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Contenido

INTRODUCCIÓN

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ISOLOGO ISOLOGO TIPOGRAFÍA PALETA DE COLOR ISOTIPO ESPACIO DE USO APLICACIONES DE COLOR APLICACIONES CORRECTAS E INCORRECTAS MARCA TIPOGRAFÍAS COLORES RECURSOS LENGUAJE DE COMUNICACIÓN LENGUAJE FOTOGRÁFICO

5 6 7 8 9 10 11 12

USO INSTITUCIONAL PAPELERÍA RECURSOS DIGITALES

19 20 26

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Introducci贸n

Manual de Imagen Corporativa


Servicios Publicitarios La Conexión con tus Ideas “Tener una idea es bueno, tener un ideal es contar con una filosofía”. Esta es la forma en que Servicios Publicitarios ha construido su marca en este tiempo con su eslogan “La Conexión con tus Ideas”, que ahora se convierte en su filosofía empresarial y de marca. Por ello, la imagen de marca que plantea este manual se alinea con dicha filosofía, proponiendo conceptual y gráficamente a la empresa como la conexión que hay entre la creación de la ideas publicitarias en papel y la ejecución de dichas propuestas en el escenario de los medios de pauta exterior y acciones BTL. Así, siguiendo su filosofía, Servicios Publicitarios se empieza a posicionar como una marca de personalidad útil, servicial, innovadora y cercana, atributos que requiere el mercado para poder confiar la ejecución de sus ideas y para entablar una conexión cercana con su aliado estratégico. Este manual, que representa esta personalidad, es la guía que mostrará el camino hacía el posicionamiento de Servicios Publicitarios como la marca que hace “La Conexión con tus Ideas”.

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Isologo

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Isologo

Para una marca que es “La Conexión con tus Ideas” contruIda con una de personalidad útil, servicial, innovadora y cercana, se creó un isologo que reflejara todos esos atributos: ideas, conexión, innovación, servicio, utilidad. Por eso, la imagen de Servicios Publicitarios porta un look fresco, dinámico y enérgico que la distingue de su competencia.

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Tipografía

Lobster 1.4 - Regular

DIN - Regular

La tipografía de Servicios Publicitarios trae consigo dos componentes comunicacionales importantes para la construcción: cercanía y solidez. El primero, que habla de distinción o promesa empresarial, busca la amabilidad de la marca o cercanía con sus clientes, por ello la tipografía seleccionada para lograr comunicar dicho concepto es la manuscrita llamada Lobster 1.4 aplicada a la palabra “Servicios” con el objetivo de decir: “servicio cercano”. En cuanto al segundo componente: solidez, se comunica con la tipografía paloseco DIN aplicada en la palabra “Publicitarios”. En cuanto al balance entre las dos, el peso principal se inclina hacia la palabra “servicios” que habla del principal distintivo de la empresa.

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Paleta de Color

C: 0 M: 80 Y: 100 K: 0 R: 232 G: 78 B: 15 Pantone 179 C

C: 0 M: 90 Y: 100 K: 0 R: 230 G: 51 B: 18 Pantone 1795 C

En cuanto al color de Servicios Publicitarios se propone una paleta que se alinea con la personalidad innovadora y cercana, y para ello, la gama escogida está en los naranjas que comunican la energía y movimiento propios de la innovación, y la calidez propia de la cercanía. Sus valor en CMYK, RGB y Pantone están en la parte superior.

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Fotografía propiedad de Getty Images.

Isotipo

El isotipo de Servicios Publicitarios comunica su filosofía “La Conexión con tus Ideas”. Es por esto que el isotipo es un cable o extensión de corriente adjuntandole en un extremo la toma y en el otro un bombillo, como representación del camino a recorrer desde la creación de la ideas hasta la puesta en escena de la misma.

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Espacio de Uso

Con el fin que el isologo de Servicios Publicitarios no sea obstaculizado por ningún elemento dentro de la pieza gráfica, hay una reserva de espacio mínima para su utilización que se genera con tres ‘P’ de Publicitarios desde el límite del isologo hacia la parte externa. Así se asegura la limpieza de isologo en cualquier aplicación.

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Aplicaciones de Color

FULL COLOR

UNA TINTA Pantone 179 C

NEGRO

INVERTIDO

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Aplicaciones Correctas e Incorrectas APLICACIONES CORRECTAS

APLICACIONES INCORRECTAS

Ya que el isologo de Servicios Publicitarios se argumenta desde su forma, tipografía, color y proporción, hacer modificaciones será considerado como un error. Expandir, girar, quitar elementos o cambiar color son modificaciones no permitidas. Cualquier cambio del tamaño debe generarse de manera proporcional a su forma, manteniendo los elementos y colores de la forma original.

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Marca

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Tipografía TIPOGRAFÍAS PRIMARIAS

Lobster 1.4 (Regular) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª DIN (Regular) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª DIN (Bold) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª

TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

DIN (Light) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª Helvetica Neue (Regular) QWERTYUIOPASDFGHJKLÑZXCVBNM qwertyuiopasdfghjklñzxcvbnm 1234567890ª!”·$%&/()=?¿+`ç´-.,;:_¨Ç*^ª

Con la finalidad de tener recursos a la hora de diseñar piezas de comunicación para Servicios Publicitarios, se designaron dos selecciones de tipografías para implementar en el diseño de piezas y material de comunicación. Las tipografías primarias pueden ser implementadas en título, subtítulos y textos regulares, mientras que las tipografías secundarias solo puedes ser utilizadas en textos regulares.

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Colores PALETA PRIMARIA

C: 0 M: 80 Y: 100 K: 0 R: 232 G: 78 B: 15 Pantone 179 C

C: 0 M: 90 Y: 100 K: 0 R: 230 G: 51 B: 18 Pantone 1795 C

PALETA SECUNDARIA

C: 0 M: 30 Y: 100 K: 0 R: 253 G: 185 B: 19

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50 R: 147 G: 149 B: 152

C: 0 M: 50 Y: 100 K: 0 R: 247 G: 148 B: 30

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 80 R: 88 G: 89 B: 91

C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0 R: 243 G: 112 B: 33

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 0 G: 0 B: 0

Del mismo modo que con las tipografías, hay dos selecciones de color que pueden utilizarse a la hora de generar diseños de piezas de comunicación, teniendo en cuenta que la paleta primaria siempre debe utilizarse en piezas de comunicación corporativa, mientras que la secundaria puede mantenerse como una opción para piezas que comuniquen productos o promociones.

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Recursos

Los recursos gráficos para utilizar en las piezas de comunicación de Servicios Publicitarios se forman de la variación del isotipo usando como objeto principal la toma, el cable, el bombillo o el conjunto de todos los elementos, sin existir ninguna regla que los limite. Sin embargo, debe tenerse claro que el único concepto que debe tener cabida en la comunicación es “La Conexión con tus Ideas”. Tipográficamente puede utilizarse el tipo Lobster 1.4 para aplicarlo a la página web o implementarlo en titulares relevantes de la comunicación.

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Lenguaje de Comunicación

El lenguaje de la comunicación de la marca desde la comunicación gráfica, publicitaria y de relaciones públicas debe siempre estar alineado con su filosofía “La conexión con tus Ideas”, y eso por eso que de todos los recursos se sacará provecho para lograrlo, como por ejemplo incluyéndolo en el nombre de las redes sociales. El tono a utilizar en toda la comunicación insitará a la cercanía y cordialidad.

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Lenguaje Fotográfico

El lenguaje fotográfico que debe emplearse en la comunicación debe estar alineado con la personalidad de la marca: útil, servicial, innovadora y cecana. Por ello, desde la misma fotografía del equipo de trabajo aplicada en el carné o en la web, deben comunicarse estos valores. Por parte de la fotografía utilizada en la comunicación que hable del producto, como una valla, esta debe ser utilizada bajo el mismo lineamiento haciendo la producción en el sitio donde se hace la pauta, y haciendo interacción entre persona y producto. Debe ser simple y limpia, no saturada ni en forma ni en color, guardando también el modelo un aspecto sencillo y una actitud positiva.

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Uso Institucional

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Papelería

MEMBRETE Tamaño: 215 x 280 mm.

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Papelería

FACTURA Tamaño: 215 x 280 mm.

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Papelería

SOBRE Tamaño: 225 x 100 mm. (cerrado)

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Papelería

TARJETAS DE PRESENTACIÓN Tamaño: 85 x 50 mm.

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Papelería

CARNÉS Tamaño: 85 x 50 mm.

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Papelería

CD + SOBRE Tamaño CD: 120 x 120 mm. Tamaño Sobre: 125 x 125 mm. (cerrado)

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Recursos Digitales

FIRMAS DE CORREO

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Recursos Digitales

PLANTILLAS DE PRESENTACIĂ“N Diapositiva de Portada

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Recursos Digitales

PLANTILLAS DE PRESENTACIÓN Diapositiva de Título

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Recursos Digitales

PLANTILLAS DE PRESENTACIĂ“N Diapositiva de Texto

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Recursos Digitales

PLANTILLAS DE PRESENTACIĂ“N Diapositiva de Cierre

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