Issuu on Google+

Et liv med god lyd Erhvervslivet bruger i stigende grad toner og melodier til at styrke deres profil hos kunder og  medarbejdere. Et lille firma i Vanløse har nu gennem fem år været pioner på området Lyde er det første, et foster fornemmer, mens det ligger i moderens mave. Og høresansen er den  sidste, et døende menneske benytter, før det glider over i det hinsides. I de mange år mellem livets  to yderpunkter bruger vi ustandseligt lyde til at identificere. Nogle gange endda i højere grad end  øjne og syn. Karsten Kjems, stifter og direktør for Sonic Branding i Vanløse, fortæller, hvorfor lyde og såkaldte  lydidentiteter bliver et stadig vigtigere element i mange firmaers positionering og branding.  Billeder, livlige tv­reklamer og farverige annoncer er gode,, men ingen af dem kan anvendes så  bredt og alsidigt som god lyd. For fem år siden fik Karsten Kjems ideen til Sonic Branding og stiftede firmaet, der siden har skabt  en ny lille industri i Danmark.  Først med et lille lydstudie i kælderen og siden med professionelle  faciliteter og otte ansatte i Vanløse. Karsten Kjems fortæller, at Sonic Branding egentlig blev skabt ud af en depression: ”Efter at begge mine forældre pludselig døde af kræft med 7 måneders mellemrum, gik jeg rundt og  grundede meget over, hvad jeg skulle bruge mit liv til. Jeg vidste kun, at min fremtid skulle have  med lyd og musik at gøre, men heller ikke meget mere. Heldigvis havde jeg en dygtig psykolog og  gode venner, som hjalp mig til at finde melodien.” Karsten Kjems er uddannet softwareudvikler, men har siden ungdomsårene arbejdet som  professionel trommeslager, bl.a. i  Nulle & Verdensorkestret. Kombinationen af teori, teknik,  håndværk og musikalitet går igen i hele Sonic Branding. Karsten Kjems’ kolleger har derfor meget  forskellige baggrunde – lige fra konservatorie­uddannede musikere til selvbestaltede  lydhåndværkere. ”Lyd er en meget vigtigere del af vores hverdag, end de fleste er klar over. Problemet er blot, at vi  konstant er omgivet af så mange lyde, at de ofte opfattes som noget negativt og generende: Pc’e, og  bilen beeper, dørklokken støjer, mobiltelefonen larmer osv. osv. Vi vil ikke skabe mere støj, men  bedre lyd. Toner og melodier, som folk kan genkende og gerne skulle få gode associationer ved at  høre,” siger Kjems. Karsten Kjems’ lydlaboratorium har i dag en imponerende kundeliste af kendte virksomheder –  Alka, Vestas, Danfoss, SAS, Codan, DSB og Danske Spil for blot at nævne nogle få. De fleste  bruger Sonic Branding til at skabe vellyd og melodier til deres telefonsluser, til reklamer,  hjemmesider og ringetoner til mobilen.  Karsten Kjems giver et eksempel på en opgave, hvor olieselskabet Q8 skulle klædes på lydmæssigt:


”Vi tænkte længe over, hvordan Q8 kunne lyde. Ideen dukkede så pludseligt op, da jeg kørte i bil  over Storebæltsbroen. Her skabte vind, vejbelægning og lamellerne i kørebanen ved bropillerne en  helt unik rytme og lyd, der kunne bruges til at illustrere dynamik, fart og transport, Alt sammen  begreber, der kan relateres til et olieselskab,” forklarer han. Resultatet blev en ganske lille melodi  på fem toner, der til gengæld er nem at huske og nynne med på. Drømmen for Karsten Kjems er at få del i en global reklamekampagne eller en Hollywood­film:  ”Danske lydsnedkere kan sagtens konkurrere med verdens store på både kreativitet og  håndværksmæssig gennemførelse,” understreger han. 


Med Danmark Rundt