Page 1

KULTUR&MEDIER

KLASSEKAMPEN

lturlivet

Mandag 11. juli 2011

21

ksempel til etterfølgelse for næringslivet:

Les i sommer SOMMERLIVET

Hver fredag møter du spennende mennesker i Sommerlivet.

DET KLASSEDELTE NORGE Fire lørdager i sommer presenterer vi familier fra ulike samfunnslag som deler sine tanker om livet og samfunnet.

FAVORITTVISER

kulturhus. En av leietakerne er Det Andre Teatret, her ved tatersjef, Nils Petter Mørland og kunstnerisk kene, der du går for å kjøpe en knapp for eksempel. Mathias Thjømøe, førsteamanuensis i markedsføring ved Markedshøgskolen i Oslo, mener at støtten fra næringslivet kan komme til å bli enda viktigere for kulturen enn den er i dag. – Om staten kutter støtten til kultur er det enda viktigere at næringslivet kommer på banen, sier Thjømøe. Han tror ikke det er politisk klima for å kutte støtten, men påpeker at det åpner opp for at næringslivet kan komme mer på banen. Skulle det skje mener han at det kunsten trolig ikke må lide stort. Thjømøe tror også det økono-

miske bidraget fra næringslivet vil øke i årene som kommer. – De siste ti årene har et økende antall bedrifter sponset og investert i ulike kulturtiltak, sier han.

Bygger tillit Thjømøe viser til en internasjonal trend de siste sekssju årene som kalles «corporate social responsibility», som går ut på at bedrifter støtter samfunnet på ulike måter for å bygge tillit til kundene. Han mener bedriftenes samfunnsengasjement er en konsekvens av at mange bedrifter og produkter blir like. – Bedriftene ønsker å skille

seg ut, og bygge en relasjon mellom seg og publikum, som handler om mer enn det produktet de tilbyr. De ønsker å framstå som en ansvarlig, fornuftig og samfunnsengasjert bedrift som er opptatt av annet enn sine aksjonærer. – Mange sier at en bedrifts viktigste ressurs er dens renommé, og å sponse og støtte kultur er én måte å bygge tillit til forbrukerne på. – Er det en positiv utvikling? – Ja, det er det absolutt. At bedrifter tar ansvar er en fordel for alle. Det er jo ikke en selvfølge at bedrifter skal støtte og investere i lokale tiltak. nordist@klassekampen.no

Hver uke kan du gjennom sommeren lese personlige essay om kjente og kjære nordiske sommerviser. Neste uke skriver Alf Skjeseth om Alf Prøysen.

V E N S T R E S I D A S

D A G S A V I S

/Kan-redde-kulturlivet-2  

http://www.kulturognaringsliv.org/assets/Kan-redde-kulturlivet-2.pdf