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MARKENTONALITÄT ANALYSE LEICHTIGKEIT

•IKEA versucht immer am Puls der Zeit zu sein und ist dabei offen für Neues

ENTDECKEN

•Die Marke bewegt sich ständig fort, ist aber auch konstant und verlässlich •Bilder von ruhigen Landschaften und wilder Natur beschreiben die Markentonalität ebenso wie der Besuch eines Szeneclubs in der Großstadt •Im Gegensatz zur rustikalen, verstaubten Stimmung manch anderer Möbelhäuser vermittelt IKEA ein Gefühl von Leichtigkeit. Außerdem ist IKEA ungezwungen und lässig •Kinder und Familie fügen sich unmittelbar und problemlos in die Lebenswelt IKEA ein; Das trotz Masse gut sortierte Sortiment steht offen für Probe liegen, sitzen und tasten in jeglicher Form. •Das „Entdecken“ spielt ebenfalls eine große Rolle. Die Produktvielfalt bietet jedem die Möglichkeit sich seine eigene Wohnwelt zusammenzustellen. Wie ein Pfadfinder erkundet der IKEA Besucher die Erlebniswelt des Hauses und findet seine eigenen Schätze im großen, bunten Möbeldschungel.

Katharina Gulde MD 6.Sem. IKEA

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