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華文傳播與創意系文化產品企劃期末報告 媽祖文化形象產品企劃 彭尹萱


(一)、辨識形象 1、吉祥物 (1)、命名---守護神-媽祖 (2)、關鍵元素— (1)媽祖面容和藹、慈祥,表示其平易近人。 (2)造型通常塑造為中年婦女、身材豐腴、慈

祥高雅的形象。 整體形態部位及傳達理念:媽祖造型可發現,是 根據母親的形象來塑造媽祖標準色及傳達理念。 (3)媽祖原是莆田漁女,她的服裝是當地漁村婦女

打扮,紅色粉紅色長袖長褲且有梳髮髻,媽祖受 封後的服裝為,鳳冠霞披。

2、logo (1)、命名---慈悲和善 (2)、關鍵元素—隸書+紅色 1.聰明善良,喜歡幫助別人,也很關心漁民 的艱辛生活。表現出不同於一般人的慈悲。 2.孝道濟世的博愛精神,廣受民間信仰。

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3 表情符號 1、關鍵元素— (1)標準形=明快+興奮+華麗 (2)標準色=紅+黃+澄 喜

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(三)、活動形象 二、企劃理念―「媽祖」是台灣重要的民間信仰活動。媽祖崇拜反映「唐山過台灣」的歷史 背景,也是海洋文化的表徵。在人心徬徨無助的時候,媽祖成為台灣人民最重要的心靈 依靠,儼然是為台灣人的守護神,

(一)、文化效應:以豐富的文史知識和創意、活潑的「媽祖故事」方式,沿途介紹 媽祖文化故事,並於媽祖文化博覽會中,安排精彩地導遊服務,讓民眾不至於走 馬看花,可以在輕鬆、活潑的旅程中,深入瞭解媽祖文化內涵。

。 (二)、文化元素:是海洋文化的表徵。在人心徬徨無助的時候,媽祖成為台灣人民最 重要的心靈依靠,儼然是為台灣人的守護神。

三、企劃創意點與與關鍵點― 1.讓民眾親身體驗主題活動並更加了解當地媽祖文化。 2.鼓勵廣大民眾參與健康休閒活動。 3.提昇國際媽祖文化能見度。 (一)、創意點 ---媽祖的頭冠,媽祖是根據母親的形象來塑造媽祖標準色及傳達理念, 在人心徬徨無助的時候,媽祖成為台灣人民最重要的心靈依靠,儼然是為台灣人的守 護神。 1、辨識形象---媽祖原是莆田漁女,她的服裝是當地漁村婦女打扮,紅色粉紅色 長袖長褲且有梳髮髻,媽祖受封後的服裝為,鳳冠霞披。 2、海報形象---漫畫表現 3、活動形象---以豐富的文史知識和創意、活潑的「媽祖故事」方式,沿途介 紹媽祖文化故事。 (二)、關鍵點 (1)守護神-媽祖 (2)慈悲和善

1、辨識形象 ---根據媽祖膚色約有黑色、紅色、金色和白色等五種顏色。其中膚色 是按人體皮膚顏色塑造,黑面媽祖較凶悍,因此執行除煞、捉妖等鎮暴任務,紅色代表 喜氣、祥瑞,金色則是神祇的象徵色彩,白色媽祖一般都是近年來迎自中國大陸。 2、海報形象---Q 版人物表現 3、活動形象---於媽祖文化博覽會中,安排精彩地導遊服務,讓民眾不至於 走馬看花,可以在輕鬆、活潑的旅程中,深入瞭解媽祖文化內涵。

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海報:

傳說中的海神 —媽祖揭開了神秘的面 紗 故事完整的闡述了這位令人景仰無限的神祇博愛濟世 的一生, 在宋朝年間觀音菩薩為了保佑世人的平安,特別將座 前侍童遣派下凡救世, 降生於湄州林大善人家中,取名默娘,乖巧的默娘自 出生起便肩負著神聖的使命, 默娘從小就懷有悲天憫人的情懷,也很關心漁民的艱 辛生活,在得到觀音菩薩的指引後, 便拜玄通道長為師學習法術,不過在學法的過程中, 一再受到許多磨難, 但在機緣下收服了千里眼和順風耳成為護法, 一段冒險旅程接著開始,最終也修成了正果…… 。 一段冒險旅程接著開始,最終也修成了正果……。

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海上守護神 —媽祖娘娘 媽祖娘娘一出生就與眾不同 ,不哭不鬧 (得名默娘 )且有特異神力 。 媽祖的父親跟哥哥從事討海的工作 , 有天媽祖在坐禪的時候 ,忽然意識到 當時父親跟哥哥在海上遇到海難 ,變 靈魂出竅去救父親跟哥哥 。當祂在救 哥哥時 ,剛好母親看到媽祖坐著不動 , 擔心的呼喚祂 ,媽祖因為孝順便回應 一聲 ,結果哥哥並未成功救起 。媽祖 升天後 ,因為當時無法成功救起哥哥 , 便在大海中保護漁民 ,救苦救難 。

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五、企劃指導原則 (一)、產品定位:實用性 1.在日常用品中,加入一些媽祖文化。 2.讓它變成另一種藝術使它與眾不同。 (二)、產品主題: (1)孝道濟世的博愛精神,廣受民間信仰 (2)Q 版人物表現  (3)關心漁民的艱辛生活。表現出不同於一般人的慈悲。

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(三)、創作策略:針對系列文化產品進行風格與基調等策略擬定的    條列式說明。    1、辨識形象 (1) 用輕鬆、活潑的創意方式,介紹媽祖文化故事,讓民眾何小孩都可 以深入瞭解媽祖文化內涵。 (2) 以小孩喜歡的漫畫人物或 Q 版人物表現。

  2、海報形象:漫畫表現  3、活動形象:以輕鬆、活潑的旅程中,深入瞭解媽祖文化內涵。 六、文化產品命名 (1)孝道濟世的博愛精神,廣受民間信仰 (2)聰明善良,喜歡幫助別人,也很關心漁民的艱辛生活。表現出不同於一般人的 慈悲。

(一)、辨識形象―選用這個字體的理念是,覺得它看起來簡潔不繁複。 (二)、海報形象:Q 版人物表現 (三)、活動形象:創意、活潑的「媽祖故事」方式,介紹媽祖文化故事。 七、文化產品風格―針對系列文化產品進行標準形象的說明。 (一)、辨識形象:杯子、筆記本 (二)、海報形象:漫畫表現 (三)、活動形象:藉由輕鬆、活潑的創意,發想來展現『媽祖』的意象,探索感性的故 事。

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文化產品企劃書期末報告1