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Menos politiquerĂ­a, mĂĄs creatividad


Sí usted me

pregunta

ESTADO Es una disposición mental donde el creativo está activo

generando ideas

SOCIAL

En función de un

target group que piensa, siente y actúa

DERECHO Para así utilizar nuestro hemisferio derecho, es decir

el pensamiento creativo.


PRINT

Para ser un buen copy hay que saber sintetizar

un concepto sencillo

en una idea poderosa.


OBJETIVO Posicionar el portal web como la mejor opci贸n donde se puede comprar y vender cualquier tipo de art铆culo.

CLIENTE: Mercadolibre PRODUCTO: Mercadolibre REF: llantas MEDIO: Internet


OBJETIVO Concienciar a las personas para que denuncien el maltrato infantil en cualquier tipo de manifestaci贸n

CLIENTE: Caracol de plata PRODUCTO: concurso REF: corona MEDIO: Internet


OBJETIVO

Mostrar que Listerine Whitening

es el blanqueador perfecto para

mostrar los dientes en cualquier momento

CLIENTE: Johnson&Johnson PRODUCTO: Listerine REF: atropellado MEDIO: valla


OBJETIVO

Comunicar que Ariel Ropa Color es la mejor opci贸n para mantener

los colores vivos de las prendas

CLIENTE: P&G PRODUCTO: Ariel Color REF: ropa viva MEDIO: revista


OBJETIVO Mostrar el beneficio de la marca mediante la practicidad de comunicarse con pantalla touch

CLIENTE: Apple PRODUCTO: iPhone REF: parabrisas MEDIO: revista


OBJETIVO

Comunicar que el canal Universal Channel ahora

se puede ver en HD

CLIENTE: Universal PRODUCTO: canal REF: barro MEDIO: revista


OBJETIVO

Comunicar la marca de la manera en que siempre lo ha hecho, con un tono fresco y atrevido.

CLIENTE: Coca-Cola PRODUCTO: Sprite REF: marrano MEDIO: revista


CASOS BTL

Las ideas se han vuelto

estrategias que estรกn

mรกs cerca de

las personas


SOLUCIÓN

Desarrollamos la campaña en 3 fases; en la primera comunicamos que algo iba a pasar, mediante algunas pistas que sembramos durante toda la campaña, para ello, pusimos un anuncio en prensa bajo el concepto “Síguele la pista a la felicidad”, cuando la gente ya conocía la campaña, realizamos activaciones en centros comerciales, donde un sujeto vestido como Holmes les haría un performance, así mismo, las tapas de las botellas aparecerían con el sombrero. Nos tomamos el Parque de la 93, allí pusimos pistas donde la gente despúes se dirigiría a un website.

RESULTADOS

Obtuvimos registros directos tanto en los puntos de venta como en la página, donde la gente escribía sus respuestas y al final, se comunicaba que la felicidad estaba dentro de cada persona, hubo un incremento de las ventas en un15% en los PDV.

BRIEF

Debíamos crear una campaña de expectativa para Coca-Cola relacionándola al libro “Las memorias de Sherlock Holmes”

PROBLEMA

Sherlock Holmes es un personaje de historias policíacas, en donde se manejan temáticas de investigación, casos, robos y crímenes, porlo tanto, todo el eje creativo debía estar ligado al personaje en cuestión y su entorno de misterio.


BRIEF

Desarrollar una campaña para promover la temporada de ópera 2011 para un target más joven sin descuidar los clientes que acostumbran visitar las funciones.

PROBLEMA

En el 2010 se registró la mejor asistencia a las funciones, por lo tanto, el objetivo para este año consistía en mantener o mejorar ese promedio, a través de una estrategia que llenará el 75% de los puestos en los 12 funciones, además, logrando mantener la ópera como un plan entretenido y llamativo para un grupo objetivo cada vez más indiferente a este tipo de actividades.

SOLUCIÓN

Nos enfocamos en un target group de 22 a 27 años que viven únicamente en la ciudad de Bogotá, creamos un correo directo convocando a personas de PR y universades mediante un concurso que premiará a un ganador, obteniendo bases de datos para después enviar en ciertos períodos de tiempo newsletters invitando a la ópera de Colombia para esta versión. Planteamos una estrategia de mercadeo basado en 4 puntos, la que llamamos (S.C.E.P), Siembra, Comunicación, Experiencia y Participación, mediante la combinación de medios ATL y BTL. Desarrollamos piezas de comunicación en medios tradicionales, cada pieza tenía un QR code, el cual dirigía a un website. En centros comerciales pusimos un stand interactivo de la ópera, donde las personas podían tomarse una foto inspiradora y visualizarla en la pantalla, además recibirían información de la temporada.

RESULTADOS

Creamos una página web donde las personas podían interactuar con el mouse, coniciendo el entorno del teatro y viviendo una experiencia de cómo es una función, controlamos el tráfico al sitio, así mismo logramos conocer la cantidad de personas que visitaban las redes sociales y el blog, y obtuvimos una base de datos para poder comunicarnos con ellos en futuras actividades.


TELEVISIĂ“N Cuando uno se mete en el rollo, las ideas se proyectan en la mente

como animaciones.


Video ganador concurso “Territorio libre de drogas” Ministerio del Interior y de Justicia www.comunidadlibre.gov.co

Tráiler de película “Este muerto no lo cargo yo” Universidad Central

http://www.youtube.com/watch?v=Mw3vOQ7yFLw

Comercial Stop Motion Universidad Central Condones Joystick

http://www.youtube.com/watch?v=_NiX0F9Zk5U


ESTUDIOS

2006-2011

Universidad Central Carrera de Publicidad

2008

SENA virtual Formulación de Proyectos

2007

SENA virtual

Mercadeo, conceptualización, metodología y aplicabilidad

2005

Liceo Hermano Miguel La Salle

Bachiller académico

Creativo Copy

juank2387@gmail.com 3202574181-7584968 23 agosto de 1987

SOFTWARE

Photoshop (medio)

Illustrator (medio) Windows (alto) Mac (medio)

EXPERIENCIA

Noviembre 2010 - mayo 2011 Copywritter On Brand Experience Agencia BTL

PERFIL

Todo problema tiene una solución creativa, me gusta el diseño gráfico, el pensamiento estratégico es mi filosofía y ante todo la pasión por hacer las cosas eficazmente.

Febrero-junio 2010 Administrador de redes sociales y editor de contenidos Conexioncentral Universidad Central sede norte

RECONOCIMIENTO

2010 Ministerio Interior y de Justicia Ganador concurso video Territorio libre de drogas


No mรกs lora, gracias. .

Historias de Juancacumen  

Estas son las memorias de un copy, que ve a través de las marcas, una experiencia interactiva y emocional con las personas.

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