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Evolución de la comunicación integral

Muchas veces creemos que para que un producto tenga éxito en el mercado es necesario hacerle buena publicidad. Eso no es así, la publicidad es solo una de muchas herramientas de promoción disponibles. Para que podamos tener como en empresa o por otro lado con cierto producto un gran impacto en el mercado es necesario mezclar diversas herramientas de promoción, como venta personal, publicidad, relaciones públicas, la promoción y la propaganda, denominando a estas comunicaciones integradas de la mercadotecnia. Cuando hablamos de publicidad hablamos también de comunicación. Cuando hacemos publicidad principalmente pretendemos difundir un mensaje a una audiencia en específico, es por eso que publicidad es comunicación. Un mensaje bien planificado, ejecutado y difundido en el lugar, momento y número de veces debido, puede lograr grandes objetivos ya que va a influir de manera importante y de forma positiva en la gente. La publicidad, como cualquier forma de comunicación, requiere pensamiento y análisis. Para lograr nuestro propósito de influir de manera correcta en la gente es necesario que la publicidad sea fresca, diferente, divertida, emocional, etcétera. Es necesario que siempre busquemos ser mejores que la competencia. A través de los años y a medida que la tecnología se ha desarrollado, la publicidad ha cobrado gran fuerza. El gran desarrollo de la tecnología permite llevar los mensajes de una manera masiva a un público que, con las presiones de la vida moderna, tiene menos tiempo disponible, menos dinero y se siente inseguro debido a la falta de credibilidad de los medios de comunicación. La falta de credibilidad en cuanto a un producto puede ser determinante para éste. Muchas veces por querer lograr las ventas y la utilidad deseadas el producto es de muy calidad y eso hace que haya menos fidelidad hacia las marcas. En cuanto a la evolución de la comunicación integral, sus orígenes se remontan a Babilonia, 3000 años a.C., donde se hacían ventas u operaciones “cara a cara”, había quienes difundían en las calles los productos a comercializar. Después del descubrimiento de América se inicio el proceso de la comunicación masiva con la aparición de la imprenta. Afuera de lo restaurantes y tabernas habían posters y anuncios, lo cual le daba, en esos tiempos, reconocimiento a esos lugares. En 1625, comenzó a editarse en Inglaterra el The Weekly News, que contenía publicidad. Luego vendrían los periódicos, las revistas, la radio etc.


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