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Screenshot aus dem Video von David Droga, Droga 5 Who tagged Air Force One (Link im Text)

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Pressearbeit

„Tag the Impossible. Tag Air Force One“

The Stunt is back In der Kommunikation darf (wieder) groß inszeniert werden.

Genau so wie Advertorials (alias „Native Advertising“) seit geraumer

dem Jahre 1989 entlang der Rennstrecke im japanischen Suzuka mit

Zeit ihre Wiederauferstehung erleben, so findet der PR-Stunt wieder

einer imposanten Licht- und Toninstallation nachgestellt wird.

erhöhte Begeisterung in Kommunikations- und vor allem auch Werbebeziehungsweise Marketingabteilungen. Das spiegelt sich auch in

Aber handelt es sich dabei nun eigentlich um ein Event, eine Marke-

vielen Einreichungen der Cannes Lions im Sommer 2014 wider: Viele

tingaktion oder doch einen Viralspot? In Zeiten von PESO, in denen

der Gewinnerbeiträge hatten einen „Stunt Inside“ – mutige, kreative

Paid, Earned, Shared und Owned Content verschwimmen, ist die

Kommunikation mit einem Kern aus waghalsiger Action. Auch hier

genaue Abgrenzung weder deutlich möglich noch sinnvoll. Als Brücke

kommt man nicht um dieses Beispiel herum: Volvo Trucks „The Epic

können wir von einem Kommunikations-Stunt sprechen, der durch

Split feat. Van Damme“ (http://bit.ly/1szyZzs), bei dem Action-

eine ungewöhnliche Aktion Aufmerksamkeit schafft und diese über

Filmstar Jean Claude Van Damme seine legendäre Karate-Grätsche

unterschiedliche Kanäle (und das kann eben ein Event, ein Film, ein

auf zwei rückwärtsfahrenden Volvo Trucks wiederholt. Oder Hondas

Bild etc. sein) transportiert und sich dabei ganz klassisch an Nachrich-

„Sound of Honda/Ayrton Senna 1989“ (http://bit.ly/1GPqpTL), bei

tenfaktoren des Journalismus anlehnt. Anders, neu, bedeutsam, groß

der die Weltrekordrunde von Formel-1-Legende Ayrton Senna aus

usw. Doch was genau macht diese Stunts nun aus?

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Ketchumpleon inspiremagazin #6 augenschmaus  

Unser aktuelles Ketchum Pleon Inspire-Magazin widmet sich mit dem Thema "Augenschmaus" dem Schwerpunkt der Visuellen Kommunikation: Wir sch...

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