Issuu on Google+


04

INHOUD

A STORM IS BREWING

01

02

BREDA PHOTO

UPLOAD DOWNTOWN

Tilt

Cinema Zuid

Het thema van het fotofestival “Bredaphoto 2010” is: Tilt. De 21ste eeuw is nauwelijks tien jaar oud en we worden overspoeld met diverse vormen van crisis. De wereld staat op zijn kop. Ontwikkelingen die ieder van ons aangaan. Vorig jaar leidde de financiële crisis op vele plaatsen tot paniek. Onlangs zagen we forse onenigheid over het verschijnsel van de opwarming van de aarde op de klimmaattop in Kopenhagen. De ‘war on terror’ is nog steeds actueel. De problematiek is wereldwijd. Met het thema Tilt wil Bredaphoto onderzoeken hoe fotografen met dit onderwerp omgaan.

Upload Downtown is een nieuwe filmavond rond visuele communicatie die twee keer per jaar mee in de programmatie van Cinema Zuid zal worden opgenomen. De bedoeling van deze avond is om door middel van een aaneenschakeling van filmfragmenten, studenten en zelfs professionelen een creatieve impuls te geven van “niet mainstream” communicatievoorbeelden. Het programma bevat voorbeelden van infographics, experimentele stop motion films en muziekvideo’s gemaakt door o.a. H5, Virgil Wildrich, Jonas Odel, Timo Schaedel, ... .

08

18


03

04

05

PEPPERTWEETS

CALL OF DUTY

SEQUENTIES

Redders van de muziek

Centraal Station

View

Veel artiesten beginnen op straat of in de huiskamer en dreigen daar ook terug te eindigen. Zeker als het zo verder gaat met de cd-verkoop: steil bergaf. De reden is niet dat de kwaliteit van de nummers achteruit gaat, maar het respect van de luisteraar. Alles wordt namelijk gedownload alsof het een lieve liedjeslust is, ten koste van kostbare inkomsten. Artiesten mikken op optredens want van de cdverkoop is er nog amper choco op de boterham te smeren, laat staan een lijn te snuiven zoals het een goede rocker in betere jaren betaamde. 30

Keuze van een evenement bepalen. Een bokswedstrijd gelinkt aan een product? Een modeshow gelinkt aan een merk of trend? Een travestietenshow gelinkt aan een bepaalde problematiek? Een jubileumfeest voor zoveel jaar Coca Cola, Bolleke Koninck of Royal Football Club Antwerp? Het evenement moet doorgaan in de inkomhal van het station. 36

Sequentie fotografie bestaat erin verschillende fotografische beelden over hetzelfde onderwerp of die met elkaar in verband kunnen worden gebracht, doelbewust samen te brengen tot één geheel voorgesteld in één vlak of in één korte movie/slideshow/Flash animatie. 52


06

INHOUD

07

06

TOP TOPICALS

TOM VAN DAELE

Typo

Interview

De Top Topical is een exclusief publicitair concept dat in 1992 werd gelanceerd door de Belgische Vereniging van Dagbladuitgevers. Het gaat om een advertentie in de dagbladpers waarvan het creatief concept geïnspireerd is op een actuele gebeurtenis. Ze kan verwijzen naar een voorspelbare gebeurtenis, gelinkt aan de kalender, of een voorspelbare gebeurtenis, die plaatsvond enkele dagen voor de verschijning van de advertentie. De Top Topical laat de adverteerder toe kort op de bal te spelen en zijn boodschap op een pertinente, originele en sympathieke manier over te brengen.

Tom Van Daele, de nog altijd amper 28-jarige Vlaming die bijna anderhalf jaar geleden creatief directeur werd bij het reclamebureau Chiat/Day in Los Angeles, begint deze week in de Californische miljoenenstad zijn eigen reclamebureau. Unknownlab moet een ideeënfabriek worden en huurt daarvoor een kantoor in het beroemde gebouw in Santa Monica van Larry David, bedenker en producer van Seinfeld en Curb Your Enthousiasm. Wij zijn allemaal opgegroeid met het internet en actief in social media.” 64

58

A STORM IS BREWING


08

BREDA PHOTO opdracht

BREDA PHOTO BREDA PHOTO Tilt Opdracht Het thema van het fotofestival “Bredaphoto 2010” is: Tilt. De 21ste eeuw is nauwelijks tien jaar oud en we worden overspoeld met diverse vormen van crisis. De wereld staat op zijn kop. Ontwikkelingen die ieder van ons aangaan. Vorig jaar leidde de financiële crisis op vele plaatsen tot paniek. Onlangs zagen we forse onenigheid over het verschijnsel van de opwarming van de aarde op de klimmaattop in Kopenhagen. De ‘war on terror’ is nog steeds actueel. De problematiek is wereldwijd. Met het thema Tilt wil Bredaphoto onderzoeken hoe fotografen met dit onderwerp omgaan. Bekijk samen met je creative partner kritisch de huidige communicatie van dit tweejaarlijks evenement, analyseer de huidige situatie. Wie wil mn bereiken? Waar en hoe communiceert men? Is dit duidelijk en spreekt dit genoeg aan? Hoe zouden jullie dit aanpakken? Ontwerp minstens twee communicatiedragers waaronder een affiche voortbouwend op de eigenheid van het fotofestival “Bredaphoto 2010 Tilt”. Trefwoorden zijn o.a.: fotografie, cultuur, toerisme, Breda, exposities, musea, galleries, buitenexpositie XXL, Chassepark, fotografen: Denis Darzacq, Jimmy Kets, Robert Polidori, Carl De Keyzer, Michael Wolf e.a...

Onderzoek de bestaande communicatie van “Bredaphoto 2010 Tilt”. Ga in het Graphic Design Museum op zoek naar voorbeelden van cultuurcommunicatie, bekijk zeker het werk van Anthon Beeke. Maak van jullie bezoek en bevindingen in Breda een visueel verslag dat als basis dient voor de uitwerking van de communicatiedragers. Ontwerp minstens twee communicatiedragers waaronder een A2 affiche. Deze bevat een visual, campagnebeeld, waarbij in de uitwerking veel aandacht gaat naar typografie en grafische vormgeving, deze moet toepasbaar zijn op alle vormen van externe communicatie, waarvan er minstens 2 worden uitgewerkt. Concept Het concept is gebaseerd op de 3 SintAndrieskruizen op de vlag van Breda. Deze leveren grafisch een sterk en herkenbaar beeld op. De Sint-Andrieskruizen staan niet recht, maar gekanteld. Ze zijn als het ware getilt, wat meteen zorgt voor de link met het thema van Bredaphoto. Achter de Sint-Andrieskruizen schuilen beelden uit ‘Breda Photo’. In de finale versie hebben we een overlay van het lichtspectrum over de kruizen geplaatst om het aspect ‘photo’ te benadrukken. In samenwerking met Mathijs Bettens

A STORM IS BREWING


01


10

BREDA PHOTO onderzoek

Links

Logo’s Enkele logo’s voor Bredaphoto die ik los van de oopdacht ontworpen heb als oefening.

A STORM IS BREWING


11 09

Boven

Foto’s Enkele foto’s getrokken tijdens Bredaphoto.


15

Links

Affiche variaties Enkele variaties op de affiche. Achter de Sint-Andrieskruizen schuilen werken uit ‘Breda Photo’. In de finale versie hebben we een overlay van het lichtspectrum over de kruizen geplaatst om het aspect ‘photo’ te benadrukken. Rechts

Typografie Enkele variaties op de typografie voor de affiche. Deze zijn gebaseerd op de bestaande typografie van’Breda Photo’.


16

BREDA PHOTO ontwerp

Links

Iphone applicatie Naast de affiche moesten we een tweede communicatiedrager ontwerpen. Wij kozen voor een iPhone applicatie waarmee mensen extra informatie konden opvragen. Rechts

Affiche resultaat Het uiteindelijk resultaat. De 3 Sint-Andrieskruizen met een filter eroverheen.

A STORM IS BREWING


18

UPLOAD DOWNTOWN opdracht

UPLOAD DOWNTOWN

Concept In de het thema Upload Downtown zagen we Cinema Zuid als een grote server; een fabriek waar alle video’s van verschillende grafisch ontwerpers samenkomen. Die video’s worden als het ware geuploadet naar de supercomputer Cinema Zuid, waarna de toeschouwer op het evenement zelf die video’s kan downloaden door ze te komen bekijken. Aan zowat alle animaties komen computers aan te pas en wij doken dan ook dat computerverleden in, gekend door zijn gepixelde grafische user interface. Hierop gingen wer verder en we kwamen bij pixel art. Hiervan hielden we de speciale isometriche projectie over en bekwamen zo ons resultaat. In samenwerking met Mathijs Bettens en Chiel Van Hoeij

UPLOAD DOWNTOWN Cinema Zuid Opdracht Upload Downtown is een nieuwe filmavond rond visuele communicatie die twee keer per jaar mee in de programmatie van Cinema Zuid zal worden opgenomen. De bedoeling van deze avond is om door middel van een aaneenschakeling van filmfragmenten, studenten en zelfs professionelen een creatieve impuls te geven van “niet mainstream” communicatievoorbeelden. Het programma bevat voorbeelden van infographics, experimentele stop motion films en muziekvideo’s gemaakt door o.a. H5, Virgil Wildrich, Jonas Odel, Timo Schaedel, ... . Het doel is naambekendheid genereren voor dit evenement door middel van een gerichte creatieve campagne die past bij Cinema Zuid, de filmavond Upload Downtown en de specifieke doelgroep. Samen met je creatieve partner ontwerp je zowel de offline als online communicatie, waarbij op een grafische en typografische manier minstens twee communicatiedragers worden uitgewerkt. Bijkomende opdracht en publiekstrekker is de door jullie individueel ontworpen animatie die tijdens het event s’avonds in de inkomhal van het Fotomuseum geprojecteerd zal worden.

A STORM IS BREWING


02


20

UPLOAD DOWNTOWN onderzoek

A STORM IS BREWING


21

Links en rechts

Evolutie Hier zie je de evolutie van Cinema Zuid als fabriek. We beslissen om het logo van Cinema Zuid in de fabriek te verwerken. Midden

Stadium 1 In het midden bereiken we het eerste stadium. We beslissen later de kleuren nog te veranderen.


22

UPLOAD DOWNTOWN onderzoek

Kleurenvariaties Een voorstellling van de variaties in kleuren waaruit we uiteindelijk onze definitieve kleuren hebben gekozen.We zijn afgeweken van de koelere tinten en hebben geopteerd voor een warmer kleurenpalet.

A STORM IS BREWING


23


24

UPLOAD DOWNTOWN ontwerp

Boven

Flyer / Sticker We kozen voor een sticker in plaats van een normale flyer. We zagen de fabriek als een mooi grafisch object dat perfect dienst kan doen als een leuke extra voor het evenement Upload Downtown. Rechts

Affiche De uiteindelijke affiche met de nodige sponsors. De fabriek was grafisch sterk genoeg om verder geen extra elementen of kleuren toe te voegen.

A STORM IS BREWING


26

UPLOAD DOWNTOWN ontwerp

A STORM IS BREWING


27

Boven naar onder

Flash animatie Cinema Zuid als fabriek wordt als het ware geuploaded door de verschillende layers van het object op te stapelen. Simultaan loopt er een balkje vol tot het uploaden klaar is. Deze animatie wordt geprojecteerd als teaser tijdens het evenement Upload Downtown.


FONT SOHO STD


30

PEPPERTWEETS opdracht

PEPPERTWEETS PEPPERTWEETS Redders van de muziek Opdracht Veel artiesten beginnen op straat of in de huiskamer en dreigen daar ook terug te eindigen. Zeker als het zo verder gaat met de cd-verkoop: steil bergaf. De reden is niet dat de kwaliteit van de nummers achteruit gaat, maar het respect van de luisteraar. Alles wordt namelijk gedownload alsof het een lieve liedjeslust is, ten koste van kostbare inkomsten. Artiesten mikken op optredens want van de cdverkoop is er nog amper choco op de boterham te smeren, laat staan een lijn te snuiven zoals het een goede rocker in betere jaren betaamde.

Aangezien de kans groot is dat je hier niet met een klassieke print of tv-spot zal afkomen, presenteer je je idee best in een ppt- of een slideshow. De bedoeling is duidelijk te maken hoe jouw actie in elkaar zit. Duidelijk, helder, transparant en to the point. Waarschijnlijk leg je dat best uit met schetsen, documentatie, stukjes uitleg, layouts, enz. In samenwerking met Mathijs Bettens

Maar we geven niet op, we geloven in de kracht van de communicatie. Beter nog, we geloven in de kracht van de ideeĂŤn van diegene die dit nu leest. U dus. Wat een eer. Wat een voorrecht. De truc gaat zijn van fans voor een band te winnen op een originele manier. Niet door een fluocovertje te ontwerpen dat dan vrolijk uit de rekken van de Fnac springt en verder voor geen meter verkoopt. Of door in Fnac op te treden en de fans dan vrolijk door te verwijzen naar de eerder vernoemde rekken. Nee, door een actie te bedenken waar de muziekliefhebber zich kan achterscharen. Alsof hij een groupie was die het tot dan zelf niet besefte. Hoe dan, zal u zich afvragen? Door vooral veel Hoe-vragen te stellen. Benader de problematiek dus voldoende breed. Verlaat traditionele paden en bijgevolg traditioneel denken. Analyseer je doelgroep en mogelijke kanalen om die te bereiken. Vraag je af hoe of je idee de krant kan halen. Enz... A STORM IS BREWING


03


32

PEPPERTWEETS presentatie

A STORM IS BREWING


33

Boven naar onder

Presentatie De uitgewerkte presentatie die het concept duidelijk en helder naar voorbrengt.


34

PEPPERTWEETS ontwerp

A STORM IS BREWING


35

Links

Website De uitgewerkte website waar de fans de song van de Red Hot Chili Peppers kunnen beluisteren, waar ze de huidige lyrics kunnen bekijken en waar ze eigen regels kunnen tweeten. Onder

Logo Het logo voor de peppertweets campagne. Het logo is gebaseerd op het huidige Twitter logo. Het vogeltje heeft duidelijk teveel red hot chili peppers gegeten.


36

CALL OF DUTY opdracht

CALL OF DUTY CALL OF DUTY Centraal Station Opdracht Plaats: Centraat Station Datum: te bepalen Keuze van een evenement bepalen. Een bokswedstrijd gelinkt aan een product? Een modeshow gelinkt aan een merk of trend? Een travestietenshow gelinkt aan een bepaalde problematiek? Een jubileumfeest voor zoveel jaar Coca Cola, Bolleke Koninck of Royal Football Club Antwerp? Het evenement moet doorgaan in de inkomhall van het station. Uitwerking Schets de inplanting van podium of podia, toegang en uitgang, lichtinstallaties, muziekinstallaties, veiligheidsgebied, Rode Kruis, infostand(en) enz... Bedenk en rough de affiches, flyers en gadgets uit.

A STORM IS BREWING

Concept Organisatie van de launch van “Call of Duty Blood Diamonds� in het Centraal Station van Antwerpen. De muren worden langs binnen en buiten zo bekleed alsof het lijkt dat er een bombardement heeft plaatsgevonden. Verder hangt er een neergestort vrachtvliegtuig binnen en overal lopen er soldaten rond. Midden in de hal staat een legertent waar mensen de nieuwe videogame kunnen spelen. In samenwerking met Mathijs Bettens, Ruben Van Maldeghem en Han Verschaeren


04


38

CALL OF DUTY ontwerp

Links

Game Cover De uitgewerkte cover van de videgame “Call of Duty Blood Diamonds. Rechts

Briefing event De briefing voor het event behoort samen met de schetsen tot de presentatiemap voor deze opdracht. Hierin wordt uitgelegd wat er juist plaatsvindt tijdens het evenement.

A STORM IS BREWING


40

CALL OF DUTY ontwerp

A STORM IS BREWING


41

Links

Buitenkant Centraal Station Bewerkte schets van de buitenkant van het Centraal Station. De banners hangen aan de afbrokkelende muren. Onder

Schets treinwagon Een schets die later verwerkt werd in de volledige afbeelding.


43

Links

Briefing privates De briefing voor de soldaten behoort ook samen met de schetsen tot de presentatiemap voor deze opdracht. Hierin krijgen 4 privates, de makers van deze opdracht, een missie. Rechts

Banner Deze banner wordt in en rondom het Centraal Station van Antwerpen opgehangen.


44

CALL OF DUTY ontwerp

Rechts

Koepel Centraal Station De uiteindelijke versie van de koepel in het Centraal Station. Boven

Schets koepel Bewerkte schets van de koepel in het Centraal Station waarin een helicopter hangt die net gecrasht is..

A STORM IS BREWING


45


48

CALL OF DUTY ontwerp

Boven

Headquarters De headquarters ten midden van het Centraal Station waarin mensen de nieuwe videogame kunnen uitproberen. Rechts midden

Binnenkant Headquarters Hier wordt de binnenkant van de headquarters weergegeven met schermen aan de wanden en enkele gamers. Rechts boven en onder

Schetsen soldaten Enkele schetsen van soldaten die hier en daar gebruikt zijn in de uiteindelijke uitgewerkte schetsen.

A STORM IS BREWING


THIS IS NOT MY CHURCH


DE KERK IS VOOR JANETTEN. EN VOOR ELKE ANDERE SEKSUELE GEAARDHEID.

DE KERK IS VERANDERD.


52

SEQUENTIES opdracht

SEQUENTIES SEQUENTIES View Opdracht Sequentie fotografie bestaat erin verschillende fotografische beelden over hetzelfde onderwerp of die met elkaar in verband kunnen worden gebracht, doelbewust samen te brengen tot één geheel voorgesteld in één vlak of in één korte movie/slideshow/Flash animatie. Kies één van de vormen of een gemengde vorm van sequentie fotografie en pas dit toe in het kader van de opdracht ‘Upload Downtown’ en ‘Room with a view’. Plus één waar je volledig los kan gaan betreffende onderwerp-inhoudvorm maar waarin de niet-fotografische en nietphotoshopmatige ingreep duidelijk voelbaar, zichtbaar moet zijn. Uitwerking Conceptueel en beeldend onderzoek, ideeën generatie. Door middel van schetsen, roughs toon je een kort storyboard van je oplossing alvorens tot het fotograferen over te gaan. Presentatie Eén Quicktime en/of Flash animatie en één print, minimum format A3 plus-maximum A2.

A STORM IS BREWING


05


54

SEQUENTIES foto’s

Room with a view 3-delige sequentie waarin het thema “de man en het toilet” centraal staat. In de eerste foto is de WC-bril mooi naar beneden. In de tweede foto’s is de man aan het plassen. In de derde en laatste foto staat de WC-bril omhoog.

A STORM IS BREWING


55


56

SEQUENTIES foto’s

Vrije sequentie Weerom een 3-delige sequentie. Hier staat het thema “het ei in de kip” centraal. Een sequentie waar de derde foto voor een verrassingseffect zorg door de chronologie in de eerste twee foto’s te doorbreken. De derde foto zorgt letterlijk voor de link tussen de kip en het ei, maar op een ietwat andere manier.

A STORM IS BREWING


57


58

TYPO TOP TOPICALS opdracht

TOP TOPICALS TOP TOPICALS Typo Opdracht De Top Topical is een exclusief publicitair concept dat in 1992 werd gelanceerd door de Belgische Vereniging van Dagbladuitgevers. Het gaat om een advertentie in de dagbladpers waarvan het creatief concept geïnspireerd is op een actuele gebeurtenis. Ze kan verwijzen naar een voorspelbare gebeurtenis, gelinkt aan de kalender, of een voorspelbare gebeurtenis, die plaatsvond enkele dagen voor de verschijning van de advertentie. De Top Topical laat de adverteerder toe kort op de bal te spelen en zijn boodschap op een pertinente, originele en sympathieke manier over te brengen.

A STORM IS BREWING

Bedenk twee originele Top Topicals voor één van onderstaande evenementen en adverteerders, kies hiervoor ook het juiste dagblad. Behalve de doelgroepdefinitie van de krant is ook de bladformule en het imago bepalend voor je creatieve keuzes. Bij de uitwerking hebben jullie extra aandacht voor typografie en vormgeving.


06


60

TYPO TOP TOPICALS ontwerp

Links

Côte d’Or + Sportgala Top Topical voor Côte d’Or voor op de dag van de bekendmaking van de nieuwe sportman van het jaar, in dit geval Romelu Lukaku. De Top Topical zou verschijnen in een krant als Het Laatste Nieuws. Rechts

BMW + Nieuwjaar Top Topical voor BMW, te verschijnen de dag voor Nieuwjaar. Deze zou kunnen verschijnen in een krant als De Standaard of De Morgen.

A STORM IS BREWING


61


62

TYPO TOP TOPICALS ontwerp

Onder

BMW + overstroming Top Topical voor BMW tijdens periodes van hevige regen en overstromingen. Kan verschijnen in een krant als De Morgen en De Standaard.

A STORM IS BREWING


63

Boven

BMW + Sportgala Top topical voor BMW, te verschijnen wanneer Phillippe Gilbert sportman van het jaar zou worden. Deze advertentie is specifiek voor een sportieve lezer en dus geschikt voor een plaats in bijvoorbeeld Het Laatste Nieuws.


KASPER JANSSENS


Storm Magabook