Polkowice - Łączy nas przyszłość

Stwórzmy naszą wspólną opowieść Budowa strategii marki oraz Systemu Identyfikacji Wizualnej Gminy Polkowice

Spis treści Idziemy ku przyszłości | 3 Kilka słów na temat brandingu miejsc | 4 Proces rebrandingu w Polkowicach | 6 Zmiana logo | 8 Nowe logo i hasło promocyjne | 10 Wstęp do Systemu Identyfikacji Wizualnej | 12

Idziemy ku przyszłości Wzmacniamy markę Polkowic

W październiku 2017 r., w gminie Polkowice, na zlecenie Urzędu Gminy, po raz pierwszy w historii, Instytut Badawczy IPC przeprowadził badania ilościowo-jakościowe na reprezentatywnej grupie 584 mieszkańców, dotyczące postrzegania wizerunku naszej gminy, a także oczekiwań i aspiracji jej mieszkańców.

Opracowane wyniki stały się podstawą prac nad rozwojem tożsamości marki oraz zapoczątkowały proces rebrandingu - repozycjonowania i transformacji wszystkich elementów brandu, takich jak strategia marki, sposób komunikacji, ale też zmian wizerunkowych - w tym zmiany logo, hasła promocyjnego gminy, czy Systemu Identyfikacji Wizualnej.

Wszystko po to, by osiągnąć lepszą pozycję marki Polkowic na rynku i jeszcze lepiej odpowiadać na potrzeby i dążenia mieszkańców naszej gminy.

W Polkowicach od zawsze patrzyliśmy daleko przed siebie, wyznaczając ambitne cele i realizując śmiałe zamierzenia - począwszy od wielkiej mieszkaniowej rozbudowy miasta i mieszkalnictwa spółdzielczego w latach 90. minionego wieku, przez program Polkowice 2000 Plus, budowę Aquaparku - jednego z pierwszych i na tamte czasy najnowocześniejszych parków wodnych w Polsce, czy też uruchamiając na terenie naszej gminy podstrefę Legnickiej Specjalnej Strefy Ekonomicznej, do której dzisiaj każdego dnia dojeżdża do pracy ponad 7.500 pracowników z Polkowic i okolicznych miejscowości.

Działaniom tym od wielu lat przyświecało motto „Polkowice - Gmina na przyszłość”, które niezmiennie towarzyszy mieszkańcom i zdążyło zrosnąć się z ideą funkcjonowania Polkowic, do dziś faktycznie odzwierciedlając nasze wspólne aspiracje. Teraz wiemy, że obrana wcześniej droga i „kurs” na przyszłość nie zdezaktualizowały się. Według wyników badań opinii mieszkańców z października ubiegłego roku jesteśmy związani z naszą małą ojczyzną i zgadzamy się co do tego, że Polkowice słusznie zwą się gminą „na przyszłość” (uważa tak prawie 80% badanych). Szukamy jednak wspólnego mianownika dla dalszego budowania poczucia lokalnej tożsamości.

Warto wzmocnić ten proces.

Upływ czasu oraz dynamiczny rozwój otoczenia rynkowego wymaga działań.

By dalej kierować się ku przyszłości musimy iść do przodu. Tym bardziej, biorąc pod uwagę opinie mieszkańców i ich silną wewnętrzną potrzebę wzmocnienia marki Polkowice (prawie 40% mieszkańców wskazało wizerunek i budowę marki jako jeden z trzech najważniejszych elementów rozwoju naszej gminy).

To jedna z przyczyn, dla których zainicjowaliśmy bardzo ważny i potrzebny proces rebrandingu i tworzenia strategii marki Polkowice oraz budowania kompleksowego Systemu Identyfikacji Wizualnej Polkowic na przyszłe lata.

Marka i tożsamość miasta to odzwierciedlenie nas, mieszkańców - naszych potrzeb, dążeń i aspiracji. Chciałbym, byśmy jako mieszkańcy mogli razem tworzyć i wzmacniać markę Polkowic i nadal spoglądać w przyszłość wzmaniając naszą wspólnotę celów pod szyldem silnej marki naszego miasta: „Polkowice - łączy nas przyszłość”.

Wiesław Wabik Burmistrz Polkowic 3

Zacznijmy od podstaw Kilka słów na temat brandingu miejsc Misja marki Polkowice:

„Zarządzamy przyszłością.” … czyli kształtujemy przyszłość już teraz, aby w Polkowicach jeszcze lepiej żyło się nam i naszym potomkom.

1. Branding - co to takiego

2. Marka - dla kogo i po co?

Żyjemy w świecie marek: symboli, znaczeń, odczuć i emocji. Jako odbiorcy usług, klienci, a także mieszkańcy i obywatele odbieramy komunikaty, dokonujemy wyborów i podejmujemy decyzje w oparciu o to, co widzimy, słyszymy i sądzimy o danym produkcie, czy usłudze - na podstawie wizerunku danej marki.

Wszyscy znamy takie marki jak Apple, Mercedes czy Nike. Rozpoznajemy ich logo, produkty czy usługi. Jednak cenimy marki nie tylko za to jak wygląda ich znak, czy też za użyteczność ich produktów.

Branding jest sumą wszystkich elementów składających się na to, w jaki sposób budowana i przedstawiana jest marka w przestrzeni, w której wszyscy żyjemy.

Szczególnym rodzajem brandingu jest branding miejsc: państw, regionów, miast. W przeciwieństwie do mniej złożonych marek, takich jak produkt, usługa, firma, czy osoba, branding miejsc jest bardzo złożonym procesem. Złożoność ta wynika z dużej różnorodności interesariuszy (grup społecznych, mieszkańców) w tym procesie.

4

Chcemy być uczestnikami danej marki utożsamiając się z jej opowieścią i aspiracjami, bo czujemy, że są spójne z naszymi. Marka którą doceniamy to „nasz wybór” ze względu na wartości, które za sobą niesie, a które są nam bliskie i odpowiadają naszym potrzebom.

Dla Gminy Polkowice potrzebami odbiorców marki są przede wszystkim potrzeby jej mieszkańców. Skupiamy się jednak także na inwestorach, turystach, a także przyszłych mieszkańcach Polkowic. Chcemy, by dla nas wszystkich marka Polkowic była pierwszym i „naszym” wyborem.

3. Odkrywamy markę!

4. Nowe logo - i co dalej...

Nasza gmina także ma swoją markę. Gmina Polkowice, dzięki swojemu dynamicznemu rozwojowi i dokonaniom ostatnich lat jest dziś marką rozpoznawalną nie tylko w regionie, ale też w całej Polsce. Dotychczasowe hasło promocyjne „Polkowice - Gmina na przyszłość” jest znane i nadal bardzo pozytywnie postrzegane przez mieszkańców naszej gminy.

Dotychczasowy znak Polkowic wymagał odświeżenia. Logo, do którego przyzwyczaili się Polkowiczanie uległo biegowi czasu a nowa strategia marki daje impuls dla zmian i nowoczesnego podejścia do budowania spójnego komunikatu i języka wizualnego w oparciu nie tylko o nowoczesny znak, ale też całościowy System Identyfikacji Wizualnej. Nowe logo to początek drogi do budowy silnej marki Polkowice, którą chcemy przebyć razem z mieszkańcami.

Jednak czas biegnie a marki rozwijają się i ewoluują. Na przestrzeni ostatnich lat mogliśmy zaobserwować, także w naszym regionie, procesy redefiniowania marki, które przeprowadziły chociażby KGHM (zmieniło się logo firmy - nowy znak oraz hasło definiujące markę: „pokłady możliwości”) czy też CCC, którego marka przeszła w ciągu ostatnich lat wielką ewolucję konkurując dziś na międzynarodowych rynkach hasłem „Go for more”.

Także Polkowice, które z sukcesem przeszły długą drogę rozwoju, zasługują dziś na silną markę, spójną z jej dzisiejszymi ambicjami i odpowiadającą aspiracjom mieszkańców. Dotychczasowy branding, stworzony ponad 20 lat temu, wymaga odświeżenia. Wzorem najlepszych, chcemy iść z duchem czasu, a za cel stawiamy sobie stworzenie silnej marki, która podkreśli nie tylko historyczne, ale też stojące dziś za Polkowicami wartości oraz będzie dobrze odzwierciedlać aktualne ambicje, cele i dążenia mieszkańców.

Chcemy, by marka Polkowice mogła łączyć mieszkańców pod wspólnym szyldem: „Polkowice - łączy nas przyszłość”. Dlatego w procesie rebrandingu, w który zaanagażowani byli mieszkańcy, liderzy opinii, ambasadorzy marki oraz profesjonaliści branży PR i brandingu, stworzyliśmy nowy znak - logo promocyjne Gminy Polkowice oraz nowoczesny System Identyfikacji Wizualnej, który w skuteczny sposób będzie komunikował tę zmianę.

5. Jak powstawały marka i nowy znak Rebranding to długotrwały i złożony proces, którego realizację rozpoczęliśmy we wrześniu 2017 roku. Praca przebiega etapowo a działania w ramach każdego z etapów realizowane są przez podmioty profesjonalne branży public relations, instytuty badawcze, branżę kretywną i twórców, przy udziale mieszkańców i urzędników Urzędu naszej gminy.

Osią i centralnym punktem redefinicji marki Polkowic byli właśnie mieszkańcy naszej gminy - ich potrzeby i aspiracje. Dlatego to oni, ich opinie i komentarze legły u podstaw nowo tworzonej strategii marki. Wnioski i spostrzeżenia pozyskane w ramach przeprowadzonych w październiku 2017 roku badań opinii publicznej, a także późniejszych ankiet, warsztatów i konsultacji przeprowadzanych od stycznia do marca 2018 roku, były fundamentem dla tworzenia filozofii nowego znaku - wizualnego komunikatu marki oraz całej koncepcji Systemu Identyfikacji Wizualnej (SIW).

„Niewątpliwie Polkowice, dzięki dokonaniom ostatnich lat, wyróżniają się zdecydowanie na plus wśród polskich miast i gmin. Ta pozycja wymaga dodatkowego wzmocnienia poprzez budowę silnego brandu, podobnie jak to się dzieje w przypadku dużych firm.”

Wiesław Wabik Burmistrz Polkowic 5

Rebranding krok po kroku Jak zmieniamy oblicze naszej gminy

6

Październik 2017

Styczeń-Luty 2018

Marzec-Kwiecień 2018

Badanie opinii mieszkańców

Ankiety on-line i wywiady pogłębione

Warsztaty marki

W ramach zleconych w tym celu badań opinii publicznej, instytut badawczy, wraz z urzędnikami Gminy Polkowice, opracował zestaw pytań dotyczących m.in. postrzegania marki Polkowice, potrzeb i ocen mieszkańców. Badania zrealizowano na reprezentatywnej grupie 584 mieszkańców Gminy Polkowice. Wyniki badań, wraz z analizą i wnioskami, opracowano i przekazano do dalszych prac nad tworzeniem nowej strategii marki oraz Systemu Identyfikacji Wizualnej.

W toku procesu budowania strategii marki do współtworzenia obrazu gminy, określenia potrzeb i oczekiwań jej mieszkańców, zaangażowano „ambasadorów” - przedstawicieli zróżnicowanych grup społecznych oraz wielu interesariuszy procesu brandingowego: młodzież, aktywistów, ludzi kultury i sztuki związanych z Polkowicami, ambasadorów świata sportu, przedstawicieli urzędów oraz rzeczników głosu starszego pokolenia.

Współtworzenie charakteru nowej marki Polkowic oddaliśmy także w ręce samych mieszkańców.

W ramach przeprowadzonych dwukrotnie warsztatów marki zaprosiliśmy do udziału zarówno zaangażowanych uprzednio „ambasadorów marki”, jak i wszystkich zainteresowanych mieszkańców do aktywnego udziału w konsultacjach oraz prezentacji wstępnej koncepcji strategii marki, a także nowego znaku i Systemu Identyfikacji Wizualnej marki Polkowice.

Co powiedzieli mieszkańcy:

Wyniki badań opinii mieszkańców, ankiet on-line oraz wywiadów

„Hasło „Polkowice – Gmina na przyszłość” oddaje ducha miasta. Polkowice to miasto przyszłości, które inni powinni naśladować. Miasto dąży do perfekcji, jest wzorcowe. Polkowice to potęga zbudowana na miedzi.”

„(...)analiza ujawnia, że Gmina Polkowice postrzegana jest jako skupisko wielu różnych zbiorowości, miasto z przewagą ludności napływowej nad rdzennymi mieszkańcami – „w Polkowicach każdy jest skądś”.”

Ambasador marki | Głos młodzieży

Raport z badań | Instytut Badawczy IPC

„Brakuje kreatywności. Czegoś, co mogłoby porwać ludzi. Brakuje idei!”

Ambasador marki | Głos mieszkańców

33,9% 78,4%

mieszkańców uważa budowanie i promocję wizerunku za jeden z trzech najważniejszych kierunków rozwoju gminy mieszkańców uważa, że aktualne hasło reklamowe nadal powinno promować gminę Polkowice

Maj 2018

Czerwiec 2018

Od czerwca 2018

Strategia marki

Znak i System Identyfikacji

Wdrażanie Systemu Identyfikacji Wizualnej

Proces tworzenia strategii marki przebiegał w oparciu o zebrane od mieszkańców spostrzeżenia i komentarze, a także w porozumieniu oraz ścisłej współpracy z urzędnikami Wydziału Komunikacji Społecznej i władzami Gminy. Szczególnie ważnym aspektem nowo tworzonej strategii marki był cel, jaki przyświecał całemu procesowi: stworzyć markę Polkowice dla mieszkańców. Markę, która będzie odbiciem naszego miejsca i celu, do którego wspólnie podążamy.

Zwieńczeniem prac koncepcyjnych było opracowanie koncepcji wizualnej nowego znaku - logo promocyjnego Gminy Polkowice oraz hasła promującego markę Polkowic. Wszystkie dotychczas zebrane informacje oraz stworzona strategia marki, posłużyły jako podstawa stworzenia filozofii znaku, komunikatu wizualnego oraz wyróżnika marki, który odtąd stanie się unikalnym elementem opisującym charakter i wartości marki Polkowice.

Stworzenie kompleksowego i elastycznego systemu Identyfikacji Wizualnej pozwoli na wdrożenie spójnego, skutecznego i estetycznego krajobrazu komunikacyjnego w całej gminie. Dzięki oparciu o wzorce projektowe i zasady kompozycji udostępnione przez Gminę Polkowice jej spółkom zależnym i podmiotom wykonującym zadania powierzone, możliwe będzie wdrożenie całościowej koncepcji oznakowania i komunikacji przestrzennej, informacji wizualnej oraz komunikacji marketingowej.

7

Poprzednie logo Polkowice - Gmina na przyszłość (1998 - 2018)

Przyczyny zmian Dotychczasowy znak marki Polkowice nie był odpowiedni dla reprezentowania nowoczesnych i dynamicznych wartości stojących za zredefiniowaną na nowo strategią marki.

Również z estetycznego i użytkowego punktu wdzienia, dotychczasowy znak nie był funkcjonalny ze względu na bogatą kolorystykę wersji podstawowej oraz duże dysproporcje poszczególnych elementów w znaku, które mogły doprowadzać do nieprecyzyjnej reprodukcji.

Symbolika dotychczasowego znaku nie odnosiła się do wszystkich grup interesariuszy procesu.

8

Nowe logo Polkowice - Łączy nas przyszłość (2018 - )

Uzasadnienie podjętych decyzji Nowy znak przede wszystkim jasno komunikuje zaktualizowany cel i poprzez wprowadzenie zmienionego hasła wzmacnia więź bezpośrednich odbiorców (mieszkańców) z marką. Dotychczasowa zawężająca definicja „Gminy” została zmieniona a przekaz został skierowany bezpośrednio do mieszkańców. Komunikat odwołuje się do idei wspólnoty celów - spajając różne grupy interesariuszy wobec wspólnych aspiracji.

Konstrukcja nowego znaku jest oparta na głębokiej symbolice, posiada wiele odniesień do opowieści marki, która zakorzeniona jest w historii i losach Polkowic. Znak został odpowiednio zbalansowany, a proporcje poszczególnych jego elementów umożliwiają poprawną reprodukcję.

9

Nowe logo Opowieść o Polkowicach namalowana linią

Motywy przewodnie znaku

Filozofia znaku

Przyszłość Dotychczasowa składowa hasła promocyjnego „Polkowice - Gmina na przyszłość” w opinii mieszkańców jest określeniem nadal aktualnym i pozytywnie kojarzonym.

Silne aspiracje dla rozwoju i nowoczesności sprawiają, że „przyszłość” nadal pozostaje ważna dla tożsamości marki Polkowice oraz dla mieszkańców naszej gminy.

Nowy znak promocyjny Gminy Polkowice to symboliczny opis kluczowych wartości stojących za opowieścią o marce.

Archetyp: nowoczesność i przyszłość odzwierciedlone wizualnie - ruch, kierunek.

Górnictwo miedzi Jest bezsprzecznym dziedzictwem regionu i impulsem rozwoju naszego miasta.

Złoża rud miedzi stały się podstawą dla przyszłości tego miejsca. To właśnie podziemne złoża odkryte na terenach dzisiejszych Polkowic są tym, co połączyło przybywających w te rejony ludzi, którzy zbudowali dzisiejsze miasto. Jednak Polkowice, to dziś nie tylko kopalnie - to nowoczesne, rozwijające się miasto, które szanuje swoje dziedzictwo, traktując je jako punkt wyjścia do dalszego, wielosektorowego rozwoju.

Archetyp: nietrywialne nawiązanie do górnictwa miedzi - minerał, skała.

Różnorodność kultur Prawdziwą wartością marki Polkowic są jej mieszkańcy. To właśnie oni, przybyli niegdyś za pracą i w poszukiwaniu lepszej przyszłości, by tworzyć od podstaw miasto wielu przenikających się kultur. To, co dziś może połączyć wszystkich mieszkańców wokół idei marki Polkowic to wniesione przez mieszkańców cząstki ich dziedzictwa, które wspólnie tworzą unikalny charakter marki Polkowic.

Archetyp: przenikanie się kultur ludności napływowej jako sworzeń marki.

10

Fundamentem, na którym wzniesiono Polkowice jest praca, a impulsem do jej powstania - odkryte w latach 50. XX wieku podziemne złoża rud miedzi.

Hasło promocyjne „Łączy nas przyszłość” idealnie oddaje więc ducha miasta, wskazując na to, czym kierowali się przybywający w te rejony mieszkańcy - przybyli tu w poszukiwaniu pracy i przyszłości. Pomimo różnic kulturowych osadników z różnych stron Polski, jednakowy cel i wizja przyszłości połączyły ich w jedną społeczność opartą na wspólnych wartościach i ambicjach.

Konstrukcja znaku została oparta o linię, a symboliczne potraktowanie wartości pozwoliło zachować minimalistyczny charakter znaku. Linia to podstawowy symbol, dzięki któremu można odzwierciedlić czas, a więc i przyszłość na płaszczyźnie.

Równolegle biegnące względem siebie linie symbolizują podziemne złoża rud miedzi a charakterystyczne ich załamanie nadaje dynamiki i jednoznacznie wskazuje na przestrzenny, górzysty charakter Wzgórz Dalkowskich - odnosi do konkretnego miejsca Polkowic na mapie Polski. Biegnące od środka do zewnątrz, z coraz mniejszą intensywnością okręgi wskazują na charakterystyczny element doświadczenia działalności górniczej dla wszystkich żyjących na terenach górniczych, także mieszkańców niezwiązanych bezpośrednio z górnictwem - symboliki wstrząsu górniczego. Zawierające się w sobie okręgi to symbol przenikających się kultur ludności napływowej z różnych stron Polski - dzisiejszych mieszkańców Polkowic, których różnorodność w myśl zasady „jedność w różnorodności” tworzy unikalną tkankę społeczną Polkowic i stanowi o charakterze miasta i gminy.

Złoża i rozwój

Wstrząs górniczy

Wzgórza Dalkowskie

Bornit

Zarówno postępująca działalność górnicza, jak i sukcesywna rozbudowa tkanki miejskiej, mają związek z nieustannym rozwojem naszej gminy.

Stały rozwój sprawia, że Polkowice od dawna posiadają niegasnące aspiracje względem przyszłości, które są zbieżne z aspiracjami mieszkańców.

Uniwersalność tego symbolu działalności wydobywczej odnosi się do wszystkich mieszkańców naszej gminy - nie tylko tych zatrudnionych w górnictwie. Wstrząs górniczy to namacalny efekt działalności wydobywczej całego Zagłębia Miedziowego, zna go każdy z nas.

Polkowice to nie tylko to, co pod ziemią, ale także to, co na jej powierzchni. Usytuowanie pośród Wzgórz Dalkowskich wskazuje na unikalny charakter położenia geograficznego Polkowic podkreślając, że gmina Polkowice to więcej, niż tylko wartość „spod powierzchni” gruntu.

„Tęczowa” kolorystyka bornitu w odcieniach fioletu i zieleni, jednego z głównych minerałów żył kruszcowych znajdujących się w rejonie Polkowic, w nieoczywisty sposób nawiązuje do górnictwa miedzi a wielobarwna postać minerału symbolicznie oddaje różnorodność kulturową regionu.

11

System Identyfikacji Wizualnej Od projektu po kompleksowe wdrożenie w całej gminie Elastyczny i uniwersalny System Identyfikacji Wizualnej oparty o ideę designu generatywnego umożliwi adaptację kodu wizualnego marki Polkowice w bardzo wielu obszarach i na wielu polach eksploatacji.

12

Rozwój i rozbudowa Systemu Elastyczność idei designu generatywnego Plastyczność systemu, którego język wizualny oparty jest na płynnej formie metamorficznego sygnetu pozwala na dowolne dostosowanie elementów wizualnych Systemu Identyfikacji Wizualnej na potrzeby stworzenia lub zagospodarowania kolejnych usług lub elementów składowych marki Polkowic.

rozwoju

Gmina Polkowice

Wiatrak Holender

Biblioteka Polkowice

Sekretariat Burmistrza Gmina Polkowice

Park Miejski Polkowice

14

15

Wszystkie prawa zastrzeżone.

Gmina Polkowice © 2018 Urząd Gminy Polkowice Wydział Komunikacji Społecznej ul. Rynek 6, 59-100 Polkowice www.polkowice.eu