Page 1

Руководство по использованию элементов фирменного стиля

ООО «Бриз Технологии» 2013 www.breezetech.ru


Вступление Принципы бренда «Бриз Технологии» «Бриз Технологии» – это инновационная компания, разработчик высокотехнологичных бесконтактных платежных сервисов с фокусом на мобильные решения. Работая под маркой «Бриз Технологии», мы создаем образ бренда, построенного на принципах свободы, легкости и удобства. Мы разрабатываем сложные решения для простого использования в повседневной жизни. Наша цель — обеспечить дополнительные удобства пользователям платежных сервисов, облегчить выполнение рутинных процедур, связанных c оплатой товаров и услуг. Мы надеемся, что клиенты

наших заказчиков будут получать удовольствие от использования инновационных технологий марки «Бриз». Эта книга создана для того, чтобы передать основные принципы философии бренда и сформировать единый фирменный стиль. Мы уверены, что путеводитель по фирменному стилю «Бриз Технологии» поможет нам в создании целостного, яркого и запоминающегося образа бренда. Используйте данное руководство как рабочий инструмент и источник вдохновения!


Фирменный стиль «Бриз Технологии»

Фирменный стиль «Бриз Технологии» — это совокупность объектов, образов и концепций, обеспечивающих единство оформления документации, маркетинговых, демонстрационных и презентационных материалов компании. «Руководство по использованию элементов фирменного стиля» является документом, обеспечивающим стилистическое единство визуального оформления объектов, имеющих отношение к компании.

Единый фирменный стиль служит целям идентификации бренда «Бриз Технологии», повышению привлекательности и запоминаемости компании клиентами, партнерами и сторонними наблюдателями, а  также противопоставлению решений и  бизнес-активностей компании продуктам и  деятельности конкурентов. Все сотрудники компании «Бриз Технологии» должны использовать предложенный набор стандартных элементов фирменного стиля, строго соблюдая правила данного руководства, для эффективного решения различных бизнес-задач.

1


Часть I

Фирменная символика

5

Часть II

Документация

19

Часть III

Представительские материалы

25

Часть IV

Рекламная продукция

31 Приложенные файлы


Часть I

Фирменная символика

Логотип Цвета логотипа

6 9

Зона логотипа и минимальный размер

10

Размещение на фоне

11

Ненадлежащее использование логотипа

13

Фирменные шрифты

14

Фирменные цвета

15

Основные

15

Дополнительные

16

Фирменный паттерн

17


Фирменная символика. Логотип

Семантика знака Знак является интерпретацией символа «Смайлик», представленного в виде комбинации двоеточия и скобок. Элемент «скобки» символизирует радиоволну. Знак имеет исключительно позитивную эмоциональную окраску.

Смысловая нагрузка знака: • • • •

Обещание радости при использовании бесконтактных сервисов марки «Бриз» Дружелюбность и клиенториентированность сервисов Легкость использования технологии Доброжелательность и открытость компании-разработчика сервисов «Бриз»

Ассоциации, вызываемые знаком: • • • • • • •

6

Легкость Воздушность Радость Свежесть Новизна Свобода Беспроводная связь


Фирменная символика. Логотип

Фирменный знак «Смайлик»

Надпись

Основной логотип состоит из фирменного знака и надписи «Бриз Технологии».

Надпись «Бриз Технологии» всегда используется вместе с фирменным знаком. Сам же знак может использоваться отдельно от надписи.

7


Фирменная символика. Логотип

Возможны два варианта компоновки надписи «Бриз Технологии» относительно фирменного знака: 1. Надпись располагается справа от знака 2. Надпись располагается снизу от знака

8

bt_rus.eps bt_eng.eps


Фирменная символика. Логотип

Фирменные цвета в логотипе

С75 M0 Y0 K0 или PANTONE 306 C, либо градиент* от С50 M0 Y5 K0 PANTONE 297 C к С88 M0 Y12 K0 PANTONE 3125 C С0 M15 Y100 K0 или PANTONE 116 C, либо градиент* от С0 M5 Y90 K0 PANTONE Hexachrome Yellow C к С0 M25 Y100 K0 PANTONE 810 C

С100 M40 Y0 K10 или PANTONE 641 C

* Градиентная заливка рекомендуется при печати в большом формате с высоким разрешением.

9


Фирменная символика. Логотип

Свободное пространство и минимальный размер

0,35” минимальный размер

10


Фирменная символика. Логотип

Размещение на фоне

Размещение логотипа на светлом фоне

Логотип можно размещать на белом, светлом тонированном (например, «под кость») или легком градиентном фоне (White — 5% Black). При этом логотип располагается в фирменных цветах.

Размещение логотипа на темном фоне

Логотип можно размещать на темном насыщенном, черном или темном градиентном фоне (70%-100% Black). При этом логотип располагается следующим образом: • цветовое воплощение двух первых элементов знака меняется на сплошной белый цвет, как на рисунке выше, • надпись «Бриз Технологии» выполняется в сплошном белом цвете.

11


Фирменная символика. Логотип

Размещение на фоне

Размещение логотипа на цветном фоне

Логотип можно размещать на сплошном цветном фоне (цвет фона берется из фирменных цветов (см стр. 15). Цвет логотипа - сплошной белый.

Черно-белая печать

В случае черно-белой печати необходимо использовать монохромный вариант логотипа и логотип из градаций серого.

12

bt_rus_monohr.eps bt_eng_monohr.eps


Фирменная символика. Логотип

Ненадлежащее использование

Недопустимо размещение логотипа в фирменных цветах на фоне близком по яркости и насыщенности к цветам логотипа.

Недопустимо размещение на фоне, у которого градиентные переходы между цветами из разных частей спектра или между контрастными цветами.

Запрещено применять к логотипу абрис любой толщины.

13


Фирменная символика. Фирменные шрифты

Для контентных объектов рекламной продукции и презентаций, адресных блоков, реквизитов, основного текста деловой документации

PT Sans Regular

PT Serif

Для заголовков деловой документации, презентаций и рекламной продукции

PT Sans PT Sans Bold

PT Serif Bold

Для оформления врезок

PT Serif Italic

Для контентных объектов на внешних и внутренних веб-ресурсах компании

PT Sans Arial Helvetica

(основной шрифт)

(основные шрифты)

(дополнительный шрифт)

PT Serif Times New Roman Times (дополнительные шрифты)

Основной текст — не менее 14px Текст сносок и комментариев — не менее 11px

Для уменьшения размера файлов документации, предназначенных для электронной пересылки, допустимо использовать вместо фирменной группы шрифтов шрифты из базового набора: Arial, Helvetica, Georgia.

folder: PT_Sans folder: PT_Serif

14


Фирменная символика. Фирменные цвета

Основные

Цвета, используемые в логотипе, графических изображениях рекламной и презентационной продукции, в оформлении web-ресурсов.

15


Фирменная символика. Фирменные цвета

Цвета, используемые в графических изображениях рекламной и презентационной продукции, в оформлении web-ресурсов.

16

Дополнительные


Фирменная символика. Фирменный паттерн

Фирменный паттерн для графического оформления веб-пространств, деловой и презентационной документации.

bt_pattern.eps

17


Часть II

Документация

Адресный блок

20

Визитки

21

Визитки деловые

21

Визитки представительские

22

Бланк письма

23

Конверт

24


Документация. Адресный блок

ООО «Бриз Технологии» 191123, г. Санкт-Петербург, ул. Радищева, д. 39 тел. +7 (812) 458 80 42, тел./факс + 7 (812) 458 81 69 www.breezetech.ru

Breeze Тechnologies 39 Radischeva St., Saint-Petersburg, 191123, Russia tel: +7 (812) 458 80 42, tel/fax: +7 (812) 458 81 69 www.breezetech.ru

ООО «Бриз Технологии» 125009, г. Москва, Большой Гнездниковский пер., д. 7, стр. 1 тел./факс +7 (495) 739 90 12 www.breezetech.ru

Breeze Тechnologies 7 bldg 1 B. Gnezdnikovskiy L., Mosсow, 125009, Russia tel/fax: +7 (495) 739 90 12 www.breezetech.ru

Для написания адресного блока необходимо использовать фирменный шрифт для документов (см. стр. 14).

20

bt_adress_block.eps bt_adress_block_eng.eps


Документация. Визитки

Деловые

90 mm 25 mm

PT Sans Интерлиньяж 9pt C100 M40 Y0 K10

Блок с личными контактами

12,2 mm

50 mm

x

6 mm

x

Блок с наименованием и контактами компании

WebSymbolsRegular 7pt

korotkova@breezetech.ru

Деловая визитка печатается на белой мелованной бумаге 300 г/м2. Формат визитки 90x50 мм.

bt_namecard_rus.eps bt_namecard_eng.eps

21


Документация. Визитки

Представительские

90 mm 25 mm

12,2 mm

x

50 mm

x

6 mm

korotkova@breezetech.ru

Представительская визитка печатается белой краской на цветном картоне. (цвет С100 M40 Y0 K10 или PANTONE 641 C) 300 г/м2. Формат визитки 90x50 мм. Радиус скругления углов ~3 мм. Фирменный знак — вырубка или объемный УФ лак.

22

bt_card_pres_rus.eps bt_card_pres_eng.eps


Документация. Бланк письма

15,5 mm

15 mm

ООО «Бриз Технологии» 191123, г. Санкт-Петербург, ул. Радищева, д. 39 тел. +7 (812) 458 80 42, тел./факс + 7 (812) 458 81 69 info@breezetech.ru www.breezetech.ru

bt_blank_spb.doc bt_blank_spb_eng.doc bt_blank_m.doc bt_blank_m_eng.doc

bt_blank_spb.eps bt_blank_spb_eng.eps bt_blank_m.eps bt_blank_m_eng.eps

23


Документация. Конверт

ООО «Бриз Технологии» 191123, г. Санкт-Петербург, ул. Радищева, д. 39 тел. +7 (812) 458 80 42, тел./факс + 7 (812) 458 81 69 www.breezetech.ru

Фирменный конверт состоит из фирменного знака, адресного блока и линовки для адреса получателя.

24

bt_envel_E65_spb.eps bt_envel_E65_spb_eng.eps bt_envel_E65_m.eps bt_envel_E65_m_eng.eps


Часть III

Представительские материалы

Презентация

26

Переходные слайды и содержание

26

Компоненты

27

Многостраничный документ

28

Годовой отчет

29

Баннер

30


Представительские материалы. Презентация

28

Переходные слайды и содержание

Брендовая заставка перед началом выступления

Вопросы и ответы (слайд-заставка после выступления)

Титульный слайд

Слайд с текстом

Слайд перехода

Слайд с цитатой


Представительские материалы. Презентация

Сетка

Графика и компоненты

Диаграммы

Сетка слайда состоит из пяти колонок. Поля слева и справа по 36 px. Заголовки выравниваются по второй направляющей по левому краю.

Образцы изображений

Приложенные файлы: bt_presentation_templ.ppt bt_icon (22 files) bt_markers(3 files) 29


Представительские материалы. Многостраничный документ

Титульная страница (Вариант №1)

Страница с оглавлением

Страница с текстом

Титульная страница (Вариант №2)

Страница с цитатой

Если объем документа не более трех страниц и не требует оглавления, то в оформлении титульной страницы следует применять Вариант №2.

bt_report_templ.doc bt_report_templ.indd 30


Представительские материалы. Годовой отчет

Титульная страница

Страница с оглавлением

Разделительная страница

Страница с текстом

Таблицы. Диаграммы

Страница с контактами

Транспорт

Оборот в год,

Объем обслуживаемых платежей, в тыс. руб. (min-max)

тыс. руб.

Год 1

Год 2

Год 3

Год 4

Пригородный ЦППК (Москва, РЖД)

11 004 840

0,5-1,0%

1,0-2,0%

1,5-3,0%

3,0-6,0%

Год 5 4,5-9,00%

Пригородный СЗППК (РЖД, СПБ)

3 850 000

0,1-0,2%

0,2-0,4%

0,3-0,6%

0,6-1,2%

1,2-2,5%

Общественный Казань (ООО«Транспортная карта»)

7 117 500

1,0-1,5%

2,0-3,0%

3,0-4,5%

6,0-9,0%

9,0-13,5%

Метро (Москва)

40 880 000

1,0-1,5%

2,0-3,0%

3,0-4,5%

6,0-9,0%

9,0-13,5%

Метро (СПб)

12 375 000

1,0-1,5%

2,0-3,0%

3,0-4,5%

6,0-9,0%

9,0-13,5%

Общественный Москва (ГКУ «Организатор перевозок» Москва)

44 165 000

1,0-1,5%

2,0-3,0%

3,0-4,5%

6,0-9,0%

9,0-13,5%

Общественный СПб (ГКУ «Организатор перевозок» СПб)

13 310 000

1,0-1,5%

2,0-3,0%

3,0-4,5%

6,0-9,0%

9,0-13,5%

Прогноз объема обслуживаемых платежей на основе технологии NFC

Суммы пополнений проездного билета «Подорожник» oplatatransporta.ru

2500000

ispp.spbmetropoliten.ru

Бриз-Транспорт

2000000 1500000 1000000 500000

Декабрь Январь Февраль 2011

Март

Апрель

Май

Июнь

Июль

Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

2012

annual_report_templ.doc annual_report_templ.indd 31


Представительские материалы. Баннер

bt_banner.eps

32


Часть IV

Рекламная продукция


Рекламная продукция

37


Рекламная продукция

Заключение

Мы надеемся, что путеводитель по фирменному стилю «Бриз Технологии» помог вам понять ключевые элементы образа бренда, и вы получите удовольствие при использовании их в ежедневной работе. Если у вас появились вопросы или вам нужна дополнительная информация, пожалуйста, обращайтесь в Отдел маркетинга и PR: marketing@tprs.ru.

Контакты: ООО «Бриз Технологии» 191123, г. Санкт-Петербург, ул. Радищева, д. 39 тел. +7 (812) 458 80 42, факс +7 (812) 458 81 69 info@breezetech.ru www.breezetech.ru


ООО «Бриз Технологии» www.breezetech.ru

Brandbook Breeze  
Brandbook Breeze  
Advertisement