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TROQUELEAR Todo sobre empaques

ABRIL, 2014 TROQUEL Y EMBALAJE

TIPS PARA UN BUEN DISEÑO

DISEÑO Y REDISEÑO DE EMPAQUES

Y MUCHO MÁS...

ENTREVISTA EXCLUSIVA CON JAVIER NOGUÉS


UN EMPAQUE NO ES UN ADORNO, ES UN MUNDO DE COMUNICACIÓN FASCINANTE Javier Nogués

EDITORIAL Laurie Brenes

Tatiana Ng

Como diseñadoras, hemos aprendido que existen muchas partes dentro del camino de un diseñador, y, para sobresalir en un área laboral tan competitivo es esencial tanto la innovación como la creatividad. Ya no se trata solo de crear algo para satisfacer una necesidad, sino que ahora es ir más allá y cautivar al cliente. El diseño o re-diseño de empaque es una muestra de este cambio en la perspectiva del diseñador y del consumidor, donde ahora el producto se vende por sí mismo. Existen diferentes productos en el mercado y muchas marcas. Es entonces que cualquiera se plantea la pregunta, ¿cómo hago que mi producto sobresalga entre la competencia? Un buen diseño, llamativo e innovador puede ser la respuesta.

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CONTENIDOS REDISEÑO DE IMAGEN ENTREVISTA INSPÍRATE TROQUEL Y EMBALAJE TROQUELES PARA VOS TIPS DISEÑO DE EMPAQUE

BIENVENIDOS Troquelear es una revista que pretende ser una base para el diseñador interesado en aprender sobre el diseño y re-diseño de empaques. Ofreciendo desde modelos estructurales de empaques hasta tips y ejemplos de diseños actuales innovadores.

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REDISEÑO DE IMAGEN

CURSO: DISEÑO PUBLICITARIO III PROFESOR: JAVIER NOGUÉS MARCA A REDISEÑAR: TRICOPILIA

“EL DISEÑO ES APASIONANTE”

SOFÍA ALFARO TRICOPILIA KIDS

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REDISEÑO DE IMAGEN

CURSO: DISEÑO PUBLICITARIO III PROFESOR: JAVIER NOGUÉS MARCA A REDISEÑAR: TRICOPILIA

“DARLE UNA FRESCURA laurie brenes A UNA MARCA TRICOPILIA FRUTAS TROPICALES CON TRAYECTORIA” 7


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REDISEÑO DE IMAGEN

CURSO: DISEÑO PUBLICITARIO III PROFESOR: JAVIER NOGUÉS MARCA A REDISEÑAR: TRICOPILIA

“ATRACCIÓN INMEDIATA POR MEDIO DE UN EMPAQUE”

tatiana ng TRICOPILIA FRUTAS

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Entrevista

Profesor Javier Nogués

el empaque no es un adorno... contiene, protege, traslada y comunica.

¿Como se sabe cuando un producto necesita un rediseño de su empaque? A partir de un estudio de mercadeo o plan de negocios, esto es importante para determinar que una marca necesita un rediseño para posicionar o subir ventas, puede ser que haya pasado el tiempo y el producto este en un etapa de abandono Lo mas importante a la hora de diseñar un empaque: 1.Tamaño 2.Forma 3.Color 4.Tipografía 5.Material

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¿Cuales nuevas tendencias vienen a su mente? Formatos, materiales y doble uso

¿Qué relación debe de tener el concepto del producto con el empaque? El empaque comunica todos lo que son beneficio, valores y concepto un mal empaque perjudica la comunicación al público meta

¿Qué es lo más importante a considerar cuando se piensa en empaques? El empaque no es un adorno... contiene, protege, traslada el producto pero tambien comunica cuales son los beneficios y características del producto.

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inspirate con lo que estรก haciendo el mundo

FOTOGRAFรAS TOMADAS DE BEHANCE.COM

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TROQUEL Y EMBALAJE El embalaje es clave para el comercio, ya que resulta esencial para poder no solo proteger, almacenar y enviar un producto, sino que también es el empaque lo primero en lo que se fija el cliente. El consumidor se fija y reacciona inmediatamente a los diferentes empaques, según su diseño, color, forma, etc., y esto influye en la decisión de compra. Un producto puede diferenciarse la mayor parte del tiempo según su forma característica, como por ejemplo un cartón de leche o una barra de chocolate. Material de embalaje Existe una gran variedad de papeles y cartones donde el grosor o el gramaje del material depende del tamaño del empaque y el peso del contenido. Sin embargo, los más habituales son los de 230 y 410 g/m². Se puede también utilizar el cartón corrugado, especialmente cuando se necesita enviar un producto al por mayor, y se necesita de un material más resistente. El cartón ordinario también se frecuenta utilizar, el cual es hecho a partir de papel desechado y que suele ser de color gris. La flexibilidad del cartón ordinario depende de su grosor.

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Impresión El papel estucado (cuché) de hasta 410 g/m² puede imprimirse con facilidad, pero otros materiales como es el cartón corrugado y el ordinario, los cuales tienen una superficie áspera y absorbente no son muy adecuados para impresión. Troquelado y hendido (doblado) Es esencial el troquelar el contorno del diseño de un empaque. Sin embargo, a veces es preciso realizar cortes o perforaciones en el interior del contorno. Para reducir la tensión que los pliegues ejercen en el cartón, éste debe doblarse o hendirse antes de plegarse, para recudir el riesgo de agrietamiento y, en el caso de algunos cartones, para lograr un pliegue limpio y nítido. Para troquelar y hendir un cartón, debe hacerse una hendidura, utilizando cuchillas y reglas de hendido. Estructuras básicas Con el paso de los años, los diseños de empaques se han ido personalizando y variando, adaptándose a las diferentes necesidades y estilos estándar que no cubren con todas las posibilidades. En todo caso, a continuación se encuentran algunas estructuras básicas como punto de partida de diseños estructurales de empaques.

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TROQUELES DEL MES PARA VOS

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TROQUELES DEL MES PARA VOS

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TROQUELES DEL MES PARA VOS

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TROQUELES DEL MES PARA VOS

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TIPS Cuando compro un producto, me es importante diferentes factores en un empaque y, cuando veo algo que satisface varias de mis necesidades suelo comprar este producto. Una vez pasó que andaba de compras y le pregunté a mi novio, ¿por qué compras ese refresco? El respondió: porque me gusta el empaque, es llamativo y porque quería algo que fuese natural y al parecer el refresco clama ser 100% natural. Entonces, me puse a pensar, ¿cuál es el propósito del diseño de empaques y cuál es su importancia? Un empaque no tiene solamente la función de proteger el producto sino que además es esta la presentación, identidad y personalidad del mismo. Un buen diseño de empaque es de suma importancia ya que, estadísticamente, el 75% de la decisión de compra se hace en el momento mismo.

7 TIPS PARA UN BUEN DISEÑO DE EMPAQUE •

Claridad y simplicidad

Hay dos preguntas muy importantes que debe uno hacerse a la hora de definir qué tan eficiente es el diseño de un empaque; ¿Para qué es este producto? y ¿Cuál es la marca? Muchas veces nos encontramos con productos que en estos aspectos son difíciles de identificar, por lo que indican que son productos con diseños de empaque ineficientes. Es de suma importancia el empaque pueda transmitir con claridad lo que ofrece el producto con solo ver el empaque. •

Honestidad

Es muy común, en especial con diseñadores principiantes, que estos tratan de retratar un producto de una manera “perfecta”, alejándose de cómo realmente se ve y funciona un producto. Para ejemplificar, un empaque muestra unas fotografías de cereal rodeado de grandes trozos de fruta natural, cuando en realidad el producto ofrece un cereal con pequeños trozos de fruta seca. Cuando se trata de retratar un producto cinco veces mejor de cómo en realidad es no sólo defrauda al consumidor, sino que esto se transmitirá a una mala imagen de marca y desconfianza por parte del consumidor. Como diseñador, es importante representar un producto de la mejor manera posible sin embargo siempre teniendo en cuenta al consumidor. •

Autenticidad

La originalidad, personalidad y recordación son elementos claves para una marca exitosa y también para un diseño de empaque. Actualmente existe una gran cantidad de competencia en el mercado y, la única manera para sobresalir es diferenciar la marca de la competencia, siendo auténtica. Para ello, es importante ser audaz, y no caer en lo

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competencia en el mercado y, la única manera para sobresalir es diferenciar la marca de la competencia, siendo auténtica. Para ello, es importante ser audaz, y no caer en lo genérico. Si actualmente en el mercado solo hay un tipo de diseño entonces es importante tratar de crear un diseño diferente, que sobresalga. •

Funcionalidad

Con esto nos referimos al tamaño, forma y qué tan práctico es el empaque de un producto. Mientras más práctico sea el empaque, más alta será la probabilidad de que el producto se venda- un ejemplo es la salsa kétchup de Heinz; cuando voltearon la botella para abajo, las ventas subieron enormemente. Muchas veces la funcionalidad se pasa por alto a la hora del diseño de empaques, simplemente porque es usual elegir un diseño más genérico que tomar una decisión de hacer un diseño más innovador. Sin embargo, la funcionalidad por sí puede ser la solución a muchos problemas y desafíos de diseño. •

Usa el lenguaje adecuado

Es importante elegir un lenguaje que este dirigido al consumidor del público meta. Muchos productos contienen datos erróneos o de mala calidad, por lo que es importante tener cuidado con los detalles para así ganarse la confianza del consumidor. Es importante, además tener un texto que es fácil de leer, cuidado la tipografía, como es la legibilidad y el tamaño de la fuente. •

Establece parámetros

Crea parámetros a seguir, para poder medir tus opciones. Exactamente, ¿qué deseas comunicar con el empaque? ¿cuáles son los requerimientos técnicos? ¿Cómo se colocará el empaque en el estante? Al establecer ciertos parámetros y hacerse preguntas se facilita el proceso de diseño y de esta manera se puede llegar a un consenso más rápidamente. •

Conoce la competencia

En un mercado tan competitivo como el de hoy en día, es importante saber qué es lo que está haciendo la competencia. Es importante analizar los colores, el posicionamiento, el mensaje, los empaques, etc. Y también preguntarse, ¿por qué son exitosos?, ¿por qué no? Y entonces preguntarse; ¿cómo haré para sobresalir y resaltar entre la competencia?

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DISEÑO DE EMPAQUE CURSO: DISEÑO PUBLICITARIO III PROFESOR: JAVIER NOGUÉS DISEÑO DE EMPAQUE

EL PROYECTO CONSISTIÓ EN CREARLE UN EMPAQUE DOBLE USO A UN ASIENTO ERGONÓMICO Y ESTE FUE EL RESULTADO CON SUS RESPECTIVOS TROQUELES REALIZADO POR: LAURIE BRENES Y TATIANA NG

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La etiqueta: Vista extendida por ambos lados

Asiento ergon贸mico

Vista frontal

7 x 7 cm

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Los troqueles: Asiento ergon贸mico

30 cm

56 cm

30 cm

56 cm

4 cm

9cm

Hecho en Costa Rica 2014 Liteseat S.A. Tel. 22395601 www.liteseat.com

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to Asien

贸mico

ergon

Asiento ergon贸mico

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HASTA PRONTO


Revista comunicación