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“Você é eternamente responsável por aquilo que cativas.” SAINT-EXUPÉRY, Antonie. Le Petit Prince


Comunicação Social Publicidade e Propaganda CAMPUS ANÁLIA FRANCO 2013


LUIZ CLAUDIO JUNIOR RGM: 214396 KELLY ANDRADE RGM: 215945 ANA CAROLINA MUNHOZ RGM: 218219 CAMILA RODRIGUES RGM: 223808 KELLY BARROS RGM: 230651 JULIANA FORTUNA RGM: 235091 ADRIANO PASSOS RGM: 242969


Projeto Interdisciplinar S達o Paulo 2013


Orientadores: Prof. Katia Pellicci Cembrone Prof. Leandro Bernardes Prof. Ricardo Brandão Travagin Prof. Adriano Batista Rodrigues

Simulado de campanha beto carrero world

Trabalho Interdisciplinar do 6º Semestre do Curso de Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda, apresentado para avaliação das disciplinas: Táticas e Estratégias de Mídia, Criação e Direção de Arte Publicitária, Planejamento de Campanha, Propaganda e Terceiro Setor e Propaganda Empresarial.


Agradecimentos Aos nossos pais, que mais do que nos proporcionar uma boa infância e vida acadêmica, formaram os fundamentos do meu caráter e me apontaram uma vida digna. Obrigado por serem a nossa referência de tantas maneiras e estarem sempre presentes na nossa vida de uma forma indispensável. Aos nossos professores e orientadores com sua sabedoria e paciência infinita que nos orientaram em mais essa etapa dessa longa caminhada. À Mobe Publicidade que mesmo com todas as diferenças, conflitos e problemas se mostra unida e pronta para qualquer batalha que tivermos que enfrentar de cabeça erguida e dando o melhor de nós mesmos, tentando sempre nos superar. Muito obrigado nunca será o suficiente para demonstrar a grandeza do que recebemos através de vocês. Peço a Deus que os recompense à altura. Dedicatória Dedicamos mais este trabalho à nossa família, amigos e professores. Sem eles não estaríamos aqui.


Sumário

1.Agência 9 1.1.Dados da Empresa 9 1.2.APRESENTAÇÃO9 1.3.E Porque Cubo Mágico? 9 1.4.MISSÃO9 1.5.VISÃO9 1.6.VALORES9 1.7.TIPOGRAFIA10 1.8.ELEMENTOS DA IDENTIDADE – CUBO MÁGICO 10 1.9.ELEMENTOS DA IDENTIDADE – CORES 10 1.10.IDENTIDADE VISUAL 10 2.CLIENTE13 2.1. INFORMAÇÕES DO CLIENTE 13 2.2.BETO CARRERO. NASCE UM HERÓI. 13 2.3.Localização14 2.4.Atrações14 2.5.Brinquedos14 2.6.Shows17 2.7.Áreas Temáticas  19 2.8.Extreme Show 22 2.9.Calendário  22 2.10.Serviços22 2.11.Funcionamento  23 2.12.Passaporte23 2.13.Filosofia24 2.14.Missão24 2.15.Visão24 2.16.Valores24 2.17.Histórico de Comunicação 25 2.18.Praça32 2.19.Preço33 2.20.AnÁlise do Produto 33 3.ANALISE AMBIENTAL 36 3.1.Ambiente Econômico 36

3.2.Ambiente Político/Legal 38 3.3.Ambiente Natural 39 3.4.Ambiente Tecnológico 40 3.5.Ambiente Competitivo 41 3.6.Ambiente Social 42 3.7.Conclusão da Análise 43 4.Pesquisa  46 4.1.Definição do problema de pesquisa 46 4.2.Objetivo46 4.3.Tipo de pesquisa 46 4.4.Método Utilizado 46 4.5.Método de coleta de dados 46 4.6.Universo e amostragem 46 4.7.Formulário de Pesquisa 47 4.8.GRAFICOS E TABULAÇÃO 47 4.9.Conclusões50 4.10.Recomendações ao cliente 50 5.Análise Swot 52 5.1.Forças52 5.2.Fraquezas52 5.3.Oportunidades52 5.4.Ameaças52 5.5.Cruzamentos52 5.6.Posicionamento da Marca no Mercado54 6.Planejamento Integrado 56 6.1.Objetivo de Marketing 56 6.2.Objetivo de Comunicação 56 6.3.Budget56 6.4.Desafio56 6.5.Praça56 6.6.Target56 6.7.Estratégias e Táticas 57 7. Planejamento de Campanha 70 7.11. Fases da Campanha: 71 8. CRIAÇÃO 77


8.1.Linha Criativa 77 8.2. PEÇAS 78 9.MÍDIA108 9.1.OBJETIVO DE MÍDIA 108 9.2.ALCANCE108 9.3.FREQUÊNCIA108 9.4.CONTINUIDADE108 9.5.PERIODICIDADE108 9.6.BUDGET108 9.7.ANÁLISE DE PRIORIDADE REGIONAL 109 9.8.TARGET111 9.9.PERFIL DEMOGRÁFICO 111 9.10.PERFIL PSICOGRÁFICO 111 9.11.PERFIL PICTÓGRAFICO 113 9.12. ESTRATÉGIA 114 9.13.DEFESA DOS MEIOS 114 9.14.TÁTICAS DE MÍDIA 118 9.15.FLOW CHART 125 10. ANEXOS 130 10.1.LEIS130 10.2.ROTEIRO DE PESQUISA  132 10.3.REGULAMENTOS134 10.4.SPOT138 10.5.CRONOGRAMA DE AÇÕES 139 11. REFERÊNCIAS 141


1. AGÊNCIA 1.1.Dados da Empresa RAZÃO SOCIAL MOBE PUBLICIDADE LTDA NOME FANTASIA MOBE PUBLICIDADE 1.2.APRESENTAÇÃO A palavra Mobe, faz referência à mobilização, que no dicionário possui o seguinte significado: Colocar em movimento, em atuação. Finalização de qualquer projeto que teve no princípio: planejamento, estratégia, captação de recursos, organização chegando à sua finalização e objetivo: a mobilização.

seu cliente, coloca-o em atuação no mercado de forma eficaz e diferenciada. Esta forma esta presente nos valores da Mobe, através da estratégia e demais itens dos princípios organizacionais. Assim como nos valores, o conceito de estratégia esta presente também em nosso símbolo, formado por três cubos mágicos, objeto que traduz o conceito da agência. 1.3.E Porque Cubo Mágico? Cubo mágico é um enigma que precisa de movimentos e estratégias inteligentes para ser resolvido, tendo sempre suas peças centrais fixas que nunca giram. Assim, quando olhamos para um cubo mágico, logo nos lembramos dos conceitos e diferenciais da Mobe Publicidade. A agência utiliza estratégias diferenciadas e inteligentes, realizando movimentos precisos para atingir os objetivos do cliente, e assim como o cubo, as peças centrais nunca giram, sustentando todos os valores da agência.

Assim como o significado da palavra, a agência Mobe Publicidade coloca em movimento a imagem de 9

1.4.MISSÃO Produzir ideias e soluções de comunicação para resolver problemas e atingir o resultado esperado pelos clientes, fazendo uso das mais diversas e modernas ferramentas e estratégias de marketing. 1.5.VISÃO Estar entre os grandes nomes da publicidade e propaganda, se tornando referência em criação e manutenção de marcas, primando pela qualidade, trabalhando com ética e responsabilidade socioambiental. 1.6.VALORES

Criatividade, ética, responsabilidade socioambiental, qualidade, compromisso, dedicação, competência e estratégia.


1.7.TIPOGRAFIA Para as palavras Mobe e Publicidade, foi escolhida uma família tipográfica sem serifas, - Acens. Esta fonte foi escolhida por não possuir serifas e por isso, fácil de ser aplicada. Suas formas arredondadas e suaves em algumas letras traz uma sensação de sofisticação e bem estar. Sua leitura e identificação é fácil de ser notada, mesmo nas aplicações mais complexas. ACENS ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvw xyz 0123456789

agência: Missão, Visão e Valores. Seus formatos se complementam e são derivados das posições tridimensionais dos cubos mágicos. 1.9.ELEMENTOS DA IDENTIDADE – CORES Vermelho: Dentre os diversos significados para a cor vermelha, esta cor quente foi escolhida para representar o amor da agência pelo que faz. Além disso, o vermelho representa a excelência, valor presente em todos os trabalhos da Mobe Publicidade.

Amarelo: Utilizado com uma cor mais quente que ela, no caso o vermelho, o amarelo adquire uma luminosidade maior. Seus significados em comum 1.8.ELEMENTOS DA IDENTIDADE – com a agência são: Alegria, Ação, Dinamismo e Espontaneidade. CUBO MÁGICO Conforme explicado anteriormente, o símbolo é formado por três cubos Azul: O azul presente no símbolo da agência representa Simpatia, mágicos. Esta quantidade representa Harmonia, Amizade e Confiança. Estes os princípios organizacionais da valores movem a agência para atingir a excelência.

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1.10.IDENTIDADE VISUAL PADRÃO CROMÁTICO Sólido C0% | M97%| Y71% | K0% Degrade C0% | M84% | Y41%| K0% Sólido R252 | G8 | B60 Degrade R250 | G90 | B116 Sólido C24% | M8%| Y94% | K0% Degrade C22% | M0% | Y88%| K0% Sólido R221 | G229 | B60 Degrade R234 | G255 | B0 Sólido C91% | M85%| Y0% | K0% Degrade C74% | M2% | Y0%| K0% Sólido R19 | G15 | B255 Degrade R36 | G192 | B254


PADRÃO CROMÁTICO – COR AUXILIAR

ÁREA DE PROTEÇÃO

Visando garantir a integridade da identidade da marca em reprodução de baixo custo, reduzimos as tonalidades em 50%. Sólido C0% | M48% | Y35% | K0% Sólido C12% | M4% | Y47% | K0%

Sólido C45% | M42% | Y0% | K0%

PROPORÇÃO GEOMÉTRICA – MALHA CONSTRUTIVA

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2.CLIENTE 2.1.INFORMAÇÕES DO CLIENTE

2.2.BETO CARRERO. NASCE UM BETO CARRERO WORLD, UM SONHO QUE NÃO PARA DE CRESCER HERÓI.

Não existe no Brasil um exemplo Razão Social: JB World melhor para ilustrar a máxima “Não Entretenimentos S/A sabendo que era impossível, ele foi lá Nome Fantasia: Beto Carrero World e fez” do que a história de João Batista Endereço: Rua Inácio Francisco de Sérgio Murad, conhecido como Beto Souza, 1597 – Praia de Armação – Carrero. Penha/SC – Brasil – CEP 88385-000 Menino pobre, nascido no interior Área de Atuação: Parque de Diversões do estado de São Paulo, João Batista Multitemático / Zoológico sonhava em ser o Zorro brasileiro e Site: www.betocarrero.com.br trabalhar em um parque de diversões. Telefone: (47) 3261-2222 Mal sabia ele que seus humildes Contato: Malu Barreto - Coordenadora sonhos se transformariam com os anos de Comunicação e Imprensa e que ele construiria o maior parque E-mail: imprensa@betocarrero.com.br multi-temático da América Latina. Foi músico sertanejo, apresentador em shows de rádio, vendedor de anúncios. Construiu com seu empreendedorismo uma agência de propaganda que chegou a ser uma das 20 maiores do Brasil. Foi nessa aventura pelo mercado publicitário e editorial que nasceu o personagem Beto Carrero, uma homenagem ao pai conhecido como Alexandre Carrero, dono de um carro de boi na sua cidade natal. 13

Após uma visita ao parque da Disney nos Estados Unidos, Beto Carrero resolveu construir com seus próprios recursos o maior parque multitemático da América Latina. Vendeu tudo que tinha e adquiriu uma área no município de Penha, situado num belo trecho do litoral catarinense. O maior parque temático da América Latina está instalado em 14 milhões de metros quadrados de uma das mais belas regiões do litoral brasileiro, no balneário de Penha, norte de Santa Catarina. Com 85 atrações para todas as idades e a participação diária de 1.100 artistas e funcionários, o Beto Carrero World está chegando a 16 anos de atividades sem parar de crescer e se aprimorar. Para encantar crianças de todas as idades, o parque tem shows,


brinquedos radicais de diferentes portes e estilos, passeios de trem e teleférico, áreas temáticas e um zoológico. Tudo isso em ambiente verde e repleto de sombra – anualmente são plantadas milhares de plantas nativas da região. 2.3.Localização Quando Beto Carrero optou por se instalar no balneário de Penha, na costa norte de Santa Catarina, já apostava na integração das atrações turísticas da região. Há apenas 35 quilômetros de Balneário Camboriú, 60 quilômetros de Blumenau e 66 quilômetros de Joinville, o parque está equidistante de cidades que oferecem turismo de compras, festas étnicas, gastronomia e muitas praias.

As duas capitais também são próximas - Florianópolis a 110 quilômetros e Curitiba a 195 quilômetros, ambas por rodovias de pistas duplas. A partir da BR 101, são um pouco mais de seis quilômetros até a entrada do Beto Carrero World, igualmente por pista dupla de asfalto e iluminada. 2.4.Atrações DreamWorks: Dois dos maiores estúdios de cinema e animação do mundo invadiram o parque do Beto Carrero, considerado o melhor parque temático do Brasil e maior da América Latina, para trazer a magia de Hollywood para o nosso País. De acordo com Alex Murad (Presidente do Beto Carrero) toda criança sonha em poder estar próximo de um desses personagens. Não há criança ou adulto que não se encante com os divertidos náufragos de Madagascar, se apaixone por Po, o adorável Kung Fu Panda ou se divirta com Shrek, o ogro mais gentil das telas do cinema. O 14

Beto Carrero World dá as boas vindas aos personagens do incrível mundo da DreamWorks Animation, criadores de alguns dos maiores sucessos de animação da história do cinema. Pela primeira vez no Brasil é possível, a partir de agora, bater fotos e conectarse com seus personagens favoritos além de muito breve vivenciar atrações e áreas temáticas da DreamWorks Animation no Beto Carrero World. 2.5.Brinquedos FireWhip: Trata-se do mais novo e radical brinquedo do parque. Inaugurada em comemoração aos 17 anos do Beto Carrero World, a mais radical montanha-russa da América Latina foi fabricada na Holanda, em estilo SLC (Suspended Looping Coaster – onde os trilhos ficam acima da cabeça dos passageiros) e têm 40 metros de altura, cinco loopings, 700 metros de extensão e atinge uma velocidade de quase 100 km/h. Com uma capacidade de atendimento de até 1.100 passageiros por hora,


proporciona um sobrevôo por lagos e cachoeiras, em área cenográfica construída especialmente para a nova atração. Foram investidos cerca de R$ 15 milhões. Memorial Beto Carrero: Criado para contar aos visitantes a história do mais famoso cowboy do país, este espaço é uma das atrações mais emocionantes do parque temático. O local, que também é o hall do Beto Carrero Memory Show - um espetáculo que conta toda a trajetória de João Batista Sérgio Murad, o Beto Carrero - expõe toda sua indumentária, além de reproduções de locais queridos por ele, como sua cozinha e seu escritório. Minuciosamente planejado, mostra além de chicotes, selas, chapéus, entre outras lembranças, inúmeras fotos e vídeos de Beto Carrero com muitos de seus amigos e também com o trailer original de John Wayne, adquirido por Beto Carrero para uso pessoal.

Ilha do Tchibum: Essa montanharussa refresca o público e provoca muita emoção, encerrando o passeio despencando em um grande tanque d´água, depois de curvas radicais percorridas a 80 km/h. Império das Águas: É a maior obra do Beto Carrero World e igualmente de muito sucesso. Mais de mil toneladas de pedras e cerca de 16 milhões de litros de água por minuto simulam um incrível rafting, que leva os visitantes através de um rio de quase um quilômetro de extensão e cinco metros de largura. As subidas, descidas, cachoeiras, cavernas de desfiladeiros garantem o “frio na barriga”. Montanha-Russa (´Star Mountain´): A estrela dos brinquedos radicais sempre 15

a 86 km/h.

será a montanha-russa e no Beto Carrero World elas são o destaque. A ´Star Mountain´ é a maior e mais radical das montanhas do parque: importada da Holanda, com dois loopings, tem 35 metros de altura e chega

Big Tower: A maior torre radical do mundo, com 100 metros de queda livre e que alcança uma velocidade de 120 km/h, é a febre dos adolescentes e de quem gosta de emoção com máxima segurança. Free Fall, a Torre do Terror: Um elevador que


despenca de uma altura de um prédio de 18 andares a 90 km/h, faz parte da elite dos brinquedos radicais de Beto Carrero World.

até 800 pessoas por hora.

Cine MadEmotion: Que tal uma viagem espacial com os pés na Terra? É o que o visitante de Beto Carrero World Tigor Mountain: O último lançamento do vai encontrar neste cinema com simulador de movimentos. Em frente Beto Carrero World também constará a uma enorme da lista de quem gosta de adrenalina, tela, os viajantes mas sem terão, enquanto exageros. De acompanham o fabricação da filme, sensações holandesa reais transmitidas Vekoma, essa nova montanha- pelos movimentos perfeitamente sincronizados, feitos russa tem pelas cadeiras instaladas sobre um aproximadamente 600 metros de sofisticado sistema hidráulico. Cada extensão. A atração é direcionada à família inteira, que embarca na estação sessão dura cerca de 10 minutos. construída em estilo germânico, sobe Montanha-Russa Dum Dum: O a 15 metros e de lá desce a 80km/h, jacarézinho malvado e balofo da Turma sobrevoando as águas de um lago do Betinho Carrero agora acompanham com belo visual. São oito vagões para a criançada em mais uma aventura quatro pessoas cada, em um percurso emocionante! de dura 2,5 minutos para emocionar Uma das mais novas montanhasrussas do Beto Carrero World, A DUM DUM foi projetada pelo mesmo fornecedor da Disney World 16

e tem a dose certa de emoção pros baixinhos e seus pais. Raskapuska: Diversão garantida para crianças! São 15 botes que navegam no interior de uma enorme montanha, repleta de cenários encantadores com centenas de personagens da literatura infantil, embalados por uma música envolvente e efeitos especiais. Foram necessários dois anos para a construção da montanha, feita de concreto e de 16 metros de altura. O passeio dura 5 minutos e recebe até 700 pessoas por hora. Castelo do Terror: Um espetáculo de luzes, cenários e dramaturgia lhe aguardam ao longo de um aterrorizante labirinto. Atores interpretam os mais clássicos papéis dos filmes e livros de terror, em nove aterrorizantes cenários, com efeitos


tecnológicos de última geração. Carrossel Veneziano: No coração da Praça da Alimentação está uma réplica do primeiro carrossel fabricado no mundo, com dois andares, 1.800 lâmpadas e capacidade para divertir mil pessoas por hora. Importado da Itália, existem apenas cinco destes no mundo. Kidplay: Tubos, túneis, labirintos e escorregadores que desembocam em uma piscina de bolinhas estão dispostos em três andares de pura diversão e total segurança, em ambiente especialmente preparado para crianças. Teleférico: Escolha o momento para passear no Teleférico: antes de começar seu passeio, para programar seu roteiro, ou depois, para apreciar os

locais por onde passou. Mas será impossível resistir ao passeio panorâmico em um trajeto de 800 metros, a 30 metros de altura. Fabricado com a mais moderna tecnologia, pela empresa suíça Rowema AG, o equipamento tem 23 gôndolas, cada uma com capacidade para quatro passageiros. As estações de embarque e desembarque permitem que as pessoas entrem e saiam sem parar as gôndolas que estão no percurso, controladas por dispositivos eletrônicos que oferecem segurança total. Monga: Beleza, mistério e suspense envolvem essa atração, um clássico da literatura de terror infanto-juvenil. A tensão toma 17

conta do público que presencia a transformação de uma bela mulher em uma indomável fera das selvas. Entre 11h e 12h, com 10 minutos de duração. Outras atrações: Autopista, Baby Elefante, Carrossel, Patinhos, Pedalinhos, Piráguas, Segura Peão, Xícaras Malucas e Trenzinho. 2.6.Shows Diariamente, o parque apresenta sete shows com a participação de artistas renomados do Brasil e do exterior, vindos de Las Vegas (EUA), Rússia, Quênia e Mongólia (China). O Acqua é o mais recente dos espetáculos de Beto Carrero World, no qual um naufrágio


é simulado e diversos artistas fazem uma incrível apresentação no fundo do mar, alternando suas habilidades em acrobacias, malabarismo e danças, emoldurados por um fascinante jogo de luzes e trilha musical. Às 16h, com 30 minutos de duração. No Excalibur é reconstituído o ambiente dos duelos medievais, além de muitos esquetes cômicos. Os artistas, com figurino de época, convivem em um castelo todo decorado com brasões da alta aristocracia e travam uma intensa batalha em busca da lendária espada do Rei Arthur. A partir das 17h, com 45 minutos de espetáculo. Outro clássico do repertório de shows de Beto Carrero World é a Monga, uma bela mulher que se transforma em um indomável gorila. No Animal Actors animais exibem inteligência e lealdade em atrações de picadeiro, apresentados no Teatro

Maurício Sirotsky Sobrinho, sempre a partir das 14h, com 45 minutos de show. No West Selvagem os atores encarnam os personagens consagrados do velho oeste: pistoleiros, coristas, índios, caçadores de recompensas, palhaços e outros tipos divertem os visitantes durante um delicioso almoço. Música, humor, dança e diversão em um autêntico saloon! A partir das 12h30 e a exibição é de 45 minutos. O teatro do show África Misteriosa está rodeado de mata e conduz a imaginação da platéia aos mistérios daquele continente. Malabarismo, dança e é claro, muito humor fazem deste espetáculo um dos mais procurados do parque. Começa às 15h e dura 45 minutos. E quem não se interessa em saber a verdadeira história do herói Beto Carrero? O Beto Carrero Country Show é um dos espetáculos mais vistos em todo o país, que acumula 25 anos de apresentações, na maioria das cidades brasileiras e países do Mercosul, com mais de 10 milhões de assistentes de todas as idades. O show começou modestamente, quando Beto 18

Carrero, um exímio cavaleiro, reuniu um grupo de amigos e artistas para juntos mostrarem do que os brasileiros são capazes. E montaram um show envolvente, onde eram mostradas as habilidades de cada um e encenada a eterna luta entre o Bem e o Mal. Tímido no início, o show se transformou numa das maiores bilheterias do país, com apresentações para milhares de espectadores, como no ginásio do Ibirapuera, em São Paulo de 1994. Esse mesmo show, com um grande elenco de artistas e que inspirou novelas e programas de TV, acontece aqui em Beto Carrero World, em uma montagem com novos cenários, novos equipamentos, tecnologia de última geração e a mesma qualidade artística e muita emoção. É a oportunidade para rever o espetáculo que deu impulso definitivo à carreira artística de Beto Carrero - que costumava estar presente em muitas apresentações - e o transformou no maior herói das crianças brasileiras. Um verdadeiro ídolo, mesmo depois de seu recente falecimento, que domava cavalos e enfrenta os vilões, mas sem usar armas de fogo, pois a sua única arma era o chicote.


O Desfile Geral apresenta ao público o imenso elenco de Beto Carreto World, através de um passeio pelas principais ruas do parque, com animais, carros alegóricos, carruagens, palhaços, cowboys, etc. Milhares de pessoas se agrupam para assisti-lo e em muitas ocasiões encontram o herói Beto Carrero liderando o desfile. Sempre às 18h, por aproximadamente 15 minutos. 2.7.Áreas Temáticas A Avenida das Nações é a primeira área temática de Beto Carrero World. Sua principal atração é o Castelo das Nações, considerado o maior portal de entrada de Parque Temático. Com seus 10 mil metros quadrados, abriga diversos serviços como bilheterias, agência bancária e lojas. Ao atravessar este imponente castelo, o visitante encontrará a Praça de Eventos, o Cine MadEmotion, o Teleférico, o Palácio

dos Sorvetes e outras ótimas atrações que integram a Avenida das Nações. O Zoológico do parque é um dos maiores e mais belos do país, abrigando mais de 700 animais de 171 espécies, acomodados em ambientes que procuram reproduzir seus habitats. São zebras, elefantes, tigres, leões, onças, lhamas, ursos, jacarés, cervos, babuínos, hipopótamo, chimpanzés, camelos, tamanduás, avestruzes, pavões, cisnes e muitos outros. No Serpentário as cobras nativas têm um espaço especial, reproduzindo um mini ecossistema de floresta tropical e cerrado, com jararacas, jararacuçus, jibóias e cascavéis, que exibem o exotismo e a mística que cercam a espécie. O Centro de Primatologia é um destaque no Zoológico, pois a equipe de Beto Carrero World dedica uma atenção ainda mais especial 19

aos primatas. Foi construído um arquipélago de 11 ilhas, oferecendo segurança, bem-estar e diversão, sempre monitorados pelo veterinário e a bióloga do parque. Uma maternidade e um consultório completam os cuidados. Destaque também para a Ilha dos Babuínos. O Mundo dos Cavalos é outra inovação de Beto Carrero World. Está instalado em uma área de visitação de 5 mil metros quadrados e quase dois mil metros quadrados de bastidores (para os cuidados dos eqüinos). A atração oferece passeios a cavalo, pônei e charrete entre lindos jardins de palmeiras imperiais, que os mais velhos podem assistir em uma sala de espera climatizada. No Mundo dos Cavalos, Faísca ganhou uma nova baia, especialmente decorada em sua


homenagem. A Ilha dos Piratas tem como entrada uma longa ponte pênsil, e apresenta aos visitantes, com os de bonecos animatrônicos, os costumes e tradições dos antigos “ladrões do mar”. As construções e barcos presentes na Ilha são baseados na história do Capitão Flick e seus homens, que viviam no mar à caça de tesouros. Neste espaço, o visitante pode encontrar atrações como a Grande Caveira, o Barco Encalhado, a Caverna dos Piratas - lugar onde eles escondiam seu ouro, o Galeão e o Bar Pirata, a divertida Casa dos Espelhos, o Farol e o Barco Pirata - um dos diversos brinquedos radicais presentes em Beto Carrero World.

O Velho Oeste reproduz uma típica cidade dos Estados Unidos no século 19, quando colonizaram o território daquele país na direção do Oceano Pacífico. Construções peculiares à época, como o Forte Álamo, o Saloon e todos os personagens (o Xerife, cowboys, garimpeiros, coristas, pistoleiros) a Mina de Ouro, característica marcante deste período e a Aldeia Indígena, que mostra ao visitante alguns hábitos destes povos. Passagem obrigatória e demorada é na Terra da Fantasia¸ cuja aventura começa na estação de embarque, a imponente João Alves de Queiroz, onde os visitantes são devidamente avisados: “Quem tem medo do escuro e de gigantes deve ficar na estação”. Com 20

investimento inicial de R$ 11 milhões, a Ferrovia Dinomagic oferece aos visitantes um passeio por um mundo de magia povoado de animais gigantes e assustadores dinossauros. No caminho, orientado pelo maquinista que explica as atrações, o visitante conhece a Vila Esperança (localidade tipicamente açoriana), passa pela Terra dos Gigantes onde, além de conhecer animais de um tamanho jamais visto, é engolido por uma gigantesca cobra. Durante o percurso, passeia por trechos de Mata Atlântica, onde respira o ar puro emanado da vegetação nativa da região cuidadosamente preservada em Beto Carrero World. Também avista a Casa de Beto Carrero, enfrenta um Assalto ao Trem - encenado por atores e um dos momentos mais marcantes do passeio - passa pela Horta Modelo cultivada no parque e a Tenda Árabe, onde um sultão vive com suas mulheres. Mas o ponto alto do passeio fica por conta da Caverna dos Dinossauros, um enorme anfiteatro no qual o visitante assiste, de dentro do trem, a um fantástico show de luzes e sons com dinossauros de


tamanho e movimentos naturais em situações da hostil vida selvagem na era Jurássica. Na Vila Germânica está um pequeno pedaço da Alemanha. Um conjunto de casas com arquitetura em estilo enxaimel é réplica fiel de um povoado típico. O espaço presta homenagem aos imigrantes que ajudaram a construir as riquezas de Santa Catarina. E é claro, não poderia faltar um restaurante típico: o Bier Haus oferece aos visitantes do Beto Carrero World gastronomia típica alemã. Praça de Alimentação - Com capacidade para 2.500 pessoas, o Planeta Center é o pólo gastronômico do parque. O local, decorado com pinturas de artistas do cinema e da televisão, abriga 20 lojas com delícias para todos os gostos e oferece desde grelhados, frutos do mar, cozinha típica do litoral catarinense e churrasco até pontos de fast-food

para a alegria da criançada. Lá os pequenos vão encontrar uma enorme variedade de lanches e doces, como cachorro-quente, crepes, churros, batatas recheadas, pizzas, calzones e sorvetes, entre outros. Fora da praça de alimentação, uma séria de opções está à disposição dos visitantes para garantir seu conforto. Três sorveterias - uma delas o enorme Palácio dos Sorvetes - e mais sete lanchonetes proporcionam pontos de venda próximos a todas as atrações. Além da Praça de Alimentação, o visitante encontrará inúmeros pontos de lanchonetes e restaurantes pelo complexo, com características típicas adequadas a área temática em que se encontra. Um exemplo destes restaurantes é o Bier Haus, um ótimo restaurante localizado na Vila Germânica que serve a seus clientes delícias da típica cozinha alemã. Segurança - Quando o assunto é segurança, não há brincadeiras no Beto Carrero World! Todos os esforços são para assegurar o bem-estar dos visitantes. O parque segue à risca 21

as normas de segurança fornecidas pelos fabricantes dos brinquedos, testa exaustivamente cada equipamento antes de liberar ao público e realiza as manutenções preventivas previstas nos manuais. O dia começa com um minucioso check list de segurança, chama do de start up - sem ele, nada entra em operação. Também há procedimentos de segurança por escrito e orientações verbais dos monitores junto a cada atração, relativos à idade adequada para o uso, como utilizar e para quem não é recomendável, caso dos brinquedos radicais. Estes equipamentos, aliás, já têm, estruturalmente, normas que não permitem que entrem em funcionamento sem que os usuários estejam devidamente presos aos cintos de segurança, por exemplo. Os pais que acompanham filhos de pouca idade recebem orientações especiais em


cada atração. Este binômio - prevenção e atenção - é o fundamento para que o parque esteja isento de qualquer acidente grave, seja entre visitantes ou colaboradores, ao longo de seus 18 anos.

2.9.Calendário

uma atração à outra.

Quinta a Domingo e Feriados Nacionais: Março a junho, agosto a outubro Aberto todos os dias: Janeiro, fevereiro, julho, novembro e dezembro.

Estacionamento - Estacionamento dentro do parque, ao lado do Castelo das Nações, com seguro contra roubo e incêndio. Serviço pago à parte.

2.8.Extreme Show

2.10.Serviços

Depois de anos de consecutivos grandes lançamentos como a Fire Whip e Big Tower, chegou a vez de atender os desejos dos apaixonados por carros. Extreme Show é um espetáculo diário onde milhares de visitantes assistirão ao vivo manobras emocionantes que antes só eram vistas no cinema. Derrapagens, perseguições, saltos e manobras radicais em meio a efeitos especiais. Um show de perícia aliada a tecnologia e produção, com toda a segurança tanto para o público como para os pilotos.

Ponto de Encontro - Pensando sempre na segurança e conforto de nossos visitantes, o Beto Carrero World tem um local apropriado para encontro, caso alguma criança se perca de seus familiares. De facil localização, o ponto de encontro é um verdadeiro porto seguro Grife Beto Carrero - Com oito lojas que todos têm à disposição para pensar no parque, as grifes Beto Carrero só no que realmente importa: diversão. e Betinho Carrero oferecem aos visitantes souvenires, recordações e lembranças do centro de lazer. Além Trenzinho - Devido a grande extensão disso, vende peças características da do parque, Beto Carrero World vestimenta usada pelo cowboy Beto disponibiliza aos seus visitantes um Carrero como chapéus, botas, casacos trenzinho que transita pelas principais de couro, etc. ruas do parque sempre parando para embarque e desembarque Saúde e Higiene - O centro de lazer de de passageiros em pontos Beto Carrero dispõe de um permanente estrategicamente distribuídos pelo centro de lazer. O objetivo do trenzinho plantão médico que conta com duas é facilitar a locomoção das pessoas de ambulâncias para atender qualquer 22

Fraldário e Berçário - O fraldário/ berçário fica ao lado do Cine Mademotion, próximo ao correio e à farmácia. Ali a mamãe pode dar banho, alimentar e até observar seu bebê em um gostoso soninho em um dos berços que o serviço disponibiliza. Oferece também aluguel de carrinhos e uma loja de produtos infantis.


caso de emergência que ocorra nos limites do parque. Scooter VIP - Agora o parque possui uma nova opção de mobilidade, O visitante poderá passear com esse veículo motorizado com muito mais conforto e comodidade. Para segurança de todos, a Scooter atinge a velocidade máxima de 4 km/h, que é mais ou menos a velocidade de uma pessoa caminhando. O veículo é movido à bateria e o visitante pode passear a vontade durante todo o dia. Em dias de chuva também pode ser utilizado. Crianças a partir de 10 anos já podem pilotar sozinhas. A locação é por diária, realizada somente no local na entrada do Parque, sendo as formas de pagamento no dinheiro ou cartão de débito. Supercarrinhos - Para locomoção das crianças até 20 kg, o Supercarrinhos é uma ótima opção. A criança pode pedalar ou ser levado pelos papais e mamães, a diversão será garantida. A locação é por diária, realizada somente no local na entrada do Parque, sendo as formas de pagamento no dinheiro ou cartão de débito.

Agência do Banco Bradesco - Aberta de segunda a sexta-feira, das 10h às 15h, o banco localiza-se no interior do Castelo das Nações.

por um funcionário do parque mais próximo, para que este encaminhe ao achados e perdidos. 2.11.Funcionamento

Pontos Comerciais - Um total de 110 pontos comerciais terceirizados que vendem desde artigos de vestuário e material fotográfico até artesanato e pedras trabalhadas.

Bilheterias: 9 horas Início das Atividades do parque: 9h Encerramento das atividades do parque: 18h Encerramento Geral: 19h

Guarda-Volumes - O parque não se responsabiliza por objetos deixados dentro dos brinquedos e em outras áreas. Procure o guarda-volumes à disposição no Castelo das Nações. Serviço pago à parte.

2.12.Passaporte:

Cadeiras de Rodas - Gratuitamente disponíveis no Castelo das Nações. Quantidades limitadas. Achados e perdidos - Utilize o serviço de guarda-volumes no Castelo das Nações, mas caso tenha perdido algum objeto pelo parque, dirija-se ao achados e perdidos até o final do dia para verificar se o seu pertence foi encontrado e caso você encontre algum objeto que não lhe pertença, procure 23

Antecipado Média Temporada: R$ 75,00 Adulto (10 a 59 anos) – 1 dia Antecipado Média Temporada: R$ 119,00 Adulto (10 a 59 anos) – 2 dias Valor em até 5 vezes Antecipado Menor Preço do Ano: R$ 68,00 Adulto (10 a 59 anos) – 1 dia Antecipado Menor Preço do Ano:


R$ 112,00 Adulto (10 a 59 anos) – 2 dias Valor em até 5 vezes Antecipado Média Temporada: R$ 70,00 Criança (04 a 09 anos) – 1 dia Antecipado Média Temporada: R$ 114,00 Criança (04 a 09 anos) – 2 dias Valor em até 5 vezes Antecipado Menor Preço do Ano: R$ 60,00 (04 á 09 anos) – 1 dia Antecipado Menor Preço do Ano: R$ 104,00 (04 á 09 anos) – 2 dias Valor em até 5 vezes Antecipado Sênior: R$ 44,00 (a partir dos 60 anos) – 1 dia Valor em até 5 vezes Passaporte Aniversariante do dia: R$ GRÁTIS – 1 dia

Passaporte ANUAL 1 pessoa: R$ 365,00 – Válido por um ano (Valor em até 12 vezes) Passaporte ANUAL 2 pessoa: R$ 648,00 – Válido por um ano (Valor em até 12 vezes) Passaporte ANUAL 4 pessoa: R$ 1152,00 – Válido por um ano (Valor em até 12 vezes) Passaporte ANUAL 8 pessoa: R$ 2016,00 – Válido por um ano (Valor em até 12 vezes) 2.13.Filosofia Beto Carrero World preza o entretenimento como um dos principais objetivos, apesar de não ser um produto de primeira necessidade, está se tornando a cada dia uma necessidade social, uma busca pela qualidade de vida através do lazer, de aventura, de momentos memoráveis. Essa qualidade de vida naturalmente se transforma em saúde e bem-estar. Então, o entretenimento passou a ser uma necessidade como qualquer outra que as pessoas buscam, e aí vem a disputa pela fidelidade. Sai ganhando quem oferece encantamento e inovação, sempre melhorando, 24

com isso, garantindo novos clientes e mantendo os antigos. A missão da empresa é o seu norte, é onde quer chegar e de que jeito. O objetivo é vender bons produtos e serviços, e deixar os clientes felizes. 2.14.Missão Proporcionar alegria, lazer e entretenimento com qualidade, segurança e cordialidade, permanecendo nas melhores recordações de cada pessoa. 2.15.Visão Ser um dos maiores e melhores promotores de alegria, lazer e entretenimento do mundo. 2.16.Valores • Trabalho em equipe • Inovação • Bom Humor e Alegria • Foco no cliente • Integração • Espírito empreendedor • Comprometimento • Transparência


• Responsabilidade social • Liderança • Ética • Desenvolvimento contínuo • Respeito

Revista Viagem e Turismo. E em seu lançamento mais de 200 pessoas estivem presentes, brindando o sucesso da parceria e conheceram a proposta para a nova temporada.

2.17.Histórico de Comunicação

Entre todo o material preparado exclusivamente para a temporada A atividade de relacionamento com os estavam consumidores do Beto Carrero World postais, é a tática do marketing do parque com a divulgação das atrações por meio do leques, folders, bônus, avisos site e blog. de portas, adesivos, Campanha de Verão Dezembro de 2010 displays, cartaz e O Beto móbile. Além disso, estão sendo Carrero lançou firmadas parcerias para novos pontos em 2010/2011 de vendas em redes de supermercados a Campanha e shoppings centers. de Verão na A equipe está preparada para ocasião o Diretor atender pontos estratégicos, tais como de Marketing agências de turismo, diversas praias, do Parque casas de excursão, hotéis, pontos apresentou os positivos números turísticos, secretarias de turismo e comércio em geral. referentes ao Além da peculiar e marcante ano de 2011 que presença de personagens do Parque, fizeram com que o Beto Carrero World se destacasse na mídia local, nacional os convidados também foram recepcionados por um coquetel e internacional, sendo considerado o Melhor Parque Temático do Brasil pela especial, regado a espumante e 25

embalado por DJ. O diretor de Planejamento, Sr. Hugo Loth e o diretor Administrativo Financeiro, Sr. Edílson Doubrawa, também fizeram questão de prestigiar o evento. Um Mês Inteiro Pelo Preço de Um Dia

Se um dia no melhor parque temático do Brasil e maior da América Latina já rende lembranças para toda a vida, imagine um mês inteiro de muita diversão e adrenalina. Esta é mais uma super promoção no Beto Carrero World. Desta


vez quem comprar um passaporte em qualquer dia do mês de maio terá o direito de voltar por durante um mês pelo mesmo valor a partir da primeira visita. Lembrando que nos meses de maio e junto o Parque abre de quinta a domingo. A promoção “Maio muito louco” é ótima para que o visitante possa curtir muito as mais de 100 atrações, Zoo com quase mil animais, brinquedos radicais, Shows e espetáculos de encantar toda a família. A administradora carioca, Ana Paula Castro, fez questão de comprar passaporte para toda a família assim que soube da promoção. “Estava hospedada em um hotel da região quando vi o comercial da promoção na TV e na hora comprei através da internet passaporte para meus dois filhos e marido”. Ana conta que sempre que pode visita o Parque, já que seu marido trabalha em Florianópolis, e garante que um mês inteiro pelo preço

de um dia foi uma oportunidade que não pode perder. Além da promoção “Maio muito louco” o Parque segue até o dia 27/05 com a promoção “Compre dois dias e ganhe Hotel grátis”. Na compra de dois passaportes (R$ 132) o visitante tem direito a se hospedar em um dos hotéis de Penha e cidades vizinhas. Promoção Cidades Aniversariantes de Março

residência invalidará a utilização deste passaporte. Os passaportes são nominais, intransferíveis, não reembolsáveis e com a data de validade não prorrogável. Promoção válida na compra e utilização somente para moradores ou nascidos nestas cidades. Valor do passaporte para cidades aniversariantes: 4 X de R$ 14,00 ou R$ 56,00. Promoção para estas cidades é válida de 17/03/2011 à 17/04/2011. Promoção Menor Preço

Beto Carrero World está com a promoção de aniversário para as seguintes cidades: Joinville, Florianópolis, São José e Curitiba. Os moradores ou naturais destas cidades tem um valor promocional no seu passaporte para o Parque. Basta apresentar o documento de identidade e comprovante de residência para obter o desconto especial. A não comprovação de 26

Promoção válida até o dia 01/05/2011, o valor do passaporte de entrada: De 04 até 59 anos: R$ 60,00 um dia (valor por pessoa); A partir de 60 anos: R$ 44,00 um dia (com apresentação de documento de identidade original). Crianças até 03 anos de idade, mediante apresentação de documento, não pagam; Aniversariantes


do dia, mediante apresentação da identidade original, não pagam o passaporte para entrada. Com as atrações opcionais não e inclusas nestes passaportes. Preço Especial Cidades Aniversariantes de Maio – Só Beto Carrero Tem! Beto Carrero World está com

a promoção de aniversário para as cidades de Tubarão e Biguaçú. Os moradores ou naturais destas cidades tem um valor promocional no seu passaporte para o Parque. Basta apresentar o documento de identidade e comprovante de residência para

obter o desconto especial. A não comprovação de residência invalidará a utilização deste passaporte. Os passaportes são nominais, intransferíveis, não reembolsáveis e com a data de validade não prorrogável. Promoção válida na compra e utilização somente para moradores ou nascidos nestas cidades. Valor do passaporte para cidades aniversariantes: 4 X de R$ 14,00 ou R$ 56,00. Promoção para estas cidades é válida de 01/05/2011 à 29/05/2011. Lembramos que as promoções não são cumulativas! Mês do Trabalhador é o Mês da Diversão no BETO CARRERO WORLD!

Válida de 28/04 a 29/05/11. Na compra do passaporte 1 dia a R$ 60,00, o visitante GANHARÁ UM PASSAPORTE para retornar quantas vezes quiser DURANTE 1 MÊS, sendo a 1ª visita dentro do mês da promoção. O visitante deverá apresentar o passaporte pago na catraca para receber um vale passaporte. Este vale passaporte será validado no balcão de atendimento, na praça de eventos, das 9h às 17h, com o registro 27

da digital e com a colocação de uma etiqueta com código de barras, nome e validade do retorno. Em todas as visitas será obrigatória a apresentação do passaporte retorno juntamente com a identidade original e leitura da digital na catraca. Promoção Cidades Aniversariantes do Mês de Julho

Beto Carrero World está com a promoção de aniversário para as seguintes cidades: Penha, Jaraguá do Sul, Balneário Camboriú e Paranaguá. Os moradores ou naturais destas


cidades tem um valor promocional no seu passaporte para o Parque. Basta apresentar o documento de identidade e comprovante de residência para obter o desconto especial. A não comprovação de residência invalidará a utilização deste passaporte. Os passaportes são nominais, intransferíveis, não reembolsáveis e com a data de validade não prorrogável. Promoção válida na compra e utilização somente para moradores ou nascidos nestas cidades. Valor do passaporte para cidades aniversariantes: 4 X de R$ 14,00 ou R$ 56,00. Promoção para estas cidades é válida de 01/07/2011 à 31/07/2011. Lembramos que as promoções não são cumulativas!

2º dia grátis, só em Beto Carrero World, venha conferir!!!

Promoção Segundo Dia Grátis: Compre seu passaporte para 1 dia 5x de R$ 15,00 ou R$ 75,00 á vista e receba no seu primeiro dia de visita ao parque o bônus do segundo dia grátis para retorno em até 7 dias após a primeira visita. Promoção válida para o período de 11/07/2011 á 31/07/2011. Promoção Cidades Aniversariantes Mês de Agosto!

Beto Carrero World está com a promoção de aniversário para as 28

seguintes cidades: Navegantes, Brusque e Chapecó. Os moradores ou naturais destas cidades tem um valor promocional no seu passaporte para o Parque. Basta apresentar o documento de identidade e comprovante de residência para obter o desconto especial. A não comprovação de residência invalidará a utilização deste passaporte. Os passaportes são nominais, intransferíveis, não reembolsáveis e com a data de validade não prorrogável. Promoção válida na compra e utilização somente para moradores ou nascidos nestas cidades. Valor do passaporte para cidades aniversariantes: 4 X de R$ 14,00 ou R$ 56,00. Promoção para estas cidades é válida de 04/08/2011 à 28/08/2011. Lembramos que as promoções não são cumulativas!


Promoção para o Mês das Crianças!

Promoção válida para todos os anos (podendo sofrer algumas alterações) Diversão, pipoca e carrossel. Algodão doce, mil cores, emoção e fantasia. Ingredientes que vão fazer a felicidade de crianças de todas as idades neste mês de outubro. Para ninguém ficar de fora desta festa, na semana da criança o Beto Carrero World abrirá todos os dias. Durante todo o mês de outubro, o centro de diversões Beto Carrero World realizará uma série de ações para divulgar a campanha do Mês das Crianças, tanto no Estado como em outras regiões. Em outubro, as crianças de até 12 anos entram grátis no Parque. Basta virem acompanhadas de um pagante e apresentarem documento de identidade. Na semana da criança o Parque abrirá todos os dias da semana e, no restante do mês, de quarta a

domingo. Jogos, bônus Criança Grátis, cata-ventos, balões, pintura no rosto, tererê de cabelo, gibis, desenhos para colorir e kits da Turma do Betinho Carrero são alguns dos brindes que poderão ser encontrados durante as atividades. Em alguns pontos também terá TV com episódios da Turminha, mesas e cadeirinhas para colorir e boneco do Betinho para as crianças

tirarem fotos. “Nesta edição vamos abranger novas cidades, pois estamos com uma estrutura maior. Shoppings de várias cidades têm nos procurado demonstrando interesse em receber as ações. Num deles teremos o mapa inteiro do Parque no piso”, observou a coordenadora de Marketing Kátia Leães. As equipes passaram pelas festas regionais (Oktoberfet, Marejada, Fenarreco, Fenaostra, Bananenfest, 29

Schutzenfest), por Curitiba (blitz Parque Barigui), Rio de Janeiro (Feira da Abav), Chapecó (Feira Efapi) e Buenos Aires, na Argentina (Feira Internacional de Turismo). As ações também estavam presentes em shoppings de Joinville, Itajaí, Blumenau e Balneário Camboriú e algumas escolas, restaurantes e comércios variados.


PROMOÇÃO PARA PROFESSORES E CRIANÇAS NO MÊS DE OUTUBRO!

Beto Carrero? No mundo encantado a diversão é garantida. São aproximadamente14 milhões de metros quadrados e mais de 100 atrações para agradar da vovó ao netinho. O Parque tem brinquedos para todos os gostos, Zoo repaginado com mais de 700 animais, novo aviário com as mais belas aves brasileiras e internacionais, além de Shows diários espetaculares que fazem com que o visitante se desligue do mundo lá fora e mergulhe no fantástico mundo de Beto Carrero World.

2º dia grátis, só no Beto Carrero World!

Para quem acha que um dia é pouco para curtir o mundo encantado, a partir do dia 26 de dezembro volta a promoção 2º dia grátis. Finalmente o verão chegou! Que tal dar uma escapadinha da praia e curtir suas férias no Parque

bem na entrada do BCW, para dar início às comemorações de 20 anos do maior e mais completo mundo da diversão da América Latina e melhor do Brasil. Um dia é pouco? Dois é perfeito! Só quem já visitou o BCW sabe quem um dia é pouco para conhecer todos os brinquedos e atrações. Foi pensando nisso que a promoção 2º dia grátis volta a partir do dia 26 de dezembro. Na compra de um passaporte, você ganha o segundo dia inteiramente grátis (consulte regulamento). E com as facilidades de pagamento você pode trazer toda a família, afinal neste verão de salgado já basta a água do mar. Promoção: Diversão de Verdade para toda família.

Até o Papai Noel está se programando para visitar o Parque. Desde quinta-feira (22), o bom velhinho está presente no cenário natalino que foi montado no Castelo das Nações, 30

Confira o regulamento desta promoção: • Passaporte válido para 01 (um) dia;


• Válido de 05/12 à 25/12/2011; • Aniversariantes do dia e crianças

até 03 anos, não pagam passaporte para entrada, mediante apresentação de identidade original. Crianças até 12 anos, podem apresentar a certidão de nascimento original, desde que estejam acompanhadas pelos pais ou responsáveis; • Promoção e preços especiais não cumulativos; • Parque aberto todos os dias, das 9h às 19h. Promoção Mês de Julho 2012

Nessas férias o Beto Carrero World está ainda mais imperdível! Comprando um passaporte de 1 dia você ganha mais 1, você tem ainda

mais tempo pra curtir o melhor parque temático do Brasil! DreamValley

Atualmente o parque teve sua equipe de marketing e vendas renovada, e é direcionada pela BNT MERCOSUL, uma empresa de grande destaque em realização e organização de eventos junto ao trade turístico nacional e sul americano e teve a reestruturação do setor, criação de novas coordenações que abrangem áreas como promoção, marketing, vendas e relacionamento com os clientes também são partes das mudanças. Com Victor Hugo Loth no comando da Diretoria de Mídia e Criação, tem a responsabilidade de colocar á disposição do mercado materiais de qualidade e com isso conta com a assistência de excelentes 31

designers altamente qualificados que alem de profissionais dão todo suporte para que a divulgação seja feita com eficiência investindo em mídia para despertar no consumidor o desejo de conhecer o parque. Usando do Marketing que é a peça chave para a divulgação e aliado ao bom atendimento, o Diretor de Marketing Geninho Goes esta investindo com toda a sua aposta que hoje tem um grande percentual de pessoas que voltam ao parque, juntamente com todo material promocional, entre eles o CALENDÁRIO DE OPORTUNIDADES que trás informações sobre eventos e oportunidades que podem ser utilizadas pelos agentes de viagens, além disso, lançou uma revista trimestral que mantém o trade informado e está com grande crescimento para investimento na área de eventos, criando espaços de convenções no Parque.


Uma delas é a Dream Valley Festival, evento que é mais do que uma festa, Dream Valley é o ápice da nossa existência. Mais do que um evento, uma experiência inédita, na qual você vai se permitir protagonizar seus sonhos mais intensos. Serão dois dias inteiros de pura celebração coletiva, comandada pelos melhores DJs do mundo. Já foram confirmados Já foram confirmados artistas como Steve Angello, Kaskade e Mario Fischetti, SvenVäth, Zedd, Nervo, W&W, Betoko, Tale of Us, Marcelo CIC, Digitaria, Victor Ruiz & Any Mello e Ale Rauen, entre outros. Um festival onde você esteja preparado para viver momentos mágicos de pura diversão e encantamento, no maior evento de música eletrônica que o país já presenciou. E este ano haverá mais um edição no parque nos dias 15 e 16 de

Novembro. Revista Beto Carrero World

Produzida pela Mundi Editora, a revista tem periodicidade trimestral e teve todo o conteúdo da 9ª edição adaptado ao formato Digital+. Exclusiva no Brasil, a plataforma permite criar produtos repletos de adicionais, com mais imagens, vídeos, áudios e hiperlinks, em um projeto gráfico de navegabilidade intuitiva e que possibilita animações e diferentes experiências ao leitor. Alem de toda a parte publicitária diretamente com o intuito de vender é possível ficar ainda mais perto das atrações do Mundo Encantado que é o Beto Carrero World. A magia do Beto Carrero onde quer que você esteja. Publicada no formato Digital+, a edição 9 da revista Mundo da Diversão 32

pode ser acessada em qualquer dispositivo móvel conectado à internet, como computadores, tablets e smartphones. E a sensação do conteúdo multiplataforma pode ainda ser compartilhada nas redes sociais, fazendo com que os leitores e amantes do Parque possam transmitir aos amigos aquilo que mais gostam no Mundo da Diversão. 2.18.Praça

O Beto Carrero World no Brasil tem abrangência nacional pela facilidade de compra de seus ingressos, que podem ser comprados através do próprio site, diretamente em pontos de vendas e através de agencias de viagens. Por mais que suas promoções sejam voltadas para o publico que more próximo ao parque hoje a facilidade em comprar a diversão é grande, pois o Beto Carrero World oferece promoções e descontos para todos os públicos e idades em cidades diferentes, alem de possuir pacotes promocionais com agencias de viagens como a CVC que abrange o Brasil inteiro. Em Curitiba em 2011 Beto


Carrero World inaugurou um ponto de venda de passaportes no shopping Palladium, localizado no bairro Portão. Porém o parque esta de olho em outros lugares com pontos de vendas direitos, e já está com planos dem expandir estes serviços em outras cidades. O Parque presa a venda antecipada do ingresso para facilitar o acesso ao parque, pois o visitante tem acesso direto as catracas de entrada e não precisa pegar fila da bilheteria. 2.19.Preço

Os preços dos ingressos do Beto Carrero World possuem grandes variações, por conta de pacotes, épocas diferentes e promoções mensais. É possível em determinadas épocas encontrar o valor do ingresso em Média Temporada á R$ 75,00 valor de um adulto e de criança no valor de R$ 70,00 ou podendo chegar ao seu menor preço do ano no valor de um adulto á R$ 68,00 e de criança R$ 60,00, podendo variar de acordo com épocas e promoções. Existe também um pacote anual que pode dividir em 12 vezes e é

valido por um ano, com o valor de R$ 365,00 por pessoa podendo variar de acordo com a quantidade de pessoas adicionadas ao pacote. Assim o Beto Carrero World oferece ingressos que atendem á demanda exigida pelas classes A e B e de certa forma até mesmo a classe C, pela facilidade do parcelamento e pacotes de viagens. Atingindo assim desde aqueles que visitam o parque uma vez em períodos de férias até mesmo aquele que é cliente assíduo com caráter de fidelidade. 2.20.AnÁlise do Produto FireWhip – A Maior Montanharussa invertida da América Latina Comparada a Six Flags Great Adventure de Nova Jersey, nos EUA, a The Chiller, como era chamada, já chegou ao Beto Carrero. Segundo um site internacional, o equipamento fabricado pela Premier Rides é avaliado em US$ 15 milhões e entrou em operação em 1998. Ele possui dois trens que podem partir simultaneamente e percorrem 33

trilhos diferentes (um com 346 e outro com 374 metros de extensão). Os passageiros são lançados a 105 km/h em cinco segundos e após o trem efetuar inversões (ficar de cabeça para baixo), sobe uma rampa de 61 metros de altura e refaz o percurso de costas. Mais radical atração dos parques brasileiros, a Fire Whip é a única montanha-russa invertida do País (onde os trilhos ficam acima da cabeça dos passageiros). Fabricada pela holandesa Vekoma, foi inaugurada no final de 2008 em comemoração aos 17 anos do Beto Carrero World com um investimento de cerca de R$ 15 milhões. Seus dois trens, com capacidade para 20 pessoas cada um, sobem a uma altura de 40 metros


e realizam cinco loopings ao longo de 700 metros de extensão, chegando a quase 100 km/h. Com uma cenografia especialmente construída para ela, proporciona aos passageiros um sobrevoo por lagos e cachoeiras. Categoria: Montanha-russa MUNDO DA DREAMWORKS ANIMATION

Ao som de “I Like a Move It” conhecida Brasileiramente como “Eu Me Remexo Muito” os personagens de “Madagascar” entram em cena e provocam euforia entre os pequenos. Alguns não se contêm de ficarem na fila para a hora da foto, enquanto outros choram assustados ao verem bichos daquele tamanho, mas

é certo de que em apenas 15 minutos são a atração total e os brinquedos, shows e atrações ficam em segundo plano. A chegada dos personagens da Dreamworks é o novo trunfo do parque temático. Com mais 20 anos de historia, o Beto Carrero World procura sempre se atualizar em novidades e encontrou em Shrek, Pó e Alex e nos demais convidados a chance de atrair os novos e antigos clientes. Diariamente, os bichos fazem entre quatro ou cinco aparições em locais já determinados pelo parque e aparecem cantando e dançando além de serem convocados o tempo todo para posarem para enumeras fotos. Tem quem vá ao parque especialmente para vê-los. As atrações

Shrek e Gato de Botas: Aparições às 11h, 12h30, 14h45 e 16h15 Po (“Kung Fu Panda”): Aparições às 34

10h, 11h30, 13h45 e 15h15 Alex, os Pinguins de Madagascar, Glória, Rei Julien e Mort: Aparições às 10h15, 11h45, 14h, 15h30 e 16h45


3.ANALISE AMBIENTAL

O Real foi a moeda que mais se valorizou no mundo entre o período de 22 de agosto a 21 de Outubro, 3.1.Ambiente Econômico segundo o Presidente do Banco Central, Alexandre Tombini em uma A economia brasileira cresceu reunião de investidores em Cingapura 1,5% no segundo trimestre em no dia 23 de Outubro. Informou que a relação ao primeiro de 2013, segundo alta do real ocorreu depois do anúncio dados publicados pelo IBGE. Em do programa de swap cambial (venda comparação com o primeiro trimestre, de dólares no mercado futuro) e de a economia do país registrou o maior leilões de venda de dólares com avanço desde o começo de 2010 e compromisso de recompra. Tombini no mesmo período do ano anterior ressaltou que o crescimento econômico a alta registrada é a maior desde o primeiro trimestre de 2011. A economia vem se materializando de forma gradual destacando o desempenho da brasileira cresceu 2,6% em relação ao produção de bens de capital, ligados mesmo período de 2012. No dia 12 de outubro, o Impostômetro da Associação ao investimento e que o PIB cresceu em um ritmo superior a 6% em dados Comercial de São Paulo, registrou anuais, no segundo trimestre. Deu que os brasileiros pagaram R$ 1,2 destaque também aos programas de trilhão de impostos desde Janeiro, o investimentos em aeroportos, rodovias, que aconteceu seis dias antes da data portos e ferrovias, e as oportunidades registrada em 2012, o que quer dizer no âmbito da exploração do pré-sal. A que a população está pagando mais taxa de juros atual do Banco Central é impostos que no ano passado. de 9,5%. Segundo a PEIC (Pesquisa Nacional de Endividamento e Inadimplência do Consumidor) o número de famílias inadimplentes no Brasil chega a 21,6% em Outubro. E conforme a pesquisa da 36

Confederação Nacional do Comércio (CNC) sobre as famílias brasileiras, 12,6% se dizem muito endividadas, 23,3% mais ou menos endividadas e 26,2% pouco endividadas. São consideradas em dívida as famílias que compram com cartão de crédito, usam cheque especial ou pré-datado ou fazem qualquer tipo de crédito ou financiamento, mesmo que pague a conta em dia. Segundo a CNC, o tempo médio para o atraso de pagamento é de 59,6 dias e em Outubro esse número chegou a um atraso de mais de 90 dias. A classe A que reúne 3% dos domicílios na região sudeste do país é uma das mais importantes em volumes e em distribuição de gastos. Que chegaram a R$ 793 bilhões em 2013, avanço de 15% em comparação com 2012 e o que equivale a 18% do PIB brasileiro, de acordo com o Ibope Inteligência, e foca seus gastos em alimentação dentro e fora do domicilio, aquisição de veículos, materiais para construção, viagens, combustível, educação e produtos financeiros. Nas despesas com pagamentos de mensalidades, taxas e atividades extras com educação básica e ensino


superior, a classe B é a representante de 60% do consumo do Sudeste, seus gastos também são com combustível e manutenção de automóveis, cinema, viagens, livros e publicações impressas e informática. A classe C tem forte participação no consumo de alimentação no domicílio, reúne 54% das famílias do Sudeste, e metade dos gastos são em categoria tabaco e acessórios, que engloba cigarro, isqueiro, fumo e outros produtos. As classes D e E são responsáveis por 14% dos domicílios do Sudeste e seus gastos são em alimentação domiciliar, medicamentos, calçados infantis e gastos com som, vídeo e TV. “Isso foi o motor de crescimento de muitos setores, em particular da indústria, e é interessante acompanhar, porque agora já temos a segunda geração, a terceira geração, e eles estão cada vez mais exigentes. Têm mais informação, navegam pela internet, viajam muito”, comenta Olivier Murguet, presidente da Renault do Brasil, quanto questionado sobre a ascensão da Classe C

em uma entrevista com o site Brasil Econômico. Ao contrario do que anda acontecendo em grande parte da Europa, o mercado brasileiro de entretenimento no setor de lazer e games vem crescendo nos últimos anos. Conclusão apresentada pelo grupo alemão de pesquisas de mercado GfK durante sua 9ª Conferência Anual que abordou o tema “O que busca o consumidor brasileiro?” e confirmou que essa vem sendo uma boa fase da economia brasileira e uma porta de entrada para novas oportunidades no entretenimento. O setor aumentou em 2% sua participação na economia brasileira em 2013. O gasto anual com crianças na Europa ainda é maior que no Brasil, o brasileiro apesar da alta de 15%, ainda gasta somente US$53,00 em média com as crianças. “A pirâmide etária do Brasil é muito favorável, com um enorme mercado potencial”, analisou José Guedes, diretor da GfK Consumer Choices Brasil. 37

A GfK indica que 62% das famílias brasileiras têm perspectivas positivas em relação a economia do país, o que favorece o aumento do consumo e do mercado. Tendências como o alto potencial de consumo nas favelas, os incentivos fiscais para a fabricação de tecnologia digital no Brasil e grandes ações promocionais em torno de eventos são o ponto crucial para o desenvolvimento econômico no Brasil até 2016. Conforme indica a PwC o mercado de entretenimento e mídia no Brasil deve chegar a marca de U$71 bilhões em 2017. A publicidade na internet com aumento de 18,6% e o acesso à internet, com elevação de 14,7% anual, serão os principais impulsionadores do mercado de entretenimento e mídia (E&M). Do E&M as maiores fatias vêm da publicidade em TV aberta e por assinatura e pela


internet. Com a expansão da classe média, tende a favorecer ou até mesmo mostrar um avanço de segmentos nos quais o mercado vinha caindo nos últimos anos, como publicação de jornais impressos, de revistas, e publicidade em locais públicos. Por outro lado, no setor turístico, o preço das diárias de hotéis aumentou em 7% neste primeiro semestre de 2013 segundo o Índice de Preços de Hotéis, um estudo realizado duas vezes ao ano pelo site Hoteis.com. O destino com as diárias que tiveram maior aumento são as cidades catarinenses de Joinville, onde as diárias subiram em média 34%, e Balneário Camboriú, com aumento de 25%. Os dados ainda levantam que os turistas que mais gastaram com hospedagem são os paraguaios, belgas e colombianos. Mas as diárias mais caras no Brasil em 2013 foram os australianos, que pagaram uma média de R$465 com diárias.

Apesar da alta do dólar, o gasto dos brasileiros com viagens internacionais bateram recorde em Junho deste ano. De acordo com os dados do Banco Central, despesas de viagens internacionais chegaram a US$ 1,928 bilhão, o maior resultado de dados registrados desde 1969. Já as receitas de estrangeiros no país ficaram em US$ 453 milhões, em junho, contra US$ 462 milhões em 2012. Os locais preferidos pelos turistas no Brasil são Rio de Janeiro, onde os lugares mais freqüentados são o Cristo Redentor, a Praia de Copacabana, Paraty e Búzios. Florianópolis, na Praia do Campeche. São Paulo, na Avenida Paulista e o Parque do Ibirapuera. Salvador, no Pelourinho, Trancoso e as ruas do centro histórico. Paraná em Foz do Iguaçu. Manaus no Teatro Amazonas. Mato Grosso do Sul em Bonito na Gruta do Lago Azul. 3.2.Ambiente Político/Legal O bom funcionamento de um a parque de diversões é voltado às suas leis burocráticas que servem para manter a ordem e civilização do mesmo, que envolvem desde a 38

manutenção e vistoria dos brinquedos, regras básicas para a segurança do parque, até a acessibilidade de deficientes físicos ou pessoas com dificuldades de mobilização nos brinquedos. E também com o incentivo do Ministério do Turismo que apoia com recursos ações voluntárias que favorecem o turismo local em âmbito nacional de acordo com os objetivos da Política Nacional de Turismo, PNT. Onde instituições públicas ou privadas podem receber o apoio do Ministério do Turismo de forma direta ou indiretamente desde que favoreça a cultura e o comércio local e que a cidade tenha um órgão oficial de turismo ou equivalente, com propostas de abrangência municipal, regional e estadual para o objetivo turístico. Entrando nesse meio, com as novas atrações baseadas nos personagens da DreamWorks, temos outro assunto que é a autorização de imagem. No Brasil, os direitos autorais são regulamentados pela Lei 9.610, de 19 de fevereiro de 1998, que tem como objetivo esclarecer sobre o uso legal de imagens e fotografias nos veículos de comunicação. Onde, para veicular sua


campanha, teria uma autorização sobre as imagens e os nomes e garantir os direitos autorais sobre os criadores e a distribuidora dos filmes. 3.3.Ambiente Natural Santa Catarina é um dos Estados mais bonitos do Brasil. Sua serra tem fácil acesso e no frio é o único Estado brasileiro que neva todos os anos. Suas paisagens são formadas por montanhas, cânions, vales, rios e cachoeiras no meio de sua Mata Atlântica. Sem contar o litoral que têm 560 quilômetros de costa, com diversas praias. Santa Catarina possui também suas festas tradicionais, como a Oktoberfest que acontece todos os anos em Blumenau e festas como a Fenarreco, Marejada, Fenaostra. O Estado ganhou prêmio de “Melhor Estado do Brasil” pela revista Viagem e Turismo, escolha dos leitores, pelos últimos quatro anos. Conhecida também pelo seu inverno rigoroso, a Região Sul pode não atrair muitos turistas na época das férias do meio do ano. O maior parque da Alemanha, Europa-Park localizado em Rust,

Baden-Wuerttemberg foi considerado o primeiro parque sustentável do mundo, através de um padrão de avaliação desenvolvido pela TÜV SÜD Serviço Industrie. A nova avaliação é usada para confirmar a compatibilidade entre parques de diversão e sustentabilidade ambiental. A certificação avalia as áreas construídas, sistemas, uso da terra, planejamento de transporte e tratamento da água e resíduos de contaminação existentes. “Para garantir a ampla aceitação pelo público, parques de diversões devem fornecer evidências convincentes de operações de economia de recursos”, diz Ernst Donislreiter, Gerente de Linha de Negócios de diversões Rides / energia do vento em TÜV SÜD Industrie Service GmbH em Munique. “Certificado de Nosso ‘Amusement Park Verde” agora permite que os proprietários de parque de diversões em todo o mundo para demonstrar a sustentabilidade de seus parques de diversões com o 39

mundo exterior. “ Nos parques de diversões da arquitetura contemporânea, a corrida tecnológica flerta agora o discurso ecológico. Turbinas eólicas incorporadas em arranha-céus em Bahrain, grandes painéis fotovoltaicos em Dubai, sistemas geotérmicos na China e imensas coberturas vivas na Califórnia vão bem além das exigências de certificações ambientais. Um dos novos espaços temáticos do Parque da Xuxa, aqui no Brasil, é o “Eco-X” que pretende ajudar as crianças com questões de sustentabilidade e meio-ambiente. Desenvolvido em parceria com a Abeaço (Associação Brasileira de Embalagens de Aço), o lugar oferece atividades como pinturas, o “basquete ecológico” – onde aprender a separar o lixo reciclável – e uma mini-oficina de plantio, para criar uma cultura de preservação nas crianças e nos pais


que visitam o parque, localizado em São Paulo. Os parques, como Wet’n Wild fazem reaproveitamento de água e energia, coleta seletiva, tratamento de esgoto e parcerias com a comunidade. Como o risco de acidente sempre existe, a segurança também é um item prioritário. No Beach Park, o investimento na área é de R$ 10 milhões por ano, enquanto que no Wet’n Wild equivale a 12% do faturamento bruto e envolve, entre outras coisas, treinamento das equipes, checagem periódica dos equipamentos, segurança alimentar e de todo o ambiente e certificação de fornecedores.

no que há de novo e o que pode tornarse um mercado para as mesmas. Por isso, a área de mídia da empresa tem um papel crucial na decisão dos meios de comunicação e para a atualização das novas tecnologias para a empresa alcançar seu público. Como forma de vender, anunciar e se relacionar com os clientes, as empresas estão usando com mais freqüência as redes sociais, principalmente YouTube, Twitter e Facebook, para facilitar e estreitar o seu dialogo com o consumidor e fazer com que o alcance seja maior e muito mais rápido do que outros meios, estando onde todos estão e fazendo com que participem de promoções e divulgação de ações. 3.4.Ambiente Tecnológico A Galasys Technologies em parceria com a Lumidigm está Devido à rapidez das mudanças e implantando sensores biométricos em avanços tecnológicos, é importante que vários parques de diversão chineses para proporcionar uma experiência as empresas estejam sempre atentas mais prazerosa e muito segura, na entrada dos visitantes, que podem ter acesso à bilheteria, aos portões e participar de diversas ações de relacionamento apenas com o toque de um dedo. O parque temático que mais recentemente adotou os leitores 40

biométricos é o BabyBoss, de Pequim, onde crianças podem brincar e os pais localizarem seus filhos com facilidade e segurança, suas impressões digitais devem coincidir com as informações da pulseirinha de radiofreqüência presa ao pulso da criança. “Por definição, os parques de diversão devem proporcionar uma atmosfera positiva àqueles que vão em busca de algumas horas de alegria. Caso contrário, correm o risco de comprometer o humor de seus clientes mesmo antes de as brincadeiras começarem”, SCARFO, Phil. Vice-presidente de vendas e marketing da Lumidigm. Um parque de diversões na Coréia do Sul permite infinitas possibilidades usando a tecnologia digital. Com 65 atrações, no Live Park a interatividade é a grande diversão de seus visitantes, seus criadores definem o espaço como uma mistura de Second Life e Kinect. O sensor de movimento da Microsoft é a base para todos os brinquedos do espaço onde os visitantes passam por uma verdadeira experiência de imersão.


O objetivo do Live Park é fazer com que seus visitantes tenham a sensação de participar de um jogo de vídeo game na vida real. Na entrada você recebe uma pulseira de identificação por radiofrequência que registra os pontos ganhos em cada ambiente, cada interação tem um objetivo, exatamente como nos games. No final do passeio, você ganha prêmios que variam de acordo com sua pontuação. O Live Park custou 13 milhões de dólares para ser construído e tem capacidade para receber três mil visitantes. No The Twilight Zone Tower of Terror da Disney-MGM Studios, o brinquedo utiliza um sistema de motores elétricos com 2.150 HP para simular a queda e impulsionar o elevador para cima. Dessa maneira a movimentação é cuidadosamente controlada por computadores para assustar, mas não levantar ninguém da cadeira. Claro que as animações macabras e a história horripilante colaboram para o desespero dos passageiros, de tal forma que ninguém pensa nisso no momento do susto. A Quarta Dimensão é usada nos parques com a movimentação

de cadeiras, usada como um recurso interessante para interagirem com o filme e combinar animações gráficas, óculos 3D e acentos que se movem de acordo com a ação do filme. Existem hoje mais de 2.500 montanhas-russas no mundo, sendo que a mais rápida – a Formula Rossa, no Ferrari World, em Abu Dabi – chega a impressionantes 240 km/h. 3.5.Ambiente Competitivo O Parque Beto Carrero World, localizado em Penha, é reconhecido como o parque com atrações para todos os gostos e idades. Com grande variedade de brinquedos radicais, infantis, shows, zoológico, mini fazenda, ampla praça de alimentação e muito mais, encanta até os turistas mais exigentes. As dimensões e atrações do Parque Beto Carrero World fazem com que não tenha nenhum concorrente direto, apenas indireto: no próprio Estado, encontra-se o Parque Unipraias, localizado em Balneário Camboriú, é um complexo turístico voltado ao meio ambiente, combinando contemplação e vivências, na natureza 41

exuberante da Mata Atlântica. O empreendimento oferece passeio de bondinhos aéreos, partindo da Barra Sul com parada e atividades no Morro da Aguada e outra fase do passeio levam até a Praia de Laranjeiras, onde diversos restaurantes oferecem variados e saborosos pratos gastronômicos a beira-mar, em praia de águas claras e calmas. No Estado de Santa Catarina, o turismo religioso também recebe visitantes no Santuário de Madre Paulina. No Estado de São Paulo encontra-se o Parque Hopi-Hari, localizado em Vinhedo, o parque apresenta diversas atrações que vão do publico infantil ao adulto. A Montanha Russa de Madeira é a mais procurada entre os visitantes, por ser a maior montanha russa de madeira da América Latina. A praça de alimentação oferece aos visitantes uma grande variedade


gastronômica. A área infantil é bem ampla e possui diversas atrações. As principais vantagens competitivas incluem preço, qualidade, reputação, confiabilidade e novas expectativas. Usando estratégias de marketing qualificadas para o mercado, as empresas conseguem alcançar o seu público. 3.6.Ambiente Social A busca pela liberdade de expressão atinge e move o público das grandes organizações empresariais. As empresas devem estar atentas a tudo que se passa ao seu redor e principalmente estar dispostas a estas constantes mudanças de posicionamento, opiniões e comportamento. A Nova Classe Média é formada por pessoas que obtiveram um crescimento de renda nos últimos anos

e migraram da classe D para a C e é formada principalmente pelos negros, que representam 73% de um total com 53 milhões de pessoas. A grande maioria é jovem na faixa dos 18 aos 30 anos de idade e a massa de renda da classe é encabeçada principalmente pelas mulheres. O Sudeste tem a maior proporção de pessoas na Classe C, com 46,1%, seguido Nordeste (22,2%); do Sul (16,4%); do Centro-Oeste (8,4%) e do Norte (6,9%). De acordo com a pesquisa “O que mudou para quem mudou? Entender, prever e atender o consumo emergente”, da GS&MD – Gouvêa de Souza, os atributos mais valorizados por essa nova classe são preço, variedade, qualidade e marca. Esse consumidor emergente surgiu com um nível de consciência sobre seus desejos, com conhecimento dos canais onde ele pode expressá-los e crítica muito maior, exercendo uma pressão sobre o mercado para que ele busque alternativas para satisfazê-lo. “O preço porque ainda continua sendo relevante, a variedade porque o consumidor emergente busca mais alternativas pra fazer 42

suas escolhas, o que nos leva ao terceiro e quarto atributos: ele tem preocupação com durabilidade e segurança e, surpreendentemente, passa a referenciar marcas de predileção entre as suas escolhas, muito mais que puramente produto versus preço”, HORTA, Alexandre. Sócio-sênior da GS&MD – Gouvêa de Souza A classe C em ascensão é uma das partes do mercado que mais movimenta a sua economia. Os gastos com beleza, segundo o Pyxis Consumo, o brasileiro gastou R$36 bilhões em produtos de beleza e 60% das mulheres brasileiras que vão regularmente a salões de beleza pertencem à classe C, indica o instituto Data Popular. Já com viagens, entre 2002 e 2013, os gastos aumentaram em 277%. 82 milhões de brasileiros afirmam ter planejado viagem para esse ano, 60% deles pertencentes à Classe C e preferem se hospedar em hotéis de 3 ou 4 estrelas quando viajam e seus destinos favoritos incluem destinos Nacionais, Argentina, Estados Unidos e França. No setor de vestuário,


a classe C é responsável por 46% do gasto total do brasileiro com roupas em 2013 e houve um aumento de 153% no período de 2002 a 2013. Segundo o instituto Data Popular, R$ 51 bilhões são gastos com eletrodomésticos e aparelhos eletrônicos em 2013, 122% a mais que o valor registrado em 2010. Os gastos com alimentos e bebidas somam R$ 220 bilhões, um crescimento de 21% em relação a 2010. A classe C é responsável pelo consumo de 40% da bebida no Brasil, sendo seguida pela classe B que é responsável por 42% do desembolsado pelo brasileiro no setor. Um setor que houve crescimento de consumo pela C foi o seguro de automóveis, que cresceu 12% em relação a 2008, segundo a Experian Marketing Services. “Em geral, a família brasileira gasta a maior parte da renda com produtos essenciais, deixando em segundo plano o lazer, já que o consumo desses itens compromete grande parte da renda do domicílio”, SOLA, Márcia. Diretora de geonegócios do IBOPE Inteligência.

Com o aumento de crédito para a Classe C no Brasil, se reflete no lazer e meios de transporte que os consumidores escolhem na hora de viajar. Um estudo realizado pela HiMídia e M. Sense diz que 40% da nova classe média brasileira já utilizaram o avião como meio de transporte alguma vez na vida. O mesmo percentual é de 87% na classe A e de 65% na classe B. “Na verdade, a grande demanda dessa classe média é por serviços produtivos que venham permitir que estas pessoas continuem subindo na vida”, NERI, Marcelo. Chefe do Centro de Políticas Sociais da FGV, Ph.D em Economia pela Universidade de Princeton, Mestre e Bacharel em Economia pela PUC-Rio. Os locais preferidos pelos turistas no Brasil são Rio de Janeiro, onde os lugares mais freqüentados são o Cristo Redentor, a Praia de Copacabana, Paraty e Búzios. Florianópolis, na Praia do Campeche. São Paulo, na Avenida Paulista e o Parque do Ibirapuera. Salvador, no Pelourinho, Trancoso e as ruas do centro histórico. Paraná 43

em Foz do Iguaçu. Manaus no Teatro Amazonas. Mato Grosso do Sul em Bonito na Gruta do Lago Azul. No sul do país, entre os lugares mais visitados estão: Marinha do Brasil, Jardim Botânico de Porto Alegre, Parque da Redenção e Parque do Parcão localizados em Porto Alegre. Beto Carrero World, Água Show Parque e Parque Aquático Arco-Íris em Santa Catarina. Bosque do Alemão e o Parque do Iguaçu no Paraná. 3.7.Conclusão da Análise Mesmo com o mundo em crise, o Brasil consegue se manter em uma boa posição no setor econômico, mesmo com inflações altas e com uma das maiores taxas de juros do mundo. E a preocupação da população com o setor de lazer e entretenimento, é uma das prioridades. A nova classe média é mais preocupada e informada e


pesquisa muito antes de fechar algum negócio. O que é uma brecha para que as redes sociais sejam usadas não apenas como reforço e sim como comunicação de massa, onde conseguem alcançar um público que não tem acesso a materiais impressos e que não tenham tempo para assistir à TV e ter um contato direto e diário com esse consumidor. Mídia e publicidade pela internet cresce ao menos 15% ao ano e as ferramentas mais usadas pelas grandes empresas para chegar ao público desejado são o YouTube, Facebook e Twitter. O investimento em viagens também é grande e neste ultimo mês de Outubro o Brasil teve recorde de viagens internacionais, o que seria uma grande oportunidade para investir no segmento em viagens nacionais. Observamos que parques de diversões vêm cada vez mais

se ligando a tecnologia para o aperfeiçoamento de seus brinquedos e interação com os visitantes. Seja desde o uso biométrico para ter acesso a brinquedos e informações do parque, quanto para interação digital em jogos e brinquedos de imersão e atrações em 4D. No Brasil existe apenas um parque de diversões multi-temático e que ainda é o maior da América latina, o Beto Carrero World. Então não existe uma ameaça de concorrente direto, apenas de indiretos de parques de diversões menores ou lugares com atrações parecidas. E a preocupação com o meio ambiente é tanta nos dias de hoje que praticamente todo o mercado tem investido em sustentabilidade. No de parques de diversão, por exemplo, agora existem atrações para conscientização e certificados, onde são avaliadas todas as precauções envolvidas com o meio ambiente.

44


45


no parque não são bem divulgados fora 4.4.Método Utilizado do Estado de Santa Catarina, gerando Adotamos o método de 4.1.Definição do problema de ao público poucas informações sobre o levantamento, pois obteremos pesquisa mesmo. resultados mais precisos, eficientes e necessários para conclusão do projeto Com base em pesquisas e na 4.2.Objetivo de pesquisa. análise ambiental, detectamos falhas na comunicação do parque e na Objetivo Primário: Coletar divulgação de suas atrações. Sendo informações com o público sobre como 4.5.Método de coleta de dados assim, com a falta de campanhas o parque é visto atualmente. A coleta de dados foi realizada publicitárias, a divulgação do parque através de questionário criado e e de seus eventos fez com que a Objetivo Secundário: Verificar em lembrança do parque Beto Carrero pesquisa o conhecimento que o público aplicado no programa Google Docs e encaminhado via e-mail com perguntas ficasse escassa na mente do público. tem sobre as atrações e as opções de abertas, fechadas e encadeadas, Outro problema detectado foi diversão que o parque disponibiliza. selecionamos certos tipos de perfis a falta de informação passada ao público alvo, mesmo possuindo um site Com as informações levantadas, específicos. próprio como o seu principal meio de é possível elaborar ações e estratégias comunicação. A parceria feita com a para que o nosso principal objetivo seja 4.6.Universo e amostragem DreamWorks e os eventos já realizados concluído, subir as vendas do ticket em Elementos de pesquisa 5%. 4.Pesquisa

Homens e Mulheres, com idade á partir de 15 anos, pois o parque atinge 4.3.Tipo de pesquisa os mais diversos públicos, devido às Utilizamos o tipo de pesquisa Descritiva atrações oferecidas podendo agradar qualquer pessoa em qualquer idade. Quantitativa para obter informações e resultados da maior quantidade de pessoas que se enquadram no público Unidade Amostral alvo. 100 aplicações de pesquisa. 46


Abrangência Estado de São Paulo, com foco nas Regiões Central, Zona Leste, Zona Norte e ABCD

Conteúdo: Não disfarçado. O objetivo da pesquisa fica explicito nas perguntas feitas para o público.

Período Outubro/ 2013

4.8.GRAFICOS E TABULAÇÃO

Você já viajou para Santa Catarina?

29%

Sim Não

71%

Técnicas Não Probabilística por Julgamento – julgamos que o públicoalvo são as pessoas com tempo disponível ou em época de férias, que buscam por divertimento e lazer, prezando pela qualidade, com idade a partir dos 15 anos. O parque chama a atenção pela sua infraestrutura e pela diversão que é oferecida, devido às atrações e brinquedos diferenciados que visam agradar aos mais diversos públicos, para que guardem uma boa recordação sobre esse momento. 4.7.Formulário de Pesquisa Forma: Estruturado – As questões apresentadas possuem uma sequência lógica.

SEXO Você viajaria para um parque temático nacional 2%

47% 53%

Masculino Feminino

Sim Não 98%

6%

2%

Idade 15 á 25

14%

26 á 35 36 á 45

78%

Acima de 45

47


Você conhece o Beto Carrero World?

35%

Quando você viaja, as viagens são realizadas com quem?

25%

Sim Não

65%

As viagens são feitas por qual meio de transporte?

2%

12%

Bom 44%

Ótimo

25%

Péssimo

Avião Carro/ Moto

Regular 13%

Amigos

75%

Se sim, o que achou dos preços?

39%

Família

63%

Ruim

2%

Como foi que conheceu, ou ficou sabendo da existência do parque? 2%

1% 11%

1%

Amigos 6% 1%

Excursão de escola Família Indicação Pessoal Internet

78%

Revista Televisão

48

Ônibus


Você conhece ou já ouviu falar da DreamWorks Animation?

Se sim, quais filmes você já assistiu? 3%

3%

2%

7%

3%

25%

3% 4% 4% 4% 4%

22% 5% 11%

Shrek Madagascar Kung Fu Panda A Fuga das Galinhas FormiguinhaZ O Caminho para El Ddorado O Príncipe do Egito Bee Movie Como Treinar o seu Dragão Espanta Tubarões Gato de Botas Os Sem-floresta Megamente Outros

31%

Sim Não

69%

Dos filmes abaixo, qual o seu preferido? 13% Kung Fu Panda

Qual o seu brinquedo favorito em um parque de diversões? 1%

10%

8%

1%

Barco Viking

7%

Carrinho de bate-bate

55%

Madagascar outros Shrek

5%

Você iria para o parque Beto Carrero para conhecer a maior montanha russa da América Latina, a Fire Whip?

Elevador

6%

Montanha Russa

73%

27%

Sim

Os que não vão muito além do chão kkk

94%

Roda Gigante

49

Não


4.9.Conclusões Aliados os resultados da pesquisa, o objetivo prescrito foi atingido. Identificamos que o parque mesmo sendo conhecido, não está muito presente no pensamento do público. Identificamos o perfil demográfico e psicográfico do público-alvo a ser trabalhado, além de identificar meios e veículos mais adequados para veiculação das ações; verificamos os meios, que o público mais se identifica para levar a informação a eles. Tais informações são imprescindíveis para que a campanha seja eficaz em cumprir seu papel.

Identificamos, por fim, que os pontos fracos que destacam no Beto Carrero são, de fato, a falha na comunicação e interação com o público. 4.10.Recomendações ao cliente Faz-se necessário investir na comunicação, especialmente no que diz respeito às ações diferenciadas para passar informação sobre as diversas atrações que o parque disponibiliza, mas que acaba não sendo passada para seus clientes. Para que o objetivo de campanha seja atingido, é necessário investir forte nessa apresentação para que assim, as atrações acabem atraindo novos visitantes. As ações que a DreamWorks oferece dentro do parque são pouco exploradas, uma vez que a maioria dos clientes viaja com a família, isso seria um motivo a mais para os pais levarem os filhos para uma experiência única, onde se tornaria um passeio inesquecível para ambas as partes. 50


51


5.Análise Swot Através da análise ambiental e da pesquisa de mercado realizadas, apontamos as seguintes forças, fraquezas, oportunidades e ameaças: 5.1.Forças  É

considerado o maior parque temático da América Latina

 Obtém

atualmente a maior montanha-russa da América Latina

 Ter

parceria com a DreamWorks

5.4.Ameaças  Estratégias

semelhantes de empresas concorrentes

5.2.Fraquezas  Pouco

conhecimento do público alvo de outros Estados sobre o parque inacessível para todos os tipos de públicos

 Orçamento

ser o principal foco dos clientes

 Clima

frio em época de férias

 Preço  Por

mais que tenham forte divulgação local, não é eficaz para outra praça

5.3.Oportunidades  Envolvimento

das Redes Sociais

 Inovação

e produtos de tecnologia avançada

 Parcerias

viagens

com agências de

 Inovação

relacionada à exploração dos personagens da DreamWorks

 Atrações

diferenciadas

52

5.5.Cruzamentos •

Forças X Oportunidades

É considerado o maior Parque da América Latina x Parcerias com agências de viagens: Com o envolvimento das agências de viagem obtendo pacotes promocionais, o Parque passou a ser mais frequentado por turistas curiosos em conhecer o Parque que é considerado o maior da América Latina. Obtém atualmente a maior montanha-russa da América Latina x Inovação e produtos de tecnologia avançada: Mesmo que foco principal dos turistas e visitantes seja a montanharussa, o parque vem investindo em


atrações inovadoras e tecnologia avançada para mostrar aos visitantes que o parque possui muito mais atrações.

a se manifestar com estratégias semelhantes ao parque. Atrações diferenciadas x Orçamento ser o principal foco dos clientes:

as atrações, promoções e as parcerias que o parque vem criando para atrair a atenção e a curiosidade dos visitantes.

Preço inacessível para todos os tipos de públicos x Inovação e Ter parceria com a DreamWorks x Para visitantes de outros Estados, produtos de tecnologia avançada: Inovação relacionada à exploração o orçamento conta muito na hora da dos personagens da DreamWorks: decisão. Além do preço do ingresso, Com todas as parcerias e terá custos como a hospedagem. Com inovações avançadas de tecnologia, o A parceria realizada com a toda a questão promocional e parcerias preço acaba não sendo muito acessível DreamWorks é mais um investimento que o parque vem realizando com para todos os tipos de públicos. Hoje para novas atrações realizadas com agências de viagens e novas atrações, em dia, a praticidade vem aumentando, os personagens. A circulação dos acabam despertando a curiosidade e o fazendo com que de varias formas, personagens pelo parque é mais um desejo de conhecer o parque. qualquer pessoa possa fazer uma chamariz para turistas e visitantes. bela viagem sem se prejudicar Obtém atualmente a maior Atrações diferenciadas x financeiramente. montanha-russa da América Latina x Envolvimento das Redes Sociais: Por mais que tenham forte Clima frio em época de férias: O envolvimento das redes sociais divulgação local, não é eficaz Como o chamariz do parque fazem com que os visitantes e turistas atualmente é a montanha-russa, nesta prestem atenção às novas atrações época do ano acaba sendo muito difícil diferenciadas que são apresentadas a visitação no parque por conta do frio. no parque, promoções e tudo o que o parque proporciona.

Forças X Ameaças

Ter parceria com a DreamWorks x Estratégias semelhantes de empresas concorrentes:

Fraquezas X Oportunidades

Pouco conhecimento do público alvo de outros Estados sobre o parque x Envolvimento das redes sociais:

Para que o parque fique mais As atrações geradas pela parceria conhecido em outros Estados, as com a DreamWorks fazem com que redes sociais vêm se envolvendo nesta empresas concorrentes venham questão, levando informações sobre 53


para outra praça x Parcerias com agências de viagens: Pessoas de outros Estados não são atingidas com as divulgações e ações feitas pelo parque. Parcerias feitas com agências de viagens mostra uma comunicação mais eficaz para as pessoas de outros lugares.

Ameaças X Fraquezas

Estratégias semelhantes de empresas concorrentes x Pouco conhecimento do público alvo de outros Estados sobre o parque:

Com o pouco conhecimento

das atrações diferenciadas do parque para pessoas de outros Estados, os concorrentes das regiões próximas acabam atraindo essas pessoas para suas atrações que são semelhantes, com uma boa divulgação e localidade próxima. Orçamento ser o principal foco dos clientes x Preço inacessível para todos os tipos de públicos: Hoje em dia, as pessoas se deixam levar muito pelo preço e não pela qualidade do produto ou serviço oferecido, o Parque acaba perdendo visitantes, pois o foco da empresa é a qualidade. Clima frio em época de férias x Por mais que tenham forte divulgação local, não é eficaz para outra praça: As férias de julho acabam não sendo a melhor época para o parque por conta do frio, mesmo que haja um forte investimento na divulgação das atrações e brinquedos, os visitantes acabam fugindo deste tipo de passeio. 5.6.Posicionamento da Marca no Mercado A principal de atração de um parque temático de acordo com a pesquisa feita pela Mobe Publicidade 54

são as montanhas-russas, que é o brinquedo que atrai e desperta todos os tipos de reações nos visitantes. O Beto Carrero World hoje tem a maior da América Latina, a Firewhip, onde seus trilhos ficam acima da cabeça dos visitantes e que faz um sobrevôo por cima dos lagos e cachoeiras cenográficas construídas especialmente para a atração. A reação inicial dos visitantes é de curiosidade e espanto ao conhecê-la. Com isso, queremos fazer do Beto Carrero World a primeira opção na mente dos consumidores que procuram viagens em família e com os amigos, trazendo o espírito aventureiro de suas mais de cem atrações, junto com o mundo mágico dos personagens dos filmes da DreamWorks espalhados pelo parque, apelando ao carisma dos personagens para realizarmos todas ações e peças.


6.Planejamento Integrado

(lembrança)

18 á 59 anos

6.1.Objetivo de Marketing

• Passar segurança em relação ao parque

Classes A, B e C

6.3.Budget Dez milhões de reais. Seis milhões e meio destinados á mídia e três milhões destinados à ações.

O Público alvo será diversificado, são pessoas que costumam viajar em família e entre amigos e buscam o parque como forma de entretenimento, público que se preocupa com o gasto, porém está disposto a pagar por um sonho. Além desses dois públicos conta-se também com o publico influenciador que são as crianças, que tem o Beto Carrero como um mundo mágico de aventuras e sonhos e o vendedor de turismo que influencia com seus pacotes promocionais.

• Mudar a posição do parque no mercado de turismo e entretenimento • Alterar sua participação em relação aos seus concorrentes • Mostrar que o parque tem um diferencial no mercado • Aumentar ainda mais seu espaço no mercado de entretenimento

6.4.Desafio Pela primeira vez no Brasil é • Aumentar em 5% a quantidade de possível bater fotos e conectar-se com os personagens favoritos além de ingressos vendidos vivenciar atrações e áreas temáticas da DreamWorks Animation no Beto Carrero World. Incluindo a FireWhip, 6.2.Objetivo de Comunicação a maior montanha-russa invertida da América Latina. • Tornar “Beto Carrero World” conhecido •

Aumentar o Share Of Mind

6.5.Praça Campanha Nacional com prioridade em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. 6.6.Target HOMENS e MULHERES 56

Público Influenciador: Crianças e Vendedores do ramo de Turismo.

Grupo 1: Gato de Botas Crianças de 0 á 13 anos de idade são em 80% dos casos, o público decisor na escolha de produtos a serem comprados e passeios realizados. Por terem forte influência através das propagandas, acabam usando seu poder de persuasão sobre seus pais. Grupo 2: Família Shrek Pessoas de 16 á 45 anos de idade pertencentes a todas as classes sociais que viajam com a


família geralmente em época de férias escolares e procuram por lugares onde tenham lazer, diversão e consigam relaxar e ter um bom momento de descontração entre pais, filhos e familiares.

Madagascar, Shrek e Kung Fu Panda. As cenas escolhidas são as mais famosas dos filmes, que viraram ícones por suas características marcantes.

Grupo 3: Os Furiosos

- Propaganda:

Pessoas de 18 á 29 anos de idade que viajam com os amigos, colegas de trabalho e de estudos e procuram lugares onde possam ter aventuras e que possam guardar boas lembranças para o futuro. Esse grupo geralmente procura por entretenimento, belezas naturais e descanso em seus destinos de viagem.

BEM VINDO AO “MUNDO MÁGICO DOS SONHOS” – BETO CARRERO WORLD Onde: Shopping Villa Lobos – São Paulo e Shopping Fashion Mall – Rio de Janeiro Quando: Abril de 2014

Será colocada uma máquina Grupo 4: Os Pinguins de Madagascar musical que tira fotos instantâneas nas praças de eventos de 2 shoppings, Agentes de Viagens classificados um no estado de São Paulo e um no como público influenciador tanto estado do Rio de Janeiro, os clientes nas decisões de famílias quanto de que comprarem acima de R$ 100,00 amigos, onde persuadem o consumidor em mercadorias nos shoppings em busca de um destino para a sua poderão participar da promoção. viagem. A apresentação somente terá inicio assim que a pessoa puxar a alavanca da máquina de BCW, 6.7.Estratégias e Táticas assim que acionada será tocada uma As ações serão trabalhadas música de apresentação do parque dentro do tema desejo e conceito e no final será tirada uma foto de sonho. A maioria das peças serão trabalhadas e referenciadas nos filmes quem assistiu junto com uma imagem digital de um dos personagens de da DreamWorks Animation, como 57

Shrek, essa foto sairá com um cupom para preenchimento para um sorteio, concorrendo a um final de semana no Beto Carrero World com direto a dois acompanhantes cadastrados no verso do cupom. O cupom será inserido em uma urna localizada próxima a máquina. No final da promoção dois cupons de cada estado serão sorteados para o passeio e pelúcias do personagem Shrek. A ação tem como objetivo aumentar o público alvo nas épocas de menos movimento no parque, facilitando a ida da família, reforçar o novo slogan e fazer com que as pessoas ao redor sintam o desejo de participar também desse momento mágico. A ação será realizada pelo departamento de Marketing do BCW em parceria com a Multiplan e apoio da


agência Mobe Publicidade. Quanto: •

2 Máquinas – R$ 25.780,00

• 2 Urnas Giratórias de Acrílico 80cm – R$ 2.700,00 •

4 Promotores – R$ 6.000,00

• 12 pacotes de viagem para Beto Carrero World - R$ 9.936,00 • 12 Pelúcias dos personagens de Shrek – R$ 948,00 • Aluguel das Praças de Eventos dos Shoppings – Shopping Villa-Lobos R$ 96.800,00 e Fashion Mall – R$ 96.800,00 •

2 Mega-banners – R$ 2.900,00

Total: R$ 241.864,00 DRAGÃO GUERREIRO E BETO

CARRERO WORLD – SEMANA NACIONAL DA SAÚDE Onde: Parque do Ibirapuera em São Paulo, Jardim Botânico no Rio de Janeiro, Parque Guanabara em Belo Horizonte, Parque Barigui em Curitiba, Parque dos Coqueiros em Florianópolis e Parque Farroupilha em Porto Alegre. Quando: Nos finais de semana, referente à Semana Nacional da Saúde, dias 02,03,09 e 10 de Agosto. Para incentivar as pessoas a praticarem uma atividade física, nos inspiramos no filme Kung Fu Panda para criar uma ação que instigue as pessoas a praticar uma atividade física. Para isso escolhemos apresentar artes marciais milenares da China como o Kung Fu e o Tai Chi Chuan.

idades a praticarem exercícios físicos. As pessoas interessadas se direcionarão até o stand para inscrição e participação das aulas, que terão duração de 30 minutos. Quanto: • 30 mestres de Kung Fu e 30 mestres de Tai Chi Chuan – R$ 18.000,00 • 6 Stands para inscrição – R$ 1800,00 •

12 promotores – R$ 7.200,00

• 6 Banners para divulgação - R$ 300,00 Total: R$ 27.300,00

O objetivo da ação é divulgar o parque Beto Carrero World em um ambiente aberto a todos os públicos e mostrar a importância de praticar exercícios físicos para ter uma boa qualidade de vida.

UM DIA TÃO, TÃO DIVERTIDO!

Para realizar a ação serão contratados mestres de Kung Fu e de Tai Chi Chuan que ensinarão golpes básicos das duas artes marciais nos principais parques escolhidos, incentivando a pessoas de todas as 58

Quando: 12 de Outubro de 2014

Onde: Parque do Ibirapuera em São Paulo, Jardim Botânico no Rio de Janeiro, Parque Guanabara em Belo Horizonte. No dia das crianças divulgaremos o Beto Carrero World nos parques mais movimentados das capitais da região sudeste com um desenho sem cor e


20% do ingresso na compra de outro. outro lugar com peças de um quebracabeça com a FireWhip onde crianças pintarão o desenho e em conjunto terão Quanto: o desafio de juntar todas as peças da • 30 Promotores – R$ 4.500,00 montanha-russa com êxito. • 1500 potes de 500 ml de tinta Além de comemorar o dia, as guache – R$ 5,50 cada, R$ 8.250,00 crianças são parte do público decisor 3 Impressos em lona 5 m x 5 m – na hora do consumo, onde no momento • R$ 1.050,00 da ação estarão com seus pais e elas mesmos participarão da divulgação do • 3 Quebra-cabeças personalizado parque temático e da montanha-russa 5 m x 5 m – R$ 1.500,00 FireWhip. Total: R$ 15.300,00 Promotores uniformizados com a identidade do Beto Carrero World realizarão a ação e irão monitorar as crianças durante a atividade.

Será colocado nas áreas livres dos parques um desenho sem cor dos personagens do Shrek junto com o Beto Carrero com uma dimensão de 5 metros x 5 metros onde as crianças poderão ser deixadas sob o cuidado de cinco monitores onde o objetivo é dar vida ao desenho usando tinta guache. Ao lado terá uma área com a mesma dimensão e com cinco promotores também, onde o objetivo das crianças é montar um quebra-cabeça gigante com a imagem da montanha-russa FireWhip e a identidade visual do Beto Carrero World, ao concluir as crianças ganharão um flyer para desconto de

OPERAÇÃO PRÉ-FÉRIAS BETO CARRERO WORLD E PINGUINS DE MADAGASCAR Onde: Continente Park Shopping (São José - Santa Catarina), Shopping Palladium (Curitiba - Paraná) e Bourbon Shopping Wallig (Porto Alegre – Rio Grande do Sul). Quando: Maio e Junho de 2014 Desenvolveremos uma ação com o objetivo de promover o nome Beto Carrero World e gerar buzz, despertando a curiosidade e o interesse pelo parque. Utilizando os personagens “Pinguins de Madagascar” será instalada uma pista de patinação em 59

três Shoppings das principais capitais do Sul: Será realizada uma parceria do parque Beto Carreiro World em parceria com a empresa Play On Ice (patinação no gelo), com o intuito de oferecer a experiência de patinação no gelo ao publico em potencial. A ação será realizada de 15 de maio de 2014 a 15 de junho de 2014 (duração de 1 mês). O período antecede o mês de julho (período de férias), época em que grande parte do público influenciador de compra frequenta os shoppings como atividade de lazer e entretenimento. O local de escolha para a ação serão três shoppings, sendo eles instalados nas capitais: Curitiba, Porto Alegre e Santa Catarina. A pista de patinação será montada na praça de eventos dos Shoppings, com quatro promotores caracterizados como os personagens


Capitão, Recruta, Kowalski e Rico, os pinguins do filme Madagascar para interação com o público. Os pinguins estarão com um item de identificação do Beto Carrero World, sendo esses um lenço no pescoço. Também teremos mais dois promotores uniformizados com o nome do parque que estarão distribuindo as senhas para a utilização da pista de patinação.

dias de trabalho)

A pista terá dois horários de funcionamento e cada turno terá duração de 3 horas de funcionamento.

• Mega Banner instalado no teto da Praça de Eventos – R$ 2.900,00

• Aluguel de 4 fantasias de Pinguins – R$ 12.000,00 (30 dias) • Aluguel das Praças de Eventos dos Shoppings – R$ 87.000,00 (Bourbon Shopping Wallig), R$ 73.000,00 (Shopping Palladium), R$ 79.000,00 (Continente Park Shopping) – Total – R$ 239.000,00.

• Adesivos Mini-doors para publicidade ao redor da pista de • Aluguel da Pista de Patinação (30 patinação – R$ 850,00 dias) – R$ 17.000,00 Total: R$ 276.400,00 • 4 promotores caracterizados de Pinguins – R$ 6.000,00 (R$ 1.500,00 - Promoção de Venda: cada para 30 dias de trabalho) Quanto:

• 2 promotores para administração e distribuição das senhas – R$ 2.400,00 (R$ 1.200,00 cada para 30

“STAND: BETO CARRERO WORLD – MUNDO MÁGICO DOS SONHOS!” Onde: Shoppings: Fashion Mall– Rio de Janeiro, Shopping Villa lobos – São Paulo, Estação BH – Minas Gerais, Shopping Crystal – Paraná, Shopping Iguatemi Caxias do Sul – Rio Grande do Sul e Iguatemi Florianópolis – Santa Catarina. Quando: Fevereiro à Junho de 2014 60

Instalação de stands em shoppings selecionados em todas as praças, para incentivar a compra do ingresso para o parque, gerando aumento de venda do ticket. A intenção é aumentar a venda do ticket médio em todas as praças. Os shoppings foram escolhidos por se tratarem de um centro de compras, onde pessoas de todas as idades e classes sociais frequentam com a intenção de comprar e passear com suas famílias. A ação será realizada por dois promotores por stand que realizarão as vendas e passarão informações aos possíveis consumidores com o apoio da agência Mobe Publicidade. Serão instalados Stands personalizados para chamar a atenção tanto do público infantil como do público adulto nos shoppings, despertando curiosidade nos mesmos. Os stands terão em uma de suas paredes um jogo da memória com os personagens da DreamWorks para distrair e divertir as crianças, enquanto seus pais obtém informações sobre o parque e realizam a compra de ingressos. Quanto: •

Stands alugados por 5 meses –


R$ 786.500,00

parque.

A Livraria Saraiva colocará a venda os filmes da DreamWorks Animation com um flyer promocional que dá um desconto de 15% na compra dos ingressos para o Beto Carrero World. A ação será feita no fim e começo do ano, onde a procura por presentes se torna maior.

Promotores 12 – R$ 90.000,00

• 3000 unds. folder Informativo: R$ 620,00 Total: R$ 877.120,00 QUANTO MAIS SESSÕES, MELHOR NA SARAIVA.

Quanto:

Onde: Livrarias Saraivas

Quando: Novembro de 2013 até Janeiro de 2014 ou enquanto durarem os estoques.

Total: R$ 65,40

Para promover os filmes e o nome do parque Beto Carrero World, criamos um sistema de venda especial com a coleção dos três filmes de Madagascar, outro com os quatro filmes do Shrek e outro com os dois filmes do Kung Fu Panda nas Livrarias Saraiva das regiões Sudeste e Sul, os boxes dos filmes vem com desconto de 15% na entrada do Beto Carrero World, serão produzidos dois mil boxes exclusivos.

OS CINCO FURIOSOS: CAMPANHA DE INCENTIVO E APOIO AOS AGENTES DE VIAGEM.

O objetivo é atrair as famílias que compram os filmes para passar um tempo junto com a família e chamar a atenção para a parceria feita com o

2.000 Flyers – R$ 65,40

CVC, que fornecerá o pacote de viagem aos cinco melhores agentes de viagem. A ação será realizada durante todo período da campanha e ao final de cada trimestre no período de doze meses serão escolhidos os cinco agentes com mais pacotes vendidos para o destino Beto Carrero World. Os agentes ganharão um pacote para ele e mais um acompanhante e todas as despesas pagas. Em todas as lojas da rede CVC instaladas nas praças da Região Sudeste da campanha.

Muitas vezes os clientes vão até agencias de viagem sem destino ou sem nenhum tipo de informação. Visando esse tipo de situação Onde: Lojas da Rede CVC da Região decidimos trabalhar a motivação dos Sudeste. agentes de viagem que são possíveis Quando: Novembro de 2013 á Outubro influenciadores na compra. A região 2014. Será fornecida a experiência de conhecer o parque Beto Carrero World aos agentes de viagem e um acompanhante que fechar mais pacotes de viagem para o Beto Carrero World. Em parceria do parque Beto Carrero World e a Agência de Viagens 61


sudeste foi escolhida por detectarmos em pesquisa que muitas pessoas da região não conhecem o parque, porém tem a intenção de conhecer. Para aumentar a venda do ingresso do parque será oferecida a experiência de conhecer o parque Beto Carrero World para o agente que mais fechar pacotes com o destino para o parque. Será oferecido um coffee break ao diretor geral da rede CVC de Viagens, Roberto Vertemati e aos gerentes regionais onde será apresentada a proposta aos mesmos com todas as informações e a intenção da ação, que é de aumentar as vendas através da indicação dos próprios agentes de viagem. Será encaminhado material informativo durante todo o período da campanha. Via hotsite serão cadastradas as vendas dos agentes de viagem

e um ranking mostrará sua posição nas vendas. Ao final do trimestre os cinco primeiros agentes com maior quantidade de pacotes vendidos para o Beto Carrero World irão receber as premiações que são um pacote de viagem para ele e mais um acompanhante e todas as despesas pagas para conhecer o parque Beto Carrero World. Quanto: •

Coffee Break - R$ 10.000,00

2 Recepcionistas – R$ 150,00

Espaço – R$ 60.000,00

40 Pacotes – R$ 36.000,00

Total: R$ 106.150,00 PROMOÇÃO RASPOU, ACHOU, GANHOU: BETO CARRERO WORLD

passaporte infantil só terá validade na compra de um passaporte adulto. A ação será realizada pelo Parque Beto Carrero World e oferecida aos assinantes da Revista Recreio da Editora Abril, voltada principalmente ao publico infanto-juvenil, grande publico potencial. A intenção é de aumentar o número de visitantes no parque e aumentar a venda do passaporte. A revista tem veiculação semanal e nacional, portanto a ação ocorrerá no período de um mês em todas as praças da campanha. Todas as revistas para assinantes virão com um cupom, porém somente dois mil cupons serão premiados. Quanto: • 2.300 ingressos infantis para o parque Beto Carrero World – R$ 184.000,00

Onde: Revista Recreio

• 23 mil Cupons personalizados – R$ 690,00

Quando: Agosto e Setembro de 2014

Total: R$ 184.690,00

Serão inseridos cupons com o sistema, raspou, achou, ganhou que terão como prêmio um passaporte infantil e o desconto no valor de 10% na compra de um passaporte adulto para o parque Beto Carrero World. O 62

PARA QUE IR PARA TÃO, TÃO DISTANTE SE VOCÊ PODE FAZER INGLÊS NO CNA?


Onde: CNA escola de idiomas Quando: Janeiro de 2014 e Julho de 2014

- Eventos:

montagem e manutenção durante o evento.

Esta ação tem como objetivo principal, vender ingressos ao Todos os alunos que se consumidor final e apresentar pacotes matricularem dos períodos de Janeiro Onde: Centro de Exposições Anhembi - promocionais às agências de viagens e Julho concorrerão a uma viagem participantes da feira, criando assim 42º feira ABAV com acompanhante para Beto Carrero novas frentes de negócios. World. Quando: 24 á 28 de Setembro de 2014 Quanto: O objetivo é a divulgação do Criaremos um stand na 42º feira • Stand – R$ 18.500,00 parque em um ambiente escolar e fazer ABAV – Associação Brasileira das uma comparação e mostrar que o Beto Agências de Viagens para integração • 3 Promotoras – R$ 450,00 Carrero World pode ser tão bom quanto com agências de viagens e público ir para Disney. • 2 Banners – R$ 100,00 influenciador. Ao se matricularem, os alunos • 1 display tridimensional – R$ Será montado um stand ganharão um cupom para concorrer 50,00 caracterizado com o parque e à viagem com acompanhante para o personagens da DreamWorks. Nos Total: R$ 19.100,00 Beto Carrero World. Os sorteios se corredores, próximos ao stand serão realizarão no inicio do semestre letivo. colocados seis personagens dos filmes Serão cinco ganhadores para cada da DreamWorks: Shrek, Po (Kung Fu Estado. - Merchandising: Panda), Sam, Alex, Melman e Glória (Madagascar) para interagir com o Quanto: publico e chamar o movimento para o stand. • 60 ingressos para o parque R$ 5.100,00 Iremos elaborar a comunicação visual do stand e ações a serem • 427 banners para divulgação – tomadas durante o evento, como R$ 21.350,00 programação de horário entretenimento Total: R$ 26.450,00 com os personagens. O stand será montado e alugado com a empresa Arts Stands que auxiliará em toda a VIAJE PARA O BETO CARRERO WORLD

63


- Marketing Direto:

PDV: Onde: Todas da Agências de Viagem da rede CVC - Região Sul e Sudeste Quando: Novembro de 2013 à Outubro de 2014 Para concentrar os esforços do PDV, onde é a escolha final e a compra dos ingressos do parque além da ajuda online que o parque tem com o site de compras, promoveremos em todos os pontos de vendas da rede CVC cartazes e displays em formatos diferenciados que serão posicionados estrategicamente nas lojas e agências onde são vendidos os ingressos. Quanto: •

628 mobiles – R$ 1.570,00

628 Cartazes – R$ 7536,00

Total: R$ 9.106,00

Quanto: •

6 pares de ingressos - R$ 510,00

AÇÃO COM BLOGUEIROS:

3 telegramas – R$ 60,00

Onde: Internet através de contato via e-mail

Total: R$ 570,00

Quando: Março de 2014 A fim de gerar conteúdo em blogs populares, faremos uma ação especial para três blogueiros selecionados do ramo de turismo, sendo os blogs A Janela Laranja, Jeguiando e Viajando com os Pimpolhos. Todos eles têm perfis populares e influenciadores nas redes nas áreas de turismo, entretenimento e infantil. No inicio do mês de Março eles receberão um telegrama através de e-mail marketing que lhe contará que ele foi premiado pelo parque Beto Carrero World, já acostumados com esse tipo de ação o conteúdo suspeito irá criar a curiosidade do blogueiro. No fim do mês de Março enviaremos um telegrama que contará com um par de ingressos para o parque.

- Guerrilha e Viral: “TA COM TUDO EM CIMA” Quando: Novembro de 2013 Onde: São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre. A fim de gerar buzz com o nome do parque serão feitos simultaneamente em todas as praças da campanha um flashmob nos principais pontos turísticos de cada local, sendo estes: MASP (São Paulo), Praia de Copacabana (Rio de Janeiro), Praça da Liberdade (Belo Horizonte), Parque Barigui (Curitiba), Avenida Atlântica (Florianópolis) e Rua da Praia (Porto Alegre).

Serão colocados bailarinos de O objetivo é criar uma curiosidade vários estilos (homens, mulheres, e gerar a expectativa para que incentive crianças, jovens, idosos) nos pontos acima citados, onde todos começarão o blogueiro a divulgar a ação. 64


Utilizando os personagens do filme Madagascar Rico, Recruta, Kowalski e Capitão, criaremos uma ação de mídia espontânea interligada as redes sociais. Os personagens estão tramando um plano para fugir do Aquário de São Paulo, os quatro já conseguiram escapar do tanque, Será veiculado um banner nas porém estão espalhados pelo aquário, redes sociais com a chamada para tentando fugir para a rua. Promotores os locais, data e hora, porém sem devidamente caracterizados de especificar o que irá ocorrer, gerando pinguins estarão escondidos pelo curiosidade nos internautas. aquário tentando fugir. Para participar do concurso o cliente deve encontrar Quanto: um dos pinguins e tirar uma foto com • 600 dançarinos - R$ 60.000,00 ele e publicá-la nas redes sociais da (sendo 100 bailarinos para cada praça), Internet com as seguintes palavras #fugitivobcw. Serão selecionadas as • Equipamento de áudio R$ dez fotos mais criativas que ganharão 1.200,00 como prêmio um pacote para ele • Equipe de filmagem R$ 2.000,00 e mais um acompanhante com as despesas pagas para passar um dia no • 6 bandeiras gigantes R$ 4.200,00 parque Beto Carrero World. a dançar simultaneamente a música “I Like To Move It”. Ao final da coreografia que terá em média o tempo de cinco minutos será aberta uma bandeira acima de suas cabeças com o nome, o logotipo e o Slogan do parque Beto Carrero World.

Total: R$ 67.400,00. BETO CARRERO WORLD PROCURA OS PINGUINS DE MADAGASCAR: Quando: Janeiro e Fevereiro Onde: Aquário de São Paulo, site do parque Beto Carrero World, Instagram, Facebook e Twitter.

O objetivo da ação é gerar buzz, mídia espontânea e interação com novos clientes que utilizam as redes sociais. Quanto: • 4 promotores - período de 60 dias – R$ 12.000,00 •

4 fantasias – R$ 1200,00 65

• 20 pacotes para Beto Carrero World - R$ 18.000,00 • Locação espaço Aquário de São Paulo pelo período de 60 dias - R$ 60.000,00 Total: R$ 91.200,00 - Marketing Digital: CONCURSO CULTURAL “O MUNDO MÁGICO DOS SONHOS” Onde: Internet / Redes Sociais. Quando: Fevereiro e Março de 2014. Concurso cultural onde todos poderão participar enviando uma redação onde a pessoa contará uma história do seu mundo mágico com os


personagens da DreamWorks.

concursocultural@betocarrero.com.br.

O objetivo da ação é trabalhar o slogan da campanha do Beto Carrero World, gerar buzz e fortificar a marca.

Quanto:

A ação será realizada pela Agência Mobe Publicidade.

• 10 ingressos para o parque – R$ 850,00

A divulgação ocorrerá nas redes sociais Facebook e Twitter, onde qualquer pessoa poderá enviar uma redação com 30 linhas onde ela conta uma história com os personagens de Shrek, Madagascar e Kung Fu Panda sobre o mundo mágico dos seus sonhos para o e-mail, no qual a agência escolherá as cinco mais criativas e que tenham uma proposta que favoreçam o Beto Carrero World para ganhar uma viagem de dois dias com acompanhante e mais 50% de desconto para quem os ganhadores quiserem levar. As redações serão enviadas para o e-mail

Total: R$ 850,00

O objetivo desta ação é promover o nome do BCW e ressaltar a parceria com a DreamWorks, criando curiosidade nas pessoas em conhecer o parque e suas atrações.

“EU TE AMO MESMO, MESMO”

Quanto:

Onde: Instagram

• Bichinhos de Pelúcia – R$ 2.000,00 (10 Fionas e 10 Shreks - R$ 100,00 cada)

Quando: Junho de 2014. Será criada uma ação para casais no Instagram com início em 01/06/2014 para promover uma viagem no dia dos namorados 12/06/2014. O casal deverá fazer um vídeo de no máximo 15 segundos (limite Instagram) dando um beijo romântico com base na cena do filme Shrek onde ocorre o beijo entre Fiona e Shrek. Os cinco casais que derem o beijo mais romântico e criativo ganharão uma viagem de 1 dia para o Beto Carrero World e dois bichinhos de pelúcia do casal ogro Fiona e Shrek. O vídeo deve ter a marcação da conta do Beto Carrero World @bcwoficial e a hashtag #diadosnamoradosBCW. 66

A ação será realizada pelo departamento de Marketing do Beto Carrero World em parceria com o Instagram e apoio da agência Mobe Publicidade.

• Ingressos ao parque – R$ 850,00 (10 passaportes adultos) • Passagem (avião) – R$ 9.500,00 (10 passagens de avião) Total: R$ 12.350,00 “SUA CARETA NUNCA FOI TÃO LINDA” Quando: Abril e Maio de 2014. Onde: Facebook

Será criada uma ação que


consiste em levar o usuário a curtir a página do Beto Carrero e jogar o jogo “Caretas”, desenvolvido pelo Grupo W Softwares e apoiado pelo Beto Carrero World. Este jogo consiste em criar caretas e permite 90 milhões de combinações possíveis. As caretas montadas vão para votação e os autores das cinco melhores caretas ganharão pacotes para conhecer o parque com um acompanhante. Será criada uma página no Facebook com a descrição da promoção e postagem das caretas mais engraçadas. Esta página estará caracterizada com o logotipo e identidade do Beto Carrero World e personagens da DreamWorks. Os autores das caretas poderão convidar seus amigos para curtir sua criação. A ação será online e realizada pelo departamento de marketing do Beto Carrero World com apoio da agência Mobe Publicidade e Grupo W Softwares.

• 10 pacotes para o Beto Carrero R$ 9.000,00 Total: R$ 9.000,00 “REDES SOCIAIS”

• 2 profissionais de monitoramento das redes sociais – período de 12 meses – R$ 72.000,00 • 2 computadores para monitoramento – R$ 4.000,00 Total: R$ 76.000,00

Quando: Novembro de 2013 á Outubro de 2014. Onde: Redes Sociais Facebook, Twitter e Instagram. O internauta utiliza as redes sociais durante todo o período de sua navegação, portanto devemos manter nossas redes sociais sempre atualizadas com as novidades do parque, descontos, atrações especiais e etc. O monitoramento das redes sociais será feito pelo departamento de mídias sociais, criado especificamente para cuidar desse tipo de relação com o cliente, mantendo-o sempre atualizado.

O objetivo desta ação é reforçar o nome do parque para aumentar e alimentar o interesse no Beto Carrero World, incentivando a compra de ingressos.

O objetivo é desenvolver uma relação direta com o consumidor e com os possíveis consumidores que buscam nas redes sociais informações e referências sobre locais para diversão.

Quanto:

Quanto: 67

- Marketing Social: “ARRECADAÇÃO DE BRINQUEDOS “FELIZ PARA SEMPRE” – SHREK E BETO CARRERO WORLD” Quando: Agosto à Outubro de 2014 Onde: CNA escola de idiomas A ação consiste em uma parceria com a escola de Idiomas CNA e o Parque Beto Carrero World para arrecadação de brinquedos que serão


distribuídos no Dia das Crianças para instituições de apoio a crianças carentes. Serão instalados nas unidades dos colégios das regiões Sul e Sudeste do país, caixas coletoras personalizadas com os personagens Shrek, Burro e Gato de Botas e o logotipo do parque Beto Carrero World onde qualquer frequentador da instituição seja ele, aluno, professor ou funcionário pode contribuir com a doação de um brinquedo novo ou usado em bom estado de uso. O período de duração da ação será de 01 de Agosto até 05 de Outubro. O objetivo da ação é tornar o parque reconhecido pela função social, gerando visibilidade com o nome do parque, trazendo um pouco de alegria e diversão, realizando o sonho de algumas crianças, que é de ganhar

um brinquedo nesta data especial e também se trata de uma oportunidade de incentivar as crianças a ajudarem o próximo, mostrando que há um destino para os brinquedos que elas não usam mais e que tal atitude significa muito tanto para quem doa, quanto para quem recebe. Quanto: • 427 displays tridimensionais – R$ 21.350,00 •

427 banners – R$ 21.350,00

• 427 caixas personalizadas para arrecadação 150cmX150cm – R$ 42.700,00 Total: R$ 85.400,00 - Relações Públicas e Assessoria de Imprensa:

atuando com força com os órgãos de imprensa especializados para atrair a atenção necessária e gerar buzz com o nome do parque e informando sobre sua parceria com a DreamWorks. Terá a função de disparar releases sobre o parque e os principais personagens que estão no parque, atuando junto aos veículos de comunicação segmentados selecionados, de modo a evidenciar o parque em portais de noticias, blogs segmentados e junto ao público receptor, uma vez que se faz necessário aumentar a lembrança do nome Beto Carrero World. Quanto: • Assessoria de Imprensa - período de 12 meses – R$ 33.492,00 • Relações Públicas - período de 12 meses – R$30.000,00 Total: R$ 63.492,00

Quando: Novembro de 2013 à Outubro de 2014. Onde: Veículos de Comunicação Segmentados. O serviço de assessoria de Imprensa e Relações Públicas será utilizado durante toda a campanha, 68


7. Planejamento de Campanha 7.1.Tipo de Campanha: Promocional/Guarda-Chuva, a campanha terá como principal objetivo alavancar 5% das vendas dos tickets e enfatizar a vinda dos personagens dos filmes da DreamWorks em suas atrações através da campanha. Em determinadas circunstâncias usaremos um tom institucional para aumentar a lembrança da marca Beto Carrero World, fazendo apelo aos personagens da DreamWorks e menção à montanha russa FireWhip. 7.2. Objetivo da Campanha: Das telas do cinema para o Beto Carrero World enfatizar a vinda dos

personagens do incrível mundo da DreamWorks Animation, criadores de alguns sucessos como Madagascar, Kung Fu Panda e Shrek, evidenciando para o público a atração FireWhip. Transpassando para os visitantes a sensação de algo mágico e radical, um objetivo a ser conquistado, usando assim o conceito de sonho em nossa campanha.

conceito de nossa campanha será SONHO. Originou-se da palavra em latim: somnium, que significa um desejo subconsciente. Com isso queremos passar em nossa campanha um desejo para o consumidor de ter o seu objetivo alcançado e mesmo após realizar sua experiência, ter aquilo como recordação, no sentido próprio da palavra e mostrar que aquela visita pode ser vivida novamente. E não 7.3. Estratégia de Campanha: tem palavra melhor para descrever Testemunho e Humor. Onde os João Sérgio Murad, o Beto Carrero se personagens da DreamWorks não a palavra, sonhador. Onde desde Animation darão suas próprias pequeno sonhou em criar um lugar declarações sobre suas experiências completamente mágico onde traria no parque, usando o mesmo tom alegria para as pessoas e é até hoje humorístico usado nos filmes e fonte de inspiração para muitos. Usar chamando a atenção do publico alvo. também a DreamWorks Animation para trazer um lugar mágico, dos sonhos de 7.4.Estilo e Ritmo de Campanha: qualquer pessoa, para a realidade. Usaremos em nossa campanha um estilo mais irreverente e divertido, 7.6.Tema de Campanha: O tema apelando para o emocional, usado em nossa campanha será o despertando desejo no consumidor. DESEJO. Na filosofia, o desejo é Quanto ao ritmo será acelerado nos um fim para uma pessoa que quer três primeiros meses da campanha e satisfação, uma tendência consciente adotando um ritmo médio nas fases e por vezes inconsciente. O principal seguintes. objetivo desse tema é despertar a vontade do nosso público alvo de quer 7.5.Conceito de Campanha: O se aventurar, de despertar todas as 70


suas vontades interiores e de satisfazer seus desejos, como uma viagem a ser feita, uma experiência a ser vivida ou um momento especial para passar com as pessoas que você gosta. 7.7.Proposição Básica (USP – Unique Selling Proposition): O ponto forte que impulsionará as vendas e dar destaque para a maior e mais nova montanha-russa invertida do parque, a FireWhip é o uso dos personagens da DreamWorks Animation, conhecidos e adorados pelo público. 7.8.Justificativa (Reason Why): A DreamWorks Animation é referência quando se trata de filmes de animação, tanto pelo trabalho gráfico quanto as histórias, que é comprovado pelo sucesso de bilheteria e as várias continuações de seus filmes como ela é lembrada e adorada pelo seu público, por ter personagens engraçados e sempre aventureiros, um dos motivos para que possamos uni-los à imagem da montanha-russa FireWhip e o Parque Beto Carrero World.

deve passar a imagem de um lugar cheio de aventuras e descobertas, instigando o visitante a conhecer tanto o parque com suas atrações da DreamWorks quanto a nova montanharussa FireWhip. 7.10.Slogan de Campanha: Por se tratar do maior parque multitemático da América Latina e ter uma dimensão de 14 milhões m² com uma variedade de mais de cem atrações e trazer os personagens da DreamWorks Animation, o Beto Carrero World faz com que nos sintamos em uma realidade diferente do dia-a-dia, onde podemos passar bons momentos com a família e com quem gostamos, sendo uma forma de escapar no nosso cotidiano estressante e se tornando um ideal. Por isso escolhemos “O Mundo Mágico dos Sonhos” como o slogan de nossa campanha. 7.11.Fases da Campanha:

1ª fase: Reino de Beto Carrero World Duração: 11/2013 à 01/2014 A primeira fase da campanha se inicia no mês de Novembro de 2013 e 7.9.Imagem Desejada: A campanha terminará em Janeiro de 2014. Neste 71

período serão feitas algumas ações focando no período antecedente as férias, para que o visitante possa planejar a sua viagem e escolher o Beto Carrero World como seu destino e no período de férias, sendo os meses de Dezembro de 2013 e Janeiro 2014 onde o parque abre suas portas para receber o maior número de visitantes e quando ocorrem às férias escolares e muitas pessoas tiram férias em seus trabalhos. Também queremos fortalecer o nome do parque, criando Share of Mind nas pessoas e os atingindo, nos mais diversos meios de comunicação. Para reforçarmos o nome Beto Carrero World, serão utilizados os serviços de


Assessoria de Imprensa e Relações Públicas, durante toda a campanha, visando deixar o nome do parque em evidência nos principais veículos do segmento. A personalização dos PDVs durante toda a campanha será importante para chamar a atenção de novos consumidores, gerando curiosidade para visitar o site ou ir até as agências de viagem para receber informações sobre o parque. As primeiras peças e ações focarão na divulgação do parque Beto Carrero World, através da ação que será realizada simultaneamente em todas as praças da campanha, o flashmob intitulado “Beto Carreto – Ta com tudo em cima”, a ação será

veiculada na página oficial do parque no Youtube e nas redes sociais para gerar buzz com nome Beto Carrero World e apresentar o novo slogan, para divulgar a ação será feitas algumas inserções nas redes sociais e sites do segmento de entretenimento. Em Novembro será proposta uma parceria com a agência de viagens CVC, onde criaremos a ação “Cinco Furiosos” para estimular que os agentes de viagem vendam mais pacotes para o parque Beto Carrero World e em troca receberão um prêmio de incentivo. Para preparar os agentes de viagem será realizado um coffee break, onde os representantes regionais e o diretor geral da rede CVC terão a oportunidade de conhecer a proposta e receberão as instruções e todo material informativo. Também no primeiro mês começará a divulgação em sites selecionados e redes sociais durante toda a campanha e o patrocínio e propaganda em programas na TV paga, que acontecerão em épocas sazonais como o período antecedente e durante as férias. Também será criada uma ação para incentivo de possíveis 72

consumidores em parceria com a escola de idiomas CNA, ao se matricularem no mês de Janeiro, os novos alunos receberão um cupom para concorrer a um passaporte para o parque Beto Carrero World. Em janeiro, ao final da primeira fase e no inicio da segunda fase será realizada a ação “Beto Carrero World Procura os Pinguins de Madagascar”, com o intuito de gerar buzz com o nome do parque e fazer a interação com usuários das redes sociais que são possíveis consumidores. A ação “Quanto Mais Sessões, Melhor na Saraiva” terá seu encerramento neste mês, quando a época de festas, presentes e férias estão acabando e todos começam a voltar a suas atividades rotineiras. No mesmo mês ocorrerá a primeira premiação referente à ação “Cinco Furiosos”, onde os cinco agentes de viagem da rede CVC que mais realizarem vendas de pacotes para o destino Beto Carrero World serão premiados com um pacote de viagem para ele e mais um acompanhante conhecerem o parque.


2ª fase Dragão Guerreiro Duração: Fevereiro de 2014 á Setembro de 2014 A segunda fase da campanha será voltada para propaganda do nome Beto Carrero World e sua parceria com a DreamWorks, visando estimular o interesse pelo parque Beto Carrero World e não esquecendo o seu nome como primeira opção em diversão. As parcerias com a rede CVC continuam incentivando a venda dos ingressos e pacotes de viagem para conhecer o parque, a personalização nos PDVS permanece, assim como o uso dos canais e redes sociais do parque atualizando as informações do parque. O mês de Fevereiro dá início à fase. Neste mês daremos continuidade e finalização da ação “Beto Carrero World procura os pinguins de Madagascar”, que irá escolher as melhores fotos das pessoas que encontraram os pinguins fugitivos no Aquário de São Paulo e as postaram nas redes sociais. Ainda no mesmo mês iniciaremos a ação “O Mundo Mágico dos Sonhos” que se trata de um concurso cultural que terá duração de dois meses, onde qualquer pessoa poderá encaminhar

uma redação de 30 linhas via e-mail onde ela conta uma história com os personagens de Shrek, Madagascar e Kung Fu Panda sobre o mundo mágico dos seus sonhos, ressaltando o novo Slogan e a parceria com os personagens da DreamWorks. Serão escolhidas as cinco redações mais criativas e que tenham uma proposta que favoreçam o Beto Carrero World para ganhar uma viagem de dois dias com acompanhante e mais 50% de desconto para quem os ganhadores quiserem levar como acompanhante na viagem. Também iniciaremos a ação “Bem Vindo ao “Mundo Mágico dos Sonhos” – Beto Carrero World”, onde serão instalados stands em shoppings escolhidos em todas as praças da campanha para aumentar a venda de ingressos para o parque, gerando o aumento do ticket médio. Essa ação terá duração de cinco meses, encerrando em Junho de 2014. Em Março enviaremos no início do mês os e-mails marketing para os blogueiros do mailing, gerando curiosidade nos mesmos e na última semana do mês os pares de ingressos para incentivar a ida ao parque. 73

No mesmo mês encerraremos o concurso cultural “O Mundo Mágico dos Sonhos” onde serão escolhidas as melhores redações e ocorrerá a premiação dos ganhadores. Em Abril a ação “Sua Careta Nunca Foi Tão Linda” terá inicio nesse mês, com a intenção de interagir com os usuários da rede social Facebook e consequentemente reforçar o nome do parque e gerar interesse de novos consumidores. Também em Abril ocorrerá à segunda premiação referente à ação “Os Cinco Furiosos”, onde as agentes de viagem que mais se destacaram nas vendas dos pacotes para o parque Beto Carrero World no segundo trimestre da campanha serão premiados pelas


vendas, ganhando o pacote para ele e mais um acompanhante para visitarem o parque. A ação “Bem Vindo ao Mundo Mágico Dos Sonhos – BETO CARRERO WORLD” visa reforçar o novo slogan e a promoção do parque e aumentar a intenção de visitação ao parque em épocas de menor movimento. No mês de Maio daremos inicio á ação “Pré-Férias Beto Carrero World e Pinguins de Madagascar”, onde serão instaladas as pistas de patinação no gelo nos shoppings selecionados da região Sul do país, promovendo o nome do parque e a experiência de patinação no gelo para os mais variados públicos.

Em Maio encerraremos a ação na rede social Facebook “Sua Careta Nunca Foi Tão Linda”, onde serão premiadas as melhores caretas com um par de pacotes de viagem para conhecer o parque Beto Carrero World. Em Junho, faremos uma ação voltada para o Dia dos Namorados, onde os cinco casais que fizerem um vídeo inspirado no beijo romântico dados entre Shrek e Fiona e postarem na rede social Instagram, irá ganhar uma viagem para conhecer o parque Beto Carrero World e um casal de pelúcia dos ogros mais queridos do cinema. No mesmo mês encerraremos a ação feita na região sul do país “PréFérias Beto Carrero World e Pinguins de Madagascar”, ação essa voltada para promover o nome do parque, fazendo com pessoas de várias idades tenham a experiência de patinação no gelo. No mês de Julho teremos o retorno da ação em parceria com a escola de idiomas CNA, que irá premiar com um par de ingressos cinco alunos de todas as praças que se matricularem no período de férias. A terceira premiação referente 74

à ação “Os Cinco Furiosos”, acontecerá nesse mês. Os agentes com mais destaque nas vendas no terceiro trimestre da campanha serão premiados pelas vendas, ganhando o pacote para ele e mais um acompanhante para visitarem o parque. Em Agosto iniciaremos a ação “Feliz Para Sempre – Shrek e Beto Carrero World” em parceria com o Colégio Objetivo, onde todos os frequentadores do colégio sejam eles alunos, pais ou funcionários terão a oportunidade de fazer doações de brinquedos novos e usados em bom estados para serem entregues no Dia das Crianças a crianças de Ongs selecionadas. Daremos inicio também a ação “Raspou, Achou, Ganhou: Beto Carrero World” que irá premiar 10% dos assinantes na revista infantil Recreio, onde um cupom para raspar será inserido nas revistas e os ganhadores terão como prêmio um ingresso para conhecer o parque Beto Carrero World e ainda receberão desconto de 10% na compra de um ingresso para adulto. A ação “Dragão Guerreiro e Beto Carrero World” será realizada nos finais de semana, referente ao Dia Nacional


da Saúde, onde o Beto Carrero World patrocinará um evento voltado à saúde fazendo uso das artes marciais chinesas Kung Fu e Tai Chi Chuan. A ação além de promover o nome do parque irá trabalhar a temática de que a prática de uma atividade física faz bem para sua saúde tanto física como psicológica. Setembro será o mês de encerramento da segunda fase da campanha, teremos a participação na feira ABAV, focada no ramo de turismo, com a ação “Viaje para o Beto Carrero World”, onde com a participação na feira com um Stand personalizado estaremos promovendo o nome do parque e realizando a venda de pacotes de viagem para conhecer o mundo mágico de Beto Carrero World. Ainda em Setembro a ação de arrecadação de brinquedos “Feliz Para Sempre – Shrek e Beto Carrero World” permanece, incentivando cada vez mais as doações para o Dia das Crianças. Também em Setembro encerraremos a ação “Raspou, Achou, Ganhou: Beto Carrero World” para os assinantes da revista Recreio, com a

intenção de premiar os assinantes e incentivar a ida até o parque. 3ª fase A Escapada Final (Encerramento) Duração: Outubro de 2014 O mês de Outubro será o último mês de nossa campanha. Nesse mês acontecerão ações voltadas principalmente para o público infantil, uma vez que o dia 12, Dia das Crianças, representa uma das datas comerciais mais importantes do ano. Peças de internet, revista e TV serão veiculadas para atingir esses consumidores que tem grande influencia e poder de decisão na hora da compra. Também encerraremos a ação “Os Cinco Furiosos” premiando os últimos cinco agentes de viagem que mais venderão pacotes para o parque durante o último trimestre da campanha, onde os mesmos receberão como prêmio um pacote para ele e mais um acompanhante para conhecerem o parque. Nesta fase encerraremos a ação “Feliz para Sempre – Shrek e Beto Carrero World”, onde a entrega dos brinquedos arrecadados será feita no 75

dia 12 de Outubro para levar alegria e diversão às crianças carentes dessas sensações. E ainda na mesma data, simultaneamente em parques escolhidos por seu ambiente aconchegante e de ar livre, em todas as praças estará ocorrendo à ação “Um dia tão, tão divertido” onde o público infantil poderá se divertir fazendo pinturas e montando quebra-cabeças e interagindo com sua família e fazendo novos amigos.


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8. CRIAÇÃO 8.1.Linha Criativa Usamos em nossas criações o que podemos chamar de mundo da imaginação de todas as pessoas. Dando sempre a sensação de surrealismo ao tratar do parque e de aventura quando falamos da montanha-russa FireWhip. Usando muitas cores, mas principalmente o azul para trabalhar o conceito de nossa campanha. Em todas as peças trabalhamos bastante a imagem da marca Beto Carrero World e seu slogan de campanha. Demos destaques também para os personagens dos filmes Shrek, Madagascar e Kung Fu Panda e associando a marca DreamWorks Animation aos mesmos por não ter muita assimilação pelo público.

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8.2.PEÇAS

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9.MÍDIA

opinião e contratação de serviços.

9.1.OBJETIVO DE MÍDIA

Offline: Divulgação em mídia impressa, especialmente revistas segmentadas e canais de TV fechada, que atingem o público alvo.

Divulgar o parque Beto Carrero World e as atrações oferecidas, alcançando maior popularidade, aumentar a lembrança do nome Beto Carrero World na mente do consumidor e do não consumidor. Concentrar a veiculação das mensagens a consumidores atuais e também a novos consumidores. Online: Propagar através dos veículos online, sites especializados, blogs e redes sociais, o parque Beto Carrero World, focando no público que busca por lazer, diversão, entretenimento e turismo, que utiliza o meio de comunicação Internet para busca de informação, pesquisas de

A mídia out of home também será utilizada através de outdoors, mídia aeroportuária, painéis rodoviários e urbanos, mídia de cinema e mídia de shopping. Têm a intenção de despertar o interesse, intensificar e alavancar a ida até o parque. 9.2.ALCANCE Devido ao fato de ser multitemático e oferecer diversas atrações em seu parque, o Beto Carrero World abrange um público muito amplo, desde crianças até adultos em diversas classes sociais. Por este motivo e devido aos meios e veículos escolhidos, o alcance na região Sul e Sudeste será de 85%. 9.3.FREQUÊNCIA

As datas escolhidas para anúncio 108

nos meios fazem com que as peças sejam vistas com alta frequência, por isso nosso target será exposto no mínimo 7 vezes. Estas exposições ocorrerão em todos os veículos escolhidos, principalmente na TV fechada, onde a audiência cresce no período de férias, época em que acontecerão inserções do Beto Carrero World. 9.4.CONTINUIDADE Conforme pode ser observado no Flowchart, serão utilizadas as seguintes continuidades para os meios utilizados: Online: Linear. Revista: Linear. TV: Pulsada. Rádio: Concentrada. OOH: Pulsada. 9.5.PERIODICIDADE A campanha será realizada nos anos de 2013 e 2014, com 12 meses de duração, de Novembro de 2013 a Outubro de 2014. 9.6.BUDGET


Verba: R$ 10.000.000,00 Mídia (disponível): R$ 6.500.000,00. Mídia (utilizada): R$ 5.192.500,00 Fee da Agência (20%): R$ 1.300.000,00 9.7.ANÁLISE DE PRIORIDADE REGIONAL Sudeste: São Paulo – Possui a maior população do país, distribuidos em 645 municipios. São Paulo é o estado mais rico atualmente, com o primeiro lugar no ranking do PIB brasileiro, com mais de 31% de participação, segundo dados apresentados pelo IBGE. Um dos Estados com maios Índice de Desenvolvimento Humano carrega o status de “motor econômico” do Brasil e possui o maior mercado consumidor brasileiro com a melhor infraestrutura do país e grandes oportunidades nos mais diversos mercados de trabalho e um dos melhores desempenhos nacionais com relação às condições de vida da população. Rio de Janeiro - O estado brasileiro que mais recebe turistas,

possui uma das sete maravilhas do mundo moderno, o Cristo Redentor, a cidade do Rio de Janeiro foi declarada pela UNESCO, em 1 de julho de 2012, patrimônio mundial. É a primeira cidade do mundo a ganhar este título na categoria Paisagem Natural, tem como principal característica sua beleza natural, suas praias, teatros, bares e muitas outras formas de diversão. A cidade do Rio de Janeiro se tornou uma das maiores áreas urbanas do mundo, mas não deixa de lado o seu lado natural, esta que abriga a maior floresta urbana do mundo, a Floresta da Tijuca. O Estado possui participação no PIB do país de cerca de 10,8%, segundo dados apresentados pelo IBGE, no ano de 2012. Grandes instituições financeiras estão situadas na cidade do Rio de Janeiro, como o mais importante banco nacional de investimentos (BNDES), também é considerada a capital brasileira do petróleo, o Rio de Janeiro abriga a Petrobras, Shell, Exxon e Texaco. Entre as atividades industriais, merece destaque a indústria alimentícia, disputando o primeiro lugar em nível nacional em termos de valor da produção. 109

Minas Gerais – O Estado possui o terceiro maior PIB do país, é o maior produtor nacional de minério de ferro, cimento, café e leite e esta entre os maiores produtores têxteis e de automóveis e abriga o maior polo de empresas de biotecnologia do país, também possui a maior rede rodoviária do país, grandes grupos atacadistas instalaram seus centros de distribuição no Estado. É a quarta capital mais populosa do país,que também recebeu o titulo de “a capital brasileira dos bares” devido a grande quantidade de bares espalhados ao longo da cidade. Sul: Paraná – O estado que traz em sua essência diversas etnias como: poloneses, alemães, italianos, ucranianos, holandeses, espanhóis e japoneses, juntando-se ao negro, o


índio e ao português que formaram o estado. O Paraná e é conhecido como a “Terra de Todas as Gentes”, tornouse um dos Estados mais desenvolvidos do país. Os indicadores econômicos o apontam entre os maiores produtores de grãos do Brasil, com participação com cerca de 23% da população brasileira, também se sobressai como um dos maiores exportadores do país nos setores industriais. O estado esta entre os seis primeiros estados do país no IDH – Índice de Desenvolvimento Humano. A capital Curitiba é conhecida como uma cidade moderna, cosmopolita e que possui um dos melhores índices de qualidade de vida. O estado possui alguns dos mais interessantes pontos turísticos como O Jardim Botânico em Curitiba, as Cataratas de Iguaçu e a Usina Hidrelétrica de Itaipu Binacional,

instalada na cidade de Foz do Iguaçu que é reconhecida como uma das maiores obras da engenharia moderna, sendo a maior usina hidroelétrica em produção do mundo.

Turismo em 2012/2013.

Rio Grande do Sul – O Estado possui cerca de 3% do território brasileiro, possui 6% da população, é o maior produtor de grãos, o segundo Santa Catarina – Apesar de ser o polo comercial e o segundo polo da menor estado da Região Sul, está entre indústria de transformação nacional. É dono da terceira posição no Índice os melhores índices sociais do país, de Desenvolvimento Humano entre é o sexto estado mais rico. Admirável os Estados do país e desfruta de alta polo exportador e consumidor, o qualidade de vida. Estado é um dos responsáveis pela O Rio Grande do Sul faz fronteira expansão econômica nacional, possui com o Uruguai e a Argentina, uma participação de 4% do PIB do país, o boa localização entre os países que maior PIB per capita da Região Sul. compõem o bloco econômico do Possui intensa influência europeia de MERCOSUL e também com o Estado alemães e italianos em sua criação. A capital Florianópolis é um dos principais de Santa Catarina. Na sua formação destinos turísticos do país, possui suas cultural tem descendência de índios, negros, portugueses, italianos, belas praias, visitadas por turistas do alemães e asiáticos, o Rio Grande mundo todo, destaca-se também a do Sul apresenta um alto Índice de Serra, onde nas épocas mais frias do Desenvolvimento Humano (IDH). ano chega a nevar. A Oktoberfest a Segundo critérios da Organização maior festa alemã brasileira e também das Nações Unidas, possui a menor é o local onde está instalado o Parque mortalidade infantil do Brasil, altas Beto Carrero World, o maior parque taxas de alfabetização e extraordinárias temático da América Latina. Santa condições de saneamento básico e Catarina foi escolhida pela sexta vez consecutiva, como o melhor Estado do saúde. O PIB é o quarto maior do Brasil para fazer turismo, em premiação Brasil, um dos maiores produtores e exportadores de grãos do país, grande realizada pela revista Viagem & 110


parte da economia baseada no setor industrial e no setor de serviços. O Estado não foca apenas no turismo de lazer, mas também no turismo de negócios e eventos, turismo rural, turismo de aventura e ecológico, turismo religioso, e o turismo histórico-culturalSempre prezando pela manutenção da cultura, das tradições e na diversidade dos povos, destacando as diferentes etnias.

aventuras e sonhos e o vendedor de turismo que influencia com seus pacotes promocionais.

9.8.TARGET

Sexo: 56,1% feminino e 43,9% masculino.

Homens e mulheres com idades entre 18 á 59 anos e de classe social A, B e C, que já conhecem ou tem curiosidade de conhecer o parque Beto Carrero World, que possuem o hábito de viajar com seus familiares e também com amigos, comumente no período de férias. As viagens e escolha dos locais são feitas com antecedência mediante pesquisa via internet e indicação pessoal, ressaltando que o parque está localizado no litoral do estado de Santa Catarina. Além desses dois públicos contase também com o publico influenciador que são as crianças, que tem o Beto Carrero como um mundo mágico de

9.9.PERFIL DEMOGRÁFICO Os dados apresentados pertencem ao Boletim Hábitos do Consumo do Turismo Brasileiro – Ministério do Turismo

Faixa Etária: 18 a 59 anos - a frequência varia entre 18,5% e 25,2%. Classe Social: A, B, C - a frequência varia entre 18,2% e 46,3%. Escolaridade: Ensino Superior ou mais e Ensino Médio - a frequência varia entre 36,4% e 51,3 % Porto Alegre, São Paulo, Brasília, Salvador e Belém são as principais cidades emissoras de turistas no país. Segundo dados fornecidos pela Pesquisa – Perfil do Turista e dos Segmentos de Oferta – SEBRAE. 111

9.10.PERFIL PSICOGRÁFICO O maior período de viagem são as férias, onde a principal preocupação é descansar e ter momentos prazerosos com a sua família e amigos. As viagens são programadas com antecedência e com planejamentos de gastos, locais de hospedagem, tempo de duração da viagem e local para onde deseja ir. O consumo normalmente é realizado de uma a duas vezes por ano, normalmente quando se tem férias escolares ou do trabalho, quando se pode unir os familiares e amigos. De acordo com pesquisas de mercado, são pessoas que buscam por descanso, tranquilidade, diversão entretenimento e lazer, pensando em suprir tais necessidades, muitos consumidores optam por conhecer


parques de diversão e parques temáticos. Quando se decide ir até um parque de diversões temático, comumente não se faz isso sozinho, grande parte das pessoas opta por ir com seus familiares e amigos, para que todos possam compartilhar de momentos prazerosos e inesquecíveis. O consumo de lazer pode ser realizado por qualquer tipo de pessoa, em diversas idades. As sensações são as mais diversas de acordo com a atividade escolhida dentro de um parque de diversões, porém a sensação principal é de diversão e entretenimento. Parques de diversão são vistos como uma forma de interação, tanto entre pais e filhos, como entre amigos e também com novas pessoas, que estão ali pelo mesmo objetivo, se divertir.

Pessoas que optam por este tipo de diversão estão sempre buscando por opiniões de pessoas que já conheceram o lugar, boas referências e por novidades. Querem ter experiências diferentes, novas sensações e boas recordações. Alguns fatores podem influenciar na escolha do destino: falta de condições financeiras, distância, meio de transporte que será utilizado ao longo da viagem, estrutura oferecida pelo local. O consumo de parques de diversões é associado a outras atividades geralmente café da manhã, almoços e lanches intermediários ao longo do dia. Aquisição de souvenires como lembranças do parque. Esses hábitos agregam mais custos e são vistos pelo Target como regular a caro, analisando pelo combo (viagem + ingresso para parque de diversões + lanche + souvenir, etc.).

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9.11.PERFIL PICTÓGRAFICO

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9.12.ESTRATÉGIA Básico A Internet por seu alto índice de utilização tornou-se prioritária para qualquer comunicação. São utilizados desde pesquisas, contratação de serviços, através das redes sociais, blogs e portais específicos terá a função não apenas de divulgar, mas de gerar um buzz, aumentando a abrangência da mensagem e fazendo com que alcance bastante repercussão. A Televisão devido ao seu alto índice de presença nas residências brasileiras e por ser o meio de comunicação mais citado em pesquisa como o meio onde mais ouviram falar do parque Beto Carrero World. Terá a função de veicular vídeos convidativos para a ida até o parque, com toques humorísticos e também promocionais,

servindo como alavanca para as vendas nos períodos de promoção e aquisição de pacotes de viagem. Apoio A utilização da Revista como meio de apoio, será utilizada por sua credibilidade junto ao consumidor, focando em revistas segmentas para o mercado de turismo e entretenimento e também para o público infantojuvenil que é influenciador na hora de aquisições que envolvem a família em geral. Observa-se também a funcionalidade visual dos anúncios aplicados em suas páginas. O Rádio também será utilizado como apoio uma vez que é utilizado pelos mais diversos públicos, de todas as idades e classes sociais, tem a função de entreter e manter o ouvinte informado. Complementar A mídia OOH (PAINEÍS URBANOS, RODOVIÁRIO, OUTDOOR) e mídia Aeroportuária serão utilizadas como meio complementar por estar presente nos 114

meios de transporte mais utilizados pelo público-alvo, fazendo com que os mesmos sejam atingidos em todos os ambientes, sejam eles externos ou internos. Já a mídia Cinema será utilizada devido à parceria do parque temático com os personagens e filmes criados pela DreamWorks Animation Studios. A mídia de Shopping foi escolhida como meio complementar, pois alguns shoppings possuem agências de viagem, onde são contratados pacotes de viagens, possuem profissionais especializados para sanar possíveis dúvidas, passar informações e se mantém contato direto entre vendedor e consumidor. 9.13.DEFESA DOS MEIOS (BÁSICO, APOIO E COMPLEMENTAR) INTERNET “Houve maior investimento por parte dos grandes anunciantes, que finalmente estão olhando para a internet como uma ferramenta complementar no mix de


meios e importantes para reforçar seus KPIs *de marca” – Marcos Bebiano - GOOGLE.

*KPI Key Performance Indicator – Expressão tirada dos manuais de gestão que, neste caso da publicidade O Brasil é o quinto maior mercado online é também conhecido como mundial em usuários de internet no key success indicator (KSI), KPI’s e mundo. proporciona medidas quantificáveis O brasileiro fica conectado em média estabelecidas antes de uma campanha de 1.608 minutos na internet, é o começar, que definirão o sucesso e sétimo país que fica mais tempo ajudará a empresa a definir e medir o conectado. progresso, tendo em conta os objetivos organizacionais. O perfil do consumidor do meio apresenta os seguintes dados: MOBILE 50,36% mulheres e 49,64% homens, Classe social: AB – 51%, C – 44% e D “O acesso via mobile – 5%. representa 40% da base do Faixa etária: 6 a 14 anos – 8,23%, 14 Brasil. Lá fora, em muitos a 24 anos – 18,76%, 25 a 34 anos – casos, já ultrapassou o 31,68%, 35 a 44 anos – 21,35%, 45 a desktop” - Marcos Bebiano 54 anos – 13,05% e 55+ anos – 6,94%. GOOGLE Ranking de alcance por categoria: Serviços, Redes Sociais, Portais, Em Janeiro de 2013, o Brasil Search/ Busca, Comunidades, possui um total de 262, 3 milhões de Entretenimento. celulares, com média de 1,3 celulares Praças de maior acesso a internet: per capita. Grande São Paulo – 32%, Grande Os aparelhos 3G no Brasil representam Rio de Janeiro – 19% e Grande Belo 20,5% do mercado, com crescimento Horizonte – 7%. anual de 2,7%. Fonte: Mídia Dados 2013.

Fonte: Mídia Dados 2013. 115

REDES SOCIAIS As redes sociais são a segunda categoria de sites mais alcançada pelo brasileiro, com 89%3 de participação. Fonte: Mídia Dados 2013. RÁDIO “O rádio é fundamental como formador de opinião e, diariamente, ajuda a pautar demais veículos de comunicação” –Vanderley Camargo – BAND NEWS. Em 2013, cerca de 91,0% da população tem posse de rádio, com aproximadamente 54.460 mil domicílios com rádio em todo o país, as regiões que mais possuem rádios são Sudeste


e Nordeste do país. O perfil do consumidor do meio apresenta os seguintes dados: Sexo: Feminino – 52% e Masculino – 48%. Classe Social: A1 – 2%, A2 – 5%, B1 – 13%, B2 – 22%, C1 – 26%, C2 – 21%, D – 10% e E – 1%. Faixa Etária: 10 a 14 anos – 9%, 15 a 19 anos – 9%, 20 a 29 anos – 22%, 30 a 39 anos – 20%, 40 a 49 anos – 16%, 50 a 64 anos – 15% e 65+ anos – 8%. Fonte: Mídia Dados 2013. TELEVISÃO “A TV está se adaptando melhor às mudanças tecnológicas do que qualquer

outro segmento de mídia.” – Carlos Henrique Nascimento – REDE GLOBO. A TV é o meio de comunicação com maior penetração junto ao Target, em todas as praças e ramificações. Em 2013, cerca de 96,8% dos domicílios brasileiros possuem televisão, com maior parte nas regiões Sudeste e Sul do país. O meio de comunicação que mais investe em mídia no país. O perfil do consumidor do meio apresenta os seguintes dados: Sexo: Feminino – 53% e Masculino – 47%. Classe Social: A1 – 2%, A2 – 5%, B1 – 12%, B2 – 21%, C1 – 26%, C2 – 22%, D – 11% e E – 1%. Faixa Etária: 10 a 14 anos – 9%, 15 a 19 anos – 9%, 20 a 29 anos – 22%, 30 a 39 anos – 19%, 40 a 49 anos – 16%, 50 a 64 anos – 16%e 65+ anos – 9%. Fonte: Mídia Dados 2013. TV POR ASSINATURA O período é de intensa movimentação para a TV por 116

Assinatura, com a queda dos valores, a facilidades nos planos, hoje em dia não á apenas um produto para as maiores classes sociais, mas também vem ganhando grandes espaços nas classes menores como classes C, com aumento de aquisições em cerca de 13% nos últimos seis anos. A TV por assinatura oferece os mais diversos programas e possui canais segmentados para todos os públicos, do infantil a canais adultos. O perfil do consumidor do meio apresenta os seguintes dados: Sexo: Feminino – 50% e Masculino – 50%. Classe Social: A1 – 4%, A2 – 10%, B1 – 22%, B2 – 26%, C1 – 23%, C2 – 12%, D – 3% e E – 0%. Faixa Etária: 10 a 14 anos – 10%, 15 a 19 anos – 10%, 20 a 39 anos – 32%, 30 a 39 anos – 21%, 40 a 49 anos – 15%, 50 a 64 anos – 15% e 65+ anos – 6%. Fonte: Mídia Dados 2013. REVISTA

A revista possui credibilidade e


fidelidade dos seus consumidores de banca e assinatura. A circulação das revistas continua crescendo nos meios de assinatura e mantém se estável na circulação de varejo, fazendo com o meio ainda seja muito promissor. A escolha do meio deu-se à segmentação especifica ao público alvo, alto índice de alcance e também por possuir diversos modos de anunciar em suas páginas, chamando a atenção e instigando o consumidor. O primeiro relatório do ano de 2013 feito pela Ipsos Marplan mostra audiências mais elevadas dentro do meio. TABLET O tablete vem ganhando cada vez mais espaços dentro das editoras, as revistas estão sendo adaptadas para este novo meio de comunicação. O volume de downloads é cada vez mais crescente dentro do meio, estão sendo realizadas a venda casada: assinatura + revista digital, fazendo com que o leitor não deixe de lado a sua leitura, mantendo a fidelidade de todas as formas.

O perfil do consumidor dos meios

apresentam os seguintes dados: Sexo: Feminino – 60% e Masculino – 40%. Classe Social: A1 – 3%, A2 – 8%, B1 – 92%, B2 – 26%, C1 – 23%, C2 – 16%, D – 5% e E –01%. Faixa Etária: 10 a 14 anos – 11%, 15 a 19 anos – 10%, 20 a 39 anos – 24%, 30 a 39 anos – 20%, 40 a 49 anos – 15%, 50 a 64 anos – 14% e 65+ anos – 6%. Fonte: Mídia Dados 2013. OOH “A visibilidade do meio vai aumentar bastante com a volta da mídia out-of-home em São Paulo, e isto deve refletir em todo o país e em outras áreas do meio.”- Raul Nogueira Filho – CONTATO BRASIL. A mídia OOH é bem colocada na situação em que o consumidor encontra-se vulnerável, em momentos de espera ou de decisão para novas aquisições. Como detectado em pesquisa que os meios de transporte mais utilizados para viajar 117

são automóveis, ônibus e aviões, resolvemos focar no uso de Outdoors, Painéis Rodoviários e Urbanose Mídia Aeroportuária. A Mídia de Cinema foi escolhida devido à parceria do parque Beto Carrero World com o DreamWorks Animation Studios e seus personagens cinematográficos bem conhecidos. O cinema atinge os mais diversos públicos que o tem como uma forma de lazer mais calma e descontraída, aonde se vai acompanhado por família e amigos. O perfil do consumidor do meio apresenta os seguintes dados: Sexo: Feminino – 59% e Masculino – 60%. Classe Social: A – 74%, B – 68%, C –


56%, D/E –42%. Faixa Etária: 13 a 19 anos – 64%, 20 a 29 anos – 66%, 30 a 39 anos – 64%%, 40 a 49 anos – 58%, 50 a 59 anos – 55% e 60+ anos – 426%.

consumidores e empresas interagem. Período: Toda a campanha Ações: Todas as ações Formato: Tweets na própria página Valor Investido: Não há custos

Fonte: Mídia Dados 2013.

Facebook

9.14.TÁTICAS DE MÍDIA

É a maior rede social do mundo, tem o dobro de usuários do Twitter e INTERNET soma o equivalente à população dos EUA. O Facebook tem mais de um Twitter bilhão de usuários, com inserções em 213 países. A rede tem uma média Microblog que cresce cada de 2,74 bilhões de “curtidas” por dia. vez mais ao redor do mundo, possui Seria como se um terço da população comunicação fácil e direta, através de curtisse diariamente alguma coisa que 140 caracteres podemos nos expressar. gostou. Está atrás apenas do Facebook em Período: Toda a campanha número de internautas, tem como Ações: Todas as ações característica adquirida pelos usuários Formato: Posts na própria página brasileiros como uma SAC, em que Valor Investido: Não há custos Instagram A rede social pertence ao seleto grupo que consegue ultrapassar $ 1 bilhão em receita, cresce e começa aincomodar seus concorrentes. Atualmente, possui mais de 130 milhões de usuários ativos que postam 118

mais de 7 milhões de fotografias por dia. Em poucos meses milhares de empresas utilizarão essa rede social como ferramenta publicitária. O formato de publicações, apenas fotografia e vídeos, faz os anunciantes se interessarem em investir dinheiro no Instagram. Período: Toda a campanha Ações: Todas as ações Formato: Fotos na própria página Valor Investido: Não há custos Google AdWords Uma ferramenta que está sendo muito requisita por empresas do mundo todo é o Google AdWords que trabalha com links patrocinados. Este será um dos veículos utilizados na campanha, pois possui baixo investimento se comparado com o retorno. O AdWords trabalha com custos por palavras determinados pelo mercado e valores investidos diariamente que são gastos a cada clique sobre a palavra buscada no Google. As palavras utilizadas na campanha serão: Parque de Diversões, Montanha-Russa, Shrek, Madagascar, Kung Fu Panda e Dreamworks. Período: Toda a campanha


Ações: Todas as ações Formato: Links direcionados ao site do Beto Carrero Word Valor Investido: R$ 37.000,00

Um dos portais mais acessados da internet, o UOL é um dos veículos escolhidos devido a seu público e quantidade de acessos. O canal UOL VIAGEM é direcionado à pessoas que FacebookAds buscam informações sobre viagens de férias ou finais de semana. O canal Uma das ferramentas fornecidas fornece ao público, informações e dicas pela rede social Facebook é o sobre roteiros, locais para conhecer FacebookAds que trabalha de uma testemunhais de pessoas que viajaram forma similar ao Adwords. O nível ao local. Por este motivo atinge grande de visualização de um anúncio no parte do público do Beto Carrero Facebook é muito alto, já que é a maior World. rede social do mundo. Além destes Os anúncios na UOL números, o perfil do público que acessa aconteceram de sexta-feira, sábado e a rede é o mesmo do público do Beto domingo devido ao número de acessos Carrero Word, por isso a campanha nesses dias. O final de semana foi tende a ser positiva. Como o Adwords, escolhido devido à programação de o FacebookAds também possui um viagem do público acontecer nesses baixo investimento se comparado ao dias. retorno que proporciona. Audiência Período: Toda a campanha Usuários únicos: 1.1 milhões/mês Ações: Todas as ações Páginas Vistas: 11.8 milhões/mês Formato: Anúncio padrão (ao lado direito da página) que direciona Perfil do Público àpágina do Beto Carrero World Classe Social: AB Valor Investido: R$ 44.000,00 Sexo: 59% Masculino / 41% Feminino Faixa Etária: 2% Criança, 2% Adolescentes, 11% Jovens, 34% UOL Viagem Adultos, 51% Adulto35+anos. 119

Período: 12 dias (sexta-feira, sábado, domingo) de dezembro. Ações: Férias Formato: Super Banner Expansível (728x300px) Valor Investido: R$ 400.000,00 G1 Turismo e Viagem O portal G1 Turismo e Viagem é um dos portais mais acessados para dicas de roteiro e informações sobre viagens. O site oferece também testemunhais em textos e vídeos para orientar as pessoas sobre suas viagens. Sua alta visualização permite a interação do público e visualização do anúncio do Beto Carrero World. Os anúncios serão feitos aos finais de semana (sexta-feira a domingo). Audiência


Visitantes únicos: 29.7 milhões/mês Páginas Vistas: 529 milhões/mês Perfil do Público Classe Social: AB-61% C-36% DE-3% Sexo: 45% Masculino / 55% Feminino Faixa Etária: 4% 6-14 anos, 28% 15 – 24 anos, 30% 25-34 anos, 19% 35-44 anos,12% 45-54 anos e 7% 55+ anos. Período: 90 dias (sexta-feira, sábado, domingo) de janeiro, maio, junho, julho, outubro, novembro e dezembro. Ações: Todas as ações Formato: Banner Meia Página (300x600px) Valor Investido: R$ 153.000,00 TERRA – Vida e Estilo / Turismo

mais que turismo, este canal oferece informações sobre estilo de vida e bem estar. O publico que busca informações neste canal é também o público influenciador do Beto Carrero World, por isso este veículo foi escolhido. A campanha funcionará aos finais de semana (sexta-feira à domingo). Audiência Visitantes únicos: 669 mil/mês Páginas Vistas: 8.2 milhões/mês Perfil do Público Classe Social: AB-68% C-30% DE-2% Sexo: 44% Masculino / 56% Feminino Faixa Etária: 2% 6-14 anos,23% 15 – 24 anos, 35% 25-34 anos, 22% 35-44 anos, 11% 45-54 anos e 7% 55+ anos

Assim como os portais G1 e UOL, Período: 12 dias (sexta-feira, sábado, este é específico para turismo. Porém, domingo) de novembro. Ações: Pré-Férias Formato: Half Page (300x600px) Valor Investido: R$ 283.220,00

REVISTA Viagem e Turismo 120

Voltada para o meios de turismo e viagens em geral a revista possui cerca de 228 mil leitores, com circulação de 99.235 mil exemplares, dos leitores 82% pertencem as classes A e B, 63% com idade entre 25 à 49 anos, 53% mulheres e 47% homens. A revista é lida por quem busca informações sobre viagens, destinos, como planejar a viagem, ampliação do repertório através das reportagens sobre diferentes culturas e para conhecer novos destinos. Período: Janeiro, Março, Abril, Maio, Julho, Setembro, Outubro, Novembro. Ações: Incentivo de viagem nas férias. Formato: Página Inteira (202x266mm) e Meia Página (202 x 133 mm) Valor Investido: R$ 550.400,00 Mundo Estranho A revista nasceu da Superinteressante, porém tomou grandes proporções e se tornou independente. Atualmente possui mais de 640 mil leitores em todos Brasil, 67% meninos e 33% meninas, 60% do público-alvo da revista tem até 24 anos e 8 em cada 10 leitores pertencem as


classes A e B.

Valor Investido: R$ 162.000,00

Período: Janeiro, Julho, Dezembro. Ações: ShareOfMind no período de férias e incentivo a viagem. Formato: 202x206mm Valor Investido: R$ 87.000,00

Superinteressante

Recreio A revista é totalmente voltada para o público infantil, possui conteúdo divertido para as crianças, temas e apoio a pesquisasescolares e também enciclopédia que amplia o conhecimento e incentiva a leitura. É a maior revista infantil do Hemisfério Sul, com mais de 1 milhão de leitores. Possui circulação semanal de 71 mil exemplares, sendo 23 mil de assinaturas. O leitor é 60% masculinos e 40% feminino, com idade entre 6 a 7 aos 18%, 8 a 9 anos 33% e 10 a 11 anos 49%, classe social AB 44%.

Fox

O canal Fox possui programação de entretenimento para toda a família, conhecido por séries de sucesso, É a maior revista jovem do país, filmes de grandes bilheterias, é o canal com 2,3 milhões de leitores em todo líder de comédias animadas, ficção e o Brasil, tem diversos conteúdos, do drama. Possui em sua programação cientifico ao jornalístico, com uma grandes sucessos como Os Simpsons, linguagem jovem e despojada. Futurama, Kdabra, Glee, Modern Seus leitores são influentes e Family, The Walking Dead e outros. O consomem mensalmente R$ 1 bilhão público do canal é na sua maioria de só com cartão de crédito por mês, em classe média alta 71%, sendo 51% um ano devem comprar mais de 500 mil veículos e é composto pelas classes homens e 49% mulheres. A e B, 54% homens e 46% mulheres. Período: Março, Abril, Junho, Setembro, Têm circulação média de 308 mil Dezembro. exemplares e 224 mil assinantes. Seu conteúdo é amplamente compartilhado Ações: ShareofMind eincentivo à viagem nas férias. nas redes sócias, a Superinteressante Formato: 30” (12h – 18h / 18h – 00h). possui 1 milhão de fãs no Facebook. 20 dias de cada mês das 12h as 18h e Período: Junho, Novembro, Dezembro. 10 dias de cada mês das 18h as 00h. Ações: Pré-férias – Incentivo de viagem nas férias. Formato: Meia página (202x133mm) Valor Investido: R$ 220.800,00

Período: Fevereiro, Abril, Junho, Agosto TV FECHADA Setembro e Dezembro. Ações: Raspou, Achou, Ganhou Beto Carrero World e ShareOfMind. Formato: 202x266mm

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Valor Investido: R$ 550.000,00 Telecine Fun O canal é dedicado a comédias e animações para toda família, possui programação 100% dublado, com disponibilidade para áudio original e legendas. O gênero do canal é um dos preferidos pelos assinantes. Em sua programação tem grandes títulos como Shrek Para Sempre, Madagascar, O Gato de Botas, entre outros. A maioria dos telespectadores pertence á classe social AB1 37%, B2 28%, C 32% e DE 3%, idade 10 a 12 anos 5%, 13 a 17 anos 11%, 18 e 29 anos 27%, 30 a 44 anos 28%, 45 a 54 anos 14% e 55+ anos 15%, mulheres 48% e homens 52%, solteiros 47%, casados 44%, separados 6% e viúvos 3%.

Período: Janeiro, Julho, Novembro. Ações: Incentivo a viagens, ShareOfMind e apoio à FOX. Formato: 30”(13h30 – 20h00) Valor Investido: R$ 500.000,00 Cartoon Network Canal de TV paga totalmente voltado ao público infantil, no Brasil possui cerca de 8,2 milhões de assinantes. Seu público é 64% masculino e 36% feminino, com classes sociais entre AB 59%, C 38 e DE 3%, a maior faixa etária consumidora está entre 4 a 11 aos 31%. Período: Fevereiro, Março, Abril, Julho, Outubro, Dezembro. Ações: ShareofMind, Férias e Dia das Crianças. Formato: 30” (13h30 – 21h00) Valor Investido: R$ 1.040.000,00 RÁDIO Jovem Pan Tendo como público principal o público jovem, a rádio Jovem Pan é 122

uma das escolhidas no planejamento da campanha.Serão anunciados nas praças: São Paulo, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e Rio de Janeiro. Perfil do público: Sexo – 48% masculino e 52% feminino / Classe Social – 20% A, 47% B, 30% C e 3% DE / Faixa Etária – 17% 10 a 17 anos, 40% 18 a 29 anos, 22% 30 a 39 anos, 9% 40 a 49 anos, 7% 50 a 59 anos e 5% + de 60 anos. Período: Fevereiro, Junho, Julho e Dezembro. Ações: Férias. Incentivo a viagem pelo público influenciador. Formato: 30” (18h00 – 19h00) Valor Investido: R$ 119.000,00 Rádio Metropolitana FM A Rádio Metropolitana FM possui em seus programas uma diversidade muito ampla que atinge o público jovem – público do Beto Carrero World. Além dos programas, o estilo musical da rádio trás novas experiências ao público, sempre com musicas novas e artistas renomados. Período: Janeiro, Março,


Agosto,Outubro e Dezembro. Ações: Férias e ShareOfMind. Formato: 30” (18h00 – 19h00) Valor Investido: R$ 182.000,00 Rádio Mix FM O público da rádio Mix é um público diversificado que gosta tanto de humor quanto de programas mais sérios. Possui programas famosos e músicas que fidelizam o público da rádio. Período: Fevereiro, Abril, Maio, Julho e Agosto. Ações: ShareOfMind. Formato: 30” (18h00 – 19h00) Valor Investido: R$ 160.300,00 OOH Cinemark Um dos veículos OOH escolhidos foi o Cinemark, que por sua vez, traz um publico fiel as suas salas – mesmo público do Beto Carrero World. O Cinemark possui salas de cinema em diversos Shoppings do Brasil,

trabalharemos com 3salas Standard nas praças: Shopping Cidade Jardim São Paulo, Shopping Bourbon Ipiranga - Rio Grande do Sul e Shopping Floripa - Santa Catarina. Um dos motivos de se anunciar no cinema é aproveitar a parceria com a Dreamworks para garantir a atenção do público. Período: Março, Abril, Junho, Julho e Dezembro. Ações: Férias. Incentivo a viagem. Formato: 30” Valor Investido: R$ 255.300,00 Outdoor Devido a seu grande poder de levar informação de forma objetiva a um custo não tão alto, o outdoor foi escolhido em nosso planejamento com o um dos principais meios complementares. Aplicaremos este anúncio na praça: Santa Catarina, especificamente na Rua Vera Linhares - Frente Universidade Única - Sentido UFSC. O motivo desta praça e via se dá pelo público que ali circulam o público decisor e influenciador. Período: Julho e Dezembro. 123

Ações: Férias. Incentivo a viagem. Formato: 3 x 9m Valor Investido: R$ 23.500,00 Mídia Aeroportuária Com a campanha abrangendo regiões Sul e Sudeste, decidimos trabalhar com Mídia Aeroportuária devido a exposição que ela oferece, causando alto impacto nos passageiros que pelos aeroportos transitam. Faremos inserções em 3 aeroportos das regiões Sul e Sudeste: Congonhas (SP), Santos Dumont (RJ) e Internacional de Florianópolis (SC). De acordo com dados da Infraero, somente em 2012 estes aeroportos movimentaram 16.775.770 pessoas em Congonhas, 9.002.863 pessoas em Santos Dumont e 3.178.877 em


Florianópolis. Estes dados mostram o impacto que um anuncio no aeroporto pode trazer. Período: Novembro e Junho. Ações: Pré-férias. Incentivo deviagem nas férias. Formato: Painel Back-Light Valor Investido: R$ 375.000,00

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9.15.FLOW CHART CRONOGRAMA DE Mテ好IA - GERAL

FLOWCHART ONLINE

FLOWCHART REVISTA

125


FLOWCHART TV

FLOWCHART Rテ.IO

FLOWCHART DOOH

126


FLOWCHART GERAL

MEIO - VEテ垢ULO

NOV DEZ JAN FEV MAR ABR MAI JUN JUL AGO SET OUT 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

GOOGLE ADWORDS FACEBOOK ADS UOL VIAGEM G1 TURISMO E VIAGEM TERRA TURISMO REVISTA VIAGEM E TURISMO REVISTA MUNDO ESTRANHO REVISTA RECREIO REVISTA SUPER INTERESSANTE TV FECHADA - FOX TV FECHADA - TELECINE FUN TV FECHADA - CARTOON NETWORK Rテ.IO JOVEM PAN Rテ.IO METROPOLITANA FM Rテ.IO MIX OOH CINEMARK OOH OUTDOOR OOH AEROPORTO VALOR TOTAL

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VALOR R$ 37.000,00 R$ 44.000,00 R$ 400.000,00 R$ 153.000,00 R$ 283.200,00 R$ 550.400,00 R$ 87.000,00 R$ 162.000,00 R$ 220.800,00 R$ 550.000,00 R$ 500.000,00 R$ 1.040.000,00 R$ 119.000,00 R$ 182.000,00 R$ 160.300,00 R$ 255.300,00 R$ 23.500,00 R$ 425.000,00 R$ 5.192.500,00


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129


10. ANEXOS

nos parques. Os parques de diversão serão controlados e fiscalizados por órgãos competentes da área de segurança 10.1.LEIS: pública, por órgãos competentes das áreas de edificação e urbanismo, saúde pública e meio ambiente. Na entrada LEI N.º 2.668, DE 2011. de cada brinquedo ou grupo de brinquedos do parque Art. 1º Todos os parques de diversão, em território brasileiro, de diversão deverá constar placa visível ao público com, são obrigados a informar, nas costas dos bilhetes vendidos no mínimo, as seguintes informações: – idade mínima para uso de cada um dos brinquedos, os números de e, se couber, máxima dos usuários; – altura mínima e, Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas – CNPJ da empresa se couber, máxima dos usuários; – data da vistoria mais administradora do Parque e da empresa fabricante dos recente efetuada pelo órgão competente da área de brinquedos, o número do alvará de funcionamento, a data segurança pública; – outras indicações necessárias tendo da última manutenção realizada pela empresa fabricante em vista assegurar o uso dos brinquedos com segurança, dos brinquedos e a data da última vistoria realizada pelo especificadas nas licenças de instalação e de operação. Os órgão público competente – 1°As empresas fabricantes brinquedos e outros equipamentos instalados em parques dos brinquedos são obrigadas a fornecer, periodicamente, de diversão deverão observar as normas de segurança laudos de manutenção de seus produtos, estabelecidas pelas normas técnicas reconhecidas pelo relacionando o número de cada unidade Sistema Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade produzida e de sua série aos reajustes Industrial, além das exigências específicas apresentadas demandados e aos efetivamente feitos; 2°As pelos órgãos competentes das áreas de segurança pública, empresas de que trata o parágrafo anterior edificação e urbanismo, saúde pública e meio ambiente. podem manter oficinas credenciadas para realizarem os serviços de manutenção Lei nº 11.982 de 16 de Julho de 2009. Acrescenta parágrafo e emitirem os laudos com os reajustes único ao art. 4o da Lei no 10.098, de 19 de dezembro de demandados e os efetivamente feitos; 3°As 2000, para determinar a adaptação de parte dos brinquedos autoridades competentes são obrigadas a e equipamentos dos parques de diversões às necessidades fornecer laudos de vistoria, relacionando o das pessoas com deficiência ou com mobilidade reduzida. número de cada unidade produzida e de sua Art. 1o Esta Lei acrescenta parágrafo único ao art. 4o da Lei série aos resultados dos testes executados no 10.098, de 19 de dezembro de 2000, para determinar que comprovam o bom funcionamento a adaptação de parte dos brinquedos e equipamentos dos brinquedos. A segurança do usuário dos parques de diversões às necessidades das pessoas é o fundamental nas leis estabelecidas portadoras de deficiência ou com mobilidade reduzida. 130


Acrescenta parágrafo único ao art. 4o da Lei no 10.098, de 19 de dezembro de 2000, para determinar a adaptação de parte dos brinquedos e equipamentos dos parques de diversões às necessidades das pessoas com deficiência ou com mobilidade reduzida. Art. 2o O art. 4o da Lei no 10.098, de 19 de dezembro de 2000, passa a vigorar acrescido do seguinte parágrafo único: Parágrafo único. Os parques de diversões, públicos e privados, devem adaptar, no mínimo, 5% (cinco por cento) de cada brinquedo e equipamento e identificá-lo para possibilitar sua utilização por pessoas com deficiência ou com mobilidade reduzida, tanto quanto tecnicamente possível. O MINISTRO DE ESTADO DO TURISMO, no uso das atribuições que lhe confere o art. 87, parágrafo único, incisos II e IV, da Constituição, R E S O L V E: Art. 1º Ficam estabelecidas na forma desta Portaria as regras e os critérios para a formalização de instrumentos de transferência voluntária de recursos para apoio aos programas do Ministério do Turismo que visem ao desenvolvimento, à promoção, à comercialização e à divulgação do turismo em âmbito nacional, de acordo com os objetivos da Política Nacional de Turismo - PNT, prevista na Lei nº 11.771, de 17 de setembro de 2008. Parágrafo único. A transferência voluntária de recursos ocorrerá mediante a celebração de convênios, contratos de repasse, termos de parceria ou termos de cooperação, consoante disposições da Portaria Interministerial nº 507/2011/MPOG/MF/CGU, de 24 de novembro de 2011, e

legislação correlata. A fotografia é considerada uma obra intelectual, e, como tal encontra-se protegida pelo Artigo 7º, inciso VII da Lei 9.610/98. Artigo 7º: São obras intelectuais protegidas as criações do espírito, expressas por qualquer meio ou fixadas em qualquer suporte, tangível ou intangível, conhecido ou que se invente no futuro, tais como: VII - as obras fotográficas e as produzidas por qualquer processo análogo ao da fotografia. O autor é a pessoa física que cria a obra literária, artística ou científica. Neste caso, o próprio fotógrafo. O autor da obra poderá ser identificado pelo seu nome civil, completo ou abreviado; ou mesmo por suas iniciais, pseudônimo ou qualquer outro sinal convencional que identifique o mesmo. O Artigo 24 da Lei de Direitos Autorais dispõe que o autor poderá: *Reivindicar, a qualquer tempo, a autoria da foto; *Ter seu nome, pseudônimo ou sinal convencional ou indicado na utilização da foto; *Conservar a foto inédita; *Opor-se a qualquer modificação na sua foto; * Modificar sua foto antes ou depois de sua utilização; *Retirar de circulação a sua foto ou suspender qualquer forma de utilização autorizada; *Ter acesso, para reprodução, a original único e raro da foto de sua autoria, mesmo quando se encontrem legitimamente em poder de

131


outro.

• Idade

Já no que se refere aos direitos patrimoniais, o autor poderá comercializar a sua foto como bem entender o mesmo. No caso de ausência de cláusulas que estipulem os prazos de vigência dos contratos de cessão de direitos autorais, fica definido o prazo de cinco anos, sendo ainda que, o uso da foto deverá ser feito apenas mediante prévia e expressa autorização do fotógrafo para:

15 á 25 26 á 35 36 á 45 Acima de 45

*Reprodução parcial ou integral; *Edição; *Quaisquer transformações; *Inclusão em produção audiovisual; *Distribuição fora do contrato de autorização para uso ou exploração; *Distribuição mediante cabo, fibra ótica, satélite, ondas ou qualquer meio que permita acesso pago à foto, inclusive a internet; *Utilização, direta e indireta, da foto, por inúmeros meios de exibição audiovisual, cinema ou processo assemelhado, satélites artificiais, sistemas óticos, fios telefônicos ou não, cabos ou quaisquer meios de comunicação; *Quaisquer outras modalidades de utilização existentes ou que venham a ser criadas; 10.2.ROTEIRO DE PESQUISA

Sexo

Masculino Feminino 1 - Você já viajou para Santa Catarina? (Queremos saber se a pessoa conhece o estado onde está localizado o parque) Sim Não 2 - Você viajaria para um parque temático Nacional? (Queremos saber se a pessoa possui interesse em conhecer atrações nacionais) Sim Não 3 - Você conhece o Beto Carrero World? Se não, já sentiu interesse em conhecer o Beto Carrero World? (Queremos saber se a pessoa conhece o parque e se possui interesse em conhecer)

Pesquisa Beto Carrero World: 132


Sim Não

7 - As viagens são feitas por qual meio de transporte? (Qual o meio de transporte utilizado para focar nas propagandas)

4 - Se sim, o que achou dos preços? (Queremos saber qual a opinião referente aos valores do parque)

Avião Ônibus Carro / Moto

Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo 5 - Como foi que conheceu, ou ficou sabendo da existência do parque? (Queremos saber qual o meio de comunicação em que as pessoas mais ouviram falar do parque) TV Rádio Internet Revista Jornal Indicação Pessoal Outros. Quais?______________ 6 - Quando você viaja as viagens são feitas com quem? (Queremos saber com quem são realizadas as viagens) Família Amigos Escola / Faculdade / Curso

8 - Você conhece ou já ouviu falar da Dream Works? (Saber se a pessoa conhece o estúdio que está com atração em foco no parque) Sim Não Se sim, quais filmes você já assistiu? (Caso a pessoa conheça, queremos saber quais filmes produzidos pelo estúdio tem em sua memória). 9 - Dos filmes abaixo, qual o seu filme preferido produzido pela Dream Works? (Os filmes abaixo são destaque nas atrações do parque, queremos saber qual filme é mais lembrado pela pessoa) Shrek Kung Fu Panda Madagascar Nenhum 10 - Qual o seu brinquedo favorito em um parque de diversões? (Queremos saber a 133


A foto fornecida na máquina não terá custo ao participante.

preferência pessoal em relação à diversão dentro dos parques de diversão) 11 - Você iria para o parque Beto Carrero para conhecer a maior montanha russa da América Latina, a Fire Whip? (Saber se a pessoa possui interesse em conhecer a atração de destaque do parque) Sim Não 10.3.REGULAMENTOS REGULAMENTO: BEM VINDO AO “MUNDO MÁGICO DOS SONHOS” – BETO CARRERO WORLD Ação realizada nos Shoppings Participantes: Shopping Vila lobos (SP) e Shopping Fashion Mall (RJ). Objeto da Promoção: Tem como finalidade divulgar o nome do Beto Carrero World com seu novo slogan e atrair visitantes ao parque na época de menor movimento BCW. Como Participar: Realizando compras acima de R$ 100,00 nas lojas do shopping. Prazo: A ação terá início em 01/04/2014 e término em 30/04/2014. O sorteio será realizado no dia 09/05/2013. Disposições Finais: Para participar devem ser apresentadas as notas fiscais dos produtos comprovando as compras acima de R$ 100.00.

REGULAMENTO: DRAGÃO GUERREIRO E BETO CARRERO WORLD – SEMANA NACIONAL DA SAÚDE Ação realizada no parque do Ibirapuera (SP), Jardim Botânico (RJ), Parque Guanabara (BH), Parque Barigui (Curitiba – PR), Parque dos Coqueiros em (Florianópolis – SC) e Parque Farroupilha em Porto Alegre. Objeto da Promoção: Incentivar a pratica de atividades físicas e divulgar o nome e valores do parque em relação à qualidade de vida. Como Participar: Para participar basta se inscrever gratuitamente no stand localizado no local da prática da atividade física. Prazo: Ação realizada nos dias referente à Semana Nacional da Saúde: 02/08/2014, 03/08/2014, 09/08/2014 e 10/08/2014. Disposições Finais: A ação não terá custo ao participante. A aula terá duração de 30min, não podendo ser ultrapassado este limite para retirada de dúvidas ou consultorias referente ao esporte. REGULAMENTO: UM DIA TÃO, TÃO DIVERTIDO! Ação realizada nos parques: Ibirapuera em São Paulo, Jardim Botânico no Rio de Janeiro e Parque Guanabara em Belo Horizonte. Objeto da Promoção: Divulgar o parque Beto Carrero World no dia das crianças e criar entretenimento. Como Participar: Para participar basta comparecer ao local da atividade. Prazo: Será realizada no dia das crianças – 12/10/2014.

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Disposições Finais: Os promotores não se responsabilizarão pelas crianças participantes, devendo assim estar acompanhadas dos responsáveis por elas. O flyer será fornecido apenas às crianças participantes. Será fornecido 1 (um) flyer por criança participante.O flyer possui validade de 12 meses (1 ano).

estoques. Disposições Finais: Todos os Box contém 1 (um) flyer com desconto ao parque cada. O flyer fornece 15% de desconto. O flyer possui validade de 12 meses (1 ano).

REGULAMENTO: PROMOÇÃO RASPOU, ACHOU, GANHOU: BETO CARRERO WORLD Promoção para assinantes da revista Recreio da editora REGULAMENTO: OPERAÇÃO PRÉ-FÉRIAS BETO Abril. CARRERO WORLD E PINGUINS DE MADAGASCAR Objeto da Promoção: Aumentar o ticket do parque e Será realizada nos shoppings: Continente Park Shopping (São José - Santa Catarina), Shopping Palladium (Curitiba ressaltar a parceria do parque com a DreamWorks. Como Participar: Ser assinante da revista recreio da editora - Paraná) e Bourbon Shopping Wallig (Porto Alegre – Rio Abril. Grande do Sul). Objeto da Promoção: Tem como finalidade Gerar buzz ao Prazo:01/08/2014 a 30/09/2014. Disposições Finais: Ticket com desconto de 10%. O Beto Carrero World e incentivar a prática de patinação. Como Participar: Para participar basta realizar a inscrição na passaporte infantil só terá validade na compra de um passaporte adulto. Desconto entrada da pista de patinação nos shoppings participantes. válido por 12 meses (1 ano). O número de Prazo: 15/05/2014 a 15/06/2014. cupons com descontos é limitado. Disposições Finais: As pistas de patinação tem limite de participantes que devem ser respeitadas, o número de pessoas varia para cada shopping e consequentemente seu REGULAMENTO: PARA QUE IR PARA TÃO, TÃO DISTANTE SE VOCÊ PODE espaço. FAZER INGLÊS NO CNA? REGULAMENTO: QUANTO MAIS SESSÕES, MELHOR Ação realizada em todas as unidades da rede de idiomas do CNA. NA SARAIVA. Objeto da Promoção: Mostrar ao público Ação realizada em todas as lojas da livraria Saraivas. que não precisa ir para Disney para se Objeto da Promoção: Incentivar as vendas dos filmes da divertir e conhecer um mundo de fantasias e Dreamworks e aumentar a venda de tickets do Parque. Como Participar: Comprar o 1 (um) dos box com os filmes: sensações diferentes, o Beto Carrero World oferece tudo isso e mais um pouco. Kung Fu Panda, Shrek e Madagascar. Prazo: 01/11/2013 a 31/01/2014 ou enquanto durarem os Como Participar: Se inscrever durante o 135


período da promoção. Prazo: 01/2014 e Julho 07/2014. Sorteio realizado no início do semestre letivo. Disposições Finais: Todos os alunos que se matricularem em Janeiro e Julho de 2014 concorrerão a uma viagem com acompanhante ao Beto Carrero World. Serão sorteados apenas 5 (cinco) alunos. Sorteio realizado no início do semestre letivo.

sua história do Mundo Mágico dos Sonhos com os personagens de Shrek, Kung Fu Panda e Madagascar para o e-mail concursocultural@betocarrero.com.br. Prazo: 01/02/2014 a 31/03/2014. Disposições Finais: Serão sorteados 5 (cinco) participantes da promoção. O julgamento da redação mais criativa será feito pelo Beto Carrero World e seguirá critérios internos.

REGULAMENTO: “EU TE AMO MESMO, MESMO”. REGULAMENTO: BETO CARRERO WORLD PROCURA Realizada na rede social Instagram. OS PINGUINS DE MADAGASCAR Objeto da Promoção: promover o nome do BCW e ressaltar Ação realizada no aquário de São Paulo, site do Beto a parceria com a DreamWorks, criando curiosidade nas Carrero World e redes sociais (Instagram, Facebook e pessoas em conhecer o parque e suas atrações. Twitter). Como Participar: Postar um vídeo referenciando a Objeto da Promoção: Gerar Buzz, mídia espontânea e novos cena do beijo entre Fiona e Shrek com a hashtag clientes. #diadosnamoradosBCW e marcar o perfil do BCW (@ Como Participar: Comparecer ao local da ação bcwoficial) e ir à caça do fugitivo. Prazo: 01/06/2014 a 12/06/2014. Sorteio realizado em Prazo: 01/01/2014 a 30/02/2014. 12/06/2014. Disposições Finais: Ação só será válida se Disposições Finais: Só serão considerados os vídeos o participante marcar a foto com a hashtag postados no período da promoção. Os vídeos postados sem indicada na promoção. uma das marcações descritas serão desconsiderados. REGULAMENTO: CONCURSO CULTURAL “O MUNDO MÁGICO DOS SONHOS” Ação realizada nas redes sociais (Facebook e Twitter) e através de e-mail. Objeto da Promoção: trabalhar o slogan da campanha do Beto Carrero World, gerar buzz e fortificar a marca. Como Participar: Enviar um e-mail contando

REGULAMENTO: “SUA CARETA NUNCA FOI TÃO LINDA” Ação realizada na rede social Facebook. Objeto da Promoção: reforçar o nome do parque para aumentar e alimentar o interesse no Beto Carrero World, incentivando a compra de ingressos. Como Participar: Curtir a página do Beto Carrero World no Facebook, criar uma careta no jogo Caretas e postar em sua 136


página. Prazo: 01/04/2014 a 31/05/2014. Sorteio realizado em 10/06/2014. Disposições Finais: Serão sorteados 5 (cinco) pessoas que terão direito de levar 1 (um) acompanhante ao parque.

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10.4.SPOT

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10.5.CRONOGRAMA DE AÇÕES

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11. REFERÊNCIAS: Livros: LUPETTI,M. Planejamento de Comunicação. 4.ed. São Paulo: Futura,2003. VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. São Paulo: Pearson Brasil,2009. RIBEIRO,J. Tudo Que Você Queira Saber Sobre Propaganda e Ninguém Teve Paciência Para Explicar. 3 ed.São Paulo:Atlas,2008

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Beto Carrero World  

Projeto Interdisciplinar 6º Semestre - Simulado de Campanha

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