Issuu on Google+

UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE VALENCIA TALLER DE ARQUITECTURA INTERIOR Y MICROARQUITECTURAS ITEM 2 EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES CASOS Y LECTURAS GRUPO: 3 DENIS CABRERA AMELIA PELLERANO KATHERINE ROSARIO


1. CASOS DE ESTUDIO


CASOS DE ESTUDIO

PLURAL BOOKSHOP UBICACIÓN: Bratislava, Eslovaquia ARQUITECTOS: TOTALSTUDIO (Martin Jančok, Aleš Šedivec). Antiguamente el edificio consistía en una Fábrica de Tejidos. La remodelación se basó en un diseño interior con un recorrido lineal aplicado a un nivel superior y un nivel soterrado.

Imagenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

3

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


CASOS DE ESTUDIO

El diseño de la librería viene definido por un recorrido lineal, enmarcado por los 2 estanterías que son los elementos focales del proyecto.

Primer nivel Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

En el primer nivel está dispuesta la cafetería, áreas de lectura y la galería de libros, que a su vez funciona como un espacio multifuncional.

Nivel soterrado

La parte permanente del programa - almacenamiento, depósito, oficina y baño - se coloca debajo de la galería y es accesible a través de una escalera en el borde de la barra de café.

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

4


CASOS DE ESTUDIO PLURAL BOOKSHOP

Imรกgenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

Ambos niveles estรกn conectados mediante una escalera central, ademรกs cuenta con una cascada de escalones que sirven como un auditorio durante los eventos colaterales y permiten a los clientes sentarse, leer, relajarse o comunicarse en el espacio.

Imรกgenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

5

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIร“N: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


CASOS DE ESTUDIO

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

“Los libros se guardan en las grandes estanterías que están dispuesta de ambos lados de la librería. Por este medio, se logra una organización clara y ordenada y un efecto monumental. Los nuevos títulos y bestsellers se muestran en varios puestos ambulantes.”

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

6


CASOS DE ESTUDIO

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

INSPIRACIÓN

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

Boullée, Deuxieme Projet pour la Bibliothèque du Roi (1785)

7

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

PLURAL BOOKSHOP es una original librería cuyo objetivo es que tomes un libro y lo disfrutes instantáneamente, el espacio, de techos altos, posee escaleras de madera que te permiten llegar a cualquier título y sentarte para disfrutarlo. Un concepto más orgánico, ciertamente contrastante entre la calidez de la madera y las grandes alfombras que están dispuestas en el espacio.


CASOS DE ESTUDIO

“Marcar la diferencia” El objetivo era crear un espacio flexible que no sólo sirva para vender libros sino que también sería capaz de facilitar varios eventos colaterales como proyecciones, lecturas, conciertos pequeños, talleres, etc. El toque diferente de este espacio está en que en vez de sillas tenemos mesas bajas donde colocar los libros y las escaleras a modo de asiento.

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

Imágenes de: http://www.plural.sk/en/alexis-bookshop-2010-p42.html

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

8


CASOS DE ESTUDIO

BIBLIOTECA MONT DE MARSAN MEDIATHEQUE, FRANCIA. El espacio interior de la planta baja es completamente abierto y se centra alrededor de un patio, cuyo diseño se ha inspirado en las pinturas de Matisse de hojas de acanto. Las distintas funciones se organizan de forma natural en este espacio que mantiene la continuidad visual y difunde la luz uniformemente. El primer patio es utilizado como sala de lectura abierta. La intimidad del usuario es creado por los elementos arquitectónicos fuertes que inspiran la interacción visual. Las circulaciones entre la planta baja y primera planta se encuentran con una pasarela finamente suspendida.

Acceso

Acceso principal

Recorrido en ‘’O’’ -Flujo sencillo. -Distribución a partir de un centro.

http://bit.ly/1gyLjdK

9

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

Patio central (lectura abierta) Área infantil Área de lectura con restricción de las colecciones Servicios Medios de circulación Hall Multimedia-otros Accesos Sala de proyecciones


CASOS DE ESTUDIO

El interior queda articulado y definido con un elemento sinusoidal contrastando con la simpleza de líneas geométricas puras. Las colecciones se distribuyen siguiendo la configuración de dichos límites, proporcionándoles pauta y movimiento. Sus planos transparentes “abren” su interior a la vista del público. Las fachadas reflejan los alrededores como de un espejo se tratara; cada una de estas tratadas de acuerdo a su orientación (la doble piel de células fotovoltaicas a las fachadas más vulnerables). La compacidad del edificio es una de las garantías de su rendimiento energético.

http://bit.ly/1c3vyyn

http://bit.ly/1jwhk8Y

http://bit.ly/1jwhcpQ

http://bit.ly/1ciPA2l I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

10


CASOS DE ESTUDIO

BART'S BOOKS Localizada en la esquina de las calles de Matilija y Canadá en Ojai, California. Es muy singular la forma en que se inserta en el entorno. Es una librería sin puertas, totalmente permeable. La mayor parte de la colección se encuentra al intemperie, estableciendo una conexión visual de todo lo exhibido.

Dentro de esta librería podría darnos la sensación de que estamos dentro de una casa que ha sido modificada para tener un uso comercial. • http://bookchatterandotherstuff.files.wordpress.com/2009/05/im g_11771.jpg

http://bookchatterandotherstuff.files.wordpress.com/2009/05/i mg_11791.jpg

http://bookchatterandotherstuff.files.wordpress.com/2009/05/img_11781.jpg

11

http://bookchatterandotherstuff.files.wordpress.com/2009/05/im g_11841.jpg

http://bookchatterandotherstuff.files.wordpress.com/2009/05/img_11811.jpg

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

“Re-interpretación especial”.

http://www.bartsbooksojai.com/wp-content/uploads/2011/03/A595611_006A1024x684.jpg


CASOS DE ESTUDIO SELEXYZ DOMINICANEN BOOKSTORE La combinación de arquitectura medieval y moderna da como resultado uno de los templos más bellos, nunca mejor dicho, dedicados a la literatura. Ubicada, en el centro de Maastricht (Holanda), se encuentra dentro una iglesia gótica del siglo XIII. La majestuosidad del lugar es todo una espectáculo para los sentidos. Perdernos entre sus columnas, contemplar la altura de su bóveda de crucería y disfrutar de la belleza de su nave central y ornamentación mientras hojeamos un libro, una experiencia que será difícil de olvidar. Cuenta con el mayor Stock de libros en inglés de esta preciosa ciudad medieval y una de las más antiguas del país.

http://bit.ly/1jwhQDS

http://bit.ly/1hkPJ9T

http://bit.ly/1o2FYy1

http://bit.ly/1k8jVWm

http://bit.ly/1k8jZW3

Podemos ver como esta librería establece un diálogo con el pasado y lo hace de una manera tan armoniosa, generando atmósferas dinámicas e interactivas. •

Creación de escenarios acordes al genius loci (espíritu del lugar). I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

12


CASOS DE ESTUDIO

COOK & BOOK En esta librería belga, sus dueños decidieron dar un ambiente único a cada una de sus salas, pues en ellas existe una decoración especial, de acuerdo al tipo de literatura que se exhibe en sus estantes; tal como se puede ver en la sección de ficción, en la que algunos libros están colgando del techo.

http://bit.ly/1k8jYo4

http://bit.ly/1jzlbSC

http://bit.ly/1o2GI68

http://bit.ly/1o2GI68

Adaptación de la librería de acuerdo a la tipología del producto que se expone, y por lo tanto de su usuario.

http://bit.ly/1c3GWKA

13

http://bit.ly/1c3GWKA

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


CASOS DE ESTUDIO BOOKKABAR ROMA Es un lugar que hará las delicias de los amantes del diseño y del arte contemporáneo. Esta librería ocupa parte del interior del Palazzo delle Esposizioni de Roma, próximo a la Vía Nazionale y la Vía Milano, y está especializada en libros y catálogos de arte.

http://trabalibros.com/rs/2314/e9c4455d-a317-4f4c-9f70108d736bae98/c54/filename/bookabar-roma-3-trabalibros.jpg

Librería de especialización, se desarrolla de acuerdo a una línea en específico.

http://1.bp.blogspot.com/-vGU_PjNe9eo/T9xOF-vBeUI/AAAAAAAAMjo/xKNi_ksHDVc/s1600/roma.jpg

http://www.cristinabisa.com/wp-content/gallery/interiors/foto-palazzo-delleesposizioni6.jpg

http://www.lamainenchantee.com/wp-content/uploads/2012/08/Bookabar-rome-600x400.jpg

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

14


CASOS DE ESTUDIO

BART'S BOOKS Se genera un ambiente de interacción, en el que al individuo se le permite establecer una relación con el producto tanto dentro del establecimiento como fuera.

COOK & BOOK En esta librería se generan diferentes ambientes de acuerdo al tipo de libro que se exponen, identificándose así directamente con el usuario, generando un diálogo mediante escenarios que interactúen entre sí.

BOOKKABAR ROMA Aquí podemos ver un ejemplo de librería de especialización, en la que se exponen libros de arte; el establecimiento parece una obra de arte en sí para lograr ambientes de acuerdo al usuario que asistirá a la misma.

15

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

SELEXYZ DOMINICANEN BOOKSTORE Lo interesante de este ejemplo, es sin duda alguna la inserción en el lugar; ya que podemos visualizar que la estructura original se mantuvo, que era una iglesia, y la forma como establece una relación con la estructura nueva, generando una interacción del individio con los ambientes que se generan.


2. EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

16


SERVICIOS-REQUISITOS

La compra de un libro responde a múltiples necesidades que, para este análisis, se puede sintetizar en tres macro categorías:

Los libros que se compran para responder a una necesidad de lectura especifica (estudio o trabajo), en general solicitado por los maestros o los profesionales (una parte significativa de los libros escolares y manuales), y que se traducen en una solicitud especifica al librero;

Los libros que se compran después de haber leído una reseña, haber visto un programa televisivo o un anuncio publicitario, o haber recibido el consejo de un amigo (libros de interés general). También en ese caso se hace una solicitud especifica o se le pide ayuda al vendedor para conseguir algo similar.

Los libros que se compran por impulse al verlos expuestos en el punto de venta o en el estante. Efectos indirectos del ambiente de venta sobre el cliente. (Brunetti, Collesei, Vescovi y Sostero, ‘’La librería como negocio: economía y administración’’, 2004, pp. 140).

17

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


PERFIL DE USUARIO

Usuarios para la propuesta del proyecto arquitectónico. Director Contador Cajeros Cocineros

USUARIOS PERMANENTES

El consumidor

USUARIO TEMPORAL

Pueden seleccionarse cuatro segmentos generales relativos al comportamiento de compra: 1. El comprador económico (orientado al precio y al negocio), 2. El comprador lúdico (orientado al placer de comprar), 3. El comprador fiel (orientado a la conservación de la rutina de compra). 4. El comprador independiente (orientado a la comparación entre alternativas).

PÚBLICO GENERAL Características y preferencias • Público joven-adulto. • Todo tipo de profesionales. • Gusto por la literatura. • Frecuencia uso nocturna y en los fines de semana. • Capacidad de permanencia baja. ARTISTAS VISUALES Y DISEÑADORES Características y preferencias • Publico joven-adulto • Personas con intereses relacionados a las artes visuales. • Frecuencia de uso diurna, nocturna y fines de semana. • Intereses especiales: presentaciones artísticas, recital de poesía, etc. • Inclinación a recurrir a espacios con detonante culturales tales como museos, galerías de arte, teatros, etc. • Capacidad de permanencia alta. DIDÁCTICOS Y/O EDUCACIONALES Características y preferencias • Público joven-adulto. • Alumnos y profesores con vocación de estudio. • Inclinación a la búsqueda de referencias específicas. • Frecuencia de uso diurna y nocturna. • Capacidad de permanencia baja. NIÑOS Características y preferencias • 0-12 años. • Escala reducida. • Habilidad creativa y fantasiosa. • Capacidad de permanencia en relación a los padres. • Frecuencia de uso fines de semana. I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

18


PERFIL DE USUARIO

Actividad

19

Necesidad

Espacio Arquitectónico

Requisitos territoriales

Llega caminando

Acceder

Acceso

Acceso

Se detiene en el escaparate

Ver

Escaparate

Acceso

Se desplaza al interior

Recorrer

Corredores

Espacio personal

Busca el libro de acuerdo a sus intereses

Observar

Exhibidores

Espacio personal

Se dirige a un punto de lectura

Leer

Área de lecturas

Privacidad

Se dirige a la cafetería

Comer

Cafetería

Interacción

Presencia actividad cultural vigente

Interactuar, conocer

Sala de actividades

Interacción

Paga

Intercambiar bienes

Caja

Seguridad

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

Areas identificadas Entrada Cajas Área general Sección especializada Sección de niños Cafetería


RELACIÓN DE ÁREAS

Área administrativa

Entrada

Cafetería

Sección especializada Sección niños

Sección general

Almacén

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

20


FUNCIÓN

¿Cómo se utilizan estos espacios en distintos lugares del mundo? Las librerías contemporáneas funcionan como un lugar de reunión e intercambio de ideas, en el cual subyacen servicios complementarios: lecturas en torno a un café o aperitivo, actividades culturales como tertulias, exposiciones, presentaciones de libros, entre otras. También se ofrecen grandes facilidades para marcar la diferencia entre un establecimiento u otro. Las más comunes son: oferta de libros por encargo, cuenta de crédito de la librería, información de novedades al cliente a través de catálogos en papel o boletines enviados por correo electrónico y venta institucional. El nivel de participación del consumidor siempre dependerá de la estructura del servicio, y del tipo de usuario; en este sentido se definen a continuación: -Autoservicio. La prestación del servicio requiere siempre la participación del consumidor (busca el libro, lo localiza, lo revisa y lo lleva a casa). El espacio de venta está dividido en secciones. m2).

-Venta de mostrador. (Dimensiones inferiores a 100 Este sistema funcional se presenta en librerías tradicionales. La participación del usuario permanece limitada y es necesaria la involucración del librero en el despacho del pedido. No existe ninguna subdivisión en las secciones.

21

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

Participación e involucramiento del cliente en las diversas estructuras de venta de libros. (Brunetti, Collesei, Vescovi y Sostero, ‘’La librería como negocio: economía y administración’’, 2004, pp. 49).


FUNCIÓN

La librería actual es vivaz; se inclina hacia las diversas exigencias del público actual. No limita al usuario y emprende estrategias para estimular la compra. Se presta atención a la presentación y/o exhibición de los libros (estanterías accesibles a los usuarios); la rotulación y señalización es relevante para la localización de los diferentes servicios; cuida el sistema acústico y lumínico. ‘’Es una exposición más que un almacén.’’ Inserción del proyecto La librería se inserta en un contexto histórico, próximo a otros destinos comerciales; lo cual implica su planteamiento con una afición de apertura hacia el exterior con el objeto de introducirse en la atmósfera bohemia del lugar.

“Un escenario para el fortalecimiento del conocimiento”, donde los libros recobran vida integrándose al entorno, reformulando el concepto tradicional de librería.

La primera impresión del cliente desde la calle es de una librería que se extiende al exterior e invita acceder. Surge como un espacio accesible y permeable, en la que suscita la actividad de interacción de dentro y fuera.

En este aspecto, se plantea profundizar la oferta de títulos; pues el sector ofrece la posibilidad de enfatizar la sección de ‘’Artes’’ tomando en cuenta la vocación del emplazamiento donde se inserta. Esta opción permite abrir nuevos mercados, ya que la clientela no se reduce sólo al público general, sino que se incluye el usuario especializado.

Librería Bart's books, Ojai, California. http://bit.ly/1hL4UfP I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

22


RECORRIDOS

Existen varios tipos de recorrido (pasillos de aspiración) dentro de los establecimientos comerciales: Recorrido en ‘’O’’ -Flujo sencillo. -Elevada exposición del cliente a los productos expuestos. (López Brox, A. (2010). ‘’Promociones en espacios comerciales’’, pp.152)

Livraria da Vila (Pátio Higienópolis), Brazil. http://bit.ly/1ebDTit

23

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

Librería El Ateneo, Buenos Aires, Argentina. http://bit.ly/1pklu7t


RECORRIDOS

Recorrido en ‘’ESE’’

-Permite dividir la zona de ventas en dos áreas. -Elevada exposición del cliente al surtido. -Flexibilidad para muchas tiendas desde la pequeña a la grande. (López Brox, A. (2010). ‘’Promociones en espacios comerciales’’, pp.152)

Plural Bookshop

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

24


RECORRIDOS

Recorrido en ‘’ Y’’ -Permite dividir el punto de venta en tres áreas. -Recorrido eficiente.

-Acceso rápido a la parte posterior. (López Brox, A. (2010). ‘’Promociones en espacios comerciales’’, pp.153)

Librería Tanum, Oslo, Noruega. http://bit.ly/1o17eNg

25

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


RECORRIDOS

Intención de diseño. Se pretende generar una estructura de transformación continua en el que el mobiliario plantea el recorrido. Los mismos contenedores de libros y plataformas se utilizan para conducir el usuario por la tienda.

Livraria da Vila, (JK Iguatemi Mall), Sao Paulo, Brazil. http://bit.ly/1k5I6Yu

‘’El espacio nunca es estático; más bien permuta al recorrerse. La atmósfera se traduce en un espacio extensible y variable.’’

Poplar Kid’s Republic, Beijing, China. http://bit.ly/MV0hlM

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

26


ATMÓSFERAS

Participación activa del sujeto. Desplazamiento del sujeto y su relación con el contenido ‘’libros’’ (movimiento y recorrido). ¿Cómo se experimentará el espacio? A través de correspondencias, juego de asociaciones; piezas que se componen y se alteran con posibilidad de combinaciones infinitas.

Biblioteca de la Sede DTAC, Bangkok. http://bit.ly/1cgVReQ

27

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

‘’Se divisan estructuras y plataformas que inducen, envuelven y acompañan en el trayecto. ‘’Estanterías que alcanzan el techo de la estructura’’.

Biblioteca Pública de Stuttgart. http://bit.ly/1hL4Z3j


ATMÓSFERAS

Se plantea un elemento que evoque una diferenciación entre todo el espacio (HITO). Se trata de insertar un punto de referencia para cada sección que funcione como expositor de las novedades bibliográficas.

http://bit.ly/1hL4Mx1

Librería Ler Devagar, Portugal. http://bit.ly/1mDirZ7 I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

28


ATMÓSFERAS

Búsqueda de la integración del diseño del techo y del suelo en el conjunto del proyecto, de manera que contribuya activamente a vender la marca y a mejorar la experiencia: a) El techo se plantea como una proyección del suelo. b) Cajas de madera de diferentes tamaños y proporciones se adosaron a los grandes muros, techo y suelo del corredor, creando una especie de nichos para contener y mostrar los libros.

a) Biblioteca de la Sede DTAC, Bangkok. http://bit.ly/1fyejnP

29

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

b) http://bit.ly/1lfHcZR


ILUMINACIÓN

Uso de la iluminación para sugerir recorridos

Una iluminación adecuada puede crear efectos de atmósferas particulares. Una luz indirecta, unida al uso de spots orientados correctamente, puede ayudar a infundir al producto un aura de valor, calidad y exclusividad. (Brunetti, Collesei, Vescovi y Sostero (2004). ‘’La librería como negocio: economía y administración’’. México: Libro sobre libros ,2004, Pág. 149). Una buena iluminación resalta los libros, añade iluminación integrada a las librerías y estanterías para mejorar el ambiente general. Una estrategia correcta de iluminación puede generar un aumento en el la venta del producto y debe tenerse en cuenta que el visitante tiende a fijarse en el punto más iluminado del stand. Biblioteca de Vennesla. Helen & Hard Architects http://bit.ly/1jxgOaM

“Usar estrategias de iluminación para crear recorridos, espacios de interés o destacar productos de mayor interés.”

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

30


AMBIENTE ACÚSTICO

‘’La presencia del sonido como cualidad sensorial y estimulación de compra’’ En el punto de venta la percepción sonora se centra principalmente en la música que emite, de acuerdo a su formato comercial, así como a la adaptación de los gustos de su clientela clase, a fin de provocar reacciones afectivas, cognitivas y de comportamiento.

La música posee una connotación muy importante en el ánimo y las sensaciones de las personas y, es un factor primordial en la creación de ambientes comerciales propicios para provocar ventas por impulso. En algunas salas de venta suena una música relajada para aumentar presumiblemente el tiempo de permanencia del visitante en el comercio, mientras que en otros se escucha con un ritmo rápido, llegando incluso a ser frenético para que los visitantes compren y se muevan rápidamente. La música ambiental afecta al comportamiento de los consumidores, aunque estos no sean consciente de como influye en sus sentimientos y actitudes. La música que suena en los comercios, es una potente arma de seducción a la hora de materializas la venta, mediante música instrumental o canciones que evocan a determinadas situaciones o a ciertas personas que inducen a la compra de determinados artículos asociados a los sentimientos de los consumidores que ese momentos están realizando las compras[…] el sonido no hará que los consumidores entre al comercio, pero pueden hacer que salgan rápidamente si resulta desagradable para sus oídos. (PALOMARES BORJAS, Ricardo, “Marketing en el punto de venta : 100 ideas clave para vender más”, Esic Editorial, Madrid, 2012, Pág. 470).

31

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

https://www.prosoundeffects.com/blog/3-keys-to-success-for-interactive-sound-design-and-mobile-sound-effects/

“Selección para un ambiente sonoro que se adapte a la vocación de cultural del negocio, mediante un sonido musical imperceptible pero integrado al ambiente de forma sutil, con la intención de suscitar emociones y motivar a la compra del producto.”


COLOR

Uso del color para enfatizar espacios

Los colores influyen y producen reacciones en el ánimo de las personas. El conocimiento de la influencia que tienen los colores, ayudarán a crear una atmósfera en la ambientación de determinadas zonas. Nos ayudará también a diferenciar las diferentes secciones. Se utiliza en comunicación para transmitir fuerza en los mensajes visuales. (LÓPEZ BROX, A. ‘’Promociones en espacios comerciales’’. Málaga: Vértice, 2010, Pág. 144)

Planteamiento poli-cromático, que nos permita potenciar el área de artes visuales y diseño, pues el color es una característica propia de la misma. Esta propuesta nos ayuda en la parte funcional y de servicios a enfatizar y señalizar áreas específicas con la intención de generar movimiento o permanencia en el espacio, pero sobretodo permite destacar los productos de venta.

http://www.kmgestudio.com/esp/interiorismo

Librería Elkar por Vitoria Álava

http://bit.ly/1k8lIhh

http://bit.ly/1fFXzLv

http://bit.ly/1gBArf6

Librería Davila por Isay Weinfeld Arquitectos

La Mediateca de Sendai por Toyo Ito

Librería Book and Cook

Elementos de circulación: Tonalidades vibrantes para una rápida identificación.

Áreas de permanencia contraste de tonos fríos y cálidos que expresen quietud y que a su vez motiven la estancia del comprador.

Áreas interactivas colores cálidos que estimulen el movimiento.

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

32


EXPOSICIÓN DEL PRODUCTO

El material de presentación debe estudiarse en función del surtido que se va a presentar en él. Debemos contar con lineales “personalizados”. La colocación de los objetos además de constituir en efecto visual armónico debe guardar orden, funcionalidad, etc. La tendencia en la presentación de productos en el punto de venta va más dirigido al minimalismo, sin montajes recargados, exceso de artículos en el lineal, etc., con líneas sencillas, luz dirigida, cromatismo, en resumen combinar adecuadamente los artículos con sus complementos y no abusar de elementos decorativos. (LÓPEZ BROX, A. ‘’Promociones en espacios comerciales’’. Málaga: Vértice, 2010, Pág. 154)

Contenedor Fun http://bit.ly/1pp6Uvj

33

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


ESCAPARATE

1. Soporte físico de exposición Se diseña especialmente para crear una exposición llamativa, original y sugerente, que propicie una actitud positiva hacia los productos puestos en escena.

‘’Sorprender e impresionar’’… La promoción visual (escaparate) la definirá las propias actividades que acompañan el funcionamiento de la librería. ‘’Percibir la atmósfera del lugar y vislumbrar su umbral desde el exterior’’.

2. Sintonía con los elementos de la arquitectura exterior Todos los elementos de la arquitectura comercial exterior formados por la puerta, los escaparates y el rotulo comercial [...] debe estar en consonancia con el formato comercial al que pertenece y con el entorno arquitectónico donde se encuentra ubicado el comercio. (LÓPEZ BROX, A. ‘’Promociones en espacios comerciales’’. Málaga: Vértice, 2010, Pág. 154) Objetivos -Llamar la atención -Brindar una imagen -Vender el producto En este contexto, se pretende desarrollar un escaparate en que el usuario sea partícipe del mismo, proyectado según las actividades internas. Es un ente vivo, en el que su ponencia permite la vivencia espacial desde el exterior. Se concibe como piezas las cuales se abren al entorno a partir de su función (espacio de lectura íntima, tertulias, búsqueda de libros, etc.)

Poplar Kid’s Republic, Beijing, China http://bit.ly/OytBj4 I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES

34


BIBLIOGRAFÍA

Libros: -Brunetti, Collesei, Vescovi y Sostero (2004). ‘’La librería como negocio: economía y administración’’. México: Libro sobre libros. -López Brox, A. (2010). ‘’Promociones en espacios comerciales’’. Málaga: Vértice. -Costa, J. (2004). ‘’La imagen de marca. Un fenómeno social’’. Barcelona: Paidós. Fuentes electrónicas. -http://flavorwire.com/254434/the-20-most-beautiful-bookstores-in-theworld/9/ -http://www.buzzfeed.com/harpercollins/16-bookstores-you-have-tosee-before-you-die-9npd -http://blog.transit.es/librerias-encanto/ -http://www.archdaily.com/

35

I T E M 2 : EN TORNO A LA FUNCIÓN: USUARIOS, NECESIDADES, ACTIVIDADES


Item 2 grupo 3