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MARCA:

VERSIÓN HORIZONTAL:

~ Ésta es la versión principal del logo. La que debería utilizarse en la mayoría de los casos. ~ La zona segura del logo equivale al 50% del tamaño del isologo en todos los lados. ~ Colores del logo: - C: 0% M:0% Y:0% K:90% (Negro Ratón) - C: 0% M:30% Y:85% K:0% (Amarillo Patito)


APLICACIÓN DE MARCA:

VERSIÓN A 2 COLORES:

VERSIÓN A 1 COLOR:

VERSIÓN BLANCO/NEGRO:

~ Se utiliza en la mayoría de las situaciones.

~ Se utiliza sobre fondos de color claro.

~ Se utiliza para piezas impresas a una tinta.

VERSIÓN NEGATIVO:

VERSIÓN NEGATIVO 2:

VERSIÓN ESCALA DE GRISES:

~ Se utiliza para piezas impresas en fondo pleno negro o amarillo.

~ Se utiliza para piezas impresas en fondo pleno rojo.

~ Se utiliza para piezas impresas en calidad fotocopia.


CONFIGURACIONES DE MARCA:

SÓLO ISOLOGO:

CONFIGURACIÓN 2:

VERSIÓN BLANCO/NEGRO:

~ Se utiliza en piezas donde el tamaño destinado a la marca es menor a 1,5 cm de alto.

~ Se utiliza en piezas de soporte principalmente digital.

~ Se utiliza en piezas de vía pública, o en piezas de comunicación a nivel internacional.


REDUCCIONES DE MARCA:

100%

75%

50%

25%

60%


PROCESO DE GENERACIÓN DEL ISOLOGO:


PALETA DE COLORES:

PALETA INSTITUCIONAL: CMYK: C:0% M:0% Y:0% K:90% RGB: R:67 G:65 B:66 HEX: #434142

PARTIDO DE COLOR: CMYK: C:0% M:30% Y:85% K:0% RGB: R:233 G:190 B:75 HEX: #E9BE4B

COLORES DE MARCA PRIMARIOS: Estos son los colores principales del sistema, directamente relacionados con la paleta del logo. Utilizado principalmente para banners institucionales, papelería, membretes, comunicación interna del museo.

PALETA TEMPORAL: CMYK: C:15% M:90% Y:85% K:0% RGB: R:180 G:70 B:50 HEX: #B34533

COLOR DE MARCA SECUNDARIO: Esta es la tinta secundaria del sistema, utilizada para todo lo que se relaciona con las muestras temporales del museo.

DISPARADOR DE LA PALETA CROMÁTICA: La paleta surgió de la observación de las proporciones de color utilizadas en los azulejos de tipo colonial. También remite a la bandera española.


TIPOGRAFÍA DEL LOGO:

PLAYFAIR DISPLAY:

REGULAR

BOLD ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123%?:+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123%?:+

BOLD

BLACK ITALIC

abc de fg h i jklm n o p q r s t uv w xy z ABC DEFG HI J KL M NOP QRS T U VWX Y Z0 12 3 %?: +

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ0123%?:+

BLACK

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTU VWXYZ0123%?:+ ITALIC:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTU VWXYZ0123%?:+


TIPOGRAFÍA DE BANNERS INSTITUCIONALES:

MRS EAVES OT:

DENSE:

REGULAR

REGULAR

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123%?:+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123%?:+

BOLD

BOLD

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz A B C D E FG H I J K L M NO P Q R S T U VWXYZ0123%?:+ BLACK

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTU VWXYZ0123%?:+


TIPOGRAFÍA DE TEXTO/BAJADAS:

BRANDON GROTESQUE:

LIGHT

LIGHT ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123%?:+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123%?:+

REGULAR

ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW XYZ0123%?:+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123%?:+

BOLD

BOLD ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUVW XYZ0123%?:+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUVWXYZ 0123%?:+

BLACK

BLACK ITALIC

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUVW XYZ0123%?:+

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUVWXYZ 0123%?:+


ESTRUCTURA:

GRILLA CONSTRUCTIVA:

~ El uso de la grilla modular se ve potenciado por la utilización de un marco (a veces tangible en el banner, a veces sugerido, insinuado). Los elementos que comunican dentro de la puesta no pueden excederlo.

~ Los banners están construidos a partir de una retícula modular cuadrada. ~ Las proporciones que ocupan tipografía, color e imagen dentro de esta retícula varían según cada banner, incluso la ubicación del logo, o de la información contenida en el banner, no son constantes, pero se atan a una forma modular de disponerse.

~ Logo. ~ Imagen. ~ Información.


TRATAMIENTO DE IMAGEN:

USO DE IMAGEN 1:

USO DE IMAGEN 2:

~ La elección de la imagen son principalmente retratos, tomados con cámaras analógicas, de un grano alto, en blanco y negro, y desaturadas.

~ Eventualmente, las fotografías son intervenidas, tiñendolas de los colores institucionales, para acentuar su dramatismo.

~ Ilustración detallada, a mano, con estilógrafo, similando grabados antiguos. ~ Las ilustraciones siempre corresponden a objetos. ~ Eventualmente, pueden teñirse de los colores institucionales del sistema.

MAH - Manual de Marca.  

Diseño de manual de marca para la materia Diseño 2 Cátedra Gabriele - Año 2013

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