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Manual de Identidade Visual da Marca


Temperado com carinho de m達e!


Índice MARCA ...................................................... 07 Malha Construtiva .................................. 08 Área de Guarda ....................................... 11 Versão Policromática ............................ 12 Versão Monocromática ........................ 13 Versão em Tons de Cinza ..................... 14 Versão Outline ......................................... 15 Limites de Redução ............................... 16

CORES ........................................................ 17 Cores Institucionais ............................... 18 Cores Auxiliares ....................................... 19 Aplicação da Marca ............................... 21 Cores no texto e no fundo .................. 23

TIPOGRAFIA ........................................... 27 Institucional ............................................. 28 Web ............................................................. 29 Substitutiva .............................................. 30

FOTOGRAFIA .......................................... 31 Aplicação da Marca ............................... 32 Regra de Aplicação Básica .................. 33

PONTOS DE CONTATO ...................... 35 Cartão de visitas ..................................... 36 Carimbo ..................................................... 37 Folder ......................................................... 38 Comanda ................................................... 39 Avental ....................................................... 40 Embalagem Yakisoba ............................ 41 Embalagem Hashi .................................. 42

Domínimo de Internet ......................... 43

ARQUIVOS E PROPRIEDADE ......... 44 Especificações de Arquivos ................ 45 Propriedade e Créditos ........................ 46

Materiais

Identidade

Marca

INTRODUÇÃO O que é marca? ........................................ 05 Yakisoba da Shioko ................................ 06


O que é Marca?

5

A Marca é a expressão da cultura de uma instituição ao seu público, e sua Identidade Visual é a representação gráfica dessa marca. Ela deve ser desenvolvida de forma a transmitir suas ideologias e competências de maneira clara, criando experiências que objetivam instaurar o bom relacionamento entre os cliente e a empresa, sempre reforçando seus valores através das linguagens adotadas por nossa marca.

Yakisoba da Shioko

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Yakisoba da Shioko

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Shioko é uma simpática mãe brasileira, nisei (filha de japoneses) que reside em Goiânia, Goiás. Seu produto é o yakisoba, um macarrão frito na chapa com carne, legumes e molho oriental. O Yakisoba da Shioko é caseiro, feito com seu tempero e único servido no aconchego de seu lar, onde recebe seus clientes sorridente e com um carinho que cativa, fideliza e faz amizades.

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Marca Identidade Visual da Marca

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Malha Construtiva da Marca Horizontal

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Se for necessรกrio ampliar ou reconstruir a Identidade Visual de Marca, caso nรฃo haja a disponibilidade dos arquivos digitais ou caso, por exemplo, vรก ser pintada num muro, utilize uma malha construtiva como a imagem seguinte:

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Malha Construtiva da Marca Vertical

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Malha Construtiva da Vers達o Vertical da Marca:

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Malha Construtiva da Personagem

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Malha Construtiva da Personagem completa:

A utilização da personagem com o corpo deve ser feita em aplicações que tenham por finalidade conferir um ar de descontração para a marca, como por exemplo na embalagem, no hotsite, em brindes etc. Essa personagem somente pode ser utilizada nesta versão policromática, pois as demais versões (monocromática, outline etc) apresentam perdas justamente desta descontração que as cores ajudam a proporcionar.

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Área de Guarda

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Nas possíveis aplicações da Identidade Visual de Marca Yakisoba da Shioko, deve-se respeitar uma área de guarda, ou seja, uma determinada distância em branco para quaisquer outros elementos, para evitar que estes interfiram na legibilidade e no significado da marca. Essa distância é determinada utilizando a largura da letra “k”, como mostrado a seguir:

A mesma área de guarda utilizada na versão vertical da marca deve ser utilizada também na versão horizontal da marca e na personagem “Shioko”.

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Versão Policromática

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A versão policromática da marca é a mais completa, pois possui todas as cores em sua composição, sem limitações de reprodução.

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Versão Monocromática

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No caso da versão monocromática, quando há limitação tanto de cor quanto de retícula, a marca não pode ter os cinzas, no caso da cor preta, somente o preto em retícula 100% pra preenchimento.

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Versão em Tons de Cinza

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Já a versão em tons monocromáticos é aquela na qual só se pode usar uma cor, mas com suas variações percentuais (de retícula), por exemplo, preto e cinza.

10% de preto 100% de preto 20% de preto 30% de preto

50% de preto

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Versão Outine

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As limitações da versão outline têm a ver com cor e preenchimento, podendo-se utilizar apenas o contorno das formas, em apenas uma cor.

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Limites de Redução

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Os limites de redução são estipulados para que a compreensão da Marca não seja prejudicada quando houver a necessidade de utilizá-la em tamanhos pequenos. Para a marca Yakisoba da Shioko deve-se respeitar os limites de redução conforme ilustrado.

7 cm

4 cm 1,5 cm

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Cores Yakisoba da Shioko

Yakisoba da Shioko

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Cores Institucionais

18

A marca possui 05 Cores Institucionais. Somente essas cores, associadas às cores auxiliares que serão apresntadas a seguir, podem ser utilizadas nas mais diversas aplicações da Identidade Visual.

Preto

Vermelho

Cinza

Rosa Claro

Rosa Escuro

Escala Pantone

Black 3 C

1795 C

Cool Gray 1 C

489 C

698 C

CMYK

K100

M100 Y100

K10

M50 Y40

M30 Y30

RGB

R 28 G 28 B 27

R 182 G 25 B 24

R218 G218 B217

R244 G163 B141

R249 G196 B175

Hexadecimal

#1C1C1B

#B61918

#DADAD9

#f4a38d

#f9c4af

WebSafe

#333333

#CC0000

#CCCCCC

#ff9999

#ffcc99

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Cores Auxiliares

19

A paleta de cores da marca possui mais 05 cores que auxiliam as institucionais na aplicação da Identidade Visual em peças de publicidade e comunicação visual.

Verde Escuro

Verde Claro

Amarelo

Laranja

Marrom

Escala Pantone

357 C

7748 C

130 C

1655 C

483 C

CMYK

C80 M40 Y100 K50

C80 M30 Y100 K20

M40 Y100

M80 Y100

C30 M90 Y100 K50

RGB

R 43 G 77 B 31

R 129 G 132 B 32

R247 G166 B0

R232 G77 B14

R112 G35 B11

Hexadecimal

#2b4d1f

#818420

#f7a600

#eB4d0e

Yakisoba da Shioko

#70230b

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Cores Auxiliares

20

As cores auxiliares foram extraídas da própria paleta de cores dos ingredientes que compõem o yakisoba da Shioko. Como exemplo, as imagens a seguir:

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Aplicação da Marca Sobre as Cores

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A marca não pode ser utilizada na versão em negativo, pois em testes foi verificado que esta é inadequada pois apresenta um resultado estético ruim, que foge da proposta. A única exceção é a versão que contém somente “Yakisoba da Shioko” (sem o símbolo da personagem), que pode ser utilizada sobre fundos com as cores institucionais e auxiliares, conforme será mostrado a seguir. Para a aplicação das outras versões da marca, por exemplo sobre fundos complexos como ilustrações, fotografias etc a marca deverá ser utilizada com o círculo branco de reserva. Círculo branco de guarda para a aplicação da Marca sobre cores.

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Aplicação da Marca Sobre as Cores

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Ddeve ser utilizada somente como mostrado a seguir:

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Cores no texto e no fundo

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As combinações de cores foram criadas para auxiliar a aplicação da identidade visual da Marca Yakisoba da Shioko em peças de publicidade e comunicação visual que contenham textos. A seguir:

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Cores no texto e no fundo

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Os valores de cada cores utilizadas aqui são as encontradas nas páginas : 18 e 19.

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Cores no texto e no fundo

25

Os valores de cada cores utilizadas aqui são as encontradas nas páginas : 18 e 19.

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Cores no texto e no fundo

26

Os valores de cada cores utilizadas aqui são as encontradas nas páginas : 18 e 19.

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

Temperado com carinho de mãe!

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Tipografia FamĂ­lia tipogrĂĄfica da Identidade Visual da Marca

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Tipografia Institucional A tipografia da Identidade Visual da Marca Yakisoba da Shioko foi definida de modo a compatibilizar com o conceito do tipograma.

Tipografia de Títulos e Textos em Destaque Para títulos princiapis e texto em destaque a fonte que deve ser utilizada é a Myriad Pro, que é exatamente a mesma do tipograma “Yakisoba da”, proporcionando assim unidade entre os textos e a Identidade Visual de Marca. A mesma fonte deve ser utlizada em títulos principais em tamanhos a partir de 36pt e para textos corridos 11pt. Para obter a família tipográfica Myriad Pro: http://www.myfonts.com/fonts/adobe/myriad/ - U$28.50 (acesso: 03/12/2013)

28

Yakisoba da Shioko Typeface Myriad Pro

AaBbCc0123 abcdefghijklmnopqrstvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ 1234567890$%&@’*(,.;:#!?)

Pesos: Myriad Pro Cond Myriad Pro Cond Italic Myriad Pro Bold Cond Myriad Pro Bold Cond Italic Myriad Pro Regular Myriad Pro Italic Myriado Pro Semibold Myriad Pro Semibold Italic Myriad Pro Bold Myriad Pro Bold Italic

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Tipografia Web

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Myriad Pro Webfont A família de fontes “Myriad Pro” também deverá ser utilizada como webfont principal para títulos principais e destaque de palavras, devendo ser aplicada em websites, games e aplicativos mobile.

Myriad Pro Webfont http://www.myfonts.com/fonts/adobe/myriad/ http://store1.adobe.com/cfusion/store/html/index.cfm?store=OLSUS&event=displayFontPackage&code=1778 A “Myriad Pro” também deverá ser utilizada em textos corridos nos diversos tipos de mídia digital. Sua versão Web está disponível na aquisição da família pelo site MyFonts. Há também a opção de substituíla pela Istok Web, que é próxima em características morfológicas.

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Tipografia Substitutiva

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Caso nĂŁo haja a disponibilidade das fontes referidas anteriormente, deve-se utilizar as seguintes substitutivas (normalmente nativa nos sistemas operacionais Windows): Myriad Pro = Arial

Yakisoba da Shioko Typeface Substitutiva Arial

AaBbCc0123 abcdefghijklmnopqrstvwyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ 1234567890$%&@’*(,.;:#!?)

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31

Fotografia Regras e aplicaçþes da marca em fotografias

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Aplicação da Marca Sobre Fotografias

32

Para a aplicação da marca sobre fotografias, ilustrações e imagens complexas, deve-se usar um círculo branco no fundo da marca completa, utilizando exatamente as medidas da Área de Guarda e as cores, para proteger a legibilidade da IVM.

Círculo branco de guarda para a aplicação sobre fotografias.

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Regra de Aplicação Básica

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A instrução para o posicionamento da marca sobre fotografias é que se siga uma linha diagonal que inicia-se no canto esquerdo superior, e que termina no canto direito inferior. Existem 03 pontos principais onde a marca deve ser posicionada, conforme mostram os quadrantes na figura na página a seguir. Preferencialmente deve-se posicionar o Logotipo em 03 posições: Canto esquerdo superior; centro, e canto direito inferior. Simulação na próxima página.

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34

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35

Pontos de Contato Papelaria e aplicaçþes diversas da Marca

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Cartão de Visitas

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Diretrizes de Impressão Papel: Couché Fosco Gramatura: 300g/m² Impressão: em CMYK 3x1

Aberto às quarta-feiras e sábados a partir das 18h

CARTÃO FIDELIDADE SHIOKO

Rua 13 Qd. 25 Lt. 01 Conjunto Riviera (abaixo da praça da feirinha)

5 cm

(62) 3284 - 2453 (62) 9229 - 1027 www.yakisobashioko.com.br Cada Yakisoba da Shioko (qualquer tamanho) vale 01 (um) selo Shioko. A cada 10 selos você ganha 01 (um) yakisoba grande e um brinde surpresa!

9 cm

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Carimbo

37

Diretrizes de Materiais Material: Borracha de carimbo Tinta: Trodat Cor: Vermelha Carimbo para ser utilizado no cartão fidelidade “Yakisoba da Shioko”.

1,5 cm

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Folder

38

Diretrizes de Impressão Papel: couché brilho Gramatura: 180g/m² Impressão: em CMYK 4x0 Dimensões: A5 148 x 210 mm (sangria)

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Comanda

39 13 cm

Diretrizes de Impressão Papel: jornal tamoio ou sulfite Gramatura: 90g/m² Impressão: CMYK 2x0 ou PANTONE 1795 C monocromático Yakisoba da Shioko Rua 13 Qd. 25 Lote 01, Conjunto Riviera, Goiânia - Go yakisoba.shioko@gmail.com www.yakisobadashioko.com.br

Pequeno

Médio

Grande

24 cm

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Avental

40

Diretrizes de Materiais Aplicação: Bordado Linha: BioFio 100% algodão tingido com corantes naturais. Cor: Modelo C - 5626 (15) “vermelho” Para a aplicação do avental deve-se utilizar a marca versão tipograma “Yakisoba da Shioko” sem o uso do símbolo em versão policromática respeitando sua área de reserva.

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Embalagem Yakisoba Diretrizes de Impress達o Papel: Cart達o extravirgem Tamanho: CH2: 7,3 x 7,3 x 8,5 cm (C x L x A) Para at辿 500 ml. Sistema de impress達o: Off-set Cores: 2x0, preto e vermelho rubi Pantone, Cromos ou Super cor

41

PEQUENO

350 g

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Embalagem Hashi

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Diretrizes de Impressão Material: Hashi de Madeira ou Hashi de Bambu Papel: Embalagem individual com semi-fechado luva de papel Tamanho: 21,5x3 cm Impressão: 2x0 ou 1x0 Pantone, Super Cor ou Cromos equivalente a vermelho rubi 21,5 cm

3 cm

Rua 13 Qd. 25 Lt. 01 Conjunto Riviera (abaixo da praça da feirinha)

www.yakisobadashioko.com.br

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Nome e Domínio de Internet

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O domínio de internet www.yakisobadashioko.com.br é um elemento de marca e foi escolhido para hospedar o hotsite.

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Arquivos e Propriedade Especificaçþes de Arquivos e Propriedade deste Manual

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Especificações de Arquivos A seguir, as especificações de cada tipo de arquivo virtual da nossa Identidade Visual de Marca. Caso você possua este manual e não tenha os arquivos digitais, entre em contato conosco e solicite-os.

Arquivos EPS - “arquivo.EPS”

São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser ampliadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Abre com: software Adobe Illustrator, Corel Draw, entre outros sofwares gráficos específicos.

Arquivo CDR - “arquivo.CDR”

São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser ampliadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Abre com: software Corel Draw.

Arquivo AI - “arquivo.AI”

São arquivos do tipo “vetor”, cuja imagem é gerada através de cálculos vetoriais transformados em “curvas”. Podem ser ampliadas para qualquer dimensão sem perda de qualidade. Abre com: software Adobe Illustrator.

45

Arquivos PNG - “arquivo.PNG”

São arquivos do tipo “bitmap”, tendo como característica sua constituição por pontos. O arquivo PNG possui além dos canais de cores RGB, também o canal Alpha, responsável pela transparência do fundo em torno da imagem. Abre com: Softwares gráficos comuns, sofwares de edição de texto ou de apresentação de slides.

UTILIZAÇÃO CMYK e PANTONE - (EPS, CDR ou AI)

Folhetos, banners, cartazes, folders, dentre outros suportes que envolvam impressão em papel.

RGB - (JPG e PNG)

Web, Vídeos e Mídias Digitais Diversas, tais como animações, projeções de filmes e vídeos institucionais, banners web, etc. Podem também ser impressos para visualizações não profissionais.

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Propriedade

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Todo o material contido neste manual bem como os direitos patrimoniais da marca são de propriedade da empresa Yakisoba da Shioko. De acordo com a lei de direito autoral nº 9610/98, os direitos morais do Logotipo e Identidade Visual da Marca Yakisoba da Shioko são invendáveis e intransferíveis, portanto, de propriedade dos alunos Karoline Mello e Pedro Henrique dos quais não autoriza qualquer alteração, sem consulta prévia, ou aplição que vá contra as instruções contidas neste manual.

Créditos Faculdade de Tecnologia Senac Goiás Curso de Design Gráfico - matutino Equipe de Desenvolvimento Karoline Mello Cardoso Pedro Henrique Wendling dos Santos

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