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BASE CREATIVA 1. Descripción del trabajo: Rediseño, 3 afiches, comercial (storyboard), nuevo slogan, duración: 3 meses. A nivel internacional y nacional. 2. Antecedentes del mercado: Procafecol S.A. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, momento que coincide con la primera apertura de una tienda Juan Valdez® Café en la ciudad de Bogotá D.C. A partir de 2004, Procafecol S.A. inició el proceso de expansión de tiendas Juan Valdez ® Café en ciudades diferentes a Bogotá D.C y en el año 2006, tras la creación de la 'Holding' de valor agregado, inició la distribución de los productos Juan Valdez ® a través de nuevos canales de distribución como las grandes superficies y el canal institucional de Colombia. Esta nueva dinánica le permitió a la Compañía llegar con los productos de café premium colombiano a más consumidores en Colombia y atender nuevas ocasiones de consumo. El año 2005 fue el inicio de la expansión internacional para Juan Valdez®. Este año marcó un hito para la marca tras su llegada a mercados importantes como España y Estados unidos. A partir de 2006 se crearon alianzas con empresas como Falabella de Chile, Casual Brands Group de España y Latincafé - Int. Food Services Corp de Ecuador; lo cual hizo posible abrir las puertas de nuevas tiendas Juan Valdez ® Café al público de nuevos territorios ofreciendo lo mejor del café premium colombiano. Misión •

Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos.

Visión •

Ser la cadena de tiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad de marca del café premium de los cafeteros colombianos.


3.Características físicas y usos del producto: Bebidas preparadas a base de café. Se pueden adquirir en grano, polvo, o la bebida propiamente

ya

preparada.

La

presentación

varía

según

cada

tipo.

4. Personalidad del producto: Vivo en el corazón de Colombia, en las montañas de los Andes, donde el sol, los ciclos de la lluvia, y la tierra tienen cualidades especiales para producir un café de calidad superior, el Café de mi tierra. Mi misión durante muchos años junto con Conchita, mi mula, ha sido la de representar las tradiciones y el orgullo de las familias cafetaleras colombianas. Se trata de más 500 000 familias, que cosechan grano a grano con un altísimo compromiso por la calidad y cuidado al medio ambiente. Mi propósito es llenar de bienestar y energía los días de quienes consumen café colombiano, estimulando sus sentidos. He desempeñado esta tarea con constancia y respeto durante toda mi vida, así fue como me convertí en un personaje reconocido Desde 1960 he representado con orgullo a los cafeteros de Colombia y he visitado muchos lugares como embajador de la cultura cafetera de mi país.

5. Posicionamiento: Se busca que el producto sea recordado como el mejor café de Colombia. Es recordado por su personaje principal, Juan Valdez. Queremos que sea recordado como el mejor café

del

mundo

sin

importar

la

generación.

6. Competencia directa: Starbucks Colcafe La Bastilla Águila Roja Café Britt

7. Competencia indirecta: Cualquier bebida a base de café, cualquier cafetería, o cualquier bebida en general.


8. Motivo de compra: Por su renombre, su fama, su reconocimiento como el mejor café 9. Núcleo de compra: Cafeterías de la marca ubicadas dentro de Colombia (Bogotá, Armenia, Barranquilla, Cali, Cartagena, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Medellín, Montería, Neiva, Pereira, Popayán, Santa Marta, Valledupar y Bucaramanga) Estados Unidos, España, Ecuador, Chile. 10. Objetivo de la comunicación: Queremos que el consumidor sienta una fusión entre la tradición Colombiana del café, y la vida más contemporánea o actual de las personas no solo en Colombia sino en el mundo. 11. Publico objetivo: Edad: desde los 14 años Clase

socioeconómica:

AA,

AM,

AB,

MA,

MM,

MB,

BA,

Sexo: masculino, femenino. Hábitos de compra: Semanal Hábitos de consumo: diariamente Estilo de Vida: Es una persona que gusta de consumir café, de compartir café, de charlar en algún lugar con la familia o conocidos. 12. Promesa Básica: Concepto Que es el mejor café del mundo, porque es café Colombiano, es seleccionado, sembrado en las mejores tierras, y es café de origen. 13. Sustentación lógica: Por que proviene de una región especifica de Colombia y presentan cualidades únicas y


atributos especiales en su sabor y aroma, representando las mejores características de su zona. 14. Promesas secundarias: Variedad de presentaciones del café, la variedad de servicios de la marca, dentro de Colombia, que hay cafeterías en muchas partes. Además el compromiso con el medio ambiente. 15. Tratamiento de la comunicación: Racional: 40% Sensorial: 10% Emotivo: 50%


Anexos

Logo

Historia Procafecol S.A. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, momento que coincide con la primera apertura de una tienda Juan Valdez® Café en la ciudad de Bogotá D.C. A partir de 2004, Procafecol S.A. inició el proceso de expansión de tiendas Juan Valdez ® Café en ciudades diferentes a Bogotá D.C y en el año 2006, tras la creación de la 'Holding' de valor agregado, inició la distribución de los productos Juan Valdez ® a través de nuevos canales de distribución como las grandes superficies y el canal institucional de Colombia. Esta nueva dinámica le permitió a la Compañía llegar con los productos de café premium colombiano a más consumidores en Colombia y atender nuevas ocasiones de consumo. El año 2005 fue el inicio de la expansión internacional para Juan Valdez®. Este año marcó un hito para la marca tras su llegada a mercados importantes como España y Estados unidos. A partir de 2006 se crearon alianzas con empresas como Falabella de Chile, Casual Brands Group de España y Latincafé - Int. Food Services Corp de Ecuador; lo cual hizo posible abrir las puertas de nuevas tiendas Juan Valdez ® Café al público de nuevos territorios ofreciendo lo mejor del café premium colombiano. Juan Valdez, nuestro personaje insignia, fue creado en 1959 y desde entonces representa a más de 500 mil familias cafeteras colombianas. Su función


primordial es promover ante el mundo el trabajo y la dedicación que hacen posible la obtención de un producto exquisito y único como el café colombiano. Durante años, Juan Valdez se ha dedicado a la promoción del café colombiano y en 2002 puso su firma como respaldo a los productos que llevan su nombre y a las tiendas de café donde se vive la auténtica experiencia del café premium colombiano. Fue así como se crearon las tiendas Juan Valdez® Café, donde gracias a nuestros cafeteros y a nuestro trabajo brindamos una experiencia única e inolvidable para cada uno de nuestros clientes. Desde la creación de Juan Valdez® como la marca que identifica al café premium colombiano, sus productos, el café y las tiendas se convirtieron en la vitrina por excelencia para impulsar el trabajo de los caficultores; lo cual refleja su responsabilidad y compromiso con los productores de los mejores granos de Colombia.

Web Café Juan Valdez


Marca Juan Valdez

Publicidad


Empaques


BibliografĂ­a http://www.juanvaldezcafe.com


Cliente: Café  Juan  Valdez   Duración:  1  minuto  

Descripción de  Audio   Canción  de  Fondo:  Tiempo  al   tiempo  de  Fito  Paez    

                      Canción  de  Fondo                           Baja  el  volumen  de  Canción  de     fondo.     Locutor  1:  (Casi  Suspirando)                 -­‐Tuyooo.                 Canción  de  Fondo                      

Descripción de  Video   Lucia  sentada  en  el  porche  de  su   casa  se  encuentra  deprimida,   sola  y  triste.     Cámara:   Plano  Medio   Ubicación  frontal  lateral  derecha   Angulo  en  picada  

Doña Ana,  al  ver  a  su  nieta  tan   triste  y  sola,  decide  acercársele   con  una  deliciosa  taza  humeante   de  café  Juan  Valdez.     Cámara:   Plano  Americano   Ubicación  frontal   Angulo  en  picada    

Lucia al  ver  a  su  abuela,  acepta  la   humeante  taza  de  café  Juan   Valdez,  justo  lo  que  necesitaba   para  pasar  un  momento  tan   duro.     Cámara:   Plano  Medio-­‐ubicación  frontal-­‐ ángulo  normal   Lucia  le  comenta  a  su  abuela   acerca  del  duro  momento  por  el   que  está  pasando.  Doña  Ana   aconseja  a  su  nieta,  pues  al  igual   que  el  café  que  están  tomando,   los  años  de  experiencia  hacen  la   diferencia.     Cámara:  Plano  Medio-­‐ubicación   frontal-­‐ángulo  normal    


Canción de  Fondo  

Locutor  1:  (casi  suspirando)     -­‐Mioo          

Canción de  Fondo  

Locutor 1:  (casi  suspirando)     -­‐Nuestroo        

Locutor 1:  Juan  Valdez.  El  café   por  excelencia.    

                                                                                         

En un  instante  aparece  Mónica,   la  mejor  amiga  de  lucia,  quien  no   puede  aguantar  la  tentación  y  le   roba  un  sorbo  del  café  a  lucia.   Gesto  que  le  saca  por  fin  una   sonrisa  entre  tanta  tristeza   Cámara:   Plano  Medio-­‐ubicación  frontal   .   Mónica  ríe  junto  a  su  amiga  y   doña  Ana  y  trata  de  animar  a   Lucia.   Cámara:   Plano  Medio   Ubicación  frontal   Angulo  normal  

Mientras platican,    Jorge  y   Patricia,  la  mama  de  Lucia,  se   acercan  curiosos  al  escuchar  las   risas  que  salen  del  patio.   Cámara:   Plano  Americano   Ubicación  frontal   Angulo  en  picada  

La tarde  llega  y  la  tristeza  de   Lucia  se  ha  ido,  pues  con  sus   amigos  y  familiares  comparte   una  taza  del  mejor  café  del   mundo.   Cámara:   Plano  Americano-­‐ubicación   frontal-­‐  ángulo  en  picada   Aparece  el  producto  en  primer   plano  y  su  slogan   (tuyo,mio,nuestro)   Cámara:   Plano  Medio  Corto   Ubicación  frontal   Angulo  normal  

Juan Valdez  

Proyecto de marca reconocida, juan valdez

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