Das neue Erscheinungsbild der AfD-Fraktion im Abgeordnetenhaus von Berlin

Einleitung

Dieses Corporate Design Manual

ist als Handbuch für die Gestaltung aller Mittel der internen und öffentlichen Kommunikation zu verstehen. Wie alle Publikationen dieser Art ist es „Work-In-Progress“, ein fort schreitender Prozess, der durch seine Anwendung lebt – wie ein Musikinstrument, das nur gut klingen kann, wenn es gespielt wird.

Das neue Erscheinungsbild entstand auf Wunsch der Fraktion, um mit einem neuen Auftritt in der Öffentlichkeit auch den Beginn eines Imagewandels zu signalisieren und und positive Akzente zu setzen.

Fragen und Anregungen zu diesem Handbuch richten Sie bitte an

AfD-Fraktion

im Abgeordnetenhaus von Berlin Pressestelle

Andreas Heinzgen mobil: (0151) 730 39 390 heinzgen@afd-fraktion.berlin

Ein logo, zwei teile –Bildmarke und Wortmarke

VERHÄLTNIS BILD- ZU WORTMARKE

Das neue Logo besteht aus der Bildmarke und der Wortmarke, die zueinander in einem festen Verhält nis stehen (siehe Abb. rechts)

Alle Logo-Versionen können als Vektordaten für CMYK und RGB bei der Pressestelle der Fraktion ange fragt werden (siehe nächste Seiten).

CIRCLE-0 einzeilig, positiv, cmyk

CIRCLE-1 einzeilig, negativ, cmyk

CIRCLE-2 einzeilig, positiv, rgb

CIRCLE-3 einzeilig, negativ, rgb

CIRCLE-4 zweizeilig, positiv, cmyk

CIRCLE-5 zweizeilig, negativ, cmyk

CIRCLE-6 zweizeilig, positiv, rgb

CIRCLE-7 zweizeilig, negativ, rgb

CIRCLE-8 Bildmarke einzeln, cmyk

CIRCLE-9 Bildmarke einzeln, rgb

STRICHSTÄRKE

BILDMARKE

die schutzzone & Mindestgröße –Einzeiliges logo

SCHUTZZONE

Damit das Logo nicht mit anderen Elementen in Konflikt gerät, gibt es um das Logo herum eine Schutzzone (siehe Abb. rechts)

Diese definiert auch gleichzeitig den Farbblock, auf dem das Logo erscheint, wenn es nicht auf einer großen Fläche der Hausfarbe steht.

Die Schutzone wird definiert durch den Einsatz des „Rasterelements“ (RE), das sich durch die Versalhöhe des Buchstaben H ergibt (siehe Abb. unten)

MINDESTGRÖSSE

Speziell im Druck gibt es techni sche Grenzen der (sauberen) Repro duzierbarkeit. Deswegen ist für das einzeilige Logo eine korrespondie rende Mindestgröße festgelegt (siehe Abb. rechts), sowohl für die Verwendung mit Farbblock als auch für die einzelne Verwendung – egal ob positiv oder negativ auf Hausfarbe.

CIRCLE-1 Logo einzeilig, positiv Mindesthöhe 3,4 mm

CIRCLE-2 Logo einzeilig, negativ inkl. Farbblock Mindesthöhe 7,0 mm

LOGO EINZEILIG, MINDESTGRÖSSE

LOGO EINZEILIG, NEGATIV AUF HAUSFARBE !BEVORZUGT EINZUSETZEN IN GESTALTUNG!

LOGO EINZEILIG, POSITIV

SCHUTZZONE DEFINIERT DURCH RASTERELEMENT, GLEICHZEITIG FARBBLOCKHÖHE/BREITE RASTERELEMENT RASTERELEMENT = RE

die schutzzone & Mindestgröße –Zweizeiliges logo

Das zweizeilige Logo ist für Anwendungen mit begrenztem Platz gedacht, z. B. extreme HochkantFormate oder Werbemittel, die in der Breite nicht genug Platz bieten, um das Logo noch in einer reproduzierbaren Größe abzubilden.

SCHUTZZONE

Damit das Logo nicht mit anderen Elementen in Konflikt gerät, gibt es um das Logo herum eine Schutzzone (siehe Abb. rechts)

Diese definiert auch gleichzeitig den Farbblock, auf dem das Logo erscheint, wenn es nicht auf einer großen Fläche der Hausfarbe steht.

Die Schutzone wird definiert durch den Einsatz des „Rasterelements“ (RE), das sich durch die Versalhöhe des Buchstaben H ergibt (siehe Abb. unten)

MINDESTGRÖSSE

Speziell im Druck gibt es techni sche Grenzen der (sauberen) Repro duzierbarkeit. Deswegen ist für das einzeilige Logo eine korrespondie rende Mindestgröße festgelegt (siehe Abb. rechts), sowohl für die Verwendung mit Farbblock als auch für die einzelne Verwendung – egal ob positiv oder negativ auf Hausfarbe.

CIRCLE-1 Logo zweizeilig, positiv Mindesthöhe 4,3 mm

CIRCLE-2 Logo zweizeilig, negativ inkl. Farbblock Mindesthöhe 7,3 mm

LOGO EINZEILIG, NEGATIV AUF HAUSFARBE

LOGO ZWEIZEILIG, POSITIV

DURCH RASTERELEMENT, GLEICHZEITIG FARBBLOCK

die Bildmarke als Einzelanwendung

Die Bildmarke kann auch einzeln eingesetzt werden; Bedingung dafür ist der Einsatz auf einer Kreisfläche in der Hausfarbe.

Die Architektur der Bildmarke als Einzelanwendung ist der rechten Seite zu entnehmen.

Die komplette Bildmarke als Vektorund Bilddatei kann aber auch bei der Pressestelle der Fraktion angefragt werden.

ARCHITEKTUR

BILDMARKE

DURCHMESSER

BILDMARKE SITZT MITTIG IN HÖHE & BREITE IM KREIS

logo und Bildmarke einzeln in der anwendung auf hintergründen

Wie immer gibt es für die Anwendung der Logos auf Hintergründen bestimmte Regeln:

CIRCLE-1 Das Logo in seiner „Positiv-Vari ante“ steht ausschließlich auf weiß (oder einer entsprechend hellen Farbe), möglichst nie auf Fotos. Da es allerdings in der Einführungsphase des neuen Erscheinungsbildes verstärkt auch um die neue Hausfarbe geht, sollte der Einsatz der positiven LogoVariante auf ein Minimum begrenzt werden.

CIRCLE-2 Die Negativ-Logo-Variante ist im Einsatz zu bevorzugen. Wenn Fotos im Hintergrund sind, wird ausschließlich die NegativLogo-Variante mit dem Farbblock benutzt.

CIRCLE-3 Die Bildmarke in Einzelanwen dung wird ausschließlich auf dem Kreis in Hausfarbe eingesetzt und nie in Verbindung mit einer der anderen Logo-Varianten. Perspektivisch kann – nach dem das Logo mit Wortmarke „gelernt“ worden ist – die einzeln angewendete Bildmarke immer stärker das eigentliche Logo ersetzen.

LOGO, EINSATZ POSITIV-VARIANTE AUF HINTERGRÜNDEN

LOGO, EINSATZ NEGATIV-VARIANTE OHNE & MIT FARBBLOCK AUF HINTERGRÜNDEN

BILDMARKE EINZELN, EINSATZ AUF HINTERGRÜNDEN

KORREKT KORREKT

KORREKT

KORREKT

KORREKT KORREKT

MÖGLICHST VERMEIDEN FALSCH

FALSCH

die hausfarbe primär – sekundär

Die neue Hausfarbe sollte vor allem eine Bedingung erfüllen: Kein „Partei-Blau“ und nicht zu verwechseln mit den anderen Parteien. Daraus ergibt sich – wenn man den Auftritt aller politischen Mitbewerber analysiert – die neue Hausfarbe:

PRIMÄRFARBE

CIRCLE-A PRINT CMYK

C95 M0 Y25 K0

CIRCLE-B PRINT Pantone

320 90%

CIRCLE-C PRINT RAL tbd

CIRCLE-D MONITOR RGB

R0 G166 B191

CIRCLE-E MONITOR Web #00a6bf

FÜR ALLE FÄLLE: ROT & GOLD DER BILDMARKE

„Türkis“ „Eisgrün“ „Bondi-Blue“ „Pacific-Blue“ – Namen für dieses blaue Grün / grüne Blau gibt es viele, und wird auch von den Menschen, je nach Farbempfinden, eben unter schiedlich wahrgenommen; mal blauer, mal grüner.

Umso wichtiger, die Farbwerte für den Bildschirm und den Druck ver bindlich festzulegen.

CIRCLE-A PRINT CMYK

C0 M100 Y100 K0

CIRCLE-B PRINT RGB R220 G6 B0

CIRCLE-A PRINT CMYK

C0 M30 Y100 K0

CIRCLE-B PRINT RGB R251 G186 B0

SEKUNDÄRFARBEN

(AUCH TONWERTE VERWENDEN)

CIRCLE-1 PRINT CMYK Hausfarbe 20%

CIRCLE-2 PRINT CMYK

C11 M38 Y43 K4

CIRCLE-3 PRINT CMYK

C0 M30 Y100 K0

CIRCLE-4 PRINT CMYK

C13 M23 Y57 K6

CIRCLE-5 PRINT CMYK

PARTEI HAUPTSTADTFRAKTION

C18 M0 Y17 K23

CIRCLE-6 PRINT CMYK

C1 M13 Y14 K0

liebe Berlinerinnen und Berliner,

wir lieben unsere Stadt und sind stolz auf ihre großartige Geschichte. Leider wird die deutsche Hauptstadt seit Jahren schlecht re giert. Die Folgen sind offensichtlich: Berlin wird immer schmutziger, unsicherer und zu nehmend auch unbezahlbar.

Wichtige Probleme wie das Chaos in der Berliner Verwaltung, der katastrophale Zustand von Straßen und Brücken oder die ausufernde Gewalt krimineller Großfamilien werden nicht angegangen. Das darf so nicht weitergehen. Berlin kann mehr!

Wir wollen, dass Berlin wieder eine lebens werte Stadt und eine wirtschaftlich wie kulturell prosperierende Metropole wird. Dafür arbeiten wir für Sie im Abgeordnetenhaus von Berlin.

Zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren, wenn Sie Fragen zu unserer Arbeit haben.

Berlin: deutsche Weltstadt

Berlin ist unsere Heimat. Wir wollen in einer schönen, sicheren und wohlhabenden Stadt leben, die den Vergleich mit anderen europäi schen Weltmetropolen wie London, Paris oder Rom nicht scheuen muss.

Die Fraktion der Alternative für Deutschland im Abgeordnetenhaus von Berlin nimmt ihren Wählerauftrag ernst und arbeitet angesichts des linksgrünen Versagens weiterhin sachori entiert, konstruktiv und zielstrebig auf einen grundlegenden Politikwechsel in Berlin hin.

Arrow-circle-right Alle unsere Abgeordneten finden Sie in dieser Broschüre ab Seite 15

Zur Website der hauptstadtfraktion : https://www.afd-fraktion.berlin/

Herzlichst Ihre Kristin Brinker

BEISPIELE EINSATZ SEKUNDÄRFARBEN

die schriften

Auch bei den Schriften sollte nicht die Schrift der Partei verwendet werden – der Wunsch war „frisch und modern“, „weniger seriös, mehr dem Menschen zugewandt“. Und so fiel die Wahl auf einen modernen Klassiker: Museo und ihre Schwester Museo Slab. Ergänzt durch die Source Sans Pro für strukturgebende Typographie.

In den Mitteln der internen und öf fentlichen Kommunikation werden ausschließlich diese Schriften ein gesetzt, es sei denn, dass technische Beschränkungen dies nicht erlauben.

Die Schriften können bei der Presse stelle der Fraktion angefragt werden.

In diesem Manual sind die CIRCLE-A Headlines gesetzt in Museo 900, Laufweite -40, 24pt, ZA 23pt CIRCLE-B Copy (Fliesstext) gesetzt in Museo Slab 100, 12pt, ZA 17pt CIRCLE-C Zwischenüberschriften gesetzt in SOURCE SANS PRO BLACK, Versalien, 10pt

Für Fliesstext sollte immer die Museo Slab verwendet werden, da ihre ausgeprägteren Serifen die Lesbarkeit erhöhen. Je nach Unter grund und Größe können hier die Schriftschnitte 100 und 500 verwen det werden, um die Lesbarkeit zu ge währleisten. Für das Hervorheben im Fliesstext ist die 700 (z.B. Einleitung) vorgesehen.

Für alternative Headlines in Kästen bitte den 700er in Kombination mit dem 1000er-Schnitt in VERSALIEN GROSSBUCHSTABEN verwenden (siehe dazu auch folgen de Seiten).

Die Source Sans Pro Black soll generell da eingesetzt werden, wo die typographische Struktur einen größeren Kontrast als in den Mu seo-Kombinationen braucht; z.B. in Zwischenüberschriften oder Erläu terungen (siehe dazu auch folgende Seiten).

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

aBCdEfGhiJklMnopQrstuVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzüöä 1234567890

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÜÖÄ

schriften, headlines –für social Media und Werbetechnik

Im Bereich Social Media und in der Werbetechnik ist ein deutlich „lauterer“ Auftritt (als z. B. im BroschürenDesign) notwendig; deswegen wird hier die Museo in ihrer Anwendung als Headline/Blickfang mit zusätzlichen Attributen versehen.

Auf den nächsten Seiten sind An wendungen zu sehen.

die alternative für Berlin. die alternative für Berlin. die alternative für Berlin.

ARCHITEKTUR HEADLINE SOCIAL MEDIA & WERBETECHNIK, BASISGRÖSSE 60PT

Schriftgröße 60pt, Zeilenabstand 50pt, Outline außen 3,4pt

Absatzschattierung (INDD), für alle anderen Programme gelten die gleichen Werte, aber womöglich andere Vorgehensweisen. WICHTIG: Eckenradius beachten! (der Eckenradius von 1,543 gilt für die Basisgröße von 60pt)

Rotation mit gleichzeitiger Neigung (Kursivstellung), beide Werte 3 Grad

Grundlayout: social Media – posts & thumbnails

Für den Einsatz in den sozialen Kanälen gibt es bereits eine Menge Vorlagen. Der Grundaufbau bei Posts und Thumbnails ist einfach und im Prinzip immer der gleiche: Foto oder Infografik, Logo auf Farbblock unten (links, rechts oder über volle Breite), Headline und ggfls. Name und Foto des Abgeordneten. Vorlagen für die sozialen Medien liegen in der Pressestelle vor und können bei Bedarf angefragt werden.

Es gibt für Zitate etwas andere Ausprägungen, weil dort mehr Text untergebracht werden muss (siehe nächste Seite). Aber der Aufbau folgt immer den gleichen Gestaltungsre geln: CIRCLE-1 Das Logo sitzt immer unten CIRCLE-2 Die Elemente sollen sich berüh ren, „gestapelt“ sein CIRCLE-3 Der Eckenradius des Namens blocks entspricht ca. dem Ecken radius der Headline

Grundlayout: social Media – posts & thumbnails

Für Zitate oder z.B. Veranstaltungen gibt es angepasste Lösungen; die Textmenge bei Zitaten erfordert einen größeren Raum, bei Veran staltungen muss ggfls. das Logo des Events untergebracht werden etc. Vorlagen für die hier gezeigten Beispiele liegen in der Pressestelle vor und können bei Bedarf angefragt werden.

Bei den Zitaten bleibt es bei der Architektur, d.h. Logo unten und da rauf „gestapelter“ Name. Neu hier der transparente dunkle Hintergrund, der auf das Logo aufgesetzt wird.

CIRCLE-A Textkasten entweder (je nach Hintergrund) Hausfarbe mit Über blendmodus „Multiplizieren“ oder R0-G84-102, 70% Tranzparenz

CIRCLE-B Die Schräge des Texthintergrunds beträgt 6 Grad

Bei den Veranstaltungen und Versionen mit viel Platz für Foto oder Infografik wird nur noch die Bild marke mittig in der Höhe auf einem transparenten Textkasten unten auf gesetzt.

Die Höhe des Textkastens richtet sich nach dem Text, die Textmenge sollte aber drei Zeilen nie überschrei ten.

CIRCLE-A Textkasten entweder (je nach Hintergrund) Hausfarbe mit Über blendmodus „Multiplizieren“ oder R0-G84-102, 70% Tranzparenz

CIRCLE-B Text in Versalien, in einer Mischung der Schriftschnitte von Museo Slab 700 & 1000

ARCHITEKTUR MIT MEHR PLATZ FÜR FOTO ODER INFOGRAFIK

ARCHITEKTUR ZITAT

ARCHITEKTUR VERANSTALTUNGEN

Die Schräge des Texthintergrunds beträgt 6 Grad

Textkasten unten mit Überblendmodus “Multiplizieren”, Schrift Versalien Museo Slab 700 & 1000

Textkasten unten mit Überblendmodus “Multiplizieren”, Schrift Versalien Museo Slab 700 & 1000

Vorname name

Nempella id molestrum volorit, asimposam quatis verorep eriandit velleni sincid et maximil molorrorro blabor abora volore vel molendu ntibus dicitiis aliscium

Grundlayout: social Media – titel

Bei den Titelbildern für die verschiedenen sozialen Kanäle wird auf das Logo verzichtet; hier wird nur die Bildmarke verwendet, da die Ver ortung bei der Hauptstadtfraktion durch den äußeren Rahmen des Kanals bereits gegeben ist.

Vorlagen für die hier gezeigten Beispiele liegen in der Pressestelle vor und können bei Bedarf angefragt werden.

CIRCLE-A Textkasten Hausfarbe mit Über blendmodus „Multiplizieren“

CIRCLE-B Die Größe der Bildmarke ergibt sich aus der Zeilenhöhe des Textes

CIRCLE-C Der Eckenradius des Textkastens entspricht dem Eckenradius der Linien der Bildmarke

CIRCLE-B Text in Versalien, in einer Mischung der Schriftschnitte von Museo Slab 700 & 1000

DIE ALTERNATIVE FÜR BERLIN.

ARCHITEKTUR

Grundlayout: social Media – lowerthirds in Videoclips

Für die Bezeichnung der Akteure in Videoclips mit Namen und Funktion gelten die links festgelegten Werte und Maße, bzw. die Layouts der Hochkantversionen (die in den Ma ßen zu sehr variieren, um pixelgenau festgelegt zu werden).

Bei den Hochkant-Versionen ist die Kennzeichnung mit Logo meis tens nicht notwendig, da z.B. bei Tik Tok die Kennung automatisch über die Plattform erzeugt wird. Generell sollte auf übermässigen Einsatz von Kennung bei den „Shorts“ verzichtet werden, da der Raum meist von den vom Kanal erzeugten Infos benötigt wird.

Auch bei YouTube wird nur die Bildmarke eingesetzt, da LowerThirds und gesprochener Text (meist auch noch mit Untertiteln) Herkunft/Ab sender mehr als deutlich machen.

Generell gilt:

CIRCLE-1 Name Nachname in Museo 900, Laufweite -20, auf HausfarbeFarbblock mit runden Ecken (wie links definiert, mal links, mal oben) in negativ weiß

CIRCLE-2 Funktion/Erläuterung in Source Sans Pro Bold, in negativ weiß auf Farbblock R0-G84-102 mit 70% Tranzparenz mit runden Ecken (wie links gezeigt, mal rechts, mal unten)

LowerThird quer 01 SCAN/CLICK TO PLAY

LowerThird quer 02 SCAN/CLICK TO PLAY

LowerThird hochkant 01 SCAN/CLICK TO PLAY

LowerThird hochkant 02 SCAN/CLICK TO PLAY

Museo 900 68pt

name Museo 900

Marc Vallendar

antonin Brousek

Martin trefzer

ANIMATIONSVORSCHLÄGE (IN / OUT, CA. 4 SEC)

ARCHITEKTUR LOWERTHIRD,

PX, ANDERE GRÖSSEN

ANMUTUNGEN KENNUNG & LOWERTHIRD, HOCHKANT (SMARTPHONES)

Source Sans Pro Bold 39pt, ZA 45pt, Laufweite 0

Hier Funktion Source Sans Pro Bold, gerne auch in zwei Zeilen

Rechtsexperte der AfD-Fraktion im Berliner Abgeordnetenhaus

Kulturexperte der AfD im Berliner Abgeordnetenhaus

Grundlayout: Briefschaft

Von der klassischen Briefschaft ist hier nur die Visitenkarte für MdA und Mitarbeiter gestaltet.

VISITENKARTE, ABGEORDNETE UND MITARBEITER, 85 X 55 MM

Titel Name Nachname MdA Museo Slab 900 Funktion 8pt, ZA 10pt Museo Slab 300, Abstand danach 1mm Fraktion der Alternative für Deutschland im Abgeordnetenhaus von Berlin Niederkirchnerstraße 5, 10117 Berlin Telefon +49 30 23 25 - Museo Slab 700 Mobil +49 179 993 79 51

email@afd-fraktion.berlin

VISITENKARTE, MITARBEITER ALTERNATIV, 55 X 55 MM, DRUCK AUF 230 G/QM SILVERSTAR

Titel Name Nachname Museo Slab 900

Funktion 8pt, ZA 10pt Museo Slab 300, Abstand danach 1mm

Fraktion der Alternative für Deutschland im Abgeordnetenhaus von Berlin Niederkirchnerstraße 5, 10117 Berlin Telefon +Museo Slab 700 Mobil +49 179 993 79 51 email@afd-fraktion.berlin

Grundlayout: print – flyer, plakate, Broschüren

Dieses Manual kann nur Anregungen für den Einsatz des neuen Erscheinungsbildes im Print geben; speziell der Bereich Broschürengestaltung ist stark von den Fähigkeiten und dem tiefergehenden Verständnis für die Arbeit mit Corporate-Design-Vorgaben geprägt.

Für Flyer und Broschüren gelten die lockeren Regeln:

CIRCLE-1 Museo 900 für die Headlines

CIRCLE-2 Source Sans Pro Black für Zwischenüberschriften

CIRCLE-3 Museo Slab 100 bis 300 für den Fliesstext

CIRCLE-4 Wo es passend ist (Titel z.B.) die Architektur der gestapelten Head line mit Logo anwenden

CIRCLE-5 Auf der Rückseite muss als Absender die Fraktion mit voller Adresse und Aufforderung zur Kontaktaufnahme erwähnt wer den:

Afd-Fraktion im Abgeordneten haus von Berlin, Niederkirchner straße 5, 10117 Berlin

Grundlayout: Werbetechnik – rollups & Co.

Das erste, was mit der neuen Gestaltungslinie produziert wurde, war Werbetechnik: RollUps und Rückwand, Flurposter und Speise karten. Ein paar dieser Werke sind hier zu sehen.

CIRCLE-A Bei allen alleinstehenden Wer bemitteln (RollUps, Rückwand, Messtheke) muss unten die URL der Fraktion als klarer Absender genannt werden.

Grundlayout: Werbemittel/Give-aways

Bei den Werbemitteln sollten grundsätzlich Produkte ausgewählt werden, die den Einsatz der Hausfarbe ermöglichen; also Trägermaterialien (Kunststoff, Textilien etc.), die bereits in der Hausfarbe hergestellt wurden oder komplett eingefärbt werden können.

Da allerdings bei kleinen Auflagen die Verfügbarkeit und Auswahl eben dieser Materialien meistens nicht gegeben ist, sollte in diesen Fällen auf einen weißen Untergrund ausgewi chen werden.

CIRCLE-1 Auf der Rückseite (oder anderen verfügbaren Fläche) muss immer die Fraktion mit der Aufforderung zur Kontaktaufnahme als klarer Absender genannt werden.

CIRCLE-2 Bei weißem Untergrund wird das Logo in seiner positiven Form verwendet. Wenn es es nicht ver wendet werden kann, z.B. weil eine Botschaft auf das Werbemittel soll, muss auf der Rückseite (oder anderen verfügbaren Fläche) die Bildmarke abgebildet werden (da neben die Kontaktaufforderung).

abschließend: Gestaltung, Wording & Bildsprache

Gutes Gestalten bedeutet auch, die bestehenden Regeln kreativ anzuwenden und zu erweitern. So gibt es nur wenige Vorschriften in diesem CD-Manual – und die kön nen sich am Ende dieser Legislaturperiode schon entscheidend weiterentwickelt haben. Dieses Handbuch sollte als Beginn einer interessanten und abwechs lungsreichen Reise verstanden werden.

Das große Thema über allem ist die Frage nach den Konzepten einer mo dernen Urbanität, die ohne ideolo gisch verbrämte grüne „Bestimmer phantasien“ und falsch verstandene rote „soziale Hilfen“ auskommt – weg vom alles regulierenden Staat, hin (und zurück) zum Menschen, zum Bürger dieser Stadt. Eine Hauptstadtfraktion für alle Berliner.

Dieser Anspruch sollte sich in allen Bereichen des öffentlichen Auftre tens widerspiegeln – in Wortwahl, Ansprache und Bildauswahl.

So sollte der Gebrauch der Wort kombination „Für alle, die …“ wo immer es geht, selbstverständlich werden.

Bei den Bild-Text-Kombinationen wird die pfiffige, direkt Kontext-bezo gene Lösung dem bloßen Herunter beten eigener Positionen immer überlegen sein; wer Menschen zum Schmunzeln oder Lachen bringen kann, wird sich über kurz oder lang auf der Seite der Gewinner finden. Kreative Gestaltung in Text und Bild ist die Voraussetzung dafür.

Fragen und Anregungen zu diesem Handbuch richten Sie bitte an

AfD-Fraktion im Abgeordnetenhaus von Berlin Pressestelle

Andreas Heinzgen mobil: (0151) 730 39 390

hauptstadtfraktion-Cd-Manual_1.0