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10

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Analisis de la marca

Objetivos

Estrategias

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100

Plan de accion

Presupuestos

Control


historico

analisis de la marca

red de distribucion fuerza de ventas Personal Estudio de mercado

actual

10

VENTAS DEL PRIMER anO EN EUA Ventas de los Ultimos dos Anos Tendencia de la tasa de expansIOn Cuota de participacION del producto Los pedidos medios RotaCION del producto Comportamiento de precios


Objetivos

Cuantitativos

Cualitativos

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Ventas Beneficios Nuevos Clientes Recuperacion de clientes Participacion de mercado Coeficiente de penetracion

Imagen Reconocimiento Calidad de servicio Nuevos canales de venta Mejora de fortaleza de ventas Innovaciones


50

Estrategias

Definicion de publico meta (target) Planteamiento general y objetivos variables del marketing: -Producto -comunicacion -fuerza de ventas -distribucion


75

Plan de acci贸n

Marketing mix Guerrilla BTL FRONTERAS:

Presencia de marca BTL Guerrilla

Sampling OXXO

Paredes y bardas Carros Cruceros

Se graba la implementacion de la guerrilla

Branding Eventos Activos Patrocinios redes Se publica y genera impacto en redes


90

Presupuestos plan de marketing

produccion

idea creativa analisis de la marca estrategia acciones presupuestos control

diseno y maquila

Solo por elaboracion del plan de marketing

(entregable o puesta en web)

solo material P.o.p. souvenirs, flyers, archivos digitales unidades y activos

implementacion logistica operacion, supervision y direccion de: unidades Recurso humano montajes viaticos solo acciones operativas


100

Control Reportes Servicios de la marca acciones en campo de las actividades (fotos y escrito) resultado de las acciones Reuniones junta direccional - una vez por semana junta de retroalimentacion - una vez por quincena


presencia de marca y guerrilla


Fase #1 Activaciones RH: chica chico coordinador Activos: Demo stands Tablet Unidad


Activacion #1 la degustacion sera directamente de la lata a los vasos brandeados Explicaremos las bondades del producto y la oportunidad de vivir la experiencia Four Loko.


Activacion #2 Para despachar la degustaCion sera directamente con los despachadores y vasos brandeados.


Activacion #3 Estas cabinas nos permiten la explicacion en redes sociales de la experiencia y una base de datos para las fiestas.


Activacion #4 En esta opcion se activara: -El uso del social pop por medio de una tablet

-Branding en la puerta del enfriador -stickers desde la entrada hasta el enfriador


Pauta Juntas Produccion de materiales Presencia de marca

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Febrero

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Activacion en oxxo

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spring break

Marzo

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inicio de activaciones en ciudades capitales

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Abril M

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Activacion- ciudades capitales

Procedemos con la misma mecanica de activacion que se implemento en frontera, solamente agregando la accion de que durante el sampling se entregaran tarjetas de presentacion, estas funcionaran como pases para “N� cantidad de gente a la "lokoparty" que se realizara en dicha ciudad. de esta fiesta se grabara un "aftermovie" el cual se publicara en las redes sociales para generar y aumentar la popularidad y presencia de marca Beneficios: -Presencia de marcas -Sampling -Desarrollo de apego y empatia a la marca -Experiencia de marca -Contenidos -Presencia en redes


CONTACTO hola@laagencia.in www.laagencia.in

Matriz Monterrey

Ave. Paseo de los Leones #2413 Cumbres 3er Sector C.P. 64610 Tel. (81)84 48-44 34

Sucursal M茅xico D.F. (Polanco) Ave. Moliere 340 A Interior 103 Los Morales Secci贸n Palmas Del Miguel Hidalgo, C.P. 11540 Tel. (55)62 76-51 25


Four loko presentación  

Presentación para la marca FourLoko

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