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Manual de identidad corporativa

Paloma Ramirez


Índice 1. Imagen de Marca Marca y Disposición Normalización Proporción Cuadrícula Área de Autonomía Reducción Mínima Tipografía

04 - 05 06 - 07 08 - 09 10 - 11 12 - 13 14 - 15

2. Cromática Cromática B&N - Negativo Escála de Grises Trama de Multiplicidad

18 - 19 20 - 21 22 - 23 24 - 25

3. Usos Incorrectos Usos Incorrectos

28 - 29

4. Papelería Hoja Carta y A4 Hoja Oficio y Sobre Americano Carpeta Tarjeta Presentación Flyer Pendón Packaging

32 - 33 34 - 35 36 - 37 38 - 39 40 - 41 42 - 43 44 - 49


1

Imagen de Marca


Marca y Disposición Paloma es una microempresa fundada por Paloma Ramírez, enfocada en la pintura de alta calidad de figuras fabricadas en yeso. Utilizando matices adaptados para cada ocasión, es capaz de realizar satisfactoriamente piezas con colores vibrantes, como también otras con colores más neutros, siempre usando un estilo realista. También se incorporan materiales poco habituales en las confecciones, entregando un elemento diferenciador que las hace destacar por sobre la competencia. Elementos como telas, piedras o joyas de fantasía, son incorporados para darle más vida a las piezas. El proceso de elaboración comienza con la pieza de yeso por encargo o traída por el cliente, se aplican capas de color desde el más oscuro hasta el más claro, hasta llegar a detallar hasta lo más mínimo. Finalmente, se le aplica un tratamiento especial con el que se preserva la pintura por varios años. La marca se presenta en dos formas, una normal, que se debe utilizar para todos los propósitos posibles y la marca simplificada, que se debe utilizar cuando no puede haber una cantidad excesiva de detalles, como bordados.

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Marca normal

Simplificada

Marca y Disposiciรณn

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Normalización Para realizar la normalización de la marca, se consideró la circunferencia del isotipo como “X”, aplicandola en los bordes del cuadrado como en los bordes de la tipografía.

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Normalizaciรณn

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Proporción Cuadrícula La proporción por cuadrícula debe ser utilizada y respetada al replicar la marca de forma manual en cualquier superficie.

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Proporción Cuadrícula

09


Área de Autonomía Se debe respetar siempre el área de autonomía de la marca, ya sea para usarla en conjunto con otras marcas o con gráfica.

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Área de Autonomía

11


Reducción Mínima Para mantener la legibilidad de la marca, no debe ser reducida a menos de lo que es especifica a continuación.

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25mm

20mm

Reducción Mínima

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Tipografía Para darle una forma de escritura a mano, La tipografía principal utilizada en la marca amistosa fue modifiycaclara, utilizaron tipografías, cuyas partes se indican da de se acuerdo a la 3normalización, la tipografía original es a continuación. Fueron modificadas según la intención Harabara Mais Demo. conceptual y la normalización. Mientras que para la tipografía secundaria la utilizada es Ayuthaya en Regular.

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Residuální A N a n

B O b o

C P c p

D Q d q

E R e r

F G S T f g s t

H U h u

I B i v

J K W X j k w x

L M Y Z l m y z

Atelier du Machiniste

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U B W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Sanctuaire du Machiniste A N a n

B O b o

C D P Q c d p q

E F R S e f r s

G H I T U B g h i t u v

J W j w

K X k x

Tipografía

L Y l y

M Z m z 15


2

Cromรกtica


Cromรกtica La marca posee cuatro colores corporativos. Se eligieron tonos verdes y azulados buscando representar la delicadeza, la calma y la inteligencia, junto con el verde en tonos que entrega sensaciones similares, buscando representar la disposiciรณn de la marca a trabajar adecuadamente, con paciencia y dedicaciรณn.

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CMYK

RGB

Hexadecimal

C:88% M:0% Y:50% K:0%

R:0 G:163 B:150

C:61% M:0% Y:28% K:0%

R:109 G:191 B:194

C:79% M:5% Y:21% K:0% C:57% M:1% Y:16% K:0%

Pantone

#00A396

3272 C

#6DBFC2

570 C

R:2 G:172 B:199

#02ACC7

3125 C

R:122 G:198 B:217

#7AC6D9

630 C

Cromรกtica

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B&N - Negativo DiseĂąo de la marca en alto contraste, este debe ser utilizado en tintas planas.

20


B&N - Negativo

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Escala de Gris DiseĂąo de la marca en alto contraste, este debe ser utilizado en tintas planas.

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100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

Escala de Grises

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Trama de Multiplicidad La trama de multiplicidad puede ser utilizada como decoraciรณn de fondo o para papel de regalo. Siempre debe ser utilizada sรณlo con el isotipo, formando un patrรณn de azulejo hexagonal.

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Trama de Multiplicidad

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3

Usos Incorrectos


Usos Incorrectos La tipografía principal utilizada en la marca fue modificada de acuerdo a la normalización, la tipografía original es Harabara Mais Demo. Mientras que para la tipografía secundaria la utilizada es Ayuthaya en Regular.

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Cambiar tipografía

paloma

PALOMA

Cambiar distribución o eliminación de elementos

Distorsionar o deformar la marca

Modificar cromática

Usos Incorrectos

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4

PapelerĂ­a


Hoja Carta y A4 PapelerĂ­a en formato Carta y A4 para redactar Cartas o boletines, poseen membrete a pie de pĂĄgina.

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Hoja Carta y A4

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Hoja Oficio y Sobre PapelerĂ­a en hoja oficio para redactar Cartas o boletines, posee membrete a pie de pĂĄgina. Sobre Americano de medida estandar.

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Hoja Oficio y Sobre

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Carpeta Carpeta corporativa para papelerĂ­a, en color 4/0. Carpeta corporativa para papelerĂ­a, en color 1/0 para un menor costo de producciĂłn.

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Carpeta

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Tarjeta de Presentaciรณn Tarjeta de presentaciรณn con los datos de contacto del empresario y decoraciรณn de la marca.

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Tarjeta de Presentaciรณn

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Flyers Flyer en formato full color con fotografĂ­as de los poductos. Flyer 1/0 Para producir en grandes cantidades a un bajo costo.

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Flyers

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Pendรณn Pendรณn Roller para presentaciones y exposiciones en ferias. Posee datos de contacto.

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Pendรณn

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Packaging El packaging de Paloma está pensado para ser simple, de fácil adquisición y que pueda tener una segunda utilidad como plataforma de publicidad, cuando los clientes utilicen la bolsa en lugares públicos. Se sugiere el uso de papel tissue impreso al envolver los productos y sellado con una cuerda de cáñamo, agregando una tarjeta de contacto. Además, se debe entregar dentro de una bolsa.

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Packaging

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Inspiración y bocetos El packaging de la marca fue elegido de acuerdo a la tendencia de los últimos tiempos como Responsabilidad Social Empresarial de no entregar bolsas de plástico a los clientes, contribuyendo así con la preservación del medio ambiente. Las bolsas de TNT son biodegradables y reutilizables, permitiendo a los clientes utilizar las bolsas en lugares públicos (como supermercados o almacenes) donde la bolsa ejerce una segunda función, como publicidad.

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Packaging

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Materialidad El material con el que deben ser confeccionadas las bolsas, es “tela no tejida”, también conocido como TNT, de color azul o celeste (el que se acerque más al color corporativo) y el logo serigrafiado en blanco o color blanco y el logo en 1/0 de alguno de los colores corporativos.. Se sugieren dos tamaños, uno para productos pequeños de 17x11x4 (aproximadamente), y uno para productos grandes, de 30x40x8 (aproximadamente).

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Packaging

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Agencia de Publicidad

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