Nichelson Bicycles. Foto: Studio808.be
Adam Longworth blaast vanuit Noord-Engeland het merk Flandria nieuw leven in, steunend op historisch respectvolle marketing over de familie Claeys en haar wielerploeg (Zedelgem).
Van oud naar nieuw Nichelson Bicycles (Deerlijk) slaat de brug tussen klassiek en mo dern. Thomas Nichelson kwam als jonge wielrenner net te kort voor de top maar deed er wel inspiratie en liefde voor fietstechniek op. “Ik stoorde me aan de lange levertijden en een gebrek aan stijlvolle, frisse ontwerpen met een designuitstraling. Al op mijn 19de begon ik te tekenen, drie jaar later bracht ik mijn eerste ontwerp op de markt. Mijn klanten willen zich onderscheiden van de eenheidsworst.” In 2011, nog tijdens zijn marketingstudie, stampte hij Nichelson Bicycles en wielen Thorax by Nichelson Bicycles uit de grond. Het design van de fietsen is een combinatie van modern met klassie ke toetsen. Parelend hoogtepunt is het model Titanium, waar naar verluidt fotograaf Stefan Vanfleteren prompt verliefd op werd. Afgelopen voorjaar werd de collectie tentoongesteld bij Designregio Kortrijk en onlangs merkte Thomas Nichelson nog twee van zijn fietsen op in een woonkamer, daar geplaatst als volwaardige design objecten. De look-and-feel van het merk tekent Thomas volledig zelf, met een knipoog naar enerzijds strakke techniciteit en anderzijds bestaande luxemerken. Het lettertype uit het logo (Copperplate Gothic) refereert aan luxemerken als Breitling en aan Californische
56
— o e r sy mb ol en b li jve n in tr ek
wijnen. Het logo is een klassiek gestileerde adelaar die wat doet denken aan de beeldmerken van Armani, Falcon Motorcycles of Adler (schrijfmachines). Dat is geen toeval, want de ‘gevleugelde klimmer’ blijkt een populair thema te zijn in de wielersport, getuige ook de vleugels in het logo van het magazine Bahamontes (genoemd naar de ‘Adelaar van Toledo’) of de bijnaam van Marcel Kint, alias ‘De zwarte arend’.
Bahamontes, Pjotr