El deporte como bien social: La apuesta de Weber
Weber es una empresa del Grupo Saint-Gobain dedicada a la fabricación de morteros industriales para la construcción. Desde hace varios años asumimos el compromiso de desarrollar un sponsoreo comprometido por nuestra parte que se centra en dos ejes básicos: potenciar al deporte como herramienta de inclusión social y colaborar activamente para paliar el déficit histórico que tenemos en capacidad de gestión e infraestructura. Para comprender la realidad de forma más concreta, encaramos el análisis en tres segmentos: alto rendimiento, clubes de barrio y deporte social. Entendemos a este sistema como un “todo” que debe trabajar coordinado y armoniosamente para producir resultados tangibles. Cada uno de estos segmentos tiene metas y necesidades de distinta naturaleza. Nuestro objetivo fue tomar un caso testigo en cada uno de los segmentos y desarrollar un plan de gestión concreto. Colaborar en su aplicación y a futuro ayudar a otras organizaciones a replicarlo. La intención última es ayudar a distintas organizaciones a definir su identidad, afirmarse en su rol, gestionarlo correctamente y aumentar sus capacidades en función de maximizar el impacto social de sus actividades. Deportistas
Casos Testigos
Empresas asociadas
Deloitte y UM
Nike, Cerámica Alberdi, Later-‐Cer, y UM
De este análisis surgió claramente una situación de la que no teníamos registro previo. Un eslabón perdido dentro del sistema que impactaba fuertemente en la franja etaria de personas que cursan estudios terciarios y que tenía serias implicancias en, por ejemplo temas de salud relacionados con el sedentarismo. El paso del club de barrio al alto rendimiento no es de ninguna manera lo “apacible” que muestra la pirámide. Es realmente ínfima la cantidad de chicos que pueden integrarse al alto rendimiento a edades tempranas, una realidad todavía más dura en términos estadísticos en la realidad latinoamericana. Por eso fue que reformulamos nuestra imagen del sistema añadiendo un segmento básico y hasta el momento, prácticamente inexplorado en nuestro país: el deporte universitario. Entendemos como de vital importancia el desarrollo de una instancia de deporte universitario que contenga al gran número de jóveAlto Rendimiento nes que comienza sus estudios terciarios y no tiene un ámbito claro de pertenencia para seguir haciendo actividad física. Además del impacto positivo que sin dudas tiene en la salud y la formación de Deporte Universitario estas personas, también puede ayudar a madurar a algunos deportistas que requieran más tiempo para alcanzar el nivel de alto Club de Barrio rendimiento en un entorno claramente enriquecedor como lo es la Universidad. Deporte Social
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Arq. Mariano Bó Director General de Weber (Grupo Saint-Gobain)