcas.Además de surtir la totalidad del mercado español, la compañía comercializa el 80% de su producción más allá de nuestras fronteras, donde los modelos tienen una gran aceptación: desde la Unión Europea –especialmente Francia– hasta Europa del Este y los Balcanes, Norteamérica, Japón, Australia,...

Como señala Jorge Hernández, Director Comercial de la compañía, “queremos trasladar el espíritu de elaboración del vino –tan característico de La Rioja– al calzado: mezclando artesanía con avances tecnológicos, manteniendo el método artesanal pero creando innovadoras bodegas de culto”.

Combinación de diseño y calidad Por ello, esta visión tiene el propósito de crear zapatos y botas destacados por su diseño, que marquen la tendencia internacional, pero que a la vez se caractericen por su comodidad, la verdadera finalidad del calzado. Para ello, es clave disponer de una estructura vertical que se encarga de todos los aspectos relacionados con los modelos, desde el diseño hasta la producción –combinando avanzada maquinaria y la labor de cualificados profesionales–, así como la distribución. Además, este factor le permite proporcionar un servicio muy flexible, adaptándose a la constante evolución del mercado. De hecho, Art está muy cerca de los consumidores y de las zapaterías, manteniendo una relación constante que le permite entender las necesidades de los clientes y anticiparse a los cambios de tendencia. Por ejemplo, de cara a la próxima temporada de verano, las colecciones de Art se destacarán por la vuelta a las ‘multitiras’ y los zapatos de lona, siempre aportando un colorido fresco y original. Además, la marca continuará potenciando los tacones especiales, que se salen de lo normal.

Neosens: tradición, innovación y vintage Neosens es la marca de calzado de alta expresión que da continuidad a Art. Dirigida a personas de más edad, pero que se siguen sintiendo atraídas por las tendencias de la moda más actual. Entre las diferentes colecciones destacan Neosens Cotton (izquierda), cuyos modelos se sumergen en tinta y se lavan a la piedra para lograr su original acabado, y Neosens Rococo (derecha), un referente en el calzado femenino.

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Colección Art Tate

Además del prestigio que supone en el mercado internacional una marca ‘made in Spain’, Hernández destaca la profesionalidad de las personas que trabajan en la compañía, los verdaderos responsables del éxito de Art y Neosens.“La relación cercana y de ‘buen rollo’ la vivimos también a nivel interno, un nivel de compromiso y cariño que transmitimos en cada una de nuestras colecciones”. De cara al futuro, el objetivo de la empresa es incrementar la notoriedad de las marcas, además de abrir nuevas unidades de negocio, como la entrada en el calzado infantil o la apertura de tiendas propias monomarca. En todo caso, la misión de Art es mantener su prestigio internacional como una marca de calzado de vanguardia y calidad. e

www.the-art-company.com www.neosens.com


textil y calzado

Kualalumpur Textil, moda de estilo ‘casual’ para el confort diario de jóvenes y adultos La gran evolución que ha experimentado la industria textil en los últimos años ha permitido que podamos vestirnos con prendas atractivas y modernas que sigan las últimas tendencias del mercado a un precio competitivo. Kualalumpur Textil, empresa de origen familiar con más de veinte años de experiencia en el Contando con más de dos décadas de experiencia familiar en el sector textil, Jonathan González Fumero fundó con la inestimable colaboración de su madre Conchi Fumero Fuentes en el año 2004 la empresa Kualalumpur Textil con la apertura de una tienda en la Playa de los Cristianos, en Tenerife. Desde entonces, el crecimiento de la compañía ha sido espectacular, aplicando su know how en la importación de prendas de vestir para tiendas multimarca y grandes superficies del mercado nacional y europeo. Paralelamente, ha llevado a cabo una rápida expansión de establecimientos en ubicaciones privilegiadas de Tenerife, y en la actualidad cuenta con más de cinco tiendas propias y una amplia red de franquicias a las que proporciona soporte desde su sede en la isla y su delegación en Barcelona.

Un ejemplo del espíritu emprendedor de la compañía ha sido la reciente creación de sus propias marcas: Kuala, Anything, Thing y Sweet Delicatte, esta última en asociación con Patricia González Fumero y especializada en calzado y complementos como bolsos, cinturones, neceseres, billeteros,... caracterizadas por el estilo fresco y moderno de sus diseños, que da respuesta a chicos y chicas jóvenes que buscan en su vestuario prendas que sigan las últimas tendencias de la moda a un precio competitivo. El surtido de Kualalumpur Textil es ilimitado, y los clientes pueden encontrar tanto los modelos más clásicos monocolor, hasta los más atrevidos estampados, con dibujos geométricos y lentejuelas, grabados,... de tacto agradable para asegurar el confort en todo momento.

Colecciones a medida Para proporcionar a sus clientes un servicio integral, la empresa lleva a cabo colecciones en exclusiva, una labor que se inicia con el estudio de sus necesidades y el diseño de las prendas, que se destacan por unas líneas elegantes y cómodas. El objetivo de la firma es presentar todos aquellos artículos que nos

sector, apuesta por el diseño de camisetas, jerséis, bermudas, pantalones,… y complementos que visten a hombres y mujeres en su día a día con un estilo cómodo y natural, adaptándose a los nuevos cambios sociales con una ropa de calidad para los gustos más exigentes y al alcance de todos los bolsillos.

visten en nuestro día a día como camisetas, sudaderas, jerséis y abrigos, bermudas, pantalones vaqueros,... tanto masculinas como femeninas e infantiles. Gracias al profundo conocimiento del sector, la firma confecciona cada tipo de prenda en los mercados más competitivos, manteniendo contacto directo con fabricantes de diferentes países del sudeste asiático y cuidando al máximo el proceso de fabricación, desde los acabados hasta el sistema de lavado. Asimismo, utiliza tejidos seleccionados de gran categoría, una cualidad que le ha permitido consolidar el reconocimiento de sus prendas en el mercado por su excelente relación entre calidad y precio. De forma complementaria, también se encarga de gestionar la campaña de marketing de sus clientes, una función que engloba la definición del etiquetaje y la presentación y ubicación de las prendas dentro de cada establecimiento. Una de las claves del éxito de la compañía es contar con profesionales especializados en el desarrollo de cada una de sus áreas. Como señala Jonathan González Fumero, Director General de Kualalumpur Textil, “nuestra empresa se define por la implicación de su equipo humano, ya que estamos unidos por una misma filosofía de proporcionar a nuestros clientes el mejor servicio, en el menor tiempo posible y con prendas que consigan transmitir la ilusión que hemos puesto en su diseño, definido por un amplio abanico de modelos para hombres y mujeres de todas las edades”. En poco tiempo, Kualalumpur Textil ha sabido transformar su estructura familiar original en una compañía moderna y adaptada a los cambios del mercado, que apuesta por la profesionalización constante de su actividad para proporcionar prendas y complementos que se adaptan a los gustos de la sociedad actual. Por este

Camiseta Thing

Kualalumpur Textil abrirá próximamente su primera tienda en la Península en Las Ramblas de Barcelona

Más que una tienda, un concepto global El espíritu dinámico de Kualalumpur Textil queda reflejado en cada uno de sus establecimientos, en los que se ha diseñado un concepto global de tienda. De hecho, las tiendas se reconocen fácilmente por la amplitud de sus espacios, la cuidada ambientación –en la que destacan los motivos florales y la decoración de carácter tropical– y la seleccionada música caribeña que da sus clientes el máximo bienestar durante su estancia en ellas. Además, la disposición minimalista de estanterías y colgadores permite un acceso directo a los artículos, cualidades que consiguen que los clientes tengan una visión general de la tienda desde el primer contacto y sitúan a las prendas en una situación de protagonismo absoluto.

motivo, el objetivo de la empresa para el futuro es consolidar su imagen de marca con la apertura de establecimientos en la península, siguiendo su filosofía de vestir a adultos, jóvenes y pequeños con prendas de calidad a precios asequibles. e

Kualalumpur Textil, S.L. Tel: 93 298 8410 Fax: 93 331 1461

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textil y calzado

Nocturno, los pijamas por excelencia Cuando estamos en casa buscamos vestirnos con prendas cómodas y ligeras que además cuenten con un diseño atractivo, para así seguir las últimas tendencias de la moda de la mano del máximo confort. La firma Nocturno cuenta con un amplio surtido de pijamas para caballero confeccionados en nuestro país con tejidos naturales y con modelos tradicionales y modernos para proporcionar el máximo bienestar no sólo por la noche, sino también durante el día. En 1965, Emilio Méndez fundó la empresa Nocturno en Madrid, convirtiéndose en el fabricante con la línea más extensa de pijamas para hombre, y contando con una dilatada experiencia en la comercialización de prendas de interior. A lo largo de su trayectoria, la empresa ha ido ampliando su surtido de productos, con el objetivo de adaptarse a los cambios del mercado y crecer de manera competitiva en el sector.Actualmente también fabrica batas, albornoces, calzoncillos, boxers,... y desde el año 2000 aplica su know how en esta actividad en la confección de pijamas para mujer. La clave del éxito de los pijamas Nocturno ha sido combinar calidad y diseño. En este sentido, todos los modelos han sido elaborados a partir de tejidos naturales seleccionados –algodón, lana,...– que permiten un contacto suave al cuerpo y proporcionar la comodidad necesaria para dormir, estar en casa,... La firma siempre se ha caracterizado por unos modelos de corte clásico para un sector medio-alto, haciendo uso de colores cálidos –entre los que destaca el azul celeste– y estampados en cuadros y rayas. Asimismo, para adaptarse a todos los gustos, ha iniciado la confección de pijamas con un estilo joven, de líneas lisas y en los que destaca un solo color. De hecho, el equipo de diseño de Nocturno elabora aproximadamente sesenta referencias cada temporada, siguiendo las últimas tendencias

del mercado y demostrando que la moda no está reñida con el confort y la calidez. Los productos de la firma pueden encontrarse en más de 600 puntos de venta en toda España, entre los que destaca El Corte Inglés, con el que colabora desde sus inicios.

Excelencia en el servicio de venta Uno de los aspectos fundamentales para la compañía es seguir apostando por la confección en nuestro país, un compromiso que le permite proporcionar unos productos de calidad y mantener un precio competitivo. Además, para lograr una mayor especialización y agilizar el proceso de confección, cuenta con cincuenta puestos directos de producción y veinte indirectos en los que se realizan partes específicas de las prendas. Desde hace una década, la compañía ha potenciado sus sistemas de gestión para proporcionar a sus clientes un servicio inmediato, configurándose como una de las marcas con mejor servicio de venta y postventa del mercado. En este sentido, la firma asegura que desde el pedido hasta la entrega del género transcurre un plazo máximo de 24 horas, asegurando la disponibilidad permanente de los productos a sus clientes. Para ello, dispone de un almacén de 1.900 m2 completamente informatizado que controla las existencias y gestiona las demandas de sus clientes. De forma complementaria, el mayor objetivo de la red de representantes

La nueva colección 2008-09 La nueva colección de la firma Nocturno para la temporada otoño-invierno mantiene el estilo tradicional creado por la marca a lo largo de estos años. La gran novedad que presenta es una nueva línea más deportiva, destinada principalmente a hombres urbanos que buscan combinar comodidad y moda. De hecho, el atractivo consiste en que las prendas no se identifican como un pijama ya que se componen de una parte superior en forma de camiseta con cuello tapeta abotonado y un pantalón a conjunto de rayas, cuadros,... tanto short como largo. Tal y como señala Isabel Méndez, miembro de la segunda generación de la familia, “hemos buscado diseños modernos, confeccionados en punto, con los que nuestros clientes también puedan salir a la calle”.

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Pijama de la colección otoño-invierno 2008-09

es proporcionar una atención personalizada a sus clientes, señalando cuáles son los productos más adecuados para su establecimiento, los últimos modelos,... permitiéndoles conocer de primera mano las características que permiten a los pijamas Nocturno ser una de las elecciones por excelencia para nuestra comodidad en el hogar. Por otra parte, se destaca la importancia del equipo humano para el desarrollo de la empresa, ya que cuenta con cerca de cuarenta profesionales de amplia experiencia en el sector y comprometidos con la labor de la compañía. Para los próximos años, Nocturno prevé iniciar la comercialización de sus productos en el mercado internacional, especialmente Europa y Sudamérica. Asimismo, la empresa seguirá apoyando al sector textil en nuestro país, trabajando para mejorar el confort íntimo de sus clientes con los diseños más exclusivos. e Nocturno, S.L. Tel: 91 851 1905 Fax: 91 851 4382 www.nocturno.net


textil y calzado

Los vestidos de novia de Patricia Avendaño El vestido de la novia es uno de los centros de atención de todas las bodas, un modelo que debe sorprender a los invitados y a la vez lograr que la novia esté cómoda y segura en el día más importante de su vida. Patricia Avendaño se ha convertido en una firma de referencia en el diseño y confección de trajes de novia y ceremonia, encontrando el vestido adecuado para que cada mujer se sienta guapa y resplandeciente. Patricia Avendaño empezó en el mundo de la moda hace algo más de veinte años, entusiasmándose cuando diseñaba sombreros, zapatos y vestidos de fiesta. Durante muchos años fue diseñadora de una firma de trajes de novia, hasta que en 1999 decidió independizarse para hacer todo aquello que siempre había soñado: se rodeó de un equipo de excelentes profesionales y presentó su primera colección un año más tarde, que fue acogida con un éxito absoluto. Desde entonces, Patricia Avendaño se ha consolidado como una firma muy reconocida en el diseño y confección de trajes de novia, ceremonia y fiesta. Lleva a cabo todas las actividades que conlleva este proceso: compra de tejidos, diseño, patronaje, confección y distribución de colecciones a los puntos de venta. La firma otorga la misma importancia al tratamiento del patronaje que a la confección, para que cada clienta se sienta cómoda con su modelo de Patricia Avendaño. Son vestidos que tienen muy en cuenta el tipo de mujer que los va a llevar, encontrando el modelo ideal para realzar las virtudes y encantos que todas las mujeres tienen, independientemente de su edad, estatus social o constitución física.

Del mismo modo, los modelos de alta gama que forman parte de las colecciones de la firma son el resultado de una cuidadosa labor artesanal, con trabajadas combinaciones de tejidos y colores. Esta combinación de esfuerzo e ilusión se complementa con una inversión de marketing y publicidad para reforzar la imagen de marca. Estos factores han situado a Patricia Avendaño como un referente en el siempre exigente mercado de los vestidos de novia. Además, la compañía pone mucho énfasis en su actividad internacional, estando presente en países tan diversos como Italia, Portugal, Suiza, Alemania, Rusia, Kuwait, Emiratos Árabes, Japón, México,... En todo caso, la misión de la firma es seguir acompañando a las mujeres en uno de los días más felices de su vida. Por ese motivo, a Patricia Avendaño le gusta agradecer la confianza depositada por sus clientes –tanto intermedios como finales–, ya que sin su apoyo “todo este esfuerzo no tendría razón de ser”. e

Tel: 986 213 835 Fax: 986 242 781 www.patriciaavendano.com

La dimensión internacional de Layret Trading El sector textil vive una constante evolución, marcado tanto por la necesidad de diferenciarse a través de diseños innovadores como por la obligación de reducir costes productivos, un factor que causa su deslocalización a países emergentes. Con más de 135 años de trayectoria, Layret Trading ha sabido adaptarse a los cambios del sector, orientando su actividad de distribución de maquinaria textil a un nuevo entorno globalizado.

Instalaciones de Layret Trading en Granollers (Barcelona)

Los orígenes de la empresa familiar Layret Trading se remontan a 1872, cuando era proveedora de las importantes firmas textiles de la Barcelona de la época. A lo largo de su dilatada trayectoria, ha ido adaptándose a las transformaciones que ha vivido el sector, especialmente con la deslocalización de la actividad hacia mercados emergentes que ha caracterizado al sector textil en los últimos años. Desde hace seis años, sus amplias instalaciones se encuentran en Granollers (Barcelona). Layret Trading es el distribuidor oficial de diversas marcas líderes de origen alemán, como Stoll

–especializada en maquinaria para la confección de géneros de punto– y Karl Mayer, que fabrica maquinaria textil con numerosas aplicaciones en la construcción, automoción, equipamiento sanitario,... Estas máquinas son utilizadas para la confección de prendas de las más prestigiosas marcas de moda internacional, gracias a su elevada calidad, resistencia e innovación. De hecho, entre las tejedoras más avanzadas de Stoll destacan las que fabrican prendas finalizadas y sin costura, ahorrando costes productivos y minimizando los errores de confección. Layret Trading representa a estas compañías en España y Marruecos, así como en la zona andina de Sudamérica –Venezuela, Perú, Colombia, Ecuador y Bolivia– y países asiáticos con elevada tradición textil, como India y Bangla Desh. Precisamente en breve abrirá una filial en Perú para dar respuesta al crecimiento que está experimentando el mercado latinoamericano. Además de la maquinaria –nueva o de segunda mano– la compañía proporciona servicio

Anfonio Layret, Gerente de Layret Trading

técnico y repuestos en todo el mundo con la máxima agilidad, desplazando a sus ingenieros a las instalaciones de sus clientes cuando es necesario, y acreditando un conocimiento total de las máquinas gracias a su relación permanente con los fabricantes. Tras más de 135 años en el mercado, la firma –dirigida por la cuarta generación de la familia, con Antonio y Joaquín Layret al frente– enfoca el futuro con optimismo, gracias a su acertada estrategia de apostar por un mercado global ante la disminución de la actividad textil en nuestro país, que le ha permtido mantener su competitividad en un sector muy dinámico. e Layret Trading, S.L. Tel: 93 579 9470 Fax: 93 579 9471 www.layret.com

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Oportunidades en el

sector instalador l sector de los instaladores vive nuevas oportunidades de crecimiento. El goteo de profesionales procedentes de otros países ha saturado las actividades tradicionales del sector -electricidad, fontanería y climatización- en un mercado muy competitivo que, además, por la debacle de la construcción, cada vez se debe reorientar más a la reposición que a la obra nueva. Por ello, la fórmula para diferenciarse es apostar por los nuevos nichos de actividad, instalaciones novedosas que están viviendo un destacado crecimiento a pesar de la contracción del mercado. Entre ellas destacan las infraestructuras de fibra óptica, las instalaciones de domótica y la energía solar -tanto térmica como fotovoltaica-, así como actividades con valor añadido como el aislamiento térmico y acústico.

E

Precisamente el avance de la fibra óptica es uno de los caminos inevitables para la mejora de las telecomunicaciones de nuestro país. Hace apenas dos semanas la ministra de Ciencia e Innovación, Cristina Garmendia, anunció una inversión de 130 millones de euros para poner en marcha la nueva red de fibra oscura, dentro del proyecto RedIRIS. Esta inversión, que en un principio hará llegar la red a las universidades y centros públicos de investigación supondrá un importante cambio que multiplicará por cien la capacidad de transmisión, suponiendo un avance que nos situará de nuevo en la media europea.Además, a través del plan AVANZA se están potenciando las infraestructuras para la sociedad civil, fomentando la fibra óptica como la mejor solución de presente. Este avance en las telecomunicaciones también es vital para el desarrollo de la domótica, un sector que tiende a la integración de todas las plataformas para facilitarnos la vida en el hogar, especialmente indicado cuando se trata de personas discapacitadas o de edad avanzada. Al compás de la aprobación el año pasado del Código Técnico de la Edificación, se ha venido

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produciendo un avance en la energía solar térmica para calentar el agua de nuestros hogares, acompañado de un impulso a la formación de personal cualificado para su instalación y mantenimiento.Además, la inestabilidad de los precios del petróleo hacen imprescindible apoyar con firmeza aquellas alternativas eficientes, renovables y que contribuyen a medio plazo al ahorro económico. En este sentido, la ventaja de contar con un país muy soleado convierte a España en un emplazamiento ideal para el desarrollo de la energía solar, especialmente la fotovoltaica, que es capaz de convertir los rayos de sol en electricidad lista para consumir en nuestra casa. Sin duda el continuo I+D para mejorar la eficiencia y potencia de las instalaciones, unido a la consolidación de otras energías alternativas como la eólica, la geotérmica y el hidrógeno, serán de cara al futuro elementos claves para el éxito de las renovables en el mercado internacional. Finalmente, el crecimiento de la actividad instaladora también queda ejemplificado con el avance en el aíslamiento térmico y acústico, dos aspectos también considerados por el CTE. Enlazando con la eficiencia energética, el aislamiento térmico permite retener la temperatura de nuestra casa, evitando enfriamientos que exigirían poner en marcha la calefacción (con su consiguiente gasto económico y energético). Del mismo modo, la progresiva insonorización de las viviendas se asocia a la búsqueda de una mejor calidad de vida de los ciudadanos, evitando la contaminación acústica que afecta a la calidad de nuestro descanso y a la sensación de bienestar en el hogar. Estos casos son ejemplos claros de la diversificación estratégica que vive el sector de los instaladores, que ve necesario apostar por el valor añadido y un servicio integrado y amplio para así seguir siendo competitivo en una situación adversa tanto en la construcción como en la propia economía de los ciudadanos..


instaladores

Gesvolta 21 e Insiste 21, fomentando las energías renovables en Canarias Canarias es una de las comunidades con más horas diarias de sol, una situación que está favoreciendo la implantación de la energía solar térmica y fotovoltaica en esta región, ya que frente a un combustible fósil cada vez más caro, estas instalaciones proporcionan un ahorro considerable desde el primer día. Las compañías Gesvolta 21 e Insiste 21 aportan una elevada especialización y conocimiento tecnológico a sus clientes, llevando a cabo todo tipo de proyectos de energía solar e instalaciones en las Islas Canarias. Favoreciendo la implantación de la energía solar

Paneles solares fotovoltaicos instalados por Gesvolta 21

Insiste 21 inició su andadura en Las Palmas de Gran Canaria a principios del año 2004, especializándose en las instalaciones de aire acondicionado y energía solar térmica. La compañía ya realizó desde el principio una fuerte apuesta, contando con un potente equipo de ingenieros. Desde entonces, Insiste 21 ha ido incrementando su facturación progresivamente, y en 2007 inició su labor en el ámbito solar fotovoltaico. Debido al enorme crecimiento de esta división, se creó una nueva sociedad específica para esta actividad: Gesvolta 21. Ambas compañías desarrollan su labor en todo el archipiélago canario, con especial incidencia en Gran Canaria, donde se encuentra su sede. Con una potencia instalada de 10 MW anuales, Gesvolta 21 se ha situado como una de las principales firmas del sector en Canarias –responsable de un 10% de la cifra total de la región y un 1% de toda España–.

Como señala Juan Luis Hernández, Director General de Insiste 21 y Gesvolta 21, el objetivo del grupo es mostrar a ciudadanos, empresas y organismos oficiales la rentabilidad de las instalaciones de energía solar térmica y fotovoltaica: “estamos desarrollando un plan conjunto con Unelco-Endesa para facilitar la implantación sin que ello suponga un gran gasto para los clientes, utilizando fórmulas de eficiencia energética muy interesantes”. Del mismo modo, el gobierno canario incentiva a las empresas que quieran instalar paneles fotovoltaicos a través de medidas fiscales favorables. Además, el grupo también tiene una clara motivación para apoyar al sector turístico, la principal fuente de riqueza para las islas. Con ese propósito, está realizando una campaña de renovación de instalaciones de aire acondicionado e instalación de energías renovables en destacados hoteles de la región. El grupo aporta un destacado potencial técnico, contando con catorce ingenieros en su plantilla formada por cerca de ochenta profesionales –entre ambas empresas– que se destacan por su experiencia y capacitación.

Gesvolta 21 ha llevado a cabo proyectos de huertos solares para firmas constructoras: es el caso de dos instalaciones recientemente inauguradas en Ingenio (Gran Canaria), para Promovican (3,5 MW) y Mondragón (2MW), que se han convertido en las más grandes de toda la isla. El grupo también lleva a cabo instalaciones destinadas a edificios públicos, sector hotelero e incluso a nivel particular. De hecho, a través de su servicio ‘doméstico integral’, la compañía se encarga de todas las instalaciones en viviendas de alto standing, desde la instalación de energía solar térmica y fotovoltaica hasta la climatización, suelo radiante, piscinas,... e incluso la instalación eléctrica y de fontanería. En este sentido, la vocación de la compañía es proporcionar una atención integral a sus clientes, colaborando con ingenierías para aportar su experiencia y know how en climatización y energías renovables.

Instalación de paneles solares fotovoltaicos

Canarias es una de las comunidades con más horas de sol

Además, también trabaja de forma continuada con más de cien profesionales autónomos, especialmente en aquellas áreas complementarias a su core business como electricidad y fontanería. Ante las dificultades actuales de la economía española, la misión del grupo es reforzar de cara a los próximos años las actividades fotovoltaicas de Gesvolta 21, un sector que vivirá un importante crecimiento. Asimismo, también tiene previsto incrementar su vinculación con las energías renovables, avanzando con paso firme en proyectos de energía eólica y prestando servicios de alto valor añadido como auditorías de eficiencia energética. Gesvolta 21 e Insiste 21 son dos empresas jóvenes que han apostado por las ventajas que proporcionan a nuestra sociedad las energías renovables. La principal satisfacción del grupo es comprobar como sus instalaciones proporcionan electricidad a más de 3.600 hogares en una comunidad como Canarias, ideal para aprovechar una energía limpia, ecológica e inagotable como la radiación solar. e

Insiste 21, S.L. – Gesvolta 21, S.L. Tel: 928 299 942 Fax: 928 299 772 21@insiste21.com

El sueño de una isla ecológica El sueño realizable de Gesvolta 21 es lograr que en veinte años Gran Canaria se convierta una isla ecológica y sostenible, y que la energía consumida por los ciudadanos se produzca únicamente a través de fuentes renovables. Para ello, el grupo está trabajando constantemente para la implantación de la energía térmica y fotovoltaica tanto en huertos solares como en domicilios, empresas y dependencias públicas.

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instaladores

Emtel, integración de los servicios de instalaciones Contar con una única dirección de proyecto para todas las instalaciones de un edificio tiene la ventaja de aprovechar las sinergias operativas y económicas de un único interlocutor, aunque exige contar con personal capacitado en cada oficio. Ese es el principal rasgo que define a Emtel, especializada en la integración de los servicios de instalaciones.

Instalaciones de Emtel en A Coruña

Emtel fue fundada en el año 1993 por Juan Fernández, que reunió a un grupo de profesionales con el objetivo común de proporcionar servicios y soluciones en el entorno de la ingeniería de las telecomunicaciones. A lo largo de su trayectoria ha vivido un crecimiento consolidado, tanto a nivel de accionariado como de equipo humano, evolucionando para atender una demanda del mercado hacia la integración de los servicios de instalaciones. En la actualidad Emtel lleva a cabo la ingeniería e ejecución integral de todo tipo de instalaciones: electricidad, climatización, energía solar térmica y fotovoltaica, tecnologías

inteligentes, telecomunicaciones por cable e inalámbricas, seguridad,... con una elevada capacidad para dar solución a las diversas necesidades dentro de una edificación, gestionando todos los oficios desde una única dirección de proyecto.

tiene mayor volumen de actividad. Además, en ocasiones también lleva a cabo algún proyecto internacional de la mano de sus clientes, aunque uno de sus objetivos estratégicos es consolidar primero su presencia en toda la geografía española, trabajando especialmente con clientes de la industria general, entidades financieras y administraciones públicas.

Esta versatilidad le permite proporcionar una respuesta de calidad y seria independientemente del tipo de clientes, sean viviendas, industrias, locales comerciales, edificios singulares,... Además, su coordinación con otras empresas y los fabricantes es un factor clave para garantizar una atención satisfactoria, aplicando además la última tecnología de las marcas más prestigiosas del mercado.

La misión de Emtel es mantener la confianza de sus clientes a través de la calidad, precio competitivo y la garantía de quince años de experiencia en un mercado muy competitivo. De forma paralela, la compañía seguirá manteniendo su crecimiento sostenible, generando riqueza y empleo gracias a una estructura muy diversificada y con capacidad para aportar un servicio integral en el ámbito de las instalaciones. e

Con sede en A Coruña, Emtel trabaja en todo el ámbito nacional, contando con delegaciones en Galicia, Madrid y Cataluña, donde

Emtel Tel: 902 154 728 www.emtel.es

Ateca, especialista en aislamiento térmico y acústico El aislamiento térmico y acústico es imprescindible para reducir la factura eléctrica –colaborando a la eficiencia energética– y evitar la contaminación acústica, no sólo en nuestros domicilios sino también a nivel industrial. Ateca se encarga de la distribución e instalación de aislamientos para el ámbito industrial de Canarias, aportando un servicio global y de calidad.

Aislamiento térmico y recubrimiento metálico de aluminio en sala de máquinas

Aislamientos Técnicos Canarios (Ateca) cumplirá el próximo año su vigésimo aniversario, desde que José Luis Bustamante fundase la empresa en El Rosario (Santa Cruz de Tenerife). Desde entonces, la firma ha ido diversificando sus servicios, abarcando en la actualidad un amplio abanico de actividades para ofrecer una atención integral a sus clientes, que generalmente son compañías del sector alimentario, energético, hotelero,... situadas en las Islas Canarias. Ateca esta especializada en el suministro e instalación de aislamientos térmicos, acústicos y de protección contra el fuego, principalmente en el ámbito de la industria. Para ello se encarga de fabricar el recubrimiento del aislamiento, como por ejemplo paneles de chapa para cámaras frigoríficas. Asimismo, realiza la

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fabricación y montaje de conductos para ventilación y aire, instalaciones de calorifugado, protección pasiva contraincendios, acondicionamiento de locales,... así como el alquiler, montaje y desmontaje de andamios. La labor de Ateca gira entorno a dos parámetros irrenunciables: la calidad y el servicio. La compañía cuenta con los proveedores nacionales líderes en aislamientos, además de disponer una motivación por superar las expectativas de los clientes. Por ejemplo, en el Complejo Turístico Mare Nostrum la compañía ha instalado un sistema de frío-calor mediante convertidores que aporta un destacado ahorro energético. En esta línea, Ateca está homologada con la certificación ISO 9001, que avala su gestión de la calidad. Por otra parte, el servicio es clave para mantener la confianza de los clientes, que a menudo requieren intervenciones urgentes para reparar averías de las instalaciones. De hecho,Ateca se encarga del mantenimiento y reparación de

Detalle del aislamiento

instalaciones de importantes clientes como Unelco-Endesa. El objetivo de la compañía es seguir especializándose en el aislamiento técnico y acústico, proporcionando un servicio integral, cercano y resolutivo a sus clientes, y mostrando –como señala su fundador José Luis Bustamante– que “la calidad de Ateca no tiene rival”. e Aislamientos Técnicos Canarios, S.L. Tel: 922 620 366 Fax: 922 621 156 www.ateca-sl.com


instaladores

Optral, líder de referencia en cables de fibra óptica para redes locales Las conexiones de redes locales a través de la fibra óptica han mejorado la eficiencia, comodidad y seguridad de las comunicaciones en oficinas, hospitales, dependencias públicas,... La firma catalana Optral ha logrado, a través de una apuesta por el desarrollo y una gran flexibilidad productiva, consolidarse como uno de los tres fabricantes más importantes de Europa de cables de fibra óptica para redes LAN, especializándose en aquellos que se destacan por sus elevados requerimientos y valor añadido.

El éxito del cable CDAD Nuevo centro de Optral en Sant Iscle de Vallalta (Barcelona)

Contando con experiencia en la fabricación de equipos optoelectrónicos, la compañía Optral empezó la producción de cables de fibra óptica en el año 1995 en sus instalaciones de Pineda de Mar (Barcelona). En sus inicios se especializó en cables de fibra para redes de área local (LAN), destinados a la interconexión entre dos o más ordenadores, así como con sus periféricos. De esta forma, cubrió un nuevo segmento de mercado que le ha llevado a consolidar su posicionamiento en la última década, situándose como una de las cinco fábricas más importantes de Europa en este tipo de cables. Para aprovechar su capacidad productiva y proporcionar una solución global en el ámbito de la Fiber To The Home (FTTH), desde el año 2004 Optral también cuenta con una división especializada en la fabricación de cables de redes de telecomunicaciones. Asimismo, se ha especializado en el diseño, producción y suministros de cables de fibra óptica con altos requerimientos, dirigidos tanto a grandes infraestructuras –carreteras, túneles, vías de ferrocarril,...– como a redes industriales ethernet.

Cables diseñados a medida Precisamente la firma se destaca por su capacidad para diseñar cables específicos adaptados a cada aplicación, con características especiales o recubrimientos resistentes a las altas temperaturas, a la intemperie,... Entre otros, la compañía ha diseñado cables de fibra óptica para instalaciones militares (de alta seguridad) y para la comunicación entre aerogeneradores en parques eólicos. Gracias a su departamento técnico

Fibras para la fabricación de cables

especializado, la firma estudia cada necesidad, encontrando una solución a medida para cada caso. Esta capacidad de I+D se complementa con un sistema de producción flexible que sigue la metodología Lean Manufacturing, que le permite suministrar todos los pedidos con la máxima agilidad, y proporcionar pequeñas cantidades a precios muy competitivos. La flexibilidad se traduce también en un servicio muy cercano y eficiente a sus clientes, generalmente instaladores de las operadoras de cable, propietarios de todo tipo de infraestructuras e instalaciones industriales, así como edificios de oficinas, dependencias públicas,... en el caso de los cables para redes LAN. Además, Optral cuenta con la tecnología más avanzada para producir un cable de excelente calidad, sometido a un proceso de mejora continua. En este sentido, recientemente la compañía ha inaugurado una nueva planta en la cercana población de Sant Iscle de Vallalta, donde ha concentrado toda la fabricación de cable para redes de área local.

Europa como mercado local El diseño y fabricación de cables con un elevado valor añadido abre las puertas de Optral al mercado internacional. De hecho, como señala Ramón Alós, Director General de la compañía,“consideramos que nuestro mercado local es la Unión Europea”, exportando además sus productos al norte de África y Latinoamérica, donde en la actualidad está concentrando importantes esfuerzos. “Tenemos previsto abrir a medio plazo una planta en Chile, que dará servicio al cono sur de Sudamérica” –prosigue

El cable de fibra óptica CDAD es un diseño propio de Optral que ha cosechado un importante éxito en todo el mundo en los últimos años, gracias a sus excelentes prestaciones para redes LAN de área local. Ideal en entornos complejos como túneles y edificios, destaca por su versatilidad y flexibilidad, que permite una instalación fácil y cómoda tanto en el interior como el exterior. Además, su recubrimiento se caracteriza por una elevada resistencia tanto al fuego –durante un período mínimo de tres horas– como a la acción de los roedores.

Alós– “y otra en México, que facilitará nuestra implantación en Estados Unidos y Canadá”. En los próximos años, las infraestructuras de la FTTH vivirán un crecimiento espectacular, como consecuencia del desarrollo de su capilaridad de las infraestructuras de comunicaciones en todo el mundo. Además, las redes ethernet industriales se han consolidado como una necesidad para optimizar la producción y el control de la calidad. Ante este mercado en expansión, el objetivo de Optral es continuar con su crecimiento y mantenerse como un fabricante líder y muy bien preparado en cable de fibra óptica para redes LAN, redes de comunicaciones y aplicaciones industriales. e

Optral, S.A. Tel: 93 762 5553 Fax: 93 762 5831 www.optral.com

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La obra c ivil,

o n i m a c n e en bu Además de colaborar de forma decidida al desarrollo de las infraestructuras de movilidad y transporte, la obra civil está actuando en la actualidad como ‘salvavidas’ de un sector en el que la edificación está cayendo en picado. ras crecer a un ritmo superior al 8% en los últimos años, la realidad señala que la edificación residencial sufrirá una debacle de entre el 10 y el 15% en 2008 y 2009. Frente a esta caída, la obra civil ha aparecido como el ‘salvavidas’ del sector, ya que gracias al crecimiento que tendrá en los próximos dos años (sobre el 7%) podrá minimizar el impacto en la construcción.

T

El avance de la obra civil recoge ahora los frutos de una política que en las últimas décadas ha apostado por dotar de continuidad a la ejecución de proyectos, elaborando planificaciones a medio y largo plazo. Apoyados por la inyección de dinero que han supuesto los fondos estructurales europeos, los diferentes gobiernos han elaborado planes de infraestructuras que han supuesto una estabilidad para la obra civil. De hecho, el actual PEIT del Ministerio de Fomento es el último ejemplo de esta política, con un balance positivo hasta la fecha. Además, la tendencia a elaborar planes directores de infraestructuras ha tenido su réplica en las principales comunidades autónomas, desde Catalunya (con el Plan de Infraestructuras de Transportes 2006-2026) hasta Andalucía (Plan de Infraestructuras PISTA 2007-2013); Madrid (Plan de Infraestructuras del Transporte 2007-2011); y la Comunidad Valenciana (Plan de Infraestructuras Estratégicas 2004-2010). Este impulso a la obra civil desde las administraciones ha tenido como consecuencia un crecimiento de la licitación pública en el primer cuatrimestre de la este año del 46%, elevándose hasta los 7.856 millones de euros. Sin embargo, también es destacable que se ha alterado el equilibrio que existía entre inversión del

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estado central, autonómica y local, que en los últimos años se mantenían a partes iguales: en la comparación de los datos entre los meses de abril de 2007 y de 2008 (el último año móvil), la inversión ministerial supera el 50%, mientras que la autonómica sólo llega al 29% y la local retrocede al 20%, lastrada por los menores ingresos causados por la bajada de la edificación. Dentro de la inversión del gobierno central, destaca el avance del Ministerio de Fomento, que en el primer cuatrimestre creció un 58% sobre el período anterior, muy por delante del resto de ministerios. La Dirección General de Carreteras y ADIF fueron los dos organismos más potentes, frente a una corrección de AENA tras la finalización de la T4. Es por todo ello que se prevé que en los próximos años la obra civil siga liderando la construcción. Sin embargo, hay que garantizar el acceso de todas las empresas en igualdad de condiciones para lograr un sector sano y estructurado. En este sentido, la nueva Ley de Contratos del Sector Público (LCSP) que ha entrado en vigor ha despertado reticencias, ya que en su artículo 163 permite al órgano de contratación un “diálogo competitivo” con los candidatos a la ejecución, un factor que podría provocar una discrecionalidad que favorecería a uno de los licitadores. En definitiva, la excelencia de las infraestructuras de obra civil –carreteras, autopistas, ferrocarril, puertos, aeropuertos,...– es uno de los rasgos que definen a un país avanzado que apuesta por la movilidad sostenible. Si además este impulso ayuda a potenciar un sector de la construcción que vive momentos complicados, colaborará a evitar un desplome que tendría serios efectos sobre una economía que se ha acostumbrado a crecer gracias al ‘ladrillo’.


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Toponort, la eficacia y la calidad como misión La topografía es una de las actividades claves sobre las que se basa toda obra civil, y por ese motivo es necesario que se realice con el máximo rigor y eficacia para conseguir el éxito de los proyectos. Con la vocación de aportar el mejor servicio a sus clientes, Toponort ha apostado por la tecnología y la cualificación de sus profesionales, abordando todo tipo de proyectos a nivel nacional y contando con una delegación en El Salvador.

Departamento de Delineación de Toponort

Desde el año 1983, la firma Toponort colabora con la administración pública –estatal, autonómica y local– en la realización de todo tipo de proyectos de ingeniería y servicios en el campo de la cartografía, batimetría, topografía, fotogrametría y ortofotogrametría. Con sede central en La Coruña, cuenta con un equipo de profesionales altamente cualificados, responsables de proporcionar soluciones prácticas, innovadoras y creativas. De esta forma, Toponort se convierte en un instrumento esencial para que sus clientes consigan sus objetivos. Para ello, la firma ha invertido en la más moderna tecnología en todos los campos, desde el diseño asistido por ordenador hasta la digitalización, sistemas de información geográfica, bases de datos,... aumentando en precisión y eficacia. Estas inversiones en I+D la han permitido además

adaptarse a las nuevas demandas del mercado, significando una ventaja tecnológica frente a otros competidores. Asimismo, para aumentar su competitividad, la firma ha implantado un Sistema Integrado de Calidad y Medio Ambiente, conforme a los preceptos de la certificación ISO 9001 e ISO 14001. Con ello, Toponort apuesta por afianzar una cultura de calidad –necesaria para el rendimiento eficaz de las organizaciones– y de respeto de nuestro entorno.

Instalaciones de Toponort en El Salvador

A lo largo de sus 25 años de trayectoria, Toponort se ha consolidado en el tejido industrial gallego, estando capacitada para abordar cualquier tipo de proyecto en toda España. De forma paralela, considera que la internacionalización de sus actividades es un factor clave para mantener su posicionamiento en el mercado; con ese propósito desde 1998 está presente en El Salvador, contando con una delegación permanente desde la que realiza un seguimiento de las oportunidades que presenta el mercado iberoamericano. De cara al futuro, la misión de Toponort es mantener la satisfacción de sus clientes actuales, además de demostrar a los futuros su capacidad para proporcionar un servicio de calidad, eficaz y respetuoso con el medio ambiente. e Toponort, S.A. Tel: 981 271 922 Fax: 981 263 999 www.toponort.es toponort2@toponort.es

El servicio diferenciado de Payd Ingenieros La ingeniería es una actividad estratégica necesaria para el desarrollo económico, por lo que su futuro debe desvincularse de las fluctuaciones temporales de los mercados. En esta coyuntura, Payd Ingenieros afronta el futuro con optimismo, adaptándose a las nuevas necesidades para aportar un servicio integral y de calidad tanto al sector público como al privado. Proyectos,Asesoría y Dirección Ingenieros, S.L. (Payd Ingenieros) fue fundada en 1982 por iniciativa de cuatro ingenieros. A lo largo de su trayectoria, este estudio multidisciplinar ha ido diversificando su actividad, creciendo de forma consolidada y ampliando su área geográfica de influencia. Con sede central en Palencia, dispone de delegaciones en Valladolid, Santander, Segovia, León, Ávila y La Coruña, consolidándose como una empresa líder en el mercado regional y con el objetivo de afianzar su posición a nivel nacional. La actividad de Payd Ingenieros abarca numerosos campos, desde la ingeniería civil e industrial hasta el ámbito residencial, urbanístico, arquitectura,... teniendo capacidad para realizar desde anteproyectos hasta el proyecto definitivo, estudios de viabilidad y dirección de obras. Además, dispone de una experiencia contrastable en el ámbito medioambiental, efectuando todo tipo de acciones relevantes en este

campo –evaluación de impacto ambiental, auditorías ambientales,...–. También está especializada en servicios de seguridad y salud, contando con un departamento que ha llevado a cabo Payd Ingenieros ha colaborado en el paso inferior y enlace de La Marga (Santander) incorporando un valor añadido que supera las proyectos relevantes en coordinación, planes expectativas de los clientes. de emergencia y estudios de seguridad. De forma complementaria, Payd Ingenieros está capacitada para actuar como project manager, prestando un servicio ‘llave en mano’ que dé una solución integral a sus clientes. La compañía trabaja para el sector público –local, provincial, autonómico y estatal– y empresas privadas, tanto grandes industrias y constructoras como clientes más pequeños. A todos ellos proporciona un servicio de calidad –avalado por las certificaciones ISO 9001 e ISO 14001– que se caracteriza por una estrategia de innovación que integra los aspectos generales de la ingeniería

Esta filosofía está fundamentada en la valía de su capital humano, un conjunto de profesionales contrastados y con una dilatada experiencia, así como unos recursos materiales de última generación y en constante renovación. Estos factores permitirán a la compañía seguir creciendo de forma consolidada, aportando su capacidad de adaptarse a las necesidades de las compañías y administraciones públicas. e Payd Ingenieros Tel: 979 730 933 Fax: 979 165 898 www.payd.es

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Herrenknecht, especialista en perforación de túneles mediante métodos mecánicos Frente a otros métodos, la perforación de túneles mediante equipos mecánicos se ha convertido en la opción más rápida y segura, tanto para los operarios como para evitar posibles hundimientos. La firma alemana Herrenknecht es líder en la fabricación de tuneladoras y equipos complementarios para todo tipo de infraestructuras, aportando la garantía de más de treinta años en el sector, así como una decidida motivación por la innovación y el valor añadido. identifica las necesidades del trazado y el tipo de terreno, diseñando la tuneladora adecuada que se fabrica en sus instalaciones de Alemania. Allí se prueba la máquina antes de desmontarla y transportarla al pozo de ataque donde empezará su cometido. Mostrando una gran implicación en los proyectos, Herrenknecht ofrece un acompañamiento y asistencia hasta la finalización del túnel. Revestimiento de hormigón para el túnel (dovela)

Martin Herrenknecht fundó en 1977 la compañía que lleva su apellido, ubicada en el valle del Rhin –al suroeste de Alemania– y cuya dedicación inicial se centraba en la ingeniería de túneles mediante métodos mecanizados. Dado el éxito de estos sistemas para soterrar las infraestructuras de servicios y de transporte en las grandes urbes, y también para dar salida a su vocación de crecimiento, pronto la compañía se encargó de la fabricación de estas máquinas tuneladoras, siendo en la actualidad uno de los líderes mundiales del sector. Herrenknecht está especializada tanto en tuneladoras pequeñas –desde 0 hasta 4,20 metros de diámetro, utilizadas generalmente para la construcción de saneamientos, canalizaciones de gas y petróleo, electricidad,...– como en grandes máquinas realizadas a medida. Estos equipos, que forman el grueso de la actividad de la compañía, están destinados a la ejecución de túneles destinados a las grandes infraestructuras: carreteras, metro, ferrocarril,... convirtiéndose en la opción más rápida y segura en trayectos que superen los dos kilómetros. La compañía ofrece una atención integral muy próxima a sus clientes, las constructoras adjudicatarias de obras públicas y proyectos privatizados. Para ello, su cualificado personal

Esta vocación de servicio le ha permitido ganarse la confianza de los clientes, siendo una firma muy prestigiosa en todo el mundo. Además, su propósito de colaborar en proyectos de alto valor añadido le ha llevado a aportar su tecnología en el que será el túnel más largo del mundo, en Suiza (una doble perforación de 57 kilómetros, que estará lista en 2016), así como los túneles con mayor diámetro (15,43 metros), que cruzarán por debajo del río Yangtze hasta la isla Changxing, en Shangai (China). De forma paralela, su estrategia de diversificación le ha llevado a proporcionar a sus clientes equipos complementarios: trenes de abastecimiento, cintas transportadoras, dispositivos de guiado vía satélite, moldes para dovelas –revestimientos del túnel–,... Paralelamente, también está adquiriendo de una elevada experiencia en tuneladoras para pozos verticales, destinados tanto para perforaciones petrolíferas como instalaciones de energía geotérmica.

Su primer proyecto fue la perforación para el metro de Valencia –donde innovó un método para el terreno blando de la zona– y posteriormente ha trabajado en importantes obras, realizando cerca de 140 kilómetros de túnel con más de veinte tuneladoras: las sucesivas ampliaciones del metro de Madrid y la línea 9 del metro de Barcelona, la reforma de la M-30, actuaciones hidráulicas en Cataluña, las perforaciones del túnel de Guadarrama, la variante de Pajares y el túnel de El Perthus para el AVE,... De cara al futuro, el objetivo de Herrenknecht es consolidar su posicionamiento, apostando por la innovación y la aplicación de su experiencia en nuevos campos complementarios a su actividad, como las mencionadas perforaciones petrolíferas e instalaciones geotérmicas, así como aparcamientos verticales automatizados. En todo caso, como señala Francisco Ávila, Gerente Técnico y Comercial de la firma, “tenemos grandes esperanzas para los próximos años, ya que en nuestro país aún quedan grandes infraestructuras básicas por hacer”. En este sentido, Herrenknecht esta preparada para aportar su tecnología y experiencia en la perforación mecánica de todo tipo de túneles. e

Presente en los grandes proyectos Herrenknecht está presente en el mercado español con su propia filial desde la década de los noventa, aunque anteriormente ya había comercializado sus equipos indirectamente. En nuestro país la compañía se encarga de toda la labor comercial, diseño de las tuneladoras y acompañamiento del proyecto, estando en contacto permanente con la matriz alemana.

Herrenknecht, referente también en España España siempre ha sido un mercado prioritario para la compañía, y uno de los preferidos por Martin Herrenknecht, que ha intentado aprovechar las sinergias entre la cultura alemana y la española, tendiendo puentes en beneficio de la actividad de la firma. Gracias a esa motivación, Herrenknecht es el líder absoluto en nuestro país, con una cuota de mercado cercana al 70%. Además, para potenciar su cercanía a los clientes de Cataluña –donde en la actualidad está colaborando en numerosos proyectos– recientemente ha inaugurado unas instalaciones en Sant Vicenç dels Horts (Barcelona).

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Francisco Ávila, Gerente Técnico y Comercial de Herrenknecht en España

Tuneladora para la L9 del metro de Barcelona

Herrenknecht Ibérica, S.A. Tel: 91 359 8008 Fax: 91 359 2032 www.herrenknecht.com


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Conpretedecor, innovación y compromiso en la ejecución de obra civil para líneas eléctricas La instalación de torres de alta tensión implica una compleja labor de obra civil, en la que se estudian desde las propiedades del terreno hasta las dimensiones de la excavación y el tipo de soporte que sustentará todo el peso. En esta coyuntura, la empresa Conpretedecor cuenta con más de tres décadas de experiencia en la ejecución de líneas eléctricas aéreas y subterráneas con la excavación, nivelación y hormigonado de los apoyos, y actualmente también lleva a cabo esta actividad en subestaciones, estaciones transformadoras, parques eólicos y huertos fotovoltaicos. Clímaco Benjumea, fundador y Director General de Conpretedecor

Contando con más de 25 años de experiencia en el sector de la construcción, en 1999 Clímaco Benjumea fundó Conpretedecor en la localidad sevillana de Herrera, especializándose en la ejecución de obra civil para líneas eléctricas de transporte y distribución. A lo largo de su trayectoria, ha experimentado un continuo crecimiento, y en la actualidad también realiza esta labor en subestaciones, estaciones transformadoras, parques eólicos y huertos fotovoltaicos. Por otra parte, desde el año 2006 dispone de un nuevo centro en el Polígono Industrial Los Albardiales en Ontígona (Toledo), contando con unas instalaciones de más de 1.200 m2 en las que se encuentran parte de la maquinaria y piezas de taller para la ejecución de obras en todo el territorio nacional. La labor de la empresa consiste en la excavación de cimentaciones para apoyos en todo tipo de terrenos, la ejecución de las tomas de tierra y el hormigonado de los apoyos que sustentarán las torres de alta tensión del tramo de tendido eléctrico, tanto de líneas de transporte –que enlazan los centros de generación con las estaciones transformadoras– como de distribución –que transportan la energía entre las estaciones transformadoras y los centros de distribución–, principalmente aéreas. Conpretedecor trabaja de manera directa con las compañías eléctricas líderes en nuestro país, entre las que destaca Iberdrola, Red Eléctrica de España –para las que realiza entorno al 78% del volumen total de obras– y GES-Siemsa. Suministro de hormigón en una zona de difícil acceso

Especialistas en lo más difícil Para adaptarse a los requerimientos técnicos de cada uno de sus clientes, modifica la profundidad y anchura de los pozos en función del modelo de torre que se instalará. Asimismo, los moldes de las peanas también varían según las necesidades de cada modelo de apoyo. En el caso de las líneas subterráneas, se excavan y colocan las canalizaciones y se cubren con hormigón, una acción que implica seguir al detalle las indicaciones del proyecto previo. Para garantizar la calidad de su trabajo, dispone de un equipo de ingenieros a pie de obra controlando todo el proceso. Una de las claves del éxito de la empresa ha sido su capacidad para llegar hasta los lugares más complejos, llevando a cabo tareas de preparación del terreno, suministrando el hormigón a pie de obra a través de helicópteros,...

Apoyo con la base terminada en fase de montaje de la torre

Recientemente, la compañía ha aplicado su know how en la ejecución de la obra civil de parques eólicos y fotovoltaicos en toda España, instalando los apoyos de hormigón de los aerogeneradores y placas solares, así como llevando a cabo las canalizaciones que los unen entre sí hasta el transformador perimetral. La empresa dispone de un amplio parque de maquinaria compuesto por excavadoras, camiones grúa,... dotado con los accesorios más avanzados del mercado, permitiendo su funcionalidad en todo tipo de terrenos. Además, el compromiso de la compañía de contar con maquinaria y materiales innovadores impulsó a su fundador a fabricar una fresadora que automatiza todo el trabajo de excavación, minimizando los riesgos laborales. Posteriormente, ha diseñado también la

Parque solar Villaverde (Sonseca, Toledo)

Finalista del premio a la Excelencia de Iberdrola Desde el año 2001, Iberdrola organiza anualmente un certamen de premios con el objetivo de reconocer la excelencia empresarial en diferentes ámbitos de la economía. En las dos últimas ediciones, Conpretedecor ha sido finalista de este galardón debido a su compromiso con el medio ambiente, la calidad, la seguridad laboral, la innovación,... además de ser la primera empresa del sector de obra civil para líneas eléctricas que obtuvo en el año 2005 las certificaciones ISO 9001 e ISO 14001. En su voluntad por mejorar su gestión empresarial, para finales de este año el objetivo de la compañía es conseguir el certificado de Prevención de Riesgos Laborales OSHAS 18001.

fresadora extractora, que permite perforar y retirar la tierra al mismo tiempo. Por otra parte, la firma cuenta con un amplio equipo humano de más de 60 profesionales comprometidos con su labor, a los que la compañía considera como uno de los motores de su crecimiento constante. De cara al futuro, Conpretedecor prevé superar los óptimos resultados durante este año e incrementar su presencia en proyectos de energías renovables. Asimismo, el gran reto que se plantea de cara a los próximos años es llevar a cabo el proyecto integral de líneas eléctricas de media y alta tensión, así como expandirse internacionalmente. e Conpretedecor, S.L. Tel: 635 640 926 Fax: 955 143 012 www.conpretedecor.com

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construcción

Algíss, la marca de la división de yeso en polvo y escayola de Uralita, goza de gran prestigio en Cataluña teniendo como referente en el mercado catalán del yeso una de sus fábricas, que se encuentra situada en la localidad de Beuda (Girona). Esta fábrica se integró en Uralita en 1989 con la incorporación de COGYSA –compañía líder en Cataluña en el sector del yeso durante más de un siglo– en el Grupo Uralita. Fue entonces cuando nació Uralita Yesos, que en 2005 pasó a denominarse Algíss, ofreciendo con esta nueva marca una imagen moderna, innovadora y altamente competitiva de la división de yeso en polvo y escayola de Uralita. El centro productivo de Algíss en Beuda mantiene su liderazgo en el mercado catalán de yeso desde sus inicios y ha ido evolucionando con los años, mejorando las instalaciones y adaptándose a las necesidades de los clientes. La producción de la fábrica se sitúa actualmente en 250.000 toneladas/año.

Servicio de atención al cliente (SAC) Algíss siempre responde Además de la mejora continua en productos, los servicios de valor añadido ofrecidos por Algíss tienen como prioridad aportar soluciones a las necesidades de sus clientes, contribuyendo a facilitar la gestión administrativa de las actividades de negocio, facilitar al máximo la comunicación y resolver y dar soluciones a cualquier consulta relacionada con nuestros productos. Entre estos servicios, todos ellos GRATUITOS, cabe destacar: – Servicio de envío automático de albaranes vía fax/e-mail. – Servicio de seguimiento de pedidos por SMS. – Servicio de envío aumático d facturas vía fax/e-mail. – Servicios de información de recarga de silos.

TEL.

902 321121 FAX .

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Centro de producción de Beuda (Girona)

Algíss y su fábrica de Beuda, un referente de calidad en el mercado catalán del yeso Las cuatro fábricas de Algíss –situadas en Mañeru (Pamplona), San Vicente (Alicante) y Valdemoro (Madrid) junto con la de Beuda– abastecen a todo el territorio peninsular, así como a las demandas de exportación. Además, Algíss dispone de centros logísticos emplazados en Asturias y Galicia para el suministro del sistema de distribución de silos. En la actualidad la plantilla total de empleados asciende a 216, repartidos entre las áreas de Producción, Ventas y Logística. La actividad de Algíss se centra en el negocio de yeso en polvo y escayola, con una extensa gama de productos y servicios, que abarca desde su tradicional oferta en yesos manuales hasta propuestas de mayor valor añadido en rentabilidad y calidad, como son los yesos de proyección y el empleo del sistema de silos. Con más de 1.000 silos rojos distribuidos por obras en todo el territorio peninsular, Algíss es líder indiscutible en este sistema que cuenta con innumerables ventajas frente al uso de sacos. Entre otras virtudes del silo destaca la aportación a la preservación

medioambiental, la comodidad de las recargas, el ahorro en esfuerzos y tiempos al no depender de la alimentación manual de la máquina de proyección así como la limpieza y el ahorro de espacio en el lugar de trabajo. e


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Las soluciones innovadoras de Chivite Poliméricos El hormigón polimérico combina unas excelentes propiedades constructivas con un elevado valor estético, dos factores que le han convertido en una solución ideal para edificios singulares y con grandes requerimientos. Chivite Poliméricos se ha especializado en soluciones a medida en hormigones polímeros destacados por su calidad, tecnología e innovación.

Fachada con hormigón polímero

Hormigones Poliméricos Félix Chivite Sigüenza se fundó en el año 2000 en Cintruénigo (Navarra), llevando a cabo en sus inicios una fuerte inversión en maquinaria para lanzar al mercado español un producto revolucionario como el hormigón polímero. Gracias a su apuesta por el I+D+i y a su progresiva presencia en el mercado, la compañía ha ido creciendo en los últimos años, consolidándose como uno de los productores más destacados del panorama nacional, y manteniendo una clara proyección en el ámbito internacional, ya que próximamente abordará nuevos mercados como Oriente Medio. Gracias a sus múltiples ventajas, el hormigón polímero ha ido adquiriendo protagonismo en la construcción que apuestan por el valor añadido: al utilizar resina de poliéster como base, se destaca por ser muy ligero y manejable, y

con una nula absorción de agua que garantiza su estanqueidad y aumenta su durabilidad. Asimismo, cuenta con un elevado valor estético, con diferentes formas y colores que se traducen en acabados muy vistosos. Los hormigones polímeros de Chivite se destaca por su proceso patentado, que proporciona la menor dilatación del mercado. Asimismo, gracias a su maquinaria especializada para refrendar las piezas, asegura la calidad de sus productos y con ello la satisfacción de los clientes, entre los que se encuentran importantes constructoras de ámbito nacional. De hecho, la compañía dispone de una gran flexibilidad en la producción, que le permite proporcionar una amplia gama de soluciones a medida: vierteaguas, albardillas, dinteles, remates de forjado, piezas para fachadas ventiladas... Además, constantemente está buscando aplicaciones novedosas para los prefabricados de hormigón polímero: es el caso de la nueva línea de rodapiés, ideal para instalaciones higiénicas y salas limpias de hospitales, laboratorios,

El hormigón polímero mejora la estética de los edificios

mataderos,... De forma paralela, participa en la empresa navarra Tecnoalabastro, especializada en la fabricación de placas de revestimientos con restos de alabastro, de gran valor estético. De cara al futuro, la misión de la compañía es seguir apostando por la calidad, la innovación y la versatilidad de sus soluciones para así contribuir a crear edificios singulares que se destaquen por sus acabados espectaculares. e Hormigones Poliméricos Félix Chivite Sigüenza, S.L. Tel: 948 812 293 Fax: 948 815 493 www.chivites.es

Davited, estructuras metálicas y de hormigón Las estructuras metálicas y de prefabricados de hormigón son actividades complementarias en el proceso constructivo de una instalación industrial, por lo que contar con una compañía que se encargue de todo el servicio integral representa una ventaja operativa y un ahorro de costes. Es el caso de Construcciones Metálicas Davited, una firma canaria que integra ambas actividades para la construcción de naves comerciales e industriales.

Davited ha colaborado en el nuevo Centro Logístico de Mercadona en Canarias

Contando con una elevada experiencia en el sector de la construcción, David López se estableció como autónomo en el año 1999, fundando tres años más tarde la sociedad Construcciones Metálicas Davited, situada en Agüimes (Las Palmas). Desde entonces, la compañía ha crecido progresivamente, tanto a nivel de actividad como en número de trabajadores, que en la actualidad forman un equipo humano cercano a las cincuenta personas. Construcciones Metálicas Davited está especializada en la instalación de estructuras metálicas,

prefabricados de hormigón para cerramientos de fachadas y cubiertas, principalmente para instalaciones industriales y naves comerciales principalmente del sector alimentario. Concretamente, ha colaborado en diversos proyectos para Mercadona, como la estructura metálica de la cubierta del Centro Logístico de esta cadena de distribución, ubicado en Granadilla de Abona (Santa Cruz de Tenerife). A nivel geográfico, además de cubrir todo el archipiélago canario, la empresa está presente en países del norte de África como Senegal y Mauritania, donde trabaja para el sector pesquero. De forma paralela, también ha llevado a cabo diversos proyectos de rehabilitación de edificios históricos. Al tener integrada toda la actividad metálica y de hormigón, la compañía es capaz de prestar un servicio integral ‘llave en mano’ a sus clientes, además de controlar directamente la calidad y los cumplimientos de los plazos de entrega.

Anfonio Layret, Instalación de estructura metálica

Precisamente para aportar el máximo valor añadido a sus clientes, la firma dispone de avanzados centros de mecanizado y un equipo de soldadores homologados, así como profesionales especializados en estructuras de hormigón. De forma paralela, su vocación innovadora y de mejora continua le lleva a implantar nuevas soluciones constructivas, destacadas por su mayor resistencia y ligereza. De cara al futuro, el objetivo de Construcciones Metálicas Davited es seguir mecanizando su producción e incorporar la tecnología más avanzada. Asimismo, proseguirá con su implantación en el norte de África, especialmente en aquellos mercados donde ya ha conseguido la confianza de sus clientes. e Construcciones Metálicas Davited, S.L. Tel: 928 751 099 Fax: 928 793 551 info@davited.com

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EIS revoluciona el sonido en casa con Cocibaño Los sistemas de audio –radio y música– que nos hacen compañía en nuestro hogar o en locales comerciales cada vez son más sofisticados, integrándose en las estancias y facilitando su utilización a través de mandos a distancia digitales. La firma zaragozana EIS cumple quince años aportando soluciones nuevas al mercado de los Multiroom Audio Systems, con una inquietud constante por lanzar productos destacados por su calidad, diseño y comodidad.

Cocibaño Select, para amantes del diseño y la tecnología

Peter Cleary, Director General de EIS

Electrónica Integral de Sonido (EIS) fue fundada en 1993 en Zaragoza, y nació con la ingeniosa idea de fabricar un sistema de control de audio integrado en el mecanismo de la iluminación, una solución no existente hasta entonces en el mercado y destacada por su comodidad y estética en comparación a los mandos independientes que existían entonces. El éxito de estos Multiroom Audio Systems generó una nueva actividad para instaladores y fabricantes de material eléctrico, consolidándose en la actualidad como la solución estándar en el mercado tanto en domicilios como en locales comerciales, restaurantes, hoteles, oficinas, edificios singulares,...Además, con una clara vocación por aportar soluciones diferenciadas, en el año 2002 la firma introdujo displays en los mandos, incorporando las tecnologías más avanzadas del mercado. Otra muestra de su capacidad innovadora es la solución arquitectónica Oqulto, presentada en 2003, y que gracias a su difusor acústico proporciona un sonido envolvente a toda la estancia sonorizada, utilizando un altavoz invisible instalado en el falso techo continuo, laminado, de yeso, escayola, madera,... que respeta la decoración estética.

Cocibaño, en nuestro hogar La gama profesional de EIS está destinada principalmente a arquitectos, ingenierías e instaladores, y se puede encontrar en los almacenes mayoristas de material eléctrico. Cocibaño se integra perfectamente en nuestro baño

Cocibaño Kit Brico, la máxima sencillez y comodidad

De forma complementaria, en los últimos años ha profundizado en las soluciones dirigidas al consumidor final, que se comercializan en grandes almacenes y superficies especializadas. Es el caso de la gama Cocibaño, kits compuestos por dos altavoces –uno de ellos con receptor de radio– y un mando a distancia que permite disfrutar del mejor sonido mediante una simple instalación en el techo, similar a la de un halógeno. Pensado originalmente para estancias como el baño y la cocina, su versatilidad y elegancia le han convertido en una solución idónea para cualquier habitación del hogar. Además de incorporar la radio, los equipos de EIS son compatibles con cualquier otro dispositivo: equipos HiFi, CD, MP3,... De hecho, la compañía se define como una firma de tecnología que aporta su know how en la concepción y diseño de su gama. En sus instalaciones se encarga del ensamblaje, control de calidad y atención post-venta., contando con los proveedores internacionales más reconocidos en el ámbito del audio.Asimismo, colabora con talleres especializados de la zona de Zaragoza, que garantizan los máximos estándares de calidad.

Apuesta por la exportación Además de estar presente en toda la Península Ibérica, EIS también comercializa su gama en la Unión Europea y otros países como Rusia, Emiratos Árabes Unidos, Australia y Nueva Zelanda, y tiene previsto abordar el mercado americano, obteniendo la certificación UL. Como señala Peter Cleary, Director General de EIS, “el reto constante al que nos enfrentamos es lanzar al mercado productos diferenciados, no aportar más de lo mismo”. Esta inquietud le

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La ‘radio invisible’ Cocibaño Select se puede instalar en el techo o el interior de un mueble, integrándose completamente en la decoración de cualquier habitación. Su mando con pantalla digital, de diseño exclusivo, permite controlar con un sólo gesto el sonido de nuestro hogar, ya sea a través de la marcación directa de las emisoras como a través de sus 30 presintonías. En definitiva, Cocibaño Select representa la simbiosis perfecta entre elegancia y tecnología, facilitándonos nuestra vida diaria sin renunciar al diseño.

permite destacarse en un sector altamente competitivo, aunque también exige un gran esfuerzo en I+D+i y en marketing, indispensable para dar a conocer a los clientes las nuevas gamas. En este sentido, la compañía colabora en programas televisivos de gran éxito como ‘Bricomanía’ y ‘Bricolocus’. Con la apuesta de aportar valor en sus sistemas de audio, la misión de EIS es seguir creando nuevos conceptos de Multiroom Audio Systems que nos ayuden a disfrutar de la radio y la música en nuestro hogar y en locales comerciales, con la máxima comodidad y estética. Con esa vocación, próximamente presentará la nueva Serie 500, que representará una revolución frente a todos los sistemas existentes en el mercado. e

Electrónica Integral de Sonido, S.A. Tel: 976 465 550 Fax: 976 465 559 www.eissa.com


construcción

Madenasa, puertas ‘block’ de referencia La menor demanda de viviendas exige a los promotores diferenciarse en el mercado, aportando acabados que se destaquen por su estética, personalización y calidad. Con ese objetivo Madenasa proporciona un servicio ágil y flexible en el suministro de puertas ‘block’, llevando a cabo una labor integral que incluye el ensamblaje, instalación y postventa. Maderas y Chapas de Navarra (Madenasa) se fundó en 1989, y en sus inicios estaba centrada en la compra y venta de madera, fabricación de parquet y comercialización de puertas de armarios. A lo largo de su trayectoria ha ido evolucionando, especializándose en el suministro e instalación de puertas de habitaciones y de armarios, así como parquet flotante. De hecho, cuenta con una elevada experiencia en las puertas ‘block’, en las que realiza un proceso de ensamblaje de todos los componentes –manillas, herrajes, marcos, bisagras,...– facilitando una solución completa en la obra.

Ubicada en Tiebas-Muruarte de Reta (Navarra), –donde cuenta con una planta de 5.200 m2 y un almacén exterior de 28.000 m2– la compañía se dirige a tres canales que aborda de forma diferenciada. De esta forma, trabaja a nivel nacional para el sector de la promoción y construcción residencial, disponiendo de delegaciones en Gelida (Barcelona), Bilbao y Huelva. Madenasa dispone de una red comercial propia, además de contar con equipos de montadores subcontratados que aportan un servicio de calidad ‘llave en mano’. Del mismo modo, la empresa también dirige su actividad al mercado de la reposición, una labor en la que colabora con los profesionales carpinteros de Navarra y comunidades cercanas como La Rioja, País Vasco y Aragón. Finalmente, atiende a clientes particulares, disponiendo de una superficie de 1.000 m2 destinada a exposición. Avalada por la certificación ISO 9001, la compañía apuesta por una labor de calidad, y por ese motivo ha llevado a cabo una importante

Exposición de puertas de Madenasa

inversión en la línea de fabricación, además de poner especial énfasis en la postventa. En este sentido, cuenta con una aplicación informática que integra todos los aspectos relacionados con los pedidos, desde la configuración personalizada del producto (trabaja con diversos fabricantes y modelos, adaptándose totalmente a las necesidades de los clientes) hasta la conformidad de la instalación. El objetivo de Madenasa es seguir mejorando y ampliando su catálogo, y dirigirse a nuevos sectores como hoteles y edificios singulares. En todo caso, su misión es consolidarse en su actividad como el proveedor de referencia a nivel nacional, tanto en calidad como en servicio. e Madenasa Tel: 948 360 007 Fax: 948 360 081 www.maderasychapas.com

ingeniería artística

Las innovadoras cuevas de sal Halotherma Cada vez van ganando más fuerza las instalaciones lúdico-terapéuticas que combinan un ambiente acogedor con la bonanza de las esencias naturales y ecológicas que alivian las tensiones a que nos somete nuestra vida diaria. Aportando una vocación de ingeniería artística, la compañía Andsel 600, con una larga trayectoria en los equipos de eletromedicina Ultratone, ha desarrollado las cuevas Halotherma, construidas con la espectacular y beneficiosa sal del Himalaya. La sociedad Andsel 600 fue constituida en 1993 por el matrimonio Manuel Flaqué y Elena Llobet y sus hijos Milena y Carles, con la misión de convertirse en el distribuidor oficial de toda la gama de equipos de electromedicina (bioestimulación) del fabricante británico Ultratone, una actividad que ya desarrollaba desde 1980. Desde entonces, la compañía ha llevado a cabo la gestión integral de la marca en nuestro país, desde el diseño de la publicidad, catálogo, asistencia técnica e incluso participando en el desarrollo de los nuevos equipos. La compañía se ha fundamentado en un equipo humano muy polivalente e implicado en el funcionamiento de la empresa, solucionando todas las necesidades de los clientes en un ambiente agradable y profesional. Con la vocación de ampliar su catálogo con nuevos productos que aportasen valor añadido, desde 2007 participa en el diseño, construcción e instalación de cámaras hiperaniónicas para instalaciones de spa, hoteles y centros terapéuticos.

Las paredes de estas construcciones están realizadas con bloques de sal del Himalaya, muy estéticos y acogedores gracias a sus tonalidades anaranjadas; pero también con un efecto terapéutico gracias a que, cuando se aumenta la temperatura mediante luz incandescenCueva de sal Halotherma te, los ladrillos liberan iones negativos también distribuye la gama de cosméticos beneficiosos para nuestro organismo, combaMorjana, elaborados en Francia con las esencias tiendo la ansiedad, las enfermedades del aparaancestrales de la tradición marroquí. to respiratorio, alergias, dolencias de la piel,... Esta nueva división, Halotherma, presta un servicio integral, desde la importación y tallado de los bloques hasta el desarrollo del producto de unión, supervisando la obra para lograr un resultado de calidad y satisfactorio. De hecho, la visión de la compañía y su creatividad le ha llevado a prestar servicios de consultoría para optimizar el rendimiento de las instalaciones lúdico-terapéuticas de sus clientes, proporcionado cabinas especiales, elementos ornamentales y productos complementarios. Asimismo,

De cara al futuro, el objetivo de Andsel 600 se basa en consolidar Halotherma, además de seguir aprovechando las nuevas oportunidades del mercado, materializando cada proyecto a través de la creatividad y la implicación. e

Andsel 600, S.L. Tel: 93 435 5503 Fax: 93 435 5650 www.andsel.com – www.halotherma.com

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Cambios necesarios para

el sector del metal

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l sector del metal no es ajeno a la crisis que está afectando a la economía española, y en los últimos meses ya empieza a sentir las consecuencias del enfriamiento de la demanda.

E

De esta forma, la actividad productiva del metal descendió un 4,3% interanual en mayo –el último dato disponible–, dejando un balance negativo del –0,2% en los primeros cinco meses del año. Esta bajada, aunque no es muy elevada, cobra importancia al comparar los datos con el mismo período de 2007, cuando se registró un crecimiento del 7,5%. Cuatro ramas de la producción mostraron un comportamiento negativo de enero a mayo: la fabricación de maquinaria de oficina y ordenadores (que con una reducción del 25,1% sigue con su tendencia en los últimos meses), los productos mecánicos (–4,2%), la maquinaria y material eléctrico (–1,6%) y la maquinaria y material mecánico (–1,3%). Por contra, la producción de material electrónico vive un incremento significativo del 21,2% en este período. Esta situación ya está teniendo su repercusión también en el empleo, que si bien en el primer trimestre creció un 3,8%, en el segundo período ya ha tenido un crecimiento negativo del –1,8%. Asimismo, el comercio exterior de productos metálicos también ha descendido en los últimos meses, aunque el déficit comercial haya sido favorable a las exportaciones (las importaciones cayeron más, equilibrando la balanza). En este contexto, destaca el crecimiento de las exportaciones de material de transporte. Causas del estancamiento Las causas de la ralentización del sector se deben buscar en el descenso de la construcción, que ha arrastrado a prácticamente todas las actividades económicas, pero también las dificultades para exportar ante un euro tan fuerte, el progresivo aumento del precio de la energía y los costes de las materias primas, que pese a moderar su crecimiento de los últimos años, registraron en el ejercicio de 2007 un incremento del 16,5%. Para Carlos Pérez de Bricio, Presidente de CONFEMETAL, el error de no asumir

desde el principio el cambio de tendencia escudándose en los resultados positivos del año pasado puede haber retrasado la toma de decisiones necesarias para enderezar el rumbo y reducir los efectos de la crisis. Además, también lamenta haber desaprovechado el período de bonanza para acometer reformas estructurales necesarias para asegurar el crecimiento del sector del metal en el futuro. En todo caso, para superar cuanto antes la incipiente desaceleración actual, Pérez de Bricio señala tres grandes áreas donde es conveniente que el gobierno actué de inmediato: garantizar el equilibrio presupuestario –manteniendo la buena senda de las cuentas públicas–; realizar reformas estructurales como la liberalización del mercado energético, el suelo y determinados servicios; y aumentar la competitividad de las empresas, reduciendo el impuesto de sociedades, flexibilizando la contratación y el despido, y manteniendo la moderación salarial. Ayudas coherentes al I+D+i Por otra parte, el Observatorio Industrial del Sector del Metal recalca la necesidad de seguir apoyando la innovación empresarial, además de profundizar en la utilización de indicadores que midan el retorno social de las ayudas al I+D+i –especialmente en creación de empleo y mejora de su calidad– para así definir mejor la política industrial para el sector en el futuro. Del mismo modo, el Observatorio destaca el conocimiento superficial que tienen la mayoría de empresas del sector sobre el nuevo reglamento REACH, entre otras cosas por su complejidad y porque presuponen equivocadamente que sólo afecta a la industria química. En todo caso, ante un estancamiento como el actual, es necesario que un sector tan importante como el metal –responsable del 10% del Valor Añadido Bruto español– pueda mantener su competitividad y seguir creciendo al ritmo de los años anteriores, fundamentándose en la innovación, formación continua y especialización para continuar con paso firme en su camino hacia la excelencia y el liderazgo en la economía de nuestro país.

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FANUC Robotics, liderazgo y fiabilidad en robótica industrial para la automatización En un mercado tan competitivo como el actual, la automatización de los procesos productivos es indispensable para el crecimiento de industrias como la de la automoción, alimentaria,... aumentando la productividad y mejorando el resultado final. FANUC Robotics Ibérica, empresa dedicada a la robótica industrial, dispone de la mayor gama de robots del mercado, diseñada para lograr el mayor rendimiento en cualquier aplicación, y contando con el asesoramiento de un profesional equipo de ingenieros. Robots ‘amarillos’ en cualquier aplicación

Instalaciones de FANUC Robotics en Castelldefels

FANUC LTD, con sede principal en la base del monte Fuji (Japón), es líder mundial en la fabricación de robots y tiene presencia en más de 25 países. Desde que en 1972 creó su primer robot industrial combinando mecánica, servo motor e inteligencia, la compañía ha tenido el objetivo de automatizar al máximo los procesos de producción, tanto de las piezas más simples como de líneas completas de fabricación, desarrollando sus propios productos y sistemas. A mediados de los 80 consolidó su presencia en el mercado europeo con la fundación en Luxemburgo de FANUC Robotics Europe para la gestión de su actividad en países como Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido,... y en la actualidad actúa como central de piezas de repuestos y stock de maquinaria. La empresa cuenta con filial en nuestro país desde el año 1992, y dispone de sucursales en Barcelona, Madrid,Vigo y Guipúzcoa, desde las que además de suministrar robots y software a sus clientes de todo tipo de sectores –automoción, alimentación, construcción, química, energía,...– también ofrecen soporte postventa en cualquier parte de España. Picking con robot de alta velocidad M-430iA

La compañía cuenta con más de 30 modelos de robots, que se destacan por una total flexibilidad de movimiento, carga y operatividad. De hecho, la articulación de las máquinas, desde dos hasta seis ejes, permite que actúen como si fueran un brazo humano, disponiendo los elementos –de hasta 1.200 kg de peso– secuencialmente y a gran velocidad en el orden y ubicación previstos. Asimismo, están diseñados para ser polivalentes en la cadena de producción, cambiando la pinza de manipulación para cada tipo de trabajo.

Soldadura al arco con robot Arc Mate 100iC

De forma complementaria, los robots –conocidos en el mercado por su característico color amarillo– cuentan con una cámara integrada que les permite reconocer los componentes que se encuentran en la línea de producción y organizarlos de manera inmediata. El sistema de visión artificial también consigue detectar errores en las piezas, llevando a cabo un control de calidad paralelo a su función principal. Estas cualidades permiten adaptar los robots a todo tipo de aplicaciones en la industria: corte, ensamblaje, manipulación en fundiciones, paletizado, soldadura al arco y por puntos, pintura,... Para el control de los robots, la compañía dispone de avanzados sistemas de software de diseño propio. Los programas gestionan cada máquina de manera individual a través de un controlador, y establecen conexiones entre ellas logrando combinar las células para el trabajo en cadena. De hecho, estas aplicaciones responden a las necesidades de producción de cada uno de los sectores en las que se aplican.

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Bob Struijk, Gerente de FANUC Robotics Ibérica

Flexibilidad y asesoramiento La labor de la filial en nuestro país consiste en proporcionar a sus clientes un servicio integral. Tal y como señala Bob Struijk, Gerente de FANUC Robotics Ibérica, “desarrollamos una actividad totalmente flexible, ya que es la única manera de dar una respuesta competitiva a cada perfil de cliente. Personalizamos la gestión de los robots para aumentar su productividad al mismo tiempo que reducimos sus gastos”. En este sentido, cuenta con un equipo de ingenieros que estudia las características de cada actividad y les proporciona asesoramiento sobre los productos y programación más adecuados. Además, una de las claves de su éxito es el servicio postventa. El compromiso de FANUC es mantener el 99,99% de fiabilidad de sus robots en todo momento. Para ello, los profesionales técnicos de la empresa están en permanente contacto con sus clientes, llevando a cabo modificaciones, reparaciones y reprogramaciones en la maquinaria, para lograr la máxima operatividad de los productos. De hecho, cada robot dispone de una memoria interna que registra las incidencias y procesos que ha desarrollado desde que se efectuó la última revisión. De cara al futuro, la misión de FANUC Robotics Ibérica es mantener su posición de liderazgo en el sector y consolidar su presencia en el mercado europeo. Con la vocación de seguir innovando en el mundo de la robótica, la apuesta de la empresa para los próximos años es potenciar la excelencia tecnológica con soluciones adaptadas a cada perfil de cliente, optimizando su actividad y contribuyendo al crecimiento de la industria de nuestro país. e

FANUC Robotics Ibérica, S.L. Tel: 93 664 1335 Fax: 93 665 7641 www.fanucrobotics.es frib@fanucrobotics.es


metal y maquinaria

La Red Comercial Combinada de Milton Roy El tratamiento de aguas –desalación, depuración, potabilización,...– es uno de los sectores económicos con más perspectivas de crecimiento, gracias a la progresiva importancia que tiene este tema en nuestra sociedad. Milton Roy proporciona equipos de dosificación y mezcla de fluidos para este sector –entre otros– aportando la mejor calidad, fiabilidad y servicio.

Factoría de Pont Sant Pierre (Francia) del Grupo Milton Roy

El origen del grupo Milton Roy –integrado en la corporación UTC– se remonta a 1936, cuando se fundó la compañía en EE.UU., así como con la creación en 1956 de la firma francesa Dosapro, la actual matriz europea del grupo. A lo largo de su historia ha vivido un importante crecimiento, tanto a nivel orgánico como a través de adquisiciones que le han permitido ofrecer un servicio completo en el ámbito de la dosificación y mezcla de fluidos. El grupo está especializado en un nicho de mercado muy concreto: la dosificación y mezcla de fluidos. Para ello construye avanzadas bombas dosificadoras, así como equipos complementarios: agitadores y mezcladores industriales, bombas de alta presión, bombas centrífugas especiales,... De hecho, la firma tiene capacidad para abordar proyectos completos de ingeniería de detalle, proporcionando a sus clientes una solución ‘llave en mano’ a su

necesidad concreta. A nivel mundial cuenta con nueve centros de producción, así como numerosos talleres homologados.

nueve oficinas comerciales propias en todo el mundo se complementan con más de 150 distribuidores exclusivos con los más altos estándares de calidad de servicio. Esta estructura le permite una capilaridad que se traduce en una mejor relación y satisfacción de los clientes.

La actividad de Milton Roy está muy diversificada, trabajando para el sector de tratamiento de aguas (que en España representa un 30%), energía (25%) y quí- Bombas dosificadoras Milton Roy mica (20%), además de otras aplicaciones Esta nueva estrategia para situar al cliente en el industriales, alimentación, agroquímica, cuidado centro de la actividad de Milton Roy, permitirá de piscinas,... A menudo son procesos críticos además a la compañía anticiparse a las nuevas donde la dosificación juega un papel destacado. necesidades de los sectores, manteniendo el Por ese motivo, Milton Roy apuesta por la caliprestigio que le ha acompañado a lo largo de dad y el perfeccionamiento constante de su más de cuarenta años en el mercado español. e gama, proporcionando además un soporte técnico pre y post venta que le permite colaborar de manera muy estrecha en el desarrollo de los propios proyectos de sus clientes. Oficina Comercial para España y Portugal Precisamente, con la misión de acercarse al mercado, Milton Roy ha desarrollado la Red Comercial Combinada, en la que sus

C/ Embajadores, 100 – 28012 Madrid Tel: 91 517 8000 Fax: 91 4742919 www.miltonroy-europe.com

Graco|Gusmer, líder en dosificadores de fluidos Contra la crisis que afecta la construcción en la actualidad, la receta de Graco|Gusmer es la innovación de nuevos equipos, más competitivos y versátiles. Esta compañía, líder en equipos dosificadores de fluidos como espuma de poliuretano, proporciona una amplia gama de maquinaria para aislamiento térmico y acústico, además de ser proveedor del sector de la automoción e industrias de energías renovables. Instalaciones de Graco|Gusmer en Vilanova i la Geltrú (Barcelona)

Gusmer Europe fue creada en 1996 por el grupo americano Gusmer Corporation –líder en máquinas de proyección de espuma de poliuretano, poliureas y elastomeros– para afianzar su posicionamiento en Europa. Un año más tarde adquirió las compañías Rotores Helicoidales (Rohesa) e Instalaciones Poliuretano (Instapol), dedicadas al diseño y fabricación de instalaciones para la automoción y de equipos para aplicar espuma de poliuretano. En 2005, Graco Inc. –líder mundial en equipos para el manejo y dispersado de fluidos– adquirió Gusmer Corporation y Gusmer Europe, ampliando su gama de productos. A partir de entonces, la firma pasó a denominarse Graco|Gusmer, encargándose de la comercialización de todo el catálogo Graco: desde maquinaria para la proyección de espuma de poliuretano, poliureas y resina epoxi hasta máquinas para la proyección de pintura,

Graco|Gusmer se ha consolidado bombeo de fluidos para la induscomo un proveedor pionero en tria alimentaria,... así como equisu sector, contando con una dilapos de dosificación para sellantes tada trayectoria y la gama de proy adhesivos (para cristalería, autoductos tecnológicamente más moción,...) y equipos In-Plant y avanzados del mercado, adecuaRIM para inyección de poliuretados a cada aplicación. De hecho, no, embalaje, energías renovasu vocación innovadora (invierte bles,... Los equipos Graco que el 4% de su facturación en I+D) comercializa son para dosificaciole lleva a desarrollar constantenes que oscilan entre los 0,005 mente nuevos productos, como gramos hasta un caudal continuo Aplicación de poliurea es el caso de los cinco equipos nuevos que ha de 60 kg. por minuto. La compañía orienta su presentado recientemente, destacados por sus labor al mercado nacional, siendo sus principaelevadas prestaciones. De cara al futuro, su les clientes empresas y autónomos que realimisión es mantener el liderazgo en la venta de zan impermeabilizaciones, aislamientos térmiproductos Graco en nuestro mercado. e cos y acústicos, así como la automoción y energías renovables (eólica, térmica y fotovoltaica). Graco|Gusmer también proporciona a sus clientes los recambios y accesorios necesarios, además de prestar todo tipo de asesoramiento técnico, desde la puesta en marcha y reparación hasta demostraciones de nuevos productos.

Graco|Gusmer Tel: 93 811 5300 Fax: 93 893 9600 www.gusmer-europe.com

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Talleres Imeco, desarrollo y ejecución integral de instalaciones industriales a medida Para generar la necesaria confianza en los clientes –especialmente al adjudicarse proyectos muy importantes- es imprescindible contar con una clara filosofía de servicio que contemple el cumplimiento de los plazos, calidades y requisitos acordados. Esa es la misión de Talleres Imeco, que en la última década ha potenciado su estructura y capacitación, creando departamentos que completan todo la cadena de valor en el proyecto de grandes plantas industriales a medida, trabajando para una gran diversidad de sectores. Fábrica de gres porcelánico

Talleres Imeco fue constituida en el año 2000 en Vila-real (Castellón), con la vocación de prestar servicios de mantenimiento y reparación, así como la elaboración de piezas especiales y pequeñas instalaciones para cualquier sector industrial. A lo largo de su trayectoria, la firma ha ido adquiriendo nuevas capacidades para especializarse en el desarrollo integral de complejos proyectos industriales, gracias a la evolución de su organigrama interno, que le ha proporcionado una relevante versatilidad y capacidad productiva. En sus proyectos, Imeco asume el control integral de las obras, que contempla el estudio, gestión y desarrollo de grandes plantas industriales a medida. Para ello dispone de diversos departamentos especializados en cada área: ingenierías básicas y de detalle, gestión de compras, talleres de producción, elaboración de planes de seguridad, ejecución de montajes externos, instalaciones eléctricas y electrónicas, gestión medioambiental,... Entre todos se coordinan de forma perfecta para lograr el éxito de las operaciones, liberando a sus clientes de la dificultad que representa intervenir en cuestiones complejas y profesionalizadas a la par que los protegen de repercusiones y gestiones deficientes que podrían alterar su labor diaria. Desde sus inicios, la compañía cuenta con un elevado know how en instalaciones industriales para la manipulación de sólidos, contando con numerosas referencias de clientes que confían en su excelente capacidad de servicio. Concretamente, ha llevado a cabo diversos proyectos de instalaciones para la manipulación y transporte de productos alimentarios como cereales, transporte y manipulación de minerales –carbón, clínker, feldespatos, arcillas, carbonato cálcico, alúmina,...–.También dispone

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experiencia en el ámbito de la dosificación y formulación de químicos y minerales, molturado y micronizado de sólidos, separación óptica y densimétrica, cribados, transporte neumático, filtración por aspiración de partículas, decantación de aguas, automatización y teleasistencia, entre otros. Gracias a esta experiencia, Imeco está capacitada para trabajar para importantes compañías del sector químico, de alimentación, cerámica, porcelana, yesos, cemento, refinerías, gestión de residuos, fertilizantes, prefabricados, pinturas,...

Dosificación de materiales químicos

que buscan los grandes contratos sin ofrecer a menudo servicios básicos como la postventa o una atención personalizada. Además, el buen hacer de la firma se fundamenta en el esfuerzo y motivación de sus más de 150 profesionales, sincronizados y con una gran capacidad de trabajo en equipo para lograr los objetivos de la compañía. Del mismo modo, también cuenta con las mejores herramientas, tanto a nivel de telecomunicaciones como de gestión interna, diseño y producción.

Equipos de filtración medioambiental

Instalaciones en funcionamiento De hecho, entre algunos de los productos propios o comercializados que la firma tiene en funcionamiento se encuentran diversas cintas transportadoras, silos, tornillos sinfín, transporte neumático, aerodeslizadores, elevadores por cadena o cangilón, molinos, cribas, mezcladoras, hornos de fusión, basculas de pesaje estatico, pesaje dinamico, filtros de captación, balsas de decantación, estructuras metálicas, cuadros eléctricos de mando o de potencia, programación y software,... un amplio repertorio que confirma su versatilidad y capacidad de adaptación a las necesidades de sus clientes. Para Raúl Colonques, Director General de Talleres Imeco, uno de los rasgos que definen a la compañía es la seguridad y confianza que transmite a sus clientes, que pueden "dormir tranquilos, sabiendo que están en buenas manos", para lo que se realiza una exhaustiva planificación y cumplimiento de la calidad. De hecho, la firma ocupa un segmento de mercado muy concreto, entre las pequeñas compañías que no pueden hacerse cargo de la totalidad de los proyectos complejos, y las grandes multinacionales

Paralelamente, las instalaciones centrales de la compañía en Vila-real se complementan con dos sociedades vinculadas situadas en Castellón y Portugal –facilitando la agilidad del servicio y la atención postventa–, además de contar con la representación de una firma alemana que le permite abordar y conocer nuevos productos específicos e innovadores. En la actualidad,Talleres Imeco está presente en todo el mercado nacional, llevando a cabo acciones puntuales en países cercanos. De cara al futuro, uno de sus objetivos es consolidar su labor más allá de nuestras fronteras, sin dejar de atender en ningún momento a los clientes españoles –tanto actuales como futuros–. Asimismo, la compañía seguirá apostando por una estructura vertical, potenciando los diferentes departamentos e innovando para superar las expectativas de los clientes. En una situación complicada como la actual,Talleres Imeco tiene claro que es necesario transformar los retos en oportunidades, impulsando los valores que le han caracterizado desde su fundación. e

Talleres Imeco, S.L. Tel: 964 500 207 Fax: 964 524 382 www.talleresimeco.com info@talleresimeco.com


metal y maquinaria

Plàcid Ferrer, soluciones integrales y de calidad en servicios del metal Tanto en el sector de la construcción como en la industria se requieren numerosos productos y servicios relacionados con el metal, desde grandes estructuras hasta pequeñas piezas. La firma catalana Plàcid Ferrer proporciona soluciones globales que dan respuesta a todas las necesidades de los clientes en el ámbito del metal, caracterizándose por la máxima implicación y su vocación de servicio para garantizar una labor ágil, efectiva y de calidad.

Plàcid Ferrer, fundador y Director General de la compañía

Plàcid Ferrer fundó hace 25 años la compañía que lleva su nombre en Vic (Barcelona), tras una trayectoria en el mundo de la deformación de chapa y tratamiento del metal para el ámbito industrial. Ferrer –que ya desde los 19 años contaba con máquinas patentadas– apostó desde los inicios por la prestación de servicios integrales de cerrajería en hierro y acero inoxidable, con el máximo nivel de calidad. Con la incorporación de varios operarios, pronto el local de la empresa –de 60 m2– se trasladó al incipiente polígono industrial que se estaba creando a las afueras de Vic. Desde entonces, la compañía ha vivido un proceso de crecimiento consolidado tanto en facturación como en numero de trabajadores, y completando su catálogo de servicios a la vez que ha diversificado su cartera de clientes. En la actualidad, Plàcid Ferrer presta un servicio completo de cerrajería para el sector de la construcción –tanto edificación como cada vez más de obra pública–, dando respuesta a todos los aspectos en el ámbito del metal: barandillas, puertas y automatismos, escaleras metálicas, rejas, pasamanos, claraboyas,... La misión de la compañía es interpretar cada necesidad para crear una solución que supere las expectativas de sus clientes. Además, también trabaja para

Estructura metálica para el sector de la construcción

todos los sectores industriales, fabricando y reparando todo tipo de infraestructuras e instalaciones. Para complementar el servicio, a menudo también se encarga del mantenimiento, disponiendo de taller propio en diversas empresas. En este sentido, la compañía se destaca por su servicio ágil y resolutivo, solucionando cualquier incidencia las veinticuatro horas, los trescientos sesenta y cinco días del año. Por otra parte, en 1992 se incorporó al negocio Daniel Ferrer, que impulsó la creación de una división de ferretería industrial y artículos de prevención de riesgos laborales. Siguiendo la filosofía de la compañía, esta división únicamente comercializa referencias de alta calidad para profesionales, que previamente ha probado en su propio taller.

Escalera metálica para obra residencial

Lanzas térmicas, un producto propio Del mismo modo, Plàcid Ferrer también se encarga de la fabricación de productos propios como lanzas térmicas, una actividad que constituye un ejemplo de la apuesta de la firma por la calidad, la innovación y el valor añadido. Este producto exclusivo de la compañía es una lanza alimentada por oxígeno que permite cortar, perforar y fundir cualquier material de gran resistencia gracias a su alta temperatura (3.000 ºC), con la máxima simplicidad en su utilización. Por ello, es utilizada tanto en desguaces de automóviles como en fundiciones, rescates de emergencia, obras públicas –incluso debajo del agua–,... tanto a nivel nacional como en países extranjeros como Arabia Saudí, México, Cuba,... Finalmente, la compañía se ha especializado en la fabricación y comercializacion nacional e internacional de cerramientos en acero inoxidable, donde cuenta con una alianza con la multinacional Forster, líder en esta especialidad.

Instalaciones de Plàcid Ferrer en Vic (Barcelona)

Importancia del equipo humano La maquinaria juega un papel importante en la labor de la empresa, contando con equipos avanzados para trabajos en acero inoxidable. Sin embargo, el secreto del éxito de la compañía radica en la capacitación de sus profesionales, un equipo de más de 30 expertos multidisciplinares, implicados en los objetivos de la empresa y con una mentalidad abierta que les permite reinventarse a diario, logrando soluciones innovadoras que sorprenden a los clientes. “El desprestigio que han vivido los oficios en las últimas décadas han hecho mucho daño al sector” –lamenta Plàcid Ferrer, fundador y Director General de la compañía– “por lo que nos cuesta mucho encontrar profesionales versátiles que puedan acometer todas las actividades que aquí realizamos.” Ferrer, corredor de fondo desde joven, con numerosos premios y reconocimientos, y que participa en el Cross de Calldetenes (el más antiguo de Catalunya) desde hace 43 años, hace el símil entre la actividad deportiva y la compañía, destacando la filosofía de constancia y superación necesaria en ambos casos para conseguir los objetivos. Por ello, apuesta por la formación desde los aprendices, siguiendo una cultura de esfuerzo y reconocimiento que sea tan beneficiosa para la empresa –mayor productividad– como para los trabajadores, que desarrollarán su labor con mayor satisfacción. De cara al futuro, el objetivo de Plàcid Ferrer es seguir desarrollando productos propios con valor añadido, además de potenciar la formación continuada de todos los componentes de la empresa para así seguir prestando un servicio de alta calidad a sus clientes. e Plàcid Ferrer, S.L. Tel: 93 889 2227 Fax: 93 886 1504 www.placidferrer.com

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metal y maquinaria

La integración vertical de Prelectronic La integración vertical de toda la cadena de valor es un modo de apostar por la excelencia, ya que permite controlar directamente el proceso productivo y garantizar su calidad. Esa es la visión de Prelectronic, que lleva 25 años fabricando cajas metálicas para todo equipos electrónicos, y que destaca por su relación constante con los clientes y su servicio 'llave en mano'.

Instalaciones de Prelectronic en Piera (Barcelona)

La compañía Prelectronic fue fundada por Jaume Bosch en 1982 en la localidad de Piera (Barcelona), encargándose ya desde sus inicios de la fabricación de cajas metálicas para equipos electrónicos. La misión de la compañía ha sido prestar siempre un servicio integral desde la misma concepción del proyecto hasta su finalización, y con ese objetivo ha ido centralizando todos esos procesos en sus propias instalaciones, disponiendo en la actualidad de una estructura totalmente vertical. Prelectronic trabaja para los sectores más diversos, siempre con la vocación de aportar un producto de calidad y con valor añadido: seguridad, electromedicina, informática, hostelería, sonido profesional, maquinaria... Sus clientes son generalmente grandes compañías que operan tanto en España como en el resto del mundo, y por ese motivo una buena parte de

sus productos acaban utilizándose más allá de nuestras fronteras. Para llevar a cabo un trabajo de garantías, la compañía trabaja en colaboración con el departamento de diseño de sus clientes, desarrollando los proyectos y elaborando un prototipo.Tras su aprobación, se encarga de la fabricación en serie de los equipos, ya sea en acero, cobre, aluminio,... Cuenta con una elevada automatización y versatilidad, disponiendo de maquinaria de control númerico avanzada para garantizar la precisión de cada pieza y la máxima agilidad en la fabricación. De hecho, destaca uno de los equipos más avanzados de España en el troquelado y el corte láser combinados. Tras el ensamblaje de las diferentes piezas que componen la caja, la compañía se encarga del acabado –disponiendo de una cadena de pintado en polvo totalmente ecológica– y serigrafiado. El proceso productivo está supervisado en todo momento por los más de cuarenta profesionales que forman parte de la compañía, y

Maquinaria combinada de troquelado y corte láser

que son responsables también de prestar un servicio postventa ágil y resolutivo. Prelectronic se ha ganado la satisfacción de sus clientes, que ven en la compañía un partner a quien confiar los aspectos mecánicos de sus equipos. De cara al futuro, el objetivo de la firma es seguir incorporando innovadoras tecnologías que le permitan incrementar su productividad, así como proporcionar soluciones más avanzadas a sus clientes. e Prelectronic, S.A. Tel: 93 776 0011 Fax: 93 776 0304 www.prelectronic.com

Alzuaran, tecnología al servicio de la calidad Los anillos elásticos, utilizados en automoción, linea blanca e infinidad de equipos, reciben un tratamiento térmico que les confiere su flexibilidad. Industrias Alzuaran dispone de la línea más avanzada de España en este tratamiento, prestando a sus clientes de todo el mundo un servicio integral, de calidad y totalmente adaptado a sus necesidades.

Instalaciones de Industrias Alzuaran en Zaldibar (Bizcaia)

Industrias Alzuaran se fundó hace cincuenta años en Eibar (Gipuzkoa), especializándose en la estampación metálica y mecanizaciones secundarias. Una década más tarde se trasladó a la vecina población de Zaldibar, donde a raíz de su crecimiento la compañía ha inaugurado hace tres años unas modernas y amplias instalaciones, que han permitido optimizar el layout del proceso y mejorar su calidad y agilidad. En la actualidad esta compañía familiar centra su actividad en la estampación, conformado y tratamiento térmico de productos férricos, fabricando principalmente anillas, arandelas elásticas y circlips, además de piezas especiales según diseños de los clientes. Se destaca por tener integrado todo el proceso en sus instalaciones: diseño, corte y manipulación de materia prima, fabricación de utillajes, estampación y el tratamiento térmico que da elasticidad a las piezas.

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Este factor le permite proporcionar un 'traje a medida' a sus clientes, integrándose en su estructura para lograr una solución que se ajuste a sus necesidades y satisfaga sus expectativas. Las piezas que fabrica la compañía son utilizadas en numerosas aplicaciones de variados sectores: automoción, electrodomésticos de línea blanca, cerrajería, electricidad y electrónica, nuevas energías,... tanto a nivel nacional como cada vez más de todo el mundo (exporta a todos los continentes excepto a Oceanía). A menudo son piezas críticas que deben tener una máxima precisión, y para ello Industrias Alzuaran cuenta con dos modernas líneas de proceso térmico –la parte más exigente de la cadena de valor–, una de las cuales es la más avanzada de España, con un control remoto vía PC que permite a los clientes visualizar el estado de sus piezas en tiempo real. Del mismo modo, la compañía dispone de sistemas de visión artificial, así como detección acústica y de esfuerzo para los procesos de estampado, garantizando una calidad

máxima que está avalada por las certificaciones ISO 9001 e ISO TS específica de la automoción (fue una de las primeras compañías en lograr esta homologación en España). De cara al futuro, el objetivo de Industrias Alzuaran es seguir creciendo de la mano de sus clientes, manteniendo su confianza a través de la calidad, la flexibilidad y las ventajas de contar con un servicio integral y globalizado, complementado con un trato familiar y profesional con los clientes. e Industrias Alzuaran, S.L. Tel: 946 225 506 Fax: 946 225 522 www.alzuaran.com – alzuaran@alzuaran.com


metal y maquinaria

La apuesta de Cyse por la flexibilidad, la calidad y el compromiso A menudo el sector de la automoción tiene demandas puntuales y urgentes de operarios cualificados para revisar o manipular piezas, y sólo una compañía muy versátil y comprometida puede facilitarle la respuesta a sus necesidades. Cyse ha sabido diversificar y atender a mercados tan exigentes y diversos como la automoción, el sector ferroviario y la construcción, ganándose la confianza de sus clientes a través de una labor eficiente, flexible y que apuesta por la calidad y la mejora continua.

Instalaciones de Cyse en Barberà del Vallès

La compañía Chapistas y Soldadores Europeos (Cyse) fue creada en el año 2005 para dar servicio al sector de la automoción, concretamente en el ámbito del metal –corte, transformación, soldadura y ensamblaje–, así como facilitando personal para verificaciones y secuenciaciones. La compañía, con dos centros en Barcelona (Barberà del Vallès y Ripollet) empezó a trabajar para reconocidas firmas como Tower Automotive, Nissan, Gestamp y especialmente Grupo Estampaciones Sabadell, con la que dispone de una fuerte vinculación. A lo largo de su intensa trayectoria, la empresa ha ido diversificando sus servicios constantemente para evitar su dependencia de una sola actividad. Esta apuesta le ha permitido consolidar un importante crecimiento, pasando de una facturación de 2 millones de euros en su primer ejercicio hasta los 6,5 millones previstos para este año.

más estratégico para la compañía. Ha realizado diversos productos de calderería para compañías como Vossloh, Caf y Equipo directivo de Cyse Alstom; de hecho, actualmente Ganando la confianza de los clientes está satisfaciendo un pedido de 160 locomoEsta vocación por el servicio y su enorme toras destinadas a los ferrocarriles franceses. capacidad productiva le ha llevado a disponer Asimismo, también presta sus servicios para de numerosos clientes, ganándose su confianza destacadas firmas del sector medioambiental a través de un trabajo eficiente y de calidad. como Ros Roca, fabricando la chapa transforComo señala Daniel García, Director General mada lateral de todos sus camiones de recogide Cyse, "en situaciones urgentes como insda de residuos, y ha trabajado en muchas ocapecciones y secuenciaciones somos capaces siones para el sector de la construcción: en sus de proporcionar los recursos humanos neceinicios para la compañía Encofrats Alsina, y sarios y cualificados en un plazo de tiempo también diversas actuaciones en obra civil muy corto, favoreciendo la productividad de (colaborando en tramos del AVE para Grupo nuestros clientes". Además, su equipo de solMecanotubo), construcción de hospitales o la dadores homologados y chapistas dispone de fachada del hotel Córdoba Palacio en acero una alta especialización e implicación con los corten para el Grupo Prasa. objetivos de la empresa, erigiéndose como uno de los destacados factores de su éxito. Finalmente, gracias a su elevada versatilidad, Cyse ha colaborado en proyectos especiales como la fabricación de plataformas para camiones porta-tanques para Grupo Team, así como la construcción de contenedores metálicos para abastecer las cadenas de montaje de diversas plantas de automoción y sistemas de carga y descarga rápida para muelles logísticos (para Secon).

De esta forma, para dar estabilidad a las tareas que realizaba y tener la flexibilidad suficiente para absorber demandas puntuales de sus clientes, la compañía inició la fabricación de productos propios (recambios para el automóvil, generalmente series cortas) que no requieren de plazos tan exigentes. De forma paralela, también empezó a trabajar para el sector ferroviario, que se ha convertido en el

Cyse colabora en el nuevo Hotel Córdoba Palacio Recientemente Cyse ha participado en la construcción del hotel Córdoba Palacio de cinco estrellas, para el Grupo Prasa. En este proyecto la compañía ha fabricado e instalado una peculiar fachada, una espectacular malla de acero corten –con acabado oxidado– que se ha convertido en un nuevo referente arquitectónico del barrio de la Judería de Córdoba.

De hecho, los ochenta profesionales que forman parte de la plantilla de Cyse son su principal valor diferencial, responsables de la constante capacidad de superación y crecimiento de la compañía.Asimismo, la firma lleva a cabo una política de reinversiones para dotarse de la maquinaria más avanzada, con líneas automatizadas que combinan rapidez y efectividad. En este sentido, dispone de la certificación ISO 9001:2000 –el año pasado superó una revisión voluntaria sin deficiencias–, y cumple toda la normativa vigente en materia de prevención de riesgos laborales. De cara al futuro, el objetivo de Cyse es seguir dando el mejor servicio a sus clientes, creciendo a través de adquisiciones para seguir incrementando su volumen de producción. En este sentido, su cómodo posicionamiento en el sector le permitirá abordar nuevas inversiones que le permitan avanzar en su proceso de mejora continua. "Tenemos previsto iniciar nuestra labor más allá de nuestras fronteras de la mano de nuestros clientes –señala García– pero siempre sin dejar de apoyar a la industria nacional". Por ese motivo, Cyse seguirá estando muy cerca de sus clientes, sorprendiéndoles a diario a través de un trabajo eficiente y de calidad. e Chapistas y Soldadores Europeos, S.L. Tel: 93 729 6423 Fax: 93 718 2887 www.cyse.es

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Nuevos servicios en

el sector funerario El sector funerario está muy vinculado a factores socio-culturales y sujeto a las demandas de un mercado cambiante que exigen servicios novedosos. Estas nuevas tendencias influyen en la realidad actual de un sector cada vez más dinámico y especializado con una clara vocación de servicio.

as ganas de innovar y de prestar un servicio más global y de mayor calidad hace que la oferta de servicios funerarios crezca y no se limite de forma exclusiva a la diligencia de documentos y transporte de féretros. De hecho en los últimos años, empresas funerarias o agrupaciones han empezado a ofrecer instalaciones muy especializadas para velar y garantizar un servicio de calidad a las familias.

L

El sector funerario ocupa en España a 100.000 trabajadores (agentes de seguros, responsables de cementerios, gestores de tanatorios, operarios, conductores...), en unas 3.000 empresas funerarias, todo un sector económico, como cualquier otro, que avanza hacia la calidad de servicio. Factura unos 3.000 millones de euros, y se calcula que las familias acuden a las pompas fúnebres una sola vez cada 12 o 15 años. En la actualidad, existen más de 600 tanatorios en España. El mayor se encuentra en Madrid, y los más pequeños tienen una o dos salas, tratándose de instalaciones suficientes para ciudades que no superan los 10.000 habitantes. Las comunidades autónomas mejor equipadas son: Cataluña, Castilla y León, Galicia, Comunidad Valenciana y Navarra.

Seguros de decesos A su vez, el seguro de decesos es la modalidad aseguradora que ampara en España a mayor población, aproximadamente a 22 millones de personas. El 70% de la cuota de mercado está en manos de tres entidades privadas: Mapfre Finisterre, Santa Lucía y Ocaso. Las compañías de decesos aseguran la prestación de una serie de servicios: entierro y exequias, acto religioso y toda la tramitación de documentos, siendo las empresas funerarias –con las que tienen conciertos– las que realizan de hecho la prestación del servicio. 36 laesferaempresarial

Así, las pompas fúnebres han ampliado el marco de cobertura de las aseguradoras. Un ejemplo de ello es la inclusión de las salas de velatorio y de nuevos servicios como la incineración, la tanatopraxia y tanatoplastia, y la conservación de cadáveres. La sociedad ha experimentado grandes cambios en las últimas décadas a nivel social y cultural, factores que han influido sobre las costumbres y ritos en torno a la figura de la muerte. Este hecho ha tenido reflejo, por ejemplo, en la mayor demanda de la cremación. A lo largo de los últimos doce años, esta práctica ha experimentado en España una consolidación importante, y se espera que en 2008 llegue al 25% de los fallecidos; frente al 19% que fue incinerado en 2003. Portales de Internet –donde amigos y familiares recuerdan a sus seres queridos fallecidos–, mensajes póstumos por e-mail o SMS de condolencias son algunas de las últimas tendencias del sector funerario, cada vez más atento a las posibilidades tecnológicas. Este servicio suple de alguna forma a los telegramas de pésame que siguen llegando a los tanatorios porque los amigos prefieren mandar un mensaje a la familia del difunto antes que llamarla por teléfono en esos momentos. Los casos más llamativos llegan con el servicio que ya ofrecen algunos clubes de fútbol de inhumar las cenizas de sus simpatizantes en una zona habilitada para ello en los estadios, así como la posibilidad de convertir las cenizas en diamante, una transformación realizada en suiza y con un certificado del Instituto Gemológico de este país. En definitiva, los nuevos servicios funerarios muestran que el tránsito a la muerte va perdiendo cada vez el caracter tabú, exigiendo cada vez una atención innovadora y con mayor valor añadido.


sector funerario

PFB Serveis Funeraris, acompañando a las familias en los momentos difíciles La pérdida de un familiar siempre representa un momento difícil, en el que las personas necesitamos ayuda para gestionar todas las complicaciones derivadas del fallecimiento de nuestro ser querido. La empresa PFB Serveis Funeraris se ha convertido en un ejemplo de calidad y profesionalidad en todo el ciclo de los servicios funerarios, encargándose de los trámites y proporcionando a las familias apoyo en el duelo, dando así respuesta a todas sus necesidades en los instantes más delicados. Sant Adrià de Besòs, Premià de Dalt, Premià de Mar, Tiana y Montgat. En total, al cabo del año presta unos 3.000 servicios funerarios, atendiendo a las familias las 24 horas del día con una atención personalizada y profesional.

Tanatorio de PFB Serveis Funeraris en Badalona

El origen de PFB Serveis Funeraris se remonta a los años treinta, cuando nació en Badalona (Barcelona) como un negocio de carácter familiar. Su vocación por llevar a cabo una labor profesionalizada le llevó a constituirse en sociedad en 1947, dando lugar a Pompas Fúnebres de Badalona, S.L. A lo largo de su trayectoria se ha expandido a municipios cercanos, y en el año 1995 vivió una refundación, fusionándose con las otras tres empresas de Badalona. Fue entonces cuando adoptó su actual denominación, además de transformarse en sociedad anónima. Hace cinco años, la compañía inauguró sus nuevas instalaciones centrales, un moderno tanatorio integrado en el Parc Natural de La Marina, donde lleva a cabo todos los servicios derivados del fallecimiento que se suceden desde el certificado de defunción hasta la inhumación o incineración del fallecido, incluyendo el acompañamiento y acogida de la familia en estos momentos difíciles, así como servicio de floristería, recordatorios, pésames,... Asimismo, PFB Serveis Funeraris presta servicio en las poblaciones cercanas de Sant Feliu de Llobregat, Alella,Teià –en estas tres localidades también cuenta con instalaciones propias–, Oratorio para ceremonias laicas y religiosas

Ana María Gassió, Consejera Delegada de PFB Serveis Funeraris

De hecho, la compañía cuenta con una vocación de servicio público, buscando cada día nuevas mejoras que no sólo den respuesta a las peticiones de las familias, sino que se adelanten a sus necesidades. Este factor le ha convertido en una empresa pionera en el sector, desarrollando servicios innovadores en su momento como la preparación estética del fallecido, un oratorio con medios audiovisuales y piano para la celebración de ceremonias laicas y religiosas, columbarios para la inhumación de cenizas o el ‘Jardí del Repòs’, una zona ajardinada donde las familias pueden depositar las cenizas de sus familiares.

para familiares en duelo para superar la pérdida de su ser querido. Del mismo modo, colabora con la editorial Alfín Libros, especializada en libros sobre el acompañamiento a enfermos, muerte, duelo,... De forma complementaria, su equipo humano –una plantilla estable de unos 35 profesionales con una alta cualificación– recibe formación constante en atención en el duelo, disponiendo de la máxima sensibilidad y respeto para que conseguir que la estancia de los familiares sea, considerando las circunstancias, lo más cómoda posible. PFB Serveis Funeraris ha sabido reunir el carácter profesional de las grandes compañías con el trato humano y cercano de las funerarias tradicionales. De cara al futuro, la compañía seguirá apostando por la proactividad de sus servicios, llevando a cabo nuevas inversiones y atenciones que mantengan el alto nivel de calidad de los servicios funerarios y así seguir brindando un apoyo imprescindible a las familias en los momentos en los que más lo necesitan. e

‘Jardí del Repòs’

De forma paralela, la compañía cuenta con la certificación ISO 9001, que avala su gestión de la calidad, y tiene el objetivo de complementarla con la homologación medioambiental ISO 14001. Del mismo modo, también tiene una profunda conciencia por la responsabilidad social corporativa, mejorando en la medida de lo posible los horarios y condicionales laborales de su equipo humano, y fomentando la colaboración con entidades solidarias como el Banco de Ojos.

Sensibilidad y apoyo en el duelo Como señala Ana María Gassió, Consejera Delegada de PFB Serveis Funeraris, la misión de la empresa es liberar de preocupaciones a las familias, asumiendo todas las tareas y prestándoles todo el apoyo y cariño que sea posible. De hecho, cada familia recibe un ejemplar del libro de ayuda ‘Déjame Llorar’ y una Guía

PFB Serveis Funeraris Tel: 93 497 0497 Fax: 93 465 2499 www.funerariabadalona.com

Colaborador de mérito del Banco de Ojos Con la motivación de devolver a la sociedad parte de lo que recibe de ella, la compañía ofrece su apoyo desinteresado al Banco de Ojos, una labor reconocida como ‘Colaborador de Mérito’ por este organismo. El personal de atención al cliente consigue sensibilizar a los familiares para que en los momentos complicados cedan generosamente las córneas de los ojos, consiguiendo con esta ayuda devolver la vista a centenares de personas ciegas cada año.

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Del papel al libro: muchos actores con un único objetivo

n el antiguo Egipto se escribía con papiros a partir de los tallos de las plantas que crecían a orillas del río. Aunque más tarde se utilizarían pieles de carnero para la escritura, ese fue el origen de los actuales libros, escritos en papel fabricado a partir de la celulosa. De hecho, los chinos ya fabricaban papel a base de arroz, seda y cáñamo hace miles de años. También es destacable la generalización de los libros gracias al uso habitual de las camisas en la Francia del siglo XIV: ello permitió que hubiera suficientes trapos –camisas viejas– que sirvieran de materia prima para la fabricación del papel. En la actualidad, el papel procede de la pulpa de celulosa y de otros papeles anteriores que se pueden reciclar múltiples veces. Estados Unidos y Canadá son los mayores productores mundiales, mientras que Finlandia, Japón, Rusia y Suecia también producen cantidades significativas de madera y papel prensa. Dependiendo de la materia prima y del proceso de producción podemos clasificarlo en papel de fibra virgen, papel ecológico, papel reciclado, papel libre de cloro (TCF) y papel con bajo contenido

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de cloro (ECF). Esta diferencia es importante, ya que el hecho de utilizar un papel reciclado no implica que este sea totalmente respetuoso con el medio ambiente (puede haber sido 'limpiado' con compuestos agresivos como el cloro). Por ello, para identificar los productos de menor impacto ambiental, se creó la etiqueta ecológica de la Unión Europea.

El sector editorial Y es que el papel, además de utilizarse para múltiples usos (embalaje, decoración,...) es la base del sector editorial, plasmando los conocimientos de nuestra civilización para transmitirlos a nuestros demás congéneres. Este sector goza de una excelente salud (el mercado editorial español se considera el segundo mayor el mundo, y el primero en cuanto a traducciones), con más de 120.000 títulos publicados anualmente. En este sentido, la globalización ha conllevado también una progresiva alfabetización en numerosos países, fomentando la lectura y con ello la publicación de libros. Por otra parte, se ha desvanecido la eterna amenaza de las nuevas tecnologías como enemigas del libro, ya que el sector ha sabido buscar el

hueco de cada formato para lograr un 'mix' con valor añadido: las imágenes, el audio y el vídeo son excelentes para complementar el texto escrito, pero no para sustituirlo. Y las pantallas de ordenador son adecuadas para leer textos breves e inmediatos, pero en una buena lectura sigue predominando el libro como canal habitual. Finalmente, también es destacable el avance de las artes gráficas en todo este proceso. La impresión digital, lejos de sustituir la clásica offset ha servido para complementarla, aumentando su eficiencia gracias a los menores costes de producción. Las rotativas siguen siendo el medio ideal para las grandes tiradas que requieren la máxima velocidad, mientras que las máquinas planas garantizan unos excelentes resultados en calidad y color. Detrás de un libro se esconde una ingente labor, desde la fabricación del papel hasta su impresión, pasando por la creación de los contenidos que se podrán leer en él.Todas estas actividades se unen para fomentar una encomiable labor de transimisión de conocimientos, de perdurabilidad de los cimientos de nuestra sociedad.


industria del papel

Nopco Paper Technology, nuevas soluciones para la industria del papel y la celulosa Nopco Paper Technology centra su actividad en el desarrollo, producción y comercialización de aditivos y soluciones para la industria papelera, con el objetivo de mejorar la productividad, calidad y respeto medioambiental de este importante sector industrial. del producto final, dando un mayor añadido a los productos de sus clientes

Responsabilidad internacional Jordi Poll, Director General de Nopco Paper Technology, S.L.

La fundación de Nopco Paper Technology en Noruega se remonta al año 1962, y en 1980 se integró en el grupo americano Diamond Shamrock, que adquirió la totalidad de sus acciones. Posteriormente, a finales de esa misma década, formó parte de Henkel, aunque en 1999, ante el interés del grupo por desinvertir sus activos de la unidad de paper technology, los directivos de la firma hicieron una operación de management buyout, con la colaboración de la private equity Nordic Capital. Este proceso se confirmó hace un año con un secondary buyout, esta vez con el apoyo del banco de inversión islandés Glitnir. En la actualidad Nopco cuenta con una facturación global de 75 millones de euros, con una producción de 40.000 toneladas en sus plantas de Drammen (Noruega) y Terrassa (Barcelona), así como acuerdos de producción en Asia. Del mismo modo, comercializa sus productos en todo el mundo, disponiendo de siete filiales en Europa –Suecia, Finlandia, Noruega, Alemania, Reino Unido, España y Francia– y tres en la zona Asia-Pacífico –Indonesia, Taiwan y Australia–. Nopco está especializada en el desarrollo, producción y comercialización de soluciones integrales para la industria del papel y la celulosa: dispersantes, encolantes, limpiadores, antiespumantes, lubricantes,.... en las cuatro fases del ciclo productivo: fabricación de celulosa, fabricación de papel, estucado y destintado. De hecho, la misión de los agentes químicos que fabrica es optimizar los procesos y rendimiento de las instalaciones de sus clientes, así como mejorar la calidad

Vista aérea de las instalaciones de Nopco

La filial española es responsable del arco mediterráneo y América Latina, gestionando directamente el mercado francés y disponiendo de agentes en Portugal, Italia,Turquía, México, Perú, Uruguay, Chile y Argentina. Sus ventas se distribuyen en un 40% en el mercado nacional y un 60% en mercados externos. Asimismo, la sede española acoge el Centro de Competencia de todo el Grupo en el área de Paper Skin Care, especializada en lociones, suavizantes, fragancias y microcápsulas para papel tisú. Los clientes de Nopco son fabricantes de celulosa y papel en sus diversas variedades: cartón, papel de periódico, para impresión, estucado, tisú,... La compañía dispone de un equipo humano muy versátil, con un elevado conocimiento acerca de los procesos productivos de los clientes para así proporcionar una asistencia continua que optimice la productividad.

Silicona para el destintado Nopco dispone de una gran experiencia en la utilización de derivados de la silicona en la producción de celulosa y papel. El último logro de la firma ha sido la renovada gama Nopcoflot, que incorpora silicona para el destintado en sustitución del tradicional jabón con ácidos grasos. Esta solución requiere una cantidad de producto notablemente menor, además de mejorar el rendimiento de la producción del cliente. De esta forma, se ahorran costes logísticos, se minimiza la contaminación del agua y su tratamiento, y se ayuda a mejorar el medio ambiente debido al tipo de materia prima utilizada y a la importante reducción de cantidad aplicada.

Instalaciones de Nopco en Terrassa (Barcelona)

De hecho, como señala Jordi Poll, Director General de Nopco en España,“nuestro equipo comercial está formado por ingenieros papeleros y químicos, que tienen la misión de proporcionar la mejor respuesta a los clientes, ofreciendo soluciones técnicas que optimicen los rendimientos de sus instalaciones y la calidad de sus productos”.

Potenciando el desarrollo La innovación es una de las bases del éxito de Nopco, que lleva a cabo alianzas estratégicas con proveedores y clientes para potenciar el I+D, aportando todo el know how acumulado en las últimas décadas. Este factor, unido a su total especialización en el papel y la celulosa, ha permitido a Nopco ser líder en el mercado europeo en productos como los antiespumantes en base silicona para la producción de celulosa, además de situarse en las primeras posiciones en antiespumantes en base agua para la producción de papel y en lubricantes para el estucado. Del mismo modo, recientemente ha presentado la renovada gama Nopcoflot, que ha significado un gran avance en el destintado del papel. De cara al futuro, Nopco seguirá trabajando muy cerca de la industria papelera, proporcionando soluciones y productos que le permitan mejorar su actividad e incrementar su respeto por el medio ambiente. En este camino, la compañía tiene claro que un servicio profesional y resolutivo por parte de sus expertos es clave para ganarse la confianza de sus clientes día a día. e

Nopco Paper Technology, S.L. Tel: 93 736 1240 Fax 93 736 1251 www.nopco.net

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industria del papel

Grup 3, compromiso con la calidad y el servicio El reto que supone realizar impresiones de alta calidad para trabajos muy exigentes, como la reproducción de obras de arte y catálogos de museos, hace que sean pocas las empresas que logran la plena satisfacción de los clientes. Grup 3, con el compromiso de ofrecer el mejor servicio posible, ha apostado por la tecnología más avanzada y un formato 70 x 100 que le permite llevar a cabo una impresión de máxima calidad, convirtiéndose en un partner reconocido en el mercado europeo y mundial.

La Fundación Maxime, fomentando la solidaridad Instalaciones de Grup 3 en Barcelona

Hace algo más de un año, tres amigos que contaban con una dilatada experiencia en las artes gráficas decidieron adquirir Grup 3, una reconocida firma de Barcelona, con 25 años de especialización en la impresión de alta calidad. Unos meses después, y con el objetivo de aumentar el volumen y capacidad productiva, la compañía adquirió Gráficas Viking, otra empresa catalana con una sólida trayectoria de medio siglo en el mercado. Desde entonces, Grup 3 ha emprendido un proceso de modernización de instalaciones y apuesta por la calidad global que le ha permitido ganarse la confianza de importantes clientes. La compañía tiene la misión de formar parte del top europeo de las imprentas en plano de alta calidad, trabajando en un formato exclusivo 70 x 100 centímetros. De hecho, como señala Maite Pons, Directora General de Grup 3,“tener un gran volumen de trabajo en un solo formato de papel nos permite optimizar los costes de fabricación y de compras (papel, tintas...) y poder ofrecer, de esta manera, precios muy competitivos”.

Impresión con valor añadido La compañía está centrada en la impresión de todo tipo de productos –libros, folletos, carpetas, display, catálogos, posters, estuchería,...– siempre que requieran una elevada calidad de impresión, una realización compleja o con valor añadido (reproducción de obras de arte, libros realizados a mano,...), y trabaja con tintas híbridas y barnices especiales. Por ese motivo, sus principales clientes son importantes museos de todo el mundo como el Louvre, así como fundaciones, administraciones públicas y grandes compañías. A nivel geográfico, en la actualidad

Muestra de trabajos realizados por Grup 3

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Maite Pons, Directora General de Grup 3 (centro) acompañada de los directores comerciales, Rosa Ruiz y Enric Cervera

su mercado se reparte a partes iguales entre España y el extranjero, aunque la firma tiene claro que su vocación es tener un enfoque eminentemente europeo, trabajando a menudo para Francia y Reino Unido. Además, también colabora con otros clientes de países como Estados Unidos, Marruecos y Emiratos Árabes. Para llevar a cabo estas impresiones con valor añadido, Grup 3 ha realizado un importante esfuerzo inversor cercano a los 20 millones de euros, y cuenta con cinco grandes máquinas planas de última tecnología, además de un dispositivo CTP integrado para realizar las planchas y un taller completo de encuadernación, que le permite entregar los pedidos ya finalizados a sus clientes. Próximamente incorporará un nuevo y avanzado tren de encuadernación automática en rústica y una máquina ocho colores offset de última generación.

Hace un año uno de los socios de Grup 3 perdió a su hijo en un accidente de tráfico. En su memoria se ha creado la Fundación Maxime, que tiene como misión ayudar a los niños desfavorecidos, impulsando iniciativas tanto en la propia compañía como entre sus proveedores y todas las empresas y particulares que decidan colaborar con este fin solidario. Fruto de esta motivación, la Fundación presentará a finales de año “Barcelona, otra mirada”, un libro de espectaculares fotografías aéreas de la ciudad condal realizadas desde un helicóptero por el prestigioso fotógrafo francés Dominique Viet. Los beneficios de la venta de este libro irán destinados a los proyectos de la Fundación, entre los que se encuentra la próxima creación de una escuela en África. fundacionmaxime@gmail.com

Servicio cercano y resolutivo Además de llevar a cabo una impresión con garantías, Grup 3 tiene como propósito ofrecer el mejor servicio a sus clientes, responsabilizándose de cada encargo y cumpliendo estrictamente los plazos de entrega acordados. Del mismo modo, mantiene una relación constante y personal con sus clientes, gracias a un equipo humano formado por cien personas que se destacan por su profesionalidad, implicación y versatilidad, con la capacidad de atender a los clientes en castellano, catalán, inglés, francés y alemán. “La fusión de las dos compañías no significó un reajuste de la plantilla” –señala Pons– “sino que adoptamos una política de crecimiento para mantener todos los puestos de trabajo; además, hemos seguido invirtiendo en recursos humanos, incorporando responsables cualificados en el ámbito financiero, productivo y comercial.” En línea con el importante crecimiento que está viviendo –su cifra de negocios alcanzará los 18 millones de euros este año–, Grup 3

Una de las últimas máquinas planas adquiridas por Grup 3

inaugurará en los próximos meses una agencia en París, además de tener prevista otra apertura en Casablanca (Marruecos) para el próximo año.Además, en breve presentará la nueva imagen de sus instalaciones en Barcelona, un acto que también servirá para conmemorar el 50º aniversario de Gráficas Viking. La trayectoria de Grup 3 le ha hecho merecedora del Premi Gremi d’Editors de Catalunya 2008. Este galardón avala la labor de una empresa con la intención de consolidarse como un referente en la impresión en plano de alta calidad en el formato 70 x 100. e

Grup 3, S.L. Tel: 93 313 4300 Fax: 93 314 7470 grup3@grup3.es


industria del papel

Ediciones Aupper, fomentando la cultura a través de obras excepcionales Desde hace siglos, el libro es el principal símbolo de la cultura, un soporte donde perdura el conocimiento, y que en las últimas décadas se ha visto complementado –que no sustituido– por las nuevas tecnologías, los contenidos audiovisuales y la inmediatez de internet. Celestino Pedro fundó Ediciones Aupper en el año 2000 en Bilbao, motivado por una profunda inquietud y un espíritu emprendedor personal. Los principios fueron difíciles, aunque la idea clara de crear una sólida imagen de marca, así como la implicación de su equipo de jóvenes profesionales, permitió a la compañía vivir ya desde el principio un crecimiento importante, abriendo apenas un año después una delegación en Pamplona. Durante 2002 se incorporaron nuevas oficinas en Santander, Asturias y Zaragoza, y en 2003, San Sebastián, Salamanca y Santa Coloma de Gramenet (Barcelona). El proceso de expansión continuó en los años siguientes, y desde entonces se han abierto 15 delegaciones –incluyendo Baleares–. Paralelamente, en 2007 la compañía apostó por su internacionalización, abriendo mercado más allá de nuestras fronteras. En la actualidad, se ha convertido en líder indiscutible en su sector gracias a su marcada trayectoria ascendente. Como señala Celestino Pedro, "nos definimos como un grupo editorial con la clara vocación de crear valor, ofreciendo calidad a nuestros clientes y apostando por la innovación, el diseño y la creatividad". Con una fuerte vinculación con la cultura y su difusión, la empresa pone a disposición de sus clientes un amplio abanico de obras exclusivas y colecciones didácticas de gran variedad temática, actualizadas y completas, caracterizadas por sus datos rigurosos y contrastados, así como contenidos audiovisuales en DVD: 'Diccionario Enciclopédico', 'La Cocina de Hoy y de Siempre', 'Museos del Mundo', 'Guía Médico Familiar', 'Nuestra Naturaleza',... Para confeccionar estos volúmenes cuenta con la colaboración de los más prestigiosos expertos, que contribuyen a conseguir un producto de alta calidad y con una excelente presentación: cubiertas, encuadernación, tipo de papel,...

Otorgando a las grandes obras la importancia que merecen, Ediciones Aupper se ha establecido como un referente en el sector editorial español, aportando una motivación por la calidad y el valor añadido que tiene como objetivo conseguir la satisfacción de sus clientes.

En este sentido, el Depardeterminantes son la intetamento de Diseño y Edición gridad y rectitud empresade la compañía está dotado rial –sin honestidad y buen de los últimos avances tecnohacer es impensable mantelógicos para garantizar obras nerse a medio y largo excepcionales, muy atractivas plazo–, la excelente calidad para los clientes. De forma de los productos que ofreparalela, con la misión de ce y el elevado grado de prestar el mejor servicio, la compromiso con todos los firma ha implantado un sisteparticipantes en la actividad, ma informático y de comunidesde proveedores hasta caciones propio, contando clientes, pasando por los con una red privada virtual y Celestino Pedro, propios profesionales que Presidente de Ediciones Aupper una compleja estructura de forman la plantilla. videoconferencias entre toda la red de oficinas, Asimismo, Ediciones Aupper respalda su que le permite controlar y solucionar en tiemlabor con una total orientación al cliente, po real todas las necesidades en cualquiera de buscando constantemente su satisfacción sus delegaciones. para así poder abordar nuevas oportunidades de negocio. De hecho, de cara al futuro, el objetivo de la compañía es seguir incorporando nuevas obras exclusivas y de referencia a su catálogo, además de consolidar su éxito nacional y la creciente presencia en el mercado internacional.

Nueva obra ‘Museos del Mundo’

El equipo humano, motor del éxito Del mismo modo, el equipo humano constituye el activo más valioso de Ediciones Aupper, ya que los profesionales son los verdaderos responsables del crecimiento que ha vivido la compañía desde su fundación gracias a su trabajo constante, ilusionado y de calidad. De hecho, es una de las cuatro variables que, según Celestino Pedro, marcan la diferencia en un sector tan reñido como es la industria editorial. Los otros tres factores

Como reconocen los expertos, los libros son considerados como un vehículo básico de difusión y de apoyo a la cultura, y todavía tienen un importante camino por recorrer. Lejos de convertirse en una amenaza, las nuevas tecnologías y los recursos complementan y enriquecen su función, aunque es necesario que líderes sociales y administraciones públicas sigan concienciándose de la necesidad de defender los derechos legítimos de los autores de las obras, para así continuar fomentando la actividad creadora. En este contexto, Ediciones Aupper está encaminada a convertirse en un referente empresarial, basándose en la sólida aplicación de unos valores de profundo compromiso con los clientes, con la cultura y con la calidad. e

'La Grandeza de Nuestros Pueblos', el último éxito de Aupper Esta es una de las últimas colecciones de Ediciones Aupper, una elegante obra de diez tomos y seis DVD que plasma la riqueza de los pueblos de España a través de su historia, sus costumbres, sus monumentos más emblemáticos y los detalles de más interés. Destacada por una lujosa encuadernación y elegantes sobrecubiertas ilustradas con fotografías espectaculares, contiene más de 2.100 páginas con más de 4.000 fotografías a todo color, convirtiéndose en una obra imprescindible en nuestra biblioteca.

Ediciones Aupper, S.L. Tel: 944 132 330 Fax: 944 132 294 www.aupper.com

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El sector del transporte

necesita reformas radicionalmente, el transporte por carretera ha sido considerado como un trabajo duro, sujeto a jornadas intensas (a menudo por la noche) y siempre con una gran presión por entregar las mercancías a contrarreloj. Esta situación se ha visto agravada por la propia estructura del sector, con una gran atomización, donde la mayoría de autónomos conviven con unas pocas empresas medianas y grandes. Esta configuración le convierte en un sector muy competitivo, donde todo el volumen de negocio gira entorno a dos coordenadas: el servicio y el precio. Es por ese motivo que los transportistas han llevado a cabo importantes inversiones para mejorar la calidad de su servicio, tanto a nivel de vehículos –cada vez los camiones son más fiables, eficientes y limpios, con motores Euro 4 y Euro 5– como a través de tecnologías avanzadas (GPS, control de temperatura, trazabilidad,...). Por el contrario, aquellos transportistas que no han podido asumir estas inversiones han quedado arrinconados en nichos, clientes y servicios muy concretos o bien han tenido que optar por bajar el precio que cobran a sus clientes, reduciendo también sus márgenes de beneficio. En este factor también ha influido la entrada en las carreteras españolas de operadores procedentes de países con menores costes laborales. Sin embargo, la reducción de precios tiene un efecto global, ya que provoca una dinámica bajista de la que se hacen eco todos los profesionales.A todo ello se ha unido un incremento del precio del gasóleo, que ha doblado su coste en los últimos cuatro años: en efecto, de los 69,5 céntimos por litro de media en el año 2004, hemos superado los 1,3 euros. Por ello, la situación para los profesionales, que hacen cientos de kilómetros diarios, es crítica. Esta indefensión fue el principal elemento que causó la huelga del pasado mes de junio. Aunque su seguimiento fue desigual, durante unos días se sumergió al

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país en la parálisis ante la falta de alimentos frescos y carburantes. Sobre la mesa estaban las peticiones de los transportistas, una batería de reclamaciones históricas donde destacaban la necesidad de reducir la fiscalidad del gasóleo, así como la exigencia de repercutir en los contratos el incremento del carburante. Las intensas negociaciones del Ministerio de Fomento con las principales patronales lograron desbloquear la situación, a través de un acuerdo de mínimos que contempla parte de las exigencias del sector. De esta forma, el nuevo proyecto de Ley sobre Contratos de Transporte Terrestre incluirá una cláusula de actualización del precio del contrato en función del gasóleo. Asimismo, el ejecutivo se comprometió a elaborar un plan específico de investigación de prácticas de competencia desleal, en especial del dumping. Del mismo modo, también actualizó la indemnización por la paralización de los vehículos durante la carga y descarga, así como las ayudas al abandono de la actividad por la edad, la bonificación del 50% en el IAE para 2008, la articulación de una línea de crédito del ICO, el aplazamiento del pago a la Seguridad Social,... Sin embargo, el acuerdo ya nació debilitado, al no estar secundado por todas las asociaciones sectoriales.Además, únicamente ha sido un conjunto de medidas dirigidas a paliar la crisis momentánea, no una solución a largo plazo que contemple las dificultades por las que está pasando el sector. Por ello, y en un país que depende del transporte por carretera, la apuesta debe dirigirse a realizar una reforma estructural de un sector necesario para la vida diaria de los ciudadanos, pero que se encuentra ahogado por una legislación cada día más restrictiva, lastrado por los costes que se incrementan sin que puedan repercutirlos, y con la amenaza constante de la UE, que aboga por una reducción imposible del transporte por carretera.


transporte

Grupo Hernández, profesionalidad en el transporte de mercancías nacional e internacional El sector del transporte es una pieza vital para el funcionamiento de nuestra sociedad, para que podemos tener a diario todos los productos de consumo que utilizamos cotidianamente. Para ello es necesario garantizar que las mercancías lleguen a su destino en el plazo acordado y en perfecto estado, garantizando un servicio de calidad. Esa es la misión del Grupo Hernández, que se ha especializado en todo tipo de transporte discrecional a nivel nacional e internacional, con un servicio profesional y valor añadido.

Un sector del transporte que necesita unirse

Emilio Hernández, Fundador de Grupo Hernández

Johannes Schlogel, Jefe de Tráfico del grupo

Manuel Hernández, Gerente de Grupo Hernández

Emilio Hernández inició su actividad en el sector del transporte en los años 60, adquiriendo poco tiempo más tarde su primer vehículo. A lo largo de los años, la compañía que lleva su nombre ha ido creciendo constantemente, ampliando el número de vehículos y sus instalaciones, que se han ido trasladando desde una pequeña oficina de 40 m2 hasta su centro actual en Almoradí (Alicante), donde dispone de una superficie de más de 15.000 m2. En la actualidad, Grupo Hernández –formado por las compañías Emilio Hernández, S.A. y Agencia de Transportes Hernández, S.L.– cuenta con un total de sesenta vehículos propios y trabaja con regularidad con unos cien transportistas autónomos, además de colaborar en ocasiones puntuales con otros profesionales subcontratados. Todos sus camiones se destacan por ser vehículos frigoríficos modernos (con una antigüedad máxima de dos años), a los que se les realiza un mantenimiento continuo para garantizar su fiabilidad. Aunque en sus inicios el grupo estaba especializado en el transporte de fruta y verdura procedente del levante español, en la actualidad tiene capacidad para llevar a cabo el transporte discrecional por carretera de todo tipo de

cargas –generalmente completas–, tanto a nacionales como internacionales. Precisamente las operaciones en el ámbito europeo suponen una parte muy representativa en el global de su actividad. Además, Grupo Hernández dispone de una delegación en la localidad de Celrà (Girona), que cuenta con una superficie 7.000 m2. Este centro, que trabaja para una importante cadena de supermercados de ámbito internacional, se encarga de llevar a cabo la logística y expedición de una amplia gama de productos españoles de alimentación y bebidas, dirigidos a diversos países de la Unión Europea.

El sector del transporte vive una situación tensa por el incesante incremento de los gastos derivados de su actividad, con el precio del gasóleo al frente, que es imposible repercutir a los clientes. Manuel Hernández señala la diferencia entre la subida del carburante para un particular y para un transportista, ya que “significa su principal herramienta de trabajo”, y por ese motivo reclama un trato especial a los profesionales por parte de las administraciones. “Si a la dureza propia del trabajo del transportista le añadimos una reducción de los márgenes, el transporte acaba perdiendo competitividad”, lamenta Hernández. Y además, en un sector atomizado y poco unido, al que le es muy difícil ponerse de acuerdo y mantener un único posicionamiento para llegar a decisiones que beneficien a todos.

Profesionales muy capacitados La labor de la compañía se fundamenta en un equipo de conductores con una gran profesionalidad y experiencia en las rutas, así como un equipo de tráfico solvente y motivado, que controla al máximo la eficiencia de cada ruta y el cumplimiento de los plazos acordados. De forma paralela, la firma se apoya en los últimos avances tecnológicos que garantizan la calidad de su actividad. En este sentido, su almacén de Celrà está automatizado, y todos los vehículos están equipados con GPS, contando con un potente sistema informático en sus instalaciones que le permite controlar la temperatura de los remolques a distancia.

Instalaciones de Grupo Hernández en Almoradí (Alicante)

Asimismo, como señala Manuel Hernández, actual Gerente de la firma, Grupo Hernández aporta a sus clientes una relación constante, cercana y personal, un factor que marca las diferencias en un sector a menudo despersonalizado y que se mueve según el precio más bajo. Esta complicidad entre empresa y clientes se traduce en un servicio eficiente,

fiable y profesional. En este sentido, la agencia está certificada según la normativa ISO 9001, que avala la calidad de su labor. De cara al futuro, el principal objetivo del grupo es mantenerse en un sector cada día más complicado y a la vez necesario para el desarrollo de la economía, dado que el 80% del transporte en España se realiza por carretera. Por ese motivo, la apuesta de Grupo Hernández es seguir apuntando hacia la calidad y la mejora continua de sus servicios, para así consolidar la confianza y fidelidad de sus clientes. e Agencia de Transportes Hernández, S.L. Tel: 965 700 610 Fax: 966 780 868 www.transporteshernandez.com

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El mobiliario, clave en las ventas de los comercios

o basta la experiencia ni disponer de un amplio surtido, ni siquiera es suficiente con cuidar la atención al cliente. La dinámica comercial actual es imparable, y los detallistas deben hacer frente a una dura competencia que les castiga con un descenso de ventas si no están pendientes hasta del último detalle. Por ese motivo, el equipamiento comercial se ha convertido en una de las armas para atraer a los clientes; las austeras estanterías metálicas y los sencillos armarios de antaño han dado paso a muebles modernos, con materiales vistosos y que juegan con el espacio y la iluminación.

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No sólo cada sector es diferente, sino que cada marca tiene su personalidad, e incluso cada local tiene unas dimensiones concretas que le convierten en un espacio único, que hay que 'vestir' para conseguir el factor más difícil en una sociedad plagada de estímulos: captar la atención del consumidor. Está demostrado que la primera impresión al entrar en un comercio influye mucho en nuestra decisión de compra, y con esa intención los expositores y mostradores buscan impactarnos, ya sea a través de formas sinuosas y originales, con colores llamativos o con la iluminación más adecuada. De hecho, cada vez son más los pequeños comercios y grandes cadenas de todos los sectores –moda, perfumería, cosméticos, relojería, joyería,...– que confían en empresas especializadas para que desarrollen un proyecto integral que se corresponda con la filosofía del comercio, con la gama de productos comercializados y con los gustos del target de clientes. Es evidente: una tienda de moda 'casual' difiere mucho a 44 laesferaempresarial

una sastrería, por más que ambas se dediquen al sector textil. Cada una de ellas dirige su decoración e interiorismo hacia su público objetivo, y el mobiliario juega en ello un papel imprescindible. La misión está definida: cada uno de nosotros nos sentimos únicos, y buscamos que nos traten como tal. Que nos atiendan cuando lo necesitamos, que suene la música que nos gusta, una decoración que nos atraiga, ver aquellos productos que deseemos comprar,... en definitiva, encontrarnos en un lugar acogedor que consiga que nos identifiquemos con esa sensiblidad es el mejor argumento de venta de los comercios. Asimismo, la tecnología ha sido clave en este camino. No sólo para diseñar mobiliario innovador, que combinan diversos materiales para llevar a cabo su doble función exponer-atraer, sino también para encontrar soluciones de iluminación que potencien las virtudes de los productos expuestos sin causar deslumbramientos ni excesos de temperatura: a través de leds de diferentes colores se consigue el efecto deseado, además de ahorrar en la factura energética gracias a su bajo consumo. La organización externa e interna de un establecimiento comercial es más que un modo de consolidar su personalidad y notoriedad de marca, sino que se corresponde cada día más con planteamientos de gestión empresarial que buscan obtener el máximo rendimiento del negocio, utilizando todos los argumentos para convencer al consumidor de lo acertado de su elección; demostrarle que más que el comprador adquiere un producto, en verdad es el producto quien elige al cliente.


mobiliario comercial

Grupo Velilla, mobiliario comercial que supera las expectativas de los clientes El mobiliario de los comercios forma parte de la estrategia comercial de las marcas, ya que son responsables de crear un ambiente atractivo y confortable que consiga impactar al consumidor y potenciar las ventas. En los últimos años, Grupo Velilla se ha especializado en la fabricación e instalación de mobiliario para todo tipo de espacios comerciales y museos, destacándose por su firme compromiso con la calidad y una motivación por mejorar constantemente en su camino hacia la excelencia.

Toda la cadena de valor en la fabricación del mobiliario Mobiliario para firma de moda

Grupo Velilla empezó su actividad en el año 2002 en unas reducidas instalaciones de 250 m2 en Velilla de San Antonio (Madrid) donde trabajaban cuatro personas. Se fijaron unos valores: dedicación, calidad y seriedad en el cumplimiento de los plazos de entrega. Seis años más tarde, Grupo Velilla dispone de una nave de 2.800 m2 y 195 m2 de oficinas, tiene una maquinaria puntera en tecnología y dispone de un equipo de profesionales formado por 56 personas. Grupo Velilla está especializado en la fabricación de mobiliario a medida para todo tipo de espacios comerciales, desde perfumerías y boutiques de moda, hasta comercios, oficinas bancarias, restaurantes, franquicias,... contando con una máxima flexibilidad que le permite equipar tanto un único espacio como afrontar proyectos de implantación regional o nacional. Asimismo, también se ha especializado en proyectos de mobiliario para museos y exposiciones, habiendo trabajado en museos como el Prado y el Thyssen-Bornemisza, entre otros, o en exposiciones como la reciente Expo Zaragoza 2008. Grupo Velilla se encarga de proporcionar una solución ‘llave en mano’ que incluye el desarrollo técnico, la fabricación y la instalación del mobiliario –personalizado y adaptado a las medidas de cada local–, además cuenta con un equipo de profesionales multiMobiliario para firmas de perfumería y cosmética

Ejemplo de mobiliario para museo

disciplinar que asesora y elabora el diseño del mobiliario para los clientes que así lo deseen. El mobiliario fabricado por Grupo Velilla cumple con un doble objetivo: por una parte, sirve como el soporte ideal para los productos comercializados por las tiendas; y por otra, facilitan que el producto del cliente consiga atraer la atención y causar impacto en los consumidores, potenciando las ventas.

Grupo Velilla apuesta por realizar toda la fabricación del mobiliario comercial en sus propias instalaciones. Por ese motivo, ya hace tiempo que incorporó a un equipo de electricistas para abordar directamente la iluminación del mobiliario, una línea de pintura y lacado y recientemente a incorporado cerrajeros y metalistas en su equipo para dar su servicio integral con el mínimo nivel de subcontratación. Esta integración le permitirá controlar directamente todo el proceso productivo, ganando en control de calidad, agilidad y anticipación ante posibles incidencias, siempre con la misión de proporcionar a sus clientes el mejor servicio.

La calidad juega un papel muy importante en la labor del Grupo, consciente de que muchas de las firmas para las que trabaja son líderes mundiales en su mercado. Por ese motivo dispone de la más avanzada tecnología para el corte de madera, con líneas duplicadas para que una eventual avería no afecte al desarrollo de la producción y a los plazos de entrega, y un equipo humano que destaca por su profesionalidad, por su juventud y por sus ganas de trabajar. Aval del buen trabajo es el departamento de calidad, que tiene la misión de comprobar la adecuación del mobiliario a las especificaciones del cliente, llevando a cabo una preinstalación en la propia fábrica para comprobar que cada detalle se ajusta a los parámetros acordados.

Calidad y nivel de exigencia Esta motivación por conseguir la satisfacción constante de los clientes ha llevado al Grupo a ganar la confianza de importantes firmas, fabricando e instalando mobiliario en toda España y realizando trabajos en países como Francia y Portugal. Sin embargo, como señala Francisco de la Piedra, Director General de Grupo Velilla,“nuestro objetivo es convencer a algunas firmas internacionales que todavía no confían en el mobiliario de producción española, que nuestro nivel de calidad y exigencia es tan alto como en otros países europeos”.

Interior de las instalaciones de Grupo Velilla

De cara al futuro, el objetivo es “fortalecer los pilares de la empresa” –asegura Francisco de la Piedra– “potenciando nuestros puntos fuertes y nuestra capacidad para ofrecer un servicio rápido y serio que tiene como misión alcanzar la perfección y la excelencia”. El rápido crecimiento de esta joven compañía y la superación de las expectativas de sus clientes muestra el acierto de su apuesta e

Grupo Velilla Tel: 91 655 2123 Fax: 91 655 1719 www.grupovelilla.com

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El amplio sector de la automoción l sector de la automoción es una de las principales fuentes de riqueza y empleo de nuestro país, contando con un sistema productivo altamente competitivo y que apuesta por la calidad, la eficiencia y la innovación. Sólo así puede ofrecer una variedad tan amplia de productos segmentados por sus características: compactos, deportivos, berlinas, monovolúmenes, SUV, todoterrenos,... así como la gama de vehículos comerciales. Su producción se fundamenta en una estructura auxiliar de diferentes niveles, que como un engranaje perfectamente coordinado son responsables de hacer llegar a la cadena de ensamblaje cada pieza sin ninguna deficiencia. De forma paralela, los fabricantes de camiones y de autobuses y autocares tienen una estructura diferente, ya que por un lado una empresa fabrica el chasis y motor, y son los carroceros los que se encargan de finalizar el vehículo, adaptándose a las necesidades concretas de cada cliente final.Al ser un mercado más especializado –y menos masivo– los vehículos tienen un proceso de fabricación menos seriado y con mayor componente humano.

E

Finalmente están los vehículos industriales, de los que podemos encontrar tanto maquinaria agrícola (tractores, cosechadoras,...) como de construcción (grúas, excavadoras, niveladoras,...), además de un conjunto de vehículos totalmente customizados a las necesidades concretas de

su uso. Desde camiones de recogida de residuos y limpieza de viales hasta todoterrenos para ser utilizados en emergencia, pasando por vehículos militares,... Destacan por su alto valor añadido, tanto en exigencias técnicas como por su elevada resistencia y nivel de calidad.

El plan VIVE se estrella Acostumbrada a crecer, la venta de automóviles está pasando por un período complicado. Las restricciones financieras han frenado las ventas tras unos años con 1.600.000 de unidades anuales en la calle. De hecho, hasta septiembre se matricularon 947.990 vehículos, mientras que en el mismo período del año pasado la cifra era de 1.215.804 unidades. Además, la entrada en vigor del plan que pretendía renovar el parque automovilístico y fomentar la compra de coches ecológicos se ha estrellado estrepitosamente: el nuevo VIVE únicamente registró 18 operaciones en su primer mes de funcionamiento, significando el 0,003 del total de matriculaciones. Una cifra ridícula si se tienen en cuenta las previsiones iniciales del gobierno, que contaba con un total de 250.000 operaciones durante los dos primeros años.Y, desde luego, una cifra muy distante del añorado plan PREVER, que durante once años retiró más de 3,3 millones de vehículos.

automoción y vehículos especiales

Auto Eco, concesionario Citroën al servicio del cliente Para hacer frente al descenso de las ventas de automóviles, la empresa Auto Eco, concesionario oficial Citroën en Barcelona, cuenta con la destacada gama de modelos de la marca, así como una apuesta por la mejor atención profesional a sus clientes, además de servicios de valor añadido en el mercado, desde el primer contacto hasta la postventa. Contando con más de una década de experiencia en el sector del automóvil, Basilio Corral fundó en 1989 la empresa Auto Eco, convirtiéndose en distribuidor oficial de la marca Citroën en Barcelona. En el año 2003, fue pionera en abrir un centro en la zona conocida como la ‘Ciudad del Automóvil’ –con una ubicación privilegiada cerca del Centro Comercial La Maquinista–, ampliando en 8.000 m2 sus instalaciones. Auto Eco proporciona a sus clientes toda la gama de modelos de la marca: C1, C2, C3, C4,

Instalaciones de Auto Eco en la ‘Ciudad del Automóvil’

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Xsara Picasso, Berlingo First, Nemo, C-crosser, Grand C4 Picasso,... Entre ellos destaca el nuevo C5, que con su estilo dinámico reúne distinción y funcionalidad: cuenta con un cómodo interior insonorizado y unas suspensiones muy eficaces que gestionan los esfuerzos en cada tipo de terreno a través del sistema Hidractiva III, que combina dos estados de dureza y amortiguación. La variedad de modelos de Citroën permite a la firma disponer tanto de clientes particulares como empresas. Además de concesionario de vehículos nuevos, la compañía también dispone de automóviles de ocasión y es servicio oficial postventa de Citroën. En este sentido, lleva a cabo todo tipo de mantenimientos y reparaciones, con un servicio exprés que permite la entrega del vehículo en el menor tiempo posible. Asimismo, el taller está dotado de la tecnología más avanzada en diagnóstico a través de puntos de control sistemáticos. Desde sus inicios, la empresa ha apostado por una cuidada atención a sus clientes, contando con un equipo de profesionales formados

Basilio Corral, Director General de Auto Eco

sobre las últimas novedades de la marca que proporcionan un asesoramiento cualificado y un trato cercano, orientando al cliente sobre la mejor decisión de compra. Además, realiza servicios complementarios de intermediación con las aseguradoras, llevando a cabo la gestión de trámites administrativos y poniendo a disposición de los clientes vehículos de sustitución durante la estancia de su automóvil en el taller. De cara al futuro, el objetivo de Auto Eco es mantener su volumen de actividad, haciendo frente a la situación del sector a través de un servicio de calidad y adaptado a sus necesidades de los clientes, un valor que se ha consolidado como el símbolo de referencia de la empresa. e Auto Eco, S.A. Tel: 93 274 5990 Fax: 93 311 8106 www.autoeco.citroen.es


automoción y vehículos especiales

La alta movilidad de los vehículos especiales “tt

Uro”

Para las actividad militares, forestales, de protección civil,... en las que se realizan desplazamientos por terrenos complicados, es necesario contar con vehículos especiales que combinen la máxima resistencia con una gran tracción. Urovesa es líder en la fabricación de estos vehículos de altas prestaciones que se destacan por su concepción todoterreno y la tecnología más avanzada. Uro Vehículos Especiales (Urovesa) se fundó en 1981 en Santiago de Compostela, dedicándose en sus inicios a la fabricación de camiones para el Ministerio de Defensa y contando con la participación de la Sociedad de Desarrollo Industrial de Galicia (Sodiga) hasta 1988, año en el que se transformó en una empresa de capital 100% privado.A lo largo de su trayectoria ha evolucionado para especializarse en la fabricación de vehículos especiales diseñados para optimizar su rendimiento en las condiciones orográficas y climáticas más difíciles. La compañía cuenta entre sus clientes con el

Ministerio de Defensa y otras administraciones, y también exporta a más de veinte países. Uro dispone de tres gamas –camiones, vehículos de alta movilidad (VAMTAC) y ligeros (VAMTL)– que además de caracterizarse por su resistencia y robustez son capaces de avanzar en cualquier terreno gracias a los dispositivos tecnológicos desarrollados por su departamento de I+D+i, atendiendo también a la confortabilidad de sus ocupantes. Entre estos avanzados sistemas destacan la variación de presión de los neumáticos y distribución de tracción según el tipo de terreno, controles electrónicos para facilitar la conducción o la suspensión de alta resistencia. Estas propiedades permiten que los vehículos tengan aplicaciones muy diversas, tanto en el ámbito militar como para protección civil –brigadas para la extinción de incendios forestales–, policía forestal, y en el sector industrial, instalaciones de media y alta tensión, construcción,...

Camión URO con capacidad de carga de hasta 12.000 Kg.

Para cubrir todas las necesidades de sus clientes de forma integral, los vehículos son

Modelo VAMTAC, con un peso de entre 5.000 y 5.800 Kg.

modulares, llevando a cabo el ensamblaje de equipos específicos y complementarios en cada uno de los modelos. En este sentido, cuenta con cinco tipos de suspensiones, tres de cabinas, diversas longitudes de chasis,... Asimismo, la empresa cuenta con un servicio técnico compuesto por más de cincuenta puntos en toda España y equipos móviles que aseguran que el 95% de los recambios urgentes se suministran en 48 horas. Este año, Urovesa prevé superar los 40 millones de facturación de 2007, y para ello seguirá aplicando su know how en el diseño y fabricación de vehículos especiales versátiles y fiables en las condiciones más extremas. e Uro Vehículos Especiales, S.A. Tel: 981 580 322 Fax: 981 565 370 www.urovesa.com

La excelencia en limpieza profesional se llama Hako El sector de la limpieza ha vivido una etapa de profesionalización, surgiendo empresas especializadas que aportan un servicio eficiente, rentable y respetuoso con el medio ambiente. La firma Hako proporciona una amplia gama de barredoras, fregadoras y viales, combinando la más avanzada tecnología alemana con un servicio de calidad dirigido hacia la excelencia. La compañía familiar alemana Hako cuenta con una dilatada trayectoria en maquinaria profesional de limpieza y multiservicios, exportando más del 70% de su producción a 60 países. Su presencia en España se remonta a más de 35 años atrás, y cuenta con su propia filial desde 1983, celebrando este año su 25º aniversario. Hako España comercializa una amplia gama de barredoras, fregadoras, aspiradores industriales y máquinas viales, entre las que destacan la fregadora Hakomatic B 750 R que combina la máxima ergonomía para el conductor con una elevada productividad, y la máquina vial Hako Citymaster 1200, destacada por su versatilidad que cubre todos los usos municipales. Además, la compañía también distribuye los camiones multiservicios Multicar –compañía integrada en el grupo– y las prensas compactadoras Strautmann. Todos estos productos se caracterizan

por su gran calidad y durabilidad, una consecuencia de la apuesta de la marca por el I+D+i. En este sentido, las máquinas de Hako incorporan sistemas patentados para mejorar la labor de sus clientes y proteger el medio ambiente, disminuyendo el consumo de agua y detergente hasta en un 50% a través de las tecnologías Aqua-Control-System y HakoAqua-Stop. Además, las barredoras cuentan con el novedoso sistema ABBA que asegura un barrido perfecto y prolonga la vida del cepillo, así como potentes filtros que recogen hasta el 98% del polvo.

Fregadora Hakomatic B 750 R

Esta apuesta por la tecnología más avanzada se complementa con un servicio innovador y de calidad. Es el caso del Programa de Ventajas Hako (PVH), que ofrece servicios añadidos como asesoramiento, demostraciones, cursillos,... así como diversas posibilidades de

Máquina vial Hako Citymaster 1200

financiación, servicio urgente de recambios y atención constante durante las 24 horas. En las últimas décadas la limpieza industrial, comercial y urbana ha vivido un cambio estructural, con la progresiva externalización de este servicio a compañías profesionales y especializadas. Hako es consciente que para estas empresas contar con maquinaria avanzada supone una diferencia competitiva que aumenta su productividad y rentabilidad. Por ese motivo, su objetivo es ser líder en el sector de la limpieza, y para ello seguirá creciendo de la mano de sus clientes, aportando una atención global de calidad en la que el precio sólo es la punta del iceberg. e Hako España, S.A. Tel: 93 264 9024 Fax: 93 336 4403 www.hako.es

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El sector de la

restauración busca nuevas fórmulas

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l sector de la restauración, que sumó unas ventas por valor de 123.800 millones de euros en 2007, es uno de los principales perjudicados por la crisis que vive nuestra economía. Según se desprende de un informe de PriceWaterhouseCoopers, el 44% de los españoles ha modificado sus hábitos de consumo fuera del hogar debido a la situación de la economía. Y eso llama la atención en un país en el que la jornada intensiva sigue siendo la excepción en el mercado laboral, por lo que muchos de los trabajadores no pueden hacer la principal comida del día en casa. Esta reducción se produce básicamente por tres motivos: se ha reducido el ticket medio de gasto por persona sin cambiar de local (eliminando uno de los dos platos, el postre o el café después de comer); además, a menudo se opta por acudir a establecimientos más económicos. De hecho, los restaurantes de comida rápida, destacados por servir raciones generosas a precios más competitivos, han crecido en el

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último año. Finalmente, también es destacable la reducción de afluencia a los 350.000 establecimientos hosteleros de nuestro país: es decir, muchos trabajadores se decantan por llevar comida preparada al trabajo, una opción más económica. Esta cifra se complementa con el informe del Observatorio del Consumo y Distribución Alimentaria 2007, elaborado por el Ministerio de Medio Ambiente, y que muestra que la afluencia a restaurantes tradicionales disminuyó el año pasado (el 13% va de dos a tres veces al mes, mientras que la cifra en 2006 era del 14,4%). Además, constata un avance de los restaurantes de comida rápida, que pasó desde un 61,7% de los encuestados que iba de dos a tres veces al mes (en 2006) a un 62,8% en 2007. Este cambio de tendencia exige al sector reinventarse para seguir manteniendo la competitividad, especialmente en un año en el que los restaurantes han subido sus precios un 4,8%, mientras que el IPC acumulado es del 5%, y el encarecimiento de los

alimentos del 7%. Apostar por el valor añadido es clave para fidelizar a los clientes, ofreciendo una cocina de calidad que dinamice el sector. Del mismo modo, la atención y el servicio cobran cada día más importancia, consolidándose como elementos clave en la satisfacción de los clientes. Platos de alta gastronomía, recetas creativas, ingredientes de primera calidad, fomentar la notoriedad de la marca, localización en emplazamientos estratégicos, políticas de fidelización,... todas las medidas son necesarias para hacer frente al descenso del sector, que rebajó sus ventas en un 3,6% en junio y el 5,5% en julio y agosto. En todo caso, combatir la delicada situación económica es una prioridad para los establecimientos y también para las administraciones públicas, ya que no olvidemos que la restauración es uno de los sectores con más implantación social y con más atractivo turístico, además de suponer el 6% del P.I.B. y representar una de las principales fuentes de mano de obra de nuestro país.


restauración

Restaurante Casa Salvador, la catedral del arroz Una paella sabrosa es más que combinar y cocinar ingredientes; requiere esa maestría de la cocina tradicional que el Restaurante Casa Salvador ha sabido recoger a lo largo de más de cincuenta años de experiencia. Reconocido como uno de los restaurantes más prestigiosos de la Comunidad Valenciana, allí se pueden degustar los arroces más suculentos e innovadores, maridados con una excelente carta de vinos y acompañados de un servicio excelente.

Restaurante Casa Salvador, en Cullera (Valencia)

El Restaurante Casa Salvador se inauguró en abril de 1950 en la localidad valenciana de Cullera. En sus inicios era un típico bar de pescadores y progresivamente se ha ido especializando en arroces y paellas, unos platos que le han convertido en una emblemática referencia de la cocina valenciana. En la actualidad está dirigido por la tercera y cuarta generación de la familia, con Salvador Gascón al frente. Su carta cuenta con el surtido más completo de arroces, con más de 60 especialidades distintas que combinan los ingredientes más variados y toda la tradición y experiencia

acumulados a lo largo de más de cincuenta años de dedicación. Con el maestro arrocero Carlos Calero al frente de sus tres cocinas, los mariscos –de primera calidad– proceden de la lonja de Cullera, mientras que las verduras frescas se cultivan en la huerta propia del restaurante. También destacan sus entrantes, aperitivos y postres, así como una de las mejores cartas de vinos de España, con 1.800 referencias. Casa Salvador también se caracteriza por su entorno natural paradisíaco situado en el apacible Estany de Cullera, cuyo encanto se aprecia desde el comedor-balcón del restaurante. La acogedora arquitectura valenciana del local se complementa con el trato afable y cordial de sus camareros, que cuidan que no falte ningún detalle para disfrutar al máximo de la comida. De hecho, muchos de sus clientes son habituales desde hace años, y saben que desde su inauguración, Casa Salvador no ha cerrado sus puertas ningún día.

El entorno paradisíaco de Casa Salvador

La calidad a la altura de los paladares más exigentes queda reflejada en la certificación ISO 9001, con un reconocimiento que le valió hace unos años el Premio Nacional de Turismo. Además, cuenta con dos exitosos libros de recetas, transmitiendo así todo el saber aprendido a lo largo de los años. Para el futuro, el objetivo de Casa Salvador es seguir evolucionando con paellas innovadoras y creativas (cada año saca diez nuevas recetas), manteniendo ese cariñoso sobrenombre que le han otorgado sus clientes, 'la catedral del arroz'. e Restaurante Casa Salvador Tel: 961 720 136 Fax: 961 732 248 www.casasalvador.com

Mercès, buena comida en un ambiente íntimo A la hora de escoger un restaurante, cualidades como una cocina de calidad, un servicio cercano y un entorno agradable son fundamentales para que logremos disfrutar de comidas y cenas familiares y de negocios. Mercès, destacado establecimiento de Barcelona, ofrece a sus comensales una gran variedad de platos de cocina tradicional en un ambiente íntimo y distinguido, especialmente indicado para los consumidores más exigentes. Cuando en 1992 Mercè Solernou inauguró el restaurante Mercès en la ciudad de Barcelona, ya disponía de una amplia experiencia de casi dos décadas en el mundo de la restauración. Desde un principio, el objetivo de su fundadora fue desarrollar la cocina tradicional con pequeños toques de renovación –la “buena comida”, según sus palabras– así como ofrecer a los clientes un ambiente agradable y exclusivo. En la actualidad, Mercès se ha convertido en uno de los restaurantes de referencia de la ciudad, donde se reconoce la calidad de su carta

Cena privada en el comedor

por un selecto surtido de platos elaborados con las carnes y pescados más sabrosos del mercado, además de una exquisita selección de especialidades clásicas e innovadoras, como el tartar de bogavante con aguacate y tomate, el gratén de patata y trufa con piruleta de morcilla, los raviolis de ‘ceps’ y ‘cama-secs’,... y una selección de postres con originales combinaciones de frutas, tartas, flanes y helados. Asimismo, todos los platos se destacan por una delicada presentación en elegantes vajillas, que logran dotar a la comida del protagonismo que se merece. De forma complementaria, el restaurante cuenta con una bodega compuesta de seleccionados vinos de origen nacional. Para lograr un ambiente íntimo y recogido, en el restaurante dominan los colores cálidos que proporcionan los materiales empleados en su decoración, principalmente madera noble y cristales craquelados.Además, el diseño del comedor ha sido cuidado hasta el último detalle, una cualidad que se refleja en los

Fachada de Mercès en la Avenida Diagonal de Barcelona

dibujos geométricos del suelo, un elegante mosaico con pequeñas teselas de mármol en diferentes tonalidades. Todas estas cualidades han permitido obtener la confianza de sus clientes, que además cuentan con la posibilidad de reservar comidas y cenas privadas para un total de 40 personas, un servicio especialmente indicado para celebraciones y reuniones de negocios. Fiel a su filosofía de fomentar la calidad gastronómica, el objetivo de Mercès para los próximos años es seguir proporcionando a sus clientes la más variada carta de platos con el servicio más cercano al cliente, poniendo especial atención en el desarrollo de una cocina apetitosa en un entorno agradable. e Mercès Av. Diagonal, 539 bajos – 08029 Barcelona Tel: 93 439 7375 Fax: 93 439 7006 www.merces.es

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servicios audiovisuales

Apuntolapospo, a la vanguardia de la postproducción Tras el rodaje de una película, la postproducción es una labor clave para conseguir la buena comunicación con el espectador, un acabado excelente, eliminando imperfecciones y creando los efectos digitales necesarios para que el espectador disfrute al máximo de la proyección. Apuntolapospo aporta una nueva visión y metodología en el tratamiento de la imagen y sonido para el cine, televisión y publicidad.

Instalaciones de Apuntolapospo en Barcelona

Apuntolapospo es una compañía joven creada por José María Aragonés y Rosa Fusté en 2004, quienes hace más de 20 años fundaron la firma Filmtel. Está especializada en el tratamiento digital de la imagen y el sonido, tanto para cine como para televisión, publicidad y DVD, disponiendo en sus instalaciones de Barcelona de todos los medios técnicos y humanos necesarios para llevar a cabo todas las tareas propias de su actividad. Como señala José María Aragonés, “nuestra pasión por la postproducción nos permite tener una visión muy innovadora, no sólo en el ámbito de la tecnología, sino también buscando nuevas soluciones en la propia metodología de trabajo, e intentando estar cada vez más presentes en la producción y el rodaje para aportar nuestras experiencias”.

Fruto de esta motivación, la compañía ha diseñado una nueva forma de trabajar en la que los profesionales llevan a cabo la edición, composición, efectos digitales, grafismo, sonido,... simultáneamente sobre un único original, logrando así un resultado más rápido, de mayor calidad y, sobre todo, de mayor versatilidad. Además de evolucionar para adaptarse a las necesidades del mercado, Apuntolapospo desarrolla toda su imaginación para hacer avanzar al sector. Es el caso de su especialización en proyectos de cine estereoscópico, en los que es un referente internacional, además de seguir avanzando en la masterización para la exhibición en cine digital. Del mismo modo, también apuesta por nuevas actividades en otros sectores relacionadas con sus experiencias en el audiovisual como la gestión de la imagen o el campo de la seguridad, una actividad en pleno crecimiento. Apuntolapospo mira hacia adelante con la ilusión de aportar su conocimiento y ganas de

Sala de Color Grading (corrección del color)

mejorar en el ámbito de la postproducción. Con esa intención, recientemente la compañía se ha integrado en el grupo Vértice 360º.“Esta operación” –apunta Aragonés– “nos permitirá aprovechar las sinergias y potenciar nuestros puntos fuertes, estando preparados para afrontar los retos del futuro con garantías”. e

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Las nuevas tecnologías

llegan al cine 50 laesferaempresarial


esde los primeros trucajes de sustitución de imágenes de Meliès, el cine ha vivido una evolución continua para entretener y divertir al espectador, incorporando efectos especiales cada vez más logrados y reales que convierten la proyección en atracción irresistible para un público deseoso de aventuras y acción.

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La última tendencia que resurge en la actualidad es el cine en 3D.Tras los experimentos en películas para televisión de hace unas décadas, parecía que los espectáculos tridimensionales quedarían arrinconados para salas IMAX, recluidos a documentales de temáticas muy vistosas (animales, fondo submarino, historia antigua,...) pero lejos del cine comercial que más éxito tiene en nuestras pantallas. Sin embargo, en los últimos años discretamente han ido aumentando las exhibiciones en tres dimensiones, sobre todo en filmes de dibujos animados, más versátiles para incluir este tipo de efectos. Y esta nueva dimensión ha eclosionado en los últimos meses, con el estreno de una película de aventuras ("Viaje al centro de la tierra”) y la proyección de un concierto de U2 que ha sido acogido con entusiasmo tanto por los incondicionales del grupo como por espectadores deseosos de probar la nueva experiencia. El cine 3D (estereoscópico) se basa en recrear el efecto de la profundidad en una pantalla de dos dimensiones, gracias a la proyección simultánea de dos imágenes 2D capturadas desde puntos ligeramente diferentes. El único inconveniente es que los espectadores deben utilizar unas gafas especiales para poder gozar de una proyección tridimensional. "Es el futuro próximo del cine" -señala Jeffrey Katzenberg, presidente de Dreamworks, que indica que en 2010 habrá más de una docena de estrenos en 3D. Lo que es seguro es que es esta nueva tecnología se ha convertido en la nueva atracción para unas salas de cine que año tras año están perdiendo espectadores a causa de la piratería.


La Esfera Empresarial - número 34  

Especial 'Empresas Excelentes'

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