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Historia - La Escuela Superior de Creativos Publicitarios, con sede central en Buenos Aires – Argentina, se aboca a la capacitación en creatividad desde 1989. - Se estima que el 80% de los creativos más exitosos del mercado argentino han egresado de la Escuela. - Los egresados trabajan en agencias, anunciantes, productoras de contenidos, medios, productoras audiovisuales, estudios y consultoras. - Los planes de estudios tanto como las metodologías son propias y han sido absolutamente innovadoras en la materia. - Los profesores que trabajan en la Escuela son todos profesionales en ejercicio.

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Creativos Extramuros - Es la sede desde la cual se desarrolla y coordina toda la actividad de la Escuela fuera de sus sedes físicas, tanto en el interior del país, como en Iberoamérica, en el ámbito universitario y empresarial. - La metodología y docentes de Extramuros son los mismos que han manifestado exitoso desempeño en la Escuela, solo que en formatos concentrados y orientados a las necesidades de mercado que se plantean.

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Universidad Columbia del Paraguay - Es una institución respetada, con gran énfasis en el desarrollo y estímulo de las artes.

- Por la vanguardia de sus contenidos tanto en las carreras Empresariales y Diseño Gráfico así como la constante búsqueda de propuestas innovadoras. - Por sus instalaciones que propician un ambiente indicado para el estímulo de la inspiración y el pensamiento creativo.

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INSP!RED - La Red de Inspiración y Capacitación en Comunicación, Marketing, Publicidad y Diseño.

- Desde hace 2 años INSP!RED, asumió el liderazgo en eventos de formación con una alta calidad de contenidos, gracias a importantes personalidades e instituciones internacionales con quienes ha establecido convenios y alianzas estratégicas con el propósito de elevar los estándares de las comunicaciones a nivel local.

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Crea 2011 es la Diplomatura en Planning y Creatividad desarrollada por la sede Extramuros de la Escuela de Creativos Publicitarios y la Universidad Columbia, orientada a jóvenes profesionales, egresados y/o estudiantes del último año de carreras afines a la comunicación. CREA 2011 forma mentes creativas a partir de metodologías propias de la creatividad publicitaria; aportando metodologías de pensamiento creativo, coach y un marcado énfasis en la práctica a partir de casos reales. CREA 2011 reúne los contenidos más vanguardistas con las prácticas que vienen demostrando efectividad hace ya 20 años, impartidas por renombradas figuras del ámbito creativo argentino y los más destacados creativos locales, todos abocados al objetivo general de elevar los estándares creativos paraguayos.

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OBJETIVOS - Que los alumnos se formen en la especificidad del pensamiento creativo desde el Planning, entendiendo que cuanto más conozco al consumidor, más sé qué decirle. - Que los alumnos desarrollen aptitudes para el pensamiento creativo y estratégico en general. - Que los alumnos cuenten con una herramienta orientada a la práctica profesional que colabore con la inserción laboral al abordar una disciplina tan innovadora como el planning, que viene de Londres y que aplican los países que marcan la vanguardia en Festivales (Inglaterra, EEUU, Argentina y Francia, 1ero, 2do y 3eros en el THE GUNN REPORT) - Que los alumnos puedan CONCEPTUALIZAR de manera creativa y estratégica.

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ORIENTADO A - Todos aquellos que posean un titulo de grado de carrera afín a la comunicación: Comunicación Social, Diseño, Publicidad, RRPP, etc. - Todos aquellos que tengan un portfolio de trabajos y cierta práctica profesional comprobable. - Todos aquellos que estén cursando el último año de una carrera afín siendo que para titularse deberán contar ya con el titulo de grado.

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STAFF DE DOCENTES INTERNACIONALES Fabiana Renault Directora Extramuros Escuela Superior de Creativos Publicitarios

Pablo Lezama Docente de Planning Dir. de Cultura de Marcas

Fernando Zagales Docente de Direcci贸n de Arte Dir. de Arte de JWT

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STAFF DE DOCENTES LOCALES Anibal Rey Docente de Creatividad y Redacci贸n DGC Ojo de Pez

Diego L贸pez Docente de Dupla Creativa Creativos de Biedermann Publicidad

Santiago Morello Docente de Dupla Creativa Creativos de Biedermann Publicidad

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PABLO LEZAMA Planner Blogger de iEco, el suplemento económico de Clarín.com, con un espacio dedicado a la CULTURA DE MARCAS. Escribe para Rev. Carta de Publicidad, Mercado y DIRCOM. Es socio de la APG (Asociación Planners Group de Argentina). Es socio gerente de Dosenuno, una agencia de activación 360, que trabaja para Altheim, una agencia de publicidad del mercado argentino. Además, es director. Hace 20 años comenzó su carrera en televisión (Canal 13 y Telefe). Dicta Workshops in Company en todo Centro y Latinoamérica junto a la sede Extramuros de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Entre las marcas para las que trabaja actualmente se destacan: Cadbury, Unilever, Paladini, Cargill, Pedevesa.

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FERNANDO ZAGALES Director de Arte Sr. de J. Walter Thompson Estudió Diseño gráfico. F.A.E.C.C (Fundación de altos estudios en ciencias comerciales) obteniendo el titulo de Técnico superior en diseño gráfico, y estudió en nuestra Escuela, Creatividad. Realizó varios cursos: Guión Cinematográfico, Sumi-e, técnica de pintura oriental, Dibujo humorístico y caricatura, Animación 2D., Packaging. Instituto argentino del envase. Creatividad. Pintura, Arte conceptual, Alquimia en el arte, Cine. Trabajó como Director de Arte para: MTV Networks, Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Kepel y Mata, CraveroLanis, Ogilvy.
 Trabajó para Coca-Cola, Sprite, Dasani, Gillette y Sylvapen, Banco Río Santander, CIE Argentina, Musimundo, Clarín, Banco Galicia, Aiwa, VH1, Los Altos y Unilever, entre otras. Premiado en los festivales mas reconocidos a nivel mundial, el Diente, Cannes, Clio y el New York Festival.

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STAFF DE DOCENTES CLASES MAGISTRALES 1- Anibal Rey / DGC Ojo de Pez Docente de Great Concepts 2- Camilo Guanes y Rodrigo Weiberlen / Oniria Docente de Big Ideas 3- Juan Carlos Gómez / DGC Prana Docente de Great Categories 4- Daniel Achaval / Ex. Pdte. CCP – Dir. de Arte Oniria Docente de Grand Prix

5- Joaquín Cosp y Hernán Rodas / Lupe Docente de Grandes Duplas 6- Noelia Pérez / Dir. de Arte Ojo de Pez Docente de Great Lay Out

7- Federico Perie / DGC Biedermann Publicidad Docente de Gread Copy’s 8- Horacio Ruidias / DGC Nasta Docente de Great DGC

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ESTRUCTURA DE LA DIPLOMATURA Duración 8 meses: Se trata de una Diplomatura cuatrimestral que continúa la iniciada en 2010, o bien inicia la DIPLOMATURA ANUAL EN PLANNING Y CREATIVIDAD. Para los alumnos del 2010 como para los que inicien en el 2011, les permitirá acceder a un diploma en Planning y Creatividad. Clases (las fechas pueden sufrir modificaciones) Todos los miércoles de 18:30 a 22:00 hs. Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs. Sábados de 8:30 a 16:00 hs.

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1er. Cuatrimestre

* Las fechas pueden sufrir modificaciones.


2do. Cuatrimestre

* Las fechas pueden sufrir modificaciones.


PLANNING – 1er. Cuatrimestre Docente: Pablo Lezama Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs. Sábados de 08:30 a 12:00 hs. - Se abordan nociones de INSIGHTS (verdades emocionales).

- Se aprende a observar: como entender a mi consumidor (consumer portrait) - Se aprende a descubrir: qué piensa, siente o desea el consumidor y por ende, qué debo decirle (Brand offer – ad idea) - Se aprende: a buscar referencias conceptuales para inspirarse e inspirar a creativos. - Se analizan casos de éxito locales, regionales y globales, donde se observan los diversos factores de impacto y eficacia. - Se aprende a encontrar “ideas” dentro de las investigaciones de mercado, se descubren nuevas metodologías de investigación.

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DUPLA CREATIVA – 1er. y 2do. Cuatrimestre Docentes: Diego López y Santiago Morello Cada 21 días: Sábados de 13:00 a 16:00 hs. - Sobre un brief real los alumnos trabajan en dupla corrigiendo con la dupla de la Escuelita. A la semana deben entregar vía mail los trabajos y a los 21 días,

la dupla comparte con alumnos los mejores trabajos, las duplas a cargo los presentan, y bajan un nuevo brief, que comienzan a trabajar en clase. - Los brief bajados por las duplas integrarán las temáticas de las clases magistrales. Los alumnos deben cambiar de dupla, hasta que

encuentren la dupla con la que quieren trabajar. Los trabajos se entregan bocetados y con calidad como para que la idea se entienda y se venda. Luego, se evaluará la idea, la ejecución y la presentación de la misma. -La dupla creativa invitada debe tener una nota por cada trabajo, que luego se

promediará y constituirá la nota final de redacción y de dirección de arte. El alumno elije si se orienta hacia dirección de arte o hacia redacción y es sobre ésta decisión donde se pone énfasis.

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CREATIVIDAD – 1er. Cuatrimestre Docente: Anibal Rey Miércoles de 18:30 a 22:00 hs. - Se abordan nociones de pensamiento creativo. - Se aprende a conceptualizar desde la redacción. - Se aprende la anatomía de un aviso (titulares, Copys, guión, etc). - Se aprende a innovar en formatos, medios y estructuras. - Se aprende a diferenciar ideas de recursos y a extender conceptos impactantes a todos sus formatos.

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CLASES MAGISTRALES – 1er. Cuatrimestre 1- Great Concepts Docente: Anibal Rey / DGC Ojo de Pez Los conceptos que han hecho historia y por qué.

2- Big Ideas Docentes: Camilo Guanes y Rodrigo Weiberlen / Oniria Los casos más “integrados” de planning y creatividad.

3- Great Categories Docente: Juan Carlos Gómez / DGC Prana Las grandes Ideas, para las grandes marcas.

4- Grand Prix Docente: Daniel Achaval / Ex. Pdte. CCP - Dir. Arte Oniria Qué ha ganado en Tatakua y por qué. (creatividad y estrategia)

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DIRECCIÓN DE ARTE – 2do. Cuatrimestre Docente: Fernando Zagales Cada 21 días: Viernes de 18:30 a 22:00 hs. Sábados de 08:30 a 12:00 hs. - Se abordan nociones de pensamiento creativo. - Se aprende a conceptualizar desde la Dir. de Arte. - Se atraviesan procesos creativos a partir de la práctica de briefs reales, en donde se aprende a “plantar” una idea.

- Se aprende a buscar referencias gráficas para lay outs diferenciadores. - Se analizan casos de éxito locales, regionales y globales, donde se observan los diversos estilos gráficos. - Se genera la aproximación al mercado publicitario.

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REDACCIÓN – 2do. Cuatrimestre Docente: Anibal Rey Miércoles de 18:30 a 22:00 hs. - Se abordan nociones de escritura de textos para publicidad. - Se aprende a observar como cada marca tiene un tono, un discurso. Que marca su estética pero ahora desde el texto o el audio. - Se aprende a entender los recursos que da la palabra a la hora de generar impacto.

- Se aprende a buscar referencias conceptuales para inspirarse e inspirar a creativos. - Se analizan casos de éxito locales, de marcas que por su impacto en la redacción se destacan. - Se comprenden las partes escritas de un aviso, titulares, copy, locuciones de guión, frases de radio, textos para web, etc. - Se incorporan las tendencias de vanguardia en formatos y tonos. Escuela Superior de Creativos Publicitarios


CLASES MAGISTRALES – 2do. Cuatrimestre 1- Grandes Duplas Docentes: Joaquín Cosp y Hernán Rodas / Lupe Como se trabaja en dupla.

2- Great Lay Out Docente: Noelia Pérez / Dir. de Arte Ojo de Pez Los mejores layouts.

3- Gread Copy’s Docente: Federico Perie / DGC Biedermann Publicidad Los redactores que hicieron historia.

4- Great DGC Docente: Horacio Ruidias / DGC Nasta Los Directores Generales Creativos que han marcado la industria.

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METODOLOGÍA DE LAS CLASES MAGISTRALES - A partir de la clase magistral, se desarrollan trabajos con brief reales, se corrige en clase, se comparten los trabajos, estas correcciones van permitiendo la nota de concepto;

hay 2 trabajos de práctica, con nota, con corrección oral, grupal e individual. Un trabajo final que se entrega, sobre el que se pone una nota final promediando las evaluaciones parciales. Se expone el/los mejores trabajos, los que hayan

tenido la nota más alta. - Se reciben, a partir de las clases magistrales, inmersiones en las tendencias y vanguardia local, por parte de los expertos en cada temática -Se genera la aproximación al mercado publicitario.

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MODALIDAD (Sin贸psis) - Diplomatura presencial. - 75% de asistencia obligatoria. - Los docentes, todos profesionales en ejercicio y de CV destacado, califican de 1 a 10 y el promedio para probar el curso de cada materia es 7. - Al finalizar el curso, el alumno obtiene 3 calificaciones, dos parciales y una final, una por cada materia, notas que luego

se promedian entre s铆.

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INSERCIÓN LABORAL - Esta ha sido siempre una fortaleza de la Escuelita, y entendemos que lo es para la Institución; la idea es que a los egresados de la Diplomatura se los espere con ansia. - Todos los años se desarrollará el TRÍPTICO: Elemento que se envía por correo a las agencias, medios, productoras y empresas, en donde se difunden los mejores trabajos de cada promoción. El trabajo más destacado de CREA 2011 integra el tríptico que promueve las oportunidades en Argentina y se sube on line a la región. - La curaduría del tríptico la hacen los directores creativos argentinos, docentes de la Escuelita. - La Diplomatura pone a disposición de los alumnos: convenios para pasantías en las principales agencias. Y la muestra de fin de año “Hall of Fame” con la exposición de trabajos, promete convertirse en un semillero importante para la Publicidad Nacional.

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INSERCIÓN LABORAL PORFOLIO DIPLO - Los DGC a cargo de las clases magistrales y los más destacados Creativos asisten a una jornada en la que los alumnos muestran sus carpetas a todos con la idea de que éstos los contraten. - Hay devoluciones y en la experiencia de 2010, el 40% de los alumnos finalizó la DIPLO habiéndose insertado exitosamente en agencias.

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VARIOS - La titulación también puede combinarse en Bs As en el acto académico de la Escuelita. - Se realizará una muestra con los trabajos de fin de año, en donde haya un juzgamiento y la dupla ganadora ganará un trainee en agencia de Paraguay. - Los egresados pasan a gozar de los privilegios de la Comunidad Escuelita, tales como becas, inserción laboral, participación en el tríptico. - El Diploma es otorgado por la Escuela Superior de Creativos Publicitarios y la Universidad Columbia del Paraguay.

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INVERSIÓN Precio: Gs. 8.800.000.Incluye: matricula, aranceles, materiales, refrigerios e impuestos.

Plan 4 pagos de Gs. 2.200.000.Plan 8 pagos de Gs. 1.170.000.-

INFORMES E INSCRIPCIONES INSP!RED Red de Inspiración y Capacitación Telf.: +595 21 623 438 / +595 971 347 111 Torres Villanueva 1158 esq. San Benigno inscripciones@inspired.com.py www.diplocreatividad.com UNIVERSIDAD COLUMBIA DEL PARAGUAY Telf.: +595 21 219 8000 España 1239 entre Padre Cardozo y Gral. Santos www.columbia.edu.py

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