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ANALYSE SCHWEDISCHE TRADITION

MARKENICONOGRAPHIE

IKEA Logo: Futura und Century Schoolbook

•Das Logo ist blau und gelb und greift somit die Farben der schwedischen Flagge auf. Die Farben ziehen sich durch das gesamte Einrichtungshaus (z.B Tragetaschen) •Das Ursprungsland der Marke taucht auch immer wieder in den Werbespots des Möbelherstellers auf. Dabei fällt auf, dass die Spots immer mit einer ordentlichen Portion Ironie gespickt sind. Diese Lockerheit verhilft IKEA vor allem zu einem jungen Publikum. •In neueren Werbungen spricht die Marke vor allem junge Familien an. •Das „Du“ spielt bei IKEA nicht nur bei den Mitarbeitern egal welchen Ranges eine große Rolle, sondern auch in der Werbung. Sprüche wie „Entdecke die Möglichkeiten“, oder „Wohnst du noch oder lebst du schon?“ unterstreichen die Lockerheit des Unternehmens.

Katharina Gulde MD 6.Sem. IKEA

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