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il p a o tondo nin F I R E NZ E

BRANDBOOK

Redesign del logo Il Panino Tondo C.so di “Identity e Corporate Branding”


INDICE

PAGINA 03

PRESENTAZIONE DEL MARCHIO

PAGINA 04

IL MARCHIO E LE SUE VARIANTI

PAGINA 05

SCALA DI GRIGIO, NEGATIVO, UN COLORE

PAGINA 06

LE VARIAZIONI CROMATICHE

PAGINA 07

I FONT UTILIZZATI

PAGINA 08

IL MARCHIO IN RIDUZIONE

PAGINA 09

GLI USI NON CONSENTITI

PAGINA 10

LA STATIONERY


Presentazione del marchio A sinistra si osserva la versione originale del logo del cliente. I segni che lo compongono sono diversi, sia in quantità che spessore: sono efficaci, ma potrebbero essere semplificati per una maggiore omogeneità di lettura. I colori inoltre potrebbero essere scaldati per rimarcare il collegamento al fatto che si parla di cibo. Accanto c’è invece la proposta del nuovo marchio. La forma è stata mantenuta rigorosamente rotonda, con il colore e il sesamo del pane. Sempre con un colore caldo sono state aggiunte due fasce, una contenente il logo e l’altra la specifica della città. È stato mantenuto il font originale e ne è stato introdotto uno nuovo, usato in maiuscolo per la fascia più piccola che contiene le informazioni.

Il Panino Tondo – Linee guida

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Logo originale

Restyling

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il marchio e le sue varianti Sotto si osserva la proposta del nuovo marchio nella versione originale pensata per la città di Firenze. Il secondo logo è la variante Vegan, per la scelta di prodotti vegani che offre Il Panino Tondo. Per differenziarlo da quello di Firenze è stato scelto un colore verde per le fasce che attraversano il panino, ed è stata scaldata con un marrone la specifica nell’ultima fascia. La terza variante è stata pensata per un’altra sede rispetto a quella di partenza. Anche qui cambia il colore delle fasce, rimanendo sempre su un timbro caldo associabile al cibo, e ovviamente l’informazione nella fascia che specifica la città.

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Variante Firenze

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il p a o tondo nin V EGAN

Variante Vegan

il p a o tondo nin PAD OVA

Variante altro luogo


scala di grigio, negativo, un colore A fianco le prove di colore per la resa su supporti di tipo diverso e le percentuali cromatiche. La prima è la variante del marchio in scala di grigio (quindi su tutte le carte come i quotidiani in cui si usano tonalità di grigio diverse), la seconda è la prova di stampa su sfondo nero, la terza è la variante a un colore.

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Scala di grigio

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il p a o tondo nin

F I R E NZ E

F I R E NZ E

Negativo

Panino C0 M0 Y0 K70 Pantone Cool Gray 11M

Panino C0 M0 Y0 K70 Pantone Cool Gray 11M

Risvolti C0 M0 Y0 K90 Pantone 440 M

Risvolti C0 M0 Y0 K90 Pantone 440 M

Fasce C0 M0 Y0 K100

Fasce C0 M0 Y0 K0

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Un colore K100

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le variazioni cromatiche I colori del nuovo marchio sono stati scelti e scaldati rispetto all’originale sempre per mantenere un’idea associabile a un panino e il collegamento con il cibo. In tutti la forma rotonda di base si avvicina al colore del pane. Nella versione per Firenze le fasce sono di un colore rosso che può ricordare il colore del ketchup, nella variante Vegan sono state portate verso il verde e in quella per un’altra città il colore è un arancione caldo. In ognuna è stato scelto il bianco per dare risalto alle scritte, a parte per la parola ‘Vegan’ a cui è stato associato un marrone scuro.

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il p a o tondo nin V EGAN

PAD OVA

Panino C24 M47 Y87 K15 Pantone 876 M

Panino C24 M47 Y87 K15 Pantone 876 M

Panino C24 M47 Y87 K15 Pantone 876 M

Fasce C15 M75 Y100 K5 Pantone 180 M

Fasce C60 M33 Y95 K20 Pantone 5763 M

Fasce C0 M50 Y100 K0 Pantone 152 M

Risvolti C15 M75 Y100 K40 Pantone 181 M

Risvolti C60 M33 Y95 K60 Pantone 439 M

Risvolti C0 M50 Y100 K40 Pantone 1535 M

Vegan C40 M70 Y100 K80 Pantone 4975 M

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i font utilizzati I font utilizzati sono due: Cinnamon Cake e Yanone Kaffeesatz. Il primo è quello di base usato nel logo che è rimasto quello del marchio originale, che sembra adatto al marchio per il suo aspetto tondeggiante e poco formale. L’altro, introdotto per la specifica della città nella seconda fascia, al contrario è piuttosto stretto e lungo ed è stato scelto per essere usato sempre in maiuscolo. Font: Cinnamon Cake Stile: Regular

Aa

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

0123456789

Cinnamon Cake

Yanone Kaffeesatz

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Aa

Font: Yanone Kaffeesatz Stile: Regular

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il marchio in riduzione Queste sono le prove di visualizzazione del marchio in una scala che tocca il 100%, il 70%, il 50% e le dimensioni minime.Vengono effettuate per vedere fino a quale misura un logo può essere ridotto. Se il marchio funziona sarà possibile distinguerne i tratti principali anche a dimensioni molto ridotte. In questo caso la riduzione minima del nuovo logo non deve superare i 2,5x3 cm.

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3 cm 100%

8

70%

50%

Dimensioni minime

2,5 cm


gli usi non consentiti Sotto sono elencati alcuni usi del marchio che non rispettano la sua identitĂ . Con utilizzi non consentiti si intendono tutte le modifiche non previste al momento della registrazione del marchio che ne minerebbero la riconoscibilitĂ  in contesti lontani dal proprio. Tra le cose da non fare ci sono: 1. Non deformare il logo 2. Non ruotare il logo 3. Non cambiare i font al suo interno 4. Non cambiare i colori

ino NZ E

Non deformare il logo

do

FIRE

ton

Non ruotare il logo

il p

a n i n o tondo NZ FIRE E

Non cambiare i font

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n il p a

il p a n i n o tondo

il p a o tondo nin F I R E NZ E

Non cambiare i colori

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la stationary Queste sono la carta intestata e la busta da lettere da usare per la stampa digitale. Carta intestata Misure: 21x29,7 cm Margini: 1 cm Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt

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Busta da lettere Misure: 23x11 cm Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt

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Il Panino Tondo – Linee guida IL PANINO TONDO – VIA MONTEBELLO 56/R, 50123 FIRENZE – TEL 055 5385465 – FAX 055 33991913 – WWW.ILPANINOTONDO.IT – INFO@ILPANINOTONDO.IT

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la stationery Questi sono due tipologie di biglietto da vista e un adesivo. L’adesivo con la stessa forma del marchio e provvisto di QR Code è stato pensato per essere tenuto in negozio, il biglietto da visita per poter essere presentato nelle occasioni più formali. Biglietto da visita formale Misure: 5x6 cm Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 10 pt Allineamento: a blocchetto Adesivo Diametro: 6,7 cm Font: Yanone Kaffeesatz, corpo 9 pt Allineamento: a blocchetto

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Sara Marsili – Grafica 3 pomeriggio Scuola Internazionale di Comics – Firenze A.A. 2012/2013


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