Issuu on Google+

ИССЛЕДОВАНИЕ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ В PR-ИНДУСТРИИ КАЗАХСТАНА Public Relations Management and Strategies факультет Журналистики и массовых коммуникаций, KIMEP University


Коммуникационное агентство

Коммуникационное агентство, которое решает бизнес-задачи компаний в России и Казахстане. Мы предлагаем решения, которые лежат в области коммуникаций — корпоративных и маркетинговых. Как каждый бизнес и ситуация индивидуальны, так и мы предлагаем индивидуальное решение, направленное на достижение поставленных бизнес-целей.

Служба медиа-поддержки

Как ваша компания позиционирует себя на рынке?

MediaRelationsGroup — качественный «канал» в информационной сфере, обеспечивающий донесение необходимой информации до целевой аудитории

Tayniy Sovetnik Ogilvy PR является выбором №1 для локальных и международных компаний, которые четко понимают и формулируют свои цели и высокие требования с PR-партнеру, готовому задействовать как глобальный опыт, так и глубокое понимание местных реалий.


Каково ваше уникальное торговое предложение (УТП)? Таргетированные рассылки по базам журналистов и медиаспециалитов.

Полное отсутсвие платных публикаций и "Джинсы".

Мы амбициозная команда профессионалов, обладающая большим опытом работы с международными и локальными компаниями в области корпоративных и маркетинговых коммуникаций. Мы знаем, как работают коммуникации в Европе, России и Казахстане, понимаем культурную специфику разных стран и учитываем ее в нашей работе. Особая экспертиза сотрудников агентства — коммуникационная поддержка выхода компании на новые рынки, запуск бизнеса в новой стране или регионе.

1. Знание медийного рынка. · Компания имеет профессиональное представление о редакционной политике ведущих казахстанских СМИ, а, следовательно, знает их информационные предпочтения; · Компания владеет обширной базой данных по казахстанским журналистам, как в республиканских, так и в региональных СМИ; · Компания провела ряд исследований медийного рынка. 2. Активное сотрудничество со СМИ · Компания имеет обширную партнерскую сеть казахстанских журналистов, обученных в МедиаШколе – проекте MediaNet (более 400 выпускников). · Сотрудники компании регулярно публикуются в ведущих республиканских и международных изданиях · Реализация совместных проектов с казахстанскими СМИ · Успешное сопровождение корпоративных изданий 3 . Проведение выездных мероприятий во всех городах Казахстана; при необходимости организует мероприятия в кризисно короткие сроки (от 3 до 15 дней в зависимости от сложности логистики).

Будучи частью одной из самых успешных и быстрорастущих международных сетей, мы отлично решаем задачи клиентов, которые требуют как использование новейших методик, так и гибкость при работе с местной спецификой. Менеджеры нашего агентства являются непревзойденными мaстерами по оказанию консультационных услуг для наших клиентов. Отличным доказательством высокого уровня accountmanagement является то, что средний срок сотрудничества с нашими долгосрочными партнерами составляет 5 лет.


1

« « «

PG Communications Group АГТ Казахстан Ренессанс RNS Group Good PR Информационные агентства PR отделы компаний BRIF Research Group Ogilvy PR PR Management Company

Прямая конкуренция

Целевая аудитория

2

крупный и средний бизнес

3

По-сути любая пиар-компания является прямым конкурентом. Это связано с тем, что компании стараются максимально расширить свою продуктовую СМИ / топлинейку и так или иначе вступают учаменеджеры общественные ствуют в конкурентном поле. При этом организации / сейчас наблюдается и тенденция соPR-менеджеры трудничества между компаниями по тем позициям, в которых наиболее сильна каждая из них. Promo Group Communications - старейшее PRагентство в РК с сильными связями с госсекторе и корпоративном секторе. RNS Group - хорошая предложение по HRконсалтингу, что влиет на принятие решений по проектам по внутренним коммуникациям. Хорошие media relations skills. Good PR - удачное сочетание креативного подхода группы компаний с позиционированием "консультантов"


Как часто вы предоставляете эти услуги? Внутренние/корпоративные коммуникации Политические коммуникации/лоббизм Связи с инвесторами и спонсорами Связи со СМИ (пресс-релизы, интервью, брифинги, мониторинг СМИ) Ивент-менеджмент (организация пресстуров, конференций, семинаров, выставок, корпоративных мероприятий) B2B маркетинг Репутационный менеджмент и программы корпоративной ответственности Антикризисный менеджмент Потребительский и социальный маркетинг Проведение PR-кампаний Пресс-конференции и события для СМИ Написание речей и корпоративных презентаций Онлайн-коммуникации (социальные сети, вебсайт, блог и т.д.) Исследования и аудит

Регулярно

Время от времени

Почти никогда

Никогда

5

1

0

1

2 1

0 4

2 1

3 0

6

1

0

0

5

1

1

0

4

2

1

0

3

2

1

1

2 5 5 6

4 0 1 1

1 1 1 0

0 1 0 0

4

3

0

0

7

0

0

0

2

4

0

1

8 7 6 5 4 3 2 Регулярно

1

Время от времени Онлайн-коммуникации (социальные сети, вебсайт, блог и т.д.)

Пресс-конференции и события для СМИ

Потребительский и социальный маркетинг

Репутационный менеджмент и программы корпоративной ответственности

Ивент-менеджмент (организация пресс-туров, конференций, семинаров, выставок, корпоративных мероприятий)

Связи с инвесторами и спонсорами

Внутренние/корпоративные коммуникации

0

Почти никогда Никогда


Вы занимались самопродвижением, когда только зашли на рынок?

Да

Самопродвижение нового участника Нет

— Личный бренд, активность в социальных медиа (сообщества журналистов), блог — Размещение информации в электронных и печатных справочниках, создание страниц в социальных сетях — event management | partner relations — Когда мы только появились на рынке, ставка была сделана на отличное обслуживание клиентов. Это направление никогда не подводило нас и наших клиентов. — Сайт, социальные сети, реклама, построение и эксплуатация репутации эксперта

Привлечение новых клиентов

— Email-маркетинг, семинары, презентации на отраслевых конференциях и форумах, прямые продажи — Личные переговоры — Предложение нового продукта и усовершенствованного старого, который предлагается клиентам точечно. — 70% новых клиентов приходят к нам по рекомендации наших существующих клиентов. 20% обращаются к нам благодаря отличной репутации. 10% клиентов привлекаются через проактивное обращение к ним. — Личные контакты, продвижение руководителей и компании как экспертов в области коммуникаций


57.1%

опрошенных ведут блог.

71.4% присутствуют

в социальных сетях.

100% опрошенных имеют свой вебсайт.

Онлайн активность

66.7%

опрошенных проводят вебинары.

и столько же публикует собственные исследования на темы: раз в год или реже раз в 3-5 месяцев

консалтинг в области PR или маркетинга

анализ PR-индустрии

анализ индустрии клиентов


ют а л ссы а р х ы н н ик. е н т ш с о кую опр тной ве с р с нсо нда о ново п тс ре ю б а я в и ы н аз е к ж о и же одв о р к п ь ля ол и ст ержку д подд

% 0 2

ии ц н ере рсы ф кон конку ии ц а т н ы зе пре минар нги се и н тре

Большое спасибо всем агентствам, принявшим участие в опросе!

40%

ят д о в ро п х ны риятия. н е п ош опр о-меро м про


Позиционирование в PR-индустрии Казахстана