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¿Qué le piden los usuarios a sus móviles? El mix revistas y televisión incrementa la intención de compra un 30%. Escoge tu stand favorito


¿Qué le piden los usuarios a sus móviles? “foto de archivo”

“¿Qué servicios les interesaría tener a los usuarios incluidos en su tarifa plana del móvil?”

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os servicios más utilizados a través del ordenador personal son las fotos, la conexión a internet y el correo electrónico. Atendiendo al sexo, los perfiles de utilización son similares para hombre y para mujer, según un estudio on line realizado por la consultora independiente AGB para Windows Mobile España. Según los resultados arrojados por la encuesta, si evaluamos por edades, sin embargo, los parámetros cambian: desde los 14 a los 44 años los servicios más utilizados son las fotos y el acceso a internet. En cambio a partir de los 45, el correo electrónico se sitúa por delante delintercambio de fotos. ¿Qué servicios les interesaría tener a los usuarios incluidos en su tarifa plana del móvil? A esta pregunta, los participantes han citado Messenger, fotos, navegación GPS, descarga de música, navegación internet, noticias y acceso Redes Sociales (Tuenty, Facebook). Otro de los datos que se destaca en la encuesta es que el 95,2% del total de participantes es usuario de Windows Live Hotmail en su ordenador.

El estudio, además, demuestra la intención de uso de los servicios más populares de Windows Live, como Hotmail o Messenger. El 72% de los encuestados utiliza Windows Live Hotmail todos los días y al 75% le gustaría tenerlo en el móvil. Teniendo en cuenta estos

resultados, sabiendo que el 94% de los encuestados poseen móvil, y que a los usuarios les preocupan las tarifas de sus terminales a la hora de conectarse, el resultado es que la mayoría estaría dispuesto a cambiar de operador si este le ofreciera mejores servicios (79%) y precio (71.1%). Al preguntarles por su sistema operativo preferido para acceder a Windows Live Hotmail, el 49% de los encuestadaos prefiere los teléfonos con Windows, un porcentaje que asciende al 60% en poblaciones de más de 1 millón de habitantes, seguido del 12,9% que prefiere Apple y el 10,6% que opta por Symbian, posicionando así la tecnología Windows como la predilecta para acceder al correo electrónico de Windows Live.


El mix revistas y televisión incrementa la intención de compra un 30% “foto de archivo”

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a publicidad combinada en revistas y televisión produce un incremento de casi un 30% en la intención de compra de las marcas, según los resultados de la última oleada del estudio continuo Atenea, promovido por los grupos GPS, Hachette Filipacchi y RBA Edipresse, elaborado por Cimec y Conento. El análisis se ha realizado a partir de la medición de doce campañas publicitarias que han realizado inversión en revistas masculinas y femeninas, semanales y mensuales, además de en televisión. Atenea aglutina ya un total de 128 campañas publicitarias testadas y cerca de 10.000 entrevistas realizadas desde sus inicios. Con esta primera ola del año en curso, se confirma el patrón de comportamiento de las marcas que ven incrementada su repercusión y eficacia publicitaria si en la planificación consideran, además de la TV, el medio revistas. Además de los buenos resultados en cuanto a recuerdo publicitario y reconocimiento de marca entre los lectores, en esta ocasión hay que destacar especialmente los resultados de uno de los indicadores utilizados, la intención de compra de la marca, que mejora en prácticamente un 50% en el caso de los lectores masculinos y en cifras de en torno al 20% en el caso de las lectoras cuando han estado expuestos a ambos medios,

“El análisis se ha realizado a partir de la medición de doce campañas publicitarias que han realizado inversión en revistas masculinas y femeninas, semanales y mensuales, además de en televisión.” revistas y TV (y en comparación con los individuos no lectores, expuestos únicamente al efecto de la TV). Así, no sólo el hecho de estar expuesto a la publicidad de la marca en TV y revistas multiplica el efecto final sobre el recuerdo de ésta, sino que también mejora de manera muy importante el interés del lector/a a la hora de adquirir la marca, lo que en una situación como la actual es particularmente importante para los anunciantes. Tanto en el caso de revistas femeninas, ya sean de periodicidad semanal o mensual, como en el de las masculinas, el porcentaje de intención de compra entre los lectores y lectoras (que han estado expuestos a ambos medios, es decir, TV+Revistas) es ampliamente superior al de los no lectores.



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