Esta pesquisa teve como objetivo compreender quão qualificado foi o relacionamento entre a área de assessoria de imprensa do hospital Santa Casa de Misericórdia de Porto Alegre e seis jornalistas postados nas redações dos principais jornais sediados em Porto Alegre. O período abordado pela pesquisa foi o primeiro semestre de 2007 e os jornalistas entrevistados foram profissionais dos jornais Zero Hora, Correio do Povo, Jornal do Comércio e Diário Gaúcho. O estudo utilizou como método uma pesquisa de opinião com os jornalistas citados, cujas respostas foram analisadas qualitativamente. Com base nos pressupostos do pesquisador e do quadro teórico composto, a análise possibilitou descobrir a importância da imagem corporativa de uma instituição para a sua boa exposição na mídia, assim como confirmou o valor do bom relacionamento com a imprensa para as pretensões organizacionais de se ver representada de forma satisfatória no noticiário.