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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO


Introducción

El presente manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de Buena Semilla y la gama de aplicaciones de uso mas generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión unica y reforzar y asentar definitiva mente su Identidad Visual. El manual esta contenido con dos tipos de tipografías (Arial, Palatino), estas se utilizan por su legibilidad.

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Terminología

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA:

Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la empresa. Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: Forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.

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Terminología IMAGEN INSTITUCIONAL: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa

IDENTIDAD INSTITUCIONAL: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término-identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.

LOGO: Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.

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Terminología LOGOTIPO: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio que busca transmitir un significado.

semiótico

T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA : Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La nacionalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

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Índice

Marca gráfica • • • • • • • • • • • •

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Historia de la empresa Valores de la empresa Misión y visión Presentación del logo Síntesis recuerente y concurrente Creación tipográfica Alteración tipográfica Psicología tipográfica Colores corporativos Psicología del color Geometrización del isotipo Logometría

Pag 09 Pag.10 Pag.11 Pag.12 Pag.13 Pag.14 Pag.15 Pag.16 Pag.17 Pag.18 Pag.19 Pag.20

• • • • • • • • • • • •

Área de protección Reducción (Impreso y digital) Versiones de uso Logo positivo y negativo Logo en blanco y negro Logo monócromo/2 versiones Alternativa de color Logo en textura Logo en fotografía Logo en trama Logo responsive Usos incorrecto

Pag.21 Pag.22 Pag.23 y 24 Pag.25 Pag.26 Pag.27 Pag.28 Pag.29 Pag.30 Pag.31 Pag.32 Pag.33


Índice

Construcción de p i e z a s i mp resas • • • • • • • • • • • • • • •

Tarjeta personal y corporativa Folder Carpeta Hoja membretada Sobre A4 Sobre americano Empaque CD CD Brochure Hand tag Etiqueta Factura Boleta de venta Guía de remisión Mockup papeleria y merchandising

Me r c h a n d ising Pag.34 Pag.35 Pag.36 Pag.37 Pag.38 Pag.39 Pag.40 Pag.41 Pag.42 Pag.43 Pag.44 Pag.45 Pag.46 Pag.47 Pag.48

• • • • •

Gorro y Reloj de mano Polos Tazas Platos Lapiz y Lapiceros

Pag. 49 Pag. 50 Pag. 51 Pag. 52 Pag. 53

Sub Marca • • • • •

Sintesis Presentación del logo Logometría Área de protección Etiqueta

Pag. 54 Pag. 55 Pag. 56 Pag. 57 Pag. 58

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Marca gráfica

Historia de la empresa Mi si ón, V i si ón y val ores

Hicimos muchas investigaciones y concluimos que para ofrecer un producto de calidad primero hay que empezar desde la selección de las mejores semillas para asi tener una cosecha que brinde los más altos beneficios y es como asi nace Buena Semilla. Buena Semilla es una empresa familiar, donde la calidad de los alimentos es la principal protagonista, llevamos más de 3 años creciendo y cumpliendo día tras día con los pilares que sustentan nuestro trabajo. Desde el convencimiento de las numerosas propiedades de las verduras y hortalizas, en Buena Semilla hemos mantenido desde nuestros orígenes una firme apuesta por la calidad de cada uno de los productos que ofrecemos.

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Marca gráfica

Va l o r e s d e l a E m p r e s a

Respeto

Puntualidad

Mantener un contacto humano directo con nuestros clientes, proveedores, colaboradores y la comunidad en general con el fin de generar confianza e interés por las necesidades, normas y leyes que cada uno pueda referir, garantizando un buen servicio.

Por medio del control en el tiempo de trabajo (entrada y salida de los colaboradores), buscamos lograr un mejor servicio y por consiguiente generar unos tiempos de entrega oportunos que satisfagan las necesidades del cliente. Trabajo en equipo Generar sentido de pertenencia a través de motivación y un óptimo clima organizacional, para fomentar participación y compromiso de todos los colaboradores que actúan en los diferentes procesos, buscando el logro de nuestros objetivos corporativos. Responsabilidad Social Compromiso continuo de la empresa para contribuir al desarrollo económico sostenible, mejorando la calidad de vida de nuestros colaboradores, clientes y la comunidad local .

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Misión y visión

Marca gráfica

Misión: Producir y exportar productos agrícolas de alta calidad a nuestros clientes, para que asi tengan una vida saludable.

Visión: Ser reconocidos como la empresa agro exportadora líder en la oferta de los mejores productos frescos para el mercado internacional.

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Marca gráfica

Presentación del logo

Es un imagotipo compuesto por dos palabras, utiliza una tipográfica con serif, la primera palabra se encuentra la síntesis de una semilla que se está desarrollando y en la parte inferior se encuentra la palabra “semilla” para dar énfasis a la síntesis, los colores empleados son el negro, blanco y verde.

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Síntesis recurrente y concurrente

Marca gráfica RECURENTE

e

CONCURRENTE

Semilla Se modificó una letra para dar énfasis a la palabra semilla en la cual se ve que está emergiendo una hoja.

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Marca gráfica

Creación tipográfica

PERPETUA ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890

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La tipografía utilizada para el logo pertenece a la familia de fuentes Serif, Perpetua.

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Alteraciรณn tipogrรกfica

Marca grรกfica

Letra Normal

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Alteraciรณn

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Psicología tipográfica

Marca gráfica

Transmite

Perpetua

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• • • •

Elegancia Seguridad Legible modernidad

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Marca grรกfica

Colores corporativos / construcciรณn de color

C 100% M 100% Y 100% K 100%

Pantone 368C Pantone 367 U

C 60% R 119 M 0% G 188 Y 100% B 31 K 0%

C M Y K

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R 0 G 0 B 0

0% 0% 0% 0%

R 255 G 255 B 255

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Marca grĂĄfica

PsicologĂ­a del color

Negro: elegancia

Verde: naturaleza

Blanco: pureza

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Marca grรกfica

Geometrizaciรณn del isotipo

La geometrizaciรณn del isotipo es para darle una forma mas estable, su forma se acoplan a figuras geometricas entre ellas al circulo para estabilizar sus terminaciones.

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Marca gráfica

Logometría

La logometría de la marca comprende su tamaño, dimensión, proporción y relación entre el isotipo y logotipo. Para la marca se han dispuesto las siguientes: Medidas en base a “X”; siendo la medida de X equivalente al círculo de la vocal “i”.

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Marca gráfica

Área de protección

El área de respeto comprende el espacio alrededor de la marca, evita que esta se vea afectada por la cercanía de otros elementos. Para la marca se ha asignado un área de respeto siendo el tamaño de la vocal “e” del imagotipo.

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Marca gráfica

Reducción

Se ha establecido un tamaño mínimo de reducción para impresión (cm) y pantalla (Pixeles) para asegurar una lectura correcta de la marca. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado.

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Marca grรกfica

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Versiones de uso

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Marca grรกfica

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Versiones de uso

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Marca grรกfica

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Logo en positivo y negativo

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Marca grรกfica

Logo en blanco y negro

Puede ser utilizado para: -Sellos -Boletas o Facturas electrรณnicas -Copias -Fax

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Marca grรกfica

C: 59% M: 0% Y: 100% K: 0%

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Logo monรณcromo / 2 versiones

C: 28% M: 68% Y: 100% K: 24%

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Marca gráfica

Alternativa de color

Se utilizará esta variante como una alternativa, pero tener en cuenta con su área reservada ya que ahí mantendrá un recuadro de color blanco o negro si es que se requiere.

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Marca grรกfica

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Logo en textura

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Logo en fotografía

Marca gráfica

El imagatipo puede variar el color eso dependería del fondo utilizado, solo está permitido hacer esa variación con las versiones de uso.

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Marca grรกfica

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Logo en trama

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Marca grรกfica

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Logo responsive

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Marca grรกfica

Usos incorrecto

Utilizar el isotipo tal como se a implementado en el manual.

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Construcciรณn de piezas impresas

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Tarjeta personal y corporativa

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Construcciรณn de piezas impresas

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Folder

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Construcciรณn de piezas impresas

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Carpeta

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Construcciรณn de piezas impresas

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Hoja membretada

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Construcciรณn de piezas impresas

Buena Semilla / Manual de identidad Corporativa

Sobre A4

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Construcciรณn de piezas impresas

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Sobre americano

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Construcciรณn de piezas impresas

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Empaque de CD

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Construcciรณn de piezas impresas

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CD estructura

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Construcciรณn de piezas impresas

Buena Semilla / Manual de identidad Corporativa

Brochure

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Construcciรณn de piezas impresas

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Hand tag

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Construcciรณn de piezas impresas

Buena Semilla / Manual de identidad Corporativa

Etiqueta

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Construcciรณn de piezas impresas

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Factura

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Construcciรณn de piezas impresas

Buena Semilla / Manual de identidad Corporativa

Boleta de Venta

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Construcciรณn de piezas impresas

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Guia de remisiรณn

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Mockup papeleria y merchandising

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Merchandising

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Gorros y Reloj de mano

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Merchandising

Buena Semilla / Manual de identidad Corporativa

Polos

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Merchandising

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Tazas

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Merchandising

Buena Semilla / Manual de identidad Corporativa

Platos

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Merchandising

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Lapiz y Lapiceros

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Sub Marca

Presentaciรณn del logo

Es un imagotipo compuesto por una palabra que utilizan tipografiรก con serif, se encuentra la sintesis de envase con su tapa y etiqueta, los colores empleados son el negro, blanco y verde.

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Buena Semilla - Aร‘EJO / Manual de identidad Corporativa


Sub Marca

Logometría

La logometría de la marca comprende su tamaño, dimensión, proporción y relación entre el imagotipo y logotipo. Para la marca se han dispuesto las siguientes: Medidas en base a “X”; siendo la medida de X equivalente a 1/4 del tamaño del rectangulo que se ubica arriba de la letra “n”.

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Sub Marca

Área de protección

El área de respeto comprende el espacio alrededor de la marca, evita que esta se vea afectada por la cercanía de otros elementos. Para la marca se ha asignado un área de respeto siendo el tamaño de la vocal “N” del imagotipo.

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Buena Semilla - AÑEJO / Manual de identidad Corporativa


Sub Marca

Buena Semilla - AĂ‘EJO / Manual de identidad Corporativa

Etiqueta

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Manual de identidad B. Semilla  

Manual corporativo

Manual de identidad B. Semilla  

Manual corporativo

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