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개정증보판

블로그 마케팅을 뛰어넘는

블로그 브랜딩

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2016-03-18 오후 12:14:09


|저|자|서|문|

성창열 (열쓰)

남들이 하지 않는 특별함에 항상 목이 말라 있었고, 블로그는 그런 나에게 오아시스 같은 존재였다. 항상 컴퓨터와 이야기하던 평범한 개발자에서 대중과 이야기를 시작하게 된 것도 블로그를 통해서였다. 나에겐 출근할 사무실도 맞아 줄 직원도 없지만, 쳇바퀴 같은 일상에서 벗어나 새로운 도전을 이어갈 수 있는 것만으로도 늘 감사하게 생각한다. 지금은 유명 IT 기업들에서 필진 및 자문 위원으로 활동 중이다. 온, 오프라인에서도 블로그 강의를 진행하고 있다.

2012 네이버 IT 분야 파워블로그 / 네이버 포스트 초대작가, 스타에디터 / 2013 블로그어워드 코리아 우수블로거 / 한겨레 문화센터 블로그 강사

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|저|자|서|문|

2007년부터 시작된 블로그와의 인연은 참 많은 것을 바꿔놨다. 학창 시절에는 하지 못했던 다 양한 대내외 활동을 경험했고, 직장 생활은 물론 살아가는 데 있어 새로운 방향성도 찾을 수 있 었다. 현재는 이렇게 ‘블로그 브랜딩’이라는 첫 번째 책 출간과 더불어 강의를 위해 대중 앞에서 설 기회도 얻게 됐다. 과연, 블로그를 시작하지 않았더라면 어디 상상이나 했을까? 아침에 일어나 잠드는 순간까지 우리 손을 거치는 수많은 블로그 콘텐츠들은 어느새 일상의 한 조각이 되었다. 사진을 비롯해 요리, 뷰티, 여행, 게임, IT 등 다양한 콘텐츠와 더불어 이를 표현하는 방식도 예전과 다르게 새로운 형태로 변화가 이뤄지고 있다. 10년이면 강산도 변한 다고 했다. 더 이상 블로그를 통한 ‘꿈’, ‘희망’, ‘목표’라는 뜬구름 같은 이야기보다 조금 더 명확 한 무언가를 이야기해야 할 때가 아닌가 생각했다. <블로그 브랜딩>을 집필하게 된 것도 그런 이유에서다. 힘 있는 기업이나 단체가 아닌 지극히 평범한 개인 사용자들도 블로그 그리고 자기만의 콘텐츠로 스스로를 브랜딩할 방법들을, 시쳇 말로 ‘카더라’ 같은 단순 소문이 아닌 지금까지 직접 경험했던 정보를 바탕으로 이야기하고 싶 었다. 각자의 영역에서 블로그와 기타 다른 콘텐츠로 온, 오프라인에서 왕성하게 활동하며 지 금도 자신을 브랜딩 중인 우리 또한 수많은 시행착오를 겪었다. 이제 막 블로그를 시작하려는 분들 혹은 블로그를 운영 중이지만 갈피를 잡지 못하고 있는 분 들이라면 브랜딩을 위해 우리가 겪어야 했던 많은 시간을 이 책을 통해 더 효과적으로 쓰길 바 란다. 마지막으로 이 책이 나오기까지 너무나 수고한 파트너 혜강이와 위키북스의 박찬규 대 표님, 그리고 인터뷰에 흔쾌히 응해주신 여러 파워블로거분들과 사랑하는 우리 가족에게도 심 심한 감사의 말을 전한다. 감사합니다.

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|저|자|서|문|

이혜강 (친절한 혜강씨)

남들처럼 월요일이 두려운 평범한 직장인이었다. 직장 생활이 나른해질 때쯤 회사를 그만뒀다. 현재는 기업 및 대학에서 파워포인트, 인포그래픽, 블로그와 관련된 강의를 하고, 책을 쓰고, 기업 필진으로 기고를 하고 있다. 하고 싶은 일이 생기면 ‘실패해도 괜찮아’ 하며 도전해보고 있다. 이 모든 것이 가능했던 시작은 모두 블로그였다.

2012 네이버 웹.프로그램 분야 파워블로그 / 네이버 파트너 스퀘어 강사 / 네이버 포스트 참신한발상 수상 / [파워포인트 for 인포그래픽] 저자

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|저|자|서|문|

공동 저자인 열쓰(성창열)는 대학 시절 대외활동에서 만났다. 그 당시 블로그를 하지 않았던 나에게 “싸이월드 할 시간에 블로그를 해라”라고 하며 블로그의 중요성을 강조했다. 다들 경험 해봤겠지만 막상 시작하려면 겁부터 나는 것이 블로그다. 나 역시 바로 실행하지 못하고 2년 이란 시간이 흘렀고 대학 4학년 때 우연히 열쓰를 다시 보게 되었다. 그때도 여전히 블로그를 해야 한다는 열쓰의 말에 부담스럽지 않는 선에서 블로그를 시작했다. 방문자 수에 연연하지 않고 내 자료를 쌓는다는 느낌으로 꾸준히만 하자란 마음을 먹고 1주일에 1시간씩 하던 블로 그가 벌써 4년이란 시간이 흘렀고 블로그는 내 인생을 확 바꾸었다. 평범한 학생, 직장인에서 현재는 내가 하고 싶은 일을 하는 프리랜서의 길을 걷고 있다. 객관적인 성공을 말할 순 없지만 하고 싶은 일을 한다는 것, 나에게 있어서는 성공이 아닌가 싶다. 나 역시 열쓰처럼 블로그 전도사가 되었다. 이 책을 구매했다면 블로그를 해야겠다고 마음 먹었기 때문일 것이다. 이 책이 여러분의 블로그 운영에 좋은 멘토, 친구가 되었으면 좋겠다. 블로그의 시작과 운영을 도와줬던, 나보다 오빠지만 오빠라고 부른 적 없는 열쓰와 언제나 친 절하신 위키북스 박찬규 대표님에게도 감사함을 전하고 싶다. 이번 책을 쓸 때 크게 도움주진 않았지만 곁에 있는 것만으로도 힘이 되는 남편에게도 감사함을 전한다!

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|이|책|의|구|성|

<블로그 브랜딩>은 블로그에 입문하거나 운영에 어려움을 겪는 블로거 누구나 쉽게 익힐 수 있는 내용 및 브랜딩 팁으로 구성됐다. 또한 따라 하기 어려운 부분에 대한 학습을 위해 동영상 강의를 따로 마련 해 학습 효율을 높였다. 각 파트 내용이 끝나면 다양한 분야의 네이버 공식 파워블로거와 블로그 브랜 딩 수강생들의 생생한 인터뷰도 확인할 수 있다.

무료 동영상 강의 책과 함께 보면 학습 효과를 높일 수 있는 동영상 강의를 제공한다. 동영상 강의는 해당 페이지에 있는 QR코드 스캔을 통해서 볼 수 있다. 또한, 위키북스 캐스트(http://j.mp/위키북스캐스트) 또는 유튜 브(www.youtube.com)에서 ‘블로그 브랜딩’으로 검색해서 볼 수도 있다.

‘유튜브’에서 ‘블로그 브랜딩’으로 검색한 동영상 강의 채널

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|이|책|의|구|성|

유튜브로 동영상 강의 보는 법 <블로그 브랜딩> 동영상 강의는 스마트폰에서 ‘유튜브’ 또는 ‘전용 앱’으로도 감상할 수 있다. 다음은 스 마트폰에서 유튜브로 접속한 뒤, ‘블로그 브랜딩’으로 검색했을 때의 화면이다. [구독] 버튼을 눌러 채 널을 추가하면 편리하게 볼 수 있다.

유튜브 모바일에서 ‘블로그 브랜딩’ 채널 검색 및 구독 등록 화면

QR코드 스캔 방법 QR코드로 영상을 보기 위해서는 코드를 인식할 수 있는 앱이 필요하다. 대표적으로 네이버나 다음 앱 에서 QR코드 스캔 기능을 제공하고 있다. 구글 플레이 스토어 / 앱스토어에서 네이버 또는 다음 앱을 내려받은 후, 메인 화면에 표시된 부분을 선택해 QR코드 스캔 기능을 사용한다.

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|이|책|의|구|성|

위키북스 캐스트로 동영상 강의 보는 법 구글 플레이 스토어(https://play.google.com/store)에서 ‘위키북스 캐스 트’를 검색해 전용 앱을 내려받거나 다음 QR코드를 스캔해 위키북스 캐스트 (http://j.mp/위키북스캐스트)로 접속해 영상을 감상할 수도 있다.

위키북스 캐스트 전용앱 설치 및 동영상 목록 화면

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|이|책|의|구|성|

블로그 브랜딩 관련 소스 내려받는 방법 위젯 등록 및 나만의 폼 만들기 등에 필요한 소스는 출판사 사이트(http://wikibook.co.kr/blogbranding-revised/)에서 내려받을 수 있다.

위키북스 사이트에서 내려받을 수 있는 자료

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|목|차|

Part 1

Section 01 블로그, 알고 시작하자!

21

Section 02 왜 블로그가

블로그 문을 열자

개인 브랜딩에 도움이 되는 걸까?

22

포트폴리오, 자기 PR

22

자기계발

23

출판

24

다양한 제품 리뷰

25

새로운 기회 창출

27

Section 03 블로그 용어 및 개념

29

블로그 지수

29

파워 블로거

30

저품질

30

Section 04 블로그 유형

31

어떤 블로그에서 시작해야 할까?

31

포털형 블로그

31

설치형 블로그

32

Section 05 블로그 주제(카테고리) 정하기

34

BMW 차트

34

주제 카테고리 정하기

36

Section 06 블로그 이름, 별명 정하기

38

블로그 이름 및 별명의 중요성

38

블로그 이름 예시

39

블로그 이름(별명) 체크포인트

41

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|목|차|

Section 07 블로그 운영과 함께 쓰기 좋은 툴

Part 2 블로그 틀 잡기

포토샵

43

파워포인트

44

포토스케이프

44

마인드맵

44

원노트

45

에버노트

45

파워 블로거 스토리

46

Section 01 네이버 아이디 및 블로그 생성

49

Section 02 블로그 기본 구성 및 레이아웃 설정

51

나에게 어울리는 블로그 레이아웃은?

52

블로그 레이아웃 변경 방법

53

블로그 리모콘 메뉴 살펴보기

55

Section 03 나만의 블로그 타이틀 꾸미기

58

타이틀 제작 방법

58

블로그에 타이틀 적용하기

61

위젯 만들기를 응용한 블로그 디자인

61

Section 04 폰트 사용하기

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|목|차|

Section 05 위젯 만들기

69

위젯 등록 방법

69

투명 위젯을 이용한 확장형 블로그 스킨 만들기

76

투명 위젯과 이미지맵을 이용한

Part 3 나만의 블로그 스타일링

홈페이지형 블로그 만들기

79

이미지맵 태그

79

이미지 좌표 추출 방법

80

홈페이지형 블로그 스킨 적용하기

82

파워 블로거 스토리

86

Section 01 나만의 로고 만들기

89

로고의 필요성

89

픽토그램을 이용한 로고 만드는 방법

90

직접 그려 로고 만드는 방법

91

로고 만들 때 체크리스트

91

Section 02 나만의 섬네일 만들기

92

섬네일의 중요성

92

섬네일 제작 방법

94

섬네일 작업 예시

95

Section 03 효과적인 카테고리 정리

97

카테고리 분류 방법

97

블로그형, 앨범형 선택하기

98

카테고리 유형별 특징

98

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|목|차|

Section 04 프롤로그 만들기 효과적인 프롤로그 사용 방법

100

프롤로그 체크리스트

100

Section 05 나만의 글 폼(Form) 만들기 HTML을 이용한 폼(Form) 만들기

Section 06 스마트에디터3.0 활용

Part 4 블로그 콘텐츠 채우기

99

101 102 110

스마트에디터3.0에 대해 알아보자

110

스마트에디터3.0을 이용한 실전 글쓰기

116

파워 블로거 스토리

124

Section 01 나는 어떤 유형의 콘텐츠를 다룰 것인가?

127

이미지형 블로그

127

텍스트형 블로그

128

비디오형 블로그

129

Section 02 콘텐츠 제작에 필요한 기본기 다지기

130

시작은 읽는 것부터!

130

잘 쓴 글 베껴 쓰기

130

평어체(반말)와 경어체(존댓말) 중

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어떤 걸 써야 할까?

131

반복어는 피하자

132

맞춤법 검사하기

133

자주 틀리는 표현들

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|목|차|

Section 03 아이디어 및 자료 수집의 중요성 RSS 피드를 이용한 정보 수집 방법

137

노트앱을 이용한 정보 수집 방법

140

Section 04 블로그 대표 주제별 콘텐츠 제작 방법 블로그 대표 주제별 콘텐츠 제작 방법

Part 5 블로그 포스팅 업그레이드

137

142 142

파워 블로거 스토리

148

Section 01 매력적인 포스팅이란?

151

매력적이다?

151

과연 내가 쓰고 있는 글은 매력적인가?

151

Section 02 글쓰기에 필요한 사진 촬영 노하우

152

스마트폰 촬영 노하우

152

미니 스튜디오 만들기

153

소품을 활용한 사진 찍기

155

Section 03 이미지 후보정 및 관리

157

포토스케이프 설치하기

157

이미지 보정하기

158

타인 얼굴 가리기 (블러 효과)

159

로고(서명) 넣기

161

이미지 파일 네이밍 방법

163

사진 촬영정보 넣기

164

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|목|차|

Section 04 내 글을 찾아주는 열쇠, 키워드

169

키워드란 무엇인가?

169

장기적 관점의 키워드

169

단기적 관점의 키워드

170

자동완성을 통한 키워드 선정

170

연관검색어를 통한 키워드 선정

171

네이버 검색광고를 통한 키워드 선정

171

Section 05 다른 주제와 스토리텔링하자 시즌성 콘텐츠를 활용하자

176

이슈성 콘텐츠를 활용하자

177

어떻게 스토리텔링할 것인가?

177

Section 06 키워드를 이용한 블로그 검색엔진최적화

178

키워드 사용 시 주의사항

178

키워드 배치하기

178

키워드 관리 툴 소개

179

검색엔진최적화란?

180

검색상위노출이란?

180

콘텐츠 작성 시 체크리스트

181

파워 블로거 스토리

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|목|차|

Part 6 블로그 알리기

Section 01 블로그 알리기 위한 준비

189

검색등록

189

검색등록이 되지 않는다면?

192

Section 02 개인 도메인으로 접근성을 높이자

195

개인 도메인 등록

195

Section 03 유형별 SNS 소개 및 활용법

203

오픈캐스트 (http://opencast.naver.com)

203

네이버 포스트 (http://post.naver.com)

207

페이스북 페이지 (http://facebook.com)

209

스토리채널 (http://ch.kakao.com)

213

빙글(http://vingle.net)

216

Section 04 네이버 블로그와 SNS 연동 방법

219

SNS(인스타그램, 페이스북)에서 사진 불러오기

219

네이버 블로그와 SNS 연동해 발행하기

220

Section 05 브랜딩을 위한 해시태그 마케팅

222

해시태그를 이용한 브랜딩 강화 사례

224

블로그와 연계한 해시태그 활용법

226

구독자의 입장에 서서 눈과 귀를 열자

227

블로거 인터뷰

228

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|목|차|

Part 7 부록

Section 01 네이버 애드포스트

231

Section 02 저작권에 대한 이해

238

이미지 저작권

238

폰트 저작권

239

Section 03 저작권 무료 사이트 소개

241

무료 저작권 이미지 사이트

241

저작권 폰트 관련

243

저작권 없는 아이콘 공유 사이트

243

Section 04 모바일은 선택이 아닌 필수 표를 수정할 경우

Section 05 검색 누락이 되었는지 확인하는 법 검색 반영여부 체크

248 252 252

Section 06 카드뷰 만들기

260

카드뷰 제작 도구

260

Section 07 동영상 콘텐츠

268

유튜브 영상을 블로그에 올리는 방법

270

네이버 플레이리그에 동영상 올리는 법

273

네이버 플레이리그의 영상을 블로그에 올리는 법

275

블로그에서 바로 동영상을 업로드하는 방법

276

블로거 인터뷰

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245

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01 블로그 문을 열자

블로그를 처음 시작하는 사람들에게 방문자 수는 가장 중요한 관심사이다. 사실 방문자 수만 늘리고자 한다면 방법은 있다. 사 람들이 좋아할 만한 화제성이 있는 내용을 중심으로 많은 양의 글을 쓰면 된다. 하지만 아무리 많은 방문자가 블로그를 방문한 다고 한들, 화제성 정보만 보고 떠난다면 마케팅의 효과나 브랜 드를 알리는 효과는 미미할 것이다. 운영하고 있는 블로그에 대 해 10,000명의 방문자 중 1명이 긍정적으로 느끼는 것과 100명 의 방문자 중 5명이 긍정적으로 느끼는 것 중 어느 것이 더 효 과적일까? 당연히 후자이다. 많은 사람이 왔다가 스치듯 지나가 는 것보다 적은 사람이라도 좋은 느낌을 갖고 다시 방문하게 하 는 것이 중요하다. 이 책에서는 단순히 방문자 수를 늘리는 것이 아니라 블로그 자 체를 브랜드화하여 단기적으로는 블로그 콘텐츠를 효과적으로 알리고, 장기적으로는 브랜드 가치를 높여 스스로 꿈을 이루는 방법을 이야기하려 한다. 물론 방문자 수는 자연스럽게 증가할 것이다.

20 ■ 21

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Section 01

블로그, 알고 시작하자! 노트와 펜으로 일상을 기록하던 아날로그 감성이 웹과 모바일로 대표되는 디지털 감성으로 넘어오면서 우리 일상에도 크고 작은 변화가 생기기 시작했다. ‘웹에 기 록하는 일지’라는 뜻을 가진 ‘블로그’란 단어가 귓가를 스치던 것도 그때쯤이었던 것 같다. ‘블로그(Blog )’는 ‘웹(Web )’과 ‘로그(Log )’의 합성어로 국내에서는 2002년 11 월 최초로 상업 블로그가 등장함으로써 본격적인 블로그 시대의 막이 올랐다. 소 소한 일상을 비롯해 취미, 관심사, 정보 공유 등 다양한 형태의 콘텐츠를 쏟아내 던 블로그는 개인 일기장 개념을 넘어 언론 역할을 대신할 정도의 파급력을 가진 ‘1인 미디어’로 부상하기에 이르렀다. ‘친절한 혜강씨(http://leehyekang.com )’와 같이 자신의 전문 지식을 나누고 ‘열쓰의 IT 에스프레소(http://itespresso.net )’처럼 정보를 공유하고 관심사에 관해 이야기 나눌 수 있는 공간으로 발돋움하는 등 블로그를 통해 다양한 영역에 서 자신만의 영향력을 만들어가는 이들이 늘고 있다. 맛있는 음식을 찾아 떠나는 맛집 여행이나 요리 만들기를 좋아하는 주부의 레시 피 정보, 영화를 좋아하는 직장인의 영화 비평 같은 평범한 이야기도 다른 이들 에겐 특별하게 느껴질 수 있다. 즉 내 이야기가 하나의 콘텐츠가 되고 내가 곧 브 랜드가 되는 곳, 바로 이곳이 ‘블로그(Blog )’다.

Part 1 _ 블로그 문을 열자

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Section 02

왜 블로그가 개인 브랜딩에 도움이 되는 걸까?

이 책을 샀다면 블로그에 대한 필요성을 느꼈기 때문일 거다. 하지만 블로그를 시작하기도 어렵고 시작했다고 하더라도 꾸준히 하기는 더 어렵다. 이러한 어려 움을 극복하고 자신만의 특별한 블로그로 만들기 위해서는 블로그를 해야 하는 동기와 본인만의 목표를 정하고 시작하는 것이 중요하다.

포트폴리오, 자기 PR 인터넷이 발달하기 전에는 아무리 뛰어난 인재라고 할지라도 자신의 재능을 펼 쳐 보여 줄 기회가 적었다. 하지만 이제는 누구나 인터넷을 통해 자신의 재능을 보여 줄 수 있는 시대가 되었다. 블로그에 콘텐츠를 꾸준히 쌓을 경우 나만의 포 트폴리오가 된다. 페이스북, 트위터 등 소셜네트워크를 통해서도 재능을 드러내 고 유명해진 경우도 있긴 하지만 인스턴트식 네트워크망에서 자신의 능력을 체계 적으로 표현하기는 어렵다. 자신의 능력을 가장 깊이 있고, 체계적으로 표현하기 위한 도구로는 블로그가 가장 적합하다. 친절한 혜강씨의 포트폴리오 이야기

친절한 혜강씨의 경우 약 3년 동안 약 180여 개의 파워포인트 강의를 블로그에 올렸다. 파워포인트에 관심 있는 사람들이 블로그에 모여들게 되었고, 자연스럽 게 파워포인트 실력을 알릴 수 있었다. 강의를 보고 오프라인 강의를 요청하는 사람도 많아졌고, 파워포인트 제작 의뢰도 많이 들어오게 되었다.

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열쓰의 포트폴리오 이야기

2007년부터 운영을 시작한 IT 에스프레소 블로그를 통해 다양한 최신 IT 트렌드 에 대한 정보 공유를 시작으로, 기업용 콘텐츠 제작 및 칼럼 기고, SNS 자문 위 원 등의 활동을 해 오고 있다. 최근에는 이미지와 글에만 국한됐던 콘텐츠에 변 화를 주고자 영상 콘텐츠 제작 및 블로그 강좌 등으로 새롭게 활동 범위를 넓히 는 중이다.

자기계발 친절한 혜강씨는 블로그에 처음 강의를 올렸을 때 내가 알고 있는 팁부터 시작했 다. 하지만 연재가 계속되자 더는 알려줄 내용이 없어졌고 새로운 방법을 연구하 게 되었다. 그 과정에서 자연스럽게 파워포인트 실력이 늘어갔다. 확실한 사실은 방문자 수에 상관없이 블로그를 통해 꾸준하게 자신만의 콘텐츠를 쌓는다면 그 분야에 대해 전문 지식을 가질 수 있다는 것이다. 물론 개인 노트에 정리하는 방 법도 있지만, 블로그에 기록해둔다면 누군가 본다는 것을 염두에 두고 쓰기 때문 에 꾸준히 글을 쓸 수 있다. 이뿐 아니라 상대방이 쉽게 이해하고, 더 많이 공감 할 수 있게끔 하려고 고민하기 때문에 양질의 콘텐츠가 만들어질 수 있다. 본인이 잘하는 것이 없다고 하더라도 고민하지 말자. 좋아하거나 하고 싶은 것을 해도 된다. 예를 들어 요리는 김치볶음밥밖에 하지 못하지만 요리 블로그를 시작 했다고 하자. 처음에는 자신이 유일하게 할 수 있는 요리인 김치볶음밥을 만드는 방법을 블로그에 올렸다. 그러고 나서 더 만들 수 있는 요리가 없다고 생각했을 때 된장찌개 만드는 방법을 연구해 올렸다면 어떻게 될까? 블로그 덕분에 이제는 김치볶음밥과 된장찌개를 요리하게 된 것이다. 이렇게 1주일에 한 개씩 2년만 요 리 방법을 올리면 총 100개의 요리 방법을 올리게 될 것이고 다른 사람이 보았을 때는 요리 전문가로 보일 것이다.

Part 1 _ 블로그 문을 열자

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[그림 1 -1] 블로그 연재 예시 (http ://leehyekang.com )

출판 죽기 전에 꼭 하고 싶은 버킷리스트를 적을 때 많은 사람이 자신의 이름으로 책을 한 권 내는 것을 목록에 넣는 경우가 많다. 하지만 막상 책을 쓰고 싶다고 생각 해도 전문 작가나, 유명한 사람만 할 수 있을 것 같은 막연한 느낌이 들 것이다. 하지만 블로그를 통한다면 그 기회는 열려 있다. 출판사에서는 좋은 작가를 찾 기 위해 블로그를 많이 둘러본다. 블로그를 통해 이미 쌓아둔 포스팅으로 콘텐츠 의 품질을 확인할 수 있고, 블로그 방문자 수나 반응을 통해 콘텐츠가 인기 있는 지도 측정할 수 있기 때문이다. 만약 출판사가 먼저 찾아주지 않는다고 하더라도 블로그를 통해 꾸준히 쌓은 콘텐츠를 바탕으로 출판사에 출간을 제안할 수도 있 으니 책을 쓰고 싶은 사람이라면 쓰고 싶은 주제를 염두에 두고 블로그 카테고리 를 운영해보자.

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친절한 혜강씨의 경우 100% 책을 쓰기 위해 블로그를 했던 것은 아니지만 시작 부터 책을 염두에 두고 블로그를 시작했다. 파워포인트, 엑셀 책을 출간하기 위 해 책을 쓰는 기분으로 블로그 메뉴를 구성해서 운영했다. 그러고 나서 몇 년이 지난 후에 실제로 파워포인트 책은 출판됐다. 엑셀 콘텐츠도 언젠가는 책을 쓸 것을 염두에 두고 글을 작성하고 있다

[그림 1 -2] 출간을 준비 중인 파워포인트와 엑셀 메뉴를 최상단에 배치

다양한 제품 리뷰 새로운 IT제품이나 화장품, 홈 인테리어 등에 관심이 있다고 하더라도 모든 제품 을 구매해서 경험하기는 현실적으로 한계가 있다. 하지만 모든 제품을 구매하기 는 어려우므로 리뷰를 쓰는 데에도 한계가 있을 것이다.

Part 1 _ 블로그 문을 열자

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친절한 혜강씨의 경우 IT 제품을 좋아해 문과생임에도 불구하고 IT 회사에서 제 품 구매를 담당했다. 하지만 회사의 제품만 구매했을 뿐 실제로 체험해볼 수는 없 었다. 하지만 블로그를 통해서 직접 제품을 체험할 기회가 생겼고, 새 제품이 나왔 을 때 출시기념 행사에 초대되어 누구보다도 빨리 제품을 만나볼 수 있었다.

[그림 1 -3] 다양한 제품 리뷰에 대한 블로그 콘텐츠

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블로그 브랜딩 팁

경제성 대가를 받는 블로그 포스팅 경제적 대가를 받고 포스팅하는 것은 양날의 검과 같다. 체계적이고 실질적으로 도움이 되는 포 스팅을 위해서는 시간과 노력이 들기 때문에 그런 정보를 제공하고 경제적 대가를 받은 블로그 포스팅은 문제가 되지는 않을 것이다. 하지만 경제적 대가를 위해 좋지 않은 점을 좋게 포장해서 쓴다면 블로그의 신뢰도가 떨어져 장기적으로 보았을 때는 오히려 해가 될 수 있다.

또한, 아무리 좋은 제품이라고 할지라도 본인의 블로그 주제와 전혀 관련 없는 글을 자주 쓴다면 블로그를 브랜딩화하는 데 방해 요소가 될 수 있다. 경제적 대가의 글을 작성할 때는 자신만의 기준을 세워 어떤 주제의 글을 쓸 것인지 정하고, 양 심에 어긋나는 것이 있다면 작성하지 않는 것이 좋다. 친절한 혜강씨의 경우 블로그를 믿고 방 문하는 사람들을 위해 잘 알고 있는 분야의 주제이면서 사용하고 싶은 제품만 리뷰를 쓰는 것을 원칙으로 세웠다. 혹시 내가 사용하고 싶지 않은 제품이 있다면, 손해를 감수하더라도 업체에 양 해를 구해 반납을 했다. 블로그를 운영할 때는 자신만의 기준이나 원칙을 가지고 브랜드화하는 것이 중요하다.

새로운 기회 창출 블로그를 시작할 때는 생각하지도 못했던 기회가 생길 수 있다. 친절한 혜강씨의 경우 블로그에 온라인 강의만 올리다가 블로그를 통해 오프라인 수강생을 모집 해 강의하게 되었다. 그 계기로 강의 경력이 쌓여 대학, 기업에서 강의 요청이 들 어왔고 파워포인트를 만든 마이크로소프트사에서도 강의하게 되었으며, 기존에 블로그에 작성하던 파워포인트와 엑셀 콘텐츠를 기업 블로그에 기고하며 원고료 도 받을 수 있게 되었다. 이뿐만 아니라 블로그에 올린 결혼식 글로 TV에도 출연 하게 되었다. 이 모든 것이 블로그를 시작할 때 상상할 수 있었던 것은 아니었다. 자신의 블로그를 매력적으로 브랜드화한다면 자신이 생각지도 못한 다양한 기회 가 펼쳐질 것이다.

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왜 블로그를 해야 하는지 이유를 찾아보자. 꼭 이유를 찾지 못했다고 하더라도 자신이 상상하지도 못했던 기회들이 생길 것을 기대해보자. 확실한 사실은 한 분 야에 대한 꾸준한 글쓰기를 통해 그 분야의 전문성을 높일 수 있을 뿐만 아니라 글쓰기 실력까지 키울 수 있다는 점이다. 그것만으로도 블로그는 자기계발을 위 한 최고의 수단이 아닐까?

 

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Section 03

블로그 용어 및 개념 블로그를 처음 시작하는 사람들에게는 블로거들이 사용하는 개념이 낯설 수 있 다. 본격적으로 내용을 시작하기에 앞서 우선 블로그 용어부터 살펴보자. 세부적 인 블로그 용어들은 책을 진행하며 추가로 설명할 것이다.

블로그 지수 일반적으로 블로그 지수가 높을 때 네이버 검색 시 상위에 노출될 가능성이 높아 진다. 블로그 지수를 높이는 요인은 방문자 수, 방문 수, 페이지 뷰, 이웃 수, 스 크랩 수이다. 특정 지표가 높다고 해서 반드시 좋은 평가를 받는 것은 아니지만 연관 관계는 존재한다.

[그림 1 -4] 네  이버의 블로그 활동지수 분석 (출처 : http ://section.blog.naver.com/sub/ PowerBlogSelectionGuide.nhn )

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파워 블로거 파워 블로거는 사람들이 많이 혼동하여 사용하는 용어이다. 통상적으로는 많은 방문객을 가진 블로거를 파워 블로거라고 이야기하지만, 얼마나 많은 방문객이 방문해야 파워 블로거라고 하는지는 명확하지 않다. 실질적으로는 매년 네이버 에서 주제별로 선정한 블로거를 파워 블로거라 한다. 네이버에서 직접 선정한 파워 블로거는 되기도 어렵고, 그 수도 적기 때문에 공신력을 가지고 있다.

저품질 네이버에서 직접 정의하지는 않지만 블로거들 사이에서 공공연히 이야기되는 용 어다. 네이버에서 블로그의 광고성 여부를 판단하여 검색에서 빠지게 하는 것을 말하며 블로거들 사이에서는 공포의 대상이 되기도 한다. 꼭 광고성이 아니더라 도 스팸성으로 인식될 수 있는 키워드 반복, URL, 텍스트 숨기기 등을 할 때 저 품질로 분류될 수 있다.

 

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Section 04

블로그 유형 어떤 블로그에서 시작해야 할까? 몇 번의 버튼 클릭만으로 가입부터 꾸미기까지 가능한 포털형 블로그를 운영해야 할까? 아니면 서버 호스팅부터 사이트 구축, 디자인에 이르기까지 모든 과정에 참여할 수 있는 설치형 블로그를 운영해야 할까? 아니면 처음부터 속 시원히 둘 을 함께 운영해야 할까? 처음 블로그를 운영하는 사람이라면 어디서 어떤 블로그 를 운영해야 할지를 놓고 고민에 빠지기 마련이다. 블로그는 크게 네이버, 다음과 같은 포털 서비스가 제공하는 ‘포털형 블로그’와 사용자가 구축 과정 전반에 참여하는 ‘설치형 블로그’가 있다.

포털형 블로그 포털형 블로그 서비스를 제공하는 대표적인 회사로 해외에는 구글과 야후가 있 으며, 국내에는 네이버와 다음이 있다. 포털형 블로그의 장점은 처음 입문하는 사람도 쉽게 블로그를 만들고 꾸밀 수 있다는 점이다. 더불어 설치형 블로그보 다 검색 노출이나 이웃간의 소통이 상대적으로 유리하므로 초기 정착이 쉽다. 반면에 블로그를 자신만의 색깔로 독특하게 꾸미거나 다른 서비스와 연계할 수 있는 확장성이나 자유도는 떨어진다. 예를 들어 블로그 수익모델 중 하나인 구글 애드센스는 물론, 독창적인 레이아웃이나 디자인 역시 현재로서는 불가능하다. 또한, 포털마다 제시하는 블로그 운영 정책이 다르며 이를 위배할 때 뒤따르는 검색 누락과 같은 불이익도 감수해야 한다

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[그림 1 -5] 대표적인 포털형 블로그인 네이버 블로그 (http ://itespresso.net/ )

설치형 블로그 텍스트 큐브, 워드프레스처럼 서버 구축부터 레이아웃 편집, 다양한 기능 추가 등 설치부터 관리까지 사용자가 직접 관리할 수 있는 설치형 블로그는 높은 자유 도와 확장성을 가진다. 하지만 설치형 블로그를 구축하려면 어느 정도의 웹 프로 그래밍 지식이 있어야 하므로 블로그를 처음 운영하는 사람에게는 부담이 될 수 있다. 또, 강력한 포털 서비스의 지원을 받고 있는 포털형 블로그와 비교하면 운 영 초기 방문자 유치의 어려움, 사용자 간 소통의 부재 등의 이유로 중도 포기하

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는 사례도 적지 않다. 반면 이를 극복하고 다수의 구독자를 확보하게 된다면 포 털형 블로그보다 더 개성적이고 탄탄한 블로그 브랜딩이 가능하며, 구글 애드센 스 등 다양한 수익 모델을 노릴 수도 있다.

[그림 1 -6] 대표적인 설치형 블로그인 워드프레스 (http ://arcadeapple.com/ )

 

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Section 05

블로그 주제(카테고리) 정하기 블로그를 운영할 때 꼭 한 가지 주제로 블로그를 운영할 필요는 없지만 블로그를 처음 시작할 때는 블로그의 정체성을 가지고 그 분야에 집중하기 위해서 하나, 혹은 둘 정도의 주제로 블로그를 운영하는 것이 필요하다. 하지만 막상 블로그 주제를 잡으려고 하면 어떤 주제로 운영하는 것이 좋을지 감이 잘 오지 않을 것이 다. 주제 잡기가 어렵다면 아래에서 소개하는 BMW 차트를 활용해 보자.

BMW Chart

BECOME 돕는 사람 사업가 저자 여행가 PPT 강의

MOVE

사진 여행

운동 설명

디자인

WELL

사교성

[그림 1 -7] BMW 차트 적용 예시

BMW 차트 BMW 차트란 자신이 무엇이 되고 싶고, 무엇에 마음이 움직이고, 무엇을 잘하는 지를 고민해 볼 수 있는 차트이다. 남자들의 꿈이기도 한 외제차처럼 항상 마음 속에 간직하며 이루고 싶은 꿈, 하고 싶은 일이 있을 것이다. 꿈으로 가지고 있는

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블로그 브랜딩 (개정증보판) : 블로그 마케팅을 뛰어 넘는  

성창열, 이혜강 지음 | ISBN: 9791158390341 | 13,000원 | 2016년 03월 30일 발행 | 280쪽 | 마케팅, 브랜드, 브랜딩, 블로그 전략

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