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Wir bringen Ihre Region online! Š 2010, Goldbach Audience Austria GmbH


So vielseitig ihre Zielgruppe & BedĂźrfnisse so vielseitig unsere Produkte

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IHR SINGLE POINT OF CONTACT

Über Goldbach Audience /Spezialist in Display-, Performance- und Mobile Advertising /Über 10 Jahre Digital Marketing Experience /Tochter der Goldbach Group /Führend in der Vermarktung elektronischer, interaktiver und mobiler Medien /Einziger nationaler Vermarkter mit internationaler Anbindung /Europaweit Marktführer /Mitglied bei FMP, ÖWA, IAB, EIAA

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Infosuche auf Websites und Suchmaschinen

Quelle:

RA Online 11/2009; Basis: Onliner 14-70, die das Internet schon einmal zur informationsbeschaffung in Verbindung mit Urlaubsreisen genutzt haben (n=1.480)

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Webnutzung für Info und Buchung steigt! + 213% + 500%

Quelle:

F.U.R, RA 09 – erste Ergebnisse; Basis: % der Bevölkerung ab 14 Jahren

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Online Info & Buchungen steigen!

Der Anteil von Online nimmt in jeder Phase zu!

Quelle: GfK Travelscope, 20.000 deutsche Privathaushalte, Betrachtung auf Basis gebuchter Reisen und ohne Kategorie ‚Sonstige‘

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Die Anzahl der Online-Bucher nimmt stetig zu

+ 86%

Quelle: Tiscover 2010: Statistik Austria,

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35-64-jährige buchen Online am meisten!

Quelle: Tiscover 2010: Statistik Austria

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Ski & Snowboard als Urlaubsthema Nr.1!

Quelle: Tiscover 2010: Onilne Befragung Tiscover Kunden, August 2009, n=1.000

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WAS IST IHR ZIEL?

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BRANDING Š 2010, Goldbach Audience Austria GmbH


VISIBILITY

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TRAFFIC

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ORDERS Š 2010, Goldbach Audience Austria GmbH


BRANDIN G Bedürfnis wecken Relevant Set

VISIBILITY

TRAFFIC

ORDERS

Kreation Werbeformen Streuung

Display Performance SEM

Homepage Retargeting

Online Marketing ist kein singuläres Event es ist ein langfristiger Prozess! © 2010, Goldbach Audience Austria GmbH


SE NO

RU

IE GB

PL

NL BE

DE CZ SK

FR

CH

IT

AT HU SI HR

RO

RS

BG TR ES

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Das Netzwerk von Goldbach Audience in AT

Die ÖWA ist ein auf freiwilliger Mitgliedschaft beruhender Zusammenschluss von Online-Anbietern und Werbeagenturen und setzt Standards am OnlineMarkt. Höchstes Ziel ist vergleichbare und objektive Daten zur Beurteilung der Leistungsfähigkeit von OnlineAngeboten zur Verfügung zu stellen.

Das Goldbach Audience Netzwerk ist mit 56,8% Nettoreichweite (3.070.000 UU ) die Nummer der Online Anbieter in Österreich!*

1

Damit können Sie über unser Netzwerk jeden

2. Internetnutzer

in Österreich erreichen!

* Beinhaltet Vermarktungsgemeinschaft Goldbach (AdLINK Media), GMX.at, Wirtschaftsblatt, Willhaben, Börseexpress, gemessen an den überschneidungsfrei ausgewiesenen Unique User; Quelle: ÖWA PLUS 2010-II, Angaben beziehen sich auf 17 Websites des Goldbach Audience Portfolios

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Unser Netzwerk

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Klassisch und effektiv – Display Advertising!

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SELECT

Starke Seiten für starke Marken Goldbach Audience bietet einen breiten Pool an Premium Webseiten, die individuell, je nach Kampagnenziel gebucht werden können. Neben klassischen Werbeformaten können auf allen unseren Markenwebsites auch attraktive Sonderwerbeformen, wie Sitebranding oder Content Integrationen in Szene setzen.

FLATRATE: Die besten Seiten zum Superpreis! Mit der FLATRATE können Sie die reichweiten-stärksten Seiten zum sensationellen Preis belegen. Wählen Sie eine Premium Seite und ein Volumen-Package und schon sind Sie am Weg zu einer erfolgreichen Online Kampagne.

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Wählen Sie Ihre passende Website! Goldbach Audience bietet eine Reihe an reichweitenstarken Sites, die individuell und selektiv gebucht werden können. Neben klassischen Werbemittel stehen eine Vielzahl an kreativen Werbeformen zur Verfügung.

Travel

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Family

Jugend


TARGET

Werben Sie im passenden Themenumfeld! Unsere große Auswahl an unterschiedlichen Websites bietet ein breites Spektrum an unterschiedlichen Themenumfelder. TARGET bündelt diese Seiten zu Zielgruppen-Kombis. Aufgrund der hohen Affinität zu bestimmten Themen, erzielt Ihre Kampagne einen hohen Impact im gewünschten Umfeld und der Streuverlust reduziert sich.

Ihre Vorteile / Zielgruppengenaue Themenumfelder / Kein Streuverlust

Automotive

B2B

Business

Entertainment

Family

Gamers

Wellness

Lifestyle

IT &Technology

Men

Movie & Music

Sport

Travel

Women

Youth

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/ Starker Impact


Mitten in der Zielgruppe – Audience based Advertising!

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AUDIENCE | Noch effizienter werben

Im Mittelpunkt steht der User Bei AUDIENCE steht das effektiv gemessene Surfverhalten der User, kombiniert mit soziodemografischen Daten im Mittelpunkt. Dadurch können wir zielgerichtet Werbung schalten.

Alter: 24

Plant seinen Winterurlaub

Snow Athletes

Daten auf Basis des Surfverhaltens des Users

Geht in der Freizeit gerne Skifahren

Geschlecht: männlich

Daten auf Basis von hochgerechneten UmfrageErgebnissen

Car Investor Sucht einen neuen Gebrauchtwagen

Power Families

Verfügt über ein HHEinkommen von > EUR 3.000 © 2010, Goldbach Audience Austria GmbH

Informiert sich über Freizeittipps für junge Familen


AUDIENCE | Produktübersicht Wählen Sie individuell, wie Sie Ihre Zielgruppe definieren wollen! Goldbach Audience bietet vordefinierte Zielgruppe-Segmente, Sie können aber auch Ihr eigenes Segment definieren oder über Werbemittel-Analyse festlegen!

Ihre Vorteile

AUDIENCE Basic  Reichweitenkomplettierung „Ich möchte kostengünstig „Reise-Interessierte“ über unser ganzes Netzwerk ansprechen sowie die größtmögliche Reichweite erzielen.“

Travel

/ Individuell und persönlich

AUDIENCE Plus  Fokus auf Typologien, nicht Umfeld „Ich möchte eine spezielle Zielgruppe bewerben, welche über Kombi- oder über Einzel-Site-Buchung schwierig zu erreichen ist oder nur mit massivem Streuverlust.“ AUDIENCE Customized  Maßgeschneiderte Zielgruppen „ Ich möchte meine individuelle Zielgruppe ermitteln und bewerben“

/ Contentunabhängig Power Families

?

Individuelles Segment

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/ Werbung mit hoher Relevanz für die Zielgruppe


AUDIENCE Basic AUDIENCE Basic umfasst 10 Interessens-Segmente aus denen Sie wählen können, um Ihre Zielgruppe optimal zu erreichen. Die User werden aufgrund Ihres Verhaltens im Internet den ausgewählten Lebensumfeldern und aktuellen Interessen zugeordnet und können zielgenau angesprochen werden.

Ihre Vorteile / Auswahl der Zielgruppe anhand ihrer Interessen Auto & Motor

Events & Trends

Freizeit & Genuss

Travel

Wirtschaft

/ Hohe Relevanz für User / Gezielte Steuerung

Technik

Entertainment

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Leben&Wohnen

Online Shopping

Sport


AUDIENCE Plus Bei AUDIENCE Plus werden nicht nur Interessen sondern detaillierte Absichten und ganze Verhaltens- und Lebensmuster miteinander kombiniert. FĂźr die Erstellung werden die Informationen aus AUDIENCE Basic mit sozio-psychografischen Angaben angereichert.

Ihre Vorteile / Auswahl der Zielgruppe anhand ihres Verhaltens Fashionists

Power Families

Carinvestors

Cineasts

Jet Setter

/ Starke Wirkung / Einzigartige Segmentierung

Snow Athletes

Luxus Enthusiast

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Body Aesthets

Safeguardians

Web Generation


AUDIENCE Customized

Die Wunschzielgruppe für Ihre Kampagne Sollten Sie den Wunsch haben eine ganz spezielle Zielgruppe anzusprechen, definieren wir Ihnen gerne Ihr individuelles Segment. Mit den AUDIENCE Customized Produkten haben wir immer die passende Lösung, damit Sie Ihre Kampagnenziele effizient erreichen können.

Ihre Vorteile / Eigene SegmentDefinition

AUDIENCE Customized Abbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments

/ Zielgenaue Ansprache / Starker Impact

Aufgrund Ihrer Vorstellungen/Wünsche oder Marktforschungsergebnisse

Aufgrund einer Analyse der Kontakte Ihrer Werbemittel oder Ihrer Website/Landingpage

Abbildung Ihres individuellen Zielgruppensegments

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TARGET + AUDIENCE | Eine optimale Ergänzung

360° Ansprache für Ihre Zielgruppe! Mit AUDIENCE können Sie Ihre Zielgruppe nach Verhaltensweisen und persönlichen Interessen auswählen und damit noch näher an die Zielgruppe herantreten. In Kombination mit TARGET erreichen Sie damit eine 360° Ansprache und können sowohl im passendenThemenumfeld werben, wie auch auf die Interessen die User segmentieren! Ihre Kampagne zum Thema „Reisen“ TARGET

AUDIENCE

Hier werben Sie im Themenumfeld „Reisen“, Sie erreichen die User im passenden Themenumfeld.

Hier erreichen Sie die User über das Interessensumfeld „Wintersport“. Die User sind durch ihre Affinität definiert.

Travel

Snow Athletes Personen mit dem Interesse an Reisen und Urlaub die sich zusätzlich durch die Nutzung von freizeitaffinen Sites auszeichnen.

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Social Media – Interaktion mit der Community!

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SOCIAL | Bauen Sie Ihre Community auf Jeder zweite Österreicher ist Mitglied mindestens einer Social Community. Neben NETLOG, die hauptsächlich die jungen Internet User anspricht, kann über Goldbach Audience auch die Business Comunity XING gebucht werden. Nutzen Sie diese Plattformen um mit dein Mitgliedern aktiv in Kommunikation zu treten. Youth

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International

Business


Marktforschung fĂźr Branding Kampagnen!

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Marktforschung

Pre- und Post-Test als optimale Ergänzung

Um die Werbewirkung einer Online-Kampagne zu erheben, bietet Goldbach Audience exklusiv in Zusammenarbeit mit Mindtake den ONLINE IMPACT TEST an. Im Rahmen des Impact Tests erheben wir Impact, Recall, Recognition und Soziodemographie zu Ihrer Kampagne.

Impact / Reproduzierte Bild- und Textelemente

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Recall / / /

Ungestützte Erinnerung Gestützte Erinnerung Branchengestützte Erinnerung

Recognition / Wiedererkennungswert basierend auf dem Werbemittel

Der Pre-Test vor Kampagnenstart erhebt Markenbekanntheit und Image und ermöglicht damit eine Datengrundlage für die Erhebung. Der anschließende Post-Test dient dazu um Unterschiede in Bezug auf Marke/Produkt aufzudecken und den Erfolg Ihrer Kampagne messbar zu machen.

Soziodemographie / Alter und Geschlecht / Wohnort / Bildung und Berufsgruppe


Online Impact Test | Auswertung

Kunde

Kunde

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Kunde


Online Impact Test | Auswertung

Kunde

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Online Impact Test | Q2 2010

27

26,6

24 21 18 15 12 9 6

9,2

9,0

tele.ring

Red Bull

Unilever

„Postpaid 10 Jahre tele.ring“

„Red Bull Cola Stream“

„Rexona Powerpuff“

8,1

3 0 Benchmark

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Wir sind mobile – immer und überall!

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Unsere mobilen Produkte

Mobile[ / Interaktive Kommunikation

Kein Medium kommt näher an Ihre Zielgruppe, als das Mobiltelefon. Goldbach Audience bietet ein starkes Netzwerk an mobilen Sites, auf denen Sie Ihre Zielgruppe auch unterwegs erreichen. Entscheiden Sie sich für unsere mobilen Produkte und bringen Sie Ihre Werbung auf das „Always On Medium“.

/ Schnell und präzise Werben / Genaue Zielgruppenauswahl / Authentische Kommunikation / Persönliche Kundenansprache / Unabhängig von Zeit und Ort

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MOBILE | Das Medium der Teens und Tewns

Nutzen Sie das „Always on Medium“ für sich! Das Handy gilt nach dem Internet bei den jungen Menschen als zweitwichtigstes Medium und hat sich in den letzten Jahren immer mehr als Leitmedium der 12-24 Jährigen etabliert.

Facts[ / Mehr als 90% aller Österreicher besitzen ein Handy, das entspricht 6,4 Mio. Personen. / 60% nutzen das mobile Internet mindestens einmal pro Woche. / Neben der Suche nach aktuellen Informationen zählen der Besuch von Social Networks und standortbezogene Dienste zu den beliebtesten Inhalte der mobilen Surfer.

Subjektive Wichtigkeit von Medien: Total (12 bis 24 Jahre)

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/ 18% der mobilen Internetuser nutzen das Handy für Online Einkäufe oder Online Banking.


MOBILE | Der Smartphone-Markt wächst Nicht nur die Bandbreite der angebotenen Smartphones wird immer größer, auch immer mehr Nutzer wechseln vom „normalen“ Handy zum Smartphone. Marktführer ist Nokia mit fast 40% aller Smartphone Neukäufe.

Quelle: Retail and Technology 4/2010, Sales Units in % © 2010, Goldbach Audience Austria GmbH


MOBILE | Produktübersicht

Der Weg zu Ihrer mobilen Botschaft! Mit den mobilen Produkten von Goldbach Audiene können Sie mit SELECT gezielt einzelne mobile Sites auswählen, mit TARGET auf eine bestimmte Zielgruppe im Themenumfeld abzielen oder mit REACH über das gesamte Netzwerk hinweg hohe Reichweite genieren. SELECT

TARGET

/ 10 reichweitenstarkte Premium Medien

/ 5 Kombis: Men, Entertainment, News, Women, Youth

/ 2 Kombis garantieren hohe Reichweite

/ Impactstarke Sonderwerbeformen

/ Einheitliche Standard MMA Formate

/ Zusätzlich umfangreiche Targeting-Möglichkeiten

/ Umfangreiche TargetingMöglichkeiten

/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand

/ Kampagnenabwicklung und Reporting aus einer Hand

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REACH


MOBILE PLUS

Das Rundum-Sorglos Paket Goldbach Audience bietet ein Paket, das die Vorzüge von Online und Mobile kombiniert. Mit diesem Paket erreichen Sie alle OnlineUser, egal ob zuhause am PC oder unterwegs am Handy.

Ihre Vorteile: /Belegen zwei sich optimal ergänzende Medienkanäle /Erhöhen Sie Ihre Reichweite /Wählen Sie zwischen Reichweiten- und Zielgruppen-Kombis /Ein Ansprechpartner für beide Medien /Einheitliches Reporting Online und Mobile /Adaption mobile Werbemittel inklusive

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Steigern Sie die Performance Ihrer Kampagne!

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PERFORMANCE

Planen Sie ein Kampagne mit Call-to-Action? Dann ist unser Performance Produkt genau das Richtige für Sie. Egal ob Gewinnspiel, Steigerung der Zugriffe auf Ihre Website oder Adressgenerierung - mit dem Performance Netzwerk von Goldbach Audience liegen Sie immer richtig. / Rotation im Blind Network / Maximale Performance / Hoher Optimierungsspielraum hinsichtlich Format, Sujet, Platzierung (Site & Umfeld)

Ihre Vorteile / Erfolgsorientiertes Modell: Sie zahlen nur, wenn auch eine Interaktion stattfindet / Regelmäßige Optimierung, für den besten Kampagnenerfolg / Hochwertiges Netzwerk

CPC National | 1,00 International im Channel | 1,50

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RETARGETING

Sprechen Sie Ihre potentiellen Kunden direkt an Unterschiedliche Untersuchungen haben gezeigt, dass Kaufinteressenten mehrmals dieselbe Webseite besuchen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Genau hier setzt Retargeting an: User, die Ihre Seite besucht haben, können wiedererkannt und im Goldbach Audience Netzwerk gezielt angesprochen werden. Schritt 1

Schritt 2

Schritt 3

Ihre Vorteile / Höhere Conversion Rates / Werbebotschaften können optimal auf die User abgestimmt werden / Hohes Optimierungspotential

User besucht die Website des Kunden. Der User wird als Besucher gekennzeichnet.

Wir erkennen den User wieder und liefern passende Werbemittel aus.

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Der User klickt auf das Werbemittel und kehrt zur Website des Kunden zurück.


Lassen Sie sich finden durch Search Engine Marketing!

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SEM | SEA & SEO Um die Besucherfrequenz auf Ihrer Website zu steigern stehen Ihnen 2 Tools zu Verfügung - SEA | Suchmaschinenwerbung und SEO | Suchmaschinenoptimierung. Bei SEA kaufen Sie gezielt Begriffe ein, um bei einer Suchwortsession bei dem Wunschwort gerankt zu werden. Im Gegensatz dazu wird bei SEO Ihre Homepage nach bestimmten Kriterien so optimiert, das Sie in den oberen Rängen erscheint.

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Suchmaschinenmarketing Suchmaschinen-Marketing umfasst alle Maßnahmen zur Gewinnung von qualifizierten Besuchern über Suchergebnis-Seiten in Suchmaschinen. Durch die Optimierung Ihrer Website und die richtige Auswahl an Suchbegriffen nützen Sie die Such-Leidenschaft der Österreicher optimal für sich aus, denn 90% aller Onliner nutzen aktive Suchmaschinen für ihre Recherche. Workshop

Website-Analyse

Welche Einsparungspotentiale sind durch SEA möglich? Wie schaffe ich mehr Gewinn durch den richtigen Umgang mit Google Ad Words?

Wie schreibt man suchmaschinengerechte Texte? Welche Richtlinien gibt es zu beachten wenn es um die Ranking in den Suchmaschinen geht?

Warum wird Ihre Webseite in den Suchmaschinen so schlecht gerankt? Was müssen Sie tun um garantiert bessere Positionen zu erreichen?

SEA

SEA & SEO

SEO

44,8 %

5,1 %

9,8 %

0,7 %

+

Ad Words Audit

39,6 %

-

Lange Kurze Verweildauer

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Consumer path of purchase

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Wo soll die Reise hingehen?

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Große Auswahl – ein Ziel!

Special Interest

General Interest

Target Groups

Conversion

Medien, die gezielte Themen wie Wintersport behandeln (z.B. Bergfex, Schneehöhen, Bergleben, Skiinfo, Snowonline, OnTheSnow, etc.

Reiseseiten oder Reisechannels von Portale z.B. T-Online, RTLReisen, Map24, ViaMichelin, Travelscout, Qype, eBookers, Tripadvisor. etc.

Selektive Seitenauswahl oder TARGET Kombis sorgen für eine klare Positionierung in Zielgruppen wie Family, Best Ager, Sport , Gesundheit , etc.

Reichweiten Kombis, Low TKP oder CPC sowie SEA/SEO und Retargeting steigern ihre Reichweite und Perfomance und tragen maßgeblich zur Conversion bei

Wir gestalten passend auf ihre Anforderungen eine ausbalancierte Kampagne, die sowohl Branding als auch Performance Elemente beinhaltet © 2010, Goldbach Audience Austria GmbH


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Showcase | TVB Saalbach Hinterglemm Leogang Zielsetzung Stärkung/Ausbau des Images Traffic auf Website leiten Fokus liegt auf Familie, Sport, Wellness und Events

Zielgruppe 20-49 Jahre

Zeitraum 21.10.2009 – 28.03.2010

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Showcase | Werbemittel Deutschland

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L-Ad

Content Ad

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Teaser/Advertorial

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Superbanner

Superbanner

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Superbanner

Contenr Ad – Keyword Advertising

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Teaser/Advertorial

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Showcase | Werbemittel NL, PL, UK, HU, CZ

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Content Ad

Fullbanner

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Fullbanner

Superbanner

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Content Ad

Content Ad

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Showcase | Salzburger Land Tourismus Zielsetzung Stärkung der Marke Almsommer Schwerpunkt: „Salzburgerisch aufgetischt! Fokus auf Natur, Kultur, Kulinarik

Zielgruppe 29-59 Jahre, Wanderfrischler, Outdoor-Sportler, Familien

Zeitraum 30.04.2009 – 26.07.2009

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Showcase | Werbemittel AT

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Sitebar

Advertorial

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L-Ad

Fullbanner

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Content Ad

Advertorial

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Deutschland | Referenz Websites Travel

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Deutschland | Referenz Websites Freizeit

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Deutschland | Referenz Websites Family

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Niederlande | Belgien | Referenz Websites

Niederlande

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Belgien


Schweden | Norwegen | Ungarn | Referenz Websites

Schweden

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Norwegen

Kroatien


Schweiz | UK | Referenz Websites

Schweiz

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UK


Ungarn | Polen | Tschechien | Referenz Websites

Ungarn

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Polen

Tschechien


Partner von GOLDBACH AUDIENCE Austria

A P O L L O M E D I A Christian Knapp Kommunikation Agentur f端r multimediales Marketing A-6261 Strass im Zillertal | Oberdorf 154 T:+43 |(0) 5244 | 99 8 77 F:+43 |(0) 5244 | 99 8 77 10 M:+43|(0) 676|708 18 78 Mail: christian.knapp@apollomedia.at Weblog: www.christianknapp.at

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