Keuze eigen character of licentie? Licentie character Voordelen • Bekendheid • Populariteit • Doelgroep is bekend* • Inspelen op trends (wisselen populair character) • Ingevulde associaties & emoties* • Lagere ontwikkelingskosten (wel licentie fee) • Ervaringen van licentiegever maken voorspellen verkopen makkelijker • Helpt detailhandel overtuigen*
Character
Nadelen • Gebonden aan strenge regels en afstemming* • Je bent geen eigenaar • Trendgevoelig • Bouwen aan andermans naamsbekendheid • Beperkte product-character link op functioneel en / of emotioneel vlak* • Meestal niet exclusief • Geen controle over overige ‘activiteiten’ van het character (afbreukrisico)
• Leent zich voor korte termijn introductie & salespromoties
24