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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIA COMUNICAZIONE, INNOVAZIONE, MULTIMEDIALITÀ COMUNICAZIONE PROFESSIONALE E MULTIMEDIALITÀ

2° Convegno Nazionale sulla narrazione d’impresa

Narrare il consumo

Aula Magna Università degli Studi di Pavia - via Strada Nuova 65, Pavia

25 ottobre 2010 10.00 - 18.00

I grandi temi Come si narrano i consumi Il marketing narrativo Consumo, narrazione e web management Mercati conversazionali e social network Infotainment e narrazione Narrazione e HR management Applicazioni del digital storytelling nel consumo • Storytelling e mondo politico • • • • • • •

I Relatori Baiguini L., Batini F., Fontana A., Franchi M., Lamborghini B., Martinoni J., Petrucco C., Qualizza G., Sassoon J., Siri G., Ventura S.

I Testimonial Aziendali


Narrare il consumo

2° Convegno Nazionale sulla narrazione d’impresa Aula Magna Università degli Studi di Pavia - Strada Nuova 65, Pavia 25 ottobre 2010, 10.00 - 18.00

Info e contatti Per registrazioni

Osservatorio Storytelling

www.storytellinglab.org

Per informazioni

Segreteria CIM/CPM + 39 0382 984823-6953 cim@unipv.it andrea.fontana01@unipv.it

Il Convegno

Consumiamo storie quando votiamo i nostri politici. Consumiamo storie quando acquistiamo i prodotti. Consumiamo storie quando ci lasciamo attrarre da un marchio. Individui, prodotti, imprese, istituzioni, consumano racconti con differenti obiettivi e attraverso diversi media.

Lo storytelling infatti è ormai diventato un approccio e un dispositivo articolato per generare attenzione e influenzare un pubblico. Le “storytelling skills” insieme alle “tecniche della narrazione” si diffondono e vanno conosciute per poter adempiere a molti e diversi mandati che individui, società e organizzazioni si danno come obiettivo: • governare la reputazione • risolvere problemi • socializzare conoscenze

• posizionare i prodotti • generare consenso elettorale • coinvolgere e creare senso • riposizionare un’identità d’impresa • rivitalizzare un territorio o rilanciare una città Il convegno intende quindi indagare - in modo interdisciplinare - le modalità in cui oggi la narrazione si diffonde come paradigma di senso e processo di generazione del valore nei diversi mercati.


Narrare il Consumo - Leaflet