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Marketing y Comunicación Política Planificar, orientar y comunicar a la ciudadanía nuestra acción política para generar relaciones de implicación electoral

Del 15 al 18 de octubre 2013 · 16 a 21 h Facultat d’Economia · Universitat de València Convalidable por 2 créditos de libre elección Plazas limitadas · Según orden de inscripción


Descripción del curso Entender que nuestro éxito ante un proceso electoral se reduce a la acción que podamos realizar durante los escasos quince días del período de campaña, puede ser sinónimo de fracaso. Conocer y planificar un plan de marketing político y una estrategia comunicativa eficaz desde el minuto cero es condición necesaria para tratar de lograr el éxito el día D. Realizar un análisis exhaustivo del entorno electoral en el que inscribes, una correcta segmentación e identificación de los públicos para adecuar las acciones, desarrollar una dinámica comunicativa ajustada a los públicos y a objetivos concretos, desarrollar buenas redes de colaboración, así como elegir las estrategias oportunas son algunas de las cuestiones que se abordan en este módulo formativo.


Objetivos del curso ¿Cómo diseñar y ejecutar un Plan de Marketing Político orientado a la ciudadanía? ¿Cómo podemos sensibilizar de una manera más efectiva a nuestro público objetivo? ¿Se valoran nuestras acciones? ¿Cómo podemos hacer que se valore más nuestra acción política? ¿Cómo puedo desarrollar una estrategia efectiva de comunicación y sensibilización social? ¿Cómo puedo dominar las redes sociales para transformarlas en un aliado en el proceso de comunicación y marketing y la consecución de mis objetivos? ¿Cómo puedo ser más visible sin que sea más costoso económicamente? ¿Cómo ser más efectivos en nuestra acción?


Módulo 1

Módulo 2

Introducción: Marketing • Comprensión del mercado y de las necesidades de las personas • Diseño de una estrategia de marketing orientada al ciudadano. Construir relación con ciudadanía • Cómo generar más valor en nuestra marca

Mercados electorales y análisis del comportamiento del elector • Un modelo de comportamiento del elector • Características personales que afectan al comportamiento del elector • El proceso de decisión del voto.

El Papel del Márketing en la Planificación Estratégica • Grupos de interés, procesos, recursos, organización… • Planificación estratégica en toda la organización: elección del papel del marketing • La estrategia de marketing y el mix de marketing • Gestión del esfuerzo de marketing

Segmentación de mercado electoral, selección de mercados objetivos y posicionamiento • Mercados electorales. Segmentación • Selección de públicos y grupos objetivo • Posicionamiento en el mercado electoral

Marketing interno • El proceso de desarrollo del marketing interno • La implicación en el proceso de los agentes

El Plan de Marketing • Propósito y secciones del Plan de Marketing • Estrategia de comunicación en la red

Sistemas de información de márketing e investigación de mercado • El sistema de información de marketing • La investigación de mercados


Módulo 3 

Comunicación Integral • El mix de comunicación • Etapas para una comunicación eficaz: plan de comunicación, desarrollo y valoración • Recursos para una comunicación eficiente • Dirección y coordinación de la estrategia de comunicación responsable • Publicidad y Relaciones públicas • Marketing directo • Tecnologías digitales y marketing online Política e Imagen • Publicidad: las imágenes de la política • La influencia de la publicidad Organización de la comunicación • Gabinetes de Comunicación • Cambios en el comportamiento social y político: Internet y política • Opinión pública

Módulo 4 

Discurso político • Programa electoral, “temas” y plan de campaña • Discurso político y medios de comunicación • Comentario político y retórica

Relaciones con los medios de comunicación • Como relacionarse con los medios de comunicación y los periodistas • Política y medios de comunicación • Prensa, partidos y política • La política en la sociedad de la información: medios tradicionales y nuevos medios digitales

CASOS PRÁCTICOS DE ESTUDIO • Casos de éxito • La gestión de la participación ciudadana • Herramientas para el marketing municipal

TALLERES • Ante la cámara. Hablar en público. Las imágenes en TV. El diseño en política. «Hacer un líder.»


Dirección PEDRO CANALES RONDA Economista. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universitat de València y profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados en dicha universidad. Su actividad profesional se ha desarrollado en el área del marketing y las ventas, tanto en el ámbito docente como en el profesional. Ha colaborado como docente en diferentes centros universitarios públicos y privados desde 1993, en los que ha realizado tareas docentes y de gestión. Ha sido durante más de ocho años responsable del área de Turismo en el Centro Universitario Estema, y durante dos años coordinador del Grado en Marketing de la Universidad Europea en Valencia. En el ámbito profesional realiza tareas de asesoramiento externo para PYMES. Sus áreas de investigación se han centrado en el marketing turístico, la gestión de la fuerza de ventas y las nuevas tecnologías aplicadas al marketing y la comercialización. Ha publicado en diferentes revista de prestigio nacionales e internacionales y ha recibido diversos premios por sus investigaciones.


Dirección EDUARD AMORÓS KERN Sociólogo. Diplomado en Estudios Avanzados de Marketing (DEA) y profesor del Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València. Ha desarrollado su trayectoria profesional como coordinador del Área de Empresa de la Universidad Europea, Director de l’Escola de Formació Política Ernest Lluch, Codirector del Diploma de Marketing y Comunicación desde las Administraciones Públicas Locales, así como asesor técnico en materia de empleo y emprendedurismo, participación ciudadana, juventud, turismo o promoción económica, para diferentes entidades públicas y privadas (ayuntamientos, pymes, organizaciones…). Ha dirigido diversas campañas de comunicación y marketing para diferentes entidades públicas, privadas y organizaciones sin ánimo de lucro. Sus áreas de investigación y gestión son el Marketing Público, Marketing Social, Marketing Político y City Marketing en las que cuenta con diversas publicaciones y comunicaciones en congresos científicos tanto a nivel nacional como internacional.


Dirección CARLOS DE LA CRUZ MOYA Periodista. Licenciado en Periodismo y Comunicación Audiovisual por la Universitat de València. Máster en Interculturalidad y Políticas Comunicativas en la Sociedad de la Información y Certificado de Aptitud Pedagógica para la enseñanza en centros universitarios y pre-universitarios. Estudios de doctorado en Comunicación. Diplomas universitarios en diseño gráfico, gestión del social media y marketing online. Experiencia profesional en el campo de la formación y comunicación, entre otros como asesor externo de la Universitat de València en la redacción de su Plan Estratégico. Responsable de comunicación de instituciones públicas, organizaciones y empresas, con funciones centradas en la relación con los medios, elaboración de contenidos, presencia en web y redes sociales, marca corporativa o coordinación de eventos, entre otros. En el ámbito académico ha participado en congresos nacionales e internacionales sobre marketing y comunicación y ha publicado diversas investigaciones sobre el uso de los social media en el ámbito de la empresa y las organizaciones en España.


CARACTERÍSTICAS DEL CURSO Fechas y duración

Fecha y lugar

Del 17 al 20 de diciembre de 2013 · De 16.00 a 21.00h 20 horas (4 sesiones prácticas) Convalidable por 2 créditos de libre elección (Universitat de València) Facultat d’Economia · Universitat de València

Precios

49 € · Alumnos de la UV 76 € · Alumnos de la UV (con convalidación de 2 créditos de L.E.) 90 € · Público no universitario

Incluye

Sesiones formativas y tutorías con docentes Documentación del curso y bibliografía Certificado acreditativo del curso MÁS INFORMACIÓN EN: eduard.amoros@uv.es

Inscripción al curso · cuestionario


Curso UV Kaizen Group - Marketing y Comunicación Política