ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ
Η Google «εκπαιδεύει» την ελληνική αγορά Με παρουσία στην Ελλάδα από το 2006 η Google, η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, προχώρησε εφέτος στη λειτουργία γραφείων στη χώρα μας, κίνηση η οποία αποτυπώνει με τον πιο εύγλωττο τρόπο τη σημασία που επιδεικνύει η εταιρία στην ανάπτυξη της εγχώριας αγοράς. «Στόχος μας είναι να εκπαιδεύσουμε την ελληνική αγορά και ειδικά τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις πάνω στο διαδικτυακό marketing (online marketing) και να επιδείξουμε τα οφέλη του για την ελληνική οικονομία», σημειώνει χαρακτηριστικά σε συνέντευξή του στο «Χ&Τ» ο διευθυντής της Google στην Ελλάδα κ. Γιώργος Σαλιάρης - Φασσέας, από τα πλέον αξιόλογα στελέχη του χώρου. Από την πλευρά του ο επικεφαλής του τουριστικού τομέα της Google για την Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και την Αφρική κ. Andrew Pozniak, υπογραμμίζει τη σημασία που δίνει η Google στην ανάπτυξη αυτού του τομέα. Και δεν θα μπορούσε να γίνει διαφορετικά, αφού τα ταξίδια αναψυχής ανήκουν στην προϊοντική κατηγορία που αναζητούν οι χρήστες του Internet περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη. Σύμφωνα δε με στοιχεία που επικαλείται ο κ. Pozniak, η αξία των ταξιδιών -αναψυχής και επιχειρηματικών- τα οποία κλείνουν οι χρήστες μέσω διαδικτύου (online), ανέρχεται φέτος σε 60 δισ. ευρώ.
ΓΙΩΡΓΟΣ ΣΑΛΙΑΡΗΣ ΦΑΣΣΕΑΣ / ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ GOOGLE ΕΛΛΑΔΑΣ Ποια είναι η εικόνα που παρουσιάζει η Google σήμερα όσον αφορά στον τομέα του Τουρισμού;
επιτυχημένη διαφημιστική πλατφόρμα, η οποία όχι μόνο της προσφέ-
Όσον αφορά στον τουριστικό τομέα και ειδικά τα ταξίδια, το Internet επηρεάζει σήμερα τις αποφάσεις των καταναλωτών περισσότερο από ποτέ. Τα ταξίδια αναψυχής ανήκουν στην προϊοντική κατηγορία που αναζητούν οι χρήστες του Internet περισσότερο από οποιαδήποτε άλλη: πηγές αναφέρουν ότι η αξία των ταξιδιών αναψυχής, καθώς επίσης και των επιχειρηματικών ταξιδιών, τα οποία κλείνουν οι χρήστες μέσω διαδικτύου (online), ανέρχεται φέτος σε 60 δισ. ευρώ (πηγή: PhoCusWright; Eyefortravel).
που προσπαθούν να πρωτοπορήσουν στην ψηφιακή οικονομία, συ-
Η αναζήτηση διακοπών μέσω της Google έχει γίνει ιδιαίτερα δημοφιλής και όχι μόνο τις περιόδους αιχμής. Υπάρχει μία συνεχής ζήτηση για ταξίδια, ανεξαρτήτως περιόδου και βλέπουμε αυτήν την τάση να επαναλαμβάνεται σε πολλές αγορές. Για να πάρετε μία ιδέα για τις τάσεις που επικρατούν σήμερα μπορείτε να επισκεφτείτε το Google Insights, τα αποτελέσματα του οποίου καταδεικνύουν για παράδειγμα ότι οι χρήστες στο Ηνωμένο Βασίλειο πραγματοποιούν αναζητήσεις για «διακοπές στην Ελλάδα». Αυτό που είναι λιγότερο γνωστό, είναι ότι η Google διαθέτει μία πολύ
46 /
ΧΡΗΜΑ & ΤΟΥΡΙΣΜΟΣ
ρει έσοδα, αλλά αποτελεί τη ζωογόνο δύναμη πολλών επιχειρήσεων μπεριλαμβανομένων και των τουριστικών εταιριών. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό δεδομένης της τρέχουσας οικονομική ύφεσης. Σε ένα οικονομικό περιβάλλον γεμάτο προκλήσεις, οι τουριστικές εταιρίες θα πρέπει να είναι περισσότερο ευρηματικές από παλαιότερα. Παράλληλα, το Internet θα παίξει καθοριστικό ρόλο στο να βοηθήσει της εταιρίες αυτές να ανταπεξέλθουν στην οικονομική ύφεση. Τα διαφημιστικά προϊόντα της Google όπως το AdWords, επιτρέπουν στις επιχειρήσεις να διαφημιστούν στο διαδίκτυο (online) με έναν εύκολο, αποτελεσματικό και οικονομικό τρόπο. Έχουμε ήδη δει εκπληκτικά παραδείγματα από το AdWords στις αναδυόμενες αγορές σε όλον τον κόσμο. Όλα τα μεγάλα και διεθνή τουριστικά πρακτορεία, οι αερομεταφορείς, καθώς και ακτοπλοϊκές εταιρίες οι οποίες έχουν σημαντική παρουσία στην Ελλάδα, όπως η Thomas Cook, και η Tui, χρησιμοποιούν το AdWords. Παράλληλα, και μεγάλες ξενοδοχειακές αλυσίδες έχουν αρχίσει να το χρησιμοποιούν.