Issuu on Google+

BRAND BOOK


INDEX ÍNDICE 1-INTRODUCCIÓN 2-PRESENTACIÓN 3- CONCEPTO 4-ISOLOGOTIPO 5-ISOTIPO 6-PRUEBA MASTER 7-PLANO TÉCNICO 8-COLOR 10-TIPOGRAFÍA 11- LOGOTIPOS SECUNDARIOS 12- VERSIONES 13- USOS PROHIBIDOS 14- VERSITALIDA

-TARJETA PERSONAL

- PAPEL CORPORATICO

-SOBRE BOLSA

- SOBRE AMERICANO

-CARPETA EMPRESARIAL

15- CREDITOS

2


INDEX 2 4 5 6 7 8 9 11 13 15 18 20 22 26 29 30 31 32 33 34

3


INTRODUCTION LIGHT DESIGN AND CONSULTANCY ESTE MANUAL ASEGURARÁ LA CORRECTA APLICACIÓN DE LOS ELEMENTOS DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE STUDIO LITE. HA SIDO DESARROLLADO TRAS UNA FASE DE ESTUDIO, PLANIFICACIÓN Y DISEÑO PARA MATERIALIZAR GRÁFICAMENTE LA FILOSOFÍA Y PERSONALIDAD DE STUDIO LITE. LA CORRECTA UTILIZACIÓN DE ESTE MANUAL ASEGURA QUE LA IMAGEN NO SE DESVIRTUE. SI EXISTIESE ALGÚN CASO QUE PRESENTE ALGUNA DUDA, ESTOS DEBERÁN SER CONSULTADOS AL AUTOR DE ESTE MANUAL, KRYSUCAT DESIGN.

4


PRESENTATION LIGHT DESIGN AND CONSULTANCY STUDIO LITE IS AN ARCHITECTURAL LIGHTING DESIGN AND CONSULTANCY COMPANY BASED IN DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES AND SOON, WITH A NEW BRANCH IN JEDDAH OPENING IN 2012. STUDIO LIGHTSTUDIO LITE DEVELOPS INTERIOR, FAÇADE AND LANDSCAPE LIGHTING PROJECTS THROUGHOUT THE WHOLE MIDDLE EAST, AND IS INVOLVED IN A LARGE VARIETY OF PROJECTS. FROM OFFICES TO HOTELS, FROM PRIVATE RESIDENCES TO SHOPPING MALLS, FROM NIGHTCLUBS TO SPA CENTERS AND MANY MORE.

DESIGN PHILOSOPHY OF STUDIO LITE STUDIO LIGHTEVERYTHING IN THE UNIVERSE CONSISTS OF ENERGY. ENERGY CAN’T DISAPPEAR, IT CAN TRANSFORM, IT CAN CROSS BORDERS AND APPEARANCE BUT IT IS ALWAYS PRESENT. ENERGY IS EVERYWHERE. SO IS LIGHT. LIGHT IS VISIBLE ENERGY. STUDIO LIGHTLIGHT INFLUENCES OUR SENSES AND THE WAY WE FEEL. STUDIO LITE CREATES LIGHTING DESIGN THAT INTERACTS WITH OUR EMOTIONS TO GENERATE A POSITIVE FLOW OF ENERGY AND A SENSE OF WELL BEING. DESIGNING FROM THE INSIDE OUT, DESIGN FROM THE HEART, DESIGN FROM A HUMAN PERSPECTIVE.

5


COCEPTO

LOGOTIPO CONCEPTO EL CONCEPTO DEL LOGOTIPO ESTÁ BASADO EN LA ACTIVIDAD QUE NOS DEFINE. SOMOS UN ESTUDIO QUE UTILIZA LA ARQUITECTURA DE LA LUZ PARA DAR PERSONALIDAD Y CALIDEZ A UN ENTORNO. LA PALABRA LITE, QUE ES LA PALABRA QUE DEFINE TODO NUESTRO CONCEPTO DE EMPRESA, ES LA MÁS IMPORTANTE DEL CONJUNTO Y ES LA QUE MARCA TODA LA LÍNEA. LA BASE, LA PALABRA STUDIO, UTILIZADA CON UNA TIPOGRAFÍA SOLIDA, CREA LA BASE DE LITE DANDOLE ASÍ MUCHA ESTABILIDAD. EL IMAGOTIPO O ISOTIPO CUBRA EL CONJUNTO DE LA IMAGEN. ESTE, REPRESENTANDO LA LUZ Y LA CORRECTA ELECCIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA MISMA, ES EL QUE DA UN TOQUE DIFERENTE TANTO EN FORMA COMO EN COLOR A LA IMAGEN. ROMPEMOS CON TODO. SE ROMPE LA ESTRUCTURA LINEAL Y ESTILIZADA DEL TEXTO CONTRASTANDO CON LA CIRUCULARIDAD DEL ISOTIPO. ROMPEMOS CON EL COLOR YA QUE, AUNQUE DOS DE LAS FIGURAS CONTINÚEN CON EL COLOR PRINCIPAL, UNA DE ELLAS CAMBIA A UN COLOR CLARO Y LUMINOSO QUE NOS EVOCA A LA LUZ

6


ISOLOGOTIPO

ISOLOGOTIPO LA DECISIÓN DE INCLUIR UN IMAGOTIPO QUE ACOMPAÑE AL LOGOTIPO FUE TOMADA TENIENDO EN CUENTA LA CARGA CONCEPTUAL QUE ESTE APORTA. COMPUESTO POR TRES ELEMENTOS. DOS TIPOGRÁFICOS Y UNA IMAGEN GRÁFICA. LA COMPOSICIÓN DE UNA VERTICALIDAD NOTABLE, IMPRIME A LA MARCA, UN ESTUDIO DE ARQUITECTURA CUYA FILOSOFÍA ESTÁ BASADA EN LA LUZ, UNA ESTRUCTURA Y UNA CLARA REPRESENTACIÓN DEL SECTOR QUE SE ESTÁ REPRESENTANDO. ESTA VERTICALIDAD DE LA QUE HABLAMOS SE QUEDA CONCENTRADA EN EL NOMBRE DIFERENCIAL DE LA MARCA, LA PALABRA LITE LA IMAGEN QUE ACOMPAÑA A LA COMPOSICIÓN VERTICAL, HACE REFERENCIA A LA LUZ; QUE ES LO QUE DIFERENCIA Y CARACTERÍZA NUESTRA MARCA

7


ISOTIPO

ISOTIPO EL ISOTIPO DE LA MARCA, ES UNA FIGURA FORMADA POR CUATRO CÍRCULOS DOS DE ELLOS DEL MISMO TAMAÑO MIENTRAS QUE LOS OTROS DOS SON DIFERENTES. EL MÁS DIFERENTE, EN TAMAÑO, DE TODOS ES EL CÍRCULO COLOR AMARILLO. ES ADEMÁS EL QUE OTORGA PERSONALIDAD A LA MARCA Y CREA UNA RUPTURA CON LA ESTRUCTURA PRINCIPAL YA QUE ES EL ÚNICO COLOR DIFERENTE. EL CÍRCULO ES UNA DE LAS FORMAS BÁSICAS DE LA NATURALEZA. EL CÍRCULO, AL NO TENER PRINCIPIO NI FIN, ES UN SÍMBOLO DE LO ETERNO Y DE LO ABSOLUTO Y CUANDO PENSAMOS EN UN HAZ DE LUZ, LO TENDEMOS A REPRESENTAR MENTALMENTE COMO UN CILINDRO DE LUZ QUE SE PLASMA SOBRE UNA SUPERFICIE EN FORMA DE CÍRCULO LOS CÍRCULOS REPRESENTAN FOCOS DE LUZ. EL HECHO DE QUE TODOS LOS FOCOS SEAN OSCUROS Y EL MAYOR SEA AMARILLO QUIERE MOSTRAR COMO STUDIO LITE ESCOGE Y UTILIZA LA LUZ MÁS ADECUADA PARA CADA PROYECTO. LO MÁS IMPORTANTE DE ESTA MARCA Y LO QUE LA HACE DIFERENTE A LOS DEMÁS ES SIN DUDA EL ESTUDIO DE LA LUZ QUE REALIZAN PARA CADA ELEMENTO ARQUITECTÓNICO. ESTO QUERÍAMOS QUE SE QUEDE COMPLETAMENTE REFLEJADO A TRAVÉS DEL ISOTIPO.

8


PRUEBA MASTER

300 DPI

150 D PI

72 DPI

IMAGEN STUDIO LITE A CONTINUACIÓN PODEMOS VER LA IMAGEN A DIFERENTES RESOLUCIONES. VEMOS QUE EN LOS TRES CASOS FUNCIONA PERFÉCTAMENTE.

9


96MM

48MM

24MM

12MM

8MM

6MM

3MM

TAMAÑO MÍNIMO PERMITIDO A CONTINUACIÓN PODEMOS VER EL LOGOTIPO A DIFERENTES TAMAÑOS, CADA UNO A 1/2 DEL ANTERIOR. EMPEZAMOS CON 96 MM DE ANCHO HASTA TERMINAR CON 3 MM DE ANCHO. HAY UNA EXCEPCIÓN. VEMOS QUE ENTRE EL LOGOTIPO DE MEDIDA DE 6MM Y EL DE 12MM DE ANCHO HAY UNA IMAGEN A 8 MM DE ANCHO. ESTO ES PORQUE VEMOS QUE EL MÍNIMO DE 6MM DE ANCHO ES EXCESIVAMENTE PEQUEÑO PERO EL DE 12 MM ES DEMASIADO GRANDE PARA SER LA UNIDAD MÍNIMA. POR TANTO UTILIZAREMOS EL ISOLOGOTIPO DE 8 MM DE ANCHO COMO UNIDAD MÍNIMA.

10


PLANO TÉCNICO

x

1/2x

PLANO TÉCNICO CON EL PLANO TÉCNICO DEL LOGTIPO VEREMOS COMO SE HA COMPUESTO EL LOGOTIPO, LA DISTANCIA QUE EXISTE ENTRE LOS DIFERENTES ELEMENTOS. EN NUESTRO LOGOTIPO HEMOS ELEGIDO EL ANCHO DE LA LETRA I COMO BASE PARA QUE TODOS LOS ELEMENTOS TENGAN LA MISMA DISTANCIA ENTRE ELLOS Y ESTÉN TÉCNICAMENTE PERFECTAMENTE ALINEADOS Y PROPORCIONADOS. VEMOS QUE LAS MEDIDAS QUE FINALMENTE UTILIZAREMOS SERÁ EL ANCHO DE LA LETRA I = X, Y 1/2X . EN ALGUNA OCASIÓN ES POSIBLE QUE SEA NECESARIO UTILIZAR ALGUNA OTRA DISTANCIA, EN ESTE CASO DEBERÁ SIEMPRE SER UN MÚLTIPLO O SUBMÚLTIPLO DE LA MEDIDA PRINCIPAL X.

11


2X

ÁREA DE SEGURIDAD EL ÁREA DE SEGURIDAD DEL LOGOTIPO ES EL ÁREA QUE HAY QUE MANTENER ALREDEDOR DEL LOGO CON RESPECTO AL RESTO DE ELEMENTOS QUE APAREZCAN EN LA IMAGEN. ESTE ÁREA DE SEGURIDAD ES NECESARIA PARA QUE EL LOGOTIPO SE VEA LIMPIO Y EVITEMOS, ASÍ, LA CONTAMINACIÓN DE LA IMAGEN CON ALGÚN OTRO ELEMENTO. NUESTRA ÁREA DE SEGURIDAD VENDRÁ DETERMINADA POR, COMO ANTES HEMOS HECHO, EL ANCHO DE LA LETRA Y, QUE TOMAREMOS COMO X. ESTE ÁREA NO ERA SUFICIENTE ASÍ QUE ESCOGEMOS UNA MEDIDA DE 2X PARA ASEGURAR LA LIMPIEZA DE LA IMAGEN

12


COLOR

COLOR SOMBRA EL COLOR SOMBRA ES UN GRIS MARENGO SIN LLEGAR A SER NEGRO. ESTO NOS AYUDA CON LA ELEGANCIA Y SOFISTICACIÓN DE LA MARCA. ES UN COLOR MUY SÓLIDO QUE LE DA SOBRIEDAD Y DISTINCIÓN. MIENTRAS QUE EN LAS PALABRAS STUDIO LITE, LO QUE APORTA ES ESTABILIDAD; EN EL ISOTIPO CREA UN CONTRASTE ENTRE EL COLOR LUZ Y EL COLOR SOMBRA. ESTO HACE QUE, NO SÓLO DESTAQUE MÁS EL COLOR LUZ, QUE ES NUESTRA INTENCIÓN, SINO QUE REFUERZA LA IDEA DE LA ELECCIÓN DE LA LUZ ADECUADA, IDEA QUE INTENTAMOS TRANSMITIR EN TODO MOMENTO

COLOR LUZ ESTE AMARILLO CASI PURO ES EL PUNTO, JUNTO EL LOGOTIPO, FUERTE DE NUESTRA IMAGEN. ES EL TOQUE DE DISTINCIÓN Y DE LUZ. RESALTA JUNTO CON LAS TIPOGRAFÍAS Y CULMINA EL LOGOTIPO. ES LA LUZ ELEGIDA Y LA LUZ IMPORTANTE CON RESPECTO A LAS SOMBRAS. LA POSIICIÓN, ENCUMBRANDO LA PRIMERA LETRA, Y AL LADO DERECHO; RECUERDA TAMBIÉN A LA LUZ DEL AMANECER. LA COMPOSICIÓN DEL COLOR, COMO DECÍAMOS, NO ES PURAMENTE AMARILLO SINO QUE SE COMPONE TAMBIÉN DE UNA PARTE DE MAGENTA. ESTO LE APORTA CALIDEZ AL TONO.

COLOR LA IMAGEN DE STUDIO LITE, ES SENCILLA, SOFISTICADA Y CON UN MENSAJE MUY DIRECTO. ESTO MISMO ES LO QUE REFLEJA LA GAMA DE COLORES QUE HEMOS ESCOGIDO. EL PRIMER PUNTO A TENER EN CUENTA ES QUE NUESTRA IMAGEN SE COMPONE DE DOS COLORES ÚNICAMENTE. EL COLOR SOMBRA Y EL COLOR LUZ. POR OTRO LADO EL HECHO DE QUE EL COLOR SOMBRA PREVALEZCA SOBRE EL COLOR LUZ, NO QUTIA A ESTE PROTAGONISMO NI IMPORTANCIA YA QUE EL COLOR LUZ ES COMPLETAMENTE OPUESTO RESALTANDO ADEMÁS LA FORMA.

13


CMYK C=0 M=0 Y=0 K=90

PANTONE 123C

RGB

CMYK

R=47 G=47 B=49

C=0 M=26 Y=86 K=0

LAB

RGB

L=26 a=0 b=-2

R=248 G=183 B=23 LAB L=83 a=11 b=74

COLOR COMPOSICIÓN DEBAJO DE CADA UNO DE LOS COLORES PODEMOS VER SUS COMPOSICIÓNES EN LOS DIFERENTES LIBROS DE COLOR, ASÍ COMO SU COMPOSICIÓN EN RGB, CMYK Y LAB. SE RECOMIENDA UTILIZAR EL COLOR PANTONE SIEMPRE QUE SEA POSIBLE. ES EL COLOR PURO Y REALMENTE EL ÚNICO COLOR DE NUESTRA IMAGEN QUE PUEDE NECESITAR QUE RESLATE MÁS Y AL HACERLO CON LA TINTA PLANA SIEMPRE QUEDA MUCHO MÁS INTENSO. LA IMPRESIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA ESTARÍA EN DOS TINTAS PLANAS.

14


TIPOGRAFÍA

TALLER EVOLUTION ABCDEFGHYJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ¡ ’ ”$ % & / () = ¿? TIPOGRAFÍA PRINCIPAL LA TIPOGRAFÍA PRINCIPAL DE NUESTRA IMAGEN ES TALLER EVOLUTION. AUNQUE PARTIRMOS DE UNA TIPOGRAFÍA YA CREADA, NUESTRA TIPOGRAFÍA HA SIDO MODIFICADA PARA NUESTRA IMAGEN. DE ESTE MODO TENEMOS UNA TIPOGRAFÍA ESPECÍFICA PARA NUESTRA IMAGEN QUE NO PODREMOS VER EN NINGÚN OTRO LUGAR. LA VERTICALIDAD DE ESTA TIPOGRAFÍA NOS HA SERVIDO MUCHO A LA HORA DE RELACIONARLA CON NUESTRA MARCA. ES UNA TIPOGRAFÍA ELEGANTE Y MUY LLAMATIVA QUE NO DEJA INDIFERENTE. ELEGANTE Y MODERNA A LA PAR QUE SOFISTICADA. LA ESTILIZACIÓN DE ESTA TIPOGRAFÍA LA DOTA DE UN SIMETRISMO QUE NOS INTERESA MUCHO PARA TRANSMITIR EN NUESTRA MARCA. FONT: TALLER EVOLUTION FAMILY BY ZETAFONTS -HTTP://WWW.ZETAFONTS.COM/COLLECTION/108

15


STUDIO

STUDIO

PERSONALIZACIÓN A CONTINUACIÓN PODEMOS VER LA EVOLUCIÓN DE LA TIPOGRAFÍA TALLER EVOLUTION. EL PRIMER ELEMENTO ERA EL ORIGINAL Y LOS OTROS DOS ELEMENTOS SON LOS QUE HAN EVOLUCIONADO DEL PRIMERO. HEMOS QUEIRIDO QUITARLE ESTA VERTICALIDAD EXTREMA SIN PERDER EL SENTIDO ORIGINAL. LA ELECCIÓN FINAL FUE EL PASO DOS. FONT: TALLER EVOLUTION FAMILY BY ZETAFONTS -HTTP://WWW.ZETAFONTS.COM/COLLECTION/108

16


ALÉGRE SANS ABCDEFGHYJKLM NOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ! ¡ ’ ” & () = ¿? TIPOGRAFÍA SECUNDARIA ESTA TIPOGRAFÍA ES LA UTILIZADA PARA LA PALABRA STUDIO. COMO VEMOS ES UNA TIPOGRAFÍA MUCHO MÁS GRUESA Y SÓLIDA. PARA LA PALABRA STUDIO NECESITÁBAMOS UNA TIPOGRAFÍA ROBUSTA QUE HICIESE LAS VECES DE “PODIO” O “PEDESTAL”. ES LA BASE DE NUESTRA IMAGEN. COMO VEMOS A PARTE DE SER UNA TIPOGRAFÍA GRUESA, ES UNA TIPOGRAFÍA QUE RESULTA MUY SIMÉTRICA Y ESTABLE. NO PIERDE ELEGANCIA, SIENDO TAN GRUESA Y ESTE ELEMENTO NO PODÍAMOS OLVIDARLO YA QUE ES UNA DE LAS IMÁGENES QUE QUEREMOS TRANSMITIR CON NUESTRA MARCA. CONTRARESTRA PERO COMPLEMENTA MUY BIEN A LA PALABRA LITE QUE, AUNQUE TAMBIÉN INSPIRA SOLIDEZ, NO LO CONSIGUE SIN EL COMPLEMENTO DE ESTA TIPOGRAFÍA. ESTA TIPOGRAFÍA NO TIENE MINÚSCULAS.

17


SECUNDARIOS LOGOTIPOS SECUNDARIOS ESTAS IMÁGENES Y LOGOTIPOS SE HAN CREADO PARA PODER SER UTILIZADOS EN DIFERENTES MOMENTOS. NUESTRA IMAGEN ES UNA IMAGEN MUY VERTICAL, COMO YA HEMOS DICHO, Y QUERÍAMOS BUSCAR FORMAS Y VARIACIONES DEL LOTIIPO PRINCIPAL PARA ADAPTARLA A LAS DIFERENTES NECESIDADES. HEMOS CREADO DOS ADAPTACIONES DE LA IMAGEN PRINCIPAL. UNA VERISIÓN CUADRADA Y OTRA VERSIÓN MUCHO MÁS HORIZONTAL. DE ESTE MODO TENDREMOS RECURSOS SUFICIENTES EN EL CASO DE QUE TENGAMOS LA NECESIDAD.

18


19


VERSIONES

VERSIONES DEL LOGOTIPO ESTAS VERSIONES DEL LOGOTIPO ESTÁN PERMITIDAS Y SON ADAPTACIONES DE LA IMAGEN A DIFERENTES POSIBILIDADES DE APLICACIÓN. ESTAS ADAPTACIONES SON APLICABLES DEL MISMO MODO EN LOS LOGOTIPOS SECUNDARIOS.

20


VERSION A UNA TINTA

POSITIVO SOBRE BLANCO

NEGATIVO SOBRE NEGRO

SOBRE AMARILLO CORPORATIVO

SOBRE GRIS CORPORATIVO

21


PROHIBIDOS

USOS PRHOIBIDOS DE LA IMAGEN DE STUDIO LITE A CONTINUACIÓN VAMOS A VER LOS USOS PROHIBIDOS Y ERRÓNEOS. ESTAS OPCIONES NUNCA, EN NINGÚN CASO Y BAJO NINGÚN CONCEPTO SE PUEDEN UTILIZAR. EN EL CASO DE QUE HAYA DUDAS RESPECTO A LA UTILIZACIÓN EN ALGÚN CASO CONCRETO DEL LOGOTIPO, ES NECESARIO CONSULTAR AL DISEÑADOR O A STUDIO LITE. SI NO ESTÁ AUTORIZADO Y SE HACE CASO OMISO A ESTAS PROHIBICIONES Y MALOS USOS, STUDIO LITE ESTÁ EN TODO SU DERECHO DE EMPRENDER ACCIIONES LEGALES CONTRA CUALQUIER PERSONA FÍSICA O JURÍDICA QUE HAYA EN ESTE SUPUESTO.

USUS CORRECTOS

22


ESTA TOTALMENTE PROHIBIDO CAMBIAR CUALQUIER DE LOS ELEMENTOS DE LUGAR

23


QUEDA PROHIBIDO SESGAR, TRANSFORMAR O DEFORMAR DE CUALQUIER MODO EL ISOLOGOTIPO

24


QUEDA PROHIBIDO AÑADIR EFECTOS AL LOGOTIPO QUE MODIFIQUEN SU MORFOLOGÍA PRINCIPAL.

25


QUEDA PROHIBIDO CAMBIAR LOS COLORES DE CUALQUIER ELEMENTO POR CUALQUIER COLOR NO AUTORIZADO

26


SI SE PIENSA AMPLIAR O REDUCIR EL TAMAÑO DEL LOGOTIPO LO MÁS ACONSEJABLE ES HACERLO DESDE LAS PUNTAS Y MANTENIENDO LA TECHAL “SHIFT” SOSTENIDA EN TODO MOMENTO PARA QUE LA ESCALA SEA PERFECTA. NO HACERLO NUNCA DE LOS LADOS

27


VERSATILIDAD

VERSATILIDAD DEL LOGOTIPO DEMOSTRACIÓN DE LA ADAPTABILIDAD DEL LOGOTIPO EN CUALQUIER SOPORTE.

28


TARJETA DE VISITA VERSIÓN IMPRESA CARA

CONTRA

Shafik Morillas

General Manager Tel: + 971 4 22 46 822

nfo@studioliteme.com www.studioliteme.com

VERSIÓN PERFORADA CARA

CONTRA

Shafik Morillas

General Manager Tel: + 971 4 22 46 822

nfo@studioliteme.com www.studioliteme.com

29


PAPEL CORPORATIVO

Shafik Morillas

A4 REDUCIDO CARA

General Manager

CONTRA

Shafik Morillas • General Manager • Tel: + 971 4 22 46 822 • nfo@studioliteme.com • www.studioliteme.com

32

Tel: + 971 4 22 46 822

nfo@studioliteme.com www.studioliteme.com


SOBRE BOLSA CARA

CONTRA

33


SOBRE AMERICANO CARA

CONTRA

34


CARPETA 46X31 CM INTERIOR

EXTERIOR

35


36


STUDIO LITE BRAND BOOK STUDIO LITE FZE P.O. BOX : 49543 AL MAKTOUM ROAD, B62 BUILDING, OFFICE NO.: 305, DEIRA, DUBAI, UAE TELEPHONE:+971 4 221 2030 FAX: +971 4 221 2027 E-MAIL: INFO@STUDIOLITEME.COM DESIGN

BEA MOLINA 路 KRY DESIGN KRYSUCAT@GMAIL.COM BARCELONA 2013

37



Studio Lite Brand Book