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Universidad Rafael Landívar Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Departamento de Mercadotecnia y Publicidad Plataforma Publicitaria y Creativa Lic. Hubert Zúñiga Jornada: Matutina

Castellano Lemus María Fernanda 1059311 Guzmán Estrada María José 2010011 Nájera Argueta Luis Manuel 1153911 Rodas Rivera Karen Sofía 1153811

Guatemala, 6 de mayo de 2013


Aspecto Creativo Características:   

Diseño: vaso con innovación tecnológica Forma: vaso de 16 onzas, con forma adaptable para la comodidad de los usuarios. Color: es transparente (plástico) y el termómetro digital será color gris cromado.

Aspecto Publicitario 

Programar la temperatura

El vaso mantiene la temperatura que el usuario desee, con ayuda del color y la forma ergonómica del producto se puede vivir una experiencia diferente al consumir algún tipo de bebida.

Evidencia 

Termómetro programable en un vaso innovador con forma ergonómica que resalta las características de práctico, útil y nuevo.

Beneficio 

La satisfacción de tomar tú bebida a la temperatura que desees.

Reazon Why 

Incrementa tu status social.


Psicográfico 

Soy sofisticado 1. Afinidad por las mejores cosas de la vida 2. Probar cosas nuevas 3. Consentirme a través de experiencias

Soy sensato 1. Mejorar mi vida con altas expectativas 2. Probar productos novedosos en el camino

Soy expresivo 1. Vivo la vida al máximo 2. No temo expresar mi personalidad 3. Soy activo y comprometido 4. Vivo en el ahora

Demográfico:      

Edad: 20-49 años Sexo: Masculino y Femenino Raza: Ladinos Nacionalidad: guatemaltecos Estado Civil: Solteros y Casados Nivel socioeconómico: A y B

Psicológico 

Creencias: 1. Soy expresivo: Carpe Diem 2. Soy sensato: relajado por el camino 3. Soy sofisticado: sentido y sensibilidad


Valores: 1. Soy expresivo: comprometido 2. Soy sensato: reservado y perseverante 3. Soy sofisticado: dedicado

Hábitos: 1. Soy expresivo: hacer cualquier cosa que me proponga 2. Soy sensato: probar cosas nuevas 3. Soy sofisticado: expectativas altas

Factores de Competencia Directa Producto similar: Lata de Brahva con termómetro   

Funcional para un solo tipo de bebida alcohólica (cerveza) Desechable No posee tecnología innovadora

Diferenciación del producto:     

El poder de controlar la temperatura que se desee Uso para cualquier tipo de bebida Se mantiene la temperatura por un tiempo prolongado Diseño y forma personalizada Tecnología de alto nivel

Objetivos de la Estrategia 

Estrategia publicitaria: diferenciación de producto

Resaltando los atributos de un vaso diferente a los existentes se podrá llegar a la mente del consumidor.


Concepto del Producto   

Modificar la temperatura de la bebida Satisfacer la necesidad básica de la sed Brindara sofisticación, estilo y elegancia

Ciclo de Vida Madurez: 1 a 2 años Crecimiento: 2 a 3 años

Crecimiento: 2 a 3 años

Declive: 6 meses

Relanzamiento: 3 a 4 meses

Introducción: 3 a 4 meses

Motivación del Consumidor Incrementará su estatus social por medio de:   

Manifestación de posición económica Poder y autoridad Posibilidad de relación social



hot and cold