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Kaleidoscopio - CRITICA Y REFLEXION

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Coleccionismo y mercado en México Entrevista con Zelika García Directora de Zona MACO Por: María José Ballesteros y Sofía Llorente

En la actualidad, el arte es considerado como un

producto con un valor no sólo intangible, sino uno tangible, mercantil. El arte es parte de una lógica de mercado, es decir que se rige por las reglas de la oferta y la demanda entre compradores y vendedores. La diferencia es que este es un mercado especializado, y no se trata sólo de querer comprar una pieza, sino de conocer los productos, (los artistas, sus obras, las galerías), y los criterios en los que se basan tanto los coleccionistas como los vendedores para atribuir un valor a una obra determinada. El coleccionista es el pilar financiero que sostiene la industria del arte, lo que lo convierte en el principal activador del mercado. Es él quien, en cierta medida, marca la pauta del mercado contribuyendo a la legitimación de artistas, posicionamiento de galerías, y establecimiento de precios y valores en subastas, galerías, y ferias. En este artículo nos interesa hablar particularmente del modelo de la feria de arte como un espacio que fomenta el coleccionismo a partir de una activación de mercado, así como un evento que ubica artistas y galerías en la escena comercial, y finalmente como una plataforma para que el público se acerque a la producción artística contemporánea desde un punto de vista distinto al de la institución (museo, academia, etc.) © Universidad del Claustro de Sor Juana, SA de CV., 2011

Al respecto, el equipo editorial de Kaleidoscopio conversó con Zelika García, directora de Zona MACO, la única feria de arte que se realiza en México desde el año 2004, y que con cada edición se expande convocando una gran cantidad de público y albergando hasta 90 galerías y 900 artistas de todas partes del mundo. “Desde que cerro Expo Arte Guadalajara pensé que había dejado un espacio vacío ya que había que continuar con la labor que comenzó y la manera fue


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crear Zona MACO, que a la fecha es la única feria internacional de arte en México y la más importante de America Latina,” comenta García acerca de la posición de Zona MACO en el mundo del arte en México. Una feria de arte es el espacio en dónde los distintos agentes del mercado se conjuntan y generan intercambios tanto comerciales, como intelectuales que activan el movimiento en el mundo del arte, pues la feria reúne a artistas, curadores, críticos, galeristas, público y especialmente coleccionistas en un espacio artístico, social, y económico. Al respecto, Zelika García señala: “Zona MACO es un evento comercial donde los expositores están para hacer negocio. Pero la feria también sirve como plataforma cultural. Hay curadores invitados que cierran algunas exposiciones en la feria, intercambios de artistas entre las mismas galerías, y proyectos paralelos. Este intercambio sucede entre galerías, coleccionistas, curadores y otros profesionales que desarrollan proyectos a partir de Zona MACO. [...]” Las ferias de arte son eventos en dónde no solo los coleccionistas de toda la vida pueden encontrar lo que buscan, sino que a través de abrir el espacio al público, una feria se convierte en una formadora de nuevos coleccionistas y al mismo tiempo crea una conciencia en el público espectador acerca del valor comercial del arte y el funcionamiento de ese mercado. “Muchas personas compran su primera pieza en Zona MACO, otros que son coleccionistas profesionales aprovechan esta oportunidad para ver la producción más reciente de ciertos artistas o también descubrir a nuevos talentos jóvenes,” apunta la directora de la feria. Una feria de arte puede observarse desde muchas perspectivas, además de ser un espacio en donde se conjuntan varios agentes, también funciona como un escaparate de promoción e impulso para artistas y galerías emergentes que permite a estos compartir el escenario con artistas consagrados y ser vistos por el resto del mundo del arte.

© Universidad del Claustro de Sor Juana, SA de CV., 2011

“La ventaja es que hay más apoyo y promoción para el arte en nuestro país y a nivel internacional. [...] Algunos de nuestros patrocinadores, apoyan a través de premios e incentivos a artistas para seguir desarrollando su carrera y a la vez les dan publicidad.” Comenta García a propósito de la contribución de patrocinadores que apoyan Zona MACO y a los artistas participantes. Por otro lado, Zelika García concibe la feria no sólo como un espacio comercial, sino como una oportunidad nueva y diferente para el público de acercarse al arte y familiarizarse con este mundo. “Paralelo al mercado, sucede la promoción de las artes. La feria es abierta al publico, tenemos una gran campaña de publicidad y promoción para los que participan, a la vez invitamos a estudiantes con pases gratuitos, y los medios dan una muy buena cobertura, todo esto ayuda a la promoción de las artes también.” Y añade: “Una feria es un evento más amigable para el público que una exhibición en una galería o en un museo. Desde luego las ferias son un evento comercial que no se puede comparar con una exhibición, pero el acceso es más fácil e invita al visitante a un evento donde pueden ver a mas de 1000 obras expuestas de artistas internacionales en un solo lugar.” Sin embargo, las ferias de arte no pueden pensarse como un espacio”democrático”, al ser un lugar para la venta y competencia y a la vez una presentación de lo mejor para ofrecer a los


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coleccionistas, las ferias cuentan con un factor importante en la creación de su imagen, estatus y elección de participantes: un comité de selección. Zelika García nos habla de la función y la utilidad de este consejo de expertos:

del público espectador. Zona MACO se ha erigido como una plataforma de iniciación al arte contemporáneo para el espectador y ha conseguido posicionar a México a la vanguardia dentro de la industria del arte a nivel mundial.

“Por medio de un Comité de Selección se controla la calidad. En una feria hay muchísimas opciones y de todos los precios, tenemos artistas jóvenes hasta los más establecidos y de muchísimos países. Es la manera más fácil de encontrar y descubrir una buena obra o un artista nuevo.”

La labor de Zelika García dentro del mundo del arte contemporáneo ha catapultado el mercado y la promoción del mismo hacia espacios que antes no se concebían en México como viables para el coleccionista o el galerista. Zona MACO es uno de los mejores ejemplos de cómo la buena gestión y la apuesta por la calidad a partir de un evento puede reactivar o crear un nuevo mercado en un país en donde la producción de arte es tan grande y no había sido explotado desde un punto de vista comercial.

Este comité y cada uno de sus miembros son los que crean de la feria un evento donde se elige y analiza a sus participantes, se parte de criterios de selección, mediante los cuales se establece un perfil y un valor agregado que legitima las obras escogidas y a sus autores y promotores. La feria es entonces un escaparate que ofrece estatus y validación de la producción artística, del coleccionismo, e incluso del visitante, desde el punto de vista comercial, artístico y social. “Lo más importante de todo es que tenemos el apoyo de las galerías locales, los coleccionistas, los curadores, la prensa y por supuesto el público. Esto es un proceso que tomó tiempo para ganarnos la confianza de todos los que están involucrados como participantes y como visitantes,” agrega García. En conclusión, una feria de arte es un evento integral que involucra y echa a andar los diferentes mecanismos involucrados en el mundo del arte: el aspecto comercial, el aspecto artístico y el aspecto cultural. Desde la exhibición, compra y venta de obras de arte, el apoyo a las artes e incluso la difusión cultural tienen l u g a r e n l a s f e r i a s de a r t e alrededor del mundo. Tal es el caso de Zona MACO, una feria que ha logrado destacar lo mejor de la producción artística contemporánea nacional e internacional, y llevarlo tanto a las altas esferas del mercado artístico, como al conocimiento © Universidad del Claustro de Sor Juana, SA de CV., 2011

“Nuestro objetivo es mantener y mejorar cada año el nivel de la feria. Ofrecer al público la mejor calidad en todos los rangos de precios y no perder la frescura que caracteriza a Zona MACO. Queremos crecer despacio y de acuerdo al mercado local, que es muy importante. Estamos en proceso de crear la Fundación Zona MACO, y por medio de ésta apoyaremos a artistas jóvenes en diferentes proyectos,” concluye García.

Zelika-Final  

El coleccionista es el pilar financiero que sostiene la industria del arte, lo que lo convierte en el principal activador del mercado. Es él...

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